DEFINICIN DE PUBLICITY La publicity es la informacin divulgada por una empresa, entidad u organismo pblico o privado, con el fin de crear

un clima favorable hacia el/la mismo/a, y que es difundida total o parcialmente por un medio de comunicacin. Esta informacin est elaborada con criterios periodsticos a fin de requerir la menor o mnima depuracin por parte del medio que la publica, con objeto de llegar al pblico en su concepcin original. La publicity es un recurso valioso y til que permite a las empresas, entidades y organismos, disponer de forma gratuita de un medio de difusin de mensajes de carcter corporativo, institucional. Al ser una va de difusin paralela a la publicidad, por un lado ofrece la ventaja del ahorro frente a ella, pero por otro requiere un tratamiento diferenciado respecto de la publicidad convencional. Es una comunicacin de empresa con una diferencia cualitativa fundamental frente a la publicidad. Entre sus peculiaridades, la publicity, al figurar en la superficie redaccional del medio, gana en credibilidad y en penetracin psicolgica; es decir, es ms fcil persuadir cuando el destinatario no es consciente de nuestra intencin. El pblico, en este sentido, valora de diferente manera una noticia frente a un anuncio (cambio de tipografa y morfologa del mensaje). Al estar expresada en forma de texto, ofrece la posibilidad de ser ms descriptiva que la publicidad, y dar ms detalles acerca del producto o servicio en cuestin. Los anuncios habitualmente son objeto de un intenso proceso de filtrado (indiferencia) proporcional a la magnitud de la saturacin publicitaria. La publicity se ve libre en cierta medida de este filtro, a cambio de variar su forma y tratamiento respecto a la primera. La publicity es una parte de la tcnica de comunicacin integral. No tiene como fin la venta en el sentido de la publicidad, sino ms bien el de transmitir una imagen de marca o corporativa. Es decir, el crear una actitud hacia la marca/corporacin, ms que hacia el producto/servicio. Aunque valorar el peso de este ltimo aspecto resulta controvertido y complicado, por lo subjetivo que puede ser el criterio crear una actitud favorable. TERMINO PUBLICITY: Este termino refleja la actividad de comunicacin de una empresa con diferentes pblicos objetivos a travs de los medios de comunicacin con el objetivo de informar e influir en estos pblicos para conseguir varios objetivos, a saber: Aumentar la notoriedad y la imagen de la empresa, mejorar las relaciones con esos pblicos, influir en la administracin, ... La publicity es una herramienta utilizada fundamentalmente por el departamento de Relaciones Pblicas de la empresa y por lo tanto, no pretende vender ningn producto, sino ms bien, "vender" las bondades e importancia de la empresa a travs de la opinin "objetiva", con todas las comillas del mundo, de un periodista o medio de comunicacin. Por definicin el contenido del mensaje tiene que ser puramente informativo, lo ms objetivo o asptico posible y deber constituir en si mismo "una noticia" es decir, que no debe hacer propuestas de venta, como si lo hace la publicidad o la promocin de productos.