RELEASES DE ALTO IMPACTO

4 principais razes que fazem o jornalista ler um release

Por:Rodrigo Azevedo Data:21/8/2012

O envio de releases no Brasil e no mundo uma das principais formas de divulgao para empresas de todos os portes. Mas estamos sabendo usar esse recurso? Em pesquisa realizada pelo Portal Comunique-se, os jornalistas informam que mais da metade dos releases recebidos so deletados, sem d nem piedade.

Procuramos saber ento o que levam os jornalistas a lerem a outra metade. Confira aqui as quatro principais razes que levam o jornalista a ler um release:

1. Ttulo da mensagem Capriche no assunto/subject de seu release. Vale a pena investir um tempo nisso, pois o item nmero 1 na deciso de leitura. Ttulos curtos costumam ser uma boa opo, pois aparecem inteiro nos leitores de emails dos jornalistas, mas essa no uma regra obrigatria. Ttulos em geral contam o "fim do filme". Se for um release para divulgar o resultado de uma companhia listada na bolsa, um bom ttulo seria "[EMPRESA] divulga seus resultados para o 1o Trimestre, com crescimento de 32%".

2. Uso de remetentes customizados Em geral, os releases so enviados tendo como remetente o nome do assessor ou o nome da agncia. Mas o ideal que o remetente seja decidido caso a caso, na hora do disparo. A escolha entre nome do assessor, da agncia ou do cliente, depende de como voc responder a seguinte pergunta: "Qual dos trs agrega maisa valor para aquela divulgao?". Fica melhor explicar esse conceito usando exemplos. Exemplo 1: Supondo que vc trabalhe em uma agncia especializada em gastronomia. Ou seja, sua agncia s tem clientes que so restaurantes e

muito reconhecida por isso. E vc tem um cliente novo, um restaurante ainda pouco conhecido. Nesse caso, o nome de sua agncia mais forte do que o do cliente e seria uma boa escolha de remetente.

Exemplo 2: Supondo que agora voc seja um assessor de imprensa que trabalhou anos na editoria de gastronomia, em diversos veculos de expresso. Tem um nome forte no meio. E agora vc trabalha em uma agncia pouco reconhecida nessa rea. Nesse caso, seu nome no "from" do release seria uma melhor opo.

Exemplo 3: Neste ltimo email, vamos considerar que voc atende uma grande empresa, com uma marca muito forte, por exemplo, a Embraer. Nesse caso, no restam dvidas que a melhor opo seria suar "EMBRAER" como remetente.

3. Mensagem personalizada Basicamente, estamos falando aqui em inserir o primeiro nome do jornalista no corpo do email. Alguns acreditam que isso poderia ser percebido pelo destinatrio como um artifcio bobo. Mas as estatsticas no mentem. Emails em geral, quando customizados, geram mais leitura, cliques e resultados. Com a tecnologia certa, o release pode ser disparado um a um, personalizado. Com isso, no se utiliza aquele recurso de "cpia oculta" e cada jornalista recebe seu release como se fosse nico. O release poderia receber no incio algo como: "Alberto, segue release para sua avaliao. Aguardo um retorno:".

4. Follow up do responsvel pelo release Apesar de chato, considerando a enorme quantidade de releases que os jornalistas recebem todos os dias, um bom follow up pode ajudar de forma decisiva a voc emplacar aquela matria. Nesse caso, se voc souber quem leu e quantas vezes leu seu release, poder focar seu follow naqueles realmente interessados, ganhando em produtividade.

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http://blog.comunique-se.com.br/Show.aspx? idMateria=3RTw3YkT3Oxy950HZCFNqQ==, acesso 19/10/2012

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