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! La plus géniale et plus subtile idée de la publicité, c’est


d’avoir réussi en quelques années à se hisser dans l’opinion au rang
d’un art nouveau. Désormais les journaux bon chic-bonne gauche
analysent minutieusement à longueur de colonnes les allégories
paraphréniques sous-jacentes dans le message Canigou, on s’entre-

!
décerne des trophées à Cannes, et on ne dit plus que l’on fait de la
publicité : on fait de la communication.

Pierre Desproges, Tout Desproges,


Fonds de Tirroir, édition Seuil