Zara Pinto-Coelho Silvana Mota-Ribeiro

Imagens de mulheres na imprensa portuguesa

Mota-Ribeiro, Silvana; Pinto-Coelho, Zara (2005) Imagens de mulheres na imprensa portuguesa (Images of women in the Portuguese Press), in Actas do IV Congresso da SOPCOM, Repensar os Media: Novos Contextos da Comunicao e da Informao, 20-21 Outubro, Universidade de Aveiro, (no prelo).

Imagens de mulheres na imprensa portuguesa

Silvana Mota-Ribeiro e Zara Pinto-Coelho

Palavras-chave: Imprensa; imagem; mulheres; fotojornalismo

Resumo A questo da representao visual das mulheres nos media, no cinema, nas artes visuais, na fotografia e numa multiplicidade de outras imagens tem sido largamente debatida, com o intuito de perceber o que estas imagens dizem acerca do feminino e do modo como a feminilidade engendrada, tornada acessvel aos indivduos e interiorizada (Betterton, 1987a). Trata-se de interrogar as mensagens visuais respeitantes ao feminino com a preocupao de analisar e desconstruir o modo como essas representaes produzem e despertam significados e fazem circular ideologias acerca do que , e do que deve ser, a mulher e como, assim, produzem uma imagem / representao social do feminino. Os diversos textos culturais, difundidos de forma mais ou menos alargada, so entendidos como organizadores de todo um imaginrio ligado mulher, afirmando-se, por isso, como um campo incontornvel, quando se trata de questionar relaes de poder e de combater mecanismos de perpetuao da dominao masculina. A crtica feminista da representao sempre se envolveu na contestao dos discursos visuais acerca das mulheres (Mota-Ribeiro, 2005a), tornando-os tema de luta, de discusso e de anlise, e desenvolvendo um corpo de textos relativos mulher nos diferentes meios. A publicidade, as belas-artes, a fotografia, o cinema, as revistas femininas, a televiso, enquanto contextos de produo de feminilidade, colocam a questo de compreender como podero ser alterados, de modo a permitir a explorao de novas formas atravs das quais as mulheres possam produzir e assumir o controlo das suas prprias representaes e dos textos culturais acerca de si. Salientam-se as reflexes acerca da relao dos anncios publicitrios com a construo social do gnero e da diferena sexual e acerca do papel da ideologia nas imagens publicitrias (e.g. Winship, 1987; Goffman, 1979; Williamson, 1988; Betterton, 1987b; Mota-Ribeiro, 2005b). A questo das imagens visuais do feminino tem sido polmica e suscitado estudos tambm em diversos contextos aparentemente mais restritos, como nos materiais promocionais de preveno da droga (Pinto-Coelho, 2005), nos jogos de vdeo (Dietz, 1998), nas imagens erticas / pornogrficas (e.g. Holland, 1987) ou nas artes visuais (e.g. Chicago & Lucie-Smith, 1999). Especialmente na pintura e escultura, e tambm na fotografia, a produo e reflexo tm tido essencialmente como pano de
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fundo a sexualidade e o corpo feminino (e.g. Dinnerstein & Wietz, 1998). A crtica feminista tem procurado igualmente dar conta das ambiguidades presentes em imagens que aparentemente desafiam as definies patriarcais dos atributos femininos ou os actualizam (Bartky, 1998). No entanto, de entre os contextos onde se produzem representaes das mulheres, aqueles que mais prevalecem e mais se enrazam nas representaes sociais dos indivduos so precisamente os que tm que ver com manifestaes massificadas, ou seja, os mais amplamente divulgados. Chegam a um pblico mais alargado e so mais relevantes entre a multiplicidade de estruturas que condiciona a posio da mulher na sociedade (Marshment, 1993). Destacam-se, neste caso, os meios de comunicao social, mais concretamente a imprensa como condicionadores desse papel. Assim, pretendemos interrogar as imagens de mulheres publicadas na imprensa diria portuguesa, com o intuito de contribuir para o campo mais vasto da crtica da representao visual das mulheres, pelos media no nosso pas. O material de investigao consiste nas imagens visuais fotogrficas e jornalsticas de seres humanos adultos do sexo feminino, publicadas num dia, escolhido aleatoriamente, em trs jornais nacionais. Recorrendo, aqui, perspectiva da scio-semitica visual de Kress e van Leeuwen (1996, 2000), analisamos estas imagens com diferentes tipos de preocupaes: como que as mulheres so representadas, atravs de que mecanismos, com que implicaes, tanto a nvel interaccional como social. Gnero e representao visual na imprensa Partimos de alguns pressupostos e questes relativamente representao visual do feminino nos diversos media, em especial na imprensa, avanados nomeadamente pela crtica feminista da representao visual. As imagens so vises do mundo (Rose, 2001) e a forma como estas so construdas d conta de factores sociais, sendo necessrio interrogar o modo como tornam visvel (ou invisvel) a diferena social (Fyfe e Law, referidos por Rose, 2001). As imagens visuais, juntamente com outros textos e prticas culturais, ajudam a organizar os modos de compreenso das relaes de gnero. Romances, filmes, televiso, discursos polticos e fotojornalismo representam o mundo para ns de forma a produzirem ideias acabadas acerca da realidade social. Aqueles no reflectem meramente realidades, mas moldam as nossas percepes do que a realidade (Betterton, 1987a). A imagem enquanto representao tem uma dimenso poltica. que as mulheres podem ser sujeitas a definies e decises de outros. As imagens so produzidas e disseminadas num contexto de dominao masculina das instituies e dos cdigos de representao (Marshment, 1993). Isto significa que na cultura patriarcal, as mulheres so definidas por aqueles que as subordinam. Estas definies so ideolgicas: Em qualquer situao em que um grupo social tem o poder de representar outro grupo,

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provvel que essas representaes sirvam os seus prprios interesses e no os do grupo representado (1993: 125-126). O prprio sistema de produo de imagens est inquinado com prticas patriarcais, uma vez que ainda so os homens os grandes produtores de contedos mediticos, o que aponta para a necessidade de maior participao das mulheres nas profisses ligadas aos media e produo cultural para que aquelas criem as suas prprias representaes. No entanto, um maior nmero de mulheres produtoras de imagens, no significa necessariamente uma feminizao do contedo das imagens mediticas (van Zoonen, 1994). As mulheres enquanto produtoras de imagens podem no acrescentar um grande potencial libertador a estas imagens. Isto porque as mulheres que aceitam as ideias e os valores daquilo que as feministas definem como ideologia patriarcal tero mais tendncia para a reproduzir no seu trabalho do que para a contestar (Marshment, 1993: 127). Do ponto de vista da recepo e da implicao destas imagens, a ideologia dominante manifesta-se na percepo que as mulheres tm da sua prpria condio. No discurso meditico, a excluso ou secundarizao das vozes femininas implica que o conhecimento accionado neste discurso e produzido pelo mesmo necessariamente parcial e, como tem sido mostrado, muitas vezes selectivo e negativo, portanto, propiciador da reproduo de atitudes e de ideologias que legitimam a dominao masculina (Pinto-Coelho, Mota-Ribeiro, 2005). Metodologia e enquadramento Para analisar as imagens de mulheres publicadas na imprensa diria portuguesa, seleccionmos um dia, escolhido ao acaso, da edio de trs dirios de referncia: Pblico, Jornal de Notcias e Dirio de Notcias. Recolhemos todas as imagens fotogrficas e jornalsticas que representam seres humanos adultos do sexo feminino, publicadas nestes jornais, em todas as seces. Por no se tratar de imagens fotogrficas (fixas) e no entrarem na categoria de imagens jornalsticas, exclumos as ilustraes de agenda TV e cinema. Partiremos da teoria de Kress e van Leeuwen (1996, 2000), com o objectivo de interrogar estas imagens face aos trs nveis de significado propostos pelos autores, baseados no esquema avanado por Halliday (1985) para a linguagem. O significado interaccional d conta das relaes entre visionador e imagem e essencial para a sciosemitica visual uma vez que as estruturas da relao social so o factor primordial;
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O significado interaccional resulta do modo como o produtor da imagem e o observador (os participantes interactivos) se relacionam atravs da imagem e como esto localizados socialmente, o que afecta (talvez mesmo determina) simultaneamente o significado representacional da imagem, as suas leituras e usos. Aquilo que a imagem representa, o modo como representa, assim como o modo como a imagem lida e usada so determinados pelos lugares sociais dos produtores e observadores de imagens. O significado representacional considera as formas atravs das quais as imagens representam as coisas e os tipos de relao entre os participantes representados na imagem. Em termos gerais, e ainda segundo a teoria dos autores, as imagens podem ser narrativas ou conceptuais, ainda que os dois registos possam coexistir (e coexistem frequentemente na mesma imagem). O sistema visual baseia-se em processos narrativos e conceptuais. Os primeiros mostram como os participantes de relacionam uns com os outros numa dada e especfica circunstncia, e de um de entre os muitos pontos de vista possveis (Kress e van Leeuwen, 1996: 73,74); lidam com aces e acontecimentos, em vez de essncias generalizadas, e com disposies transitrias e espaciais, em vez de com uma ordem espacial fixa e constante. Os conceptuais representam a estrutura ou significado de um participante (Kress e van Leeuwen, 1996: 74) e relacionam-se com a essncia mais ou menos intemporal, estvel e constante (visvel) de um participante ou conjunto de participantes. Imagens conceptuais e narrativas desempenham funes muito diferentes em termos de comunicao. As primeiras servem para explicar como so as coisas. As segundas, servem para contar histrias (Kress e van Leeuwen, 1996). este o

significado no qual nos centraremos, uma vez que pretendemos investigar precisamente estes aspectos no que diz respeito s mulheres. Vamos faz-lo partindo da anlise do significado composicional que se relaciona com o modo como as imagens so compostas, ou seja, com as variadas formas de relacionar os elementos no espao de representao da imagem (Kress e van Leeuwen, 1996). Com base neste pressupostos, colocamos algumas questes que sero, na medida do possvel, respondidas no decurso da anlise quantitativa e qualitativa dos dados obtidos. Num primeiro momento, quisemos saber em quantas imagens aparecem mulheres relativamente aos homens no total das imagens recolhidas. Em que seces e a propsito de que temas? Num segundo momento, classificmos as imagens recolhidas consoante as suas estruturas (conceptuais ou narrativas), olhando para as estruturas composicionais.
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Relativamente s imagens narrativas, pretendamos interrogar a ausncia ou presena relativa dos participantes e seu papel na aco. A quem dado um papel activo na imagem? Interrogamos tambm qual a relao entre texto e imagem? Uma vez que se trata de imagens que acompanham textos jornalsticos, ser que as imagens so de tipo narrativo? Representaro uma cena, um momento da narrativa desenvolvida na notcia? Quais as implicaes e razes das escolhas visuais da imprensa em termos de representao do feminino?

Anlise dos dados e discusso Apresentamos, em primeiro lugar, uma anlise de carcter quantitativo das imagens publicadas pelos trs jornais, comeando pelos participantes e comparando o nmero de imagens consoante o sexo dos participantes humanos representados. O quadro que se segue d conta desses resultados, por jornal. Contabilizmos as imagens que representam uma ou mais mulheres - a) Imagens com mulheres- face s restantes b) imagens sem mulheres. Dentro destas ltimas, distinguimos as que incluem homens daquelas que no apresentam qualquer motivo humano ou que no identificam claramente o sexo dos participantes. A categoria imagens com mulheres engloba tambm aquelas que representam mulheres e homens, da que tenhamos optado por destacar as imagens com mulheres sem homens na imagem.

Quadro 1 Nmero de imagens segundo tipo de participantes representados

Imagens a) Imagens com mulheres Sem homens na imagem b) Imagens sem mulheres Imagens de um ou mais homens Imagens sem motivos humanos ou sexo noidentificado Total imagens

JN 21 7 102 75 27 123

DN 11 4 90 60 30 101

Pblico 9 6 38 27 11 47

Total

41
17

231
163 68

271

A exiguidade dos dados no permite que se tirem concluses por publicao. Os resultados de uma anlise percentual das fotografias de mulheres por rgo no seria

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particularmente significativa, nem se pretende, nesta investigao, o estudo comparativo das diferentes tendncias editoriais por jornal. Limitar-nos-emos, nesta fase, a uma descrio dos resultados do nmero de imagens que representam seres humanos adultos do sexo feminino. Um dos dados mais relevantes o facto de, em 271 imagens jornalsticas publicadas no dia em anlise, apenas 41 inclurem mulheres. O nmero baixa para 17 imagens quando se consideram apenas as que representam exclusivamente mulheres. Se compararmos este nmero com a totalidade das imagens que mostram exclusivamente homens (163), os resultados merecem, no mnimo, reflexo do ponto de vista da sub-representao do feminino na imprensa diria de referncia portuguesa. Uma outra questo levantada a da distribuio das imagens de mulheres pelas seces / temas.

Quadro 2 Nmero de imagens de mulheres por seces / temas

Seces / temas
Destaque Sociedade Nacional / Poltica Mundo / Internacional Economia / Negcios Desporto Opinio / Espao Pblico Artes / Entretenimento Local

JN
0 4 1 1 1 0 1 7 6

DN
1 2 0 0 0 0 1 7 -----

Pblico
1 1 1 1 1 0 1 2 1

Total
2 7 2 2 2 0 3 16 7

Total

21

11

41

Ser que a predominncia de mulheres em determinadas seces determina o contedo dessas seces em termos de frequncia de imagens do feminino? Ser que a um maior acesso a determinados temas corresponde uma maior visibilidade das mulheres nesses temas? Relacionemos estes dados com os avanados num outro artigo, e que se referem distribuio feminina pelas seces dos jornais (Pinto-Coelho, Mota-Ribeiro, 2005). Aparentemente, a distribuio nos jornais analisados, contraria em parte a distribuio clssica dos gneros por seces: as mais valorizadas tradicionalmente (poltica, economia, internacional) seriam propriedade masculina, enquanto que as consideradas

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mais ligeiras (sociedade, cultura) eram deixadas s mulheres (Ayerra, 2003). Apesar de nas 3 publicaes as mulheres terem um peso considervel nos temas de sociedade e nas artes e cultura, so tambm elas que se ocupam dos assuntos de economia nos 3 dirios (Pinto-Coelho, Mota-Ribeiro, 2005) e que constituem uma maioritria parte das seces de poltica nacional e internacional1. Tambm no desporto as mulheres tm um peso significativo, se considerarmos que esta uma rea tradicionalmente masculina (mais de 50% no DN). necessrio considerar que vrias razes esto por detrs destes fenmenos, nomeadamente o crescente nmero de licenciados, maioritariamente mulheres, que entraram no jornalismo. Esta

feminizao da profisso, o maior acesso aos contedos destes dirios, traduzir-se- num maior nmero de imagens de mulheres? Mais que isso, em textos e imagens que sejam emancipadoras, ou no mnimo, menos opressoras em termos de representao do feminino? A julgar pelo quadro 1, e face invisibilidade quantitativa do feminino nas imagens, parece que as consequncias do acesso produo noticiosa no se fazem sentir. A esta questo no ser alheio o facto de persistirem ainda graves assimetrias nos cargos de poder e autoridade, de a elite jornalstica ser ainda maioritariamente constituda por homens, o que deixa nas mos destes uma boa parte das decises nos rgos de comunicao2. Relativamente, distribuio das imagens por seces / temas, perguntamos o seguinte: nas seces e temas onde predominam mulheres jornalistas, haver um maior nmero de imagens que representam mulheres? No quadro 2, para estas seces, nomeadamente Sociedade e Artes/Entretenimento, tal parece ser verdade. As imagens dos temas ditos soft parecem ser menos sub-representativas das mulheres. Por exemplo, 7 de sociedade e 16 de artes e entretenimento, num total de 41 imagens. Desporto, tradicionalmente um domnio de protagonistas masculinos, no h ocorrncia de uma nica imagem, apesar dos dados relativos feminizao tambm desta rea em termos de profissionais. O que dizer de economia e negcios, uma seco onde, como vimos, as mulheres esto em maioria? Duas imagens, curiosamente, ambas se referem a

Nas seces da poltica, internacional e nacional, o Pblico e o JN apresentam elementos inovadores: so mais de 60% as mulheres na seco mundo do Pblico, e 79% dos jornalistas que escrevem sobre assuntos da poltica nacional no JN so mulheres (Pinto-Coelho, Mota-Ribeiro, 2005).

Na anlise dos quadros directivos das redaces, tivemos alguns problemas dadas as diferenas em termos de organizao dos cargos de direco e de chefia nos trs dirios. Para efeitos de simplificao, consideramos como fazendo parte da elite jornalstica os profissionais que detm cargos de direco, de chefia e de aconselhamento, tais como directores, editores, redactores principais, e membros dos conselhos de redaco (Subtil, 1995; Gallego, 2005). Nenhuma das direces editoriais integra a presena feminina, mantendo-se portanto a situao de excluso que se verificava h uma dcada atrs (Pinto-Coelho; Mota-Ribeiro, 2005).

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fotografias de colunistas. Ou seja, no h, neste dia, nenhuma fotografia de economia que ilustre uma notcia e que tenha uma nica mulher. Haver, ento, relao entre os temas onde as imagens de mulheres so menos minoritrias e os temas considerados tradicionalmente femininos? Desporto (0 imagens), Economia / Negcios (2 imagens), Poltica / Nacional (2 imagens) e Mundo / Internacional (2 imagens), parecem ainda ser domnios em que os protagonistas, os participantes representados nas imagens, so homens. Sociedade e Artes / Entretenimento no so reas to vedadas representao visual de mulheres, segundo os dados obtidos. Para alm da presena / ausncia de mulheres nas imagens, procurmos perceber em que tipo de imagens (narrativas ou conceptuais) elas so predominantes, mas tambm o modo como estas imagens representam as mulheres, quais so as escolhas mais frequentes em termos de papis na aco. A maior parte das imagens analisadas acompanham notcias, sendo de nmero reduzido as que acompanham artigos de opinio. O tipo de texto remete, pois, para uma componente narrativa. Contam uma histria e o desenrolar de uma aco. As imagens jornalsticas tm tendncia a acompanhar esta caracterstica, predominando as imagens narrativas face s conceptuais (Kress e van Leeuwen, 1996). No entanto, a maioria das imagens analisadas no estabelece uma ligao narrativa directa com os factos presentes no texto, tendo frequentemente um tom conceptual, muitas vezes classificativo dos participantes ou simblico. Estas imagens de mulheres no so ilustraes, tradues visuais do texto, apresentando caractersticas das imagens conceptuais, como a dificuldade de identificao do contexto da representao e a frequncia com que so apresentados fundos lisos ou desfocados. Isto acontece especialmente na categoria das imagens de mulheres sem homens. Decidimos destacar estas 17 imagens em alguns pontos. Uma vez que no h interaco com elementos masculinos nestas imagens, elas tm particularidades. Curiosamente, nesta categoria, as mulheres aparecem, muitas vezes, sozinhas e no com outras mulheres, crianas ou mesmo animais. Esto presentes em poses mais ou menos estticas, nomeadamente acompanhadas do olhar directo da mulher representada para o observador (participante interactivo). Em 15 destas 17 imagens a mulher aparece isolada. As mulheres no so mostradas com outras mulheres, no aparecem como grupo a excepo uma fotografia de vrias operrias. Um outro caso isolado o de uma me que trata de duas crianas. A raridade
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destas imagens (onde figura mais do que uma mulher) parece ir de encontro ideia explorada em alguns estudos relativa ao isolamento da mulher face ao seu prprio sexo, o que poder indiciar ausncia de poder de grupo e de aco colectiva, por parte desse grupo. Um dado que merece destaque tem que ver com a actividade das mulheres nestas imagens. As imagens reflectem, como vimos, uma espcie de essncia, de estado de coisas e no uma narrao visual de aces concretas, o que destaca a inactividade e o estatismo. As mulheres como protagonistas activas so raras, muito raras. Nos casos em que isso acontece, precisamente nos dois exemplos referidos acima, ou seja, quando no esto sozinhas. Mesmo nestes dois exemplos, no se pode dizer que sejam protagonistas de narrativas concretas, tendo as imagens um carcter conceptual. As mulheres so mostradas como representativas de grupos. No caso das operrias, o grupo de vtimas de baixos salrios em Portugal, no exemplo da mulher-me, o grupo de vtimas da guerra no Sudo. Estas mulheres no so nomeadas, na notcia ou na legenda, no sabemos concretamente quem so. Mesmo no caso em que a actora principal da notcia uma deputada, o mesmo no se passa termos fotogrficos, optando-se por mostrar apenas o cenrio onde se desenrolou a aco. Apenas algumas celebridades do mundo do entretenimento (belas, jovens e magras), parecem ser alvo de ateno, e somente nas seces de pessoas e jet set, acompanhando notas muito breves. Relativamente s restantes imagens, aquelas onde se observam participantes masculinos e femininos, em geral, no dado mulher um papel activo ou de protagonismo na imagem. Mulheres em situaes de trabalho (de emprego ou outra) so tambm muito raras e os homens assumem um papel central, em termos composicionais e de interaco. As imagens no mostram as mulheres como relevantes por direito prprio mas apenas por relao com o grupo dominante. Concluindo, quer nas imagens em que a mulher aparece acompanhada de homens, quer naquelas em que representada sozinha, os traos que se destacam so: inactividade, passividade, uma vez que a tendncia pouco narrativa das imagens aponta mais para o que as mulheres so do que para aquilo que fazem, tanto na vida privada como na esfera pblica. Notas finais Pelo que foi dito, fica a ideia de que as imagens fotogrficas do feminino na imprensa diria portuguesa de referncia so diminuidoras e irrealistas face s mulheres. As
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primeiras crticas feministas da representao estavam frequentemente preocupadas com a representatividade. A ideia era a de fomentar representaes mais realistas, que dessem conta da diversidade de papis e posies das mulheres, em vez de reproduzirem mitos e esteretipos. Mas este no o nico caminho. Poder-se-ia reivindicar retratos dominados, no pelo objectivo realista, mas pelo objectivo emancipador, ou seja, imagens que promovessem os interesses das mulheres, expondo a opresso, encorajando a equidade social entre sexos, fornecendo s mulheres e raparigas modelos positivos, questionando as noes ideolgicas relativas s diferenas sexuais (Marshment, 1993). Ambas as solues apresentam problemas, deixando a contestao (e a possibilidade de alterao) das imagens do feminino num impasse. Apesar de interessantes, estas propostas baseiam-se de algum modo na esperana de que as mulheres tenham conscincia de que existe um regime de representao opressor que necessrio mudar. Para uma grande parte das produtoras de contedos mediticos, nomeadamente para as jornalistas, a conscincia poltica de gnero, das assimetrias e da necessidade de contestao dos valores patriarcais, no , parece-nos, uma realidade ou, pelo menos, uma preocupao. A partir dos dados recolhidos, possvel, ainda que de forma exploratria, avanar algumas hipteses relativas ao papel poltico das mulheres jornalistas. Uma vez que um maior acesso aos contedos por parte das mulheres no parece ter revolucionado o regime de representao do feminino nos meios de comunicao social, pode concluirse que no basta ser mulher para representar interesses femininos. No entanto, a persistncia do domnio masculino nos cargos de autoridade nas redaces, e tambm no suporte financeiro das mesmas, pode explicar o estado de coisas e encerrar a possibilidade de mudana. Uma viso optimista consistiria em afirmar, em primeiro lugar, que os tectos de vidro podem ser quebrados e que as mulheres viro, mais cedo ou mais tarde, a ocupar lugares de verdadeiro destaque nos meios de comunicao social. Em segundo lugar, que estas mulheres teriam nestes cargos (e fora de estruturas organizacionais assimtricas em termos de poder) a capacidade de agir sobre a sua prpria situao e a de outras produtoras de contedos, funcionando como modelos, e, finalmente, tendo uma perspectiva realmente crtica face s representaes difundidas mediaticamente. No se esquea que uma sociedade patriarcal aquela na qual os valores masculinos se tornaram dominantes, podendo as mulheres ser seduzidas a aceitar essas imagens, porque a ideologia patriarcal conseguiu uma hegemonia geral. As mulheres enquanto
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produtoras de imagens podem no acrescentar um grande potencial libertador a estas imagens. Isto porque as mulheres que aceitam as ideias e os valores daquilo que as feministas definem como ideologia patriarcal tero mais tendncia para a reproduzir no seu trabalho do que para a contestar (1993: 127). A soluo passaria necessariamente por aquilo que as feministas vm reivindicando, isto , uma redefinio dos valores da sociedade patriarcal. Trata-se de uma redefinio dos significados das palavras, das imagens e dos valores dos significados. Uma vez que as definies de gnero esto incorporadas nas formas narrativas e nos regimes estticos, seria necessria uma rejeio das formas e regimes de modo a destabilizar as definies culturais da feminilidade e da masculinidade.
Bibliografia Ayerra, Carolina A., Participation and access of women to the media, and information and communication technologies and their impact on and use as an instrument for the advancement and empowerment of women, Naes Unidas, 2003. Bartky, Sandra, Foucault, femininity, and the modernization of patriarchal power, in Rose Weitz (ed.), The politics of womens bodies sexuality, appearance, and behavior, Oxford, Oxford University Press, 1998 pp 25-45. Betterton, Rosemary, Introduction: feminism, femininity and representation, in Rosemary Betterton (ed.), Looking on, Images of femininity in the visual arts and the media, Londres, Pandora, 1987a pp 1-17. Betterton, Rosemary, Advertising femininity: theoretical perspectives, in Rosemary Betterton (ed.), Looking on, Images of femininity in the visual arts and the media, Londres, Pandora, 1987b pp 19-24. Chicago, Judy; Lucie-Smith, Edward, Women and art, contested territory, Londres, Weidenfeld & Nicolson, 1999. Dietz, Tracy, An examination of gender role portrayals in video games: implications for gender socialization and aggressive behavior, in Sex Roles, Nova Iorque, vol. 38, n. 5/6, 1998 pp 425-442. Dinnerstein, Myra; Wietz, Rose (1998), Jane Fonda, Barbara Bush, and other aging bodies femininity and the limits of resistance, in Rose Weitz (ed.), The politics of womens bodies sexuality, appearance, and behavior, Oxford, Oxford University Press, pp 189-206. Gallego, Juana Produo informativa e transmisso de esteretipos de gnero, in Silveirinha, M.J. (org.), As mulheres e os media, Lisboa, Livros Horizonte, Ltd., 2004, pp 55-68. Goffman, Erving (1979), Gender advertisements, Nova Iorque, Harper and Row. Halliday, M. A. K., An introduction to functional grammar, Londres, Edward Arnold, 1985. Holland, Patricia, The page three girl speaks to women, too in Rosemary Betterton (ed.), Looking on, Images of femininity in the visual arts and the media, Londres, Pandora, 1987 pp 105-119. Kress, Gunther; Van Leeuwen, Theo, Reading images The grammar of visual design, Londres, Routledge, 1996. Kress, Gunther; Van Leeuwen, Theo, Front pages: (the critical) analysis of newspaper layout, in Allan Bell & Peter Garrett (eds.), Approaches to media discourse, Oxford, Blackwell Publishers, 1998 pp 186-219. Marshment, Margaret, The picture is political: representation of women in contemporary popular culture, in Dianne Richardson & Victoria Robinson (eds.), Introducing womens studies, Londres, Macmillan Press, pp 123-150, 1993. Mota-Ribeiro, Silvana, Imagem in Ana Gabriela Macedo e Ana Lusa Amaral (eds.), Dicionrio da Crtica Feminista, Porto, Afrontamento, 2005a.

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