Fotografa II

COMUNICACIN VISUAL La comunicacin visual es un proceso de elaboracin, difusin y recepcin de mensajes visuales. En ella influyen: el emisor, el receptor, el mensaje, el cdigo, el medio o canal y el referente. Es un medio de trasmisin de mensajes estructurados. Cuando hablamos de comunicacin visual no podemos limitarnos a un nico tema, ya que el concepto comunicacin visual puede ser tratado desde varias perspectivas. En este proceso intervienen los siguientes conceptos clave: Emisor: quien emite el mensaje. Receptor: quien recibe el mensaje. Mensaje: lo que se trasmite. Cdigo: conjunto de normas y procedimientos que relacionan significantes con significados Canal: soporte a travs del cual se trasmite el mensaje (peridicos, tv, cine). Funciones de la comunicacin visual. Funcin expresiva o emotiva: Tienen como objetivo transmitir emociones. Se trata de imgenes utilizadas con finalidad sentimental. Funcin cognitiva, apelativa o exhortativa: Es aquella relacionada con la persuasin, cuyo objetivo es convencer. Los mensajes publicitarios son los usuarios por excelencia de esta funcin. Funcin referencial o informativa: Son imgenes cuyo objetivo es informar. Su funcin es ilustrar un texto o una noticia. Su uso es acusado en libros de texto o prensa, as como tambin en seales de trfico. Funcin potica o esttica: Consiste en aquella imagen que busca la belleza con sentido artstico, esttico. Son imgenes que valen en s mismas. Funcin ftica: Se trata de aquella que tiene como objetivo llamar la atencin. Es muy frecuente en el uso de contrastes, en los tamaos y al igual que la conativa es muy utilizada en los mensajes publicitarios. Funcin metalingstica: Es aquella funcin que se refiere al cdigo, se ha de conocer el cdigo para otorgarle un significado. Funcin descriptiva: Ofrece informacin detallada y objetiva sobre aquello que representa (dibujos cientficos, mapas).

El resto de elementos que influyen en este proceso comunicativo son el campo comunicativo, la marca, el signo y el smbolo. El campo El campo de la comunicacin visual es aquel que abarca este tipo de comunicacin, podremos agruparlo en tres secciones temticas:
Dibujo, pintura, escultura, tatuajes, moda. Diseo grfico, industrial, urbanstico, publicitario. Teatro, danza, cine, tv, signos, textos, sonido con imgenes.

Daniel Olgun Villeda L.C.C. 501

Pgina 1

Fotografa II
La marca La marca es una seal, un rasgo distintivo que forma parte de un mensaje visual de afirmacin, de aviso o de diferenciacin. Huellas, tatuajes, piercing, firma, sellos, marcas comerciales. Marcar en una prenda con nuestro nombre. Adornar nuestra indumentaria es marca de nuestra identidad. El uniforme de cada equipo deportivo. El sello distintivo que llevan los animales de ganaderas. El signo Los signos son las imgenes que transmiten una indicacin, una orden o una prohibicin. La forma de estas imagen-signo o pictograma deben ser simples y claras, porque su finalidad es transmitir una informacin con la mxima rapidez. Ejemplos: Los gestos de nuestro rostro (tristeza, felicidad, desengao...). Una mano levantada en gesto amenazante. Un dedo en los labios para indicar silencio. El lenguaje de los sordos. Los logotipos indicativos: aeropuerto, transporte pblico, seales. Los signos-letras de cada escritura. El smbolo Por ltimo, el smbolo, que designa la imagen que representa una idea, un recuerdo o un sentimiento. Cada cultura utiliza imgenes diversas a las que otorga valor de smbolo, y define estos valores segn sus creencias, gustos y costumbres. Ejemplos:
Una cruz roja smbolo de ambulancia, ayuda mdica; en los pases rabes es una

media luna verde. El crucifijo cristiano, la media luna musulmana, y la estrella de David juda El negro; luto, amarillo; nimo, el verde; esperanza y el rojo; pasin. En otros pases el blanco es el color del luto Las banderas de cada pas Paloma- paz Monumentos-smbolos. En Madrid el monumento al 11 M, los monumentos de batallas como arcos de triunfo, obeliscos.

COMUNICACIN CORPORAL

La comunicacin no verbal integra un conjunto de cdigos que intervienen en nuestra vida diaria, emitiendo de forma permanente signos que inciden en la percepcin de la gente. La comunicacin no verbal es el proceso de comunicacin mediante el envo y recepcin de mensajes sin palabras, es decir, se da mediante indicios, signos y que carecen de sintaxis, es decir, no tienen estructura sintctica por lo que no pueden ser analizadas secuencias de constituyentes jerrquicos. Daniel Olgun Villeda L.C.C. 501 Pgina 2

Fotografa II
Estos mensajes pueden ser comunicados a travs de gestos, lenguaje corporal o postura, expresin facial y el contacto visual, la comunicacin de objetos tales como ropa, peinados o incluso la arquitectura, o smbolos y la infografa, as como a travs de un agregado de lo anterior, tales como la comunicacin de la conducta. La comunicacin no verbal juega un papel clave en el da a da de toda persona. El mapa del lenguaje, la comunicacin no verbal es aquella que se produce por cualquier medio que no sea el idioma, esta comunicacin puede realizarse a travs de:

Cabeza, cara y cuello. Contacto visual. Postura corporal. Gestos. Piernas y pies. Orientacin del cuerpo. Boca. Voz. Distancia corporal. Cabello. Olfato. Tacto o piel.

Para comprender los estmulos no verbales es fundamental dimensionar el contexto donde se producen, distribuyen y consumen por lo cual es necesario considerar la relacin entre los seres humanos y el medio circundante.

Ecosistemas. Floras. Faunas. Tiempo, horario. Cortesas. Protocolos. Gastronomas. Msica. Bailes. Vestuarios. Signos especializados.

Al conjunto de signos que enva el cuerpo humano y que interaccionan en el plano de las relaciones humanas se le llama lenguaje corporal, decimos ms con la comunicacin no verbal que con la comunicacin verbal. Tambin se deben de considerar los signos y smbolos del medio circundante, especialmente los llamados signos internacionales de control de calidad, los smbolos matemticos, fsicos y qumicos, las notas musicales, los signos de las organizaciones internacionales, los escudos y banderas, las etiquetas de lavado y planchado que

Daniel Olgun Villeda L.C.C. 501

Pgina 3

Fotografa II
aparecen en toda la ropa, signos y smbolos generados por las ciencias y las tcnicas en general (comunicacin no verbal significa especializada) Todas las acciones motoras, sensomotoras y psicomotoras constituyen el lenguaje corporal. En el terreno de la imagen pblica, el lenguaje corporal se contempla en funcin de su utilidad para proyectar una buena imagen que proporcione seguridad en uno mismo y as comunicar confianza para provocar la credibilidad en nuestra persona y en nuestros actos. Qu pueden comunicar las posiciones de nuestro cuerpo? Cabeza, cara y cuello: Ubicacin de la cabeza Se lleva hacia adelante Se lleva haca atrs Moverla hacia al interlocutor Moverla en sentido contrario a donde Distraccin, indiferencia se encuentra el interlocutor Inclinada haca adelante Inclinada haca atrs Inclinada haca un lado Miedo, rabia, inseguridad, sumisin Resistencia, duda Escepticismo, incredulidad, vanidad Qu significa Atencin, cario, violencia Espera, duda Atender

El contacto visual puede transmitir: Apariencia externa y fsica, gestos, mmica. Temperamento, ritmo de movimiento de avance, capacidad de reaccin. Manifestaciones emocionales. Utilizacin de espacio. Postura o cinestesia. Las posturas corporales emiten seales claras y dobles estas se reconocen en medida que se conoce al emisor. Ademanes y movimientos. Los brazos y las manos. La facilidad o la dificultad que se tiene para usar los gestos, para expresarlos libremente o refrenarlos en algn momento est relacionada directamente con la personalidad, con la Daniel Olgun Villeda L.C.C. 501 Pgina 4

Fotografa II
nacionalidad, con la pertenencia deliberada y consciente o encubierta a un determinado grupo. Para interpretarlos se necesita conocer la cultura del individuo porque de esta depende lo que quiera expre Las piernas y los pies. Ubicacin de las piernas Piernas muy abiertas Piernas poco abiertas Muy juntas Sentados y poco abiertas Sentados y muy abiertas Sentados y juntas Sentados y cruzadas Qu significa Arrogancia, imposicin Seguridad, correccin, educacin Tensin, miedo, nerviosismo Control de s mismo, relajamiento Mucha concentracin Tensin, temor Comodidad pero tambin inseguridad

Sincrona interaccional u orientacin del cuerpo. La persona que escucha tambin se mueve al comps del relato del que habla, esto es la sincrona interaccional. Boca. Labios: Los labios siempre han sido una poderosa regin ertica y la pintura labial se utiliza para resaltar esta rea para aumentar el grosor y la carnosidad. Dientes: La imagen bucal, el cuidado de los dientes y el aseo bucal en general distinguen a una persona que se preocupa por los detalles de su imagen personal y pblica. Sonrisa: La sonrisa es el gesto ms significativo para comunicar confianza y agrado. Bostezo: Es una respuesta natural a la fatiga y al cansancio, pero errneamente, se considera una falta de cortesa y respeto. Aliento: Es decisivo en la imagen personal y las relaciones interpersonales por lo que se debe de tener cuidado en este. Beso: Dependiendo de la cultura pueden o no expresar cario y respeto.

Daniel Olgun Villeda L.C.C. 501

Pgina 5

Fotografa II
Fumar: En determinadas ocasiones si se encuentra fumando a alguien un puro se percibe un signo de distincin y elegancia. Cabello: Se considera expresin de belleza, poder, fuerza y energa, su cuidado e higiene son seales claras de una comunicacin no verbal. Ropa, adornos y joyera. Reflejan las diferentes formas en que la sociedad considera al individuo, as como la forma en que se ve a s mismo, la forma de vestir puede transmitir identidad y aspiraciones. Distancia corporal, distancia fsica. Cuando dos individuos entran en contacto comienzan a observarse, consciente o inconscientemente, y empiezan a tener reacciones provocadas por el respeto o la invasin de sus espacios y por el hecho de ser tocados. Distancia ntima. Muy cerca, hay contacto corporal; lo ms lejos es de los 20 y 60 cm. Distancia personal. Lo ms cerca es de los 60 a 90 cm. Lo ms lejos entre 1 y 1.50m. Distancia social. Lo ms cerca es entre 1.50 y 2 m. Lo ms lejos entre los 2 y 4 m. Distancia pblica. Lo ms cerca entre 4 y 8 m, lo ms lejos a partir de los 8 m.

Olfatos y aromas. El olfato tambin condiciona el comportamiento de los individuos, mediante tcnicas de aloterapia el individuo puede reducir su impulso y deseos de consumir comida, etc. Se debe tener especial cuidado al utilizar odorizantes ambientales en espacios cerrados, respetar el espacio de los dems, nos respirar ni hablar en la cara del otro y cuidar la transpiracin.

Daniel Olgun Villeda L.C.C. 501

Pgina 6

Fotografa II

Comunicacin Corporal (comunicacin no verbal)

Daniel Olgun Villeda L.C.C. 501

Pgina 7