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MERCADOTECNIA: EVOLUCIN DE UN CONCEPTO

satisfaccin de deseo. Poco a poco el individuo se fue relacionando y de acuerdo a su modificacin social, se fue extendiendo el proceso que ahora, no solo era de satisfaccin de deseo, si no que, que haba cierto inters por producir y vender cualquier tipo de productos. No fue hasta 1800 cuando las empresas americanas y europeas dieron a conocer una clara orientacin hacia la produccin, ya que los productos que colocaban en venta, se consuman de inmediato. No era necesario comercializar para vender. El consumidor no obtena oportunidades de decidir o debatirse entre algn producto con otro, se obtena solo que se produca. A partir del ao 1920, donde la capacidad de compra se redujo al mnimo, se crearon y desarrollaron productos, que luego trataban de introducirse en el mercado. Muchos de esos productos no tuvieron xito, y otros tuvieron un xito momentneo. Por esta razn surgi el concepto de producto que dice que los consumidores prefieren los productos que ofrecen la mejor calidad, desempeo y caractersticas, y de que por tanto la organizacin debe dedicar su energa a mejorar continuamente sus productos. Antes de ao de 1950 se dio un nuevo concepto, el cual era vender que consideraba que los consumidores no compraran una cantidad suficiente de los productos de la organizacin, si esta no realizaba una labor de ventas y promocin a gran escala. El primer concepto que permiti el origen del mercadeo o marketing (1950, Harvard, Teodore Levitt), fue el de orientar los productos al grupo de compradores (mercado meta) que los iba a consumir o usar. Junto con ello se dirige los esfuerzos de promocin a las masas (mass marketing) por medio de los medios masivos que comienzan a aparecer (cine, radio, televisin). Luego de esto, se inicia el proceso de martketing que dice que el logro de las metas de la organizacin depende de determinar las necesidades y deseos de los mercados metas, y proporcionar las satisfacciones deseadas de forma ms eficaz y eficiente que la de los competidores. En la actualidad, el concepto de marketing se ha dividido en otras teoras como son las de Benchmarking, marketing social, marketing global, la comunicacin de marketing integrado y el merchandising. Con el paso del tiempo la evolucin histrica de la mercadotecnia y/o los pequeos productores comienzan a fabricar sus propios productos en mayor cantidad. Si el mundo no contara con el desarrollo industrial como tcnica de mercadeo la satisfaccin de cada necesidad estuviese por debajo de cada descubrimiento en la sociedad.

l pasar de los aos como todo proceso dentro de una sociedad, la mercadotecnia ha sufrido diferentes transformaciones y antes de desarrollarlas es preciso mencionar las diferentes definiciones que se han realizado sobre la mercadotecnia Segn la American Marketing Association y su definicin de mercadotecnia como el proceso de planeacin, ejecucin y conceptualizacin de precios, promocin y distribucin de ideas, mercancas y trminos para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales. Por otra parte William Stanton sugiere que La mercadotecnia es un sistema global de actividades de negocios proyectadas para planear, establecer el precio, promover y distribuir bienes y servicios que satisfacen deseos de clientes actuales y potenciales. Para entender el origen de la mercadotecnia como tal, es importante exponer que desde el que el hombre era primitivo se entenda como el proceso de

Oskary Jimnez @OskyJimenez

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