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La importancia de la responsabilidad social que tienen los Diseadores Patricia Esther Castaeda Carlos Universidad de las Amricas Puebla

RESUMEN
Se aborda un tema sobre lo importante y fundamental que es la tica en un Diseador, pues todo lo que nos rodea ha sido previamente elaborado y pensado para lograr un objetivo en las personas, ya sea adquirir un producto, cambiar de forma de pensar, elegir un candidato poltico, etc. En general, toda la publicidad y elementos visuales que llegan a nosotros pueden cambiar completamente nuestra forma de ver las cosas. Por lo que en esta investigacin se presentan ejemplos que prueban como podemos caer ante estas estrategias y que tan seguido nos pasa esto sin ni siquiera ponernos a pensar si esto es verdico o comprobado. Es por eso que es primordial mantener los valores ticos y morales a la hora de Disear y transmitir los mensajes adecuados a las personas. Indicadores: Responsabilidad social, diseo, perspectiva, tica, moral.

ABSTRACT
It addresses an issue about how important and fundamental is to keep the ethics , because everything around us has been previously developed and designed to achieve a goal people either purchase a product, change the way you think, choose a political candidate, etc.. In general, all advertising and visual elements that come to us can completely change our way of perceiving things. So in this research we have examples that prove how they can play with our minds and

how often this happens without we even get to think if this is true or false. That's why it is essential to maintain the ethical and moral values when we design and to send the right messages to people. Indicators: Social Responsibility, design, perspective, ethical, moral.

RESUMEN
El diseo en la actualidad se ha vuelto tan universal que ahora esta en todas partes como en peridicos, revistas, libros, televisin, sitios web, y todo tipo de elementos publicitarios, y los mensajes que todos estos nos transmiten pueden cambiar de forma radical nuestra perspectiva en todos los mbitos. A los diseadores se les considera tambin traductores de la comunicacin (Sarango, 2009) por lo cul ellos solo se encargan de facilitar y hacer llegar de forma fcil, original y especial el mensaje que el cliente desee hacer llegar a sus consumidores, sea el mensaje bueno o malo, cierto o falso, el diseador debe cumplir con este objetivo. Como bien dice el articulo de Los 5 mandamientos para el buen diseo : El diseo no es para los diseadores lo que quiere decir que ellos solo deben cumplir el objetivo que el cliente desee, mas no complacer los gustos propios. Considerando que el mundo tan globalizado en el que vivimos, las empresas pelean por sobresalir entre las otras y buscan obtener algn beneficio de las personas, ya sea dinero, compras, votos, etc. Esta comprobado por diferentes asociaciones en todo el mundo, que ms del 50% de las publicidades que nos rodean da con da, ya sean de comida, artculos del hogar, soluciones milagrosas para mejorar el aspecto fsico, entre otras, son completamente falsas, y es ah donde entra la responsabilidad del Diseador. Ante este tipo de situaciones a las que nos exponemos diariamente, los diseadores tienen la decisin propia de elaborar esos diseos o no. Como menciona Jessica Estupian(2010) en su ensayo Responsabilidad del Diseador): Podemos llamar responsabilidad social al compromiso que adquiere el diseador en demostrar una valoracin que puede ser positiva o negativa en la realizacin de su producto, el cual debe ser del agrado

tanto de quien solicita del servicio como del grupo a quien va a ser dirigido, y que debe crear un impacto donde se forme una decisin de consumo o de conciencia segn sea el caso

METODO
En el mundo existen infinidad de empresas pero solo algunas trascienden y obtienen el prestigio y popularidad tan alto a nivel mundial, las cuales irnicamente son las que ms publicidad falsa tienen. Pero eso tambin es algo a lo que estamos acostumbrados nosotros los mexicanos, pues aunque sean compaas ms pequeas, generalmente todas utilizan estos mtodos. A travs de imgenes verdicas y encuestas hechas en diferentes pases del mundo as como Argentina, Mxico y Estados Unidos podremos comprobar el porcentaje de publicidad falsa que nos rodea, y que tan frecuente caemos en ellas. As mismo, encuestas a 64 estudiantes de la carrera de Diseo de Informacin Visual en la UDLAP, 6 maestros de planta de la misma carrera y a 15 estudiantes de Diseo en la Ibero campus Puebla nos mostraron datos importantes de lo que piensan al respecto de esta responsabilidad con la que cargan ellos y sus colegas en todo el mundo, entre otras preguntas. El objetivo de hacer las encuestas con gente en vivo es para tener datos an ms verdicos y por las muchas historias que tienen para contar respecto a la oferta de trabajos con objetivos negativos.

PROCEDIMIENTO

Se recaud la informacin necesaria para poder comprobar la falsedad de muchos diseos que contienen datos e informacin falsa, as mismo se buscaron imgenes que pudieran constatar dichas afirmaciones. Se encontraron grficas y porcentajes en varias partes del mundo para poder dar a conocer el punto de vista de los afectados, o consumidores. Y para poder conocer la posicin en la que se encuentran los diseadores, se realizaron encuestas con preguntas de investigacin previamente formuladas como las siguientes: 1) Cules son las publicidades que ms crees que engaan a la gente? 2) Qu tanto crees que puedan influir tus diseos en cualquier presentacin (revista, cartel, sitio web, flyers, etc.) en las personas? 3) Qu tan importante es la tica para ti como diseador en tu trabajo? 4) Disearas algo que te pidieran aunque supieras que el mensaje no es el correcto solo por dinero

 Cules son las publicidades que ms crees que engaen a la gente?

140% 120% 100% 80% 60% 40% 20% 0%

Qu tanto crees que pueden influir los diseos en las personas?

70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Mucho Poco Nada

Qu tan importante es la tica para ti como diseador?

160% 140% 120% 100% 80% 60% 40% 20% 0% Mucho Poco Nada

Disearias algo aunque no tenga el mensaje correcto solo por dinero?

60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Si No Tal vez

Figura 1, 2, 3, 4. Encuestas Diseadores. De La importancia de la responsabilidad social que tienen los diseadores, por Patty Castaeda, 2012.

Resultados:

Conforme a los datos obtenidos en la investigacin, podemos ver que este problema es algo con lo que convivimos todos los das aqu y en cualquier parte del mundo. Se obtuvieron respuestas de diseadores argumentando que ellos no son los que obran mal, sino los jefes que buscan engaar a la gente, argumentan que ellos solo cumplen su trabajo, ms sus intenciones no son las mismas que las de los dueos y ellos buscan el beneficio econmico ms no moral. Pero por otro lado obtuvimos respuestas satisfactorias tambin donde estoy de acuerdo con ellos en preservar la tica y los valores con los que contamos cada diseador para elaborar nuestro trabajo.

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