Vous êtes sur la page 1sur 2

Avantages et inconvnients des mdias traditionnels

Avantages La presse quotidienne

Inconvnients

dlais de rservation courts souplesse d'utilisation permet une publicit informative slectivit selon le profil des lecteurs crdibilit grande pntration et bonne slectivit gographique pour la PQR grande pntration, bonne slectivit CSP et caution intellectuelle pour la presse quotidienne

le message est phmre couverture principalement parisienne pour la PQN couverture nationale difficile et coteuse pour la PQR qualit de reproduction moyenne

La presse magazine

bonne slectivit de l'audience longue dure de vie du message crdibilit et prestige qualit de la reproduction couverture importante sur cible possibilit d'actions promotionnelles

cot de revient lev dlais de rservation risque de saturation publicitaire sur certains supports

La tlvision

puissance et couverture fait intervenir le son, l'image, et le mouvement valorisation de la marque mdia des mnagres, des enfants et des personnes ges recherche de statut La radio

pas de slectivit, sauf mission thmatique dlais de rservation cot lev secteurs interdits

peu onreux souplesse d'utilisation effets rapides fait acheter dlais de rservation courts distribution leve des contrats cration de logos sonores synchronisme avec les mouvements de consommation slectivit locale et par ge pour les RLP

attention rduite communication phmre encombrement publicitaire mesure d'audience difficile pour les RLP couverture trs htrogne pour les RLP

Le cinma

bonne slectivit gographique audience jeune urbaine, aise trs fort impact audience attentive et disponible mdia de complment pour installer une

frais de production levs dlais de rservation couverture et rptition faibles

image L'affichage

excellente slectivit gographique officialise et valorise la marque forte interpellation influence la distribution possibilit cratrices tendues

peu d'argumentation ncessite une rptition importante pour imprimer le souvenir

Internet

dlais de rservation courts souplesse d'utilisation permet une publicit informative seul mdia rellement interactif (marketing direct) ciblage trs prcis selon le profil et centres d'intrt des lecteurs media des hommes et femmes actives, jeunes et CSP+ mdia regroupant des supports visibilit mondiale fait intervenir le son, l'image, et l'animation analyse exhaustive des performances de campagne fait acheter environnement de travail et de loisir

faible pntration le message est phmre risque de saturation publicitaire sur certains supports attention parfois rduite pas encore beaucoup de mnagres de moins de 50 ans