Captulo 8 Redes sociais

Nathlia de Arajo Henedino PPN2

Da Fogueira ao crebro social O autor comea o texto falando que redes sociais existem h muito tempo, o que mudou ao longo da histria foi a abrangncia dessas redes, que aumentou aps o desenvolvimento de tecnologias como o telefone, a escrita, o computador, etc. Sobre as redes sociais on-line, fala-se da plataforma web 2.0 que forneceu um ambiente propcio a essa difuso, juntamente com a banda larga acessvel e o barateamento de computadores. A introduo da mobilidade, atravs dos smartphones, incentivou interaes em tempo real, sendo responsvel por grande participao de pessoas nas redes sociais digitais. Redes sociais so definidas como estruturas sociais, que existem desde a antiguidade e se tornaram mais complexas devido evoluo de tecnologias. O termo tem a ver com pessoas, com relacionamentos, e no com as tecnologias que servem de catalisadores para as interaes.

As redes sociais online passam os limites de tempo e espao, podendo supostamente abranger um nmero ilimitado de relacionamentos. Mas, segundo o Dunbars Number, um ser humano s capaz de administrar 150 amigos, no mximo. Por mais que a internet nos permita ter esse nmero ilimitado de amigos, sempre iremos manter o crculo ntimo de 150 pessoas do mundo real.

Ocorre uma mudana comportamental nas pessoas quando o nmero de pessoas em uma rede social cresce. Enquanto em um grupo pequeno h conversao o social, em grupos grandes o fator social no existe em razo da escala, dando origem ao broadcasting. O termo crebro social se refere um crebro global que conecta todos os nossos crebros, atravs da web.

Redes Sociais: conceitos e tipos H diversos tipos de redes sociais online e off-line, de acordo com o tipo de interdependncia que elas desenvolvem. Na internet, existem milhares de redes sociais que conectam as pessoas pelos seus interesses ou por caractersticas dos membros. Bons exemplos so DeviantArt (arte), Skoob (livros) e Intellect Connect (Geeks, nerds). As pessoas participam de vrios grupos sociais online, assim como off-line. Existe uma proliferao de perfis em redes sociais, o que d origem a um problema de gesto de contas. Foram criadas ento ferramentas para centralizar o acesso e a gesto desses perfis em um nico lugar.

Organizao e estrutura das redes sociais A Teoria das Redes Sociais diz que uma rede social composta de atores (nodes, ns) e laos (ties), sendo os ns as pessoas ligadas pelos laos. O estudo dos laos importante para a anlise do capital social de cada pessoa, o seu valor recebido da rede social. Os laos podem ser fortes, fracos ou ausentes.

Os laos fracos so os principais responsveis pelas estruturas das redes sociais, constituindo os conhecidos e pessoas que mantemos relaes superficiais. So tambm responsveis pela maior parte de transmisso de informao entre as redes. Conhecidos sempre recebem novas informaes.

Capital social o valor que cada indivduo recebe da rede social que participa. Pode ser relacional (vem das relaes) e cognitivo (vem das percepes dos outros).

Existem quatro valores relacionados aos sites de redes sociais e apropriao dos indivduos, em termos de capital social: visibilidade (valor da presena do ator na rede social), reputao (percepo do indivduo pelos outros atores da rede), popularidade (valor relacionado audincia de um n) e autoridade (poder de influncia de um n na rede).

Redes sociais e mdias sociais As mdias sociais se diferenciam das redes sociais por serem relacionadas a contedos gerados e compartilhados nas redes sociais. No est ligado tecnologia, mas a pessoas e conexes humanas. O Facebook, por exemplo, uma plataforma de redes sociais que possibilita a conexo de pessoas, uma plataforma tecnolgica que favorece a atuao de pessoas para interagir e compartilhar contedo de suas redes sociais. No entanto, esse tipo de site chamado de mdia social porque contedo armazenado nele. criado por usurios fica

Redes sociais no Brasil e no mundo Alguns sites de redes sociais so mais populares em determinados pases, como o Orkut era no Brasil. Entender as funcionalidades o perfil dos usurios que utilizam essas redes sociais essencial para planejar uma ao de marketing. Os principais sites de redes sociais do mundo hoje so Facebook, Twitter, Youtube e Flickr.