Se duas pessoas discordam sobre se algo azul ou verde, as chances so de que o objeto composto de duas cores e que por

or alguma razo, os dois competidores so incapazes ou no querem ver mais do que a um. Se nas discusses metodolgicas, competente trabalhadores assurne posies veementemente opostos, geralmente um bom tempo para que algum a entrar em cena e sugerir que as partes so ambos certo e errado. Uma edio recente do TRIMESTRAL (Vero, 1:943) fornece "um dos.as muitas indicaes de que tal situao surgiu em pblico campo opinio. Um representante da Diviso de Programa em Survevs do Departamento de Agricultura dos relatrios em larga escala de trabalho de investigao, o ncleo do que uma tcnica de entrevista "destinada a chamar a completa intendiscusses sive "e utilizando" vrios no-diretivas meio de estimular discusso completa na situao de entrevista. "Precedendo este relatrio um artigo de um psiclogo bem conhecido que dubla esta tcnica profundidade"entrevista "e descreve-o em termos bastante uncomplimentary. Uma das suas concluses que "h pouca ou nenhuma evidncia para apoiar a tcita pressuposto de que a entrevista em profundidade assim chamado vields mais vlida respostas de pessoas do que os outros tipos. "para ele, simples" sim-no "'perguntas, usado criteriosamente, so sufliciente. O assunto importante de mais de um ponto de vista cientfico. Investigao social aplicada um novo empreendimento. Somente ontem fez o go-mento comear 1arge estudos de escala na opinio pblica. O mercado e conestudos sumer que agora esto encontrando aceitao em muitas indstrias esto do mesmo modo toda a data recente. Gestores de negcio, bem como em pblico administrao se depara com faces rivais acentuadamente entre re-profissionais de pesquisa. Eles devem sucumbir ao ceticismo ou desencorajamento e deixar de dar este novo ramo das cincias sociais a oportunidade de provar a si mesmo, em seguida, o desenvolvimento pode ser seriamente retardado. Ele parece justificado para apresentar o problema a um pblico mais amplo com um esforo srio em direo a imparcialidade. Empregando uma terminologia neutra, que deve aludir ao nosso assunto como a "entrevista aberta." O termo serve para descrever um aspecto crucial deste tipo de entrevista, o fato de que "entrevistas abertas" fazer no definir respostas fixas nos termos de que um entrevistado deve responder. Mesmo atualmente a expresso mais animada pode ser desejvel. (Para economizar espao que deve abreviar o prazo e se referem a ele daqui por diante como OI.) Em vez de pedindo uma definio que seria melhor se o leitor a visualizasse uma situao em que ocorre 01. Na situao de entrevista, o interespectador por uma introduo apropriada tenta estabelecer o melhor relacionamento entre si e possvel o entrevistado, porque ele conscincia de que ele pode ter que entrevistar o entrevistado de uma hora ou mais. Ele ento comea a perguntar a um dos 10 ou 15 questes que tm foi atribudo a ele pelo escritrio central. s vezes, o entrevistado se imediatamente mergulha greardetail, eo entrevistador simples lhe permite continuar. Se a primeira resposta breve, no entanto, o entrevistador instrudo a "'sonda." H-um grande nmero de de vcios para obter respostas, detalhado livre. Mero silncio, s vezes,induzir o entrevistado a elaborar. Ou, o entrevistador pode apenas repetir prprias palavras do entrevistado com uma inflexo apropriado. Pedirexemplos, muitas vezes, ser til. Ento, novamente questes como a seguintes so utilizados: "Como voc fez para perceber isso? O que torna voc acha isso? Como voc se sente sobre isso antes? Ser que a maioria de seus amigos tem a mesma opinio? "O trabalhador de campo treinados 01 tem o objetivo de sua investigao clearlv impresso em sua mente, mas ele adapta a sua pergunta para a situao concreta entre o entrevistado e ele prprio. Se bem conduzido, como um OI ir resultar em uma detalhada documento, que abrange toda a rea sob investigao, incluindo a observaes entrevistador de reaes do entrevistado e do fundo. O OI sugerido por seus proponentes em oposio ao que um pode chamar de "pergunta da enquete em linha reta." O ltimo d o respondente a ocasio para responder apenas "Sim", "No", "No sei", ou para fazer uma escolha entre um pequeno nmero de respostas possveis listadas. Entre estes dois extremos, existem, obviamente, em vrias etapas. Na verdade, no existe praticamente uma pesquisa onde no h um pouco de liberdade para o entrevistado deixou de expressar se em sua prpria maneira. No necessrio discutir aqui, onde o pergunta da enquete reta termina e comea a OI. Para todos os efeitos prticos A distino clara o suficiente. Uma pesquisa bastante completa de estudos publicados e no publicados com base na tcnica GI foi feito para os fins do presente documento. Ele necessrio descrever e classificar estes em algum detalhe, porque muitos desentendimentos atuais vm de uma distino insuficiente entre as diferentes funes da OI, se as pessoas discordam sobre a sua utilidade, eles muitas vezes no tm as mesmas funes em mente. o plano deste trabalho para apresentar as principais utilizaes do DI no seu melhor e salientar as vantagens que so geralmente apontados

pelos defensores desta tcnica. Ento vamos selecionar um critrio especfico para avaliao e resumir as crticas pertinentes. Espera-se que, como resultado, deve acabar com uma viso equilibrada sobre o assunto. As seis funes principais da tcnica ! I. C ers'fy R significado tamanho ag de R $ entrevistado 3 ': resposta. Antes de perguntar-lhe se os lucros de guerra deve ser limitada, temos que descobrir o que o entrevistado acha que a palavra "lucro" meios. Algumas pessoas falam da renda total de uma empresa como o lucro, outros acreditam que a diferena entre os preos de atacado e varejo, outros ainda so de opinio que lucros de guerra so a diferena entre pr-guerra e lucros de guerra. Bv discutir o assunto geral com ele que muito provvel que obter uma imagem bastante clara do que seria equivalente ao seu g. 'Jes ' e.te. definio desses termos. Um freqentemente subestima o nmero de termos que parecem bvias para o entrevistador, mas que so ambguas ou mesmo desconhecida para a seo inferior educada da populao. Em outros casos, no tanto o significado de palavras como as implicaes de uma opinio que tem de ser esclarecido. Se um entrevistado a favor de reduo de impostos, ele sabe que, como resultado serv-governamental muitos gelos ter que-pode ser reduzido? Se ele a favor da liberdade de expresso, que ele perceber que essa liberdade tambm deve pertencer a pessoas que podem expressar opinies que so muito desagradvel para ele? Se os entrevistados so convidados a exprimir os seus pensamentos sobre um curso de ao, importante saber que alternativa contra poss1'bz 'i:! i'es tinham pesou sua escolha. Um entrevistado para a continuao das Matrizes Comit: tem que pesava contra a possibilidade de que o Departamento de Iustice pode tratar adequadamente o problema da atividade subversivadades, ou ele acha que se o Comit morre no o fizer, ningum mais ser? Outro entrevistado para regulamentao do governo de negcio: faz ele prefere isso a empresa completamente livre, ou se ele considerava o diferentes maneiras pelas quais um homem de negcios individuais podem ser reguladasatravs de suas prprias organizaes de comrcio? Finalmente, a OI permite um entrevistado para esclarecer a sua opinio por introduzir qaalificasioas. Ele a favor de racionamento se for administrado bastante para todos. Ele a favor das mulheres casadas recebendo defesa empregos se tiver sido a certeza de que no h homens desempregados deixados. O respondente pode no oferecer tais qualificaes, se a entrevista uma tambm correu uma. 2. Siagliag gato os aspectos de uma aecinee o, o R $ m'oa. Se lidamos com atitudes para objetos bastante complexos, que muitas vezes querem saber a aspectos decisivos pelo qual um entrevistado guiada. Leve o parecer sobre caaa'z'a'a. tes para oflice pblico. Neste momento, por exemplo, o Republicanos em alguns estados centrooeste preferem Dewey para Willkie como Presidencial candidato. O que Dewey representam aos olhos dessas pessoas? Festa Lealdade? Isolacionismo? Capacidade administrativa? Gang-rebentando? Aqui novamente a OI procederia em forma caracterstica. O que o entrevistado ouviu falar sobre os dois candidatos? O que ele pensa que Dewey acontecer se fosse se tornar presidente? E assim por diante. No final, ns deve ser capaz de distinguir os grupos de Dewey que significa muito diferentes coisas e frutferas comparaes estatsticas sobre uma srie de sociais caractersticas poderia ele realizado. Possibilidades semelhantes podem surgir quando as pessoas so chamadas a juiz satarrztiom concreto. Eles fazem ou no gostam das condies de trabalho em suas plantas. Se a resposta for negativa, quais recursos eles especialmente no gosta? A fim de obter uma idia razovel de pessoas com queixas uma discusso bastante detalhada necessrio, o O1 um bom dispositivo para esta finalidade. Outros exemplos de tal procedimento pode ser facilmente encontrado: para que que o atributo entrevistado aumento dos preos? Ou o aumento da delinquncia juvenil? Aqui pertencem tambm alguns esforos recentes no campo da assim mmssniceriom pesquisa. As pessoas gostam ou no gostam de um filme ou um programa de rdio. Atravs de discusses de cauda possvel trazer de forma bastante clara que elementos na produo para fazer a reao do pblico. " A destacar aspectos decisivos tambm pertence questes. Se respondentes so contra o envio de suprimentos emprestar ~ locao para a Rssia, importante de saber o que acontece com essa poltica que eles no gostam. Ser que eles desaprovam do comunismo russo, ou eles pensam que os russos no precisam os suprimentos, ou eles sentem que outras partes do panorama guerra mundial so mais importantes? Aqui, novamente, o DI no s pedir uma parecer sobre as questes bsicas, mas que sondar os respondentes para mais detalhes.

Muitas vezes os aspectos decisivos de um candidato, uma situao, um documento ou um problema ser provocada por iniciar uma discusso com as palavras: "Por que voc acha isso?", Ou "Por que voc prefere Mas dificilmente nunca ser uma questo tal dar todas as informaes necessrias. Se as pessoas Dewey como preferir o candidato republicano e pede por que o fazem,eles muitas vezes dizem: "Porque ele o melhor homem", ou, "Porque umamigo se sente da mesma forma. "Ento, o entrevistador deve ter em mente o fato de que ele est procurando por caractersticas decisivas e deve continuar a perguntar perguntas. Por exemplo: "O que faz dele um homem melhor?", Ou "Por que voc acha que o seu amigo lhe favorece 3. O que tem influenciado um Pinior o: .. Se as pessoas aprovam uma questo ou votar em um candidato (ou comprar um produto), til para dividir a deternados fatores de minerao de tal ao em trs grupos principais: o feta decisivo tara: do objeto em questo, o que explicaria seu-ser escolhido, o 3: vermelho- sposirr'a zs dos entrevistados, que os fazem agir de uma forma ou outra, e influncia a: que so exercidas sobre eles, especialmente aqueles que medeiam entre eles eo objeto de sua escolha? O uso da OI para investigar o primeiro grupo acaba de ser discutido.A busca de predisposies (atitude, motivos) sero tratados nos pontos quatro e cinco. Consideramos agora a utilizao do OI no procurar influncias. A situao de pesquisa tpico aqui uma em que tentamos avaliar a importncia de um determinado evento. Voltemo-nos, por exemplo, para as pessoas quem comprou ttulos depois de ouvir Kate Smith ou que comeou armazenar batatas depois de uma campanha do governo para esse efeito tenha sido iniciada ou que melhorou seus registros de produo depois que um sistema de msica whilo voc trabalho tinha sido introduzido em uma planta. A OI bem conduzida deve fornecer informaes suficientes para que o papel causal da exposio pode ser ser avaliados. As regras para essas entrevistas tm sido bastante bem funcionou? Se o entrevistado afirma que o discurso especfico teve um eflect em ele, uma espcie de cruzamento-e1 laminao necessria nas seguintes linhas: Foi no estar pronto para executar o ato final antes de ouvir o discurso?No outra coisa acontecer aps o discurso que mais provvel explicao para a sua ao? Se o demandado nega ser afetado por a fala, ento toda a entrevista tem de ser conduzida como se os representar eram para quebrar esta afirmao: Por que no fez o respondente ato antes de ouvir o discurso? Ser que ele tem outras fontes de informao? Em outras palavras, a tcnica consiste em verificar-se no se, de acordo com a lgica do senso comum e psicolgicas, a respondente teria agido de outra forma do que ele fez se no tivesse ouvido o discurso ou ler o panfleto. Obviamente, no possvel prever todas as perguntas que tm que ser feitas, a fim de trazer luz a elementos que precedem o ato final e em torno da influncia sob investigao. A tarefa da OI chamar esses elementos to nitidamente que o leitor da entrevista possa formar um juzo a respeito de qualquer vvhether papel causal da influncia deve ser assumido ou no. Esta tcnica de influncias unearthing por IO especialmente pertinente para os problemas publicidade devido utilizao da mesma insistente "Estmulos" em programas de rdio ou campanhas de revista. Com o Governo se voltando para "campanhas" para influenciar o consumo ou poupana hbitos dos cidados, no entanto, seria merecem mais ateno dos estudantes da opinio pblica. Durante as campanhas eleitorais problemas semelhantes vm-se, especialmente se feito um esforo para estudar aquelas pessoas que em o incio da campanha ainda no haviam formulado opinies. 4. Deierminin atitude g padres eompieee. Um quarto grupo de aplictions entra em jogo quando nos voltamos para o eiersifieatiem de vez em padres piex airiiaeie. Se queremos saber como as pessoas esto em ativos sua participao de guerra ou como eles so perturbados por alimentos corrente de curtidades, o 01 realmente discute assuntos desse tipo com os entrevistados,recebendo suas experincias recentes e reaes. O objectivo fazer com que uma classificao adequada do material assim obtido. Pressuposto-mais aes vm facilmente mente. As pessoas podem ser classificadas de acordo com a eles esto satisfeitos com a manipulao local da situao de seca, de acordo com as formas que se ajustam para a falta de gasolina, de acordo com a satisfao ou insatisfao com a quantidade de informaes que recebem sobre o guerra, etc Este procedimento singularmente caracterstico de Rensis Likert trabalhar no Ministrio da Agricultura. " Se ele utilizado para avaliar a medida em que esto em causa respondentes com um determinado problema e como eles se sentem intensamente sobre isso, este apdagem assume especial importncia. Dois entrevistados poderia dar a mesma resposta para uma pergunta simples sondagem. Para a um, no entanto, uma questo importante sobre a qual ele passou muito pensamento, enquanto que o outros podem ter se formado

espontaneamente a sua opinio quanto a pesquisa investigador aslted ele sobre isso. A natureza superficial possvel de respostas a pesquisas de opinio pblica tem sido objeto de muitas crticas. Aqueles que sentir fortemente em favor da OI enfatizar que direito a este ponto tal um perigo evitado, o perigo de que os resultados das pesquisas vo ser enganosa porque eles no levam em conta a intensidade do sentimento ou da quantidade de preocupao. Este papel do OI no necessariamente encerrar com uma escala de classificao profissional de, digamos, a intensidade do sentimento. A OI adequado para classificaes mais complexas tambm. Em um estudo das reaes das pessoas s mudanas nos hbitos alimentares, patrocinado pelo Conselho Nacional de Pesquisa, a inter-espectadores foram instrudos a "observar cuidadosamente por todos os comentrios improvisadas para um dos quadros de referncia seguintes:. dinheiro, sade, gosto de Status ", O procedimento foi conversar com as pessoas sobre a escassez de alimentos atuais, o ajustes que tinham feito, e os pontos em que eles experimentaram dificuldades. Desde a sua discusso foi possvel classific-los em quatro grupos de acordo com qual dos quatro contextos que espontaneamente estressado. O estudo constatou, por exemplo, que os grupos de renda alta ~ se referem para a sade duas vezes mais que o dinheiro, enquanto que em baixo dinheiro ~ grupos de renda o quadro de referncia trs vezes mais do que sade. Finalmente temos o que conhecido como o "estudo de gratificao." Em uma anlise das pessoas gratificao comea a partir do Quiz Professor prgramas, por exemplo, uma variedade de recursos podem ser distinguidos. Alguns ouvintes so muito intrigado com a competitiva "elemento do com outros testes gosta de testar seus conhecimentos, outros ainda esperam aprender algo das questes colocadas no programa. "Ns no poderamos esperar que o entrevistado no treinados para explicar claramente o psicolgico complexidades de seu interesse ou sua reao. No mesmo provvel que ele seria classificar-se com preciso se que ele escolha entre diferentes possibilidades. Novamente o O1 necessrio para fornecer as informaes necessrias para o analista treinado. A sua utilizao prtica reside na direco a seguir: Se sabemos que atitudes so estatisticamente dominante podemos ou fortalecer o "apelo" elementos do programa que so susceptveis de obter -Uma audincia alargada, ou podemos tentar mudar essas atitudes se, _ para algum motivo oculto, consideramos a distribuio predominante insatisfatria fbrica. Tais estudos foram feitos tambm no campo da opinio pblica, por exemplo, ao analisar as pessoas gratificao sair de escrever cartas aos senadores. " 5. Mosiaafione! iererprerazio-as. Classificaes, tipos de atitude, e gratifilistas de ctions so somente o incio de uma linha conceitual que termina em com base em estudos de po inzerprezerioes neoairxationrrl. No podemos esperar aqui para apresentar sistematicamente as formas em que os psiclogos distinguir entre os diferentes tipos de "drives" de acordo com a sua escala,profundidade, ou a especificidade de suas relaes com o mundo dos objetos. "O imagem no seria completa, no entanto, fomos para omitir um dos homens o da utilizao da tcnica de O1 para o propsito de compreenso as reaes das pessoas em tais contextos gerais conceituais. O IG coleta uma variedade de impresses, experincias e linhas lateraisque o entrevistado oferece quando ele convidado para discutir um determinado tema.O homem que faz o estudo, ento, faz uma espcie de con psicolgico truo. Ele cria uma imagem de alguma motivao bsica da qual todos esses detalhes so, por assim dizer, manifestaes. Considere um exemplo. Ao estudar certos grupos de desempregados se faz uma srie de observaes, mas andam lentamente, eles perdem o interesse nos assuntos pblicos, no mantm o controle de seu tempo, expressar opinies s com hesitao, parar de procurar emprego, em suma, que pode ser melhor sob ficou to desanimado, renunciou seres cujo espao de vida psicolgico has_ sido severamente contratado. Na base desta concepo ns no esperar que eles, por exemplo, para se juntar movimentos revolucionrios que exigem iniciativa. Se, por outro lado, estamos interessados em reteno o que moral eles deixaram, seria rejeitar a idia de uma reta Dole, em favor do perdo obra que seria mant-los psicologicamente"Em movimento." Existe apenas um passo relativamente curto a partir deste exemplo que o tipo de OI estudos que queremos discutir. Por uma srie de razes a maioria daeles tm sido feitos no campo da publicidade. As pessoas que falam sobre suas compras de sapatos muitas vezes mencionam como embarrassing expor um p em meias, como um praticamente um prisioneiro nas mos do vendedor, etc Eles tambm so propensos a apontar que tal e tal um vendedor foi amigvel, ou que eles gostam lojas onde os clientes no esto sentados muito prximos uns dos outros. O estudo diretor finallv forma o hvoothesis que a situao sapato buvino uma probabilidade de

evocar um sentimento de inferioridade. Para aliviar este sentimento e assim, conduzir a uma maior patrocnio e mais satisfeitos, um nmero de bvio sugestes podem ser feitas para o treinamento de vendedores e organizacao da loja. Por fim, pegue ii srie de OI, onde as mulheres dizem que gostam de frutos em frascos de vidro, porque ento eles podem ver o produto e tambm porque Thev sinto que h um maior perigo de estragar comida em latas. A concluso no que muitas frutas em frascos de vidro devem ser mostradas. A motivacional interpretao que toma todas as observaes pertinentes no do OI em considerao vai sim proceder da seguinte forma. Frascos de vidro tm algo tranqilizador sobre eles, enquanto latas tm um ligeiro co nnotation de um calabouo em que a comida e at mesmo a si mesmo preso. O adequado publicidade para frascos de vidro, portanto, seria mostrar-lhes entre flores, em Os raios de sol, de salientar os elementos emocionantes de toda complexo. Visibilidade seria, ento, apenas um desses elementos. Para discutir esse uso de Olis em um curto espao impossvel, especialmente desde a sua lgica ainda no foi pensada muito bem. O cientista social que tenta esclarecer tal anlise enfrenta um conflito entre dois objetivos para o qual ele igualmente dedicado. Por um lado, estas interpretacao servem para integrar uma srie de detalhes, bem como tornar-nos conscientes de novos que poderiam ignorar, muitas vezes eles so muitobrilhante. Por outro lado, eles violam a nossa necessidade de verificao de ser causa por sua prpria natureza, nunca pode ser provado, mas s fez plausivel. No por acaso que, nos dois exemplos citados acima, temos adicionados a cada interpretao alguns conselhos prticos derivada dele. Que anlise motivacional tal faz para ver as experincias passadas como partes de alguma unidade psicolgica que pode ser reativado por material relacionado,seja propaganda ou dispositivos institucionais ". 6. Esclarecendo reintionsfnips estatsticos. Nas cinco reas descritas para de longe, a OI foi o ponto de partida para todas as anlises posteriores. Agora finalmente, temos de lidar com os estudos em que os resultados estatsticos esto disponveis e onde a OI serve para interpretar e refinar estatstica reinzion-inter-navios. O processo pode-se chamar a anlise de desviar os casos. Quando, por exemplo, o pnico foi estudado que se seguiu transmisso mous sobre a "Invaso de Marte," verificou-se que as pessoas em um menor nvel de escolaridade foram os mais propensos a acreditar na ocorrncia da grande catstrofe. "No entanto, algumas pessoas de baixa escolaridade no foram assustados com tudo ". Quando estes desviam casos foram objecto de uma OI, muitos acabou por ser mecnica ou pessoas que tiveram passatempos mecnicos, pois eles estavam acostumados a verificar as coisas, um hbito as pessoas "normais" tinha adquirido por uma educao de sucesso formal. Por outro lado, bastante um nmero de pessoas bem educadas estavam assustados. Quando um OI foi feita com eles, por vezes, o que se segue foi encontrado: Durante o transmitir haviam sido em especiais situaes sociais onde no estava claro quem deve tomar a iniciativa de verificar-se, a falta de estrutura social impedido ao intencional, e todo mundo ficou em pnico. Outro exemplo pode ser tomada a partir de estudos de desemprego. Em geral verifica-se que quanto mais amigveis as relaes de uma famlia prvio para a depresso, o mais firmemente que a famlia suportar o impacto de desemprego. Mais uma vez podemos inspecionar desviar casos. Um casal luta constantemente antes da depresso, mas depois que o marido se torna desempregados, eles se do melhor. Uma entrevista detalhada revela oprobabilidade que aqui o marido queria ser submissa ea dominao esposa grvidas, mas folkways impediu de aceitar esse papel inverso. O desemprego, em seguida, aplica uma situao social aqui que psicologicamente adequado. Ou, um bom casamento quebra surprisingly rapidamente, como resultado do desemprego do marido. Uma especificao de o caso mostra que os hbitos sexuais do homem so bastante vulnerveis e tornar-se desorganizado sob o golpe da perda de seu emprego. " O padro geral de tais estudos procede de um emprica correlao que normalmente no muito elevado. Tomamos casos que no seguem o padro da maioria e tentar ganhar uma impresso ou a prestar contas para a sua irregularidade. O cientista poltico usado para tal procedimento. " Ele sabe, por exemplo, que as pessoas mais pobres e catlicos vivem em uma delegacia de dado de uma grande cidade, os votos mais democrtica seja pode esperar. Mas aqui uma delegacia que qualifica nos dois casos, e ainda foi Republicano. O que explica esse desvio? a ma-democratapamento inefhcienti 'tem uma queixa local especial desenvolvido? Houve um recente influxo de pessoas com tradio poltica diferente? Isto bastante anlogo ao que estamos tentando fazer quando nos deparamos com indiviual casos que passaram estatisticamente fora da

linha. Com a ajuda do OI ns tentar descobrir novos fatores que, se devidamente apresentados, poderiam melhorar nossa correlao mltipla. Normalmente, a questo colocada, dizendo que os estudos de caso detalhados nos ajudar para entender uma relao emprica. Isso tudo bem, tanto quanto a psicologia do investigador vai. Seria ele mais correto.Contudo, quer dizer que a OI ajuda a desenvolver hipteses quanto s condies em que seria de esperar nossa primeira correlao de se tornar maior. Se fosse a nossa tarefa de formular em termos gerais, por isso que a OI to til para o melhor entendimento de uma atitude, o nosso ponto de partida seria realmente estar aqui. Ns teramos que deixar claro que a percepo ganhou por uma abordagem qualitativa no nada mais do que uma hipottica relao entre uma srie de fatores. Mas isso seria ir-alm da finalidade desta seo, em que a inteno de dar mais do que um retrato vvido da pesquisa real experincias de que a tcnica tem Oi crescido. o aspecto controverso do problema que nos voltamos agora. A questo se torna PROBLEMA As seis reas descritas apenas poderia ser visto de duas maneiras. Por um lado, eles representam as metas desejveis para a pesquisa de opinio pblica. Precisamos conhecimento mais detalhado sobre o que as respostas dos nossos entrevistados Quer dizer, em que pontos especficos suas opinies so baseadas, em que maior contextos motivacionais pertencem, etc Ao mesmo tempo, a diferentes aplicaes da OI tambm implicam crticas no sentido de que uma linha reta pergunta da enquete dificilmente chegar a qualquer um desses objetivos com sucesso. Pode-se concordar com essa crtica sem concluir que a OI tcnica o nico remdio. Se este artigo foi escrito por um psycholog-Jornal iCal, por exemplo, o curso de nossa discusso a partir de agora seria prescrito. Devemos ter a comparao dos resultados obtidos por retas enquetes com aqueles coletados por 01 e decidir quais so prefervel de acordo com alguns critrios adequados. A presente anlise, no entanto, cai sob o ttulo de "poltica de investigao." A pesquisa administrador tem que tomar decises quanto aos procedimentos mais desejveis muito antes de ter fornecido todas as informaes necessrias sobre o comparativo mritos de mtodos de pesquisa diferente. Que linha de raciocnio seria um exame de tal situao? Ningum pode fechar os olhos para as deficincias de muitos dos actuais de opinio prticas eleitorais. Tendo comeado com o problema simples de prever eleies, eles usam, muitas vezes, uma abordagem muito simplista para o aferio de atitudes para questes complexas. Vamos tambm concordar que um bem conduzida OI nos d uma riqueza fascinante de informaes sobre a atitude de um entrevistado nico. Quando se trata da anlise estatstica 0I de muitos, o assunto j no to simples. a natureza de esta tcnica que apenas os detalhes mais valiosos de uma OI-se dificil para comparar com as respostas obtidas em outra entrevista. Isto pode se dizer com segurana que os defensores da tcnica de 01 fizeram progresso muito mais na conduo das entrevistas do que em sua anlise estatstica. Mas ainda que a tcnica GI no deviam ter metodolgica problemas prprios, ainda seria aberto a uma objeo muito sria. Ele necessariamente um processo lento e dispendioso e, como resultado, os estudos que so feitas para fins prticos estar sempre baseado num pequeno nmero de casos. inconcebvel que, neste momento, uma agncia teria os recursos ou o tempo para fazer muitos milhares de 0I de sobre um assunto. Esta uma desvantagem decisiva. Verdade, uma pequena surpresa nmero de casos necessrio para uma estimativa "razoavelmente correcta de quantos Republicanos existem em uma comunidade ou quantas pessoas salvar seu gordura e graxa. Mas no queremos parar por aqui? No queremos saber em que os grupos sociais algumas das atividades tho'se so mais freqentes do que em outros? A.ren 't estamos tentando explicar as razes por que algumas pessoas fazem uma coisa e outros no? E como isso pode ser feito, exceto por cuidado tabulao cruzada de uma parte de nossos dados contra outras partes? E para isso, um nmero muito maior de casos necessria. Em outras palavras, a tcnica Oi, mesmo que fosse perfeito, em si,nos coloca diante de um dilema. Colocando todo o stress na descrio detalhao da atitude do respondente nico, ele nos fora relativamente pequena nmero de entrevistas. Este por sua vez, dificulta outro prog-importante ress em pesquisa de opinio pblica: o progresso que consiste em compar ing cuidadosamente a distribuio de opinies em diferentes sub-grupos da populao e relacionar uma opinio dada s caractersticas pessoais e outras atitudes do entrevistado. Do ponto de vista da poltica de investigao, por conseguinte, que o ponto de vista tomado neste trabalho, todo o problema vem a este. Existe no alguma maneira de usar todas as boas ideias que os proponentes da OI tcnica de

ter e ainda desenvolver mtodos que so mais objetivo, mais gerencivel em uma massa-base, que, em suma, dnos suficiente material para fazer uma anlise aprofundada dos fatores que contribuem para uma dada distribuio da opinio pblica? Sob esses aspectos iremos mais uma vez atravs das seis reas discutido acima. Em cada caso, vamos olhar para os procedimentos que com-Bine as vantagens administrativas da pergunta da enquete reta com o vantagens psicolgicas da OI. Francamente queremos "comer o nosso bolo e t-lo, tambm. "Todos folclore, no obstante, o progresso da pesquisa consiste na arte de fazer as coisas que a princpio parecem incompatveis. Como passamos, vai acontecer que estas tcnicas de compromisso no fazer fazer o suprfluo OI mas dar-lhe uma nova e, como nos sentimos, mais valioso colocar em todo o esquema de pesquisa de opinio pblica. Para trazer mais claramente a nossa linha de pensamento, comeamos com um pequeno esquema. esquerda temos as nossas reas de seis, para a direita temos nomes curtos para os procedimentos que superar alguns dos deficincias da pergunta da enquete reta e ainda ser mais formalizado e gerencivel em uma base de massa do que a OI. Atual aplicao das Tcnicas OI I. Esclarecer o significado de uma resposta para o entrevistado; 2. Destacar os aspectos decisivos da uma opinio; 3. Influncias exigentes; 4 .Determinar atitudes complexas parceiras; 5. Interpretao motivao; 6. Esclarecer relaes estatsticas;

Alternativas possveis para o uso de OI 1. Sistema de bloqueio de questes eleitorais 2. Listas de verificao 3. Nenhum 4. Escalas e tipologias 5. Testes Projcotivo 6. Nenhuma para a breve descrio e avaliao do lado direito da esquema que nos voltamos agora.

1. Esclarecendo aumento significado dade multa de inzerioeking poi! perguntas. Em A primeira rea lidamos com o esclarecimento da opinio do entrevistado. Ser que ele sabe o significado do que ele estava falando? No decurso de uma OI, fazendo com que o entrevistado explora mais pormenorizadamente, nos vai descobrir. Mas, depois de tudo, o nmero de possveis variaes no to grande, muitas vezes possvel obter por questes explcitas todo o material que pode usejfor anlise comparativa de retornos entrevista muitos. Considere os seguintes dois casos. Studenski apontou que quando se pergunta se eles querem impostos mais baixos, a maioria deles vai dizer "ves". "Depois de ter feito esta pergunta geral, no entanto, ele em seguida, fez uma srie de perguntas especficas sobre se o governo devem interromper o alvio, projetos de trabalho, despesas com a defesa nacional,despesas para as escolas, a polcia, etc inquiridos que queriam impostos reduzidos mas os servios mantidos teve, obviamente, para dizer o mnimo, um inconsistente atitude em relao ao problema. "Em uma

competio difierent, tem Kornhauser apontou as deficincias da pergunta: Se o Congresso aprovar uma lei que probe greves em indstrias de guerra ou de guerra deve trabalhadores tm o direito de entrar em greve? Obviamente, existem outros dispositivos, tais como um sistema de arbitragem melhorada ou a investidura de dirigentes sindicais com algum poder semi-pblico para manter seus membros de fazer greve. Por-oferta relativa a um conjunto de tais alternativas , sem dvida possvel obter um imagem muito mais clara da verdadeira atitude do entrevistado. Neste e em muitos exemplos semelhantes a tcnica utilizada consiste em um snterloeksn sistema g de maconha '! perguntas, cada um dos quais muito simples, mas que por meio adequado de tabulao cruzada permite a separao de responder-entos de acordo "para a medida em que eles vem as implicaes de sua opinio. Embora ns no podemos entrar em detalhes aqui, temos estudado dezenas de casos pertinentes e esto convencidos de que para um determinado tpico sempre possvel encontrar um sistema adequado de questes interligadas. O procedimento correto consiste em iniciar o estudo com uma considervel nmero de 0I muito detalhada do. Estes devem vir de diferentes partes do pas e deve servir para desenvolver a estrutura do problema. A experincia mostra que, depois de 1-300 tais relatrios foram estudado, muito poucos fatores de novos surgem. Neste ponto, podemos comear a desenvolver um conjunto de questes especficas centrado em torno do principal atitude e trazendo suas implicaes e qualificaes. No h razo por isso que should_not pedir especificamente (atravs da utilizao de poll comuns questoes) o conhecimento e experincia do entrevistado tem neste domnio;que suas opinies esto em reas afins; se ele faz ou no esperar que certas coisas aconteam, se ele j pensou no problema, ou se ele no pode fazer a sua mente sobre isso, e assim por diante. Aqui nos deparamos com uma relao muito caracterstica entre o Mtodos OI e mais formalizada em pesquisa de opinio. "A OI serve como uma fonte de observao e de idias de que conjuntos de pesquisas precisas questoes pode ser derivado, que ser mais fcil de gerir no campo e mais suscetveis anlise estatstica. Em uma ocasio, o til sugestes vvas fez que o trabalho especial do conversor deve ser desenvolvido:que as pessoas deveriam se especializar no estudo da OI e ver como eles poderiam ser convertido em svstems de questes interligadas. At agora no o suficiente pensamento foi gasto em fazer este com procedimento Sion uma operao de pesquisa explcito para que o exame padro-pios e regras devem ser desenvolvidas. Uma vez feito isso, provavelmente revelar-se que na rea em discusso aqui a OI, embora muito prefervel enquetes isoladas straight_, no to bom como um bem conjunto estruturado de perguntas da consulta em linha reta. Os proponentes da OI teccnicas que neste momento costuma ver apenas o objetivo justificado e-shortcom mentos das atuais pesquisas de opinio pblica. O}; raramente tm a oportunidade de ver em seus prprios estudos de centenas de OI, que no quer vield realmente til informaes ou so to nicas que se eles so submetidos a uma anlise comparativa, todos os detalhes que os tornam inestimvel como uma primeira fase de uma investigao so perdidas quando o relatrio final seja alcanado. s vezes, quando queremos esclarecer o significado de uma resposta, especialmente em matria de qualificaes, listas de verificao pode ser considerado um procedimento adequado. Uma vez que, no entanto, listas de verificao so mais freqentemente indicatedwhen se trata da avaliao de caractersticas decisivas, eles ser discutido na seco seguinte. 2. Usando listas de verificao de modo a obter ou tamanho a'ecisz'r 'e aspecto: de um opzmfon. Se queremos saber o que as pessoas gostam sobre um candidato ou o que incomoda eles sobre o atual sistema de racionamento, podemos fazer uma lista do respostas provveis e perguntar aos entrevistados qual a resposta se encaixa o seu caso. As vantagens e desvantagens da lista cfreclg: ter sido repeatedly discutido. O requisito mnimo que elas contm um lista exaustiva de todas as possibilidades, pois knovvn que os itens no mencionado numa lista de controlo so menos susceptveis de ser mencionado pelo-responder entos. Mas at mesmo uma lista de verificao de bom tem alguns perigos. Se as pessoas so convidadas o que eles vvish vvould fazer se tivessem um anel mgico, eles raramente mencionar "ser muito brilhante", porque eles no pensam de inteligncia como algo que pode ser para vvished. IE, hovvever, que recebem uma lista de verificao de vvishes possveis, que inclui a "inteligncia", eles so mais propensos a peg-lo. A menos concreto tpico , o mais o check list influenciar as respostas. Contanto que tudo isto no mais bem exploradas, comparando os resultados a partir de listas de verificao de grande escala e das classificaes das respostas livres,no possvel tomar uma deciso vlida. No entanto, com a ajuda de um cuidadoso anlise da OI parece lgico supor que as listas de verificao exaustivas pode As vantagens

e desvantagens da lista check list: ter sido repetitivamente discutido. O requisito mnimo que elas contm um lista exaustiva de todas as possibilidades, pois knovvn que os itens no mencionado numa lista de controlo so menos susceptveis de ser mencionado pelo-responderentos. Mas at mesmo uma lista de verificao de bom tem alguns perigos. Se as pessoas so perguntadas fazer se tivessem um anel mgico, eles raramente mencionar "ser muito brilhante", porque eles no pensam de inteligncia como algo que pode ser para vvished. IE, hovvever, que recebem uma lista de verificao de vvishes possveis, que inclui a "inteligncia", eles so mais propensos a peg-lo. A menos concreto tpico , o mais o check list influenciar as respostas. Contanto que tudo isto no mais bem exploradas, comparando os resultados a partir de listas de verificao de grande escala e das classificaes das respostas livres,no possvel tomar uma deciso vlida. No entanto, com a ajuda de um cuidadoso anlise da OI parece lgico supor que as listas de verificao exaustivas pode ser facilmente construdos-onas que seria to seguro como os resultados de open-terminou a entrevista. Para temas complexos do aluno pesquisa cauteloso vai, naturalmente, ser hesitante para contar facilmente nas listas de verificao. Quando em Duvido que ele vai preferir confiar em 0I est registrado por entre consciente espectadores e classificadas por analistas sensveis para o estudo da decisiva caractersticas. Ao estudar os aspectos decisivos da opinio h casos em que o alternativa mais formal para o DI no seria uma lista de verificao, mas um sistema de perguntas interligadas. Isto especialmente verdadeiro no tratamento de opinies sobre questes polticas. Suponha que as pessoas tm se manifestado sobre a idia de mulheres casadas que trabalham na indstria de guerra e se opem a ele. A questo em aberto: "Por que voc se sente assim P" traz uma variedade de observaes que mostram que as pessoas olham para o assunto a partir de uma srie de aspectos: alguns acham que ruim para a casa, se as mulheres ficam fora muito, outros acham que as mulheres no so equipados para o trabalho de fbrica ou que as condies de trabalho no so adequadas para eles, outros ainda no querem que as mulheres competem com os homens para. empregos. Aqui esto quatro caractersticas de todo o problema em que os entrevistados poderiam ser pedida a sua. Opinies explicitamente. Voc sente que as mulheres esto equipados para trabalhos de guerra? Voc sentem que so um perigo competitivo para os homens? Etc. Ao cross-tabulao as respostas para as questes sub-contra o principal problema das mulheres na guerra trabalhar, um provavelmente ter uma idia melhor da pata atitude geral tern que se as "razes" foram diretamente tabulados. Novamente a OI indispensvel em estudos preliminares para dar uma idia de que aspectos devem ser considerados. Se, no entanto, um grande nmero de entrevistas deve ser coletado, o sistema de bloqueio de perguntas pode ser prefervel, especialmente se feito um grande esforo para obter uma ade-converso adequado de preliminar da OI em um sistema de mais preciso perguntas. 3. Existem outras maneiras de estudar opinio mais suave barulho irzflssenred? Se possvel discernir as influncias que so exercidas sobre pessoas uma questo controversa. Em casos mais extremos tais decises so, obviamente, possvel ou impossvel. Se uma criana vai at a mercearia "Porque a minha me me mandou", devemos considerar tal estado-a mento como equivalente a uma experincia controlada. Coloc-lo em vez exagerado: se criar dois grupos de bem-acompanhado crianas e teve as mes das crianas em um grupo dizer-lhes para ir mercearia, devemos certamente esperam encontrar mais crianas da experimentao ". tal "do que do grupo de controle no armazm. Por outro lado, se uma pessoa cometeu um crime e pedimos-lhe se que devido a o fato de que seus pais imigraram para este pas, devemos considerar o que ele no diz muito confivel. O comando da me muito mais '"discernvel" como uma influncia do que o fundo do conjunto vida familiar. " Felizmente, em pesquisa de opinio pblica que estamos mais interessados em sim "perceptveis" influncias. Se as pessoas comearam a resgatar o papel sob a influncia de uma campanha de governo ou se um determinado panfleto fez contribuir sangue para a Cruz Vermelha pode-ser discovw rado bastante bem por entrevista directa. Para tais estudos o OI aparece ser um importante instrumento de pesquisa. Assim, torna-se ainda mais urgente a sua utilizao como perito possvel. s vezes no usado com sabedoria. Estudos do tipo a seguir foram divulgadas. Pessoas que comearam a pode frutos foram perguntados por que o fizeram. Sessenta por cento disse "por causa da campanha ", 15%", porque necessrio para a efiort guerra. "Aqui obviamente resultado para um sentido 01 ou de outro modo. Muitos dos I5% pode ter aprendido com a campanha que conservas privada era um patri-dever tica. No entanto, o entrevistador tambm facilmente satisfeito com o primeiro resposta que veio mente do entrevistado em vez de perguntar "Onde voc aprendeu que conservas importante para o esforo de guerra?"

No queremos discutir aqui em que condies controladas experincias so possveis e justificado. Iust para o registro, poderamos acrescentar que o resultado de uma experincia controlada no indica necessariamente correctamente a eficcia de uma campanha real. Em uma experincia controlada expomos algumas das pessoas artificialmente e podem, ento, achar que eles so fortemente "influenciado pelo material de campanha. Na vida real as pessoas selecionar-se para a exposio. Pode bem ser que, principalmente, aqueles que no so afetada por um discurso de rdio esto dispostos a ouvi-la. Este , por exemplo, um dos problemas s-in educacional de radiodifuso, em que existe uma ampla diferena entre o sucesso experimental e real dos programas. 4. Escala: tipologias e para a anlise dos padres de atitude. Quando vem. aos correlatos objetivos para o uso da OI na classifio de padres de atitude complexa, ns nos encontramos em uma situao peculiaro. O tema tem sido um favorito para pesquisa social-alunos,tm discutido "estudos de caso" versus mtodos quantitativos para uma dcada. " Uma instncia apropriada vem do estudo que este escritor fez durante a eleio presidencial de 1940. A tarefa era avaliar como pessoas interessadas foram na eleio. Se tivssemos usado a tcnica OI, o entrevistador teria falado com o entrevistado e tomando o que ele disse, observando-se a sua participao na discusso, ele teria formado uma opinio sobre o seu interesse e, em seguida, observou que no forma de uma classificao. Em vez disso, pedimos aos respondentes trs perguntas: se ele tivesse tentado convencer algum de suas idias polticas; se ele tinha feito nada para o sucesso do seu candidato, e se ele estava muito ansioso para ver seu candidato eleito. Cada entrevistado tem um pontuao definida de acordo com a forma como ele respondeu a trs perguntas. " Mas como que uma escala objetiva comparar com a impresso de classificaes humanstico obtido a partir de um OI? As dificuldades podem ser melhor explicado por um exemplo. Se na vida cotidiana chamamos mais tmida pessoa, fazemos isso porque da maneira como ele anda ou por causa de seu discurso hesitante e por vezes por causa de sinais de que no so precisamente conscientes de ns mesmos. Em cada caso, usar o que oferece pistas a situao, pois eles podem ser bastante diflerent de um caso para o outro. A '"Nota timiditv", em Por outro lado, nos daria uma lista de itens no qual um entrevistador tem que ter uma observao para cada caso, se necessrio, com uma pergunta directa. As caractersticas mais timidez em esta lista aplicado aos entrevistados, maior seria sua timidez pontuao. Usando uma escala, o entrevistador no poderia fazer uso de iobservaes dentrios se eles no foram includos na lista, mesmo que em um caso especial, ele teve uma forte convico de que o entrevistado era muito Tudo isso pode ser aplicado diretamente para o nosso problema. Uma boa reproduzir os vividncss cheios de uma observao real, mas se nada caracterstica acontece na situao de entrevista ou se o entrevistador perde pistas pistas, ento temos pouco sobre que basear nossa classificao final. Com a escala que podemos contar com uma determinada quantidade de dados, mas alguns deles pode ser um pouco artificial e, muitas vezes temos de renunciar valiosas observaes ao nosso alcance. C'tI Assim, em grande escala. -5? '$ R $ R $ de sua rigidez, dificilmente ira como bom como um OI mais fcil: Evert dardo coadiriom dificilmente : como para baixo como combinar como no de, s vezes faz. s vezes a gente no classificar o material em uma ordem unidimensional, mas de acordo com os tipos de atitude, tipos de interesse, ou tipos de gratificao. As ferramentas objetivas para essa finalidade fazer problemas que no esto presentes, que vo alm do que j dissemos sobre o uso de escalas. Suponhamos, por exemplo,queremos classificar as pessoas em trs grupos, conforme se olhar ps ~ guerra problemas principalmente de uma domestioeconomic, um estrangeiro af ares da paz, ou um ponto de liberdades-justia civil de vista Gostaramos de criar um pessoas nmero de perguntas e classificar de acordo com o padro do responde que eles do. O exemplo padro para tais procedimentos podem ser encontrados no Estudo Allport e Vernon de testar valores. "Estes-psiclogos GISTs tomou como ponto de partida tipos Spranger bem ~ conhecidos personalidade. As pessoas esto caracterizados de acordo com os valores que eles esto mais preocupados com: poder, dinheiro, religio, beleza, sabedoria, ou contatos pessoais. Em Para chegar a uma classificao formalizada, o teste pede que as pessoas, por interpostura, o que eles procuram em primeiro lugar quando eles entram em uma livingaroom, o que pessoa histrica que estaria mais interessado na reunio, e assim por diante.

Um entrevistado que olha para os livros no primeiro quarto e que ser gosto mais de conhecer Einstein, etc, seria classificado como um intelectual tipo. Para decidir se tais testes objetivos ou uma classi-impressionista cao com base em uma OI prefervel, deve-se ter em mente o fato que difcil desenvolver boas perguntas de teste deste tipo. Impresso classificaes humanstico, mesmo que tenham desvantagens metodolgicas, so mais facilmente feitos em uma nova situao. Uma soluo prtica, portanto, poderia ser a utilizao da OI sempre que surge um problema apenas uma vez. Se lidar com problemas recorrentes, como, por exemplo, a nsia das pessoas de ajudar no esforo de guerra ou sua atitude tovvard nossos aliados ou para critrios de regulao verno de negcios, cada vez mais explcitas e padronizadas para a classificao poderia ser desejvel. H tambm a possibilidade de se tentar uma combinao de ambos ap-gens. Tomando mais uma vez o exemplo de interesse na eleio, o entrevistador pode perguntar primeiro perguntas padro do tipo mencionado acima, ento ele pode continuar a discusso e observe qualquer adicional observaes que possam sugerir uma correo da pontuao rgida. Tal procedimentos so usados frequentemente quando se trata de classificar as pessoas de acordo com ao nvel socioeconmico. Parece-nos til para classificar as pessoas de acordo com primeira para a rea de locao do CITV em que vivem. Em seguida, aps o inter-telespectador tem falado com o entrevistado, visto como ele se veste e como suasala olha, ele pode fazer uma correo impressionista do partitura original. 5. Existe uma maneira fcil de obter no mo-nlvario-n? Quando discutimos amplas interpretaes motivacionais, que destacou todos os riscos envolvidos neste mtodo. Correspondinglv, muito difcil encontrar um objectivo ou formalizado mtodo para tal abordagem. Profecrizre repousa aproximar-est a ele. A idia geral desses testes que as pessoas so apresentados com materiais no estruturados. Aqui est uma menina chorando, outras crianas so convidados a acho que por isso que ela est chorando. Ou, uma mancha de tinta mostrado para algumas pessoas, como no o teste Rohrshach, e eles so convidados a afirmar o que ele significa para formar eles. Em seguida, assumido que o modo como as pessoas interpretam tal material, que no tem nenhum significado definido prpria, indicativo de que o prprias pessoas esto preocupados. " Aplicaes L 'para um problema de opinio pblica s pode ter inventado porque, a nosso conhecimento, tais estudos nunca foram julgados. Se um quer testar atitudes peop1e para com a administrao pblica, um poder,por exemplo, contar uma pequena histria de um funcionrio pblico de sucesso que foi de repente demitido. Qual foi o motivo? Foi que ele encontrou para ele corrupta? Ou ele era vtima de uma intriga poltica? Ou ele no concordar com a poltica do governo? Depois de Pearl Harbor, quando tantas pessoas estavam preocupados a fraqueza da Marinha americana, que no teria sido fcil de pedir perguntas diretas sobre o assunto; poucas pessoas se importaria de dar uma unpatriotie resposta. Pode-se, no entanto, mostraram-lhes uma srie de fotos de navios de guerra, variando em grau de perfeio tcnica. Que, na opinio do entrevistado, um americano e que um Iapanese,navio de guerra? A proporo de pessoas que escolhem o pobre navio como um Modelo americano pode ter sido um bom indicador da extenso da preocupao sobre armamentos americanos. Os pressupostos psicolgicos envolvidos em um teste projetivo tm ainda no foi estudada exaustivamente. As respostas so normalmente muito difceis de classificar, e muito depende da interpretao do analista. Em as tcnicas de futuro, tais pode fornecer uma ferramenta muito importante para o pblico pesquisa de opinio. No momento, dificilmente pode-se afirmar que eles so muito melhor do que um formalizada OI bom. Se, portanto, uma est interessada em amplas interpretaes motivacionais, a OI vvell conduzida provavelmente ainda a melhor fonte para o material. 6. O significado de nrizips szrsrrirriccti reletio. Nada tem de ser adicionada nossa discusso sobre a anlise de desviar casos "na seo anterior.Aqui, a OI est em seu lugar mais legtimo.

Algumas concluses Se novv resumir brevemente essa pesquisa crtica da tcnica OI,podemos fazer um nmero de pontos quanto sua posio no esquema geral da pesquisa de opinio pblica. Ns vimos que o problema no novo. Desde o incio dos sociais pesquisa, os alunos tentaram combinar o valor do qualitativa detalhada aplicaes com as vantagens de tcnicas mais formalizados que poderia ser gerenciado em uma base de massa.

Alm disso, visto que a linha ao longo da qual uma tal integrao poderia acontecer emerge. A OI indispensvel no incio qualquer estudo que classifica a estrutura de um problema em todos os seus detalhes. Ele tambm de grande valor no final do estudo por qualquer um que no satisfeita com o mero registro das baixas correlaes que normalmente obtm. Bom pesquisa consiste em tecelagem e para trs entre OI e mais 'procedimentos de corte-esecos. A converso da OI em conjuntos de perguntas inqurito especfico tem mostrado uma nova habilidade no nosso campo e um que tem encontrado muito pouco ateno. O estresse sobre este problema da converso revelou uma fraqueza ambos os lados da controvrsia. Os proponentes da OI com sucesso denunciou as falhas do nico perguntas da consulta em linha reta, mas por sublinhando assim fortemente a informalidade do DI que tm impulsionado a gerentes enquete para uma posio defensiva, o que est atrasando a todo progresso da pesquisa de opinio. Equipes de campo no esto equipados para fazer decises difceis no decurso da entrevista. No entanto, a idia de insereonneezeei questes conjuntos de convertido a partir do que antecede OI desloca o peso do problema das equipes de campo para o escritrio central. O em-aderncia deve ser dirigida contra os diretores de pesquisa, de que no tomam "o tempo eo esforo para estruturar o problema e para a elaborao de estrutura questo de intertravamento que qualquer equipe de campo bem treinado deve ser capaz de manusear. Quanto classificao de padres de atitude complexa, outra ponto pode ser feita. Pesquisa de opinio pblica tem crescido to rapidamente que grande parte do trabalho feita por pessoas que no conhecem a histria da pesquisa social nos ltimos 30 anos. Pensar muito e valioso Experimentando feito em universidades muito antes de resultados da eleio foram previsto imediatamente aplicvel a este novo campo. A construo de escalas e toda a tradio de medio atitude tem desenvolvido sua prpria lgica, que pode ser rentvel aplicada a presente controvrsia. Os mesmos esforos tambm abriram-se um nmero considervel de problemas que ainda no foram resolvidos em tudo. O valor de listas de verificao, o uso de testes projetivos, e a questo de se simples propaganda influncias pode ser percebido por meio de entrevista direta so caractersticos exemplos. Em todos estes pontos paciente e meticuloso trabalho necessrio. A soluo desses problemas s vai ser retardado se deixarmos de pesquisa Os administradores acreditam que eles enfrentam diferentes escolas de pesquisa,enquanto eles lidam apenas com suposies dilferent quanto ao que a final respostas para estes problemas ser. A esperana pode ser expressa de que este papel no ser considerado como uma tentativa de julgamento na controvrsia DI. Ele tenta mostrar que eonsists os problemas de muitas partes diferentes. Para alguns problemas a OI. indispensvel, para outros definitivamente um desperdcio. Muitas vezes, ns no realmente sabe a resposta certa. Nestes ltimos facilita a adminis-prudente trator vai fazer o melhor para procurar os melhores mtodos de cosssiairsastiors adaptados para a tarefa de pesquisa speeifie na mo.