Vous êtes sur la page 1sur 41

Emilien CUNAT- Olga KOROLEVA - Clment LABARRE - Lucie CHOULET - Didier PIERRE - Elisabeth DANIAU - Philippe LAVAUR

I Propagande a. Dfinition, principes et historique b. Acteurs et techniques c. Exemples de propagande

II - Propagande moderne et publicit a. La propagande moderne b. Les nouveaux supports du XXIe sicle c. Propagande, publicit et relations publiques
III Danger de la propagande et de la manipulation a. La propagande au service du pouvoir b. Toute propagande est-elle ngative? c. Comment se protger de la manipulation? Conclusion

a. Dfinition, principes et historique

Stratgie de communication de masse Objectif : influencer les opinions et actions Propagande daujourd'hui : jugement de valeur sur la communication de l'adversaire Neutre dans sa moralit Un peu dhistoire Mot propaganda au XVIieme sicle LEglise catholique veut contrer la rforme protestante, et diffuser le catholicisme

a. Dfinition, principes et historique

Jacques Ellul et la propagande sociologique: Ensemble des manifestations par lesquelles une socit tente dintgrer en elle le maximum d'individus, d'unifier les comportements de ses membres selon un modle, de diffuser son mode de vie, lextrieur d'elle mme, de s'imposer d'autres groupes. Cette propagande est identitaire, mais aussi d'expansion, puisqu'il est ncessaire pour un groupe de se dfinir par un autre groupe et de les intgrer.

Propagande moderne : longue, complexe Le secret : simplifier, rpter

a. Dfinition, principes et historique

Les 18 commandements :
tre inform tenir compte de l'adversaire utiliser les rseaux adquats rester vrai mais truquer l'information s'il le faut savoir ignorer l'attaque contrler l'info utiliser la force de l'adversaire savoir se masquer au moment opportun utiliser des leaders prestigieux une bonne gestion du temps conditionner les ractions promettre des jours heureux canaliser la haine renforcer la foi de croyant et convaincre les indcis agir dans la discrtion

b. Acteurs et techniques

Une personne solitaire (crateur)


Lauteur dun sujet de propagande peut tre seul et isol du reste du monde. Son message devra, pour toucher le plus grand nombre, tant par sa forme que par son contenu tre diffusable au plus grand nombre. Un groupe (crateurs, propagateurs) Lauteur peut tre un groupe: La bible (plus de 40 auteurs, rdaction sur plus de 1500 ans.) Une propagande pour se propager rapidement doit avoir un cho le plus audible possible. Chaque propagand doit dans lidal devenir un propagandiste. Le groupe de propagandistes sera idalement en constante volution et le nombre de propagands galement.

b. Acteurs et techniques

Qualification dune propagande


La propagande blanche provient d'une source ouvertement identifie.
Information blanche : facilement accessible par tous

La propagande grise provient d'une source soi-disant neutre, mais en ralit hostile.
La propagande noire provient d'une source soi-disant amicale, mais en ralit hostile.

Information grise: difficilement accessible. A forte valeur et souvent informelle

Information noire : Information ne pouvant tre acquise que de faon illgale

b. Acteurs et techniques
Plusieurs techniques sont utilises dont:
L APPEL LA PEUR : Jai peur, donc je ne rflchis plus. STEREOTYPER OU ETIQUETER (ETIQUETTE PEJORATIVE) : Cette technique essaye de rveiller les prjugs en dsignant un individu ou un groupe, cibles d'une campagne de propagande, comme des sources de dangers. BOUC EMISSAIRE : Jeter l'anathme sur un individu ou un groupe afin de distraire l'attention du problme vritable.

c. Exemples de propagande

Cinma Le cuirass Potemkine, 1925, de Serguei Eisenstein


Vante le rgime mis en place par Lnine But : tenter de rallier les masses illettres au combat des Bolcheviks Faon de filmer : gros plans sur les visages plans de foules / plans des personnages Montage impact visuel - Scne de l'Odessa : intensit motionnelle, effet dramatique

c. Exemples de propagande

Presse
Der Strmer Journal allemand, hebdomadaire nazi (1923 1945) 1927 : 27 000 exemplaires / 1935 : 400 000 Antismite : Die Juden sind unser Unglck But : amener la haine des juifs

c. Exemples de propagande

Radio

Radio Paris, sous le contrle des nazis ds Juillet 1940


Outil de propagande trs efficace pendant la 2nde Guerre Mondiale Objectif : objectif clair : convaincre les Franais de collaborer avec les Allemands. Manipulation des Franais par de fausses informations N'a pas l'apparence d'un mdia propagandiste : missions non politiques, importance de la musique...

c. Exemples de propagande

Affiches et Caricatures Affiche amricaine de propagande Seconde Guerre Mondiale


Incite les Amricains soutenir leffort de guerre Japon = le mal / USA = victime Image du japonais : agresseur

c. Exemples de propagande

Les caricatures pendant la Guerre Froide


Affiche de l'URSS Critique de la libert Amricaine

Affiche du Mouvement Paix et Libert Critique de l'invasion du communisme en Europe

c. Exemples de propagande

Tlvision
Dsinformation, fausses images, montage...

Vraies images mais montage malhonnte : Interview de Fidle Castro par PPDA sur TF1 en 1991

Fausses images et fausses informations : affaire des charniers de Timisoara en Roumanie

a. Nouvelle propagande

La propagande moderne
Edward Bernays (1891-1995) Illustration vido
Considr comme le pre de la propagande moderne Inspiration : Gustave Le Bon et Wilfred Trotter psychologie des foules Sigmund Freud psychanalyse

Propaganda (1928) : Comment manipuler l'opinion en dmocratie ?


Ceux qui parviendront influencer les masses dtiendront le pouvoir La foule a besoin d'une lite pour tre contrle La propagande est ne au cur mme de la dmocratie librale amricaine. Ne critique pas la propagande Nouvelle mthode qui repose sur les mcanismes sociaux, les leaders d'opinion et les contagions du conformisme Bernays rinvente la publicit, la communication, et institutionnalise les relations publiques La fabrique du consentement ou comment passer du citoyen au consommateur

a. Nouvelle propagande

De nos jours, la propagande intervient ncessairement dans tout ce qui a un peu dimportance sur le plan social, que ce soit dans le domaine de la politique ou de la finance, de lindustrie, de lagriculture, de la charit ou de lenseignement. La propagande est lorgane excutif du gouvernement de lombre. (Edward Bernays, 1928) Caractre intemporel de l'oeuvre Lefficacit de tout ce qui touche la communication repose avant tout sur une bonne comprhension de lhumain Les techniques de propagande inventes par Bernays sont toujours utilises

a. Nouvelle propagande
XXI sicle : la propagande n'a pas disparue
Livre de coloriage pour enfant sur les attentats du 11 Septembre "We Shall Never Forget 9/11: The Kids' Book of Freedom"

Michael Moore, engag et propagandiste Ralisateur amricain, connu et controvers Spcialit : les docu-fictions diabolisation de l'adversaire / motion outrance techniques malhonntes : montage, image sans contexte, fausse information

a. Nouvelle propagande

Bowling for columbine, 2002 :


Scne de la banque : un compte achet, un fusil offert NRA = KKK ? Dessin anim prsentant de faon humoristique l'histoire des USA

Illustration avec la vido Bowling for Columbine

b. Les nouveaux supports du XXIe sicle

Les TIC ou lge dor de la propagande et de la manipulation grande chelle !

La publicit sur internet La publicit au cinma et les apports du 3D Mariage de la politique de la publicit sur internet La politique fiction sur internet Publicit, tlphonie, tablettes numriques et autres supports (Ipad, IPhone, panneaux pub numriques, annonces audio, affichages publiques, crans de stations essence )

b. Les nouveaux supports du XXIe sicle

La publicit sur internet


Pourquoi faire de la publicit sur Internet ? Elle vise 3 objectifs : augmenter la notorit dune entreprise augmenter le trafic vers son site Internet augmenter son chiffre daffaires Stratgie de communication multi canal global Traabilit de linternaute (golocalisation par ladresse IP) :

Aide la recherche ou manipulation ? Toucher la sensibilit des internautes

b. Les nouveaux supports du XXIe sicle

La publicit sur internet


Frquentation du web en augmentation L'Observatoire de l'e-pub SRI-CAPGEMINI confirme que le march de la publicit en ligne reste dynamique : + 9% en 2010, 11% en 2011

b. Les nouveaux supports du XXIe sicle

La publicit sur internet


Statistiques des marchs : pubs en lignes, e-mailing et e-commerce

b. Les nouveaux supports du XXIe sicle

La publicit au cinma et les apports du 3D


Explosion de la publicit en 3D au cinma Impact fort sur le public

b. Les nouveaux supports du XXIe sicle

Politique et publicit sur internet

b. Les nouveaux supports du XXIe sicle

Politique fiction sur internet


Ou comment influencer le public dans des dcisions capitales !

Sur le moteur de recherche Google vous tapez politique fiction hollande le premier site proposer un article traite de llection de Franois Hollande de manire trs oriente (18 avril 2012) Son contenu est illustr de deux images, symbole fort associant le socialisme des ides reues.
Libert dexpression ? Manipulation ?...

b. Les nouveaux supports du XXIe sicle

Publicit sur IPhone, Ipad


De grosses pubs sur lIPhone? Quelle bonne nouvelle !

A quoi ressemble une pub sur IPhone?

Entre traage et confidentialit

b. Les nouveaux supports du XXIe sicle Les TIC : lge dor de la propagande et de la manipulation grande chelle !
Grce aux TIC une information peut tre transmise en temps rel sur tous les supports numriques en mme temps. Lindividu ne peut (en principe) chapper au matraquage mdiatique Deux consquences intressantes pour un groupe dinfluence (lobbying) Atteindre lindividu o quil se trouve Normaliser laccs linformation selon deux critres : a) Si linformation apporte une connaissance, un plaisir, une donne utile : elle sera payant b) Si linformation a vocation faire connatre un produit manufactur elle sera gratuite mais construite de sorte que sa rptitivit conduise lindividu acheter le produit (marketing de manipulation).

c. Quel lien entre propagande, publicit, communication?

Illustration avec la vido Anti Communist - Propaganda

c. Quel lien entre propagande, publicit, communication?

Les trois moyens de la manipulation

La propagande : technique de manipulation par influence sur le subconscient : diffusion dinformations fausses ou relles et suggestions dides.

Les Relations Publiques : spcificit de la communication. Il sagit dinfluencer quelquun en utilisant tous les ressorts possibles, et en faisant pntrer inconsciemment une argumentation rflchie la cible. La publicit : manire dont va sapprcier positivement un produit en concentrant lattention sur lobjet publicitaire.

c. Quel lien entre propagande, publicit, communication?

la propagande influe sur lindividu sans argument logiquement fond.


La publicit donne linformation sur le produit ou le service de manire accrocher lintrt du rcepteur, de lacheteur et pour quil lestime sa juste valeur La communication propos du lobbying donne linformation de toutes les sources alternatives possibles avec les ides primitives standardises

c. Quel lien entre propagande, publicit, communication?

Les technologies de manipulations

Publicit

paye entirement par les compagnies

Relations Publiques

On acquitte la cration du prtexte informationnel Adresses la formation dune image prcise dorganisation

Illustration avec la vido DOVE

c. Quel lien entre propagande, publicit, communication?

RP et Propagande
Dans presque tous nos actes de la vie quotidienne, que cela soit dans la sphre politique ou commerciale, notre conduite sociale ou notre pense thique, nous sommes domins par une portion relativement petite de personnes qui comprennent le processus mental et le schma social des masses. Cest eux qui tirent les ficelles qui contrlent lopinion publique - Edward Bernays .
Illustration avec la vido dEdward Bernays Propaganda = Public relations

Torches of Freedom

c. Quel lien entre propagande, publicit, communication? Lobbying


Propagande

Objectif : Influencer la conscience humaine et propager linformation essentielle pour le commanditaire

a tendance sadapter aux situations quotidiennes qui sont dj dans la socit.

au contraire, fait tout son possible pour changer ces conditions pour ses propres objectifs.

a. La propagande au service du pouvoir

Les principaux aspects de la propagande dans une dmocratie :


influence mdiatique valorisation smantique manipulation de l'opinion publique falsification de l'image autocensure des rdactions informations partiales.

a. La propagande au service du pouvoir

Exemple de la Guerre Froide La manipulation de lopinion publique en dmocratie : le Storytelling Exemple de storytelling : vido de Sarkozy annonant sa candidature
Illustration avec la vido : Storytelling Nicolas Sarkozy

Les mdias souvent proche dintrts politiques, financiers, etc Exemple : TF1 et Bouygues Nouvelle forme de propagande investi par des logiques du marketing et du capitalisme

b. Tout propagande est-elle ngative?

Propagande noire pendant la seconde Guerre Mondiale Propagande noire : qui provient d'une source en apparence amicale, mais en ralit hostile. Deux radios : Radio-Atlantik et Soldatensender Calais

La propagande noire a donc particip en partie la chute de lempire Nazi

c. Comment se protger de la manipulation?

Sommes-nous tous manipuls?

Quels sont les signes principaux dune personne manipulatrice?


Le pouvoir : tablir un rapport de force pour matriser la situation La sduction : dvelopper une panoplie de comportements pour avoir ce que lon veut ! La domination : je suis fort, je ne me considre donc pas comme un faible!

c. Comment se protger de la manipulation?

Quelles sont les armes dune personne manipulatrice?


La culpabilisation : Frapper l o a fait mal! Refus dendosser des responsabilits : Rien nest jamais de sa faute ! Utilisation dune communication pervertie : Laisser planer le doute

Manipulation : Trahison, mensonge de lautre?


Duper lautre par un certain nombre dartifices et de comportements manipulatoires.

c. Comment se protger de la manipulation?

Comment ne pas tre pris au jeu de la manipulation?


Un comportement manipulatoire induit un sentiment de rsistance auprs de linterlocuteur prise de dcision qui nest pas en accord avec votre prise de dcision habituelle Prendre du recul Sortir de la sphre motionnelle Analyser les choses de manire relationnelle et pragmatique Est-ce bon pour moi?