Suite Boutique Suite Boutique es una empresa con la inquietud de poner al alcance de la mujer d e hoy los principales productos

de lencera y corsetera. Adems de tener el ideal de ofrecer a las mujeres emprendedoras excelentes oportunidades de negocio distribu yendo nuestros productos. Dndoles as una oportunidad para independizarse y realiza rse profesionalmente, impulsndolas a lograr todos sus objetivos. Estaremos ubicados en 4 poniente, y 5 de mayo Colonia centro, frente plaza v ictoria, Puebla pu. Donde nuestro personal atender con esmero, garantizndole siempre la mejor atencin y una sonrisa siempre amable. Ya que nuestra clientela es la razn de nuestro esfuerzo diario para obtener su c onfianza y lealtad, al brindarles prendas de calidad. En suite boutique nos esforzamos por ofrecerle a nuestras clientas las prendas adecuadas para satisfacer todas sus necesidades.

Misin Mantener el crecimiento constante de nuestra empresa, a travs de nuestro esfuerzo diario, tanto en su prestigio como en su participacin en el mercado. Contando co n la lealtad y confianza de nuestros clientes, al brindarles siempre nuestro cor dial y mejor servicio poniendo a su alcance productos de inmejorable calidad, di seo y buen gusto. Ofrecer siempre a todas las mujeres que nos contactan una oportunidad de desarro llo personal y profesional, que les permita independizarse y empoderarse dentro de todos sus crculos de influencia. Visin Ser una empresa enfocada al mercado femenino reconocida por su prestigio, compro miso, participacin y crecimiento en el mercado. Lograr ser la principal distribui dora de lencera y corsetera a nivel nacional en ventas fsicas y por internet. Fomentar el desarrollo personal y profesional de las personas que nos rodean. Guardar y fortalecer los valores que nos caracterizan.

Nuestros productos Buscamos satisfacer todas tus necesidades para que te sientas bella, sexy y segu ra. Nuestra lnea comprende una gran variedad de productos enfocados a realzar y model ar la belleza de la mujer, As como enmarcar su sensualidad natural de manera cmoda y segura. Abarcando una gran gama de productos: Coordinados y separados cmodos y tiles para su uso diario Prendas de remodelacin como fajas, brassieres de tratamiento y prendas modeladora s. Sensuales modelos para momentos especiales. As como prendas para momentos y necesidades especiales como: maternidad, Lactancia, post- parto, post- operatoria, prtesis etc. MARCO REFERENCIAL Desde muchos aos los Mexicanos han ampliado su inters por adquirir productos

de buena calidad y a buen precio, sobre todo en lo que respecta a ropa ntima, si n embargo en muchas ocasiones no es tan fcil conseguir y adquirir productos que satisfagan todos nuestros intereses personales y monetarios, uno es el caso de la oferta y la demanda de la Ropa ntima en Mxico, muchas mujeres y hombres sienten la necesidad de comprar ropa ntima de excelente calidad a un precio razonable, s in embargo al momento de evaluar el mercado nos damos cuenta que no es tan fcil c omo esperamos que sea, debido a muchas razones que evaluadas de manera interna d a a demostrar esta conclusin, una de las causas principales es la importacin de te las y en su defecto de ropa ya elaborada de otros pases vecinos tales como Colomb ia, Brasil o Estados Unidos, esto permite que el costo de venta del producto aum ente en gran porcentaje ya que a cada pieza se debe sumarle el costo del viaje q ue el comprador hace junto a los gastos que este conlleva. Sin embargo al momento de adquirirlo ya hecho se suele garantizar su calid ad y obviar el trabajo de produccin, lo que sera ms factible para el comerciante, s i Por el contrario el producto principal es adquirido para su prxima elaboracin en z ona nacional el precio podra disminuir pero por lo general no cuenta con la misma calidad de produccin que la primera opcin, esto se hace saber por un promedio que se denota de la calidad que se obtiene de los productos nacionales, sin descart ar a muchas organizaciones que trabajan exhaustivamente para garantizar la calid ad total del producto que ofrece al mercado.

Ms all de donde se importa el producto, se debe tomar conciencia que nuestro pas posee muchas riquezas que deben ser explotadas, existen cantidades de empres as textiles que podran ofrecer el producto principal a buen precio, sin embargo l o que falta es una empresa que se comprometa a ensamblar las piezas que se busca n comercializas, en este caso una empresa que se comprometa con el mexicano a pr oducir un servicio necesario y til de primera calidad a un precio razonable, en s u defecto ms accesible que los que son importados. La idea de crear una empresa que se encargue de producir ropa ntima se llev a a cabo mediante la visin de satisfacer las mencionadas necesidades que tiene el Mexicano y de fomentar el crecimiento nacional en productos de calidad permitie ndo que se cree una confianza de lo que se elabora en nuestro pas. Esta idea se lleva a cabo con la finalidad de beneficiar a las mujeres y h ombres que ven la necesidad de comprar y llevar con ellos ropa ntima de calidad s in el remordimiento de lo que se gast en l. Como se mencion los beneficiarios de esta empresa son personas de cualquier sexo, sin embargo mediante anlisis de comercializacin se pretende ampliar mayorme nte el mercado femenino ya que por naturaleza son las ms consumistas, las ms inter esadas en lucir una buena y bonita prenda ntima y las ms necesitadas con respecto al mercado. Las problemticas que este asunto podra presentar es la difcil competencia que tendra en el mercado debido a la calidad de la ropa ntima importada y la aceptacin del pb lico ante la nueva vanguardia de creaciones mexicanas, que lograran superarse con constancia y demostracin de la eficacia de la produccin nacional. OBJETIVOS DE ESTUDIO Analizar los procedimientos de la Demanda con la finalidad de determinar el volumen total de compras realizado por una determinada categora de clientes, en u n lugar y en el curso de un perodo dado, en unas condiciones de entorno determina

das y para un esfuerzo de marketing previamente definido. Estudiar los propsitos y elementos de la Oferta con el propsito de evaluar la cantidad de bienes o servicios que los productores estn dispuestos a ofrecer a di ferentes precios y condiciones dadas por el estudio del mercado en un determinad o periodo de tiempo.

Estudio de Mercado No existe un patrn generalizado de compra en la sociedad mexicana, aunque s podemo s Citar que los gustos difieren segn las clases sociales. Tradicionalmente, para la clase media-baja la compra de ropa ntima y de bao suele requerir cierta planifica cin previa, porque Requiere disponer de cierto dinero ahorrado para materializar el gasto. Las clas es altas compran ms por impulso, con mayor frecuencia y en viajes al extranjero ( principalmente EEUU). En los mercados de lencera y bao las empresas espaolas ms conocidas por los mexicano s son Oysho y Women Secret, si bien no podemos olvidar la presencia en tiendas d epartamentales de marcas como Selmark, Punto Blanco para hombres y Agatha Ruiz d e la Prada Para nias. El canal ms efectivo para su distribucin en los momentos iniciales del ciclo de in ternacionalizacin son las tiendas departamentales ubicadas en las ciudades princi pales de Mxico. Son reconocidas por su calidad y prestigio y cuentan con clientes de nivel socio econmico Alto. Otro canal efectivo de acceso sera el de las tiendas detallistas especializ adas en ropa ntima y de bao o bien alguna tienda multimarca que d cabida a estos pr oductos a la par que ofrezca otras prendas de vestir complementarias. En trminos de demanda, Mxico es un mercado que ofrece algo ms de 107 millones de Habitantes. A pesar de ello, hay que tener en cuenta que, nicamente alrededor del 14% de la poblacin mexicana tiene un poder adquisitivo elevado o medio alto que le permite adquirir ropa ntima y de bao de tipo medio-alto, que es el que Espaa exp orta. CARACTERSTICAS DEL SECTOR Y SUBSECTORES RELACIONADOS El sector de la ropa ntima y de bao en Mxico se configura por las partidas arancela rias Que se presentan a continuacin, incluidas en los grupos, estn prendas son las que nos dedicaremos a vender: Prendas y complementos (accesorios), de vestir, de punto Calzoncillos (incluidos los largos y los slips), camisones, pijamas, albornoces de bao, batas de casa y artculos similares, de punto, para hombres o nios Calzoncillos (incluidos los largos y los slips) de algodn Calzoncillos (incluidos los largos y los slips) de fibras sintticas o artificiale s Calzoncillos (incluidos los largos y los slips) de las dems materias textiles Camisones y pijamas de algodn Camisones y pijamas de fibras sintticas o artificiales

Para analizar las oportunidades que presenta el mercado mexicano para las empres as espaolas del sector, se procede a examinar en profundidad el tamao y composicin de la oferta sectorial, as como los rasgos del mercado mexicano y las tendencias generales del sector.

ANLISIS DE LA OFERTA ANLISIS CUANTITATIVO Tamao de la oferta La obtencin de estadsticas fiables sobre el consumo de ropa ntima y de bao en Mxico p resenta bastantes dificultades, ya que las empresas son reacias a dar cifras de ventas detalladas y porque existe un mercado ilegal de grandes dimensiones en el que se realizan gran parte de las transacciones. No obstante, a continuacin se p resenta una tabla con los datos oficiales de produccin, importaciones y exportaci ones y el crecimiento del perodo 2004 a 2008.

ANLISIS CUALITATIVO Produccin De la Tabla recogida en el apartado anterior se deduce que la produccin ha tenido un leve descenso del 0,05%. Igualmente el volumen de importaciones y exportacio nes se han reducido, especialmente este ltimo caso. No obstante, se debe tener en cuenta que una gran parte de la produccin se destina a exportacin por la importan cia de la maquila en Mxico. El concepto de maquila se refiere a las empresas que reciben la materia prima ne cesaria para la confeccin y el diseo de las prendas y una vez confeccionadas las p rendas, stas se vuelven a exportar. El valor que se aade en el pas es muy escaso. L as maquilas tuvieron mucho auge en aos anteriores, cuando estaban apoyadas por ve ntajas gubernamentales y la mano de obra era ms barata. En la actualidad esta sit uacin ha cambiado, ya que se han puesto en marcha planes gubernamentales de espec ializacin del sector textil y porque se ha producido un aumento de los costes de fabricacin en Mxico. Las exportaciones mexicanas siempre han estado muy concentrad as en el mercado estadounidense, por lo que gran parte de los productos en EEUU provienen de Mxico. En la actualidad, sin embargo, han ganado terreno las exporta ciones asiticas, cuyos costes de mano de obra son inferiores que los mexicanos, y compensan los mayores gastos de transporte a EEUU.

Geogrficamente encontramos 3 focos productivos: la frontera con EEUU (zona maquil adora), regin centro (Aguascalientes, Guanajuato, DF y Estado de Mxico, Puebla y T laxcala) y la Pennsula de Yucatn. Debido fundamentalmente a la orientacin maquilado ra, la industria mexicana est concentrada en el ensamble masivo de productos bsico s de vestido producidos en masa, teniendo como producto fuerte los jeans y los bs icos de algodn. Las prendas de lencera y ropa de bao se fabrican en su mayor parte en las zonas de Jalisco, Hidalgo, DF y Estado de Mxico. En Mxico, la mayor parte de prendas interiores y de bao de calidad alta y media-al ta es importada, aunque tambin es cierto que existe cierto volumen de importacin d e prendas de menor calidad, principalmente las provenientes de los pases asiticos directamente o de stos indirectamente a travs de EEUU1 Dentro de la oferta nacional, tanto de ropa ntima como de bao, podemos diferenciar dos grandes bloques:

- productos de gama media-alta, o de marcas de ropa ntima de dama, como Carnaval y Vicky Form. Esta ltima ha presentado colecciones de diseos realizados por celeb rities mexicanas, como Brbara Mori. Adems destacan otras como Reynavel, Intimark y Marel. Para prendas de gama media destaca la firma ptima. - productos de gama baja, que se comercializan en supermercados como Soriana o Wal-Mart, en tiendas minoristas y mercadillos (tianguis). Por motivos prcticos, e l estudio detallado de estos productos no es objeto del presente Estudio de Merc ado, ya que las marcas espaolas presentes en el mercado mexicano pertenecen princ ipalmente a la gama media-alta. Por lo general las marcas fabricantes de baadores trabajan materiales de buena ca lidad, pero la mayora de los productores carecen de diseos innovadores. Esquema de la distribucin Dentro del sector de la lencera y ropa de bao en Mxico existe bastante concentracin en la distribucin del producto. Los principales distribuidores de estos productos suelen ser tiendas departament ales o pequeas boutique multimarca situadas en las mejores zonas de las ciudades. A continuacin se presenta una relacin detallada de los distribuidores ms destacado s del pas. Principales distribuidores Principales distribuidores Tal y como hemos visto en puntos anteriores, la mayor parte de la oferta de conf eccin Espaola se encuentra en boutiques o tiendas departamentales de gama media-alta. E stas Cadenas, cuyas ofrecen productos nacionales e importados. Las compras de product os importados las realizan ellos mismos o se llevan a cabo a travs de importadore s/distribuidores. Mercado meta: Nuestro mercado meta estar basado en particular a mujeres porque son nuestros pro spectos que compraran con ms frecuencia nuestro producto de ropa interior. Nuestro enfoque a partir de eso se puede dividir o se basara en 5 tipos de merca do Productos de Gusto clsico Productos de gusto extico Productos de gusto moderno estilo rock Productos de gusto elegante Productos de gusto casual Pues son los tipos de productos que tendremos en venta en nuestras tiendas. Para saber qu tipo de producto y mercado aplicaremos una segmentacin de mercado de mogrficamente. Segmentacin de mercado Segmentacin demogrfica Nias

Edad: es la poblacin de nias entre 0 a 12 aos de edad, en esta edad nuestros clie tes compran varias prendas, pero no lo compran las nias si no padres o familiares . Pero compran productos de ms y solo por deseo gusto y conformidad no llegan co mprando un producto ya planeado o elegido anteriormente, solo por el diseo y la t

ernura que provoca al visualizar el producto en sus hijos al igual que cuando l legan a la tienda pueden comprar prendas que cumplan sus expectativas. El tipo d e modelo que eligen frecuentemente es casi igual pero con caractersticas de un es tilo infantil como moos, color, encajes, bordado, estampado y entre otras. Esta s egmentacin forma parte tambin de nuestro mercado meta por ser de los mas demandant es y de costos promedio. Sexo: femenino caballeros Los caballeros compran para regalos en diferentes estaciones del ao Profesin: son trabajadores en empresas con cualquier tipo de puesto o cargo pero dependen econmicamente de s mismos. Religiones: usualmente todas porque no se los prohben pues todas las personas us an ropa interior. Tamao Familiar: 1, 2, 3, 4, 5,+ etc. Estado Civil: Soltero, Casado, Viudo, Divorciado,...

Tallas: bebe, chica, estas tallas sern las nicas destinadas para este segmento por que no habra personas que ocupen una talla ms grande a las anteriores. Pesos: aproximadamente este mercado tendr un peso entre 2k. a 20k. Entre este ran go se encontrara los pesos de nuestro clientes y por lo tanto permitir basarnos e n tallas ms cmodas y con mayor calidad y diseadas nicamente para mujeres. Segmentacin demogrfica Juvenil Edad: la poblacin de mujeres entre 12 a 20 aos de edad, en esta edad los gustos s on ms fuertes y demandantes, compran ms que en otras edades este es nuestro merca do meta y adems son los ms exigentes en cuanto marca y diseo Sexo: Femenino Situacin econmica: media baja, la situacin econmica no depende tanto de nuestra segm entacin ya que nuestros productos estarn basados en precios de la canasta comn y no son elevados. Profesin: por lo general todas en este grupo son estudiantes Religiones: no interviene la religin pues todas las personas usan ropa interior Tamao Familiar: 1, 2, 3, 4, 5,+ etc. Estado Civil: Soltero, Casado, Viudo, Divorciado,...

Tallas: chica y mediana son tallas pequeas porque en esta segmentacin la mayora oc pan estas tallas. Pesos: aproximadamente este mercado tendr un peso entre 20k. a 50k. Entre este ra ngo se encontrara los pesos de nuestro clientes y por lo tanto permitir basarnos en tallas ms cmodas y con mayor calidad y diseadas nicamente para mujeres.

Segmentacin demogrfica Damas Edad: es la poblacin de mujeres entre 20 a 40 aos de edad, en esta edad nuestros clientes compran pocas prendas y en un tiempo de largo plazo. Pero compran prod uctos de marca y son de los ms costosos, llegan comprando un producto ya planeado o elegido anteriormente visto en algn catalogo en internet o por recomendacin, a l igual que cuando llegan a la tienda pueden comprar prendas que cumplan sus exp ectativas. El tipo de modelo que eligen frecuentemente es diferente a todos los segmentos de mercado y tambin las tallas. Sexo: femenino caballeros Los caballeros compran para regalos en diferentes estaciones del ao Profesin: son trabajadores en empresas con cualquier tipo de puesto o cargo pero dependen econmicamente de s mismos. Religiones: usualmente todas porque no se los prohben pues todas las personas us an ropa interior. Tamao Familiar: 1, 2, 3, 4, 5,+ etc. Estado Civil: Soltero, Casado, Viudo, Divorciado,...

Tallas: mediana, grande, extra grande son tallas un poco ms grandes pues en esta segmentacin nuestro mercado tienden a ser adultos y su cuerpo es ms grande y pued e ser muy diferente entre s. Pesos: aproximadamente este mercado tendr un peso entre 50k. a 90k. Entre este ra ngo se encontrara los pesos de nuestro clientes y por lo tanto permitir basarnos en tallas ms cmodas y con mayor calidad y diseadas nicamente para mujeres.

Segmentacin geogrfica y psicogrfica Ciudad de origen: En el estado de puebla en las principales tiendas del centro de la ciudad y angelopolis

Preferencias: Las Productos Productos Productos

principales preferencias en nuestros productos son: de Gusto clsico de gusto elegante de gusto casual

Situacin socioeconmica: clase alta media Medio de comunicacin al que acuden: televisin, internet catalogo Cada cuanto compran: cada 6 meses Precio adecuado para ellos: el precio es importante pues creen que entre ms preci o mejor calidad y posicin. Densidad: Rural, Urbano Clima: Clido Templado Segmentacin geogrfica Ciudad de origen: estado de puebla en las tiendas de autoservicio. Preferencias: las preferencias en este segmento son Productos de gusto extico Productos de gusto moderno estilo rock Productos de gusto elegante Situacin socioeconmica: la situacin econmica es media ya que los productos son bara tos a comparacin de los dems pero difieren entre maraca diseo y calidad que nos dis tinguirn de los dems. Medio de comunicacin al que acuden: por lo general acuden a catlogos e internet Cada cuanto compran: frecuentemente cada mes Precio adecuado para ellos: vara de acuerdo al gnero del producto el tamao y modelo Densidad: Rural, Urbano Clima: Clido Templado