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VILLEMOT PEINTRE EN AFFICHES

VILLEMOT PEINTRE EN AFFICHES

Ce livre est publi loccasion de lexposition : Villemot, peintre en affiches la Bibliothque Forney/Ville de Paris, 1, rue du figuier, Paris 4e, du 18 septembre 2012 au 5 janvier 2013

Lexposition Comit dhonneur : Bertrand Delano


Maire de Paris

Le livre
Direction ditoriale

Marie-Brigitte Metteau
Cration graphique

Danile Pourtaud
Adjointe au Maire charge du Patrimoine

Robaglia design, Antoine Robaglia Assist de Nathalie Bigard


Photogravure/Impression

Bruno Julliard
Adjoint au Maire charg de la Culture

Musumeci Industrie Grafiche (Italie)


Louvrage est ralis avec la participation de la SAEML Parisienne de photographie, dlgataire de service public pour la reproduction des collections de la Ville de Paris.

Franois Brouat
Directeur des Affaires Culturelles

Jean-Marie Borzeix
Prsident de Paris bibliothques

Remerciements de lditeur :
La Parisienne de photographie

Comit dorganisation : Francis Pilon


Sous-directeur de lducation artistique et des Pratiques culturelles

Nathalie Doury Delphine Desveaux Ccile Gallais Audrey Sandou Philippe Rollet

Hlne Strag
Chef du Bureau des bibliothques et de la lecture

Remerciements : Frdric Casiot


Conservateur gnral et Responsable de la bibliothque Forney Mesdames et Messieurs

Carole Mdrinal
Directrice de Paris bibliothques

Commissariat de lexposition

Thierry Devynck
Conservateur charg des affiches la bibliothque Forney Assist de Marie-Catherine Grichois

Illustration de couverture : Perrier cest fou 1977 Affiche, lithographie 65 x 50 cm Bibliothque Forney, AF 219983 Bibliothque Forney / Roger Viollet

Scnographie

Anne Gratadour
Avec le concours du service

Ateliers vnements
du Service technique du gnie civil et des amnagements intrieurs (STGCAI) Graphisme

ADAGP, 2012 pour lensemble des affiches reproduites lexception des nos 126, 127, 128, 129, 130, 131. Schweppes International Limited, pour les affiches nos 126, 127, 128, 129, 130, 131.

Robaglia design, Antoine Robaglia Assist de Nathalie Bigard

Jean-Claude Beton George BonSalle Jeanne BonSalle Philippe Brugnon Florence Camard Raymond di Giovanni Sophie Gomont-Jacquemin Magali Gouiran Olivier Grange Vronique Krien Karl Laurent Anne-Claude Lelieur Yves Lesven Jrmie LHostis James McCobb Stphane Piera Sylvie Pitoiset Jack Rennert Anne Sablery Audrey Sandou Alain Vatar Virginie Vignon Alain Villemot Christian Villemot Dominique Villemot Florence Villemot Guillaume Villemot Patricia Villemot

Paris bibliothques, 2012. Paris bibliothques 3, Impasse de la Planchette 75003 Paris. www.paris-bibliotheques.org ISBN : 978-2-8433-1180-2

Cet ouvrage est ddi la famille Villemot, qui offrit avec une gnrosit au-del de tout loge un ensemble considrable daffiches et de maquettes la bibliothque Forney.

Bernard Villemot 1951 Photographie de Robert Doisneau


Lartiste peignant laffiche de douard et Caroline, film de Jacques Becker (1951).

Sommaire

VILLEMOT PEINTRE EN AFFICHES


Thierry Devynck, avec la collaboration de Marie-Catherine Grichois 7 14 Villemot, un peintre en affiches, par Thierry Devynck Repres chronologiques

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1 - Lavant-guerre et lOccupation 2 - Les grandes causes de laprs-guerre 3 - Publicit commerciale 4 - Tourisme et voyages
Interview de Jean-Claude Beton, prsident-fondateur dOrangina Notices et crdits Bibliographie et crdits photographiques

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La carrire de Villemot prend un deuxime et vritable essor ds la fin de la guerre. W. H. Allner publie dans le no 18 de Graphis, en janvier 1947, un article fort logieux sur lartiste1. On y lit: Villemot est, trente-six ans, lun des affichiers de France sur qui lon peut le plus compter, et un peu plus loin: Les bons peintres daffiches de France [] et parmi ces artistes authentiques figure, au tout premier rang, Villemot. Un autre rdacteur du mme priodique, Franois Stahly, dclare en janvier 1955: Lorsquun affichiste joint dindniables dons picturaux un sens non moins averti des synthses graphiques, les affiches quil cre atteignent une qualit qui dpasse leur vertu publicitaire et les lve au rang de peinture murale de lge moderne. Or, cette alliance de lefficacit publicitaire et des impratifs plastiques de lart pictural se ralise chez Villemot de la faon la plus heureuse2.

Publicit commerciale

Aux campagnes dabord majoritairement publiques sajouteront de plus en plus de commandes commerciales; celles-ci devaient former le gros de lactivit de lartiste ds le dbut des annes cinquante. Franois Stahly, sous linfluence de lesprit socialisant qui domina laprs-guerre, regrette dans le mme article ce virage commercial. Il dclare: Les temps o lon faisait, en France, de la propagande pour des ides sociales sont dsormais rvolus et la nature mercantile de lordre tabli a forcment mis lart de Villemot au service de la publicit essentiellement commerciale. Puis, cherchant attnuer sa critique: Mais, pour Bernard Villemot, ses uvres de laprs-guerre nen demeurent pas moins autant de tmoignages durables des responsabilits morales quil na cess de vouloir assumer. Tche qui na rien dutopique, si lon songe que lart de laffiche garde la possibilit dorienter les exigences mmes de la production vers des buts suprieurs aux seuls intrts matriels. Villemot tait-il si plein du sentiment de sa responsabilit morale lorsquil peignait la Semaine nationale de lenfance [no 20] ou laffiche pour le retour des prisonniers [no 19], et en tait-il si dpourvu quand il chantait les mrites de la lame Gillette [no 79] ou du scooter Vespa[no 83]? Il ne sest gure exprim l-dessus; nous voyons surtout quil servit du mme talent la propagande comme on disait encore des grandes causes publiques et le monde marchand. Un vnement aidera ce succs commercial, quoique plus dcisif dans la carrire de Savignac que dans celle de Villemot: lexposition commune de leurs travaux quorganisent les deux artistes du 20mai au 4juin 1949 la Maison des beaux-arts, qui reut un accueil chaleureux du public et fut aperue des annonceurs. la fin de la guerre, Villemot a trouv son style et assume son temprament dcoratif. Il en est rest la formule classique selon laquelle laffiche doit satisfaire une condition pralable,
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tre agrable lil, avant de commencer de faire son mtier commercial; or une image plat par son style, et ce style donne un effet dunit derrire la diversit des annonces et des circonstances. Dans une confrence lArt Directors Club de Chicago3, il dclare en 1955, premptoire: Sur le plan technique, laffiche doit tendre la force suggestive et la simplicit du signal routier. Sur le plan plastique, elle doit tendre vers lArt et ne pas oublier Toulouse-Lautrec ni Picasso. On ajoutera peut-tre que le style personnel de celui qui parle penche davantage vers le deuxime terme de sa comparaison. Lart dun Loupot de la dernire priode et celui dun Jean Widmer paraissent plus proches du style trs graphique de la signalisation routire que celui de Villemot. Sur son propre travail, celui-ci dclare dans la mme circonstance : Je ne me sens absolument pas fix dans un genre dfini, je crois tous les genres : humoristiques, abstraits,

graphiques, humains et dcoratifs. Je crois avant tout que dans chacun de ces genres doit se dcouvrir en dessous lartiste, lequel doit se soumettre des servitudes techniques et optiques de la rue . Ces formulations assez vagues la vrit, laissent lartiste toute latitude dans ses choix. On se dit avec le recul que parmi les cinq ples numrs de manire assez rhtorique, deux refltent surtout les prfrences de Villemot : le ct humain et le ct dcoratif, quoi vient sajouter un troisime, comme une tentation permanente dans son uvre : labstraction. Villemot concourt latmosphre dune poque, celle des annes cinquante et suivantes, dont on a pu soutenir quelle avait une sorte de relation privilgie avec le bonheur. Le sentiment du progrs social, dune amlioration des conditions de vie qui touchait presque toute la population dun pays comme la France, fut largement soutenu par le dveloppement de la publicit commerciale et de laffiche en particulier, laquelle dgage cette poque une indniable impression de gaiet. Sans doute la publicit commerciale a-t-elle davantage concouru latmosphre heureuse dune poque, que la propagande des graves causes nationales.
Vichy Saint-Yorre 1977 Affiche, lithographie 68 x 275 cm
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Graphis, no 18, janvier 1947, pp.96-98. 2 Graphis, no 57, janvier 1955, pp.30-39. 3 Graphis, no 57, janvier 1955.

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Publicit commerciale

Tigra 1954 Affiche 160 x 119 cm


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Tabalux 1956 Affiche, lithographie 310 x 230 cm


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Villemot nest pas dun bloc, il sait se couler dans un style local, comme ici celui de limprimeur diteur belge Vanypeco, pour qui des gens comme Charles Rohonyi et Julian Key ont donn des affiches dans la formule des combinaisons dobjets, gaies et charmantes. Le tabac est lun des plus beaux sujets traiter pour un affichiste.

Fontenoy 1963 Affiche 160 x 117 cm


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Parmi les cigarettes de tabac brun de la Seita, la Fontenoy est la marque lgante. Tout se ligue pour figurer la distinction : le lettrage sur le paquet et le motif de blason, le luxe de lemballage avec le papier dor, et bien sr le chic raffin du fumeur sans tte formant le fond de laffiche. Lopposition graphique de lobjet figur de manire raliste et de larrire-plan pictural le tout dans des tons de brun, comme il sied est parfaitement classique et dune grande efficacit.

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Publicit commerciale

Disque bleu 1957 Affiche 127 x 78 cm


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La publicit pour les cigarettes, quand elle tait permise, tait la providence des affichistes. Ctait pour eux lassurance de commandes rgulires et de budgets importants. Les Disque bleu taient la version lgre de la Gauloise bleue. On reconnat sur le paquet le clbre casque dessin par Marcel Jacno. Cette affiche fut remarque et cite par de nombreuses revues professionnelles : Vendre (mai 1957), Publimondial (1957), Graphis annual (1958-1959).

Gitanes 1959 Affiche 157 x 119 cm


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Gitanes 1955 Affiche 170 x 120 cm


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Villemot sert et se sert du motif du paquet de Gitanes de Max Ponty, qui lentrane dans une suite de variations dcoratives.

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Publicit commerciale

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Silver Match vers 1968 Affiche, lithographie 160 x 117 cm


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Philips 1947 Affiche, lithographie 160 x 120 cm


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Qui dit poche dit kangourou . Les associations dides dbouchent souvent sur de bonnes images, ainsi ce kangourou qui donne du feu son lgant matre. On notera la matire de la peinture sur le dos de lanimal ainsi que ce motif tourbillonnant dans le fond de laffiche.

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Publicit commerciale

Enfin la Frigidaire, la vraie 1958 Affiche 120 x 160 cm


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Frigidaire, le vrai partout 1965 Affiche 120 x 160 cm


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Villemot a confi plus dune fois la difficult quil prouvait faire des affiches de rfrigrateurs, cet objet ingrat. Il figure cette armoire froide ouverte, pour avoir plus montrer quun paralllpipde blanc et dessine derrire un immeuble en contre-plonge. Les couleurs chaudes et les stores voquent la chaleur, et la multitude des fentres rpond au slogan partout brochant sur le tout. Villemot sefforce de serrer au plus prs le message publicitaire et le lettrage qui lui sont soumis.

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Publicit commerciale

Ducretet-Thomson reoit les 2 chaines vers 1964 Affiche, lithographie 157 x 232 cm
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Path Marconi 1970 Affiche, lithographie 160 x 116 cm


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Villemot adapte la tlvision le motif du petit chien quavait dessin, dit-on, Francis Barraud. La combinaison du dessin et de la photographie donne un saisissant effet de rel.
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Publicit commerciale

Ducretet-Thomson 1963 Affiche, lithographie 160 x 120 cm


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Lobjet vendre est classiquement reprsent de manire raliste sur un fond plus pictural, vocateur des ides quon cherche lui associer : une ambiance de confort douillet, fauteuil jupette, journal et cigarette. La publicit des postes transistor avait dabord insist beaucoup sur le caractre lger et mobile de ces appareils, quon pouvait emporter partout, mais en 1965 les postes de TSF lampes ne se font plus et le transistor devient aussi poste dintrieur.

Le Combin lectrique Rotary vers 1955 Affiche, lithographie 160 x 120 cm


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Mazena vers 1955 Affiche, srigraphie 30 x 20 cm


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Cette affiche adopte la formule classique du personnage compos dobjets assembls. Tte, assiette et corps en paquet de farine de mas. Elle serait scolaire, ntaient la dlicatesse et la sret dexcution. Dans le dessin, seul le produit est figur de manire raliste et bien reconnaissable. Cette affiche fut remarque de la profession publicitaire et reproduite dans Graphis annual et Publimondial (1957).

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Publicit commerciale

Galettes St Michel vers 1960 Affiche, lithographie 160 x 117 cm


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Olida vers 1961 Affiche 158 x 118 cm


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Les affiches gag sont rares chez Villemot. Lide dun saucisson qui se coupe en rondelles et se dguste lui-mme aurait pu venir Savignac.
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Publicit commerciale

Sauce litalienne Crosse & Blackwell 1983 Affiche 177 x 124 cm


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Toute lide de cette affiche repose sur le turban-tomate de cette italienne aux yeux charbonneux, qui fait delle une sorte de bon gnie de la cuisine venu transfigurer vos nouilles cuites. On a peine imaginer quil y eut une cuisine italienne et une Italie avant lavnement de la tomate.

Spontex vers 1960 Affiche, lithographie 160 x 117 cm


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Publicit commerciale

Le drap 3+3+3 1955 Affiche, lithographie 117 x 158 cm


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pda 1963 Affiche, lithographie 159 x 118 cm


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Plus que le matelas, cest le sommeil et la nuit que figure Villemot. Il peint les draps comme les pentes enneiges que dvalent les skieurs de son affiche pour les sports dhiver [no 154].

Nouveau tube vertical Vademecum vers 1957 Affiche, lithographie 118 x 77 cm


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Publicit commerciale

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