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ETUDE DES RETOMBEES ECONOMIQUES ET TOURISTIQUES DES TOURNAGES AUDIOVISUELS ET CINEMATOGRAPHIQUES EN PROVENCE-ALPES-COTE DAZUR

Rapport final

Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur

Comit de pilotage de ltude


Cabinet IDATE
Florence Leborgne Sophie Girieud

Cabinet PV2D
Jean-Michel Puydebat

Cabinet Euroka Marketing Conseil


Michel Touilloux

Cabinet Hexacom
Eric Lavocat

Chambre de Commerce et dIndustrie de Marseille-Provence


Thierry Huck Richard Bower Marie-George Guillien-Andr Dominique Cascio

Rgion Provence-Alpes-Cte dAzur


Chantal Fischer Vassili Meimaris

Ville de Nice
Odile Chapel Christophe Baodoino

ATOUT FRANCE
Christophe de Chassey Claudine Pellenard Frdric Tambon Emmanuel Duval Philippe Maudhui

Avec lappui technique de Film France


Patrick Lamassoure Franck Priot

Avril 2011

Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur

Sommaire
1. Introduction ...................................................................................................................... 7 1.1. 1.2. 1.3. Rappel des objectifs de la mission .......................................................................... 7 Rappel de la mthodologie employe...................................................................... 7 Prcision mthodologique ....................................................................................... 8

2. Benchmarking des territoires franais et trangers en matire de stratgies mises en uvre pour favoriser les relations cinma-tourisme .............................................. 9 2.1. Analyse des stratgies Tourisme - Cinma rgionales franaises et trangres .... 9 2.1.1. Veille relative aux stratgies tourisme cinma ltranger .................................................... 9 2.1.2. Cinma et tourisme : quelques rflexions France et rgions .................................................. 18 2.2. Analyse des questionnaires Tourisme-Cinma ..................................................... 24 2.2.1. Synthse de l'analyse des questionnaires Tourisme-Cinma ................................................ 24 2.2.2. Prconisations gnrales nouvelles actions Cinma - Tourisme ........................................... 25 3. Analyse des retombes conomiques directes des tournages en Provence-AlpesCte dAzur ..................................................................................................................... 26 3.1. Prsentation gnrale du financement et du budget d'une uvre de cinma et de tlvision franaise ................................................................................................ 26 3.1.1. uvres de cinma franaises ................................................................................................ 26 3.1.2. uvres de tlvision franaises ............................................................................................. 36 3.2. Cadrage gnral de la production cinmatographique et audiovisuelle en Provence-Alpes-Cte dAzur ................................................................................. 44 3.2.1. Evolution du nombre de projets soutenus par la Rgion ........................................................ 44 3.2.2. Evolution des aides verses par la Rgion ............................................................................. 45 3.2.3. Evolution du nombre de jours de tournage en rgion ............................................................. 47 3.2.4. Les fonds d'aides locaux......................................................................................................... 48 3.3. Analyse d'un chantillon de productions cinmatographiques et audiovisuelles tournes en Provence-Alpes-Cte dAzur.............................................................. 51 3.3.1. Note mthodologique .............................................................................................................. 51 3.3.2. Prsentation de l'chantillon de productions tudies ............................................................ 52 3.3.3. Elments de synthse ............................................................................................................ 52 3.3.4. Longs mtrages ...................................................................................................................... 54 3.3.5. Fictions audiovisuelles ............................................................................................................ 59 3.3.6. Courts mtrages ..................................................................................................................... 66 3.3.7. Documentaires ........................................................................................................................ 69 3.3.8. Tournages publicitaires ........................................................................................................... 71 3.3.9. Shootings photo ...................................................................................................................... 72

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4. Analyse des retombes conomiques indirectes des tournages en Provence-AlpesCte dAzur ..................................................................................................................... 74 4.1. 4.2. Contexte ................................................................................................................ 74 Objectifs ................................................................................................................. 75 4.2.1. Plan d'intervention .................................................................................................................. 76 4.2.2. Mthodologie phase quantitative ............................................................................................ 76 4.3. 4.4. Le questionnaire .................................................................................................... 77 Rsultats ................................................................................................................ 79 4.4.1. Motifs de frquentation de la rgion PACA ............................................................................. 79 4.4.2. Notorit des films, sries, documentaires et attribution la rgion PACA............................ 85 4.4.3. Intrt pour la mise en tourisme des lieux de tournage, studios de cinma ........................... 89 4.5. Synthse ................................................................................................................ 94 4.5.1. Taux dincidence sur la frquentation de PACA dun motif de visite li au cinma, aux tournages audiovisuels ........................................................................................................... 94 4.5.2. Comportement touristique, consommation des visiteurs "cinma" ......................................... 94 4.5.3. Notorit et attribution des films, sries TV la rgion Provence-Alpes-Cte dAzur ............ 95 4.5.4. Intrt dclar pour des produits touristiques lis au cinma, aux tournages audiovisuels ... 96 5. Evaluation des retombes conomiques directes et indirectes et recommandations97 5.1. Evaluation des retombes conomiques directes et indirectes ............................. 97 5.1.1. Retombes conomiques directes ......................................................................................... 97 5.1.2. Retombes conomiques indirectes ....................................................................................... 98 5.2. Recommandations destines optimiser les retombes des tournages ............. 101 5.2.1. Synthse des relations entre tourisme et cinma ................................................................. 101 5.2.2. Prconisations pour un dveloppement du lien cinma-tourisme en Provence-Alpes-Cte d'Azur .................................................................................................................................... 104 6. Glossaire....................................................................................................................... 113

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Index des tables


Table 1 : Table 2 : Table 3 : Table 4 : Table 5 : Table 6 : Table 7 : Table 8 : Table 9 : Table 10 : Table 11 : Table 12 : Table 13 : Table 14 : Table 15 : Table 16 : Table 17 : Table 19 : Table 20 : Table 21 : Table 22 : Table 23 : Table 24 : Table 26 : Table 27 : Table 33 : Table 34 : Table 35 Table 36 : Table 37 : Table 38 : Table 39 : Table 40 : Table 41 Table 42 : Table 43 : Table 44 : Table 45 : Table 46 : Table 47 : Table 48 : Table 49 : Table 50 : Table 51 : Table 52 : Table 53 : Topo sur les dcors de cinma en France .......................................................................................... 22 Photographie des chiffres des rgions en matire dindustrie cinma et retombes .......................... 22 Financement des 182 films dinitiative franaise agrs en 2009 ....................................................... 26 Rpartition du financement des films dinitiative franaise selon leur devis en 2009 .......................... 27 Aides publiques des collectivits territoriales dans la production agre en 2009 (hors coproductions)30 Cots de production des 140 films de fiction ayant reu un agrment de production en 2009 ........... 31 Structure des cots de production des films de fiction selon leur cot total en 2009 .......................... 32 Cots de production des 30 films de documentaire ayant reu un agrment de production en 2009 34 Financement des 752 heures de fiction audiovisuelle aides en 2009 ............................................... 36 Financement des 2 225 heures de documentaire de tlvision aid en 2009 .................................... 38 Cots de production de la fiction audiovisuelle aide en 2009 ........................................................... 40 Cots de production des documentaires de tlvision aids en 2009 ................................................ 42 Montant constat de l'aide minimale et maximale accorde par catgorie d'uvres entre 2003 et 2009 ................................................................................................................................................... 46 Nombre de jours de tournage minimum et maximum par catgorie d'uvres entre 2003 et 2009 .... 47 Comparaison des plafonds d'aides accordes par les fonds d'aides rgionaux ................................. 48 Comparaison des obligations faites aux productions en termes de temps de tournage dans la rgion49 Comparaison des obligations faites aux productions en dpenses locales ........................................ 50 Principaux indicateurs relatifs aux tournages en Rgion PACA.......................................................... 52 Ventilation des dpenses locales par poste ........................................................................................ 53 Rpartition des dpenses en Rgion par grand poste ........................................................................ 53 Part des dpenses en Rgion ............................................................................................................. 53 Poids des dpenses en PACA dans les devis globaux ....................................................................... 54 Mesure de l'impact direct pour 1 EUR de subvention par catgorie d'uvres ................................... 54 Dtail des dpenses en PACA par poste des 16 longs mtrages tudis .......................................... 55 Poids des dpenses en PACA dans les devis globaux des 16 longs mtrages tudis ..................... 56 Dtail des dpenses en PACA par poste des 2 longs mtrages intgralement tourns en PACA ..... 57 Dtail des dpenses en PACA par poste des 3 longs mtrages partiellement tourns en PACA ...... 58 Principaux indicateurs relatifs aux tournages de longs mtrages en Rgion PACA ........................... 58 Analyse des fictions audiovisuelles de l'chantillon ............................................................................ 59 Dtail des dpenses en PACA par poste des 14 fictions TV tudies ................................................ 60 Poids des dpenses en PACA dans les devis globaux des 14 fictions TV tudies........................... 61 Dtail des dpenses en PACA par poste des 5 fictions unitaires ....................................................... 62 Dtail des dpenses en PACA par poste des 4 sries TV .................................................................. 63 Dtail des dpenses en PACA par poste des 3 fictions d'poque ...................................................... 64 Dtail des dpenses en PACA par poste des 2 fictions intgralement tournes en PACA ................ 65 Principaux indicateurs relatifs aux tournages de fictions audiovisuelles en Rgion PACA ................. 65 Analyse des courts mtrages de l'chantillon ..................................................................................... 66 Dtail des dpenses en PACA par poste des 5 courts mtrages tudis ........................................... 67 Poids des dpenses en PACA dans les devis globaux des courts mtrages ..................................... 68 Analyse des documentaires de l'chantillon ....................................................................................... 69 Dtail des dpenses en PACA par poste des 5 documentaires tudis ............................................. 69 Poids des dpenses en PACA dans les devis globaux des documentaires ....................................... 70 Analyse des tournages publicitaires de l'chantillon ........................................................................... 71 Dtail des dpenses en PACA par poste des 5 tournages publicitaires ............................................. 72 Analyse des shootings photo de l'chantillon...................................................................................... 72 Dtail des dpenses en PACA par poste des 2 shootings photo ........................................................ 73

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Table 54 : Estimations des retombes conomiques directes par catgorie d'uvres en Rgion Provence Alpes Cte d'Azur en 2009........................................................................................................................... 97 Table 55 : Comparaison du poids respectif de chaque catgorie d'uvres dans les crdits engags par la Rgion Provence Alpes Cte d'Azur et dans les retombes conomiques directes en 2009............ 98 Table 56 : Estimations des retombes conomiques indirectes en Rgion Provence Alpes Cte d'Azur, dans la ville de Marseille et la ville de Nice .................................................................................................... 99 Table 57 : Rpartition des retombes indirectes ventiles par poste de dpenses (hypothse moyenne) ....... 100 Table 58 : Demandes les plus frquentes des quipes de tournage auprs des Commissions locales du film en PACA ............................................................................................................................................... 102 Table 59 : Circuits et randonnes pdestres proposs par l'ODT d'Aubagne sur les traces de Marcel Pagnol 103 Table 60 : Monuments de ltat ouverts aux tournages en PACA et dont la gestion domaniale est confie au Centre des monuments nationaux ................................................................................................... 110

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Index des figures


Figure 1 : Figure 2 : Figure 3 : Figure 4 : Figure 5 : Figure 6 : Figure 7 : Figure 8 : Figure 9 : Figure 10 : Figure 11 : Figure 12 : Figure 13 : Figure 14 : Figure 15 : Figure 16 : Figure 17 : Figure 18 : Figure 19 : Figure 20 : Figure 21 : Figure 22 : Figure 23 : Figure 29 : Figure 30 : Figure 31 : Figure 32 : Figure 33 : Figure 34 : Figure 35 : Figure 36 : Figure 37 : Figure 38 : Figure 39 : Figure 40 : Figure 41 : Figure 42 : Exemple de ces parcours cinma : le parcours Adle Blanc Sec ....................................................... 14 Carte de 12 illustrations de limpact du cinma sur le tourisme .......................................................... 18 Exposition "Monuments, stars du 7me art" .......................................................................................... 21 Evolution de la rpartition du financement des films dinitiative franaise, 2000-2009 ....................... 28 Evolution du nombre annuel de films aids par les collectivits territoriales en France, 2002-2009 .. 29 Evolution du montant annuel des aides des collectivits territoriales en France, 2002-2009 ............. 29 Evolution de la structure dtaille des cots de production des films de fiction, 2003-2009 .............. 33 Evolution la structure des cots de production des films de fiction par grands ensembles, 2003-200933 Evolution de la structure dtaille des cots de production des films documentaires, 2003-2009 ..... 35 Evolution la structure des cots de production des films documentaires par grands ensembles, 20032009 ................................................................................................................................................... 35 Evolution de la rpartition des financements de la fiction audiovisuelle aide, 2000-2009................. 37 Evolution de la rpartition des financements du documentaire de tlvision aid, 2000-2009 ........... 39 Rpartition par genre des aides des Rgions en faveur de la production audiovisuelle en 2009 ....... 40 Evolution de la structure dtaille des cots de production de la fiction audiovisuelle aide, 20052009 ................................................................................................................................................... 41 Evolution de la structure des cots de production de la fiction audiovisuelle aide par grands ensembles, 2005-2009 ....................................................................................................................... 41 Evolution de la structure dtaille des cots de production du documentaire de tlvision aid, 20052009 ................................................................................................................................................... 43 Evolution de la structure des cots de production du documentaire de tlvision aid par grands ensembles, 2005-2009 ....................................................................................................................... 43 Evolution du nombre de projets soutenus par la Rgion Provence-Alpes-Cte dAzur par catgorie 44 Evolution des aides totales verses aux productions.......................................................................... 45 Evolution de la subvention moyenne accorde par uvre ................................................................. 46 Evolution du nombre moyen de jours de tournage par catgorie........................................................ 47 Rpartition des dpenses en PACA des 16 longs mtrages tudis .................................................. 55 Poids des dpenses en PACA dans les devis globaux des 16 longs mtrages ................................. 56 Rpartition des dpenses en PACA des 2 longs mtrages intgralement tourns en PACA ............. 57 Rpartition des dpenses en PACA des 3 longs mtrages partiellement tourns en PACA .............. 58 Rpartition des dpenses en PACA des 14 fictions TV tudies........................................................ 60 Poids des dpenses en PACA dans les devis globaux des 14 fictions TV ......................................... 61 Rpartition des dpenses en PACA des 5 fictions unitaires ............................................................... 62 Rpartition des dpenses en PACA des 4 sries TV .......................................................................... 63 Rpartition des dpenses en PACA des 3 fictions d'poque .............................................................. 64 Rpartition des dpenses en PACA des 2 fictions intgralement tournes en PACA ........................ 65 Rpartition des dpenses en PACA des 5 courts mtrages tudis................................................... 67 Poids des dpenses en PACA dans les devis globaux des 5 courts mtrages .................................. 68 Rpartition des dpenses en PACA des 5 documentaires tudis ..................................................... 70 Poids des dpenses en PACA dans les devis globaux des 5 documentaires .................................... 71 Rpartition des dpenses en PACA des 5 tournages publicitaires ..................................................... 72 Rpartition des dpenses en PACA des 2 shootings photo................................................................ 73

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1.
1.1.

Introduction
Rappel des objectifs de la mission
Les objectifs assigns cette tude taient les suivants : Identifier et valuer qualitativement et quantitativement les retombes conomiques lies directement au tournage : - Dtailler le financement d'une uvre de cinma et de tlvision ; - Evaluer les budgets moyens des uvres de cinma et de tlvision et la part consacre au tournage ; - Mesurer le niveau et l'volution des dpenses effectues en rgion (en valeur absolue et en part relative sur le budget total) et dterminer les types d'activits concernes ; - Evaluer l'impact des aides publiques aux tournages ; Identifier et valuer qualitativement et quantitativement les retombes indirectes : - Mesurer le retour sur investissement pour un territoire touristique forte ou moyenne notorit, identifier les types d'activits concernes et valuer les dlais dans lesquels ce retour se produit ; - Evaluer la dure de l'impact d'un film ou d'un tlfilm ; - Dterminer les types de films ou tlfilms qui produisent un impact particulirement important sur le tourisme et tablir si cela s'avre pertinent - une typologie des productions en la matire ; - Estimer l'influence du niveau d'quipement de la rgion sur les retombes potentielles et dterminer quels quipements particuliers le territoire doit possder afin d'optimiser les retombes ; - Mesurer l'influence du fonds de soutien sur les retombes ; - Dterminer les stratgies mettre en uvre par les territoires dans le but d'accrotre les retombes futures et identifier les partenaires mobiliser dans ce cadre ; - Dgager, via la prsentation de cas rels, les bonnes pratiques l'international, la fois en termes de stratgies territoriales mises en uvre et de calculs de leurs impacts ; Modliser, pour les retombes directes et indirectes, le schma d'impact conomique, en fonction du type de production et du type de territoire.

1.2.

Rappel de la mthodologie employe


La conduite de la mission s'est articule autour de quatre tapes principales : La phase 1 a conduit effectuer un benchmarking des stratgies menes en France et ltranger (Royaume Uni, Espagne, Italie et Belgique) pour favoriser les relations cinmatourisme. L'objectif en tait de dgager les grandes tendances en matire de politiques mises en uvre pour gnrer du tourisme par la production audiovisuelle. Ce travail a t effectu sur la base de recherches documentaires et sur la base d'un questionnaire auprs de 17 structures franaises et trangres (6 retours). La phase 2 a permis d'valuer les retombes conomiques directes des tournages en rgion PACA grce l'analyse d'un chantillon de productions audiovisuelles ralises sur le territoire. 47 dossiers fournis par la Rgion Provence Alpes Cte d'Azur et la Ville de Nice ont t retraits et analyss dans ce cadre.
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La phase 3 se composait : - D'une enqute qui a t ralise auprs de 300 touristes et excursionnistes interrogs Marseille (Vieux Port, gare St Charles, Notre Dame de la Garde), Nice (le port, vieille Ville, Promenade des Anglais dont pointe Rauba Capeu) et Cannes (la Croisette), ainsi qu'auprs d'un sur-chantillon de 149 personnes interroges Marseille (Boutique Plus Belle La Vie, Embarcadre Plus Belle La Vie) et Cannes (le Palais des Festivals, Exposition Traverso, Train touristique Cinma Tour). Cette enqute tait destine valuer les motivations des touristes lies aux tournages ainsi qu' fournir des lments sur les retombes touristiques des productions audiovisuelles ; - De 3 4 entretiens auprs d'acteurs reprsentatifs du secteur touristique rgional visant recueillir des retours qualitatifs sur les retombes touristiques des tournages en PACA. Neuf entretiens ont finalement t raliss ; La phase 4 a conduit raliser un outil excel permettant d'valuer les retombes conomiques directes en rgion PACA et les retombes touristiques indirectes en rgion PACA, Marseille et Nice, et formuler des recommandations sur les actions prioritaires mener afin de maximiser les bnfices des tournages audiovisuels pour le territoire. Ce document reprend l'ensemble des travaux raliss au cours des 4 phases de la mission.

1.3.

Prcision mthodologique
Les retombes conomiques identifies et mesures au cours de cette mission sont les retombes directes et indirectes telles que dfinies dans le glossaire (Cf. 6. Glossaire), savoir : Le surplus d'activit gnr directement par le tournage en rgion PACA (recrutement de personnel, prestations de fournisseurs, frais de logement et de repas). Les dpenses ralises par les visiteurs dont la venue est lie explicitement un tournage effectu prcdemment sur ce territoire (restauration, hbergement, transport, visites touristiques, achats divers). L'tude ne prend cependant pas en compte l'ensemble des retombes induites (appeles aussi "effet boule de neige"), c'est--dire l'ensemble des dpenses des structures et du personnel des structures qui ont bnfici des retombes directes et indirectes des tournages. L'tude ne prend pas en compte non plus les dpenses qui seraient effectues par les quipes de tournage pendant la dure du tournage mais non directement imputables au tournage (visites de muses, achats de souvenirs par exemple).

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2.

Benchmarking des territoires franais et trangers en matire de stratgies mises en uvre pour favoriser les relations cinmatourisme
Analyse des stratgies Tourisme - Cinma rgionales franaises et trangres
Veille relative aux stratgies tourisme cinma ltranger
Le Royaume Uni, un pays en avance dans lexploitation des liens tourisme-cinma
Au niveau national, lquivalent de France Guide, Visit Britain, propose sur son site internet ds sa page de garde par thmatique une entre TV et cinma au mme titre que les 10 autres entres touristiques que sont : jardins, sjours verts, histoire et patrimoine, dtente et plaisirs, muses et galeries, rock, plein air, shopping, gastronomie et sport. Cela traduit, avec la prsence du rock notamment comme entre, une volont dtre "contemporain" que le site touristique franais France Guide na pas introduite avec le mme degr dintensit (la France restant un pays de patrimoine et de traditions). Concrtement cela se traduit par deux principales rubriques trs dveloppes tournant autour de la visite des lieux de tournage mais proposant deux approches diffrentes : la premire propose des entres par personnage de films ayant chacun fait lobjet de nombreux films et pour lesquels la liste des principaux lieux de leur saga est propose : parmi eux Sherlock Homes, Le prisonnier (srie anglaise mondialement connue), Elizabeth et le grand sicle, Robin des Bois, Harry Potter, James Bond la seconde propose dix coups de cur de grands films anglais ou tourns au Royaume Uni allant de 4 mariages et un enterrement Trainspotting en passant par Braveheart ou les Monthy Pyton. Un itinraire Londres sur les traces des stars de cinma ("movie maps") est galement propos. Une initiative relaye par Film London qui propose notamment des itinraires lis une dizaine de films, dont Bridget Jones par exemple (cf. ci-aprs quelques extraits tirs dInternet) :

2.1.

2.1.1.

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Exemple Dvelopper les lieux de tournage de James Bond


(extraits du site internet Visit Britain) http://www.visitbritain.com/fr/FR/) Les lieux de tournage des James Bond dans tout le Royaume Uni Fans de l'espion So british, lancez-vous sur les traces de votre hros favori, la dcouverte des lieux de tournage travers toute la Grande-Bretagne. Eden Project (St Austell, Cornouailles) Votre mission : un parcours dans la jungle tropicale... des Cornouailles ! L'Eden Project interroge les rapports entre l'homme et la nature et a servi de dcor dans "Meurs un autre jour". Baladez-vous dans ces fantastiques "biodomes" (les plus grands du monde) - et attention aux ennemis cachs ! >> Eden Project (www.edenproject.com) National Motor Museum (Brockenhurst, Hampshire) Votre mission : l'expo des gadgets et vhicules de James A 90 miles de Londres, le muse propose une exposition unique qui dvoile les incroyables engins, vhicules et autres gadgets qui ont fait rver tant de spectateurs dans "Vivre et Laisser Mourir", "LEspion qui maimait", "Le Monde ne suffit pas" ou "Meurs un autre jour". >> James Bond Experience (www.beaulieu.co.uk/) au National Motor Museum. Nene Valley Railway (Peterborough) Mission : un voyage travers l'Angleterre secrte Ce magnifique chemin de fer pour trains vapeur vous fera dcouvrir les plus beaux panoramas de l'Est de l'Angleterre. Il a servi de dcor dans "Octopussy". >> Nene Valley Railway (www.nvr.org.uk) La plaque de Sean Connery (Edimbourg) Votre mission : rendre hommage au premier des 007 Une plaque commmorant la carrire de Sean Connery a t installe dans sa ville natale l'initiative du Scottish Film Council en 1996. Vous la trouverez au 176 Fountainbridge Street. >> Plaque commmorative de Sean Connery (www.myedinburgh.org/?page=1147) Somerset House (Londres) Votre mission : visite et patin glaces Ce btiment du 18me sicle reprsente le QG du MI6 dans "Demain ne meurt jamais". Films en plein air, concerts et piste de patinage en plein air. >> Somerset House (www.somerset-house.org.uk/) MI6 Building (London) Votre mission : toucher uniquement avec les yeux ! Voici le QG du Secret Intelligence Service (SIS), mieux connu sous le nom de MI6. C'est l'endroit o James Bond reoit ses ordres de M et o Q fait ses dmonstrations de gadgets. On aperoit le btiment dans "Golden eye" et "Le monde ne suffit pas". >> MI6 Building

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Extraits du site Internet de Film London


(entre Film Tourism) http://filmlondon.org.uk/film_culture/film_tourism Movie Maps Love from London South Bank Movie Trail Bollywood London on Film Match Point Closer Bridget Jones: The Edge of Reason Thunderbirds Love Actually The Mother

London is one of the most cinematic cities in the world and images of London on screen contribute significantly to the branding of the capital, increasing the attraction of the city for business and leisure tourism alike. Over 15 million overseas tourists come to London each year - together with ten million domestic visitors and 150 million day trippers. Films depicting the UK are responsible for attracting about 1 in 10 overseas tourists, spending around 1.8 billion GBP a year. Major brands such as Bond and Harry Potter have become global advertisements for London and the UK with such films sparking a boom in tourism and generating an amount of screen time that no tourist board could afford to purchase in terms of advertising its brand and destination. Following the success of a series of Movie Maps produced in partnership with Visit London, Film London has launched a new online Movie Map as the first of its tourism initiatives under the banner of Love From London. The maps invite people to take a fresh look at the city by exploring the capital's hot spots of celluloid magic and creating their own film-inspired tours of the city.

Ces initiatives ont t multiplies depuis que des tudes ont montr quune part non ngligeable du public touristique tranger tait venu en Angleterre suite des films soit directement, soit indirectement en modifiant limage du pays. Une rcente tude de Oxford 1 Economics sur ce quon qualifie au Royaume Uni de "film induced industry" voque le chiffre de 1 visiteur sur 10.

En termes de retombes touristiques, Oxford Economics identifie un effet direct et un effet plus diffus. Un exemple d'effet direct est donn par le rapport d'Oxford Economics, selon lequel 10% des voyages au Royaume-Uni seraient motivs par un film ou ses dcors.

The Economic Impact of the UK Film Industry, Oxford Economics, 3rd edition, June 210

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Un second effet plus diffus est li au rle de "branding" jou par un film permettant de modifier l'image d'un pays ou d'une rgion ou d'en donner une image plus favorable ou plus positive : Ainsi, un sondage effectu sur le site Internet du CRT Nord-Pas de Calais auprs de 7 377 votants en ligne montre que 72% des personnes ne connaissant pas la rgion Nord-Pas de Calais ont eu envie de venir dans la rgion suite au film Bienvenue chez les Ch'tis ; Selon la Lettre de l'Ambassade des Etats-Unis en France (n1 - janvier-fvrier 2006), 62% des touristes amricains qui se rendent en France dclarent avoir dcouvert et admir le pays dans un film. Selon le rapport d'Oxford Economics cit prcdemment, limpact direct des tournages de films au Royaume Uni est valu 1.594 milliards GBP en 2009 reprsentant 36 000 emplois. Oxford Economics estime 1.9 milliard GBP les dpenses touristiques lies des films tournes en Grande-Bretagne (sur un total de 16,4 milliards pour lconomie touristique britannique), correspondant 20 000 emplois sur un total de 170 000 emplois (soit 11.8%), contribuant hauteur de 950 millions GBP au PIB britannique. Au total, l'industrie du film a gnr 4.574 milliards GBP en 2009 (retombes directes et indirectes confondues dont les retombes touristiques) contribuant 99 650 emplois. Il y a peu de chance que le mme chiffre soit obtenu en France compte tenu : 1/ de la notorit beaucoup plus ancr linternational de nombreux sites franais auquel le cinma napporte quun petit plus et 2/ du fait de la part trs importante des publics amricains au Royaume Uni beaucoup plus faible en France qui sont trs sensibles ce type deffet marketing (en effet, on compte 3 millions de visiteurs amricains en France contre 4 millions au Royaume Uni). Des chiffres publis au Royaume Uni montrent que limpact immdiat (1 an aprs la sortie par exemple) sur la frquentation dun site de type Monument Historique ayant servi comme scne de tournage varie dans des proportions allant de 30 40% plus de 100% (doublement de la frquentation) comme le montre lexemple de Antony House (proprit du National Trust) cadre du dernier Tim Burton, Alice au Pays des Merveilles, ou de Alwick Castle ayant servi de lieux de tournage pour Harry Potter (tous deux plus de 100%) ou de monuments londoniens figurant dans Da Vinci Code qui ont connu en moyenne 30 40% daugmentation. Ltude est beaucoup moins prcise sur la dure de limpact mme si elle cite une tude de Riley sur les USA qui envisage des impacts importants sur au moins 5 ans. A noter que les impacts sont moindres sur des pays difficiles daccs et peu frquents touristiquement mais reste nanmoins dans des fourchettes allant de 20 30% (Crocodile Dundee +20% sur la frquentation touristique trangre en Australie, Le Seigneur des anneaux +17% sur la frquentation touristique trangre en Nouvelle Zlande, enfin Lost in translation +28% sur la frquentation touristique trangre au Japon). (Sources Riley) A noter que certains chiffres donnent des impacts sur site beaucoup plus forts (beaveheart ) A signaler quil existe au Royaume Uni une application Apple iPhone concernant les lieux de tournage principaux dans ce pays et quun fabricant de voitures (Vauxhall) a mont un partenariat avec Visit Britain proposant un "tour" en voiture sur 23 lieux touristiques du Royaume Uni ayant servi de cadre 39 films. Ces initiatives sont par ailleurs relayes au niveau rgional comme le montre lexemple de la rgion des East Midlands avec Robin des Bois.

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Extraits du site internet touristique de la Rgion East Midlands


(http://www.discovereastmidlands.fr) Bienvenue sur la terre du clbre hors-la-loi ! Avec la complicit de ses joyeux compagnons, ce hros mdival volait les riches pour donner aux pauvres de la rgion des East Midlands. Russell Crowe tiendra la vedette du nouveau film "Robin des Bois" de Ridley Scott, dont la sortie est prvue le 19 mai 2010. Visitez les East Midlands et profitez de l'aventure mdivale par vous-mme! 23 mars - 31 octobre 2010 : Visite du Chteau de Nottingham et du Centre des Visiteurs de la Fort de Sherwood pour voir les costumes et les souvenirs du film. Chteau de Nottingham et statue de Robin des Bois Ce magnifique chteau du 17me sicle fut construit l'emplacement du chteau mdival d'origine et offre une vue spectaculaire sur la ville. Il abrite dsormais un muse et une galerie d'art. partir de l't 2010, il accueillera galement une exposition rassemblant souvenirs, dcors et costumes du film. Fort de Sherwood Venez dcouvrir la beaut historique de la fort de Sherwood et imaginez-vous dans la peau de Robin et de ses joyeux compagnons, vivant cachs au milieu de magnifiques chnes. L'arbre le plus haut et le plus clbre de la fort est un chne de 500 ans nomm Major Oak qui, selon la lgende, servait de point de rassemblement Robin et sa bande de hors-la-loi. Le Robin Hood Festival et le Robin Hood Pageant Visitez le "Robin Hood Festival" ou le "Robin Hood Pageant" et remontez le temps vers l'poque de Robin des Bois et sa bande de joyeux drilles. Au programme : des combats d'pe en direct, des joutes et de nombreuses activits mdivales que vous pourrez vivre comme ces clbres hors-la-loi Pub : Old Trip to Jerusalem Creuse dans la pierre juste en dessous du chteau de Nottingham, il s'agirait de la plus vieille auberge d'Angleterre, hante par quelques fantmes. C'est ici que la lgende de Robin des Bois est ne, les aventures du hros tant rapportes par les locaux autour d'une bire. Attraction : City of Caves de Nottingham Descendez dans les profondeurs de la ville de Nottingham et explorez un monde parallle. Dcouvrez la vie souterraine au fil des sicles, lorsque les habitants de la ville durent trouver refuge dans ces caves. Muse : Galleries of Justice Dcouvrez les crimes macabres et les chtiments au temps de Robin des Bois, les histoires sinistres des hors-la-loi de Nottingham dans le btiment o ils furent jugs, emprisonns et excuts de faon barbare Edwinstowe Visitez l'glise St Mary o, selon la lgende, Robin des Bois et Dame Marianne se seraient maris. Une statue de Robin demandant la main de Marianne est expose la bibliothque. Circuit Robin des Bois Plongez dans la lgende en tlchargeant cette visite guide consacre au clbre hors-la-loi. Les commentaires audio, en anglais uniquement sont disponibles en tlchargement sur le site internet. Des points d'information chaque tape proposent des traductions en franais et en allemand).
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Les autres initiatives repres dans dautres pays


Espagne / Catalogne Les Barcelona movie walks en partenariat avec lOT de Barcelone, la commission du film Catalogne / Barcelone et la CEET, une cole touristique renomme Barcelone tlchargeables sur le site de lOT sur des thmes comme le Barcelone de Woody Allen, le Barcelone de Pedro Almodovar, le Barcelone de Erasmus.

A noter que le mme type dinitiative existe Paris avec 12 circuits cinma dits par la mission Cinma de Paris (de 5 25 000 exemplaires) dans une optique plus culturelle que touristique (ces documents sont trs difficilement tlchargeables sur le site de la Ville de Paris, non relays sur le site de lOT et introuvables sur celui du CRT Ile de France)
Figure 1 : Exemple de ces parcours cinma : le parcours Adle Blanc Sec

A noter que lEspagne et ses rgions (Andalousie, Valence, Catalogne) se positionnent tout comme PACA plus sur les dcors extrieurs que sur les studios, les capacits de ceux existants tant relativement limites ("parc audiovisual de Catalunya" Terrassa 2 000 m, Malaga surface quivalente, Palma 1 000 m) lexception notoire de Ciudad de la Luz ouverte en 2005 Alicante qui dveloppe 11 000 m de studios sans compter des dcors extrieurs y compris des zones de tournage aquatique le long de la mer et de la plage (lment unique au monde).

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De 2005 2007, ce complexe a accueilli 19 productions totalisant daprs la principaut de Valence (qui a initi ce projet) 69.5 millions EUR dimpact conomique direct (dont notamment 109 000 nuites htelires). A noter enfin que Sville accueille le seul salon professionnel europen des lieux de tournage et ce depuis 2009 avec le SILE (Location Trade Show). Italie Plusieurs initiatives repres en Italie, en particulier Turin, sur le site de lOT de Turin et de sa rgion. Capitale historique du cinma abritant le muse national du cinma, un itinraire cinma, dcrivant (sans carte) les lieux de tournage de films allant de Cabiria, en passant par Antonioni, Commencini ou Dario Argento Il existe par ailleurs un circuit touristique dans Rome li au cinma conu par un tour oprateur (Argiletum), en collaboration avec ActivCinema, Rome, la Revue d'Archologie Cinmatographique de Rome et lItalie.

En collaboration avec le Conseil de Tourisme Gouvernemental italien (ENIT), le CIT Vacances et le Parc national Cinque Terre, les Cinmas de Palais ont tenu l'avant-premire exclusive screenings de GENOVA Sydney, Melbourne et Brisbane. Cette campagne de promotion a connu un grand succs. Le film GENOVA de Winterbottom donne envie aux visiteurs pour explorer les alles mystrieuses et son littoral glorieux de cette ville. "Le cinma reprsente un grand potentiel promotionnel pour une destination a dit Barbara Raffellini de Cinque Terre - un nombre augmentant de voyageurs cherche des endroits montrs dans les films. Ils sont tirs par la curiosit, en comptant revivre l'motion sur le grand cran et explore les secrets derrire la machine de rve." Le film Cur dEncre, a quand lui, eu des effets conomiques directes sur le territoire de la province de Savone dans le nord-ouest de lItalie en ralisant 3 millions EUR et 25 000 nuites en relation avec le film.

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Belgique En collaboration avec Wallimage, la commission du film rgionale wallonne qui fdre trois commissions locales dont une sur Lige et sa province le CLAP, a t mis en uvre par cette dernire une brochure des films tourns Lige et sa rgion.

La Wallonie Il sagit dune organisation de lindustrie cinmatographique trs calque sur lorganisation franaise avec "Wallimage" qui est lquivalent de "Film France" et des bureaux de tournage rgionaux ou provinciaux : CLAP pour les provinces de Liges, Namur et Luxembourg belge ;

BATCH pour la province du Hainaut ;

ABW, agence du film de la province du Brabant Wallon.

Il existe sur internet une base de donnes des tournages en Wallonie www.wallonietournage.be. En matire touristique, ces organismes pourtant rcents (2006 pour le CLAP par ex) ont dvelopp des oprations tourisme et cinma. Faits intressants et notamment : "a cest tourn prs de chez vous" "Tourisme et cinma"

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Opration "relations publiques" : Grande fte du cinma Wallon en 2009 en direction du grand public et des professionnels, intitule "Cinma made in Wallonia"

"Nous wallons voir ce que nous wallons voir" Comprenant : projections de films Wallons, dont avant premire de "Vritable histoire du chat bott" ; visites dentreprises wallonnes actives dans lindustrie cinmatographie (10 entreprises) ; visites de lieux de tournages wallons (3 grands lieux) ;

un vnement VIP avec remise de prix Au total, 20 000 personnes ont particip en 3 jours "Made in Wallonia".

Autre pays en pointe sur le sujet LAustralie o lon relve une collaboration des DMO avec lindustrie et les commissions du film. Exemple du film Nemo dont la promotion a t assure par "Australian Tourism Commission" : http://www.tourism.australia.com/en-au/search.aspx?q=nemo La Nouvelle Zlande a consacr un site internet au film "Seigneur des Anneaux". Plus de 100 000 fans se sont dplac la capitale pour rencontrer les stars du film et admirer les affiches de dizaines de mtres de haut des personnages de la saga.

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Figure 2 :

Carte de 12 illustrations de limpact du cinma sur le tourisme

2.1.2.

Cinma et tourisme : quelques rflexions France et rgions


Les liens entre cinma et tourisme peuvent stablir de plusieurs manires : Visites de muses du cinma : Peu de muses du cinma en France : muse du cinma / cinmathque de Paris moins de 100 000 visiteurs sur les 300 000 spectateurs, Institut Lumire Lyon 186 000 visiteurs et spectateurs (la part des visiteurs nest pas connu), le centre dinterprtation "scnovision" Maison de Jour de fte autour de Tati ouvert en rgion Centre St Svre en 2009 ; Quelques projets identifis : Marseille ouvre en 2011 le Chteau de la Buzine (rendu clbre par Marcel Pagnol dans Le Chteau de ma mre) qui abritera une maison des cinmatographies mditerranennes et un espace musal consacr Marcel Pagnol (3 200 m - 11 millions EUR - quipe dexploitation choisie en juin 2010) ; Autres projets : muse de la TV et de laudiovisuel TV Cit dans le centre commercial dAubervilliers le Millnaire livr en 2011, un projet dans les cartons de "muse du cinma" Cannes (Etudes de programmation ralises cot valu selon une 2 source Moniteur entre de 200 280 millions EUR ). A noter aussi lchec des studios Paradis Angoulme jamais ouverts malgr 10 millions EUR dinvestissement ; Le Grand Rex, un parcours spectacle avec 50 000 visiteurs ;

Source : Le mMoniteur du 15 fvrier 2008

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En PACA, un muse du cinma est projet Saint-Tropez et un projet de cit du cinma a t imagin Cannes (abandon) Bref, un "quasi dsert" en France alors qu' l'tranger certains exemples semblent prouver que des projets comparables peuvent susciter d'importantes frquentations, l'image du succs rencontr par le muse du cinma de Turin ouvert en 2000 (scnographie de Franois Confino scnographe de Cits Cins) qui a accueilli 523 000 visiteurs en 2009. Nanmoins, le British Film Institute avait de son ct ferm le MOMI Londres en 1998.

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Participation des festivals de cinma Les festivals de cinma dont le nombre est trs important en France (166 recenss en 2007 soit le plus important nombre en Europe) ne font pas lobjet dun comptage centralis et national de leur frquentation (ni dailleurs dun document touristique centralis alors quil existe un club festival ax sur la musique) ; or on peut penser que ces festivals accueillent non seulement des rsidents mais aussi quelques touristes (quelques chiffres : festival de Deauville 200 000 visiteurs, festivals Lumire Lyon et festival du film et de la Rochelle 80 000 visiteurs, festival du film fantastique de Grardmer 50 000 visiteurs, festival du film francophone dAngoulme 19 000 visiteurs). Visites de studios de cinma (qui pourraient sapparenter du tourisme de dcouverte conomique) : L aussi trs peu de studios franais se visitent : les studios de la plaine Saint Denis uniquement pour les groupes dans le cadre dun circuit journe en autocar du quartier de la plaine St Denis et des Magasins Gnraux (passage devant le studio 101) organis par le CDT de la Seine Saint Denis ainsi que dans le cadre de lopration annuelle de Tourisme de Dcouverte Economique "Voyage au cur des techniques (qui fait suite lopration "Et Voila le Travail") organise par ce mme CDT avec la visite de lENS Louis Lumire, la visite des laboratoires Eclair Epinay ainsi quune cin croisire le long du canal de lOurcq et du canal Saint Martin (de Pantin Bercy) jusqu la cinmathque franaise (programme exclusivement sur rendez-vous, une date unique pour chaque prestation). Visites de lieux de tournages de films A part les initiatives parisiennes prcdemment cites (parcours cinma dits par la Mairie de Paris Paris Film mais mal voire pas relays sur les sites touristiques Paris et Paris Ile de France dont le dernier en date loccasion de la sortie dAdle Blanc Sec) ou de Languedoc Roussillon, peu de territoires affichent les films tourns chez eux sur leurs sites touristiques que ce soit en listes, en cartes, en images. (sur le site Sun France du CRT Languedoc Roussillon, la rubrique "cinma" figure dans lentre "made in Languedoc Roussillon" au mme titre que terroir, artisanat, tourisme de dcouverte conomique Une slection est faite sur le site et la liste complte des films tourns dans la rgion issue de la Commission Rgionale du film est tlchargeable et ce dpartement par dpartement). On note par ailleurs que des circuits touristiques sur des lieux de tournage se sont multiplis dans diffrentes rgions, l'exemple du "Chti Tour" (voir ci-aprs) dans la commune de Bergues dans le Nord-Pas de Calais - lieu principal du tournage du film Bienvenue chez les Chtis (multiplication par 4 de la frquentation de la commune en 2008, anne de sortie du film (35 700 sollicitations lOffice de Tourisme au lieu de 9 100 en 2007), l'effet stant poursuivi en 2009 enregistrant 34 300 sollicitations lOffice de Tourisme) et en 2010 (25 000 fin septembre). Le chiffre de 2010 est d la diffusion du film sur la chane nationale belge. Le Chti Tour connat un grand succs raison dun circuit par jour en haute saison. LOT ne fabrique pas de statistiques spcifiques ce produit. En Picardie, la mise en vente par le Comit Rgional du Tourisme de Picardie dun Week-end vnementiel sur les pas de Sraphine Senlis, ou encore la programmation par 3 compagnies maritimes vendennes de croisires autour de Fort Boyard (on ne peut pas visiter le fort mais seulement en avoir une vision extrieure) qui continuent bien fonctionner (voir ci aprs page de la compagnie de croisires) ou le circuit mis en place autour de la maison de Jour de Fte sur les lieux de tournage du village (voir dossier de presse Maison de Jour de Fte).

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Le film de Grard Oury reste le plus gros succs public de l'Histoire du cinma franais. Sortie en dcembre 1966, le film a totalis pendant longtemps le plus grand nombre d'entres en France avec plus de 17millions de tickets vendus. Le film a connu un succs international, y compris en Allemagne o il fut la premire comdie prsente lcran consacre la seconde guerre mondiale.

Dune manire gnrale, en France, les tournages raliss dans des monuments historiques n'ont que peu de retombes sur le marketing touristique des sites de visite ; nanmoins, on peut penser que la programmation par le Centre me art" la des Monuments Nationaux dune exposition "les monuments, stars du 7 Conciergerie lautomne 2010 en clture de lopration "les monuments font leur cinma" - annonce le dbut dune synergie entre tourisme et cinma
Exposition "Monuments, stars du 7me art"

Figure 3 :

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Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur Table 1 : Topo sur les dcors de cinma en France Source dinformation Centre des Monuments Nationaux Film France

Nombre de dcors 200 monuments dcors Ile de France : 994 dcors PACA : 841 dcors Midi-Pyrnes : 2970 dcors Rhne Alpes : 228 dcors Picardie : 417 dcors Bourgogne : 818 dcors Nord Pas de Calais : 516 dcors Auvergne : 2963 dcors Alsace : 658 dcors Centre Val de Loire : 1126 dcors Normandie : 749 dcors

Source: http://www.filmfrance.net / http://www.monuments-nationaux.fr/

Aucune coordination n'est offerte sur les sites des Comits Rgionaux de Tourisme par exemple.
Table 2 : Rgion Photographie des chiffres des rgions en matire dindustrie cinma et retombes Nombre et m de studios 5 principaux (Plaine St Denis, SFP, Arpajon, Saint Ouen, Boulogne) 30 000 m 3 principaux (Belle de Mai, Victorine et Mdiaple St Csaire Arles) 12 000 m Nombre de films accueillis 200 films cinma par an (dt 50 % Paris = 70 % du march franais 82 films par an. 39% des films trangers tourns en France Dpenses injectes dans la Rgion par les productions cinma 100 millions EUR en 2009 (+20% grce au crdit dimpt sur 2008) Projets de studio Sources

Ile de France

Cit du cinma de Luc Besson (+11 000 m) horizon 2013 Saint-Denis ? Aucun

Les Echos

PACA

Plus Belle la Vie : 19 millions EUR 18 millions EUR sur les Alpes Maritimes ; film de Ridley Scott A Good Year 12 millions EUR dans le Lubron Ces films aids injectent 7 8 millions EUR

Divers articles de presse

Rhne Alpes

2 principaux (Pixel Lyon et la Cartoucherie de Bourg de Valence) 5 000 m

14 films aids en 2008

Aucun

Languedoc Roussillon

36 films par an (pour 366 jours de tournage)

3.6 millions EUR de retombes en 2008

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rgion de France pour laccueil des films aprs lIle de France. La rgion PACA est la 2 Elle dispose de plus datouts que la rgion Rhne-Alpes tant en taille de studio quen dcors extrieurs (monuments et surtout dcors ensoleills) et en relais de commissions dpartementales du film (8 en PACA) et ce malgr une Commission Rgionale du film plus rcente quen Rhne-Alpes. En dehors de ces 4 rgions, il convient de signaler les initiatives de 2 rgions, le Nord Pas de Calais dune part et la rgion Aquitaine dautre part, qui ont chacune dvelopp rcemment des ples images (zone de lUnion Roubaix proximit de lquipement culturel audiovisuel du Fresnoy et de la Commission Rgionale du film, site des terres neuves Bgles) qui dveloppent nanmoins des petites capacits de studios (moins de 1 000 m).

me

Les synergies institutionnelles entre Comit Rgionaux de Tourisme et commissions rgionales du film : peu de relles cooprations
Lexemple de la rgion Rhne Alpes : des confrences de presse sont organises deux voix (Comit Rgional du Tourisme Rhne Alpes et Rhne Alpes Cinma) sur des marchs trangers loccasion de la sortie dun film tourn en Rhne Alpes pour promouvoir la rgion. A noter que la Bretagne, est la premire rgion franaise avoir intgr, depuis le 1er janvier 2010, la Commission Rgionale du film au Comit Rgional de Tourisme de Bretagne. Elle sinterroge sur la mise en uvre dun concept Allo Clap*, dvelopp par Allo Cin qui consiste implanter sur des lieux de tournage des panneaux comportant une photo dun film accompagne dun flash code permettant de tlcharger sur un smartphone la bande annonce du film, un extrait faisant rfrence au lieu o se trouve le visiteur ou un commentaire audio (Article extrait de la Gazette Officielle n 2072 du 18 aot 2010)

* AlloClap se prsente ainsi sous la forme d'un panneau rigide (viss ou sur pied de format 15cm x 20cm, 40cm x 60cm ou 60cm x 80cm) install aux abords du lieu de tournage. On y
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retrouve une mise en lumire du film, une anecdote lie au tournage (InfoClap !), un raccourci vers des informations complmentaires en audio ainsi que la possibilit de (re)voir l'une des scnes du long mtrage directement sur mobile (en scannant le flashcode prsent sur le panneau avec un tlphone). Le service AlloClap sera par ailleurs relay sur le site d'AlloCin, travers une nouvelle rubrique ddie aux lieux de tournage. Cette vritable invitation au cinma pourrait dboucher terme, dans les grandes villes de cinma, sur de vritables parcours touristico-cinphiliques.

2.2.

Analyse des questionnaires Tourisme-Cinma


Nous avons identifi 17 structures franaises et trangres (Royaume-Uni, Espagne, Italie et Belgique), la fois acteurs cinma et tourisme, auxquelles nous avons adress un questionnaire (traduits en anglais et en espagnols). (Cf. annexes pour le dtail des questionnaires et des rponses)

2.2.1.

Synthse de l'analyse des questionnaires Tourisme-Cinma


Le nombre rduit des retours de questionnaires (6 structures ont renseign le questionnaire) nous met dans limpossibilit dapporter des affirmations quant aux politiques adoptes en matire de stratgies cinma-tourisme. Nous avons tent dapprofondir le sujet, quand loccasion nous a t donne, avec certains responsables pour complter au mieux notre vision. Nous estimons galement quil est imprudent dexprimer les rsultats des questionnaires avec des graphiques et donnes statistiques. Nanmoins, nous pouvons relever certaines tendances. La finalit dun tournage de film : conomique et culturelle; Il nest pas fait de lien entre les tournages et laugmentation de frquentation touristique, les visites de dcors, la promotion touristique.

Mise en place doutils dvaluation conomique des tournages : Mise en place doutils dvaluation de limpact des tournages sur lconomie (en particulier dpenses htels et restaurants de la production)mais pas dvaluation impact films sur la frquentation touristique (augmentation frquentation post film, visite de dcors) Synergie entre commissions rgionales du film et correspondants tourisme en matire de cinma Les changes sont rguliers au niveau rgional avec les CRT ..mais pas vraiment avec le niveau infrargional (OT, CDT) (la commission du film Ile de France vient de sortir un guide sur le tournage lattention des communes dIle de France) Communication cinma - tourisme Principalement sur internet (site des CRT ou rgions), par des oprations presse, sous forme de brochure tourisme traitant de lactualit du cinma (ex agenda des festivals) mais rarement sur les lieux de tournage et de dcors lexception Ville de Paris et bien sr Wallimage

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2.2.2.

Prconisations gnrales nouvelles actions Cinma - Tourisme


Coupler le lancement dun film rgional avec la promotion de la rgion sur un march tranger (cela pouvant aller jusqu limplication du niveau national comme en Italie o lEnit promeut le film "Genova" sur le march australien en collaboration avec la ville et la rgion Ligurie) Dans les grandes villes cinmatographiques limage de Barcelone, Londres, Paris, Boston ("10 memorable movies") lancer des circuits sur les dcors dun film, sur les traces de tous les films dun cinaste donnavec des applications golocalises sur smartphones (Lyon, Marseille, Nice, Nantes par exemple pourraient sy prter) Rflchir intgrer le tourisme du cinma dans le Tourisme de Dcouverte Economique : aprs tout il nest pas plus difficile de visiter des dcors de cinma quune usine condition de lorganiser (fentre de vision ne drangeant pas les tournages par exemple) A loccasion de tournages de films dans des MH ou des Villes historiques, lancer comme la rgion Picardie des "packages sur les traces de Sraphine Senlis" par exemple, ou en Angleterre des circuits (guids ou avec outils high tech) sur les lieux historiques de Robin des Bois loccasion de la sortie du filmsystmatiser cette dmarche Enfin, lister les lieux de tournage de tous les films tourns en rgion en associant le cinaste et le lieu, lexemple de Languedoc Roussillonlimpact peut durer longtemps comme le prouve la communication actuelle de Gruissan / pays de la Narbonnaise sur les cabanes du film 372 ou de Beaune, Nuits St Georges sur les dcors du film La Grande Vadrouille. Organiser des eductours pour promouvoir un territoire touristique auprs des producteurs et professionnels du cinma en matire de tournages.

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3.
3.1.
3.1.1.

Analyse des retombes conomiques directes des tournages en Provence-Alpes-Cte dAzur


Prsentation gnrale du financement et du budget d'une uvre de cinma et de tlvision franaise
uvres de cinma franaises
Financement des uvres de cinma franaises
La structure de financement des films d'initiative franaise en 2009 182 films d'initiative franaise ont t agrs en 2009 pour un financement total de 927.48 millions EUR, soit une moyenne de 5.1 millions EUR par uvre. Les producteurs franais et les chanes de tlvisions (prachats + coproductions) contribuent ensemble plus de 60% du devis des films franais agrs en 2009 (3.12 millions EUR en moyenne par film). Prs de 30% du budget moyen d'un film franais agr en 2009 est assur par les distributeurs franais, les apports trangers et le soutien automatique du CNC, qui financent en moyenne eux trois 1.44 million EUR sur le devis d'une uvre de cinma. Les autres sources de financement (SOFICA, aides slectives, aides rgionales, etc.) apportent chacune moins de 4% du budget moyen d'un film franais agr en 2009 et reprsentent au total peine plus de 10% du plan de financement moyen d'un film (0.54 million EUR).
Table 3 : Financement des 182 films dinitiative franaise agrs en 2009
(millions EUR, %)

Sources de financement Apports des producteurs franais Prachats des chanes de tlvision A valoir des distributeurs franais* Apports trangers Soutien automatique CNC Apports des SOFICA Apports en coproduction des chanes de tlvision Aides slectives CNC Aides rgionales** Mandats trangers*** A valoir des diteurs vido franais**** Total des financements

Montants totaux 266.76 265.74 120.55 75.50 66.03 34.87 34.74 25.82 18.79 13.10 5.58 927.48

Montants moyens / film 1.47 1.46 0.66 0.41 0.36 0.19 0.19 0.14 0.10 0.07 0.03 5.10

Rpartition 28.8% 28.7% 13.0% 8.1% 7.1% 3.8% 3.7% 2.8% 2.0% 1.4% 0.6% 100.0%

* Y compris mandats vido et tranger pour certains films. ** Aides rgionales incluant les apports du CNC. Les aides rgionales sont comptabilises sparment partir de 2002. **** Mandats pour la vente des films sur les marchs hors des pays coproducteurs. Comptabiliss sparment partir de 2003. **** Les mandats pour ldition vido sont comptabiliss sparment depuis 2002. Source : CNC, La production cinmatographique en 2009, mars 2010

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Les sources de financement des films d'initiative franaise selon leur devis en 2009 Logiquement, la structure de financement des films dinitiative franaise est fortement corrle au montant total du devis : Plus le film affiche un devis modeste, plus la part producteur et aides publiques (CNC et rgion) est leve. Ces deux sources de financement concourent hauteur de 85% au financement des films dont le devis est infrieur 1 million EUR en 2009, contre moins d'un tiers pour les films dont le devis est suprieur ou gal 7 millions EUR. A contrario, les apports des chanes de tlvision en prachats et en coproductions et les mandats contribuent en 2009 plus de 56% du financement des films 7 millions EUR et plus, soit une participation plus de 4 fois suprieure leurs investissements dans les films infrieurs 1 million EUR (12%).
Table 4 : Rpartition du financement des films dinitiative franaise selon leur devis en 2009
(%)

Sources de financement Apports des producteurs franais (soutien automatique inclus) Chanes de tlvision (coproductions + prachats) Mandats (salles, vido et tranger) Apports trangers Aides slectives CNC et aides rgionales Apports des SOFICA Total des financements

< 1 M EUR 68.5 5.8 6.3 3.2 15.8 0.3 100.0

1-4 M EUR 43.1 25.9 4.6 6.7 15.4 4.4 100.0

4-7 M EUR 47.0 27.5 9.8 8.1 3.6 3.9 100.0

7 M EUR 29.9 36.4 19.8 8.7 1.5 3.6 100.0

Tous 35.9 32.4 15.0 8.1 4.8 3.8 100.0

Source : CNC, La production cinmatographique en 2009, mars 2010

L'volution du financement des films d'initiative franaise Bien que la structure de financement des films d'initiatives franaise soit reste relativement stable sur la priode 2000-2009, quelques volutions notables ont eu lieu au cours de ces dix dernires annes : Les socits de production et les chanes de tlvision (coproductions et prachats) demeurent les principaux financiers des films dinitiative franaise mais leur part relative conjointe dans le devis de ces uvres a recul de plus de 10 points en 10 ans (71.4% en 2000 contre 61.2% en 2009) ; La part des distributeurs dans le financement des films d'initiative franaise a plus que doubl, passant de 5.5% en 2000 13.0% 2009 (+7.5 points) ; Les apports trangers ont vu leur part augmenter de 1.8 point en 10 ans dans le devis des films d'initiative franaise (6.3% en 2000, 8.1% en 2009).

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Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur Figure 4 : Evolution de la rpartition du financement des films dinitiative franaise, 2000-2009
(%)

3.6% 9.0% 5.7% 7.4% 6.3% 5.5%

0.6% 2.0%

2.8% 3.7% 3.8% 7.1% 8.1% 13.0%

1.4%

31.0%

28.7%

31.4%

28.8%

2000
apports des producteurs franais valoir des distributeurs franais* soutien autom atique CNC apports en coproduction des chanes TV aides rgionales** valoir des diteurs vido franais****

2009
prachats des chanes TV apports trangers apports des SOFICA aides slectives CNC m andats trangers***

* Y compris mandats vido et tranger pour certains films. ** Aides rgionales incluant les apports du CNC. Les aides rgionales sont comptabilises sparment partir de 2002. *** Mandats pour la vente des films sur les marchs hors des pays coproducteurs. Comptabiliss sparment partir de 2003. **** Les mandats pour ldition vido sont comptabiliss sparment depuis 2002. Note : 144 films d'initiative franaise ont t agrs en 2000. Source : CNC, La production cinmatographique en 2009, mars 2010

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Zoom sur les aides publiques des collectivits territoriales la production cinmatographique 90 films ont bnfici d'aides publiques des collectivits territoriales en 2009 (-6,3% par rapport 2008 ; 3 fois plus qu'en 2002), pour un montant total de 19.36 millions EUR (apports du CNC dans le cadre "du 1 pour 2" inclus, valus 4.42 millions EUR). En recul de 17.8% par rapport 2008, ces subventions ont progress de 168% en 7 ans. Ces uvres affichent un devis moyen de 4.14 millions EUR (5.49 millions EUR en 2008). Les aides des collectivits territoriales couvrent en moyenne 5.2% des devis des films qu'elles soutiennent (4.5% en 2008), apports du CNC inclus.
Figure 5 : Evolution du nombre annuel de films aids par les collectivits territoriales en France, 2002-2009 Figure 6 : Evolution du montant annuel des aides des collectivits territoriales en France, 2002-2009

(millions EUR)

23.56
96 65 90

19.36 15.86 13.43

31

40

49

55

59

9.94 7.22

11.26

12.07

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

* Ces aides incluent l'apport du CNC et ne tiennent pas compte des investissements des Rgion en coproduction. Source : CNC, La production cinmatographique en 2009, mars 2010

Parmi les 90 films aids par les collectivits territoriales en 2009 : 5 films ne sont pas d'initiative franaise (4 en 2008) ; 43 sont des premiers films (35 en 2008) et 18 des deuximes films (12 en 2008) ; 26 films sont financs simultanment par deux collectivits territoriales (18 films en 2008), 6 films par trois collectivits (5 filmsen 2008) et 2 films par quatre collectivits (un film en 2008) ; 61 films sont prachets par Canal+ (61 en 2008), 14 par TPS Cinma (24 en 2008) et 57 par Cin Cinma (52 en 2008). 33 films sont financs par des chanes en clair (44 en 2008) ; 46 films sont financs par des SOFICA (48 en 2008) ; 30 films cumulent le bnfice de lavance sur recettes (avant ou aprs ralisation) et laide dau moins une collectivit territoriale (31 en 2008) ; 65 films font lobjet dune demande de crdit dimpt (64 en 2008). Les Rgions sont les collectivits territoriales les plus impliques dans la production de films cinmatographiques. Elles apportent 90.9% du total des subventions accordes par les collectivits territoriales en 2009 (96.9% en 2008). La Rgion Ile-de-France a apport prs de la moiti des aides des collectivits territoriales en 2009 (8.81 millions EUR, soit 45.5% du montant total des subventions publiques). Elle intervient sur 31 films, soit plus d'un tiers des films aids par les collectivits territoriales ;
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9 films ont t aids par la Rgion Provence-Alpes-Cte d'Azur en 2009, soit 10% des uvres de cinma soutenues par les collectivits territoriales, pour un montant global de 1.13 million EUR, soit prs de 6% du total des aides publiques des collectivits territoriales ; Paralllement, Rhne-Alpes Cinma contribue au financement de 14 films agrs en 2009 (10 films en 2008) dont 11 sont dinitiative franaise. Lapport en coproduction de Rhne-Alpes Cinma slve 3.65 millions EUR (3.0 millions EUR en 2008), soit 261 000 EUR en moyenne par film (300 000 EUR en 2008). La somme des apports en coproduction de Rhne-Alpes Cinma et des aides publiques octroyes par les collectivits territoriales pour le financement de la production de films agrs en 2009 quivaut une contribution totale des collectivits territoriales de 23.01 millions EUR (26.56 millions EUR en 2008) sur 99 films.
Table 5 : Aides publiques des collectivits territoriales dans la production agre en 2009 (hors coproductions) Nombre de films aids 31 9 6 7 12 5 4 3 4 5 5 6 3 7 4 3 3 4 2 1 3 1 1 1 2 1 1 90** Montants
(millions EUR)

Collectivits territoriales Ile-de-France PACA* Centre Languedoc-Roussillon Poitou-Charentes Midi-Pyrnes Bretagne Nord-Pas-de-Calais Aquitaine Pays-de-la-Loire Alpes-Maritimes Charente Bourgogne Charente-Maritime Alsace Lorraine Auvergne CU de Strasbourg Haute-Normandie Picardie Limousin Aveyron Corse Franche-Comt Finistre Vienne Basse-Normandie Total des aides

8.81 1.13 1.10 0.82 0.75 0.69 0.58 0.49 0.48 0.47 0.45 0.42 0.42 0.38 0.36 0.33 0.28 0.23 0.22 0.19 0.19 0.15 0.15 0.13 0.09 0.05 0.01 19.36

* La ville de Nice met en place, en 2011, un fonds d'aide l'criture et la rcriture de scnario de longs mtrages ou d'uvres audiovisuelles de longue dure. Cette aide prend la forme d'un soutien financier et d'un accueil en rsidence (4 semaines maximum) d'un scnariste confirm, en contrat d'auteur avec une production. ** Le total du nombre de films aids par l'ensemble des Rgions est suprieur 90 car certaines uvres sont subventionnes par plusieurs collectivits territoriales simultanment. Note : Ce tableau ne comptabilise pas les aides des Rgions en coproduction. Source : CNC, La production cinmatographique en 2009, mars 2010

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Cots de production des uvres de cinma franaises


Les cots de production des films de fiction La structure des cots de production des films de fiction en 2009 Sur les 140 longs mtrages de fiction agrs par le CNC en 2009, il s'avre que le cot de production moyen d'un film en France s'lve 5.73 millions EUR. Les postes de cots les plus importants sont : le personnel (19.5% du budget en 2009), les charges sociales (12.3%) et linterprtation (11.4%) Les postes relatifs aux rmunrations (hors participation) reprsentent ainsi eux seuls plus de la moiti du cot moyen dun film (56.3% en 2009). Une part moins importante du budget de production est consacre au tournage (30.4% des dpenses en 2009) et la technique (13.3%).
Table 6 : Cots de production des 140 films de fiction ayant reu un agrment de production en 2009
(millions EUR, %)

Postes de cots Rmunrations Droits artistiques Personnel* Rmunration producteur Interprtation** Charges sociales Technique Moyens techniques*** Pellicules - laboratoires Tournage Dcors et costumes Transport, dfraiement, rgie Assurances et divers Divers**** Total des cots de production

Cots totaux 451.39 64.91 156.20 40.29 91.68 98.31 106.92 68.75 38.17 243.61 66.59 74.83 50.92 51.27 801.93

Cots moyens / film 3.22 0.46 1.12 0.29 0.65 0.70 0.76 0.49 0.27 1.74 0.48 0.53 0.36 0.37 5.73

Rpartition 56.3% 8.1% 19.5% 5.0% 11.4% 12.3% 13.3% 8.6% 4.8% 30.4% 8.3% 9.3% 6.3% 6.4% 100.0%

* Il s'agit notamment de la direction administrative, de la main duvre employe sur le tournage, du personnel technique li au montage et la finition, du personnel de rgie, des techniciens, de la main d'uvre travaillant sur les dcors, etc. ** Il s'agit essentiellement des rles principaux et secondaires, mais aussi des petits rles, des doublures, des figurants et des agents artistiques. *** Montage, clairage, matriel de prises de vue, auditorium, machineries, etc. **** Le poste "Divers" comprend les frais gnraux et les imprvus. Source : CNC, Les cots de production des films en 2009, mars 2010

La structure des cots de production des films de fiction selon leur cot total en 2009 La structure de cots des longs mtrages de fiction moins de 1 million EUR se caractrise par un poids des dpenses de rmunration plus faible en comparaison des films budget plus lev (moins de la moiti du devis de production en 2009) et une part plus importante accorde aux dpenses techniques (un quart du devis). Ces films doivent en effet absorber des cots techniques incompressibles indispensables leur ralisation. Les films prsentant un cot global compris entre 7 et 15 millions EUR consacrent une part particulirement leve de leur budget de production aux dpenses de rmunration (prs de 60% en 2009) et notamment l'interprtation (13%).

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A contrario, c'est dans les films de cette tranche de cots que les dpenses de transports, dfraiements et rgie affichent le poids le plus faible (8.2%). Les longs mtrages dont le cot global est suprieur 15 millions EUR dpensent plus d'un tiers de leur budget de production dans les frais de tournage. Ce poids particulirement lev s'explique notamment par la part consquente accorde aux dcors et costumes (plus de 11% des cots de production en 2009). C'est dans les films de cette tranche de cots que le poids de frais techniques est le plus faible (moins de 11%). De faon gnrale, la part des frais techniques dans les cots de production diminue au fur et mesure que les budgets augmentent.
Table 7 : Structure des cots de production des films de fiction selon leur cot total en 2009
(%)

Postes de cots Rmunrations Droits artistiques Personnel Rmunration producteur Interprtation Charges sociales Technique Moyens techniques Pellicules laboratoires Tournage Dcors et costumes Transport, dfraiement, rgie Assurances et divers Divers Total des cots de production

< 1 M EUR 46.6% 6.8% 18.0% 4.9% 4.3% 12.6% 25.0% 12.0% 13.0% 28.4% 7.0% 11.1% 3.6% 6.8% 100.0%

1-2.5 M EUR 51.3% 6.9% 19.1% 5.3% 7.5% 12.6% 19.7% 10.5% 9.1% 29.0% 5.8% 11.2% 6.1% 5.9% 100.0%

2.5-4 M EUR 53.5% 6.5% 21.1% 4.5% 8.6% 12.8% 16.0% 8.4% 7.6% 30.5% 7.0% 10.8% 6.4% 6.2% 100.0%

4-7 M EUR 56.5% 7.6% 20.2% 4.6% 12.5% 11.6% 13.9% 8.9% 5.0% 29.6% 7.7% 9.5% 6.6% 5.7% 100.0%

7-15 M EUR 59.1% 8.8% 18.9% 5.6% 13.0% 12.8% 12.3% 8.2% 4.1% 28.6% 7.5% 8.2% 6.4% 6.5% 100.0%

15 MEUR 55.1% 8.6% 19.3% 4.6% 11.2% 11.4% 10.8% 8.2% 2.6% 34.0% 11.3% 9.6% 6.3% 6.8% 100.0%

Source : CNC, Les cots de production des films en 2009, mars 2010

L'volution de la structure des cots de production des films de fiction Les budgets de production des films de fictions ayant reu l'agrment du CNC affichent une stabilit remarquable dans leur structure de cots depuis 2003. Au niveau des grands ensembles comme dans le dtail par poste, le poids respectif des diverses composantes des budgets de longs mtrages franais de fiction a trs peu volu au cours de ces six dernires annes. La baisse tendancielle de la part des dpenses techniques peut toutefois tre signale : elle recule de 2.7 points entre 2003 et 2009.

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Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur Figure 7 : Evolution de la structure dtaille des cots de production des films de fiction, 2003-2009
5.8% 5.0% 9.7% 8.0% 6.1% 9.9% 12.5% 11.6% 4.8% 19.1% 7.5% 2003
Droits artistiques Rm unration producteur Charges sociales Pellicules-Laboratoires Transports, dfraiem ents, rgie Divers (frais gnraux et im prvus)
Note : 117 films de fiction ont reu un agrment en 2003. Source : CNC, Les cots de production des films en 2009, mars 2010

6.4% 6.3% 9.3% 8.3% 4.8% 8.6% 12.3% 11.4% 5.0% 19.5% 8.1% 2009
Personnel Interprtation Moyens techniques Dcors et costum es Assurance et divers

Figure 8 :

Evolution la structure des cots de production des films de fiction par grands ensembles, 2003-2009

28.5%

30.4%

16.0%

13.3%

55.5%

56.3%

2003 Rm unrations Technique

2009 Tournage

Source : CNC, Les cots de production des films en 2009, mars 2010

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Les cots de production des films de documentaire La structure des cots de production des films de documentaire en 2009 Le cot de production moyen des 30 films documentaires ayant reu un agrment de production en 2009, stablit 0.78 millions EUR. En 2009, le personnel (18.2%), les moyens techniques (14.4%), les dpenses de transports, dfraiements et rgie (14.1%) et les frais de pellicules et laboratoires (13.8%) constituent les principaux postes de cots. Poste de cot majeur pour les films de fiction, l'interprtation reprsente videmment une part trs faible du budget de production moyen d'un documentaire (0.9% en 2009). Au total, l'ensemble des rmunrations captent prs de la moiti du budget de production d'un film de documentaire produit en 2009 (46.5%). Moins levs, les postes de dpenses lis la technique et au tournage affichent un poids similaire dans le budget de production moyen d'un film de documentaire (respectivement 28.2% et 25.3% en 2009).
Table 8 : Cots de production des 30 films de documentaire ayant reu un agrment de production en 2009
(millions EUR, milliers EUR, %)

Postes de cots Rmunrations Droits artistiques Personnel Rmunration producteur Interprtation Charges sociales Technique Moyens techniques Pellicules - laboratoires Tournage Dcors et costumes Transport, dfraiement, rgie Assurances et divers Divers* Total des cots de production

Cots totaux 10.88 2.64 4.27 1.22 0.20 2.55 6.60 3.38 3.22 5.93 0.12 3.31 1.15 1.35 23.41

Cots moyens / film 362.67 88.0 142.3 40.7 6.7 85.0 220.0 112.6 107.5 197.67 3.8 110.3 38.3 44.8 780.0

Rpartition 46.5% 11.3% 18.2% 5.2% 0.9% 10.9% 28.2% 14.4% 13.8% 25.3% 0.5% 14.1% 4.9% 5.7% 100.0%

*Le poste "Divers" comprend les frais gnraux et les imprvus. Source : CNC, Les cots de production des films en 2009, mars 2010

L'volution de la structure des cots de production des films de documentaire La structure de cots de production des films de documentaire agrs par le CNC a peu volu au cours des six dernires annes. On notera toutefois que : Les dpenses de rmunrations et les frais techniques ont vu leur poids dans le budget de production global reculer de respectivement 3.2 points et 3.3 points entre 2003 et 2009, au profit des autres frais de tournage dont la part a progress de 6.5 points sur la mme priode. Plus spcifiquement, la part des droits artistiques dans le budget moyen d'un film de documentaire a rgress de 4.3 points entre 2003 et 2009. De la mme faon, la part des frais de pellicules et laboratoires a perdu 2.9 points sur la mme priode. A l'inverse, la part des dpenses de transports, dfraiements et rgie s'est accrue de 5.9 points entre 2003 et 2009.

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Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur Figure 9 : Evolution de la structure dtaille des cots de production des films documentaires, 2003-2009
5.8% 4.3% 8.2% 0.5% 16.7% 13.8% 14.8% 10.0% 0.6% 4.4% 19.2% 18.2% 15.6% 2003
Droits artistiques Rm unration producteur Charges sociales Pellicules-Laboratoires Transports, dfraiem ents, rgie Divers (frais gnraux et im prvus)
Note : 14 films documentaires ont reu un agrment en 2003. Source : CNC, Les cots de production des films en 2009, mars 2010

5.7% 4.9% 14.1% 0.5%

14.4% 10.9% 0.9% 5.2%

11.3% 2009
Personnel Interprtation Moyens techniques Dcors et costum es Assurance et divers

Figure 10 :

Evolution la structure des cots de production des films documentaires par grands ensembles, 2003-2009

18.8%

25.3%

31.5%

28.2%

49.7%

46.5%

2003 Rm unrations Technique

2009 Tournage

Source : CNC, Les cots de production des films en 2009, mars 2010

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3.1.2.

uvres de tlvision franaises


Financement des uvres de tlvision franaises
Le financement des uvres de fiction audiovisuelles aides La structure de financement des uvres de fiction audiovisuelles aides en 2009 Le volume de fiction audiovisuelle aide par le CNC en 2009 s'tablit 752 heures pour 265 dossiers aids. Le total des financements atteint prs de 665 millions EUR, soit un cot horaire moyen de 884.2 milliers EUR. Les devis sont financs en quasi-totalit par des sources franaises (97.4% en 2009, soit 647.8 millions EUR au total ou 861.4 milliers EUR par heure de fiction aide). Les chanes de tlvision financent prs des trois-quarts de la fiction audiovisuelle aide en 2009 (493.4 millions EUR au total, soit 656.1 milliers EUR par heure de fiction aide). Le CNC et les producteurs hexagonaux contribuent dans des proportions similaires au financement de la fiction audiovisuelle aide en 2009, respectivement hauteur de 10.8% et 9.3% des devis (soit des investissements globaux respectifs de 71.7 millions et EUR 61.8 millions EUR ou 95.4 milliers et 82.2 milliers EUR par heure de fiction aide).
Table 9 : Financement des 752 heures de fiction audiovisuelle aides en 2009
(millions EUR, milliers EUR, %)

Sources de financement Financement franais Producteurs franais Prventes en France Diffuseurs SOFICA CNC Autres Financements trangers Coproductions trangres Prventes l'tranger Total des financements

Montants totaux 647.8 61.8 4.3 493.4 1.2 71.7 15.4 17.1 12.1 5.0 664.9

Cot horaire moyen 861.4 82.2 5.7 656.1 1.6 95.4 20.5 22.7 16.1 6.65 884.2

Rpartition 97.4% 9.3% 0.6% 74.2% 0.2% 10.8% 2.3% 2.6% 1.8% 0.8% 100.0%

Source : CNC, La production audiovisuelle aide, dossier 315, juillet 2010

L'volution du financement des uvres de fiction audiovisuelles franaises aides Depuis dix ans, la structure du financement de la fiction audiovisuelle aide s'est peu modifie dans ses grands composantes (forte prdominance des financements franais et plus particulirement des apports des diffuseurs et, dans une moindre mesure, des producteurs et du CNC). Les volutions suivantes peuvent nanmoins tre soulignes : Dj majoritaire, le poids des chanes de tlvision dans le financement de la fiction audiovisuelle aide s'est accru de 13.8 points au cours de ces dix dernires annes, passant de 60.4% en 2000 74.2% en 2009. La part de la contribution des producteurs franais dans les devis de fiction audiovisuelle aide a recul de 3.7 points entre 2000 (13.0%) et 2009 (9.3%), tendance qui s'est amorce au milieu des annes 2000. Le poids des investissements trangers dans la production de fiction audiovisuelle aide connait une baisse tendancielle depuis dix ans (-8.9 points entre 2000 et 2009), sous l'effet conjugu du recul des coproductions trangres et des prventes l'tranger.
Avril 2011 36

Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur Figure 11 : Evolution de la rpartition des financements de la fiction audiovisuelle aide, 2000-2009
(%)

3.9% 1.0% 7.6% 12.9% 0.5% 2.3%

0.8% 1.8% 10.8% 0.2%

60.4%

74.2%

0.7% 13.0% 2000


Producteurs franais Diffuseurs CNC Coproductions trangres

0.6%

9.3% 2009

Prventes en France SOFICA Autres financem ents franais Prventes l'tranger

Note : Le volume de fiction audiovisuelle aide par le CNC en 2000 s'lve 708 heures, soit 305 dossiers aids. Source : CNC, La production audiovisuelle aide, dossier 315, juillet 2010

Le financement des documentaires de tlvision aids La structure de financement des documentaires de tlvision aide en 2009 2 225 heures de documentaire de tlvision ont t aides par le CNC en 2009, ce qui reprsente 1 894 dossiers aids. Un montant total de 345.1 millions EUR a t investi dans ce volume de production, soit un cot horaire moyen de 155.1 milliers EUR. Trs largement majoritaires (94.0%) les financements franais s'lvent 324.5 millions EUR en 2009, soit 145.8 milliers EUR par heure de documentaire aide. Les apports des chanes de tlvision couvrent prs de la moiti (47.3%) des devis de documentaires audiovisuels aids en 2009 (163.1 millions EUR au total, soit 73.3 milliers EUR par heure de documentaire aide). des financements totaux de documentaire de Le CNC contribue hauteur de 1/5 tlvision en 2009 (19.4%) : le totale annuel de ses aides s'lve 66.8 millions EUR, soit 30.0 milliers EUR par heure de documentaire aide. Avec 56.3 millions EUR investis, les producteurs franais ont financ 16.3% des devis de documentaires de tlvision aids en 2009, soit 25.3 milliers EUR par heure de documentaire aide.
me

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Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur Table 10 : Financement des 2 225 heures de documentaire de tlvision aid en 2009
(millions EUR, milliers EUR, %)

Sources de financement Financement franais Producteurs franais Prventes en France Diffuseurs SOFICA CNC Autres Financements trangers Coproductions trangres Prventes l'tranger Total des financements

Montants totaux 324.5 56.3 4.2 163.1 0.3 66.8 33.9 20.6 12.9 7.7 345.1

Cot horaire moyen 145.8 25.3 1.9 73.3 0.1 30.0 15.2 9.3 5.8 3.5 155.1

Rpartition 94.0% 16.3% 1.2% 47.3% 0.1% 19.4% 9.8% 6.0% 3.7% 2.2% 100.0%

Source : CNC, La production audiovisuelle aide, dossier 315, juillet 2010

L'volution du financement des documentaires de tlvision aids La structure de financement du documentaire de tlvision aid affiche une forte stabilit au cours de ces dix dernires annes : Etabli 45% en 2000, le poids des diffuseurs a faiblement progress en 10 ans (+2.3 points) pour atteindre 47.3% en 2009. Passant de 18.9% en 2000 19.4% en 2009, la part CNC a trs peu vari (+0.5 point) en dix ans. Le poids des investissements des producteurs franais dans le documentaire de tlvision aid a diminu de 3.1 points entre 2000 (19.4%) et 2009 (16.3%). En baisse de seulement 0.9 point, la part des apports trangers dans la production aide de documentaires de tlvision est reste quasi-stable en dix ans (6.8% en 2000, 5.9% en 2009), tant sur le plan des investissements en coproductions que des prventes.

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Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur Figure 12 : Evolution de la rpartition des financements du documentaire de tlvision aid, 2000-2009
(%)

2.6%

4.2% 8.2% 18.9% 0.3%

2.2%

3.7% 9.8% 19.4% 0.1%

45.0%

47.3%

1.4% 19.4% 2000


Producteurs franais Diffuseurs CNC Coproductions trangres

1.2% 16.3% 2009


Prventes en France SOFICA Autres financem ents franais Prventes l'tranger

Note : Le volume de documentaire de tlvision aid par le CNC en 2000 s'lve 2 262 heures, soit 1 640 dossiers aids. Source : CNC, La production audiovisuelle aide, dossier 315, juillet 2010

Zoom sur les fonds rgionaux daide la cration et la production audiovisuelles Selon le rapport du CNC "La production audiovisuelle aide en 2009", publi en avril 2010, les aides en faveur de la production audiovisuelle accordes par les Rgions se sont levs 3 17.4 millions EUR en 2009 , en recul de 5.7% par rapport en 2008 et infrieures de 8.4% l'engagement prvisionnel de 18.99 millions EUR inscrit dans les conventions. Dans ce 4 total, 5.9 millions EUR correspondent lapport vers par le CNC , contre 6.2 millions EUR en 2008 (-4.8%). Concernant la rpartition des subventions rgionales par genre de programmes, la fiction a obtenu prs de la moiti de ces aides en 2009 (47.4% soit 8.3 millions EUR), tandis que le documentaire et lanimation ont reu respectivement 39.5% et 13.1% de ces fonds (soit 6.9 millions EUR et 2.3 millions EUR).

3 4

Il s'agissait alors de montants vots et non encore dpenss. Sous rserve que ces aides aient t confirmes et que les uvres aides aient obtenu une autorisation dfinitive de production dlivre par le CNC.

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Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur Figure 13 : Rpartition par genre des aides des Rgions en faveur de la production audiovisuelle en 2009

13.1%

47.4%

39.5%

fiction

documentaire

animation

Source : CNC, "La production audiovisuelle aide en 2009", avril 2010

Cots de production des uvres de tlvision franaises


Les cots de production des uvres de fiction audiovisuelles aides La structure des cots de production des uvres de fiction audiovisuelles aides en 2009 Le cot de production total des 752 heures de fiction audiovisuelle aides s'lve prs de 665 millions EUR en 2009, soit un cot moyen de 884.2 milliers EUR par heure produite. Prpondrantes dans les cots de production de la fiction audiovisuelle aide en 2009, les dpenses de rmunrations reprsentent prs de 60% du budget global en 2009 (391.5 millions EUR au total, 520.6 milliers EUR par heure aide). Prs d'un tiers du budget de production de la fiction audiovisuelle aide en 2009 est consacr aux autres dpenses de tournage (209.0 millions EUR au total, 277.9 milliers EUR par heure aide). D'importance moindre, les frais techniques et de laboratoires totalisent moins de 10% des cots de production en 2009 (64.4 millions EUR au total, 85.6 milliers EUR par heure aide).
Table 11 : Postes de cots Rmunrations Droits artistiques Personnel Interprtation Charges sociales Moyens techniques / Laboratoires Tournage Dcors et costumes Transport, dfraiement, rgie Assurances et divers Frais gnraux et imprvus Total des cots de production Cots de production de la fiction audiovisuelle aide en 2009
(millions EUR, milliers EUR, %)

Cots totaux 391.5 46.1 153.4 81.1 110.9 64.4 209.0 52.8 56.6 19.1 80.5 664.9

Cot horaire moyen 520.6 61.3 204.0 107.8 147.5 85.6 277.9 70.2 75.3 25.4 107.0 884.2

Rpartition 58.9% 6.9% 23.1% 12.2% 16.7% 9.7% 31.4% 7.9% 8.5% 2.9% 12.1% 100.0%

Source : CNC, La production audiovisuelle aide, dossier 315, juillet 2010

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L'volution de la structure des cots de production des uvres de fiction audiovisuelles aides La structure des cots de production de la fiction audiovisuelle aide n'a quasiment pas volu lors de ces cinq dernires annes. La lgre progression des autres dpenses de tournage peut cependant tre note (+1.5 point), sous l'effet conjugu de l'augmentation des postes "Transport, dfraiement, rgie" (+0.7 point) et "Frais gnraux et imprvus" (+0.6 point).
Figure 14 : Evolution de la structure dtaille des cots de production de la fiction audiovisuelle aide, 2005-2009
11.5% 2.7% 7.8% 7.9% 10.3% 16.4% 14.6% 22.1% 6.7% 2005 Droits artistiques Interprtation Moyens techniques - Laboratoires Transports, dfraiem ents, rgie Frais gnraux et im prvus
Note : Le volume de fiction audiovisuelle aide par le CNC en 2005 s'lve 847 heures, soit 276 dossiers aids. Source : CNC, La production audiovisuelle aide, dossier 315, juillet 2010

12.1% 2.9% 8.5% 7.9% 9.7% 16.7% 12.2% 23.1% 6.9% 2009 Personnel Charges sociales Dcors et costum es Assurance et divers

Figure 15 :

Evolution de la structure des cots de production de la fiction audiovisuelle aide par grands ensembles, 2005-2009

29.9% 10.3%

31.4% 9.7%

59.8%

58.9%

2005 Rm unrations Technique

2009 Tournage

Source : CNC, La production audiovisuelle aide, dossier 315, juillet 2010

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Les cots de production des documentaires de tlvision aids La structure des cots de production des documentaires de tlvision aids en 2009 Les 2 225 heures de documentaire de tlvision aides en 2009 ont gnr des cots de production totaux de 345.1 millions EUR, soit un cot horaire moyen de 155.1 milliers EUR. Majoritaires dans les budgets des documentaires aids, les dpenses de rmunrations reprsentent plus de la moiti des cots de production (184.6 millions EUR au total, 83.0 milliers EUR par heure aide). Les autres dpenses de tournage psent environ un quart du budget de production d'un documentaire audiovisuel aid (88.9 millions EUR au total, 39.9 milliers EUR par heure aide). des cots de Le part des moyens techniques et laboratoires s'lve 1/5 production des documentaires aids (71.6 millions EUR au total, 32.2 milliers EUR par heure aide).
Table 12 : Postes de cots Rmunrations Droits artistiques Personnel Interprtation Charges sociales Moyens techniques / Laboratoires Tournage Dcors et costumes Transport, dfraiement, rgie Assurances et divers Frais gnraux et imprvus Total des cots de production Cots de production des documentaires de tlvision aids en 2009
(millions EUR, milliers EUR, %)
me

Cots totaux 184.6 38.2 91.8 2.7 51.9 71.6 88.9 1.6 36.2 10.5 40.6 345.1

Cot horaire moyen 83.0 17.2 41.3 1.2 23.3 32.2 39.9 0.7 16.3 4.7 18.2 155.1

Rpartition 53.5% 11.1% 26.6% 0.8% 15.0% 20.7% 25.8% 0.5% 10.5% 3.0% 11.8% 100.0%

Source : CNC, La production audiovisuelle aide, dossier 315, juillet 2010

L'volution de la structure des cots de production des documentaires de tlvision aids Seule la lgre baisse du poids des frais techniques et de laboratoire (-1.3 point entre 2005 et 2009) peut tre souligne dans l'volution de la structure des cots de production de documentaires de tlvision aids, par ailleurs trs stable au cours de ces cinq dernires annes.

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Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur Figure 16 : Evolution de la structure dtaille des cots de production du documentaire de tlvision aid, 2005-2009
11.1% 3.9% 9.6% 22.0%

0.4%

11.8% 3.0% 10.5% 0.5% 20.7%

14.4% 0.8% 25.9% 0.8%

15.0%

26.6%

11.9% 2005 Droits artistiques Interprtation Moyens techniques - Laboratoires Transports, dfraiem ents, rgie Frais gnraux et im prvus

11.1% 2009 Personnel Charges sociales Dcors et costum es Assurance et divers

Note : Le volume de documentaire de tlvision aid par le CNC en 2005 s'lve 2 066 heures, soit 1 752 dossiers aids. Source : CNC, La production audiovisuelle aide, dossier 315, juillet 2010

Figure 17 :

Evolution de la structure des cots de production du documentaire de tlvision aid par grands ensembles, 2005-2009

25.0% 22.0%

25.8% 20.7%

53.0%

53.5%

2005 Rm unrations Technique

2009 Tournage

Source : CNC, La production audiovisuelle aide, dossier 315, juillet 2010

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3.2.

Cadrage gnral de la production cinmatographique et audiovisuelle en Provence-Alpes-Cte dAzur


Evolution du nombre de projets soutenus par la Rgion
Attention : Ne sont pris en compte dans les commentaires suivants que les aides la production.
Figure 18 : Evolution du nombre de projets soutenus par la Rgion Provence-Alpes-Cte dAzur par catgorie

3.2.1.

60 50 40 30 20 10
9 8 17 23 8 6 14 9 9 9 8 8 10 9 10 7 12 22 18 8 11

0 2004 2005 LM 2006 CM 2007 DOCU TV 2008 2009

Source : IDATE-HEXACOM partir de donnes fournies par la Rgion Provence-Alpes-Cte dAzur

Sur la base des donnes disponibles, il apparat que 226 uvres ont bnfici d'aides la production depuis 2004, dont : 92 documentaires, soit 40,7% des uvres aids ; 58 longs mtrages, soit 25,7% ; 44 uvres de tlvision (sries et tlfilms), soit 19,5% ; 41 courts et moyens mtrages, soit 18,1%. Entre 2005 et 2009, le nombre d'uvres subventionnes est rest globalement stable l'exception de l'anne 2007, essentiellement marque par une forte baisse du nombre de documentaires aids.

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3.2.2.

Evolution des aides verses par la Rgion


Les montants totaux annuels
Figure 19 : Evolution des aides totales verses aux productions
(EUR)

3 000 000 2 500 000 2 000 000 1 500 000 1 000 000 500 000 0 2003 2004 2005 LM 2006 CM DOCU 2007 TV 2008 2009

Source : IDATE-HEXACOM partir de donnes fournies par la Rgion Provence-Alpes-Cte dAzur

Depuis 2003, l'ensemble des aides apportes par la Rgion Provence-Alpes-Cte dAzur se sont leves 13 320 188 EUR. Depuis 2005, les montants globaux sont rests relativement stables (autour de 2,4 millions EUR), malgr un lger retrait en 2006 et 2007. Cette volution est cohrente avec la stabilit du nombre de productions bnficiant d'aides rgionales. Nanmoins, la ventilation des aides par catgorie d'uvres est diffrente de la ventilation par nombre d'uvres aides, les sommes engages par uvre dpendant de la catgorie de l'uvre : Ainsi, les longs mtrages bnficient-ils d'un montant d'aides largement suprieur aux autres catgories : 56,8% de l'aide totale a ainsi t verse aux longs mtrages; Les tlfilms et sries TV reprsentent 21% des sommes verses par la Rgion ; Les documentaires rassemblent 15.5% des aides attribues ; Les courts et moyens mtrages, 6.7%.

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Les moyennes annuelles par type d'uvres


Figure 20 : Evolution de la subvention moyenne accorde par uvre
(EUR)

300 000 250 000 200 000 150 000 100 000 50 000 0 2003 2004 2005 LM 2006 CM 2007 DOCU 2008 TV 2009 TOTAL

Source : IDATE-HEXACOM partir de donnes fournies par la Rgion Provence-Alpes-Cte dAzur

En moyenne, toutes catgories d'uvres confondues depuis 2003, une production a bnfici de 53 928 EUR d'aides. Les carts sont cependant importants selon la catgorie d'uvres considre : Un long mtrage a bnfici en moyenne de 124 000 EUR sur cette priode ; Un tlfilm ou une srie TV de 60 761 EUR ; Un documentaire de 21 774 EUR; Un court ou moyen mtrage de 19 838 EUR. Au sein d'une mme catgorie, les carts constats entre les montants des aides accordes peuvent aller du simple au double pour les courts et moyens mtrages, de 1 4 pour les tlfilms et sries TV, de 1 7.5 pour les longs mtrages et de 1 10 pour les documentaires.
Table 13 : Montant constat de l'aide minimale et maximale accorde par catgorie d'uvres entre 2003 et 2009 Min Longs mtrages Courts et moyens mtrages Documentaires Tlfilms et sries TV 20 000 12 000 6 000 20 000 Max 152 000 25 000 60 000 75 000

Source : IDATE-HEXACOM partir de donnes fournies par la Rgion Provence-Alpes-Cte dAzur

Il est souligner que les montants accords aux documentaires ont subi une baisse rapide aprs 2003 (49 000 EUR/uvre en 2003, 19 556 EUR en 2009). Dans le mme temps, les tlfilms et sries TV ont quant eux bnfici d'une hausse importante des sommes moyennes accordes (23 500 EUR/uvre en 2003, 70 455 EUR en 2009). Quant aux courts, moyens et longs mtrages le montant moyen des aides accordes reste relativement stable sur la priode malgr quelques variations d'une anne l'autre.

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3.2.3.

Evolution du nombre de jours de tournage en rgion


Figure 21 : Evolution du nombre moyen de jours de tournage par catgorie
(en nombre de jours de tournage en rgion)

100,0 90,0 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0

34,5

25,2 28,0 63,7 51,3 21,7

39,8

12,0 12,3 27,7 26,5

27,0 7,3 18,9 25,9

20,8 5,0 7,0 26,5 7,1 8,2 33,9 26,1

2003

2004

2005 LM

2006 CM

2007 DOCU

2008 TV

2009

TOTAL

Source : IDATE-HEXACOM partir de donnes fournies par la Rgion Provence-Alpes-Cte dAzur

En termes de nombre de jours de tournage, en moyenne (c'est--dire toutes catgories d'uvres confondues) depuis 2003, une production soutenue par la rgion PACA se traduirait par 26 jours de tournage en rgion : Les tlfilms et sries TV sont la catgorie ncessitant le nombre de jours de tournage en rgion le plus important: 39.8 jours/uvre en moyenne ; Suivent, les longs mtrages : 26.1 jours/uvre ; Les documentaires : 20.8 jours/uvre; Les courts et moyens mtrages : 8.2 jours /uvre. Ces chiffres moyens masquent cependant d'importantes disparits au sein d'une mme catgorie, comme le montre le tableau ci-aprs.
Table 14 : Nombre de jours de tournage minimum et maximum par catgorie d'uvres entre 2003 et 2009
(en jours)

Min Longs mtrages Courts et moyens mtrages Documentaires Tlfilms et sries TV 2 4 2 13

Moyenne 26.1 8.2 20.8 39.8

Max 70 23 84 180

Source : IDATE-HEXACOM partir de donnes fournies par la Rgion Provence-Alpes-Cte dAzur

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3.2.4.

Les fonds d'aides locaux


A titre indicatif sont prsents ci-aprs les plafonds d'aides maximales accordes par les fonds d'aides rgionaux (en rouge, les plafonds les plus bas de chaque catgorie, en bleu les plafonds les plus levs).
Table 15 : Comparaison des plafonds d'aides accordes par les fonds d'aides rgionaux
(EUR) Longs mtrages de fiction Longs mtrages documentaires 100 000 50 000 Courts mtrages 30 000 15 000 25 000 30 000 150 000 150 000 200 000 200 000 150 000 200 000 150 000 200 000 60 000 60 000 23 000 40 000 45 000 35 000 80 000 30 000 20 000 150 000 80 000 200 000 100 000 150 000 150 000 100 000 75 000 100 000 Sries TV 150 000 Fictions TV Documentaires 100 000 75 000 100 000 15 000 30 000 15 000 50 000 25 000 28 000 35 000 30 000 35 000 80 000 40 000 De 30 45 000 Pas de plafond De 75 50 000 Animation 30 60 000

Aquitaine Auvergne Bourgogne BasseNormandie HauteNormandie Bretagne Centre ChampagneArdenne Corse Franche Comt Guadeloupe Ile de France LanguedocRoussillon Limousin Lorraine MidiPyrnes Nord-Pas de Calais Pays de la Loire Picardie PoitouCharentes PACA Rhne-Alpes Runion

200 000 100 000 200 000

200 000 150 000 200 000 144 000 200 000 130 000

75 000

40 000 40 000 20% max du budget 18 000 30 000 25% du cot prvisionnel de 10 000 35 000

25 000/pisode

120 000 90 000 100 000 72 000 150 000 28 000 20% max du budget 24 000 De 40 60 000 25% du cot prvisionnel de 10 000 30 000 72 000

25% du cot prvisionnel

130 000

De 150 (fiction) 300 000 (animation) 200 000 50 000

45 000 30 000 30 000

150 000 100 000 180 000 200 000

150 000 100 000 180 000 200 000

30 000 de 15 000 25 000 70 000 De 15 000 50 000

15 000 /pisode

180 000 60 000

300 000

100 000

Source : Ecran Total

Il ressort de cette premire comparaison que les montants des aides sont sujets de fortes fluctuations, car directement lis la volont des pouvoirs publics rgionaux de privilgier certaines catgories d'uvres plutt que d'autres. Les carts peuvent ainsi aller de 1 2,8 sur les tlfilms, de 1 3 sur les longs mtrages de fiction, de 1 4 sur les longs mtrages documentaires, et de 1 8 sur les courts mtrages ainsi que sur les documentaires TV.
Avril 2011 48

Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur Table 16 : Comparaison des obligations faites aux productions en termes de temps de tournage dans la rgion
(en % du temps de tournage total, sauf indication diffrente)

Alsace Aquitaine Auvergne Bourgogne BasseNormandie HauteNormandie Bretagne

Longs mtrages de fiction 35% 40% (18j) 50% significatif *

Longs mtrages documentaires 35%

Courts mtrages 100% trs significative 100% 100% * 100% 100% * intgral ou quasiintgral** 100% tout ou partie 60% 100% *

Sries TV 50%

Fictions TV

Documentaires

Animation

50% 50% 100% 50% * 100% 50% *

50%

50% *

sous conditions significatif ** 40% (18j) tout ou partie 60% significatif 50% (20j)

sous conditions 50% **

100% * significatif ** 50% 50% 50% **

Centre ChampagneArdenne Corse Franche Comt Ile de France

significatif

significatif tout ou partie 60% 100% * 40j de montage et postprod

60%

60%

60%

50% (20j)

50% (20j)

LanguedocRoussillon Limousin MidiPyrnes Nord-Pas de Calais Pays de la Loire Picardie PACA

30% significatif 50% *

30% 50% significatif * 50% * 50% * significatif 50% * 50% * significatif 100% 100%

significatif * 50% *

significatif

3 semaines

50%

50%

* sauf auteur, ralisateur, producteur rgionaux ** conditions parmi d'autres possibles Source : Ecran Total

A l'exception des rgions Guadeloupe, Lorraine, Poitou-Charentes, Rhne Alpes et Runion, la quasi-totalit des rgions franaises ont prvu des obligations de temps minimal de tournage dans la rgion en contrepartie des aides accordes. Ces obligations vont en rgle gnrale de 30% 100%, selon les rgions et les catgories d'uvres concernes, pour les obligations chiffres. Certaines rgions se contentent de demander qu'une part "significative" de la production se fasse en rgion, mais sans fixer de seuil chiffr. Les contraintes les plus leves concernent gnralement les courts mtrages. Dans un certain nombre de rgions ces contraintes ne s'appliquent pas quand l'auteur, le ralisateur ou le producteur sont implants en rgion. Dans d'autres rgions ce critre peut tre propos mais peut tre remplac par d'autres critres alternatifs.

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Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur

Table 17 :

Comparaison des obligations faites aux productions en dpenses locales


(en % de l'aide obtenue sauf mention diffrente)

Longs mtrages de fiction


Alsace Aquitaine Bourgogne HauteNormandie 100% sous conditions retombes significatives pour l'emploi audiovisuel ** retombes significatives pour l'emploi audiovisuel ** 150% (+recruter des insulaires) 100%

Longs mtrages documentaires


120% 50% du cot total

Courts mtrages
120%

Sries TV
120%

Fictions TV
120%

Documentaires

Animation

50% du cot total 100% 100% 100% 100%

sous conditions + de 50% de la masse salariale assure par des techniciens et/ ou des comdiens rgionaux ** retombes significatives pour l'emploi audiovisuel ** 150% (+recruter des insulaires) favoriser l'emploi de professionnels locaux favoriser l'emploi de professionnels locaux 80% des dpenses en rgion pour 2 prestations parmi 4 100% 100% grille d'implication rgionale 80% des dpenses en rgion pour 2 prestations parmi 4 100% 120% ** grille d'implication rgionale retombes significatives pour l'emploi audiovisuel ** retombes significatives pour l'emploi audiovisuel ** retombes significatives pour l'emploi audiovisuel ** 150% (+recruter des insulaires) favoriser l'emploi de professionnels locaux 2 prestations requises + de 50% de la masse salariale assure par des techniciens et/ ou des comdiens rgionaux ** retombes significatives pour l'emploi audiovisuel ** retombes significatives pour l'emploi audiovisuel ** retombes significatives pour l'emploi audiovisuel **

Bretagne

retombes significatives pour l'emploi audiovisuel **

Centre

retombes significatives pour l'emploi audiovisuel **

Corse

Franche Comt 80% des dpenses en rgion pour 2 prestations parmi 4

Ile de France LanguedocRoussillon Lorraine Nord-Pas de Calais Pays de la Loire

100% 120% ** grille d'implication rgionale utilisation de ressources et comptences rgionales

120% ** grille d'implication rgionale grille d'implication rgionale

120% ** grille d'implication rgionale utilisation de ressources et comptences rgionales

PoitouCharentes PACA Rhne Alpes Runion

x4 ou x2 pour des budgets < 2,5 M EUR 150% 150%

x4 150% x1,5

x4

x4

x4 150%

x4

x4 dont 2x dans la filire utilisation de comptences locales

x4 dont 2x dans la filire utilisation de comptences locales

x2 utilisation de comptences locales

x4 dont 2x dans la filire utilisation de comptences locales

utilisation de utilisation de comptences comptences locales locales * sauf auteur, ralisateur, producteur rgionaux ** conditions parmi d'autres possibles

Source : Ecran Total

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A l'exception des rgions Auvergne, Basse-Normandie, Champagne-Ardenne, Guadeloupe, Limousin, Midi-Pyrnes et Picardie, la plupart des rgions franaises ont prvu des critres lis aux dpenses locales. Selon les objectifs recherchs par les fonds d'aides (essentiellement gnrer des retombes conomiques directes et induites et/ou dvelopper/structurer une filire audiovisuelle rgionale), les obligations les plus courantes portent sur des obligations de dpenses proportionnelles aux aides engages et/ou des obligations de recours de la main d'uvre locale. Le premier critre est gnralement exprim en pourcentage des aides accordes tandis que le deuxime est le plus souvent qualitatif. Dans la quasi-totalit des cas, les rgions adoptent les mmes obligations quelle que soit la catgorie d'uvre concerne. Il est noter que les rgions Poitou-Charentes et Rhne-Alpes se distinguent tout particulirement en matire d'obligations de dpenses locales. Tandis que les autres rgions ayant instaur cette obligation impose un taux compris entre 100% et 150% de l'aide accorde, ces deux rgions demandent ce que les productions dpensent localement entre 2 et 4 fois l'aide accorde.

3.3.
3.3.1.

Analyse d'un chantillon de productions cinmatographiques et audiovisuelles tournes en Provence-Alpes-Cte dAzur


Note mthodologique
L'analyse prsente ci-aprs repose sur l'exploitation des documents suivants : 47 dossiers de production fournis par la Rgion PACA, la Ville de Nice et le Conseil Gnral des Alpes Maritimes ; Bilans annuels des interventions territoriales de la Commission Rgionale du Film PACA dans les productions cinmatographiques et audiovisuelles pour les annes 2003 2009. Document de synthse de la Commission Rgionale du Film PACA concernant les productions soutenues par la Rgion entre 2003 et 2009. Afin de complter l'information fournie par les deux collectivits impliques dans le bon droulement de cette mission, l'IDATE a contact les services du CNC dans le but d'obtenir des donnes dtailles et/ou synthtiques sur les productions tournes partiellement ou totalement en Rgion PACA avant et aprs la mise en place du fonds d'aide rgional. Le CNC n'a cependant pas t en mesure d'accder notre demande. Le Centre ne peut en effet communiquer des informations dtailles par production juges confidentielles et ne dispose pas des ressources ncessaires pour traiter ces informations et livrer des donnes agrges. De ce fait, il n'a pas t possible de complter l'chantillon tabli sur la base des lments fournis par la Rgion PACA et la Ville de Nice. En particulier, il ne nous a pas t possible de mesurer de possibles diffrences entre les retombes conomiques directes et indirectes avant et aprs la mise en place du fonds d'aide de la Rgion, ni de mesurer les diffrences entre les productions soutenues par la Rgion et celles ne bnficiant pas de ce soutien. De plus, la taille de l'chantillon ne permet pas de mesurer une ventuelle progression des retombes conomiques au cours de la priode couverte (2003-2009). En ce qui concerne l'exploitation des documents fournis par la Rgion PACA et la Ville de Nice, il est souligner l'htrognit du niveau d'informations disponibles selon les dossiers considrs. Ainsi, selon les cas, l'analyse s'est faite soit partir des budgets prvisionnels soit partir des budgets dfinitifs que ce soit pour la partie de la production effectue en PACA ou pour le tournage hors rgion. Nous avons cependant jug prfrable de prendre en compte l'ensemble des lments disponibles afin de conduire l'analyse. Le dtail de l'information disponible pour chaque production est prsent en annexe. Par souci

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Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur

de transparence, quand l'analyse dveloppe inclut la fois des donnes dfinitives et des donnes prvisionnelles, cela est signal par une note de bas de tableau. Enfin, les comptes de production mis notre disposition ne prsentant pas le mme niveau de dtail, l'analyse de la ventilation des dpenses locales n'a pu tre conduite que par grand niveau de postes, mais il n'a pas t possible d'entrer plus finement dans le dtail. Prcisons que sur la priode considre, la constitution d'un dossier de subvention ne prvoit pas le retour des budgets raliss ou des comptes du film dans leur intgralit. La mise en place de fiches de renseignements par la Rgion PACA partir de 2011 devrait permettre de mieux valuer les retombes conomiques des tournages subventionns par la Rgion. Pour mmoire et conformment la proposition d'tude, nous entendons par retombes conomiques directes, le surplus d'activit gnr par le tournage sur un territoire : recrutement de personnel (techniciens, ouvriers, comdiens), prestations de fournisseurs (dcors, accessoires, matriels techniques), frais de logement et de repas. Les retombes indirectes recouvrent principalement les retombes touristiques.

3.3.2.

Prsentation de l'chantillon de productions tudies


Dans le cadre de la deuxime phase de la mission, 47 dossiers de production ont fait l'objet d'une analyse approfondie de leurs comptes de tournage, dont : 16 longs mtrages (34% des dossiers traits) ; 14 fictions audiovisuelles (30% des dossiers traits) ; 5 courts mtrages (11% des dossiers traits) ; 5 documentaires (11% des dossiers traits) ; 5 tournages publicitaires (11% des dossiers traits) ; 2 shootings photo (4% des dossiers traits). Le dtail de l'chantillon est fourni en annexes (titres des uvres, information disponible par dossier).

3.3.3.

Elments de synthse
Table 18 : Principaux indicateurs relatifs aux tournages en Rgion PACA
(unit, EUR, %)

Nb moyen de jours de tournage en PACA Longs mtrages Fictions TV Courts mtrages Documentaires Tournages publicitaires Shootings photo 34 40 6 49 7 4

Dpenses moyennes par uvre en PACA 910 413 1 470 021 45 580 85 992 296 852 27 038

Dpenses quotidiennes moyennes 26 876 36 425 7 472 1 741 40 115 6 759

Part des dpenses en PACA 15% 43% 43% 39% n.d. n.d.

L'ensemble du tableau inclut des donnes prvisionnelles. Les dpenses s'entendent hors frais gnraux et imprvus. Source : IDATE, HEXACOM

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Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur Table 19 : Ventilation des dpenses locales par poste
(en % des dpenses locales)

Postes de dpenses Droits artistiques Personnel Interprtation Charges sociales Dcors et costumes Transports, dfraiement, rgie Moyens techniques Pellicules Laboratoires Assurances et divers Total

Longs mtrages 0.6% 24.6% 6.9% 14.7% 15.4% 30.9% 5.5% 0.4% 1.0% 100.0%

Fictions TV 1.0% 30.9% 4.9% 16.7% 21.3% 17.1% 7.4% 0.4% 0.2% 100.0%

Courts mtrages 0.0% 17.4% 4.7% 7.2% 17.6% 35.4% 15.9% 1.6% 0.3% 100.0%

Documentaires 6.5% 28.9% 0.4% 15.6% 2.4% 11.2% 28.4% 3.4% 3.2% 100.0%

Tournages pub 0.0% 27.8% 15.1% 0.0% 36.7% 14.2% 6.1% 0.0% 0.0% 100.0%

Shootings photo 0.0% 14.8% 0.0% 0.0% 0.0% 56.0% 23.7% 0.0% 5.5% 100.0%

L'ensemble du tableau inclut des donnes prvisionnelles. Les dpenses s'entendent hors frais gnraux et imprvus. Source : IDATE, HEXACOM

Table 20 : Postes de dpenses Rmunrations Technique Tournage

Rpartition des dpenses en Rgion par grand poste


(en % des dpenses locales)

Longs mtrages 46.8% 5.9% 47.3%

Fictions TV 53.5% 7.8% 38.7%

Courts mtrages 29.2% 17.5% 53.3%

Documentaires 51.5% 31.8% 16.7%

Tournages pub 42.9% 6.1% 51.0%

Shootings photo 14.8% 23.7% 61.5%

L'ensemble du tableau inclut des donnes prvisionnelles. Les dpenses s'entendent hors frais gnraux et imprvus. Source : IDATE, HEXACOM

Table 21 :

Part des dpenses en Rgion


(en % des dpenses totales)

Postes de dpenses Droits artistiques Personnel Interprtation Charges sociales Dcors et costumes Transports, dfraiement, rgie Moyens techniques Pellicules Laboratoires Assurances et divers Total

Longs mtrages 1.1% 16.4% 5.6% 15.9% 29.7% 44.8% 9.2% 1.4% 2.3% 15.0%

Fictions TV 6.7% 50.0% 17.2% 40.5% 72.2% 58.9% 49.3% 6.3% 4.7% 43.3%

Courts mtrages 0.0% 32.8% 44.1% 21.8% 79.3% 77.0% 52.4% 6.3% 5.4% 43.3%

Documentaires 19.9% 36.5% 18.2% 37.2% 100.0% 57.6% 63.2% 14.4% 35.4% 39.1%

L'ensemble du tableau inclut des donnes prvisionnelles. Les dpenses s'entendent hors frais gnraux et imprvus. Source : IDATE, HEXACOM

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Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur Table 22 : Postes de dpenses Rmunrations Technique Tournage Poids des dpenses en PACA dans les devis globaux Longs mtrages
PACA Hors PACA

Fictions TV
PACA Hors PACA

Courts mtrages
PACA Hors PACA

Documentaires
PACA Hors PACA

11.3% 6.7% 28.5%

88.7% 93.3% 71.5%

36.5% 37.7% 61.1%

63.5% 62.3% 38.9%

28.8% 31.4% 72.0%

71.2% 68.6% 28.0%

32.9% 46.0% 54.3%

67.1% 54.0% 45.7%

L'ensemble du tableau inclut des donnes prvisionnelles. Les dpenses s'entendent hors frais gnraux et imprvus. Source : IDATE, HEXACOM

Table 23 :

Mesure de l'impact direct pour 1 EUR de subvention par catgorie d'uvres


(EUR)

Dpenses locales pour 1 EUR investi par la Rgion PACA Longs mtrages Fictions TV Courts mtrages Documentaires 4.99 17.47 2.13 3.77

Dpenses locales pour 1 EUR investi par les collectivits territoriales de PACA 6.51* 17.04 1.99 3.33

* La diffrence avec la colonne prcdente provient du fait que le plus gros tournage intgr dans cet chantillon ("Les Vacances de Mister Bean") n'a pas t aid par la rgion. L'ensemble du tableau inclut des donnes prvisionnelles. Les dpenses s'entendent hors frais gnraux et imprvus. Source : IDATE, HEXACOM

3.3.4.

Longs mtrages
Dtail des dpenses en Rgion PACA par poste
Les 16 dossiers de longs mtrages tudis reprsentent 542 jours de tournage sur le territoire de la Rgion PACA pour des dpenses rgionales values 14.57 millions EUR, soit environ 15% des budgets totaux hors frais gnraux et imprvus. En moyenne, les films de l'chantillon dpensent 910 413 EUR sur le territoire rgional au cours de leurs 34 jours de tournage, soit une dpense quotidienne de 26 876 EUR. Les rmunrations et les autres frais de tournage constituent leurs principales dpenses en Rgion PACA, ces deux ensembles reprsentant chacun un peu moins de la moiti du budget de production (environ 47%). Plus particulirement, les charges de transports, dfraiement et rgie reprsentent le principal poste de dpenses (31%), devant les frais de personnels (25%). Les frais techniques psent moins de 6% dans les dpenses rgionales.

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Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur Table 24 : Dtail des dpenses en PACA par poste des 16 longs mtrages tudis
(EUR, %)

Postes de dpenses Droits artistiques Personnel Interprtation Charges sociales Dcors et costumes Transports, dfraiement, rgie Moyens techniques Pellicules Laboratoires Assurances et divers Total

Dpenses en rgion des 16 films 81 229 3 588 545 1 001 321 2 148 203 2 243 527 4 495 819 799 211 58 157 150 598 14 566 610

Dpenses moyennes en rgion par film 5 077 224 284 62 583 134 263 140 220 280 989 49 951 3 635 9 412 910 413

Rpartition par poste 0.6% 24.6% 6.9% 14.7% 15.4% 30.9% 5.5% 0.4% 1.0% 100.0%

L'ensemble du tableau inclut des donnes prvisionnelles. Les dpenses s'entendent hors frais gnraux et imprvus. Source : IDATE, HEXACOM

Figure 22 :

Rpartition des dpenses en PACA des 16 longs mtrages tudis

47.3%

46.8%

5.9% Rm unrations
Source : IDATE, HEXACOM

Technique

Tournage

Poids des dpenses en Rgion PACA dans les devis globaux


Les 16 longs mtrages de l'chantillon ont dpens en moyenne 15% de leurs budgets de production, valus 97.4 millions EUR, en Rgion PACA (hors frais gnraux et imprvus). La phase en amont des tournages (criture du scnario et des dialogues, etc.) n'est pour ainsi dire pas ralise en PACA : seul 1% des droits artistiques est dpens en Rgion. Ce sont les autres dpenses de tournages qui sont le plus localises en Rgion PACA (28.5%), notamment les frais de transports, dfraiement, rgie, rgls prs de 45% sur le territoire rgional, et les dcors et costumes, poste dont prs de 30% des dpenses sont effectues en PACA. Dans les dpenses de rmunrations, faiblement localises en Rgion (11.3%), les frais de personnel et les charges sociales affrentes ont les parts de dpenses rgionales les plus significatives avec respectivement 16.4% et 15.9%. Les tapes en aval des tournages (postproduction) sont peu localises en PACA : les moyens techniques, qui incluent notamment les dpenses de montage, sont mobiliss plus de 90% hors rgion.

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Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur Table 25 : Poids des dpenses en PACA dans les devis globaux des 16 longs mtrages tudis
(EUR, %)

Postes de dpenses Droits artistiques Personnel Interprtation Charges sociales Dcors et costumes Transports, dfraiement, rgie Moyens techniques Pellicules Laboratoires Assurances et divers Total

Dpenses en rgion des 16 films 81 229 3 588 545 1 001 321 2 148 203 2 243 527 4 495 819 799 211 58 157 150 598 14 566 610

Dpenses totales des 16 films 7 319 634 21 893 783 17 783 691 13 482 403 7 547 637 10 042 112 8 700 645 4 034 253 6 624 552 97 428 710

Part des dpenses en rgion 1.1% 16.4% 5.6% 15.9% 29.7% 44.8% 9.2% 1.4% 2.3% 15.0%

L'ensemble du tableau inclut des donnes prvisionnelles. Les dpenses s'entendent hors frais gnraux et imprvus. Source : IDATE, HEXACOM

Figure 23 :

Poids des dpenses en PACA dans les devis globaux des 16 longs mtrages

88.7%

93.3%

71.5%

11.3% Rm unrations

6.7% Technique

28.5% Tournage

Dpenses en PACA
Source : IDATE, HEXACOM

Dpenses hors PACA

Comparaison des dpenses en Rgion PACA entre longs mtrages intgralement et partiellement tourns en PACA
Avertissement : tant donn le faible nombre de films constituant les chantillons par catgorie (entre 2 et 3 films selon les catgories), les analyses ci-dessous sont interprter avec une certaine prudence et sont ici davantage donnes titre indicatif. On peut lgitimement supposer que des chantillons de taille quivalente mais sur la base d'autres productions auraient conduit des moyennes diffrentes de celles obtenues ici. Ainsi certaines incohrences qui peuvent ressortir de la lecture des lments ci-aprs (par exemple, le fait que les longs mtrages tourns partiellement en rgion dpensent plus en rgion que les longs mtrages partiellement tourns en rgion) ne peuvent s'expliquer que par la taille des chantillons considrs. Longs mtrages intgralement tourns en PACA Le montant moyen des dpenses effectues en PACA par les longs mtrages intgralement tourns en Rgion de l'chantillon s'lve 575 099 EUR pour 37 jours de tournage en moyenne sur le territoire rgional, soit une dpense quotidienne de 15 756 EUR. Les rmunrations constituent plus de la moiti des dpenses en PACA (52%). Les frais de personnel captent eux seuls plus du quart du budget rgional.
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Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur

44% des frais effectus en Rgion PACA sont des dpenses de tournage. Premier poste de dpenses rgionales, les charges de transports, dfraiement et rgie reprsentent eux seuls plus du quart des dpenses en PACA. La part des dpenses en Rgion relative aux frais techniques est infrieure 4%.
Table 26 : Dtail des dpenses en PACA par poste des 2 longs mtrages intgralement tourns en PACA
(EUR, %)

Postes de dpenses Droits artistiques Personnel Interprtation Charges sociales Dcors et costumes Transports, dfraiement, rgie Moyens techniques Pellicules - Laboratoires Assurances et divers Total

Dpenses en Rgion des 2 films 2 375 298 383 101 559 195 897 206 141 304 084 32 398 9 361 0 1 150 197

Dpenses moyennes en Rgion par film 1 188 149 192 50 779 97 948 103 070 152 042 16 199 4 680 0 575 099

Rpartition par poste 0.2% 25.9% 8.8% 17.0% 17.9% 26.4% 2.8% 0.8% 0.0% 100.0%

L'ensemble du tableau inclut des donnes prvisionnelles. Les dpenses s'entendent hors frais gnraux et imprvus. Source : IDATE, HEXACOM

Figure 24 :

Rpartition des dpenses en PACA des 2 longs mtrages intgralement tourns en PACA

44.4% 52.0%

3.6% Rm unrations
Source : IDATE, HEXACOM

Technique

Tournage

Longs mtrages partiellement tourns en PACA Les trois longs mtrages partiellement tourns en PACA de l'chantillon ont dpens chacun en moyenne 623 142 EUR en Rgion pour une dure de tournage moyenne de 31 jours sur le territoire, soit une dpense quotidienne de 20 320 EUR. Prs de la moiti des dpenses en Rgion sont des rmunrations (49.6%) et notamment des frais de personnels, qui reprsentent plus du quart du budget rgional. Les autres frais de tournage comptent pour 40% des dpenses effectus en PACA. Ils comprennent essentiellement les charges de transports, dfraiement et rgie, qui reprsentent elles seules plus de 28% des dpenses rgionales. 10.5% des dpenses localises en Rgion PACA sont des frais techniques.

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Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur Table 27 : Dtail des dpenses en PACA par poste des 3 longs mtrages partiellement tourns en PACA Dpenses en Rgion des 3 films 47 013 493 718 86 336 299 882 169 368 528 105 148 445 48 085 48 476 1 869 427 Dpenses moyennes en Rgion par film 15 671 164 573 28 779 99 961 56 456 176 035 49 482 16 028 16 159 623 142 Rpartition par poste 2.5% 26.4% 4.6% 16.0% 9.1% 28.2% 7.9% 2.6% 2.6% 100.0%

Postes de dpenses Droits artistiques Personnel Interprtation Charges sociales Dcors et costumes Transports, dfraiement, rgie Moyens techniques Pellicules - Laboratoires Assurances et divers Total

L'ensemble du tableau inclut des donnes prvisionnelles. Les dpenses s'entendent hors frais gnraux et imprvus. Source : IDATE, HEXACOM

Figure 25 :

Rpartition des dpenses en PACA des 3 longs mtrages partiellement tourns en PACA

39.9% 49.6%

10.5% Rm unrations
Source : IDATE, HEXACOM

Technique

Tournage

Les points clefs de l'analyse des longs mtrages


Table 28 Genres de longs mtrages Principaux indicateurs relatifs aux tournages de longs mtrages en Rgion PACA
(unit, EUR, %)

Nb moyen de jours de tournage en PACA 37 31 34

Dpenses moyennes par uvre en PACA 575 099 623 142 910 413

Dpenses quotidiennes moyennes 15 756 20 320 26 876

Part des dpenses en PACA

Intgralement tourn en PACA Partiellement tourn en PACA Tous genres confondus

20% 42% 15%

L'ensemble du tableau inclut des donnes prvisionnelles. Les dpenses s'entendent hors frais gnraux et imprvus. Source : IDATE, HEXACOM

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Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur

Au global, les dpenses des tournages de longs mtrages de l'chantillon s'avrent faiblement localises en PACA. Si l'analyse rvle que ce sont les longs mtrages partiellement tourns en PACA qui effectuent la plus grande part de leurs dpenses de production dans la Rgion, ce rsultat doit toutefois tre considr avec prcaution, compte tenu du grand nombre de devis prvisionnels ayant servi au calcul de ces pourcentages. Trs peu concern par les phases amont et aval des tournages, l'essentiel du budget rgional est consacr aux dpenses de production proprement dites et notamment aux postes suivants : Transports, dfraiement et rgie (poste qui inclut, entre autre, les frais de dplacements, d'hbergement et de restauration), Dcors et costumes ; Personnel (embauche de technicien locaux).

On notera par ailleurs le faible recours l'emploi de comdiens locaux : moins de 6% des dpenses d'interprtation des longs mtrages de l'chantillon sont localises en PACA et ces films ne consacrent que 7% de leur budget rgional ce poste.

3.3.5.

Fictions audiovisuelles
Prsentation de l'chantillon de fictions TV tudies
Les 14 dossiers de fictions audiovisuelles tudis reprsentent 565 jours de tournage sur le territoire de la Rgion PACA pour des dpenses rgionales values 20.58 millions EUR, soit environ 43% des budgets totaux hors frais gnraux et imprvus.
Table 29 : Types de fictions Analyse des fictions audiovisuelles de l'chantillon
(unit, millions EUR, %)

Nombre de dossiers

Fictions unitaires Sries TV Fictions d'poque Fictions intgralement tournes en PACA Total

5 4 3 2 14

Nombre total de jours de tournage en PACA 126 311 59 69 565

Nombre moyen de jours de tournage en PACA 25 78 20 35 40

Dpenses en PACA

Budgets totaux

Part des dpenses en PACA 31% 49% 39% 59% 43%

4.04 11.73 2.57 2.24 20.58

13.09 24.13 6.60 3.79 47.49

L'ensemble du tableau inclut des donnes prvisionnelles.

Les dpenses et budgets s'entendent hors frais gnraux et imprvus.


Source : IDATE, HEXACOM

Dtail des dpenses en Rgion PACA par poste


Le montant moyen des dpenses en Rgion d'une fiction TV de l'chantillon s'lve 1.5 million EUR pour une moyenne de 40 jours de tournage et une dpense quotidienne de 36 425 EUR. Les rmunrations reprsentent plus de la moiti des dpenses en Rgion (53.5%). Cette catgorie comprend notamment les frais de personnel qui captent 31% des frais de production localiss en PACA 38.7% des dpenses en PACA sont directement lies au tournage. Elles se composent me du budget rgional. en grande partie des frais de dcors et costumes, qui captent 1/5 Les frais techniques psent peine 8% dans les dpenses rgionales.
Avril 2011 59

Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur Table 30 : Dtail des dpenses en PACA par poste des 14 fictions TV tudies
(EUR, %)

Postes de dpenses Droits artistiques Personnel Interprtation Charges sociales Dcors et costumes Transports, dfraiement, rgie Moyens techniques Pellicules - Laboratoires Assurances et divers Total

Dpenses en Rgion des 14 fictions TV 207 770 6 351 364 1 013 020 3 447 037 4 386 653 3 525 536 1 531 520 72 646 44 748 20 580 296

Dpenses moyennes en Rgion par fiction TV 14 841 453 669 72 359 246 217 313 332 251 824 109 394 5 189 3 196 1 470 021

Rpartition par poste 1.0% 30.9% 4.9% 16.7% 21.3% 17.1% 7.4% 0.4% 0.2% 100.0%

L'ensemble du tableau inclut des donnes prvisionnelles. Les dpenses s'entendent hors frais gnraux et imprvus. Source : IDATE, HEXACOM

Figure 26 :

Rpartition des dpenses en PACA des 14 fictions TV tudies

38.7% 53.5%

7.8% Rm unrations
Source : IDATE, HEXACOM

Technique

Tournage

Poids des dpenses en Rgion PACA dans les devis globaux


Les 14 fictions tudies ont dpens en moyenne 43% de leurs budgets de production, valus 47.5 millions EUR, en Rgion PACA (hors frais gnraux et imprvus). Ce sont les autres dpenses de tournages qui sont le plus localises en Rgion PACA (61.1%), notamment les frais de dcors et costumes, rgls plus de 72% sur le territoire rgional, et les charges de transports, dfraiement et rgie, poste dont prs de 59% des dpenses sont effectues en PACA. Prs de 38% des dpenses techniques sont effectues en PACA, et notamment les moyens techniques, facturs pour moiti en Rgion. Les dpenses de rmunrations sont localises en Rgion PACA hauteur de 36.5% de leur montant. La moiti des frais de personnel sont engags sur le territoire rgional.

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Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur Table 31 : Poids des dpenses en PACA dans les devis globaux des 14 fictions TV tudies
(EUR, %)

Postes de dpenses Droits artistiques Personnel Interprtation Charges sociales Dcors et costumes Transports, dfraiement, rgie Moyens techniques Pellicules - Laboratoires Assurances et divers Total

Dpenses en Rgion des 14 fictions TV 207 770 6 351 364 1 013 020 3 447 037 4 386 653 3 525 536 1 531 520 72 646 44 748 20 580 296

Dpenses totales des 14 fictions TV 3 081 310 12 705 266 5 901 115 8 521 027 6 079 517 5 990 098 3 104 644 1 150 722 954 584 47 488 283

Part des dpenses en Rgion 6.7% 50.0% 17.2% 40.5% 72.2% 58.9% 49.3% 6.3% 4.7% 43.3%

L'ensemble du tableau inclut des donnes prvisionnelles. Les dpenses s'entendent hors frais gnraux et imprvus. Source : IDATE, HEXACOM

Figure 27 :

Poids des dpenses en PACA dans les devis globaux des 14 fictions TV

38.9% 63.5% 62.3%

61.1% 36.5% Rm unrations 37.7% Technique Tournage

Dpenses en PACA
Source : IDATE, HEXACOM

Dpenses hors PACA

Analyse des dpenses en Rgion PACA par genre


Fictions unitaires Les cinq fictions unitaires de l'chantillon ont dpense chacun en moyenne 808 552 EUR en PACA pour une dure de tournage moyenne de 25 jours sur le territoire rgional, soit une dpense quotidienne de 32 085 EUR. 45.4% des dpenses en Rgion sont des rmunrations et notamment des frais de personnels, qui reprsentent 22.5% du budget rgional. Les autres frais de tournage comptent pour 43.4% des dpenses effectus en PACA. Ils comprennent essentiellement les charges de transports, dfraiement et rgie, qui reprsentent elles seules prs de 29% des dpenses rgionales. 11.3% des dpenses localises en Rgion PACA sont des frais techniques.

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Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur Table 32 : Dtail des dpenses en PACA par poste des 5 fictions unitaires
(EUR, %)

Postes de dpenses Droits artistiques Personnel Interprtation Charges sociales Dcors et costumes Transports, dfraiement, rgie Moyens techniques Pellicules - Laboratoires Assurances et divers Total

Dpenses en Rgion des 5 fictions unitaires 2 100 908 910 250 763 671 701 544 865 1 170 062 391 091 64 470 38 797 4 042 759

Dpenses moyennes en Rgion par fiction 420 181 782 50 153 134 340 108 973 234 012 78 218 12 894 7 759 808 552

Rpartition par poste 0.1% 22.5% 6.2% 16.6% 13.5% 28.9% 9.7% 1.6% 1.0% 100.0%

L'ensemble du tableau inclut des donnes prvisionnelles. Les dpenses s'entendent hors frais gnraux et imprvus. Source : IDATE, HEXACOM

Figure 28 :

Rpartition des dpenses en PACA des 5 fictions unitaires

43.4%

45.4%

11.3% Rm unrations
Source : IDATE, HEXACOM

Technique

Tournage

Sries TV Le montant moyen des dpenses effectues en PACA par les quatre sries TV de l'chantillon s'lve 2.9 millions EUR pour 78 jours de tournage en moyenne sur le territoire rgional, soit une dpense quotidienne de 37 710 EUR. Plus de la moiti du budget rgional est consacr aux rmunrations (54%). Les frais de personnel reprsentent elles seules plus du tiers des dpenses ralises en PACA (34.5%). Les charges directement lies au tournage comptent pour 40% des dpenses en Rgion. Premier poste de cette catgorie, les dcors et costumes constituent 28% des frais engags en PACA. Moins de 6% des dpenses effectues en PACA sont des frais techniques.

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Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur Table 33 : Dtail des dpenses en PACA par poste des 4 sries TV
(EUR, %)

Postes de dpenses Droits artistiques Personnel Interprtation Charges sociales Dcors et costumes Transports, dfraiement, rgie Moyens techniques Pellicules - Laboratoires Assurances et divers Total

Dpenses en rgion des 4 sries TV 55 942 4 043 731 447 503 1 792 568 3 323 716 1 396 113 665 933 0 2 180 11 727 686

Dpenses moyennes en rgion par srie TV 13 986 1 010 933 111 876 448 142 830 929 349 028 166 483 0 545 2 931 922

Rpartition par poste 0.5% 34.5% 3.8% 15.3% 28.3% 11.9% 5.7% 0.0% 0.0% 100.0%

L'ensemble du tableau inclut des donnes prvisionnelles. Les dpenses s'entendent hors frais gnraux et imprvus. Source : IDATE, HEXACOM

Figure 29 :

Rpartition des dpenses en PACA des 4 sries TV

40.3% 54.0%

5.7% Rm unrations
Source : IDATE, HEXACOM

Technique

Tournage

Fictions d'poque Avec une dure de tournage moyenne en PACA de 20 jours, les fictions d'poque tudies ont dpens chacune en moyenne 856 963 EUR en Rgion, soit 43 574 EUR par jour. Les rmunrations reprsentent plus de la moiti des dpenses ralises en Rgion (54.2%). Premier poste de dpenses rgionales, les frais de personnel comptent pour plus du quart du budget dpens en PACA (26.3%). 36.5% des dpenses effectues en Rgion sont directement lies au tournage. Elles se composent pour l'essentiel de frais de transports, dfraiement et rgie, qui reprsentent plus du quart des dpenses en PACA (25.7%). 9.3% des dpenses effectues en PACA sont des frais techniques.

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Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur Table 34 Dtail des dpenses en PACA par poste des 3 fictions d'poque
(EUR, %)

Postes de dpenses Droits artistiques Personnel Interprtation Charges sociales Dcors et costumes Transports, dfraiement, rgie Moyens techniques Pellicules - Laboratoires Assurances et divers Total

Dpenses en Rgion des 3 fictions d'poque 65 628 676 796 154 541 496 946 275 010 659 460 234 813 4 624 3 071 2 570 889

Dpenses moyennes en Rgion par fiction 21 876 225 599 51 514 165 649 91 670 219 820 78 271 1 541 1 024 856 963

Rpartition par poste 2.6% 26.3% 6.0% 19.3% 10.7% 25.7% 9.1% 0.2% 0.1% 100.0%

L'ensemble du tableau inclut des donnes prvisionnelles. Les dpenses s'entendent hors frais gnraux et imprvus. Source : IDATE, HEXACOM

Figure 30 :

Rpartition des dpenses en PACA des 3 fictions d'poque

36.5% 54.2%

9.3%

Rm unrations
Source : IDATE, HEXACOM

Technique

Tournage

Fictions intgralement tournes en PACA Le montant moyen des dpenses effectues en PACA par les deux fictions intgralement tournes en Rgion de l'chantillon s'lve 1.12 million EUR pour 35 jours de tournage en moyenne sur le territoire rgional, soit une dpense quotidienne de 32 449 EUR. Les rmunrations constituent prs des deux-tiers des dpenses en PACA (65%). Elles se composent pour moiti des frais de personnel, qui captent eux seuls prs du tiers du budget rgional (32%). Moins d'un quart des frais engags en Rgion PACA sont des dpenses de tournage (24.8%). Premier poste de cette catgorie, les charges de transports, dfraiement et rgie reprsentent 13.4% du budget dpens en PACA. La part des dpenses en Rgion relative aux frais techniques atteint 11%.

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Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur Table 35 : Dtail des dpenses en PACA par poste des 2 fictions intgralement tournes en PACA
(EUR, %)

Postes de dpenses Droits artistiques Personnel Interprtation Charges sociales Dcors et costumes Transports, dfraiement, rgie Moyens techniques Pellicules - Laboratoires Assurances et divers Total

Dpenses en Rgion des 2 fictions 84 100 721 927 160 213 485 821 243 062 299 902 239 684 3 552 700 2 238 962

Dpenses moyennes en Rgion par fiction 42 050 360 963 80 107 242 911 121 531 149 951 119 842 1 776 350 1 119 481

Rpartition par poste 3.8% 32.2% 7.2% 21.7% 10.9% 13.4% 10.7% 0.2% 0.0% 100.0%

L'ensemble du tableau inclut des donnes prvisionnelles. Les dpenses s'entendent hors frais gnraux et imprvus. Source : IDATE, HEXACOM

Figure 31 :

Rpartition des dpenses en PACA des 2 fictions intgralement tournes en PACA


24.3%

10.9%

64.8%

Rm unrations
Source : IDATE, HEXACOM

Technique

Tournage

Les points clefs de l'analyse des fictions audiovisuelles


Table 36 : Principaux indicateurs relatifs aux tournages de fictions audiovisuelles en Rgion PACA
(EUR, %)

Genres de longs mtrages

Nb moyen de jours de tournage en PACA 25 78 20 35 40

Dpenses moyennes par uvre en PACA 808 552 2 931 922 856 963 1 119 481 1 470 021

Dpenses quotidiennes moyennes 32 085 37 710 43 574 32 449 36 425

Part des dpenses en PACA 31% 49% 39% 59% 43%

Fictions unitaires Sries TV Fictions d'poque Fictions intgralement tournes en PACA Tous genres confondus

L'ensemble du tableau inclut des donnes prvisionnelles. Les dpenses s'entendent hors frais gnraux et imprvus. Source : IDATE, HEXACOM

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Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur

Au global, les dpenses des tournages des fictions TV de l'chantillon se rvlent fortement localises en PACA, et notamment les uvres intgralement tournes sur le territoire dont prs de 60% du budget est dpens dans la Rgion. Les sries TV prsentent le plus grand nombre de jours de tournage et la plus forte dpense globale moyenne en PACA, tandis que les fictions d'poque affichent la dpense quotidienne en Rgion la plus leve. Premier poste de dpenses en Rgion (31%), les frais de personnel sont pour moiti raliss en PACA, ce qui tmoigne d'un recours significatif des fictions TV l'emploi de techniciens locaux. Dans une moindre mesure, les uvres audiovisuelles tournes en PACA emploient aussi un nombre non ngligeable de comdiens locaux : plus de 17% des dpenses d'interpntration sont en effet effectues en Rgion (part 3 fois suprieure celle des longs mtrages).

3.3.6.

Courts mtrages
Prsentation de l'chantillon de courts mtrages tudis
Les 5 dossiers de courts mtrages analyss reprsentent 30.5 jours de tournage sur le territoire de la Rgion PACA pour des dpenses rgionales values prs de 228 000 EUR, soit environ 43% des budgets totaux hors frais gnraux et imprvus.
Table 37 : Analyse des courts mtrages de l'chantillon
Nombre total de jours de tournage en PACA Nombre moyen de jours de tournage en PACA Dpenses en PACA (millions EUR) Budgets totaux (millions EUR) Part des dpenses en PACA (%)

Nombre de dossiers

30.5

0.23

0.53

43%

L'ensemble du tableau inclut des donnes prvisionnelles. Les dpenses s'entendent hors frais gnraux et imprvus. Source : IDATE, HEXACOM

Dtail des dpenses en Rgion PACA par poste


Le montant moyen des dpenses en Rgion d'un court mtrage de l'chantillon s'lve 45 580 EUR pour une moyenne de 6 jours de tournage et une dpense quotidienne de 7 472 EUR. Les rmunrations reprsentent moins de 30% des dpenses en Rgion (29.2%). Premier poste de cette catgorie, les frais de personnel captent 17.4% des frais localiss en PACA. Plus de la moiti du budget dpens en Rgion est directement lie au tournage (53.3%). Premier poste de dpenses rgionales, les frais de transports, dfraiement et rgie comptent pour plus du tiers des charges comptabilises en PACA (35.4%). Relativement consquente, la part des frais techniques dans les dpenses rgionales atteint 17.5%.

Avril 2011

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Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur Table 38 : Dtail des dpenses en PACA par poste des 5 courts mtrages tudis
(EUR, %)

Postes de dpenses Droits artistiques Personnel Interprtation Charges sociales Dcors et costumes Transports, dfraiement, rgie Moyens techniques Pellicules - Laboratoires Assurances et divers Total

Dpenses en Rgion des 5 courts 0 39 547 10 611 16 374 40 108 80 737 36 148 3 650 723 227 899

Dpenses moyennes en Rgion par court 0 7 909 2 122 3 275 8 022 16 147 7 230 730 145 45 580

Rpartition par poste 0.0% 17.4% 4.7% 7.2% 17.6% 35.4% 15.9% 1.6% 0.3% 100.0%

L'ensemble du tableau inclut des donnes prvisionnelles. Les dpenses s'entendent hors frais gnraux et imprvus. Source : IDATE, HEXACOM

Figure 32 :

Rpartition des dpenses en PACA des 5 courts mtrages tudis

29.2%

53.3%

17.5%

Rm unrations
Source : IDATE, HEXACOM

Technique

Tournage

Poids des dpenses en Rgion PACA dans les devis globaux


Les 5 courts mtrages tudis ont dpens en moyenne 43% de leurs budgets de production, valus 526 651 EUR, en Rgion PACA (hors frais gnraux et imprvus). Trs fortement localises en PACA, les autres dpenses de tournages sont effectues plus 72% sur le territoire rgional. Cette proportion atteint 77% pour les frais de transports, dfraiement et rgie et dpasse les 79% pour les dcors et costumes. Prs d'un tiers des dpenses techniques sont effectues en PACA (31.4%), et notamment les moyens techniques, facturs pour plus de moiti en Rgion (52.4%). Moins de 30% des dpenses de rmunrations sont localises en Rgion PACA (28.8%). Respectivement 33% et 44% des frais de personnel et d'interprtation sont toutefois engags sur le territoire rgional, ce qui tmoigne d'un important recours la filire audiovisuelle locale.

Avril 2011

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Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur Table 39 : Poids des dpenses en PACA dans les devis globaux des courts mtrages
(EUR, %)

Postes de dpenses Droits artistiques Personnel Interprtation Charges sociales Dcors et costumes Transports, dfraiement, rgie Moyens techniques Pellicules - Laboratoires Assurances et divers Total

Dpenses en Rgion des 5 courts 0 39 547 10 611 16 374 40 108 80 737 36 148 3 650 723 227 899

Dpenses totales des 5 courts 11 067 120 644 24 077 75 159 50 588 104 795 68 982 57 869 13 470 526 651

Part des dpenses en Rgion 0.0% 32.8% 44.1% 21.8% 79.3% 77.0% 52.4% 6.3% 5.4% 43.3%

L'ensemble du tableau inclut des donnes prvisionnelles. Les dpenses s'entendent hors frais gnraux et imprvus. Source : IDATE, HEXACOM

Figure 33 :

Poids des dpenses en PACA dans les devis globaux des 5 courts mtrages
28.0%

71.2%

68.6% 72.0%

28.8% Rm unrations

31.4% Technique Tournage

Dpenses en PACA
Source : IDATE, HEXACOM

Dpenses hors PACA

Avril 2011

68

Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur

3.3.7.

Documentaires
Prsentation de l'chantillon de documentaires tudis
Les 5 dossiers de documentaires tudis totalisent 247 jours de tournage sur le territoire de la Rgion PACA pour des dpenses rgionales values prs de 430 000 EUR, soit environ 39% des budgets totaux hors frais gnraux et imprvus.
Table 40 : Analyse des documentaires de l'chantillon
Nombre total de jours de tournage en PACA Nombre moyen de jours de tournage en PACA Dpenses en PACA (millions EUR) Budgets totaux (millions EUR) Part des dpenses en PACA (%)

Nombre de dossiers

247

49

0.43

1.10

39%

L'ensemble du tableau inclut des donnes prvisionnelles. Les dpenses s'entendent hors frais gnraux et imprvus. Source : IDATE, HEXACOM

Dtail des dpenses en Rgion PACA par poste


Le montant moyen des dpenses en Rgion d'un documentaire de l'chantillon s'lve 85 992 EUR pour une moyenne de 49 jours de tournage et une dpense quotidienne de 1 741 EUR. Ces chiffres s'expliquent par le fait qu'une des uvres tudies totalise 144 jours de tournage. Sans cette production, le nombre moyen de jours de tournage baisse 26 et la dpense quotidienne moyenne double pour atteindre 3 502 EUR. Les rmunrations reprsentent plus de la moiti du budget dpens en Rgion (51.5%). Premier poste de dpenses en PACA, les frais de personnel captent 28.9% des frais localiss sur le territoire. Trs mince par rapport aux autres genres, la part des dpenses en Rgion relative aux autres dpenses de tournages n'atteint que 16.7% des frais comptabiliss en PACA. Ce faible poids est notamment d la part insignifiante des dcors et costumes (parfaitement logique dans un budget de documentaire) qui ne comptent que pour 2.4% des dpenses rgionales. Plus importante que dans les autres genres, la part des frais techniques dans les dpenses rgionales atteint 32%.
Table 41 : Dtail des dpenses en PACA par poste des 5 documentaires tudis
(EUR, %)

Postes de dpenses

Dpenses en Rgion des 5 documentaires 27 938 124 469 1 713 67 060 10 158 47 968 122 061 14 705 13 890 429 962

Dpenses moyennes en Rgion par documentaire 5 588 24 894 343 13 412 2 032 9 594 24 412 2 941 2 778 85 992

Rpartition par poste

Droits artistiques Personnel Interprtation Charges sociales Dcors et costumes Transports, dfraiement, rgie Moyens techniques Pellicules - Laboratoires Assurances et divers Total**

6.5% 28.9% 0.4% 15.6% 2.4% 11.2% 28.4% 3.4% 3.2% 100.0%

L'ensemble du tableau inclut des donnes prvisionnelles. Les dpenses s'entendent hors frais gnraux et imprvus.

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69

Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur
Source : IDATE, HEXACOM

Figure 34 :

Rpartition des dpenses en PACA des 5 documentaires tudis


16.7%

51.5% 31.8%

Rm unrations
Source : IDATE, HEXACOM

Technique

Tournage

Poids des dpenses en Rgion PACA dans les devis globaux


Les 5 documentaires tudis ont dpens en moyenne 39% de leurs budgets de production, valus 1.1 million EUR, en Rgion PACA (hors frais gnraux et imprvus). Plus de la moiti des autres dpenses de tournages sont localises en PACA (54.3%) 46.3% des dpenses techniques sont effectues en PACA, et notamment les moyens techniques, facturs plus de 60% en Rgion (63.2%). Environ un tiers des dpenses de rmunrations sont localises en Rgion PACA (32.9%). Plus de 36% des frais de personnel sont comptabiliss en Rgion, signe d'une embauche importante de techniciens locaux.
Table 42 : Poids des dpenses en PACA dans les devis globaux des documentaires
(EUR, %)

Postes de dpenses Droits artistiques Personnel Interprtation Charges sociales Dcors et costumes Transports, dfraiement, rgie Moyens techniques Pellicules Laboratoires Assurances et divers Total

Dpenses en Rgion des 5 documentaires 27 938 124 469 1 713 67 060 10 158 47 968 122 061 14 705 13 890 429 962

Dpenses totales des 5 documentaires 140 459 341 187 9 400 180 304 10 158 83 211 193 187 102 341 39 256 1 099 503

Part des dpenses en Rgion 19.9% 36.5% 18.2% 37.2% 100.0% 57.6% 63.2% 14.4% 35.4% 39.1%

L'ensemble du tableau inclut des donnes prvisionnelles. Les dpenses s'entendent hors frais gnraux et imprvus. Source : IDATE, HEXACOM

Avril 2011

70

Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur Figure 35 : Poids des dpenses en PACA dans les devis globaux des 5 documentaires

67.1%

54.3%

45.7%

32.9% Rm unrations

46.3%

54.3%

Technique

Tournage

Dpenses en PACA
Source : IDATE, HEXACOM

Dpenses hors PACA

3.3.8.

Tournages publicitaires
Prsentation de l'chantillon de tournages publicitaires tudis
Les 5 tournages publicitaires analyss ont pass au total 37 jours en Rgion PACA et ont dpens 1.48 million EUR sur son territoire.
Table 43 : Analyse des tournages publicitaires de l'chantillon
Nombre total de jours de tournage en PACA Nombre moyen de jours de tournage en PACA Dpenses en PACA (millions EUR)* Budgets totaux (millions EUR) Part des dpenses en PACA (%)

Nombre de dossiers

5
* Donnes partielles.

37

1.48

n.d.

n.d.

Source : IDATE, HEXACOM

Dtail des dpenses en Rgion PACA par poste


Le montant moyen des dpenses en Rgion d'un tournage publicitaire de l'chantillon s'lve 296 852 EUR pour une moyenne de 7 jours de tournage et une dpense quotidienne de 40 115 EUR. Les rmunrations reprsentent 43% des dpenses en Rgion. Premier poste de cette catgorie, les frais de personnel captent 28% des frais localiss en PACA. Plus de la moiti du budget dpens en PACA est directement lie au tournage (51%). Premier poste de dpenses rgionales, les dcors et costumes comptent pour plus du tiers des frais engags en Rgion (36.7%). La part des frais techniques dans les dpenses rgionales n'atteint que 6%.

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Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur Table 44 : Dtail des dpenses en PACA par poste des 5 tournages publicitaires
(EUR, %)

Postes de dpenses Droits artistiques Personnel Interprtation Charges sociales Dcors et costumes Transports, dfraiement, rgie Moyens techniques Pellicules - Laboratoires Assurances et divers Total*
* Donnes partielles. Source : IDATE, HEXACOM

Dpenses en Rgion des 5 publicits* 0 413 328 223 904 0 544 619 211 338 91 071 0 0 1 484 261

Dpenses moyennes en Rgion par publicit* 0 82 666 44 781 0 108 924 42 268 18 214 0 0 296 852

Rpartition par poste 0.0% 27.8% 15.1% 0.0% 36.7% 14.2% 6.1% 0.0% 0.0% 100.0%

Figure 36 :

Rpartition des dpenses en PACA des 5 tournages publicitaires

42.9% 51.0%

6.1% Rm unrations
Source : IDATE, HEXACOM

Technique

Tournage

3.3.9.

Shootings photo
Prsentation de l'chantillon de shootings photo tudis
Les 2 shootings photo tudis totalisent 8 jours de tournage en Rgion PACA pour 54 075 EUR de dpenses sur son territoire.
Table 45 : Analyse des shootings photo de l'chantillon
Nombre total de jours de tournage en PACA Nombre moyen de jours de tournage en PACA Dpenses en PACA (millions EUR)* Budgets totaux (millions EUR) Part des dpenses en PACA (%)

Nombre de dossiers

2
* Donnes partielles.

0.05

n.d.

n.d.

Source : IDATE, HEXACOM

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Dtail des dpenses en Rgion PACA par poste


En moyenne, les shootings photo de l'chantillon dpensent 27 038 EUR en 4 jours sur le territoire rgional, soit une dpense quotidienne de 6 759 EUR. Trs faible par rapport aux autres genres, la part des rmunrations dans le budget dpens en PACA atteint peine 15%. Les frais relatifs au tournage captent 61.5% des dpenses rgionales. Premier poste de dpenses en PACA, les charges de transports, dfraiement et rgie reprsentent elles seules 56% des dpenses comptabilises en Rgion. Les frais techniques psent prs du quart du budget dpens en Rgion (24%).
Table 46 : Dtail des dpenses en PACA par poste des 2 shootings photo
(EUR, %)

Postes de dpenses Droits artistiques Personnel Interprtation Charges sociales Dcors et costumes Transports, dfraiement, rgie Moyens techniques Pellicules - Laboratoires Assurances et divers Total
*Donnes partielles. Source : IDATE, HEXACOM

Dpenses en Rgion des 5 shootings photo* 0 8 000 0 0 0 30 275 12 800 0 3 000 54 075

Dpenses moyennes en Rgion par shooting* 0 4 000 0 0 0 15 138 6 400 0 1 500 27 038

Rpartition par poste 0.0% 14.8% 0.0% 0.0% 0.0% 56.0% 23.7% 0.0% 5.5% 100.0%

Figure 37 :

Rpartition des dpenses en PACA des 2 shootings photo


14.8%

23.7% 61.5%

Rm unrations
Source : IDATE, HEXACOM

Technique

Tournage

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4.

Analyse des retombes conomiques indirectes des tournages en Provence-AlpesCte dAzur


Contexte
Laccueil de tournages, un enjeu conomique pour les territoires
Depuis quelques annes sopre une prise de conscience que lindustrie cinmatographique peut tre un levier de dveloppement conomique et touristique particulirement intressant pour les territoires. Les connexions entre les secteurs du tourisme, du cinma ou de la tlvision sont encore trs limites mais commencent se dvelopper (dispositifs daide la diffusion et la production passant de 5 millions en 5 1997 56.9 millions en 2009 ). Comme le prcise la Commission Nationale Film France dans la premire tude publie en France, sur les retombes conomiques des tournages en rgion (hors Ile-de-France) en 2005, si le soutien une forme d'expression culturelle est, historiquement, la premire motivation du soutien financier des collectivits territoriales la production cinmatographique et audiovisuelle, les retombes conomiques directes et induites apparaissent aujourd'hui comme un des buts essentiels des politiques locales ou rgionales d'aide au cinma et la tlvision en France. On entend par retombes conomiques directes, le surplus d'activit gnr par le tournage sur un territoire : recrutement de personnel (techniciens, ouvriers, comdiens), prestations de fournisseurs (dcors, accessoires, matriels techniques), frais de logement et de repas. Les retombes indirectes et induites recouvrent principalement les retombes touristiques, troisime motivation des collectivits territoriales qui misent sur l'impact publicitaire des dcors d'un film ou d'un tlfilm sur les spectateurs, jusqu' constituer, dans certains cas, un produit touristique part entire (le "Da Vinci Tour" en Europe). On y intgre galement l'ensemble des dpenses locales des prestataires et personnels non-rgionaux. Les flux d'achat ainsi crs vont engendrer des chiffres d'affaires, des valeurs ajoutes, des emplois et des recettes fiscales. Les retombes directes peuvent tre values partir de donnes prcises (devis, documents comptables), mais les retombes indirectes et induites sont plus difficiles estimer. En mtropole, les rgions impliques dans une politique d'accueil de tournages se basent sur un multiplicateur de dpenses situ autour de x1.5.

4.1.

Apport cumul Etat / Collectivits territoriales (Etat : 14.5 millions EUR / Collectivits : 42.4 millions EUR)

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Mesurer limpact territorial pour mieux adapter les dispositifs de soutien et optimiser les retombes
L'tude de Film France de 2005 a confirm l'influence positive d'une politique territoriale incitative sur les dpenses locales de tournage. Le niveau trs significatif de l'implication financire de certaines collectivits territoriales pose la question gnrale de l'valuation de leurs politiques en faveur du cinma et de l'audiovisuel, et plus prcisment de la mesure de l'impact conomique des tournages. Cest dans ce cadre quAtout France et ses partenaires ont souhait dvelopper une tude approfondie sur les retombes conomiques, financires, touristiques et dimages des tournages sur le territoire de Provence-Alpes-Cte dAzur. Ce rapport dtude prsente les rsultats de la phase 3 denqutes auprs des visiteurs en PACA pour analyser principalement les retombes touristiques et dimage (retombes indirectes). Ces rsultats seront exploits en phase 4 de dfinition du schma dimpact conomique.

4.2.

Objectifs
Les enqutes auprs des touristes et excursionnistes en rgion PACA avaient pour objectifs principaux : Enqute auprs des touristes et excursionnistes en PACA : Evaluation du ratio dincidence dune motivation de visite cinmatographique dans la frquentation de la destination touristique PACA Poids dans la frquentation touristique globale de PACA Zoom auprs de la cible ralisant en PACA une activit lie aux tournages audiovisuels : Evaluation du taux dattractivit des sites lis la production audiovisuelle et description du comportement touristique de la cible et de la consommation touristique globale rsultante. Les principaux indicateurs tudis taient les suivants : Motivations de visite en PACA poids de la visite en lien avec les tournages audiovisuels Activits ralises : tourisme vert, visite de villes, muses, lieux de tournage Comportement touristique associ : dure de sjour, hbergements marchand ou non marchand, composition du groupe de visite, dpenses Notorit des lieux de tournage en PACA et des films, sries TV, documentaires. Attribution des films, sries TV la rgion PACA Retombes image au profit de PACA Intrt pour des informations touristiques sur les lieux de tournage, les productions Les indicateurs dfinis et les analyses dveloppes ont une finalit oprationnelle pour la rflexion et dfinition de produits touristiques, plusieurs rsultats intgrant dautre part la modlisation conomique.

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4.2.1.

Plan d'intervention

4.2.2.

Mthodologie phase quantitative


Enqutes administres en face face et chantillons
Les enqutes ont t ralises en face face rue auprs des visiteurs prsents en rgion PACA deux priodes : du 12 au 20 aot 2010 (63% des enqutes) puis du 23 septembre au 2 octobre 2010 (37% des enqutes). Les interviews ont t slectionns de faon alatoire : tous les visiteurs, nhabitant pas les villes denqute, taient susceptibles dtre interrogs (en excluant les dplacements pour motif professionnel). Echantillon touristes/excursionnistes : 300 enqutes constituant un chantillon reprsentatif selon des critres de sexe, ge, professions, nationalits. Les quotas ont t dfinis partir des statistiques de cadrage disponibles. Lenqute a t dveloppe Marseille (Vieux Port, gare St Charles, Notre Dame de la Garde), Nice (le port, vieille Ville, Promenade des Anglais dont pointe Rauba Capeu) et Cannes (la Croisette). Sur-chantillon touristes/excursionnistes interrogs sur lieux de visite lis au cinma, aux sries TV : 149 enqutes avec un suivi des critres de sexe, ge, professions, nationalits. Lenqute a t dveloppe Marseille (Boutique Plus Belle La Vie, Embarcadre Plus Belle La Vie) et Cannes (le Palais des Festivals, Exposition Traverso, Train touristique Cinma Tour) A ces deux chantillons complmentaires correspond une bonne valeur de reprsentativit et de significativit des rsultats dcrivant les retombes conomiques et image des tournages audiovisuels en PACA.
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Terrain denquteurs professionnels


Les enqutes ont t administres par des enqutrices professionnelles dEuroka Marketing Conseil, encadres par un chef dquipe. Les diffrentes autorisations et modalits denqutes ont t fournies par les partenaires et responsables de sites de ltude que nous remercions. Au lancement de ltude, un briefing enquteur a t organis pour former spcifiquement les enquteurs ladministration du questionnaire. Pour chaque terrain denqutes un dispositif de contrle est dvelopp : suivi terrain et quotas, relecture des questionnaires par le superviseur, tris plat de cohrence, contrles tlphoniques raliss.

4.3.

Le questionnaire
Le questionnaire a t dfini par Euroka Marketing Conseil, en relation avec les commanditaires de ltude. Sa dure tait de 10 minutes, compos de questions fermes avec une question ouverte sur la notorit des sites associs aux films, sries TV. Le questionnaire a t traduit en anglais et italien.

1. Motivations de visite en PACA 2. Comportement touristique (total chantillon et sur-chantillon cinma) 3. Notorit des films et attribution la rgion PACA / retombes image 4. Intrt pour des informations touristiques lies au cinma 5. Signaltique

Traitements statistiques : codification, tris plat et tris croiss


Un plan de codification a t tabli pour la question ouverte. Aprs traitement statistique, les rsultats les plus significatifs sont ceux mesurs auprs de lchantillon total pour chacun des deux chantillons (chantillon visiteurs et sur-chantillon cinma) (un rsultat mesur gal 90% dans lchantillon est donn avec une prcision de 3.5% pour lchantillon de 300 personnes et de 5.2% pour lchantillon de 150 personnes, cf. table des intervalles de confiance en annexe). Les cibles principales analyses dans ltude : Touristes / excursionnistes en PACA : 300 personnes Sur-chantillon cinma : 149 personnes interroges sur un lieu dactivit li au cinma (dont 18 personnes venues avec un motif de pratique dune activit lie au cinma) Les analyses tris croiss ont t galement ralises selon les variables suivantes : Sexe, ge, profession Franais / trangers Et autres variables de tris savrant pertinentes lanalyse. Les carts significatifs 95% sont reprs par des flches :

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Livrables
Les rsultats sont prsents dans les pages suivantes partir de graphiques et dune synthse oprationnelle

Structure chantillons

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4.4.
4.4.1.

Rsultats
Motifs de frquentation de la rgion PACA
Circonstance de visite en Provence-Alpes-Cte d'Azur

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Motif principal de visite en Provence-Alpes-Cte d'Azur

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Activits ralises en rgion Provence-Alpes-Cte d'Azur

Type de visite en rgion Provence-Alpes-Cte d'Azur

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Dure du sjour en rgion Provence-Alpes-Cte d'Azur

Mode d'hbergement en rgion Provence-Alpes-Cte d'Azur

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Groupe de visite en rgion Provence-Alpes-Cte d'Azur

Dpenses par jour/personne des sjournants en rgion ProvenceAlpes-Cte d'Azur

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Habitudes de frquentation de la rgion Provence-Alpes-Cte d'Azur

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4.4.2.

Notorit des films, sries, documentaires et attribution la rgion PACA


Les sites connus en rgion Provence-Alpes-Cte d'Azur

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Notorit des films, sries TV, documentaires

Attribution la rgion PACA des films, sries TV, documentaires

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Bilan notorit / attribution des films , sries TV, documentaires

Image vhicule de la rgion Provence-Alpes-Cte d'Azur

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Les sites visits

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4.4.3.

Intrt pour la mise en tourisme des lieux de tournage, studios de cinma


Intrt pour de informations touristiques sur les tournages de films, sries TV

Profil des visiteurs intresss (chantillon total visiteurs)

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Notorit des studios de cinma

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Intrt pour la possibilit de visite des studios de cinma

Profil des visiteurs intresss

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Les cinphiles, serietivores

Profil des cinphiles (chantillon total visiteurs)

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4.5.
4.5.1.

Synthse
Taux dincidence sur la frquentation de PACA dun motif de visite li au cinma, aux tournages audiovisuels
Parmi les visiteurs touristiques qui ntaient pas en rgion Provence-Alpes-Cte dAzur pour motif familial ou sant, seuls 1% rpondent tre venus aprs avoir vu un film, une srie TV leur en ayant donn lide, lenvie (0.8% de la population touristique totale). Aucun des interviews ne dit tre venu avec le motif principal "suite une srie TV ou film TV". Au niveau des activits pratiques par cette population visiteuse, 6% citeront la visite dun site li au cinma, aux tournages audiovisuels. Dans lchantillon de visiteurs interrogs directement sur des sites de cinma, tournages et ntant pas venus pour motif familial ou de sant, 15% expliquent leur prsence en PACA suite un film, une srie leur en ayant donn lenvie (12% de lensemble de la population interroge sur un lieu li au cinma, aux tournages audiovisuels). Auprs de ce cur de cible, 2% rpondent quil sagissait alors du motif principal de visite. Les visiteurs franais interrogs sur lieux de cinma sont 20% citer ce motif de visite (3% auprs des touristes trangers, effectif faible cart interprter avec prcaution). On rappellera dautre part que 8% des visiteurs interrogs sur les lieux de cinma taient des Britanniques. Le ratio d'incidence sur la frquentation touristique de la rgion Provence-Alpes-Cte d'Azur de la visite de sites lis au cinma et aux tournages audiovisuels est de 0.8%, ratio faible ce jour.

4.5.2.

Comportement touristique, consommation des visiteurs "cinma"


Auprs de lchantillon total, 76% des interviews sont en sjour en rgion PACA, cette proportion tant gale 84% sur lchantillon cinma (et prcisment 78% auprs de ceux ayant dit venir avec un motif li au cinma). Les dures moyennes de sjour sont galement proches entre les deux populations. Les visiteurs cinma prsentent une antriorit de frquentation de PACA identique la population touristique globale. Par contre, de faon significative, la population interroge sur les sites de cinma frquente plus les hbergements marchands : 71% versus 57% auprs de lchantillon total de touristes, ce constat tant notamment observ en htellerie. Le mme constat est ralis pour ceux venus pour un motif li au cinma. En termes de groupe de visite, on visite les lieux de cinma plus souvent en couple : 48% contre 38% auprs de lchantillon total de visiteurs touristiques. La dpense quotidienne moyenne par personne et par jour des sjournants interrogs sur lieux de cinma slve 80 EUR. Auprs de lchantillon total de touristes elle est gale 70 EUR. La population interroge sur les lieux lis au cinma frquente plus les hbergements marchands (htels) avec un niveau dpenses qui apparait un peu suprieur en tendances.

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4.5.3.

Notorit et attribution des films, sries TV la rgion ProvenceAlpes-Cte dAzur


Les principaux sites de PACA associs spontanment au cinma par les interviews sont les suivants ( analyser par rapport aux points denqute de ltude dans les villes) : - Marseille : du Vieux Port, le quartier du Panier, la Corniche de Marseille aux alentours Aubagne. - Nice : la Promenade des Anglais - Cannes : la Croisette, le Palais des Festivals - mais aussi Saint-Tropez, Monaco, la Provence Dans chacun des chantillons (population touristique et chantillon interrog sur lieux de cinma) tous les interviews ont rpondu connaitre au moins un film, une srie TV, un documentaire, un vnement li au cinma. Ce rsultat traduit la forte notorit des films, sries tudis. En moyenne, plus de 11 titres de la liste tudie sont connus. Dautre part, 98% des visiteurs touristiques et 100% des visiteurs cinma ont attribu au moins un des titres la rgion Provence-Alpes-Cte dAzur : globalement ces productions sont bien associes la rgion. En moyenne, ce sont 6 titres de la liste qui sont associs la rgion Provence-Alpes-Cte dAzur. Longs mtrages et sries TV sont les plus connus et attribus : - Longs mtrages : films de Pagnol, le gendarme de Saint-Tropez, Taxi, Jean de Florette et Manon des Sources, Brice de Nice. La notorit de chacun est suprieure 65% avec plus de 40% dassociation PACA. - Sries TV : Plus Belle la Vie, Sous le Soleil : 77% et 59% de notorit et 52% et 37% dassociation PACA. - Le Festival International du film Cannes se situe 81% de notorit avec 46% dassociation la rgion. - Globalement, les rsultats ne sont que peu diffrencis entre chantillon touristique et chantillon cinma. Documentaires et courts mtrages sont en retrait pour la notorit et lattribution la rgion : ce sont respectivement 19% et 11% des interviews qui connaissent au moins un de la liste tudie, lattribution se situant 9% et 2%. On rappellera que la liste tudie tait beaucoup moins importante que celle des longs mtrages et sries TV. Les films, sries TV associs la rgion Provence-Alpes-Cte dAzur en donnent globalement une bonne image : 95% de bonne image auprs des deux chantillons. Auprs de ceux venus avec un motif de visite li au cinma cette proportion est de 100% avec 50% de trs bonne image. Les rsultats traduisent la bonne notorit des productions audiovisuelles ralises en PACA auprs des visiteurs. Ces films, sries sont bien associes la rgion. Les indicateurs sont les plus forts pour les longs mtrages et les sries TV. A noter que ces constats sont assez homognes auprs de deux cibles : touristes et visiteurs cinma. La notorit et l'attribution PACA ne se cantonnent pas aux initis. Il en rsulte de bonnes retombes image au profit de la rgion Provence-Alpes-Cte d'Azur

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4.5.4.

Intrt dclar pour des produits touristiques lis au cinma, aux tournages audiovisuels
Les habitudes de frquentation des sites majeurs lis au cinma en France, Europe et dans le monde sont peu diffrencies entre ceux interrogs sur des sites cinma en PACA et lensemble de la population touristique : les seuls carts constats concernent le Palais des Festivals (qui tait un des points denqute cinma) et les studios Cineccita en Italie. Ce sont toutefois les visiteurs interrogs sur des sites cinma qui restituent le plus fort intrt pour des informations touristiques sur les tournages de films et de sries TV auxquelles ils pourraient accder : 72% contre 52% auprs de lchantillon total. Ceux venus en PACA avec un motif de visite li au cinma sont galement 72% rvler leur intrt, avec 50% qui se dclarent trs intresss. A noter le plus fort intrt restitu dans les villes de Cannes et Nice auprs de la population touristique totale : 66% dintrt et seulement 28% Marseille. La notorit des studios la Belle de Mai apparait suprieure auprs des personnes interroges sur sites de cinma : 26% versus 11% auprs de la population touristique totale. Aucun cart nest observ pour les studios Rivera / La Victorine Nice : 19% auprs des deux populations. A Marseille et Nice les rsultats de notorit des studios de la ville sont suprieurs. Lintrt restitu pour des possibilits de visite savre un peu suprieur auprs de ceux interrogs sur sites de cinma : 60% (53% auprs de la population touristique globale). Auprs de ceux venus en PACA avec un motif de visite cinma le niveau dintrt se situe 72%. Auprs de la population touristique globale, les scores savrent suprieurs auprs des personnes interroges Nice. Il a t mis en vidence un certain intrt des visiteurs pour la possibilit d'accder des informations sur les lieux de tournage et/ou pour la possibilit de visite des studios de cinma en Provence-Alpes-Cte d'Azur; A ce stade, les niveaux d'engagement se situent majoritairement sur une position "assez intresse". Les rsultats sont suprieurs auprs de ceux interrogs sur site cinma.

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5.
5.1.

Evaluation des retombes conomiques directes et indirectes et recommandations


Evaluation des retombes conomiques directes et indirectes
Retombes conomiques directes
Un outil d'valuation des retombes conomiques directes a pu tre ralis sur la base des travaux conduits au cours de la phase 2 de la mission. Les principales hypothses qui sous-tendent cet outil sont directement issues des lments de synthse figurant dans la phase 2 ; Pour 1 EUR investi par la Rgion PACA, un long mtrage gnre en moyenne 4,99 EUR de dpenses locales, dont 46.8% correspondent des dpenses en rmunrations, 5.9% des dpenses techniques et 47.3% aux autres dpenses de tournage ; Pour 1 EUR investi par la Rgion PACA, une fiction TV (sries et unitaires confondus) gnre en moyenne 17.47 EUR de dpenses locales dont 53.5% correspondent des dpenses en rmunrations, 7.8% des dpenses techniques et 38.7% aux autres dpenses de tournage ; Pour 1 EUR investi par la Rgion PACA, un court mtrage gnre en moyenne 2.13 EUR dont 29.2% correspondent des dpenses en rmunrations, 17.5% des dpenses techniques et 53.3% aux autres dpenses de tournage ; Pour 1 EUR investi par la Rgion PACA, un documentaire gnre en moyenne 3.77 EUR dont 51.5% correspondent des dpenses en rmunrations, 31.8% des dpenses techniques et 16.7% aux autres dpenses de tournage. Il ressort que les montants des crdits engags en 2009 par la Rgion PACA ont permis de gnrer 21.3 millions EUR de retombes directes, dont 10.9 millions EUR (soit 51.1% du total) lis des dpenses de rmunrations, 1.98 million EUR (soit 9.3% du total) des dpenses techniques et 8.4 millions EUR (soit 39.6% du total) aux autres dpenses de tournage. Plus prcisment, ces retombes se ventilent de la faon suivante :
Table 47 : Estimations des retombes conomiques directes par catgorie d'uvres en Rgion Provence Alpes Cte d'Azur en 2009
(en millions EUR)

5.1.1.

Retombes totales Long mtrage Fiction TV Court mtrage Documentaire Total 5 644 13 609 0 447 1 602 21 302

dont dpenses de rmunration 2 641 7 281 0 131 0 825 10 878

dont dpenses techniques 0 333 1 062 0 078 0 510 1 982

dont autres dpenses de tournage 2 669 5 267 0 238 0 268 8 442

Source : IDATE-HEXACOM d'aprs la Rgion Provence Alpes Cte d'Azur

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Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur

La comparaison du poids de chaque catgorie d'uvres dans le total des aides engages en 2009 d'une part et dans l'estimation des retombes conomiques directes d'autre part permet de mettre en vidence clairement le rle dcisif jou par les fictions TV en rgion PACA. Ainsi, alors que ces uvres cumulaient en 2009 prs d'un tiers (30.6%) des aides verses par la Rgion, elles gnraient 2/3 (63.9%) des retombes conomiques directes. A elles seules, les dpenses en rmunrations gnres par les fictions TV reprsentaient 34% des retombes conomiques directes produites par l'ensemble des productions bnficiant d'une aide de la Rgion, soit plus que l'intgralit des retombes directes attribuables aux longs mtrages.
Table 48 : Comparaison du poids respectif de chaque catgorie d'uvres dans les crdits engags par la Rgion Provence Alpes Cte d'Azur et dans les retombes conomiques directes en 2009
(millions EUR, %)

Montants d'aides engages Long mtrage Fiction TV Court mtrage Documentaire Total 1 131 0 779 0 210 0 425 2.545

% du total des aides 44.4% 30.6% 8.3% 16.7% 100.0%

Montants des retombes conomiques estimes 5 644 13 609 0 447 1 602 21 302

% du total des retombes directes estimes 26.5% 63.9% 2.1% 7.5% 100.0%

Source : IDATE-HEXACOM d'aprs CNC et la Rgion Provence Alpes Cte d'Azur

A budget quivalent, toute modification de la ventilation de l'aide accorde la Rgion entre les diffrentes catgories d'uvres se traduit par une volution des retombes totales et de leur rpartition entre les grands postes de dpenses. Ainsi, un transfert de 100 000 EUR des montants accords en 2009 aux longs mtrages vers de la fiction TV se traduirait par une augmentation des dpenses totales (22.550 millions EUR au lieu de 21.302 millions EUR), un renforcement du poids des fictions TV dans les dpenses totales (68.1% au lieu de 63.9%) et un lger renforcement des dpenses de rmunrations (51.3% au lieu de 51.1%). Cet outil permet donc de simuler le rsultat des actions entreprises par la Rgion, voire de rorienter ces actions en fonction des objectifs poursuivis par la Rgion afin de maximiser leurs effets.

5.1.2.

Retombes conomiques indirectes


Le calcul des retombes conomiques indirectes s'appuie sur les rsultats de l'enqute conduite auprs des touristes et excursionnistes au cours de la phase 3 ainsi que sur des lments communiqus par l'INSEE sur le tourisme en rgion PACA et dans les villes de Marseille et Nice. Les principales hypothses utilises sont les suivantes : Le nombre de touristes annuel en rgion PACA, Marseille et Nice, hors tourisme d'affaire (INSEE) ; Le pourcentage de touristes et excursionnistes dclarant qu'un film ou un tlfilm leur a donn envie de venir dans la rgion (enqute phase 3) ; La dure totale du sjour (enqute phase 3 et INSEE) ; Le budget moyen par jour (enqute phase 3 et ltude de lObservatoire Rgional du Tourisme de PACA (2005)).

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Le calcul prsent dans le fichier Excel fait apparatre une premire hypothse qualifie d' "hypothse haute" dans la suite du document (tenant compte des donnes recueillies l'occasion de la priode estivale) et une seconde hypothse qualifie d' "hypothse moyenne" (reposant sur des donnes annuelles) pour chaque territoire considr. L'hypothse haute prend en compte dans le calcul la dure totale du sjour en rgion provenant de l'enqute ralise au cours de la phase 3 de cette tude (soit 9.6 nuits) ainsi que le budget moyen par jour et par personne calcul sur la base de l'chantillon global (soit 70 EUR/jour/personne). L'hypothse moyenne prend quant elle en compte la dure totale du sjour mesure par l'INSEE sur l'ensemble de l'anne 2009 (soit 6.7 nuits en rgion PACA, 5 nuits Marseille et 6.5 nuits Nice) et utilise le budget moyen issu de l'enqute (soit 70 EUR). Pour l'hypothse haute, l'enqute ayant t ralise pendant la priode estivale, il apparat cohrent que le nombre de nuites totales soit suprieur la moyenne annuelle communique par l'INSEE. Par ailleurs, nous prfrons retenir le chiffre de 70 EUR pour les dpenses moyennes alors que l'enqute montre que les dpenses des touristes de l'chantillon cinma sont lgrement suprieures la moyenne (80 EUR, diffrence non significative). En effet, il apparat d'une part que ce chiffre de 70 EUR est plus "robuste" car mesur sur un chantillon plus large. D'autre part, il nous parat cohrent avec les lments prsents dans l'tude La consommation touristique rgionale (Dpenses des touristes en PACA) ralise par le CRT PACA en 2005. Selon cette tude, la dpense moyenne s'levait 43 EUR par jour et par personne, mais 61.1 EUR pour les touristes hbergs en hbergement commercial. Or les touristes venant avec une motivation lie au cinma ont une propension importante rsider en hbergement commercial (79% selon l'enqute). Par ailleurs, cette mme tude du CRT montre que la dpense moyenne est un peu plus importante sur le littoral qu'en montagne et dans l'arrire-pays et que les dpenses en Alpes Maritimes et Bouches-du Rhne sont plus leves que dans les autres dpartements de la rgion (or l'enqute a t mene dans des villes du littoral et de ces deux dpartements). Aussi, pour ces diffrentes raisons, nous retenons le chiffre de 70 EUR dans notre simulation. Sur cette base, les estimations ralises sont les suivantes :
Table 49 : Estimations des retombes conomiques indirectes en Rgion Provence Alpes Cte d'Azur, dans la ville de Marseille et la ville de Nice
(en millions EUR)

Rgion PACA Hypothse haute Hypothse moyenne 168.538 117.625

Marseille 12.902 6.720

Nice 53.760 36.400

Source : IDATE-HEXACOM d'aprs INSEE et enqute Euroka Marketing Conseil ralise en phase 3 de cette mission

Selon le Conseil Rgional PACA, le chiffre d'affaires du tourisme en rgion est estim environ 10 milliards EUR par an. Ainsi, en appliquant ce chiffre le ratio de 0.8 %, il apparat que le chiffre d'affaires li aux tournages audiovisuels serait de 80 millions EUR. Ces donnes sont nanmoins interprter avec certaines prcautions. D'une part, il faut rappeler que sur l'chantillon interrog, le motif "un film, une srie TV m'a donn envie de venir" n'a jamais t donn en premire citation par aucun visiteur. Il est vrai aussi que les interviews conduites seulement en t ont probablement minor lincidence de la motivation cinmatographique (versus les visites hors saison). Par ailleurs, l'Observatoire Rgional de Tourisme PACA communiquant des donnes concernant la rpartition de la dpense moyenne par poste, il est donc possible d'estimer les retombes touristiques selon les postes suivants : Hbergement, Nourriture/Restauration, Loisirs, Achats de biens durables et Dplacements. Il est noter la part prpondrante des

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postes Hbergement et Nourriture/Restauration dans les dpenses des touristes (respectivement 26.1% et 28.2% des dpenses quotidiennes moyennes). Ainsi sur la base de notre hypothse moyenne, nous arrivons aux chiffres suivants :
Table 50 : Rpartition des retombes indirectes ventiles par poste de dpenses (hypothse moyenne)
(en millions EUR)

Rgion PACA Hbergement Nourriture/Restauration Loisirs Achats de biens durables Dplacements Total 30.700 33.170 18.702 17.879 17.173 117.625

Marseille 1.754 1.895 1.068 1.021 0.981 6.720

Nice 9.500 10.265 5.788 5.533 5.314 36.400

Source : IDATE-HEXACOM d'aprs INSEE, Observatoire Rgional de Tourisme PACA et enqute Euroka Marketing Conseil ralise en phase 3 de cette mission

L'enqute ralise en phase 3 permet destimer les retombes indirectes pour une anne donne : en considrant la forte notorit et attribution la rgion PACA de nombreuses productions et les bonnes retombes d'image au profit de la destination, il est clair que les retombes se construisent et saccumulent dans le temps. La rmanence est vraisemblablement plus forte que les retombes habituellement mesures loccasion dun vnement, par exemple sportif. Ainsi les films de Marcel Pagnol d'une part et la srie TV Plus Belle La Vie d'autre part figurent parmi les uvres la fois les plus connues par les personnes interroges (respectivement 79% et 77%) et les uvres les plus associes la Rgion PACA (respectivement 59% et 52%). Il ressort cependant nettement que les longs mtrages et les sries TV bnficient d'une notorit bien plus importante que les documentaires et les courts mtrages. De ce fait, on peut supposer qu'ils gnrent davantage de retombes touristiques indirectes que les documentaires et les courts mtrages. Il n'est pour autant pas possible d'tablir un lien direct entre les aides accordes par la Rgion et les dpenses indirectes produites. Nanmoins, il semble que toute dcision de la Rgion visant renforcer son soutien aux longs mtrages et aux sries TV et tlfilms devrait se traduire par de plus fortes retombes conomiques directes et indirectes. Soulignons par ailleurs que pour 95% des personnes interroges les films ou sries TV qu'ils associent la Rgion leur donnent une assez bonne ou trs bonne image de la Rgion. Audel des retombes conomiques directes et indirectes, il apparat donc que les productions audiovisuelles tournes en rgion PACA contribuent galement largement dvelopper et entretenir une image positive et attractive de la rgion. Ainsi, si la dcision de venir dans la rgion n'est pas directement lie une motivation cinmatographique ou audiovisuelle, on peut lgitimement supposer que l'image vhicule par la rgion travers les productions rgionales contribue galement favoriser le dveloppement du tourisme en rgion.

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5.2.

Recommandations destines optimiser les retombes des tournages


En prambule, il convient de prciser que les prconisations ont t labores essentiellement partir des rsultats de l'enqute auprs du public effectue sur des sites de la rgion PACA (Marseille, Cannes, Nice), de l'analyse des retombes conomiques et touristiques des tournages en rgion PACA et des entretiens approfondis conduits auprs d'un chantillon d'acteurs du cinma et du tourisme galement en rgion PACA. Elles sont donc spcifiques cette rgion, mme si certaines d'entre elles peuvent, l'vidence, tre appliques d'autres rgions franaises en tenant compte du contexte.

Les acteurs du cinma et du tourisme en Rgion PACA


Les principaux acteurs de la politique publique d'accueil de tournages en PACA forment un rseau rgional coordonn par la Commission Rgionale du Film et compos de cinq Commissions locales du film et de quatre bureaux d'accueil : Commissions locales du film: Var, Alpes du Sud, Lubron Vaucluse, Cte dAzur, Martigues Bureaux d'accueil: Marseille, Nice, Aix en Provence, La Ciotat En outre, deux nouveaux bureaux d'accueil devraient bientt ouvrir en PACA, Arles et Saint-Rmy-de-Provence. Ct acteurs publics de la politique du tourisme, on recense prs de 200 offices de tourisme et syndicats d'initiative en rgion, 6 comits dpartementaux du tourisme et un comit rgional du tourisme.

5.2.1.

Synthse des relations entre tourisme et cinma


Les entretiens raliss ont confirm le rle trs actif des Commissions du film et Bureaux d'accueil en amont et pendant les tournages mais, comme c'est le cas ailleurs, une implication dans l'ensemble assez faible en aval des tournages. Ainsi, ils ont labor et animent des outils varis pour la prparation des tournages (site Internet, bases de donnes dcors, fichiers de techniciens et comdiens locaux) et sont trs prsents sur les festivals et salons professionnels, en particulier le Festival international du film Cannes, et ont t partenaires de plusieurs ductours organiss par Film France et la Commission Rgionale du film. Pendant les tournages, ils sont galement trs impliqus pour faciliter leur bon droulement : pr-reprage, gestion des demandes d'autorisations, recherche de professionnels locaux, aide logistique, relations presse Dans ce cadre, ils sont quelques fois conduits avoir des contacts avec des offices de tourismes ou des services de collectivits locales dont ils regrettent, quelques exceptions prs, le manque de ractivit, alors qu'une rponse rapide une demande d'un producteur peut tre dcisive dans son choix du lieu de tournage (cf. dans le domaine de la production publicitaire notamment).

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Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur Table 51 : Demandes les plus frquentes des quipes de tournage auprs des Commissions locales du film en PACA Actions des Commissions locales du film Collaborer avec un rseau de contacts (office de tourisme, les mairies, les communauts de communes, etc.) qui peuvent fournir des photos ou se dplacer in situ pour prendre des photos. Faciliter les dmarches, jouer les intermdiaires, obtenir des drogations.

Demandes des quipes de tournage Pr-reprage de dcors et de lieux de tournage

Demandes d'autorisation

Fournir les fichiers des techniciens et comdiens


locaux. Demandes de figurants et de professionnels

Faire le lien avec le Ple Emploi Spectacle, dans les

Logistique : hbergement, restauration, cantine, location de vhicules, etc.

cas o une convention de partenariat a t signe avec la Commission Fournir un listing d'htels et de restaurants partenaires rpartis sur l'ensemble du territoire, indiquant les prix et caractristiques de chaque tablissement (en gnral, l'quipe de tournage rserve et ngocie elle-mme les tarifs et les horaires)

Aider les quipes de tournage dans leur recherche


Demande de locaux

Couverture mdiatique locale/relations presse locale

de locaux. Mettre ventuellement disposition ses locaux et outils administratifs : salle de runion, connexion Internet Organiser des confrences de presse et des rdv avec les journalistes de la presse locale, selon les souhaits de la production (certaines productions ne souhaitent pas du tout laisser filtrer d'information sur le tournage).

Source : IDATE et Hexacom d'aprs entretiens

En revanche, une fois les tournages raliss, ils apparaissent nettement moins impliqus, ou du moins de faon ingale et peu structure. Certes les Commissions du film cherchent estimer les retombes directes des tournages en incitant les producteurs renseigner la fiche standard de Film France mais, en l'absence de moyens "contraignants", le taux de retour demeure nettement insuffisant (environ 50%) et la fiche Film France ne donne qu'une vision approximative des retombes. La commission du film du Var a mis en ligne le questionnaire, mais l non plus, les retours ne sont pas systmatiques. Enfin, d'un point de vue gnral, les Commissions du film souhaiteraient tre davantage associs la promotion des films et des fictions TV tourns sur leur territoire, bien que cela ne soit pas dans leur vocation premire et ncessiterait sans doute des moyens supplmentaires. Du ct des acteurs locaux du tourisme, le constat est inverse : sauf exception, ils sont trs peu impliqus en amont et pendant les tournages, ce qui peut paratre assez naturel, et commencent intervenir ou s'intresser la valorisation touristique des films aprs leur tournage sur le territoire. Certains dveloppent des stratgies dans ce sens (Marseille et Saint-Tropez notamment). En effet, les offices de tourisme rencontrs se sentent trs concerns par l'audience des productions tournes sur leur territoire car, pour eux, elles constituent un vecteur important de l'image et de la notorit d'un site, d'une ville, en France comme l'tranger et, par consquent, un lment de dcision dans le choix d'une destination. De plus, ils observent que l'impact sera plus fort si l'image "produite" est ngative et souhaitent donc dsormais pouvoir intervenir en amont des tournages (cf. l'mission Capital pour Saint-Tropez (M6), l'mission Gros Plan pour Nice (TF1), le film French Connection pour Marseille, etc).

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Conscients du rle important des productions cinmatographiques et audiovisuelles, certains offices de tourisme mettent ainsi en uvre des oprations visant promouvoir une image positive de leur territoire travers les uvres tournes localement, comme Saint-Tropez : stratgie de marque dpose, production de contenus audiovisuels destination des socits de production, analyse des scnarios. Paralllement, ces acteurs constatent une demande croissante de la part de la clientle touristique en matire d'information et d'itinraires pour se rendre sur les sites de tournages de films ou de sries TV. Dans ce domaine, quelques rponses ont t apportes (cf. le circuit Plus belle la vie, les circuits et randonnes pdestres sur les traces de Marcel Pagnol ou les randonnes thtrales Manon des Sources), mais elles apparaissent insuffisantes au regard de la demande (cf. les demandes de visites des plateaux de tournage Marseille et Nice, les demandes d'itinraires Saint-Tropez, etc.).
Table 52 : Circuits et randonnes pdestres proposs par l'ODT d'Aubagne sur les traces de Marcel Pagnol Description Dpart 8h du petit Monde de Marcel Pagnol. Circuit de 7 km pied, dans les collines des grandes vacances, jusqu'aux pieds des Barres de St Esprit en passant par le Mas de Massacan, la ferme d'Angle... continuation par le vallon de Passe Temps pour atteindre le village de la Treille. Passage en autocar devant le Chteau de la Buzine et enfin visite du Petit Monde de Pagnol et de la Maison Natale Aubagne. Fin des prestations 12h30. Rendez-vous 14h au Petit Monde de Marcel Pagnol et visite de la Maison Natale. Puis itinraire en bus: le Chteau de la Buzine, le Bar des 4 saisons, le village de la Treille, la fontaine de Manon, la Pascaline et le chemin des Bellons, le Tabac alimentation Eoures. Retour vers 17h30. Dimanche 18 Avril 2010 Une fois par an, la mi-avril, l'Office de Tourisme vous propose 1 randonne afin de rendre hommage au clbre acadmicien. Cette anne, cette dition sera une "Spciale bons randonneurs" avec 1 circuit de 20 kilomtres. Circuits pdestres pour individuels le dernier dimanche du mois. D'avril novembre 2010 (sauf juillet-aot-septembre) Cette journe en Pays d'Aubagne vous permettra de dcouvrir : Le Mas de Massacan, la ferme d'Angle, les Barres de Saint Esprit, le Vallon de Passe Temps, la Bastide Neuve, le chemin dse Bellons la Treille ( placette du village : la Fontaine de Manon, le restaurant le Cigalon, le cimetire o Pagnol et les siens reposent), Bar des 4 saisons, le Chteau de ma mre (la Buzine) et le Petit Monde de Marcel Pagnol.

Circuits et randonnes

Circuit pdestre spcial t

Circuit spcial t en autocar climatis

Randonnes dcouverte du Garlaban

Circuit pdestre souvenirs de l'enfance

Source : oti-paysdaubagne.com

Par ailleurs, l'instar des Commissions du film, les acteurs du tourisme disposent de trs peu de dispositifs de remontes statistiques et d'outils de mesure des retombes touristiques locales (les "bilans de saison" ne traitent pas du tourisme cinmatographique). Enfin, il arrive que certains offices de tourisme soient sollicits par des productions pour des informations sur les conditions de tournages ou d'accs des sites extrieurs. Ceux-ci apparaissent souvent dmunis et en manque d'information, voire en manque de ractivit Ce constat gnral laisse ainsi apparatre, sauf exception comme Marseille ou SaintTropez, une collaboration encore trs faible entre les acteurs publics du tourisme et les acteurs publics de l'audiovisuel et du cinma. Plusieurs freins ont t points par les organismes rencontrs, dont deux ressortent nettement : la mconnaissance des mtiers des uns et des autres et l'absence de stratgie commune au niveau local.

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5.2.2.

Prconisations pour un dveloppement du lien cinma-tourisme en Provence-Alpes-Cte d'Azur


De l'analyse de l'enqute auprs du public, des retombes conomiques et des entretiens auprs des acteurs du cinma et du tourisme, 16 prconisations ont t dgages. Elles sont classes en trois catgories selon qu'elles s'appliquent avant, pendant ou aprs les tournages. La numrotation associe n'est propose que pour des commodits de lecture mais ne reflte ni un classement par ordre d'importance, ni un classement par ordre chronologique d'implmentation des mesures.

Avant les tournages


1. Valoriser les projets de production qui prsentent un intrt touristique avr pour la rgion PACA travers un abondement financier et un label "film en PACA" La Rgion intgre dans ses critres dvaluation pour les dbats qui animent les CACs (comit de lecture et dattribution des aides la cration et la production) des considrations lies lconomie : emplois, dpenses de tournages etc. Cependant la politique du cinma et de laudiovisuel vise avant tout accompagner des uvres et le critre principal reste la qualit artistique et le plus culturel. Dautre part les CACs restent avant tout des lieux de dbats et dattribution de subventions. Les films qui pourraient avoir un intrt pour limage de la rgion et son dveloppement touristique doivent faire lobjet dun accompagnement plus sophistiqu qui relvent de dmarches publicitaires ou de marketing. Ainsi un projet peut tre valu favorablement pour son impact touristique et bnficier dune avance sur recette spcifique (une ligne budgtaire prvue cet effet) mais la convention ou contrat devra spcifier un nombre important daspects : validation de la qualit du film une fois termin (afin d'viter les effets contraires), conditions dutilisation par la Rgion de limage, obligation du bnficiaire de citations lors de sa promotion, rflexion sur le nombre de spectateurs du film ncessaires pour que le dclenchement des actions ait un intrt, conception et financement des actions de promotion conduites en France et ltranger sur leffet positif du film, etc. On le voit, le film ayant un potentiel pour le dveloppement touristique, peut faire lobjet dun financement particulier mais doit surtout faire lobjet dune stratgie sur les diverses tapes de vie du film. Cette stratgie doit tre dveloppe en rsonnance avec les autres dmarches de promotion touristiques engages par la Rgion. Une synergie entre les mtiers du tourisme, les mtiers de la communication et du marketing ainsi que du service cinma et audiovisuel sont ncessaires pour conduire des actions pertinentes sur le thme cinma et dveloppement du tourisme et cohrente avec la politique culturelle rgionale. 2. Dvelopper les ductours pour les professionnels de l'audiovisuel comme pour les professionnels du tourisme Plusieurs ductours pour des producteurs ou des scnaristes ont dj t organiss en rgion et, d'aprs les Commissions du film, ils ont gnr des tournages qui n'auraient sans doute pas eu lieu dans la rgion sans ces initiatives (cf. ductours pour les scnaristes amricains et pour les producteurs indiens). Compte tenu du succs de ces oprations, certaines Commissions du film rflchissent la mise en uvre d'ductours auprs de publics cibles comme, notamment, les scnaristes franais et les responsables de la fiction des grandes chanes de TV nationales, puisque les sries et tlfilms apparaissent comme les productions qui gnrent le plus de retombes conomiques tout en touchant un public souvent plus nombreux que les films.

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Dans le domaine du tourisme, des ductours sont rgulirement organiss par certains organismes professionnels destination de clientles cibles ou de voyagistes (exemple : ductours sur les quipements du tourisme social et associatif auprs des Comits dentreprise, organis par l'UNAT-PACA). Des ductours sur les lieux et plateaux de tournages de films emblmatiques pour les professionnels du tourisme (voyagistes, autocaristes, agences) pourraient tre organiss afin de promouvoir cette nouvelle forme de tourisme auprs dune clientle cible largement majoritaire selon notre enqute parmi lensemble des visiteurs de la rgion PACA. 3. Mettre en place une newsletter rgionale d'information sur les tournages destination notamment des acteurs publics du tourisme L'information des acteurs du tourisme apparat comme un pralable indispensable une dmarche en amont pour optimiser la communication autour des tournages de films dans le cadre de la recherche d'une optimisation des retombes. Il s'agirait, l'instar de ce qui est mis en uvre par plusieurs agences rgionales du cinma (Languedoc-Roussillon, Rgion Centre) de crer un portail d'information couple une lettre de diffusion (cf. www.languedoc-roussillon-cinema.fr, www.centreimages.fr, ). Au-del de l'information sur les tournages, sur les dates de diffusion et de sorties de uvres tournes en rgion, la lettre de diffusion pourrait utilement reprer les productions susceptibles de reprsenter un "intrt" touristique en raison des paysages ou des personnages qu'elles mettent en scne. Pour aller au bout de la logique de promotion des films, il devrait galement tre possible aux acteurs du tourisme de tlcharger un flyer, un synopsis, un jeu de photos ou la bande-annonce du film, lequel fait souvent l'objet d'un site internet ddi. 4. Favoriser l'accueil des quipes de tournage localement par une meilleure coordination entre les Commissions locales du Film, les Bureaux du Cinma et les offices du tourisme, avec la dsignation et la formation d'un relais "cinma" dans les offices de tourisme et au CMN en lien avec les Commissions locales Les Commissions du film et les Bureaux du Cinma demeurent les interlocuteurs privilgis des productions. Ces acteurs doivent pouvoir s'appuyer sur une collaboration avec le rseau des offices de tourisme qui connaissent particulirement bien leur territoire. Ce lien apparat essentiel la fois en amont de la dcision de tournage, dans le choix d'un site, et pendant le tournage, dans son bon droul. Pour renforcer ce lien, plusieurs propositions peuvent tre formules : Former une personne rfrente "cinma" dans chaque office de tourisme ainsi qu'au sein de la dlgation Sud-Est du Centre des monuments nationaux (CMN). Cette personne serait forme pour tre en mesure de rpondre rapidement aux demandes de la commission locale du film ou du bureau d'accueil de la ville ; Engager une rflexion sur une meilleure cohrence des grilles tarifaires des villes pour l'accs au domaine public (tudier ventuellement la gratuit, comme Nice) ; Valoriser l'infrastructure rgionale de formation professionnelle du secteur prsente en rgion comme, par exemple, l'ESRA-Ecole suprieure de ralisation audiovisuelle Nice, Studio M Marseille (BTS audiovisuel), ou l'IUT de Cannes-La Bocca (Licence pro "Journalisme audiovisuel"). 5. Structurer une offre package pour l'accueil de tournages Au-del du pr-reprage de dcors et de la promotion des techniciens et des comdiens exerant en rgion auprs des productions, le service daccueil de tournages comprend galement l'aide la recherche de prestataires de services locaux et de partenaires potentiels. Dans ce domaine, les offices de tourisme rencontrs ont soulign la ncessit d'une proposition tarifaire complte, cohrente et attractive pour attirer des tournages, avec des tarifs ngocis auprs des htels 3 et 4 toiles, des restaurants et des loueurs de

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voitures (cf. l'initiative engage par la Direction du Cinma de la Ville de Nice, en collaboration avec l'OTC de Nice), sur l'exemple de ce que propose dj le groupe Accor Marseille travers son offre "La vie d'artiste" (cf. annexe 4). 6. Mieux articuler le Fonds d'aide la diffusion des films en rgion C'est un des points faibles de toutes les politiques rgionales de soutien la production : la valorisation des films aids en Rgion. Pour les longs mtrages, les rglements des fonds d'aide imposent quelques fois la tenue d'avant-premires dans une ou plusieurs salles de la rgion, en lien avec le distributeur dans le cadre du plan de sortie du film. Or, sauf accord ou contexte particulier, les distributeurs privilgient la ou les villes qui, selon eux, prsentent le potentiel commercial le plus fort et qui sont faciles d'accs pour les quipes du film (avion, TGV direct). 7. Structurer le comit informel de pilotage cinma-tourisme runissant les principaux acteurs institutionnels des deux secteurs et dvelopper ses actions Comme il a t not plus haut, les collaborations entre les acteurs publics du tourisme et les acteurs publics de l'audiovisuel et du cinma sont, sauf exception, encore trs rares et peu spontanes. Or, le dialogue et le partage d'informations constituent le socle commun indispensable pour laborer des actions visant optimiser les retombes conomiques et touristiques des tournages en rgion. La cration d'un "lieu" d'change rgulier (2 3 fois par an par exemple) runissant les principaux acteurs publics du tourisme (le CRT, les 6 CDT, les 7 ou 8 OT des Villes les plus frquentes) et du secteur cinma-audiovisuel (la CRF et le rseau des 10 commissions locales et bureaux d'accueil) serait de nature permettre le partage d'informations et l'laboration d'actions communes. Ce type d'initiative, encore indite en France notre connaissance, nous parat essentiel dans un contexte de plus en plus marqu par la concurrence entre les Rgions pour l'accueil des tournages des films longs mtrages et fictions tlvisuelles. 8. Accompagner les socits de production dans une stratgie marketing touristique autour des tournages, des films, des fictions TV, etc., et ce avant et aprs les tournages Le marketing d'un film avant sa sortie en salle ou sa diffusion la tlvision utilise diffrents supports qui vont de l'affichage au site internet, en passant par les interviews presse et mdia, la bande annonce, les produits drivs, etc. Dans une dmarche de valorisation touristique, cette promotion commerciale, qui dmarre avant le tournage du film, doit pouvoir intgrer le marketing du territoire dans lequel il sera tourn, ce qui est rarement le cas. Cet aspect est d'autant plus important qu'il permet d'anticiper ds le dpart la ngociation pour les droits image et la mise disposition d'extraits du film. De ce point de vue, les oprations autour de la srie Plus belle la vie Marseille illustrent le marketing touristique complet d'une production audiovisuelle succs, auquel il ne manque que la visite des studios : Mise en place d'un circuit "Plus belle la vie" avec visite guide du quartier du Panier et ballade en bateau pour voir les lieux de tournage en dcor naturel, par l'OTC de Marseille. Cration, par France 3, d'une boutique de produits drivs de la srie, et dont l'OTC de Marseille fait la promotion, Amnagement, par France 3 et l'OTC, d'une petite salle de projection (baptis "cinma Le Mistral", 25 places) qui diffuse le making-off de la srie.

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Pendant les tournages


9. Envisager les conditions d'intgration du tourisme du cinma dans une logique de "tourisme de dcouverte conomique", en particulier pour la visite des plateaux et lieux de tournage en rgion L'enqute mene auprs des touristes en PACA a montr que 53% des personnes interroges se dclarent intresses par une visite des studios de cinma la Belle de Mai (Marseille) et/ou la Victorine/Studios Riviera (Nice). Cette proportion monte mme 72% au sein de ceux venus avec une motivation lie un film ou une srie TV. Cependant, aucun des deux studios ne se visite et cette perspective s'avre difficile concrtiser : Sollicite par la Ville de Marseille, France 3, producteur de Plus Belle la Vie, ne souhaite pas investir dans la construction d'une rplique des dcors de la srie, considrant que le succs de la srie dpendait de nombreux facteurs qui ne permettaient pas de garantir un "retour sur investissement" ; A Nice, les Studios Riviera, exploits par Euro Mdia France dans le cadre d'une dlgation de service public de la Ville, ne se visitent que dans un cadre professionnel ou de formation. Toutefois, la demande tant significative, il conviendrait de rflchir l'amnagement de circuits de visite des deux studios rgionaux, l'instar des circuits de visites d'usines (fentre de vision ne drangeant pas les tournages par exemple), ainsi que des lieux de tournages, en accord avec les quipes de production sur le terrain, avec des cheminements et un calendrier qui ne gnent pas leur travail. A dfaut de pouvoir ouvrir les studios aux visites pendant qu'un tournage est en cours, la possibilit de les ouvrir au grand public en-dehors des priodes de tournages pourrait a minima tre envisag. Les visites de lieux de tournages pourraient tre considres sur certaines productions, quand les conditions d'accueil le permettent, dans un cadre pralablement dfini avec l'quipe de production.

Aprs les tournages


10. Systmatiser les remontes des comptes de production afin d'valuer prcisment les retombes conomiques directes Pour faire face aux faibles retours de la fiche standard de Film France et la vision approximative des retombes qu'elle donne, soulignons l'initiative de la Rgion PACA visant mettre en place une fiche de renseignements en complment de la fiche Film France). Dcide le 22 octobre dernier, cette fiche devrait tre active ds les prochaines instructions de dossiers. Pour plus d'efficacit, nous prconisons que cette fiche ait un statut obligatoire sous rserve de ne pas obtenir le versement de la seconde moiti de la subvention. Par ailleurs, afin de pouvoir collecter plus largement des donnes homognes au niveau 6 rgional, un rapprochement avec la fiche mise en ligne par la Commission du film du Var serait souhaitable. Ceci permettrait d'obtenir le mme niveau d'informations. De plus, pour les productions demandant le soutien de la Rgion et du Var, ceci faciliterait les dmarches administratives des porteurs de projets.

La Commission du film du Var apporte un soutien logistique. Il n'y a pas de fonds d'aide associ. Cependant, elle a mis en place sur son site Internet une "fiche de renseignements conomiques" destination des productions tournes dans le Var, dont l'objectif est de produire des lments statistiques sur l'importance de l'enjeu conomique engendr par l'industrie audiovisuelle et cinmatographique. Les lments recueillis portent sur trois ensembles de postes principaux : A/ Hbergement Restauration Dfraiements ; B/ Emploi Personnel ; C/ Industrie Services. http://www.filmvar.com/formulaires/retombees-economiques.php?lang=fr

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11. Favoriser la mise en place de circuits touristiques des lieux de tournages de films ou sries TV emblmatiques qu'ils soient sous forme d'un package ou d'un mapping D'aprs notre enqute, 52% des visiteurs, touristes et excursionnistes se sont dclars intresss par des informations touristiques sur les tournages de films et de sries TV (cartes et itinraires de lieux de tournage). La proportion monte 72 % auprs de ceux venus avec une motivation lie un film, une srie TV. Par ailleurs, les circuits sur les dcors de films ou sur les traces de tous les films dun cinaste donn dans les grandes villes cinmatographiques (Barcelone, Londres, Paris, Boston et les "10 memorable movies"), rencontrent un vif succs. Certaines envisagent de dvelopper des applications golocalises sur smartphones. Les rsultats de l'enqute et ces oprations confortent les initiatives de circuits mapping des lieux de tournages dj oprationnels (circuit Plus belle la vie, Randonnes thtrales Manon des Sources) en cours de mise en uvre Saint-Tropez ou en projet Marseille. Plus prcisment, loccasion de tournages de films dans des monuments historiques ou des villes historiques, des packages sur les traces de " pourraient tre tudis de faon plus systmatique (cf. le film Sraphine Senlis, ou Robin des bois en Angleterre). Plus prcisment, deux formes de produits s'adressant deux types de clientles pourraient tre utilement favorises : Des circuits de type "package touristique" destination d'une clientle de groupes et d'individuels en courts sjours (week-end, petites vacances), diffuss par les offices de tourismes ou au sein de circuits ad hoc proposs par des agences et tours-oprators; Des circuits mapping en tlchargement sur des terminaux mobiles (smartphone, tablette numrique) pour une clientle individuelle, plutt de passage. Projet de l'OTC Marseille L'OTC de Marseille envisage d'diter une carte avec indication des zones gographiques sur un plan, avec photo des scnes reprises dans les films concerns. Dans un second temps, les scnes audiovisuelles relatives aux films pourraient tre tlcharges sur internet ou sur Smartphone. Projet de l'OT Saint-Tropez L'OT de Saint-Tropez ditera au printemps 2011, en partenariat avec la Commission du Film du Var et avec l'appui de l'INA, une carte des lieux de tournages dans Saint-Tropez et autour du Golfe : entre les sites des films du Gendarme et la plage des Canoubiers, plus de 100 lieux ont t reprs. Cette carte sera double d'une application pour iPhone " cinma et Saint-Tropez " destine accompagner les visiteurs par des commentaires sur chaque site. Des itinraires seront suggrs et les guides de Saint-Tropez seront spcialement forms. Dans le prolongement de cette carte, l'OT envisage de diffuser une information sur chaque lieu de tournage identifi, avec des images et squences de films en tlchargement pour Smartphone, par flashage d'un code-barre. Projet de la Commission du Film du Var La CFV envisage la cration au printemps 2011 d'un rallye automobile ludique entre Brignoles et Saint-Tropez travers les lieux de tournages varois de films emblmatiques.

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12. Soutenir la cration de lieux sur la culture et le patrimoine cinmatographique dans les territoires marqus par les tournages de films ou par le cinma en gnral Deux sites sont actuellement en cours d'amnagement et deux autres sont en projet : La cration d'un centre culturel du cinma tropzien dans l'ancienne gendarmerie qui a servi de lieu de tournage au film Le gendarme de Saint-Tropez (acquise par la Ville), en partenariat avec la Gendarmerie Nationale. Cet quipement, dont l'ouverture est prvue en janvier 2014, proposera des espaces musographiques sur l'histoire de la gendarmerie, sur les diffrents opus du film Le gendarme de Saint-Tropez et sur le cinma en gnral Saint-Tropez. Des bureaux d'accueil pour les professionnels pourraient galement tre amnags ; L'installation de la Cit du cinma de Marseille dans le Chteau de la Buzine (le "chteau de ma mre" de Marcel Pagnol) au cur d'un parc de 6 hectares. Il disposera de nombreux quipements: bibliothque, vidothque, cinmathque et auditorium de 350 places. Imagine comme la future Maison des cinmatographies de la Mditerrane, elle sera quipe d'une cinmathque rgionale. 35 000 touristes visiteraient chaque anne ces lieux ; Dlocalisation de la Cinmathque sur la Place Garibaldi en vue de la cration d'un ple Cinma (Cinmathque de Nice, Salles de cinma, Direction du Cinma, Bureau du Cinma), ce projet prvoit aussi la cration d'un espace consacr l'histoire du Cinma Nice ; Le projet de cration du muse du cinma de Cannes (sur le site de l'ancien Palais des sports) qui devrait regrouper toutes les archives du Festival de Cannes, les copies des films en comptition depuis lorigine, une collection de photos ainsi quventuellement une cole de cinma. Un htel 5 toiles pourrait galement tre construit sur le site. Le projet devrait tre dtaill en 2011 avec l'ambition d'une ouverture en 2014. 13. Intgrer (pour les collectivits locales) un volet " cinma " dans la politique de marketing territorial des collectivits locales qui accueillent rgulirement des tournages (Marseille, Nice, Saint-Tropez, dpartement du Var) Cette recommandation couvre un ensemble d'actions marketing dont certaines ont dj t engages par des collectivits locales. Citons en particulier : l'intgration d'un chapitre "cinma" dans les portails internet des collectivits locales, l'laboration de contenus audiovisuels destination des socits de production audiovisuelle, la promotion des festivals cinmatographiques locaux, une prsence cible dans des salons ou marchs audiovisuels et cinmatographiques, etc. 14. Valoriser les monuments nationaux en rgion en tant que sites touristiques et dcors de cinma, en lien avec la dlgation sud-est du CMN Si les retombes de l'opration "Monuments et cinma" lance en mai 2010 par le CMN (et qui prendra fin en janvier 2011), s'avrent positives, il pourrait tre envisag de mettre en place une opration rgionale du mme type en s'appuyant sur les festivals en rgion, et au premier chef le Festival de Cannes : stand, brochure, circuits-mapping, projections Un tel vnement rgional ncessiterait une collaboration entre les organismes de tourisme, la Commission Rgionale du film et le CMN qui recense prs de 20 monuments nationaux ouverts aux tournages en rgion PACA (cf. table 61).

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Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur Table 53 : Dpartements Alpes de Haute-Provence (04) Hautes-Alpes (05) Alpes-Maritimes (06) Bouches-du-Rhne (13) Monuments de ltat ouverts aux tournages en PACA et dont la gestion domaniale est confie au Centre des monuments nationaux Monuments

Var (83) Vaucluse (84)

Cathdrale Saint-Jrme Digne Place forte de Mont-Dauphin Cathdrale Notre-Dame-de-lAssomption Gap Trophe dAuguste La Turbie Monastre de Saorge Htel de Sade Saint-Rmy-de-Provence Site archologique de Glanum Chteau dIf Abbaye de Montmajour Cathdrale Sainte-Marie [Major et ancienne Major] Marseille Oppidum dEntremont Aix-en-Provence Cathdrale Saint-Sauveur Aix-en-Provence Abbaye du Thoronet Cathdrale Sainte-Lonce Frjus Cathdrale Notre-Dame-des-Doms Avignon Clotre des clestins Avignon Ruines de l'Abbaye Saint-Ruf Avignon Tour Ferrande Pernes-les-Fontaines

Source : Centre des monuments nationaux

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15. Crer une base rgionale d'extraits audiovisuels des films tourns en rgion Il s'agirait d'tendre la rgion le travail actuellement engag par la Commission du film du Var dans le recensement et l'archivage des films et extraits de films tourns en rgion, dans le but de constituer une base pouvant alimenter des produits et programmes audiovisuels, destination des socits de production, des acteurs du tourisme, comme, pourquoi pas, de la clientle touristique travers un accs en ligne via le site internet du CRT. Dans ce domaine, on notera galement l'initiative soutenue par la Rgion de production d'un court-mtrage sur la base d'une vingtaine d'extraits de films tourns en rgion pour tre me Festival de Cannes en 2011. prsent lors du 64 16. Coupler le lancement dun film produit en rgion avec la promotion de la rgion sur un march touristique tranger Les initiatives de promotion de films "rgionaux" dans des salons internationaux du tourisme semblent encore assez peu rpandues alors que certaines Rgions ou Villes trangres se rvlent plus actives dans ce domaine comme, par exemple, la Rgion Rhne-Alpes avec des collaborations rgulires entre Rhne-Alpes Cinma et le CRT. A l'tranger, l'Office national italien du tourisme va mme jusqu' promouvoir le film Genova (Un t italien) sur le march australien en collaboration avec la Ville de Gnes et la Rgion Ligurie. Dans ce contexte, le CRT PACA et la Commission Rgionale du Film pourraient s'associer pour initier des oprations conjointes de relations presse / relations publiques visant promouvoir certains films fort potentiel "touristique" lors de leurs prsence sur des salons internationaux du tourisme.

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6.

Glossaire
Dpenses techniques Cots de production lis aux moyens techniques mis en uvre l'occasion du tournage. Elles comprennent les postes suivants : moyens techniques (montage, clairage, matriel de prises de vue, auditorium, machinerie, son, etc.) et pellicules et laboratoires. Dpenses de rmunration Cots de production lis la rmunration des personnes intervenant sur un tournage audiovisuel. Elles comprennent les postes suivants : droits artistiques, personnel (dont direction administrative, main d'uvre employe sur le tournage, personnel technique li au montage et la finition, personnel de rgie, techniciens, main d'uvre travaillant sur les dcors, etc.), rmunration producteur, interprtation (rles principaux et secondaires, petits rles, doublures, figurants, agents artistiques), charges sociales. Autres dpenses de tournage Cots de production non comprises dans les dpenses techniques et les dpenses de rmunration. Elles comprennent les postes suivants : Dcors et costumes (studio, dcors naturels intrieurs, dcors naturels extrieurs, frais divers dcoration, meubles et accessoires, effets spciaux/ cascades, costumes, postiches/ maquillage) ; transport, dfraiement, rgie (dplacement avant tournage, dplacement pendant tournage, hbergement, restauration, dplacements aprs tournage, transitaire et douane, bureaux et frais, rgie) ; assurances ; divers (dont les frais gnraux, publicit, frais dactes, frais financiers et imprvus). Retombes conomiques directes Surplus d'activit gnr par le tournage sur un territoire (recrutement de personnel, prestations de fournisseurs, frais de logement et de repas). Retombes conomiques indirectes Dpenses ralises sur un territoire par les visiteurs dont la venue est lie explicitement un tournage effectu prcdemment sur ce territoire (restauration, hbergement, transport, visites touristiques, achats divers). Retombes conomiques induites Richesses produites par l'injection de flux financiers dans l'conomie locale conscutivement au tournage ("effet boule de neige" : dpenses des structures et du personnel des structures qui ont bnfici des retombes directes et indirectes).

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