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e-mail : info@allegoria-consultants.com / site internet : www. allegoria-consultants.com


Allegoria SARL au capital de 22000 Euros – RCS Nanterre B 381141050

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Notre philosophie
Allegoria Consultants, la double compétence d’un
cabinet d’études marketing et prospective

POLYVALENCE PLURIDISCIPLINARITÉ OUVERTURE SUR


L’INTERNATIONAL

Articulation d’études Consultants en sociologie, Équipe multiculturelle et


prospectives ET anthropologie, sémiotique, réseau de partenaires locaux
qualitatives philosophie, publicité, (USA, UK, Italie, Espagne,
marketing, etc. Allemagne, Japon, Inde…)

Notre mission: ANTICIPER ET VALIDER

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Notre valeur Ajoutée

! Assumer la part de subjectivité du chercheur dans le recueil et l’analyse des informations sensibles
(veille, détection et analyse de signaux faibles…)
! Croiser plusieurs outils méthodologiques complémentaires, par exemple croiser analyse des
perceptions consommateurs, observations in situ, analyse sémiologique et atelier de créativité
! Relier l’avant et l’après de l’innovation!: une approche exploratoire des tendances socioculturelles et
de style, mise en relation avec les attentes des publics (études de cibles, validation d’insights…)
! Réconcilier des sensibilités qui cohabitent rarement!: scientifiques, sociologues, designers, artistes…

! Se positionner comme force de proposition et d’accompagnement de nos clients

Une logique de «!points de vue!» et de vrais partis pris méthodologiques

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Nos interlocuteurs

Des interlocuteurs variés

ENTREPRISES AGENCES CABINETS

Services de veille Communication Lobbying


Services marketing / Publicité (planning Intelligence économique
communication / études stratégique)
Services R&D Design

Nous adaptons nos méthodologies aux problématiques spécifiques de chaque client et fournissons
à tous des résultats d’études opérationnels

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Notre méthodologie
Nous avons développé divers outils qui, d’amont en aval, répondent aux problématiques de nos clients

Approche Approche
QUALITATIVE PROSPECTIVE

Complémentarité &
enrichissement mutuel
des 2 approches

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Notre méthodologie

Évaluation des concepts et supports de


communication et adaptation à la
stratégie de marque
Approche Qualitative

> Études qualitatives classiques: ! Tests de concepts, de produits, de marques,


entretiens individuels, réunions de de communication
groupe ! Études de positionnement et de potentialités
> Observations ethnographiques
(marques et produits)
> Analyse sémiologique
! Développement produits et marques (France
et international)
! Diagnostics de communication
! Bilans de marque
! Lancements produits, optimisation du mix

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Notre méthodologie
Nos compétences spécifiques

Définition et recrutement des cibles par logique


affinitaire (VS. sociodémographiques uniquement)
Approche Qualitative Exemple:
« La perception de la gourmandise » - Nestlé 2006

> Méthodologie qualitatives classiques


Interrogation de cibles «!difficiles!»
experts, B to B, CSP+
REUNIONS DE GROUPES PROJECTIVES Exemple:
Bilan des communications pro - Orange - 2006
Definition d’une offre premium a destination d’une cible CSP+ -
ENTRETIENS INDIVIDUELS SEMI/NON
Orange 2008
DIRECTIFS

Investigation de sujets et secteurs complexes:


associatif, public, luxe, …
Exemple:
« Perception du risque nucléaire par les habitants des régions
proches des centrales » - Autorité de Sureté Nucléaire

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Notre méthodologie

Approche Qualitative

> Etudes internationales

! Coordination internationale
multi-pays
! Recrutement sur cibles complexes (Très
haut revenus, fashionistas, etc.)

GUCCI GROUP
CHAMPS D’ACTION
Luxe et enjeux de la
USA
mondialisation Focus
EUROPE
ASIE (Japon + Chine +
Groups + Desk Research
Inde) + Context analysis
Amérique du Sud (Brésil) France, USA, UK, CHINE,
ITALIE

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Notre méthodologie
UNILEVER
« Test d’un concept de
produit cosmétique multi-
fonctionnel »
Approche Qualitative USA, JAPON, BRÉSIL,
INDE -

> Etudes internationales

! Coordination internationale
multi-pays
! Recrutement sur cibles complexes (Très
haut revenus, fashionistas, etc.)

CHAMPS D’ACTION
USA
EUROPE
ASIE (Japon + Chine +
Inde)
Amérique du Sud (Brésil)

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Notre méthodologie

Approche Qualitative
Méthdodes qualitatives classiques // Exemples de réalisations
> Expertise sur des cibles spécifiques
LES JEUNES

ORANGE FRANCE

Bilan des territoires de communications ‘jeunes’


Méthodologie : Analyse de contexte prospective des codes de communications jeunes (lecture sémiotique des
supports) + mini réunions de groupes projectives.

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Notre méthodologie
Approche Qualitative
Méthdodes qualitatives classiques // Exemples de réalisations
> Expertise sur des secteurs specfiques
LES NOUVELLES TECHNOLOGIES
Menstyle Condé Nast
Passions, plaisirs & émotions d’hommes sur Internet

Méthodologie : Entretiens
individuels

Benchmarks des sites WAP - Orange


Méthodologie: Entretiens individuels + réunions de
groupes projectives

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Notre méthodologie
Approche Qualitative
Méthdodes qualitatives classiques //
Exemples de réalisations TEST DE PUB & PACKS
Nouvelles campagnes de
Optimisations packs Tests de mix (lancements)
communication

L’ORÉAL - Pure Zone 2005

Black XS _ PACO
RABANNE - 2006

Nina de NINA RICCI - 2006 Test d’annonces Presse/affichage


Test Pack Dunhill - B.A.T. 2006 Xsara Picasso - CITROËN LA POSTE - 2005

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Notre méthodologie

Approche Qualitative
Méthdodes qualitatives classiques // Exemples de réalisations LA PRESSE
> Expertise études éditoriales et publicitaires
Tests de lignes éditoriales ; tests de nouvelles maquettes

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Notre méthodologie

Approche Qualitative Extraits de « De


l’alterconsommation à
l’écocitoyenneté »
- Etudes en souscription -
> Observations ethnographiques

! Mise en situation réelle au domicile ou


sur les lieux de ventes

! Observation des
pratiques, usages et
parcours des
consommateurs, par une FRANCE TELECOM
équipe de sociologues et Evaluation des potentialités
d’anthropologues de fréquentation des cabines
! Réalisation de reportages téléphoniques
photo ou documentaires => Synthèse filmée
vidéo

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Notre méthodologie

SYMRISE
- Mars 2007
« Les textures
érotiques en
Approche Qualitative cosmétique »

> Observations in situ

! Entretiens filmés
! Analyse ethnographique

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Notre méthodologie
Coca Cola -Sodexo- 2008 - Londres
« Elasticité des dépenses
d’alimentation et boissons sur le lieu
de travail »

Approche Qualitative

> Observations in situ

! Entretiens photographiés
! Réunions de groupe projectives
! Analyse ethnographique

Sodexo - 2008 - Paris


« Actualisation des typologies des usagers
de la restauration collective »

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Notre méthodologie
! Mapping de positionnement des marques selon leurs valeurs /
codes publicitaires / territoires de communication.
! Redéfinition d’un territoire spécifique à la marque / l’offre
dans son univers concurrentiel proche.
Approche Qualitative

> Analyse Sémiologique


! Benchmark
! Analyse des éléments rédactionnels et visuels qui
constituent l’image des marques (charte graphique,
packagings, publicités, logos, etc.) dans leur contexte
concurrentiel
! Études thématiques NESTLÉ - « Le plaisir
! Panorama des différents modes d’expression gourmand »
d’un concept, d’un thème (tous marchés, tous
supports) HERMÈS montres- analyse
formelle des boîtiers
VALRHONA - Analyse
sémiologique des éléments
constitutifs de la marque B to
C et B to B (pour un fond de
marque)

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Notre méthodologie

Réunion des départements marketing, R&D,


communication, etc. en vue de sélectionner
et d’optimiser les pistes de développement
Processus d’innovation porteuses.

> Réunions de créativité


> Réunions de groupes évolutives
> Problem Solving ! Concepts produits / marque

! Territoires de communication

! Design packagings

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Notre méthodologie

Processus d’innovation

> Réunions de créativité J de JENLAIN

! Phase post-étude, opérationnelle, réunissant 1. Réunions de groupes


des sensibilités et des compétences particulières projectives sur les jeunes
(marketing, R&D, pub, design, etc.) & l’alcool
! Investigation de plusieurs axes de
développement, relatifs à une problématique 2. séminaire de créativité
donnée
3. Elaboration de pistes
! Création d’un nom de créatives en
marque collaboration avec un
! Développement d’un produit designer membre de
/ service innovant notre réseau
! Lancement d’un nouveau
concept de distribution

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Notre méthodologie

Processus d’innovation

> Ateliers de Problem Solving

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Notre méthodologie

! Interactivité, réactivité face aux attentes des


répondants.

Processus d’innovation ! Processus accéléré de prise de décision

> Réunions de groupes évolutives


Exemples
! Mini-groupes créatifs sur le principe des réunion
de groupes projectives
- Test de concepts de
! Débriefing à l’issue de chaque réunion et
communication pour le
reformulation des pistes de travail en cours
lancement d’un nouveau rayon -
AUCHAN

- Test de messages radio -


AUCHAN

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Notre méthodologie

Methodologies complexes MÉTHODOLOGIE

1. Veille et analyse de contexte médiatique


> Prospective + diagnostic + créativité

FRANCE TÉLÉCOM
2. Trend Safari, observations et entretiens in situ
« Les nouveaux concepts de distribution à Paris, Milan et
Londres » 3. Ateliers créatifs

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Notre méthodologie

Détection des signaux faibles annonciateurs


de l’évolution des marchés,et des
comportements & usages à l’horizon de 5 à
15 ans

Approche prospective
! Tendances sociétales
> Études de tendances
! Tendances comportementales
> Trend safari
> Prospective Lab ! Pratiques émergentes de consommation
(comportements avant-gardistes)
! Tendances de marché (marchés niche,
nouvelles marques, stratégies marketing et de
communication innovantes)
! Tendances de style

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Notre méthodologie

Approche prospective

> Études de tendances - 2005


en souscription

- De l’alterconsommation à l’écocitoyenneté
- Les Nouveaux imaginaires de la fiction
- Sport & Street : pratiques sportives et cultures
urbaines
- Les nouveaux territoires de l’activisme : du
mouvement antipub à l’alter consommation

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Notre méthodologie

Approche prospective

> Études de tendances - 2007/2008


en souscription

- Nu-Luxe, les nouvelles clientèles du luxe, paris NYC


- The becoming of luxury hotels
- Luxury Foods in hotels

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Notre méthodologie

Cette étude inédite constitue une vraie alternative


aux typologies marketing qui tendent à enfermer les
hommes dans des définitions ou images
trop étroites et figées.

Approche prospective
Cette étude apporte une mise en
> Études de tendances - 2008/2009 perspective interculturelle des nouveaux
en souscription enjeux de la beauté et du corps.

Cette étude propose de mettre à jour les


nouvelles stratégies de marques locales
et leurs styles de vie associés dans le
contexte de la mondialisation.

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Notre méthodologie

Ecovolution

Rachat de
Bodyshop par
L’OREAL

Des études prospectives qui ont Sport & Street Développement de


permis à nos clients de développer licences de parfum
pour des marques
des applications de sport par
SYMRISE
opérationnelles
Les nouveaux imaginaires de
la fiction TV/Cinéma Inspiration des modèles
féminins pour les
campagnes de publicité
L’OREAL
INTERNATIONAL

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Notre méthodologie
NU_Luxe Lancement d’un observatoire
Les nouvelles clientèles du luxe à l’usage des
du luxe annonceurs du FIGARO
Paris - NYC
Développement stratégie
HERMÈS montres

Développement services du
Des études prospectives qui ont CRILLON

permis à nos clients de développer

des applications Luxury


Food
in hôtels Groupe
opérationnelles LOUVRE Hôtels

Repositionnement
The
des hôtels
becoming
of Luxury CONCORDE
hotels

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Notre méthodologie

De l’alterconsommation
à l’écocitoyenneté

Des études prospectives qui ont

permis à nos clients de développer Beauté naturelle


& cosmétique bio
des applications Positionnement et images
de maques
opérationnelles Benchmark - lecture
sémiotique

Aide à la création d’une gamme de cosmétique bio


BOURJOIS

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Notre méthodologie

> Eco-Safari à Paris ( L.A & Madrid)


Outils prospectifs
Green tour expériences

> Trend Safari©


Visite guidée de lieux!de consommation
> Suburban Safari (Paris / en phase de lancement à NY)
innovants, en France comme à l’étranger
Une visite paradoxe à Paris: quartiers
edegy/ethniques/underground

! Observation, expérimentation
> Male Pampering (Paris & Madrid)
et décryptage de ce qui fait la
nouveauté de chacun de ces lieux et Visite des spas & boutiques réservés aux hommes
points de vente

! Dégager de ces innovations des


tendances transversales et les
> Beauty Safari (Paris & Londres)
relier aux évolutions sociétales

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Notre méthodologie

Outils prospectifs

> Prospective Lab©


! Analyse de contexte média (tous supports, tous
secteurs)
! Veille artistique et culturelle
! Lecture sémiologique de différents contextes
(l’alimentation, la famille, l’espace domestique, la
citoyenneté, etc.)
! Entretiens d’experts

! Mise en perspective des


phénomènes émergents à Exemples :
l’échelle internationale > Positionnement publicitaire de la
! Des pistes d’innovation marque WRIGLEY
(nouveaux produits, concepts de > Fond de marque VALRHONA
distribution, communication…)

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Notre méthodologie

Outils prospectifs

> LuxBox
! observatoire des tendances du luxe à
destination des annonceurs du FIGARO

- Luxe & Technologies :‘Technoluxe’


- Cibler les clientèles du luxe :‘Luxtarget’
- L’art contemporain et les marques de luxe: ‘LuxArt’
- Images de la femme
dans le luxe :‘Féminitudes’
- pour un nouveau manifeste de l’homme: ‘Luxmen’
- Luxe, développement durable et
responsabilité sociétale : ‘LuxEthic’

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Notre équipe
Adeline ATTIA
! Fondatrice et directrice d’Allegoria Consultants
! Formation littéraire et sciences humaines, diplômée du CELSA, ancienne planneur stratégique en agences de
publicité et design, bilingue Anglais.
! Enseigne la sémiotique, la prospective et les études marketing à l’IEP de Paris, au CELSA, et à Paris VII - Denis Diderot
! Des compétences d’analyse prospective appliquées à la gestion opérationnelle des études qualitatives, une
orientation conseil et multi-culturelle pour le cabinet

Hubert MUSSE

! Directeur d’études marketing


! Formation philosophique et sciences humaines
! Des outils et méthodes propres aux études qualitatives projectives et évolutives, mis au point grâce à ses
compétences en matière de perception et d’image (psychologie de la Gestalt)

Séverine ENJOLRAS

! Directrice d’études marketing


! Anthropologue et sociologue de formation, spécialiste des pratiques et comportements des consommateurs
! Réalise des bilans d’image, des études de positionnement, développements de concepts, tests de packs.
Une expertise particulière en grande consommation et NTIC

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Notre équipe
Benedicte Layotte
! Directrice d’études, bilingue Français-Anglais
! Formation: Marketing et Communication
! Réalise tous types d’études: positionnement et stratégies de marques, concepts de gamme, de produits et
services, tendances de société.

Richard LAZARETH
Nazeema SAFIYULLA

! Assistante de Direction.
! En charge de la gestion administrative et financière.
! Titulaire d’un BTS Assistant de direction et d'une maîtrise en gestion des entreprises

Equipe internationale:
Nous travaillons régulièrement avec un réseau international d’analystes locaux, imprégnés
du contexte socioculturel, publicitaire et médiatique local et présentant la particularité d’être
d’origine bi- ou tri-culturelle, afin de faciliter la comparaison et l’analogie des points de vue.

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Notre équipe

> Partenariat études quantitatives : STRATEGIC RESEARCH

Michael Bendavid
! Directeur Général de Strategic Research, veille au bon déroulement des phases quantitative en
partenairiat avec Allegoria Consultants.
! Diplômé de Sup de Co Rouen, Il est maître de conférences à Sciences Po Paris.

Agnès Broc
! Directrice de Clientèle, pilote les projets internationaux de Segmentation et d’Innovation.
! Diplômée d’une Maîtrise de Sciences de Gestion de Paris X (option Marketing)

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Nos Références
Alain Afflelou, Arcancil, Arte, Autorité de Sureté Nucléaire, Auchan, Bayard Presse, Barilla, BAT (Bristish
American Tobacco), Beiersdorf Group, Biotherm, Bourjois, Bouygues Telecom, Canon France, Carlisle &
Company, Club des Créateurs de Beauté (L’Oréal), Coca Cola, Conde Nast, Daniel Jouvance, De Dietrich,
Devernois, Dr Pierre Ricaud, EDF, Editions Albert René (Astérix brand and licences), Esteban, Estee Lauder,
Europe Régies (Europe 1, Skyrock), Fraikin, France Telecom, FSJU, GDF, Générale de Santé, Givenchy,
Groupe Marie-Claire, Groupe Seb, Gucci Group, Guerlain, Havas Média Communication, Helena Rubinstein,
Henkel, Hermès, Hôpital Européen de Paris La Roseraie, Illy, Interdeco, IP France (RTL), Jean Patou,
Jenlain, Kanebo, Lagardère Active, La Tribune, L’Equipe Magazine, Groupe L'Oréal, La Poste, Laboratoires
Expanscience (Mustela), Laboratoires Fournier (Urgo), Lancaster, Lancôme, Loft Design By, Louvre Hotels,
L.V.M.H, Mango Editeur, Mc Donalds, Metro Group, Moët Hennessy, Monnaie de Paris, Nestlé, Nina Ricci,
Orange, Paco Rabanne, Pierre Fabre Dermo-Cosmétique, Pierre Ricaud, Première Vision Textile Show,
Prisma Presse, PSA, Psychologies Magazine, Publicis Group, Publiprint, Replay, Réunion des Musées
Nationaux, Sinequanone, Sodexo, Symrise, Unilever, Union Hospitalière Privée, Valrhona, Whirlpool,
Wrigley, Yves Rocher.

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