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Eco-safari
« L’éco-innovation par l’expérience »
• Observation « live » et « in situ » des
nouvelles influences vertes, bio, responsables.
• Transformation / cross fertilization

Module de Formation
Février 2009

90, rue Anatole France. 92300 Levallois. Tel: 01 47 48 11 01/ Fax: 01 47 48 04 44


Site Internet : www. allegoria-consultants.com
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Allegoria SARL au capital de 22 000 Euros– RCS Nanterre B 381141050 0 Eco-safari
L’éco-safari
Pourquoi un Eco-safari ?

• Energie renouvelable, croissance verte, clean tech, eco-innovation, green business…


Tout le monde semble s’accorder à penser que l’avenir sera vert. Oui, mais encore ?
A quoi ressemble une mode éthique, une entreprise vraiment solidaire, un
établissement financier responsable, une high-tech dématérialisée, un maquillage
alchimique ? Comment produit-on des aliments bio, issus de l’agriculture raisonnée,
locaux, végétaliens ? Qui invente les transports de demain ?

• Aujourd’hui l’éco-innovation est en pleine essor. Mais elle est clairsemée et le plus
souvent discrète. Il faut connaître les éco-initiatives et aller les découvrir sur place,
que ce soit dans une PME, une entreprise d’insertion, un centre commercial, un parc
naturel régional, une association de quartier ou un centre de loisirs.

• L’éco-innovation existe, nous vous proposons de la rencontrer, car rien ne vaut une
expérience vécue pour ressentir, puis décrire une ambiance, un accueil, un service…

2 Eco-safari
Objectifs
> Un outil conçu à la fois pour les départements R&D, marketing, prospective
« amont » et les équipes opérationnelles telles que marketing opérationnel,
merchandising, réseaux, licences, relations clients, architectes…).

Objectifs :
> Stimuler et nourrir les équipes pour élargir leur champ de vision par
rapport à leur secteur (décloisonner, s’inspirer, transposer, juxtaposer…).
> Evaluer des réalisations et prestations concrètes en termes de
logiques de service, parcours etc.
> En option, via une séance de créativité : tirer parti de ces
enseignements pour trouver des solutions à des problèmes propres à
l’entreprise, optimiser des produits et services, créer un panier/portefeuille
d’idées nouvelles.

3 Eco-safari
Méthodologie
A . Un dispositif d’observation qui repose sur une méthodologie en 3 étapes
- Sélection d’une thématique-clé / réunions de préparation avec le responsable,

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formation du client, rédaction du module (1/2 journée).
- Préparation d’une veille « contexte » par Allegoria Consultants (2 jours).
- Sélection des 5 à 6 lieux de visite et conception du parcours.
- Rédaction des fiches descriptives de « repérage », incluant une synthèse de
notre veille sur la thématique retenue.

2
- Remise de fiches de lieux à remplir par les participants : description de
l’initiative, repérage de particularités, grille d’évaluations personnelles.
- Visites des lieux sélectionnés (1 journée).

- Bilan des visites, débriefing, confrontation des expériences (1/2

3 journée)
- Mise en perspective des lieux visités avec nos études en souscription *
(cf détails supra, en option)

Nombre de participants souhaité : 5 à 7 personnes. Sessions organisées en semaine avec déjeuner et transport inclus.

4 Eco-safari
Méthodologie
B. Un dispositif de transformation avec enrichissement mutuel (cross-fertilization) qui
repose sur une démarche créative en 2 étapes (en option)

- Rédaction du cahier des charges correspondant aux problèmes à résoudre et

4 listing des idées à potentiel retenues lors de la première phase.


- Réunion de créativité (une journée ): remue-méninges (brianstorming),
techniques de créativité, pré-selection d’idées.

5 - Finalisation des idées à plus fort potentiel, conceptualisation et évaluation


(demie ou journée entière)

Nombre de participants souhaité: 5 à 7 personnes/groupe.


Sessions organisées en une journée

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Equipe Trend Safari
L’ÉQUIPE D’ALLEGORIA CONSULTANTS, RESPONSABLE DE DÉPARTEMENT PROSPECTIVE.

Adeline ATTIA - Fondatrice et directrice d’Allegoria Consultants


> Formation littéraire et sciences humaines, diplômée du CELSA, ancienne planneur stratégique en
agence de publicité et design, bilingue Anglais.
> Enseigne la sémiotique, la prospective et les études marketing à l’IEP de Paris, au CELSA, et à
Paris VII - Denis Diderot.
> Des compétences d’analyse prospective appliquées à la gestion opérationnelle des études
qualitatives, une orientation conseil et multi-culturelle pour le cabinet.

Bénédicte Layotte - Directrice d’études (en charge de la partie Cross fertilization)


> Formation : Master de Communication à L’ESCP et diplôme de l’ESC Nice, thèse de sémiologie
> Spécialistes des études de positionnement et de stratégies de marques– tous secteurs (tests de
concepts, de gammes et de produits ou services).
> Une expertise orientée conseil et nouvelles tendances sociétales.
> Bilingue Français/Anglais

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Votre guide «!vert!»
Fondateur du cabinet Éco&co, partenaire d’Allegoria Consultants,
Alexandre Pasche est spécialiste du marketing vert et de la communication
responsable. Il accompagne les entreprises mais aussi les collectivités dans
l’élaboration de leurs stratégies liées au "développement durable".
Alexandre Pasche participe à des conférences nationales et internationales sur le
développement durable et la communication responsable : green business,
habitat durable, mode éthique… En 2007, il a été nommé expert sur les questions
d'éco-production auprès du Comité Economique et Social Européen siégeant à
Bruxelles (CESE).
Il a dispensé des cours à l’I.E.P. Paris ("Sciences po"), enseigne actuellement au
CELSA – Paris XII sur le marketing et la communication du développement
durable. Il forme sur ce sujet des élus locaux et des responsables d’entreprises,
notamment pour la Chambre de Commerce et d’Industrie de Paris (CCIP).
Éco&co est partenaire en 2007 de l’Ethical Fashion Show (Festival de la mode
éthique), de la Journée Du Développement Durable – J3D (Chambre de
Commerce et d'Industrie de Paris) et du Salon de l’Environnement à la Bourse de
Paris.
Il a été membre actif d’Adwiser, vers une communication responsable, et fait
aujourd’hui partie du collectif des directeurs d’agence « éco-socio-innovants »
(publicitairesVSecoblanchiment.ning.com).
Ouvrages publiés : "La journée d’un petit bourgeois rebelle", Robert Laffont,
2005 ; "Un Suisse chez les Européens", Mentha, Paris, 1992.

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Equipe Trend Safari
TOUS NOS MODULES SONT DECLINABLES A L’INTERNATIONAL

Eco-Safari a déjà été réalisé à Los Angeles et New York et peut aussi être organisé à Madrid ou
Londres, avec nos partenaires locaux.

ANALYSTES LOCAUX
Nous travaillons régulièrement avec un réseau international d’analystes, imprégnés du contexte
socioculturel, publicitaire et médiatique local et présentant la particularité d’être d’origine bi- ou tri
culturelle, afin de faciliter la comparaison et l’analogie des points de vue.

Pays représentés : GB / USA / ALLEMAGNE / ESPAGNE / ITALIE / JAPON / BRESIL / CHINE /


INDE

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Références sur ce thème

!Sélection des thématiques-clé.


!Sélection des lieux de visites,
préparée par une analyse de
contexte média préalable.
!Réalisation du parcours.
!Fiches descriptives de « repérage ».

Exemple : « The L.A. Green Tour»


Eco-safari dédié à l’éco-consommation réalisé à Los Angeles
> Sélection des lieux en fonction de la thématique « Green »
> Réalisation du parcours.

>>> Parcours type


Petit déjeuner - Urth Caffé
Whoole Foods Market and Whoole Body store
Elixir - magasin bien-être et épicerie fine
Fred Seagal departement store

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Budget (France)

• De 3 à 5 participants : 2 700 ! HT/pers*.


• De 6 à 9 participants : 2 250 ! HT/pers*.
• Avec option Transformation (Cross Fertilization) :
+ 750 ! HT/pers*.

Sessions organisées en semaine avec déjeuner et transport inclus (Paris et Région parisienne).

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Références
TAKASHIYAMA Cross Over
693 5th Ave

Lifestyle stores Le Select Shop beauté (6ème étage) :


Produits: marques soin / maquillage

mode et beauté
principalement européennes et japonaises :
Kanebo, Viseart, Gisèle Delorme ...

- New York / Londres Matières: pierre, dalle, acier, bois cerisé gris,
rideaux en lin à effets
Tokyo - Couleurs: unité de tons naturels (beige)

Veille prospective et benchmark sur les


Décoration: minimalisme + meubles
nouveaux espaces de ventes chinés (chaises et tables anciennes,
tables roulantes, apéritif, tréteaux,
armoires chinoises … éviers longs en
pierre à l ’espace démaquillage)

IDEE SHOP Cross-Over


Aoyama :6-1-16 Minami
Aoyama,Minatoku-ku Musique: lounge soft

RDC Esc. Asc.


Meubles de
Objets de
salon
deco. Esc.
sophistiqués
entrée Entrée
livraison
fleurs design
entrée Meubles de

Esc.Asc.
salon
! Observation, expérimentation et
1er étage : Service
Chambres
décoration
décryptage de ce qui fait la nouveauté de
Rideaux
Esc.

(ouverture sur le
chacun de ces lieux et points de vente
RDC)

Entrée
extèrieure bar .
Esc Asc. office 2ème étage:
! Dégager de ces innovations des tendances
transversales et les relier aux évolutions
Exposition CD

café
DJ

Cigare
terrasse
exposi
tion Lecture sociétales
bar salon RDV

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Références
Chasseurs d’images
« Les nouveaux concepts de distribution à Paris, Milan
et Londres »
Veille créative, thématique et culturelle en vue de
l’optimisation du réseau de distribution FRANCE
TÉLÉCOM réalisé a partir d’entretiens in situ de
consommateurs avant-gardistes.

! Veille et analyse de contexte médiatique sur les derniers


concpets de distribution, tous secteurs
! Trend Safari, observations et entretiens in situ
! Analyse des parcours clients possibles.
! Grille de lecture de l’espace d’achat à développer
! Scan des différentes mises en scène permettant de
découvrir les offres.

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Références
Emotions au masculin
« Passions, plaisirs & émotions d’hommes »
Menstyle.fr - Condé Nast

« Ce que ‘Style’ veut dire … »


Investigation ethnographique sur les valeurs et les
‘lieux’ du masculin.

! Entretiens individuels en profondeur d’Hommes âgés de 25


à 45 ans. Thématique : Le style comme valeur clé.
! Scans des multiples marques et des différents lieux cités.
! Mise en place d’un parcours synthétisant les différentes
appréciations des hommes interviewés. Mise en perspective
des résultats issus de la phase ‘entretiens individuels’ avec
une visite guidée des lieux sélectionnés.

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Références
Nos récentes études en souscription
(exploitées en Trend Safari)
- De l’alterconsommation à l’écocitoyenneté
- Les nouveaux imaginaires de la fiction
- Sport & Street : pratiques sportives et cultures urbaines
- Les nouveaux territoires de l’activisme : du mouvement antipub à
l’alter consommation.

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Nos clients
Alain Afflelou, Arcancil, Arte, Autorité de Sureté Nucléaire, Auchan, Bayard Presse, Barilla,
BAT (Bristish American Tobacco), Beiersdorf Group, Biotherm, Bourjois, Bouygues Telecom,
Canon France, Carlisle & Company, Club des Créateurs de Beauté (L’Oréal), Coca Cola,
Conde Nast, Daniel Jouvance, De Dietrich, Devernois, Dr Pierre Ricaud, EDF, Editions
Albert René (Astérix brand and licences), Esteban, Estee Lauder, Europe Régies (Europe 1,
Skyrock), Fraikin, France Telecom, FSJU, GDF, Générale de Santé, Givenchy, Groupe
Marie-Claire, Groupe Seb, Gucci Group, Guerlain, Havas Média Communication, Helena
Rubinstein, Henkel, Hermès, Hôpital Européen de Paris La Roseraie, Illy, Interdeco, IP
France (RTL), Jean Patou, Jenlain, Kanebo, Lagardère Active, La Tribune, L’Equipe
Magazine, Groupe L'Oréal, La Poste, Laboratoires Expanscience (Mustela), Laboratoires
Fournier (Urgo), Lancaster, Lancôme, Loft Design By, Louvre Hotels, L.V.M.H, Mango
Editeur, Mc Donalds, Metro Group, Moët Hennessy, Monnaie de Paris, Nestlé, Nina Ricci,
Orange, Paco Rabanne, Pierre Fabre Dermo-Cosmétique, Pierre Ricaud, Première Vision
Textile Show, Prisma Presse, PSA, Psychologies Magazine, Publicis Group, Publiprint,
Replay, Réunion des Musées Nationaux, Sinequanone, Sodexo, Symrise, Unilever, Union
Hospitalière Privée, Valrhona, Whirlpool, Wrigley, Yves Rocher.

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