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Tabledesmatires

PREMIEREPARTIE
Priodefondatrice......................................................................................................................................................................3
Priodededcouplage.............................................................................................................................................................4
LreautomobiledelaMarque.......................................................................................................................................5
Priodedenracinement..........................................................................................................................................................6
Priodedessaimage..................................................................................................................................................................7
LaMarqueprendsonessoraveclesactivitesautomobiles............................................................................7
Surleterraindelaconcurrence.....................................................................................................................................8
Surleterraindelenvironnement................................................................................................................................9
LaMarquesignedesaccordsdepartenariatavecplusieursautresmarquesdanslecadrede
sesactivitsautomobile..................................................................................................................................................10

DEUXIEMEPARTIE
Physique........................................................................................................................................................................................12
Personnalit................................................................................................................................................................................12
reflet................................................................................................................................................................................................13
relation...........................................................................................................................................................................................13

PREMIEREPARTIE

HISTORIQUEDELAMARQUE

PRIODEFONDATRICE

LamarquePeugeotestlorigineuneentreprisefamiliale.JPPeugeot(1734
1814) fonda la socit Peugeot entreprise.de teinturerie, tannerie, meunerie
dhuileetdecrales,aveclaconstructiondeplusieursmoulins.Cesten1847
quelesfrresPeugeot(MM.JulesetEmile)fontdelentreprisefamiliale(qui
sestorientverslamtallurgie,desustensilesdemnage,descrinolines,des
ressortsdelorgnons,desmachinescoudreetdanslafonderiedacier)une
marque part entire en faisant appel Julien Blazer, orfvregraveur de
Montbliard,afindecrerleuremblmeetsedistinguerdelaconcurrence.Ils
choisissent le lion aux qualits analogues aux scies produites. Lemblme
symboliselestroisqualitsdeslamesPeugeot1:

larsistancedesdents:commecelledunlion

lasouplessedelalame:commecelledunlionbondissant

larapiditdelacoupe:commelchinedunlion2

ArmoireoutilsPeugeot

Lelionestdessinpourlemarquage
deslamesdesciesetlesarticlesen
acier

En1850,apparaitpourlapremirefois,limagedulionsurlaflche.Celogoseradposen1858
auConservatoireImprialedesartsetmtiersetmarquerapourlongtempslesoutilsfabriqus
parlaMarque

1Wikipdia

ActedenaissanceofficieldelamarquePeugeot

2http://passionpeugeot.wifeo.com
3Idem

PRIODEDEDCOUPLAGE
Cettepriodecorrespondavecledbutde
lre industrielle (1810) 4 de la famille
Peugeot;lemoulingrainfamilial[]
est transform en fonderie dacier 5
Commesignaldansltapeprcdentela
Marqueestcre(1847)pourlemarquage
des lames en acier et les articles en acier,
la Marque est alors appos sur plusieurs
Tenuesdebalsouslesecond

outils qui ont comme matire premire lacier, tels que; le fameux
moulincaf,dessciesruban,desressorts,desbuscsdecorset,des
monture de parapluie 6 . La diversification se
poursuit entre 1855 et 1869 avec les premires
crinolines,lestondeusespourleschevauxdelarme
puispourleshommesetlesmachinescoudredont
la fabrication ne prendra
fin quen 1936. 7 En
1882, fabrication en
srie, avec succs, du
grandbi, puis celle des
tricycles et en 1885 les
bicyclettes roues gales
et transmission par
chaines8. Tous ces objets
sont
videmment
marqusdelemblmede
lamarque,lelion,dePeugeot.

4200ansdexigenceetdmotionP.15
5Idem

6200ansdexigenceetdmotionP.16
7200ansdexigenceetdmotionP.17
8Wikipedia

LREAUTOMOBILEDELAMARQUE,en1889,ArmandPeugeot(18491915)lancelaMarque
danslindustrieautomobile.Ilexpose4prototypesdePeugeottype1,destricyclesquipsde
chaudirevapeurdeLonSerpolletsurlestandPeugeotdanslagaleriedesmachines
lexpositionuniverselledeParis9.Etdepuislesactivitsautomobilesdelamarquenontcessde
prendreunepartdeplusenplusimportantedanslasocit10.

PeugeotType11889parArmand

1889 anne historique pour la marque


avec la prsentation du premier
vhicule Peugeot, le lion est pour
loccasion plus fin et moins agressif que
leprcdent

1935,avecla402,Peugeotpourlapremirefoisprsenteunecarrosseriedesrierellement
d
i

9Idem

10En1972Peugeotemploi71000salarisdont51000dansseulesactivitsautomobiles:200ansdexigence
etdmotionP.37

PRIODEDENRACINEMENT
Dans le cas de la marque Peugeot nous pouvons dire, sans trop nous risquer, que la priode
denracinement correspond la priode de dcouplage. En effet, comme nous lavons dit plus
haut,lreindustrielledelafamillePeugeotestnedutravaildelacierquisembletreillimiten
potentiel et en termes dinnovations. De la lame scies jusqu lautomobile en passant par la
crinoline,lesmoulins,lesbicyclettes,scooters,etc.Touscesunivers,touscesmtiersettousces
objets ont t marqu de lesprit de la marque qui a su lier de manire unique exigence et
motion.

19141918laMarqueparticipe
l'effortdeguerre

Lelargesuccsdela201permetla
Marquedelimiterleseffetsdela
criseconomiquedesannes1930

Al'arrireplanledrapeaufranais
quivoquelecotchauvinla
franaise

Prsentation du concept car 20 , dont le toit escamotable articul reprend


lide de la 401 clipse de 1934,

PRIODEDESSAIMAGE
Dans le cadre de cette tude, il est nest point opportun de parler dune marque mre qui
essaime en diverses sousmarques, mais plutt, de souligner lvolution de la marque cre
lorigine pour informer la clientle de la qualit de lacier utilis dans la fabrication des lames
sciesetquiestaujourdhui(200ansplustard)leseulconstructeurautomobiledployeruneoffre
demobilitintgraleavecunegammecompltedevhiculesetdedeuxroues11etquiessaimeson
imageetsesvaleurspartoutdanslemonde.

LA MARQUEPRENDSONESSORAVECLESACTIVITESAUTOMOBILES;elleestprsentesurtous
les terrains: sur les pistes africaines avec les succs des 504 au Bandama en 1974 et tour du
Maroc,triplSafarien1975etParisDakaravecles205T16en198788,Mexicopourlapremire
victoire de la 905, en 1993 aux 24h du Mans avec trois voitures aux trois premires places, en
Formule1enpartenariatavecMcLarenpuisavecJordan.Cesontlquelquesexemples.

Unepublicitallemandedela504,laMarquecibledesjeunesgens
beaux,enthousiaste,sportifsetbourgeoises.Lelogovolue,lelion
sedresseunepattetelunfunambulemaitrisantl'espaceetletemps.

Nous avons voulu nous arrter un instant sur cet article qui en dit long sur les relations de la
MarqueaveclAfrique,enloccurrencela504.Lejournalisteyracontelafindela
production de la 504 au Nigria12(alors que celleci avait pris fin en Europe
depuis 1996) avec cette remarque: la mort de cette auto qui commena sa
carrirecommeroutirebourgeoiseenEuropeetquilafinitcommebaroudeuse
surlesroutesdAfriqueetdAmriqueduSud.

JeuneAfrique
parufin2005

11Idem

TaxibrousseauBenin

12Findelaproductiondela504en2005,voirlarticleJeuneAfriqueparufin2005

SUR LE TERRAIN DE LA CONCURRENCE,PeugeotabsorbeCitronen1976,en1978rachteles


filiales franaise, espagnole et anglaise de Chrysler Corporation et en 1983 Peugeot absorbe
Talbot, avec cette nouvelle structure un nouveau logo voit le jour, la Marque prend une option
dfinitive pour son
avenirsonexportationdans
le monde. En 1985;
les accords de Guangzhou
officialise
limplantationdelaMarque
enChine.

Nouvellestructurenouveaulogo,lescourbesdu
lionhraldiquesontpures

La205,lameilleureambassadricedecenouveaulogo,commercialise
avecsuccsen1983

Alorsquel'actualitfaitquel'onparledelaChine,
pourdiversesrasons,ilestintressantdenoterla
prsencedelaMarqueenChinedepuis1985avec
lesaccordsdeGuangzhou

SUR LE TERRAIN DE LENVIRONNEMENT,laMarqueinnoveaveclemoteurparticuleen1990


surlemoteurdiesel,danslammeanneelleparticipeuneexpriencegrandeurrelleavecla
AX pour le dveloppement de la voiture lectrique La Rochelle. Peugeot cest aussi ceci en
matireenvironnementale:

PeugeotION100%lectriqueprvuedslafin2010

En 2010 la marque fait subir son logo un


nouveau lifting, il devient plus pur, alliant
chromematetbrillant.Cechangementvadepair
avec les nouveaux objectifs de la socit: des
voitures plus mobiles, plus conomiques, plus
vertesetplusadapteauxnouveauxmarchs.

TechnologieHybrid4avec3008Hydrid4commercialiseds2011

LAMARQUESIGNEDESACCORDSDEPARTENARIATAVECPLUSIEURSAUTRESMARQUESDANS
LECADREDESESACTIVITSAUTOMOBILE;en1971,VolvorejointlassociationPeugeotRenault

pourltudedunmoteurV8commun,enjuillet2001signaturedunprotocoledaccordentrePSA
PeugeotCitronetToyotapourledveloppementetlaproductionencommundepetitsvhicules
enRpubliqueTchque,en2002laMarquesigneunaccorddepartenariatavecBMWGrouppour
lafabricationdunenouvellegnrationdepetitsmoteuressence,etcreunejointventure
avecRenaultNissanetForddanslesecteurdelatlmatiqueautomobileet20072009lancement
du4007,4x4toutterrainfruitdelacooprationavecMitsubishi.

1969pulbicitsuissedePeugeotmettantenvidence
sesprouessesmcaniques

SUR LE TERRAIN DU SPORT, la Marque sillustre avec la cration du Football Club Sochaux
MontbliardFCSM)en1928dontlamarqueestluniqueactionnaire.En1984,laMarquedevient
unpartenaireprivilgidutournoiRolandGarroseten1989letransporteurautomobileofficielde
celuici. En 1929 cration du premier golf dentreprise par JeanPierre Peugeot (initiateur de la
crationduFCSM).

LestroispartenairessportifsdelaMarque:leFCSMcr
danslecadredelapolitiquedeloisirl'intentiondeses
ouvriers,letennisdanslequellamarques'identifiepar
ses valeurs de dynamisme et d'lgance et le golf pour
lesthtisme,lerespectdelanatureetlamatrise.

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DEUXIEMEPARTIE

PRISEMEDEKAPFERER

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PHYSIQUE

PERSONNALIT

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REFLET

RELATION

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