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Sumrio

Faa um texto como se voc fosse o leitor .......................... 7 Dez segundos para captar sua ateno .............................. 13 Como otimizar seus artigos para o Google ........................ 20 Tipos essenciais de contedo .............................................. 29

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Cris Leito Guerra

Faa um texto como se voc fosse o leitor

A quantidade de informao gerada na internet tanta que ningum capaz de acompanhar tudo, no importa quanto tempo fique conectado, o que gera stress e ansiedade em algumas pessoas. A internet um mero instrumento, pois quem gera as informaes so as pessoas e aqueles que tiverem a capacidade de filtrar o que mais importante para agregar ao seu conhecimento, conseguem tirar melhor proveito desta ferramenta. Como j disse o escritor Humberto Eco: a internet perigosa para o ignorante e til para o sbio, porque ela no filtra o conhecimento e congestiona a memria do usurio. Escrever com foco no ambiente digital pode at parecer fcil, mas no . O seu contedo estar disputando espao com os milhares de outros postados

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diariamente e sobressair-se em meio a este turbilho requer: frequncia, domnio do assunto e talento. Seguem algumas dicas que podem ajudar nesta

empreitada: Pblico-alvo. H diversas maneiras de escrever um mesmo texto. H quem escreva de uma maneira mais sria para expressar o seu contedo e h quem seja mais coloquial, mas o que vai ter destaque na mente do leitor aquilo que for capaz de cativ-lo. Se a dvida for: qual o melhor estilo a ser usado?, a resposta ser outra pergunta: para quem voc vai escrever?. E vale lembrar que, para escrever bem, uma pessoa precisa ser apaixonada pelo que escreve. Portanto, o pblico-alvo , antes de qualquer outro, o prprio autor. Domnio do contedo. Para criar um bom texto, uma das coisas que facilita a vida do autor o domnio do contedo. claro que pode haver uma situao na qual no haja um conhecimento profundo a respeito do assunto. Neste caso, uma pesquisa refinada e fontes

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confiveis so cruciais. No ambiente digital, a curadoria do contedo valiosa e economiza tempo. Adaptao da linguagem. necessrio saber onde o texto ser postado para que haja adaptao da linguagem utilizada. Assim, um mdico faz uso de mais termos tcnicos quando escreve para outros mdicos e mais coloquiais quando se dirige a seus pacientes. Frequncia. No adianta ser o homem de um texto s. Para escrever na web, frequncia requisito bsico para ser notado. Afinal, ningum cria um blog ou escreve um texto e posta na web para no ser lido ou no ter um feedback. Para isso existe o dirio. Toda postagem tem a pretenso de ser notada e lembrada num prximo acesso Ortografia. preciso ter um cuidado muito grande na hora de finalizar um texto. Uma das caractersticas do pblico na web a replicabilidade e um erro de portugus pode resultar na multiplicao de uma reputao ruim.

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Tamanho do texto ideal. No devemos ter medo da quantidade de palavras escritas. Quem tem interesse no contedo no ser freado pelo tamanho do texto. Pode at deixar para depois, mas vai guardar o seu link em favor do conhecimento. Cabe s palavras, o trabalho de mantlo interessado. Divulgao. A sequncia mais importante aps o desenvolvimento do texto a sua divulgao. Diversas maneiras podem de facilitar o processo, e tais como:

planejamento

postagens

comunicao,

relacionamento nas redes sociais e networking com blogueiros e assessores de imprensa. Cabe a voc descobrir qual o melhor caminho a ser trilhado de acordo com os seus objetivos. Insero de imagens. Um dos dons da imagem capturar a ateno das pessoas. Se ela tem este poder, por que no usar a favor do seu contedo? A imagem, quando bem utilizada e quando casada com as informaes facilita o compartilhamento, inclusive, nas redes sociais.
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Por fim, necessrio dar o primeiro passo. Divagaes no vo ajudar, a no ser que sejam materializadas em palavras. Agora, teclado em mos, uma boa ideia na cuca e boa sorte!

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Maristela Moura

Dez segundos para captar sua ateno

Frases e flego curto. Seja inteligente, interativo e atraente em poucas palavras, ou desista.

O tempo na web voa e o universo digital instantneo. Como uma lente que captura o tiro que vai direto ao alvo, no mundo virtual o tempo mnimo e o contedo tambm capturado assim. O que fazer se urgncia a palavra chave que define nosso sculo? Acompanhando o roteiro de uma busca virtual observamos que o usurio faz sua pesquisa, l os cinco primeiros resultados que aparecem na primeira pgina, clica, entra no site, l o ttulo, faz um scanner das imagens com os olhos, procura o objeto de sua busca, caso

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encontre, mergulha. Se a pgina no oferece valor ao visitante, ser abandonada sem d. Esse ciclo se repete vrias vezes, todas em at 10 segundos. E, se as imagens demorarem a carregar, se o texto for longo e a barra de rolagem direita ficar pequena, se o usurio encontrar uma pgina com design poludo, excesso de informaes desnecessrias sua busca e se o telefone para contato no estiver bem vista a busca recomea. Em outro site. Seu site ou blog tem uma nica chance de causar uma primeira boa impresso e o contedo deve estar bem embalado para que a deciso de consumi-lo, ou no, seja tomada em at 10 segundos. O pargrafo acima, alm do texto, traz um contedo implcito e vrios elementos no comentados que fazem parte dos bastidores de qualquer operao web. O que no foi dito, mas de fundamental importncia que o site deve ter uma hospedagem de qualidade com acesso seguro e carregamento rpido da pgina; boa acessibilidade; excelente arquitetura da
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informao; design enxuto e contedo planejado para atender expectativa do usurio. Com todos esses requisitos qualidade do contedo somado ao bom desempenho tcnico seu site est pronto para uma posio relevante no universo WWW. O sucesso precisa de mais que uma landing page bonita. No mercado virtual no h espao para amadorismo e seu concorrente est a um clique de distncia. Continuando o ciclo, aps os 10 segundos iniciais vm outro momento importante. O usurio decide: - Vale pena ficar nesse site? sociais, assinar a Ler, compartilhar nas redes para receber mais

newsletter

informaes, baixar um contedo, copiar alguma pgina? Tudo isso um verdadeiro desafio para os gestores de contedo e necessita de estratgias digitais eficientes. O cliente que antes apenas lia a informao no existe mais. Agora ele participa e alm de ler, opina, copia, imprime, revisa, discute, discorda, escuta os arquivos em udio, responde e comenta em fruns, pergunta por e15 | E-book Colaborativo

mail, repassa a notcia ou o link, envia assuntos para a pauta do editor e vdeos feitos pelo celular de fatos na hora que eles acontecem os quais ele testemunha, responde enquetes e compartilha nas redes sociais. O cliente hoje quase um ninja na comunicao interativa.

O meio Web e a mensagem A relao entre os usurios e o meio digital criou uma nova dinmica de acesso leitura. Nas plataformas digitais o texto convive com o hipertexto, a gerao de links internos e externos, atualizao constante e incorporao de elementos multimdia. Para facilitar o entendimento observe algumas

caractersticas que fazem a diferena para que um contedo seja considerado eficaz. Ranqueamento. A produo de contedo para a Internet cria um novo gnero, diretamente relacionado com a forma de acesso, consumo e interao da mensagem. J no basta apenas escrever um texto inteligente e que atenda s normas bsicas da gramtica tradicional. A
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estratgia digital deve incluir a melhoria do ranking da pgina nos motores de busca. Levar informao de qualidade ao leitor importante. Estar bem classificado nos buscadores tambm. Quanto melhor o posicionamento, maior o status do site, mais chances do texto ser lido, comentado, disseminado e at, quem sabe, transformar-se em um trend topic. No linear. O ambiente virtual tem caractersticas de leitura prpria e no ocorre palavra por palavra como no texto impresso, por isso importante ser breve e expressar-se de forma direta. O contedo foi criado com uma determinada lgica e no significa que ser acessado pelo usurio da mesma forma. Pode ser que o leitor escolha passar pelos subttulos e depois voltar ao incio, ou entrar na pgina atravs de um hiperlink sugerido em outra pgina com outro tema e pular para a concluso. Da a necessidade de uma eficiente arquitetura da informao que vai ajud-lo a compreender melhor o tema tratado.

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Reviso dos contedos e atualizao. Contedos digitais no precisam ser definitivos, podem ser sempre

atualizados, revisados e renovados, em permanente beta. Um post escrito meses atrs pode ser reeditado, atualizado e novamente publicado. Linha editorial. Importante para dar coerncia aos contedos produzidos, estabelecer a melhor abordagem dos contedos a periodicidade da atualizao, tendo como princpio os objetivos do site, principalmente quando h vrias pessoas responsveis pela publicao. Poltica comercial Determina a melhor forma de dar suporte aos produtos ou servios a partir dos contedos, com o objetivo de ajudar a gesto comercial definida no plano de negcio do site. Essas so apenas algumas caractersticas que devem fazer parte do painel de controle do produtor de contedo. Dez segundos. 1,2,3 contando. o tempo de capturar a ateno do cliente. Sua vez agora, j fiz a minha parte!
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Miguel Brando

Como otimizar seus artigos para o Google

Para um blog ser um projeto de sucesso na web necessrio conseguir um bom posicionamento nos resultados dos motores de busca, principalmente no Google porque o principal na Internet. Para isso, e depois das atualizaes realizadas no algoritmo do Google (Panda e Pinguim) necessrio ter contedo de qualidade e otimizados para os motores de busca indexarem melhor e tambm para conseguir um bom ranking. Mas com as atualizaes constantes do Google no seu algoritmo, neste momento necessrio ter muito cuidado com os excessos na otimizao dos artigos. No abuse, escreva a pensar nos seus visitantes, em dar-lhe contedos de valor, isso sim importante. Em todo o caso, para otimizar artigos necessrio aplicar algumas tcnicas de utilizadas por muitos webmasters e deste modo conseguirem um bom ranking.

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Identificar um tpico Isto fundamental para poder escrever sobre determinado tema do seu nicho, os motores de busca podem dar valor a artigos de nichos bem definidos. Escolha um assunto ou tema que tenha a ver com o seu blog. Vamos imaginar que o seu blog sobre Marketing Online, no vai escrever sobre marketing poltico! Porque de certeza que os seus visitantes que esto procura de contedos sobre marketing online no vo querer saber do marketing poltico e vo fechar de imediato o seu blog. Logo, a taxa de rejeio vai aumentar o que para o Google um mau sinal e pode comear a ser penalizado. Pesquise as palavras-chave Use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para determinar quais so as palavras-chave e frases-chave que esto a ser mais pesquisadas. Para esse efeito a ferramenta gratuita do Google (bit.ly/9FqW8F). O objetivo da pesquisa de palavras-chave a obteno de uma lista de palavraschave relevantes do tema do seu blog com mais procura no motor de busca do Google. Observe o
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volume de buscas que esto a ser realizados para as vrias frases. Isso vai ajudar a determinar quais so os termos e frases ligados ao seu tema que vai escrever e principalmente sobre aquilo que os utilizadores andam a procura no Google. No se esquecer de analisar as Long Tails As palavras-chave restantes desempenham um papel muito importante no contedo do blog. Ou seja, as palavras-chave long tails so termos de pesquisa com 2 ou mais palavras e que os motores de buscam indexam muito bem e posicionam muito melhor do que se for uma palavra apenas. Por exemplo, pegando no exemplo da palavra-chave Marketing Online, neste caso uma variante (Long Tail) possvel seria Marketing Online Formao. Ser importante ter uma lista com este tipo de variantes de palavras-chave para produzir textos para os seus artigos. Seja criativo. Escolha um ttulo eficaz Comece a escrever o contedo dos artigos antes de escrever o ttulo. Depois decida quais as palavras-chave que quer posicionar e

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que estejam relacionadas com todo o contedo que escreveu, a que vai escolher um ttulo mais eficaz e onde no pode esquecer que deve colocar a palavrachave no ttulo. Comece a escrever no interior do artigo Comece por colocar a palavra-chave no interior do artigo. Ser por aqui que vai comear. Pesquise sobre o seu tema e escreva fato bsicos relacionados com essa(s) palavrachave pr determinada. Tenha em mente que so os fatos que as pessoas procuram, mas ter sempre em ateno os exageros sobre esses mesmos fatos que vai escrever. Se comear a escrever frases apenas para incorporar palavras-chave ento no vale a pena estar a perder tempo porque o Google mais tarde ou mais cedo vai conseguir ver isso e a ser penalizado. Se estiver realmente a escrever sobre o tema, as palavraschave devem fluir naturalmente. Em baixo podemos ver algumas dicas para escrever textos bem elaborados e que o Google gosta, isto so apenas algumas dicas que se vai aprendendo ao longo do
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tempo e tambm de pesquisas efetuada em blogs de sucesso na Internet alm de formaes em escrita criativa. evidente que podero existir outras tcnicas que possa desconhecer, mas mesmo assim ficam aqui algumas dicas; Use as bullets, que so estes pontinhos pretos antes do texto. Colocar as palavras-chave a negrito, no abusando. Faa uma combinao nos ttulos de palavras-chave com texto que chame ateno. Por cada pargrafo coloque ttulos. Escreva frases curtas e objetivas. Para dar o seu ponto de vista utilize frases curtas. Utilize o itlico. Faa links internos Coloque imagens com descrio(palavra-chave), vdeos, Pdfs, e toda a variedade de contedos multimdia que a web 2.0 fornece gratuitamente. Lembre-se que o objetivo fornecer informaes aos seus visitantes e principalmente dar respostas ao que andam procura. Os motores de busca tornaram-se hoje
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motores de resposta e por isso mesmo o Google est a ficar cada vez mais exigente. Adicione palavras-chave de modo natural pelo artigo e as suas variaes sem abusar muito. Alguns testes efetuados recomendam que a densidade das palavras-chave num artigo no deve ultrapassar os 6% de todo o texto, mais do que isso o seu blog pode ser penalizado. Mas como a atualizao do algoritmo do Google (Panda e Pinguim) veio alterar muita coisa no sei at que ponto esta percentagem ainda vlida, mas por experincia prpria tenho artigos onde aplico esta tcnica e em alguns funcionam, mas noutros no, depende de muitos outros fatores provavelmente. Alm disto, utiliza-se tambm as palavras-chave no incio de frases, pargrafos e cabealhos assim como no final do artigo tambm importante. Um dos fatores em contedos que atualmente muito importante para o Google a originalidade dos contedos, no faa artigos copiados de outros blogs, mais cedo ou mais tarde de certeza que o seu blog vai ser
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penalizado e se o Google pensar que contedo duplicado ento que ser mesmo complicado sair dessa penalizao. Faa ligaes internas entre os seus artigos o Google gosta de perceber que o seu blog est feito a pensar nos visitantes, ou seja, no texto dos artigos ligue com as palavras-chave para outros artigos que falem sobre o assunto da palavra-chave. Um bom exemplo para perceber isto, so os artigos da Wikipdia. H vrias formas de ligar os artigos com as palavras-chave. Basta ser criativo! Faa uma concluso final - Normalmente quem gosta de ler, sejam jornais ou textos na web os leitores gostam de um breve resumo do que foi escrito ou de algumas reflexes sobre o assunto que foi escrito. Basta um pequeno pargrafo, deste modo um convite aos leitores para ficarem com os seus prprios pensamentos sobre o assunto do que foi escrito no artigo e para depois deixar essa opinio nos comentrios.
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Desta forma vai obter interao de seus visitantes, mas tambm desenvolver uma maior cobertura do tema com os seus visitantes e assim poder ter nos comentrios dos artigos mais experincias de outros profissionais e bloggers.

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Bruno de Souza

Tipos essenciais de contedo

Marketing de Contedo tem o propsito em criar contedo nico, relevante e notvel para seu cliente potencial.

A criao e distribuio de contedo se tornou extremamente importante para a eficcia do marketing, o que exige elevadas conversas na estratgia de

praticamente qualquer negcio. Alguns podem ir to longe a ponto de dizer que a comercializao contedo tornouse a principal ferramenta para gerar confiana na marca. A palavra contedo pode ser muito confusa, especialmente para muitos empresrios que tentam fazer o contedo um jogo para a aquisio de clientes. Estrategicamente, a palavra contedo deve significar mais do que artigos em um blog. Deve comear a pensar em

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contedo como o corpo completo de um trabalho que se comea para servir o seu negcio no tempo. necessrio identificar e criar contedo ao redor das palavras e frases chaves para seu nicho, artigos no formato educacional um ponto diferencial em seu negcio. Tambm deve se pensar em contedo como uma ferramenta que mobiliza prospects de conhecimento a converso. Este esforo exige pelo menos cinco tipos de contedos que voc deve construir. Cada contedo deve ser considerado parte integral da sua estratgia. Aqui esto cada um deles: Contedo que constri confiana: um dos primeiros trabalhos de seu contedo construir uma ponte entre o conhecimento e a confiana. Seus esforos de SEO encaixam muito bem com este ripo de contedo para assegurar que os usurios encontrem e cheguem em abundncia. Como fazer algo - conselhos, dicas e truques. Menes: comentrios dos clientes
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Testemunhos - opinio de clientes felizes com seu produto

Artigos - artigos que mencionam sua empresa em publicaes de terceiro.

Contedo que educa: Uma vez que se criar conhecimento e confiana, os prospects estaro cientes de onde encontrar muitos mais sobre determinados assuntos, solues. Contedo gerado pelo cliente: Incentivar seus clientes na criao e produo de contedo que constri lealdade e comunidade, da prova de seus resultados e criar pontes para a criao de contedo. Voc j ouviu falar muito sobre a necessidade de se produzir contedo,

provavelmente escrever um blog ou editar informaes. No entanto, existe um tipo de contedo que o menos focado, mas o mais poderoso, me refiro ao contedo gerado pelos clientes. Seus clientes, aqueles que j conhecem, gostam e confiam em voc, esto melhor equipados para contar a histria do seu negcio do que um exrcito de escritores
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em um departamento marketing, ento por que no envolv-los? Imagine tomar o seu melhor cliente, mais fiel e mais expressivo como parte dos seus esforos de contedo. Contedo de terceiros: Uma das tarefas das pessoas do marketing hoje em dia prever a informao til para seus clientes. Filtrar e agregar contedo produzido por terceiros no apenas uma grande servio, mas um grande diferenciador. Referncias e comentrios: Incentivar os clientes a escrever sobre ns em outros sites. Para gerar discusso em torno de temas especficos, para engajlos em uma conversa que gira em torno de nossa marca. Histrias de sucesso: quando um cliente est realmente satisfeito com o servio que ns

fornecemos, podemos convenc-lo a participar de uma histria de sucesso, destacando o cliente no uso do seu produto.

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Contedo

para

converter:

Esta

ultima

categoria

habitualmente passada por alto quando se escreve apenas por escrever. Um bom contedo tem a habilidade de atrair e converter prospects a uma ao de compra. Eventos: participar ativamente em eventos,

conferncias e seminrios, uma das melhores formas no apenas de nos fazer conhecidos, mas para vender a nossa ideia. Resultados: nada fala mais de ns que a evidncia de um trabalho bem feito e resultados concretos. O fornecimento dessas informaes pode ajudar a valorizar a ns mesmos mais positivamente como uma opo. necessrio muito contedo, isso se sabe, mas tambm sabe se que a criao de contedo uma dos trabalhos que mais consome tempo. O certo criar seu prprio contedo tendo como base a educao, e o ideal complementar com contedos de terceiros. Um dos melhores servios que pode oferecer filtrar tudo que se produz selecionar e apontar o melhor
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do melhor para compartilhar com a comunidade. Encontrar e compartilhar contedo de forma consistente e relevante, adicionando seus pontos de vista a essa informao no s uma boa maneira de aumentar o volume de contedo, mas, alm disso, constri confiana e valor ao contedo. Sem grande dificuldade podemos ter em conta que muitas empresas se apoiam de maneira importante sobre seu contedo para gerar e converter clientes potenciais. Vale citar aqui o Hubspot, um servio de marketing online que mais produz, agrega e promove contedo til como uma forma de gerar potenciais clientes. Existem muitos artigos compartilhando

ferramentas que produzem contedo de forma fcil e onde podemos encontrar inspirao sobre temas para escrever. O novo consumidor est mais seletivo, exigente e ciente do "valor da sua ateno" na cadeia de comunicao entre a empresa e o seu mercado.

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Sem despertar o interesse e prender a ateno do pblico mensagem que o anunciante quer fazer chegar a quem de fato pode adquirir aquele bem ou servio, no h comunicao, no se constri nenhuma imagem da marca na mente daquele consumidor, muito menos se desperta nele o desejo de consumo. Tentar sequestrar a sua ateno, impondo uma mensagem publicitria atravs do Marketing de

Interrupo, tem se mostrado cada vez mais ineficiente e, em muitas ocasies, com efeito contrrio ao desejado, provocando a ira do consumidor que gradativamente vai destruindo qualquer imagem positiva que tinha daquela marca. Quanto melhor for a experincia maior ser o reconhecimento. O grande desafio ser criativo em proporcionar contedo inovador e interessante a baixo custo.

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