Rupturas do conhecimento: o mercado editorial brasileiro entre o livro impresso e o livro eletrnico.

Autor: Jos de Mello Junior mestrando em Comunicao Social na Universidade Paulista (UNIP).2 Resumo: Este trabalho trata o livro impresso como um dos formatos histricos do registro de conhecimento. Por cerca de cinco sculos, este formato foi hegemnico em suportar e registrar os contedos do conhecimento humano. Sua presena como objeto e produto gerou toda uma estrutura poltica, jurdica e comercial em torno da qual autores, editores e leitores se organizaram. O advento da sociedade da nformao, notadamente o desenvolvimento das novas i tecnologias de comunicao e informao, impe uma nova organizao para o contedo/ conhecimento, fazendo emergir novos suportes e novos formatos, colocando em cheque as cristalizadas estruturas jurdicas e polticas organizadas em torno do livro impresso. Palavras-chave livro; mercado editorial; e-book; sociedade da informao. 1. Antecedentes

O livro, como conhecemos hoje, no formato codex, impresso graficamente, tendo o papel por suporte, encontrou esta configurao no decorrer dos sculos XV e XVI, na medida em que a proliferao das impresses em prensa de tipos mveis exigiu um suporte que pudesse atender a grandes demandas. Por causa disso, o pergaminho gradativamente cedeu espao ao papel, at que no sculo XVII e suporte, inventado na China 1600 anos antes, logrou tornar-se hegemnico. ste O desenvolvimento do livro neste perodo e sua popularizao inserem-se no quadro mais geral da consolidao dos estados nacionais e da cristalizao da burguesia como classe que lidera a erupo do modo de produo capitalista. Segundo Chartier, esta a segunda revoluo do livro (CHARTIER, 2000: 17), a primeira teria ocorrido entre os sculos I e IV de nossa era, quando o formato volumen (organizao em rolos) foi gradativamente substitudo pelo formato codex (organizao em cadernos). Com o passar do tempo o processo de produo do livro foi se profissionalizando e uma espcie de mitose aconteceu. Aos impressores ficou reservada a tarefa de imprimir e diagramar,
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Trabalho apresentado ao NP 04 Produo Editorial, do IV Encontro dos Ncleos de Pesquisa da Intercom. 2 O autor Editor, coordenou as edies de 1999, 2000 e 2001 do Anurio Editorial Brasileiro. Atuou como diretor de redao das revistas Editor e Livro Aberto. Foi gerente de contedos do Portal de elearning da Xerox do Brasil. Atualmente diretor do Universo Editorial, selo que rene vrias publicaes impressas e eletrnicas destinadas a problematizar o mercado editorial brasileiro. E-mail: jomelloj@ig.com.br

aos livreiros a de vender e editar, quanto aos autores, estes passaram a exigir sua parcela no quinho atravs dos direitos autorais. Estes, no princpio, pertenciam aos livreiros, mas depois de muita briga acabou sendo depositado sob a guarda dos autores. O processo de consolidao do autor deve ser visto no apenas como o resultado das demandas da prpria classe, mas como uma confluncia de fatores de natureza poltica e comercial. Por um lado os livreiros editores buscavam impedir que seus sucessos fossem copiados pelos colegas e que os autores que trabalhavam para eles os deixassem por uma oferta melhor. Por outro, igreja e estado precisavam ampliar seu controle sobre as obras que circulavam, muitas vezes sem autoria definida e contestando os poderes institudos. O reconhecimento da importncia do autor foi o passo preliminar para que a devida retribuio pecuniria se processasse e que a propriedade se estabelecesse.3 A consolidao do livro impresso como suporte privilegiado dos contedos do conhecimento inaugura uma nova fase do desenvolvimento humano, qual seja, a criao de uma cultura letrada de massas, que no pico de sua pirmide do saber, pde contar com milhes de trabalhadores do conhecimento, aptos para liderar as transformaes necessrias ao desenvolvimento capitalista.4 2. O Cenrio: A sociedade da informao

No ano de 1999, uma comisso formada por cientistas, empresrios e agentes governamentais trouxe a pblico um documento coletivo intitulado Sociedade da Informao no Brasil Livro Verde. Este trabalho de elaborao coletiva buscava definir os contornos e diretrizes de um programa de aes que possibilitasse a insero do Brasil na sociedade mundial da informao. O que este esforo de elaborao evidenciava que o mundo globalizado vivia (e ainda vive) um acelerado processo de transformaes da sociedade industrial para uma sociedade da informao. A principal caracterstica desta sociedade emergente o papel central da informao como mais importante bem do mundo capitalista. O Livro Verde descrevia trs fenmenos inter-relacionados como originadores deste deslocamento:

Existe uma rica bibliografia historiogrfica abrangendo os aspectos relacionados ao desenvolvimento do livro impresso e da leitura dos sculos XV ao XIX. Parte destes textos esto listados na bibliografia referencial deste artigo. Devido ao pequeno flego deste ensaio optamos por no nos delongar em citaes desta bibliografia. 4 Consideramos como trabalhadores do conhecimento, aqueles dedicados a tarefas intelectuais na diviso social do trabalho. Estes sempre existiram, porm, com o advento da modernidade seu nmero e importncia cresceram enormemente.

O primeiro, a convergncia da base tecnolgica, decorre do fato de se poder representar e processar qualquer tipo de informao de uma nica forma, a digital....O segundo aspecto a dinmica da indstria que tem proporcionado contnua queda dos preos dos computadores relativamente potncia computacional, permitindo a popularizao crescente dessas mquinas. Finalmente, em grande parte como decorrncia dos dois primeiros fenmenos, o terceiro aspecto na base desta revoluo o fantstico crescimento da Internet. (MINISTRIO DA CINCIA E

TECNOLOGIA, 2000: p. 3) No seio da sociedade da informao engendram-se mudanas que afetam os modos de vida das pessoas, como estas aprendem, trabalham se relacionam entre si e com as instituies. Como fator dinamizador deste processo temos a nova economia:
O negcio eletrnico est no cerne da emergncia de uma nova economia que se caracteriza pelo potencial crtico de p rofissionais autoprogramveis, da inovao tecnolgica e da avaliao do mercado financeiro como propulsores da economia. Como em todas as economias, a produtividade do trabalho o motor do desenvolvimento, e a inovao est na fonte da produtividade. Cada um desses processos levado a cabo e transformado pelo uso da Internet como meio indispensvel de organizao em rede, processamento de informao e gerao de conhecimento. (Castells, 2003: 87)

Os trabalhadores do conhecimento, sempre necessrios ao desenvolvimento de qualquer modo de produo, so ainda mais importantes na sociedade da informao. A cadeia de valores produtivos pode ser abastecida de forma abundante com esta mo de obra diferenciada graas ao que Manuel Castells chama de organizao em rede. Ou seja, cadeias de transmisso e recriao de conhecimento que se valem da Internet como meio para inaugurar uma nova intersubjetividade e novas modalidades de aprender. No podemos, entretanto, aderir ingenuamente a uma concepo de sociedade da informao homogeneamente desenvolvida. Trata-se de uma transformao do capitalismo tardio que ocorre globalmente de forma desigual. Enquanto nos pases desenvolvidos o fenmeno intensivo, seu ritmo muito mais lento nas economias em desenvolvimento. Um dos termmetros deste fenmeno a insero da Internet na vida cotidiana. No Brasil existem cerca de 14,3 milhes de usurios domiciliares de Internet5 . Nos EUA so cerca de 168,1 milhes de usurios e na Europa o nmero de internautas encontra-se na casa dos 135 milhes.6 As mudanas operadas pela

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Conforme dados da pesquisa Ibope Netratings de dezembro de 2003. Dados Nielsen-Netratings de dezembro de 2003.

emergncia da sociedade da informao afetam todas as dimenses da vida humana, em especial a forma como se opera a apropriao da informao e a transformao desta em conhecimento. A porta de entrada formada pelo mosaico de interfaces grficas de computadores. Steven Johnson define deste modo esta nova conformao cultural:
A representao de toda esta informao vai exigir uma nova linguagem visual, to complexa e significativa quanto as grandes narrativas metropolitanas do sculo XIX. J podemos ver os primeiro movimentos dessa nova forma em designs recentes de interface que foram alm da metfora bidimensional do desktop para chegar a ambientes digitais mais imersivos: praas, shopping centers, assistentes pessoais, salas de estar. (Johnson, 2001: 20)

Para os limites deste artigo, no nos importa discutir de forma minuciosa o carter das mudanas em curso, nos contentamos em identificar a emergncia da informao como uma das foras centrpetas da sociedade capitalista contempornea. A intensidade com que este fenmeno se processa nas diversas partes do globo reconhecida por nossa caracterizao. Outra dimenso contempornea a desfechar um golpe sobre os modelos tradicionais de registro e propagao de contedos o fenmeno que por convenincia designamos por globalizao. Na sociedade de informao o fluxo do conhecimento contnuo e acelerado, o desenvolvimento da Internet intensificou a sensao de obsolescncia oferecendo ao padro de consumo de conhecimento um modelo ao mesmo tempo mais fragmentado e veloz. A oferta de contedos culturais de forma mercantil, segundo Bernard Mige, pode ser dividida em trs grandes modelos: o de mercadorias culturais, o da cultura de fluxo e o de produo de informao. No primeiro caso temos os produtos editoriais como livros, CDS, fitas de vdeo, DVDs, filmes exibidos em cinema etc. Tais produtos necessitam ser vendidos ao consumidor, diretamente ou atravs de distribuidores, o mercado possui pequenas e mdias empresas e alguns grandes oligoplios. Organiza-se com base no pagamento de direitos autorais e busca atingir um mercado consumidor de massas segmentado. No segundo caso temos a produo da televiso e do rdio, cuja amplitude e continuidade de difuso so significativamente maiores que os do modelo anterior. um mercado marcado pela obsolescncia dos produtos e, por isso, necessita de um fluxo contnuo de novas atraes. Neste campo cultura e informao esto em interseco e, o financiamento se d principalmente atravs da publicidade e do Estado. H uma grande concentrao de empresas e o controle de oligoplios. O terceiro modelo que envolve sites e jornais e revistas impressos e digitais, mistura parte dos dois modelos anteriores.

3. Novas tecnologias Como vimos, os tericos da sociedade da nformao consideram a convergncia da base i tecnolgica para o formato digital como uma das foras originadoras desta sociedade, sendo a Internet o segundo fator, conforme o Livro Verde. Quando olhamos o livro sob a luz destes dois fenmenos passamos a vislumbrar as transformaes que podero ocorrer neste formato. O livro impresso alcanou seu apogeu como receptculo privilegiado do

conhecimento humano por apresentar as seguintes caractersticas: portabilidade, indexabilidade, baixo custo de produo e durabilidade. Estas quatro caractersticas no foram adquiridas pelo objeto livro de uma s vez. A primeira delas, a Indexabilidade, foi possvel com a mudana de formatos, do volumen, forma de organizar em rolos para o codex, forma de organizar em cadernos, que prevalece at hoje. Esta mudana se iniciou no s culo I de nossa era, mas s por volta do sculo V o codex tornou-se hegemnico. As vantagens do codex sobre o volumen so vrias: passou-se a utilizar os dois lados do suporte, pde-se reunir um nmero maior de textos dentro de um nico volume, criaram-se condies para a indexao na forma de pginas. Com o codex criou-se a tipologia formal, abriu-se assim caminho para toda a padronizao de formatos associados aos gneros e tipos de livros, normatizao da qual so herdeiras as formas atuais de editorao. A indexao tambm permitiu o surgimento, sculos depois, da cultura de citaes, importantssima para o desenvolvimento do conhecimento cientfico. A portabilidade resultado da revoluo gutemberguiana da impresso com tipos mveis, pois quando o papel se transforma na principal matria prima do livro, este diminui de peso e passa a ser transportado para toda parte. O baixo custo de produo tambm resultado da disseminao da impresso, os antigos manuscritos eram de produo artesanal, contra os livros impressos produzidos em escala industrial. A questo da durabilidade um tanto controversa, h aqueles que afirmam serem os manuscritos em couro mais durveis que os em papel. Esta vantagem fsica, entretanto, perde completamente a importncia quando lembramos que o nmero de exemplares manuscritos era muito menor, de forma que a pseudofragilidade do livro impresso era anulada pelo grande nmero de exemplares que circulavam, aumentando as chances de preservao. No cenrio da convergncia digital, essas quatro caractersticas ganham novas propores, vejamos: o contedo de um livro digitalizado pode ser indexado das mais variadas maneiras. Do ponto de vista dos metadados, pode-se buscar atravs de mineradores de dados qualquer palavra

ou

frase

presente

no

texto,

aumentando

imensamente

as

possibilidades

de

utilizao

tecnocientfica do contedo. A portabilidade aprimorada, j que o contedo pode estar armazenado em qualquer parte, estando acessvel de qualquer terminal ligado a Internet. Outra variante deste processo est na utilizao de mecanismos dedicados leitura, erroneamente chamados de e-books.7 Estes mecanismos podem armazenar milhares de pginas, diminuindo para gramas aquilo que seriam dezenas de quilos. O exemplo mais conhecido destes mecanismos so os computadores de mo (palmtops) que, porm, tem dimenses de tela e resoluo de leitura muito aqum das apresentadas pelos mecanismos exclusivamente desenvolvidos para este fim. Os custos tambm podem ser reduzidos em relao aos livros impressos, essa reduo no deve ser extraordinria. Estimamos que os livros digitais podero ser vendidos por cerca 50% do preo de capa dos livros impressos, pois se eliminam os custos de impresso e distribuio fsica, preservando-se, no entanto, os custos de preparao (traduo, reviso, editorao) e os custos de divulgao, alm claro, dos direitos autorais. Pode haver um distribuidor eletrnico acarretando diminuio menor de custos. 4. A leitura nos espaos digitais: o hipertexto

A escrita foi a mais importante descoberta tcnica dos homens, com ela inmeros conhecimentos, outrora soterrados nos labirintos da oralidade8 , puderam ser resgatados para geraes futuras, fundando uma nova modalidade de colaborao humana, conhecida por ns como cincia. escrita devemos, portanto, todo o nosso progresso tecnolgico. A ela devemos o intercmbio entre as diversas culturas e raas que povoam nosso planeta. No haveria escrita sem leitura, so as duas faces de uma mesma moeda, esto totalmente articuladas, a ponto de a prpria originalidade de textos literrios poder ser questionada pela influncia que as leituras exercem sobre o autor. Escrever registrar conhecimentos, formatar sensaes, criar novas modalidades de entendimento, reinventar o mundo, valendo-se da combinao infinita de poucas letras. Ler, segundo Pierre Lvy, atualizar o que foi escrito, mas no todo o contedo; quando lemos nos apropriamos apenas de uma parte do texto; ao contedo apreendido juntamos outros que vagam pelos desertos da memria, interpretamos e reinterpretamos o material apreendido e, ao final

Consideramos como livro eletrnicos todo o livro produzido em suporte digital, e no apenas os utilizados nos mecanismos dedicados leitura. 8 No menosprezamos o conhecimento preservado atravs da oralidade, em especial os de natureza histrica e literria. Porm, acreditamos que a cincia depende intensivamente do registro escrito.

deste movimento que pode durar o mesmo tempo que o prprio ato da leitura , estaremos diante de um outro texto, recortado, dobrado sobre si, modificado. Se um texto s existe verdadeiramente quando lido, e se o ato de leitura implica numa transformao radical ou no do texto, toda a leitura hipertextual. Hipertexto uma das mais instigantes experincias textuais, tornada possvel com o advento do universo digital:
Com efeito, hierarquizar e selecionar reas de sentido, tecer ligaes entre essas zonas, conectar o texto a outros documentos, arrim-lo a toda uma memria que forma como que o fundo sobre o qual ele se destaca e ao qual remete, so outras tantas funes do hipertexto informtico. (LEVY, 1998: 43)

Desde de sua criao pela antiga civilizao mesopotmica, o texto ideogrmico ou iconogrfico e posteriormente alfabtico constitui-se em objeto virtual. As mudanas processadas nos formatos e suportes do livro , transformaram tambm a leitura. A passagem do volumen para o codex permitiu o surgimento da leitura sentada e tambm livrou as mos para tarefas de anotao. A disseminao dos livros impressos criou a leitura silenciosa. Encontramo-nos diante de uma nova mudana na leitura e escrita, diante da qual, postura corporal, velocidade de apreenso, leitura em camadas, so apenas as caractersticas mais visveis deste processo. Ao navegarmos por obras compostas em hipertexto constatamos que estas apresentam uma ampla variedade de links, que permitem ao leitor remeter-se origem de determinados argumentos ou visualizar mapas e fotos da regio que o texto descreve, ou mesmo ouvir a msica produzida na poca retratada. Mas ainda mais instigante a possibilidade de o leitor registrar suas impresses a respeito do texto lido, ao mesmo tempo em que poder consultar as impresses de um nmero indefinido de outros leitores. De forma definitiva, a postura aparentemente passiva do leitor substituda por uma atividade leitora, que deixa marcas visveis sobre o texto. Para este leitor emergente, novas formas de compor o livro devero ser criadas. Mais do que nunca, a criatividade de editores e autores est sendo posta prova. 5. O Mercado Editorial Brasileiro Contemporneo Para traarmos um perfil do mercado brasileiro contemporneo nos valemos da anlise de uma srie de dados histricos. Procedemos anlise do Diagnstico do Setor Editorial Brasileiro, realizado pela Fundao Joo Pinheiro, sob encomenda da Cmara Brasileira do Livro (CBL) e do Sindicato Nacional de Editores (SNEL). Esta pesquisa possui levantamentos anuais que remontam ao ano de 1990. Durante este perodo, alguns itens da mesma sofreram alterao e outros foram includos ou retirados da amostra, mas de maneira geral, trata-se de um

levantamento que pode nos revelar as tendncias de desempenho, que nos ltimos 14 anos, o mercado editorial brasileiro apresentou. Nesse trabalho todos estes dados anuais foram

agrupados em sries histricas, comparando-os entre si e com outros dados, como por exemplo, o aumento da populao medido pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatsticas (IBGE). Buscou-se uma viso dos seguintes aspectos: Produo de exemplares, produo de ttulos, tiragens, faturamento, indicadores de rentabilidade, situao dos canais de comercializao,

evoluo do preo pago por exemplar, nmero de leitores per capita, nmero de leitores compradores per capita. Produo de exemplares: Cresceram significativamente durante a dcada de noventa, atingindo seu pice em 1998, quando se iniciou um declnio. Tal declnio to acentuado que coloca os nmeros de 2003, abaixo da produo alcanada em 1991 (ver tabela 01). Ttulos produzidos: interessante notar que durante um perodo considervel ocorreu uma tendncia pelo aumento dos ttulos em primeira edio (ver tabela 1) que saltaram de 10.871 em 1990, para 18.305 em 2000, quando se iniciou um declnio desta tendncia, em 2003 se lanaram 13.340. O total de ttulos produzidos em 2003 esteve abaixo da mdia histrica. Tiragens: O comportamento das tiragens neste perodo obedece a uma lgica de pequena queda e estabilidade, quando olhamos para o mercado como um todo. Exemplares, Ttulos Produzidos e Tiragens - Tabela 01 Exemplares Ttulos
Ano 1 edio Reedio Totais 1 edio Reedio 1990 80.362.000 159.030.000 239.392.000 9.806 1991 127.458.000 176.034.000 303.492.000 10.871 1992 74.590.658 115.301.470 189.892.128 10.069 1993 61.143.569 161.378.749 222.522.318 10.799 1994 73.449.100 172.537.112 245.986.212 12.564 1995 86.545.568 244.288.752 330.834.320 12.795 1996 64.047.022 312.700.115 376.747.137 12.994 1998 94.535.272 274.651.202 369.186.474 15.098 1999 58.117.954 237.324.402 295.442.356 13.997 2000 92.066.380 237.453.270 329.519.650 18.305 2001 85.600.000 245.500.000 331.100.000 15.350 2002 143.780.000 194.920.000 338.700.000 15.080 2003 107.850.000 191.550.000 299.400.000 13.340 Tiragem mdia 297.862.661 12.673 17.579 17.518 22.710 25.689 27.708 30.321 34.648 29.700 26.806 25.550 24.720 22.250 Totais Tiragens 22.479 10650 28.450 10668 27.587 6883 33.509 6641 38.253 6431 40.503 8168 43.315 8698 49.746 7421 43.697 6761 45.111 7305 40.900 8095 39.800 8510 35.590 8412 7920

Ttulos mdia 37.611

Rentabilidade: Um dos dados importantes referentes rentabilidade, a comparao entre exemplares lanados em primeira edio e exemplares lanados em reedio. A Tabela 01 mostra

que entre os anos de 1993 e 1999, ocorreu uma forte tendncia por imprimirem-se muitos mais livros em reedio que em primeira edio. Este cenrio favorvel rentabilidade das empresas, j que na primeira edio encontram-se concentrados os principais custos de pr-impresso e preparao como: traduo, reviso, editorao, fotolitos, etc. Tais custos j se encontram amortizados e as reedies representam o lucro para a maioria dos editores. O tamanho mdio das tiragens caiu cerca de 25%, considerando-se o conjunto do mercado, queda que pde ser absorvida pelos desenvolvimentos tecnolgicos em impresso e pr-impresso. Fatores

relacionados mo de obra no so avaliados aqui, porm, se sabe haver uma forte tendncia por terceirizao, cujos resultados podem melhorar a rentabilidade das empresas. Outro indicativo de rentabilidade encontra-se na tabela 02, e apresenta em dlares o preo mdio de exemplares vendidos. Os valores obtidos nos ltimos dois anos encontram-se 30% abaixo da mdia dos ltimos
........,,,,,,.............

14

anos.

Faturamento: A tabela 2 mostra que o faturamento do mercado editorial viveu dois momento distintos nestes catorze anos, primeiro houve uma forte alta, cujo pice novamente 1998, quando em dlares o mercado faturou US$ 2.083.318.907,00 contra US$
901.503.687,00

faturados em 1990. O segundo momento marcado pela mudana cambial

promovida em 1999. Temos que analisar mais detalhadamente o que representou o plano real e a moeda real equiparada ao dlar para este mercado, j que seu melhor desempenho em todos os indicadores encontra-se circunscrito ao perodo que envolve tal equiparao. Entretanto, configuramos o segundo momento como sendo de queda de faturamento, pois, caso comparemos os anos de 2001, 2002 e 2003 com os anos de 1990, 1991 e 1992, veremos que houve um recuo do faturamento em dlares, no qual o resultado de 2003 foi 18% menor que o de 1990. Exemplares Vendidos, Faturamento e Preo Mdio - Tabela 02
Ano Exemplares Vendidos Faturamento (US$) Valor dlar Preo mdio 1990 212206449 901.503.687 1991 289957634 871.640.216 1992 159.678.277 803.271.281 1993 277.619.986 930.959.670 1994 267.004.691 1.261.373.858 1995 374.626.262 1.857.377.029 1996 389.151.085 1.896.211.487 1997 348.152.034 1.845.467.967 1998 410.334.641 2.083.318.907 R$ 1,10 4,25 3,01 5,03 3,35 4,72 4,96 4,87 5,30 5,08

1999 2000 2001 2002 2003

289.679.546 334.235.160 299.400.000 320.600.000 255.830.000

908.913.170 1.118.052.447 1.058.660.000 899.838.460 738.618.750 Mdia

R$ 2,00 R$ 2,00 R$ 2,40 R$ 2,60 R$ 3,20

3,14 3,35 3,03 2,61 2,89 3,97

Situao dos canais de comercializao: A tabela 03 mostra a dinmica principal do mercado de livros quanto aos canais de comercializao. Enquanto o canal de vendas livraria vive um declnio sucessivo em sua participao nas vendas gerais e relativas, as vendas para o governo se ampliaram relativa e absolutamente. Exemplares vendidos em livrarias e governo Tabela 03
% Governo % Ano Livrarias 1992 97.237.601 61 19.909.264 1993 188.781.590 68 55.523.997 1994 156.273.286 64 44376310 1995 124.908.120 42 156.568.451 1996 156.129.689 48 120.150.986 1998 148.962.941 42 150.373.527 1999 112.615.308 39 75.585.540 2000 101.766.332 30 134.259.315 2001 75.130.000 24 121.460.000 2002 74.680.000 23 162.200.000 2003 74.690.000 22 110.960.000 13 20 19 50 37 43 26 40 40 51 51

Nmero de exemplares per capita : O nmero de exemplares per capita foi obtido dividindo o nmero da populao medido pelo IBGE, pelo nmero de livros produzidos. Optamos por apresentar trs momentos, a tabela 4 mostra este nmero em 1990, 1995 e 2003. Notamos um significativo aumento em 1995, seguido de um declnio que apresenta os nmeros de 2003 abaixo de 1990. Consumo per capita de livros no Brasil Tabela 04
Ano Exemplares Vendidos Habitantes Livros per capita 1990 212.206.449 147.053.940 1,44 1995 374.626.262 161.400.000 2,32 2003 255.830.000 178.939.611 1,43

Nmero de exemplares comprados no comrcio per capita: Neste caso, obedecendo aos mesmos intervalos do item anterior, encontramos na tabela 5, a confirmao da diminuio dos canais comerciais na venda de livros. O nmero per capita de 2003 40% inferior ao de

1990. O percentual de exemplares comprados diretamente pelo pblico consumidor diminui significativamente. Em contrapartida, aumenta os exemplares adquiridos pelo governo.

Consumo per capita de livros no Brasil sem compras Governo Tabela 05

Ano 1990 1995 2003 Exemplares Vendidos 192.297.185 218.057.811 144.870.000 Habitantes 147.053.940 161.400.000 178.939.611 Livros per capita 1,3 1,35 0,8

6.

Os dilemas do livro impresso na sociedade brasileira da informao

Os nmeros apresentados no item anterior indicam que o mercado editorial brasileiro vive um forte processo de estagnao. Aps uma reao significativa durante a dcada de 90, retomou-se uma dinmica de estagnao que pode ser definida pelas seguintes caractersticas: Estagnao na produo de exemplares; Diminuio da margem de lucro sobre exemplares vendidos; Queda do faturamento em dlares; Diminuio do mercado varejista de livros, com enfraquecimento do canal livrarias; Forte dependncia das compras governamentais; Queda nas tiragens mdias; Queda do preo dos exemplares vendidos.

Quando avaliamos esta conjuntura luz da emergncia da sociedade da informao verificamos que o mercado editorial brasileiro tem se beneficiado apenas parcialmente de seus aspectos mais positivos e, por outro lado, tem sofrido negativamente alguns de seus efeitos. certo que a tecnologia do desktop publishing serviu para que as editoras baixassem o custo dos processos de editorao e reviso. Tambm as novas tecnologias de comunicao facilitaram os processos de terceirizao de mo-de-obra na forma de work house. Nos processos de primpresso e impresso, novos equipamentos digitais possibilitaram que a diminuio das tiragens no sofressem um aumento considervel no preo. Mas foi s. Valendo-nos dos trs modelos de Bernad Mige para avaliar a indstria das mdias, a saber: modelo de mercadorias culturais, modelo da cultura de fluxo e modelo de produo de informao, acreditamos ter encontrado, na sociedade de informao, uma tendncia a hegemonia do modelo de fluxo que penetra as outras esferas impondo sua dinmica. O aumento significativo dos ttulos editados um exemplo deste processo, influenciando o mercado editorial. Por si s, a

edio de um nmero maior de ttulos no prejudicial ao mercado, porm, quando vemos que os canais de comercializao se encontram estagnados, que o espao reservado ao livro nos canais tradicionais escasso, entendemos parte das complicaes. Mais ttulos em tiragens menores, somados a um mercado consumidor que no se renova e cuja capacidade de aquisio e de leitura parece ter atingido seu limite, podem explicar em parte a estagnao do mercado brasileiro. A isso devemos acrescentar que a Internet como fonte de informao est hegemonizada pelo modelo de fluxo. Em nosso pas a imensa maioria dos intrenautas pertence s camadas mais abastadas da populao, que no por acaso so tambm os consumidores tradicionais do livro de varejo. A tabela abaixo apresenta a situao do segmento do Mercado brasileiro de livros cientficos, tcnicos e universitrios, que nos parece ser o mais afetado pela dinmica descrita acima. Cientfico Tcnico Universitrio Tabela 06
Ano Exemplares Faturamento Ttulos Valor dlar Tiragens Preo mdio exemplar 1990 37.846.825 185.305.579 4,90 1991 77.982.682 227.046.376 2,91 1992 15.132.886 133.540.558 7.216 2.097 8,82 1993 19.741.991 152.284.571 7.777 2.539 7,71 1994 27.466.492 301.252.282 10.359 2.651 10,97 1995 25.033.047 356.337.690 11.542 2.169 14,23 1996 23.265.749 347.916.779 9.337 2.492 14,95 1997 19.909.956 351.561.805 10.442 1.907 17,66 1998 21.403.866 396.774.719 10.590 R$ 1,10 2.021 18,54 1999 19.403.417 183.911.980 11.654 R$ 2,00 1.665 9,48 2000 21.566.480 201.052.450 13.130 R$ 2,00 1.643 9,32 2001 22.500.000 180.416.670 12.250 R$ 2,40 1.837 8,02 2002 21.200.000 145.384.620 11.830 R$ 2,60 1.792 6,86 2003 20.000.000 122.812.500 9.560 R$ 3,20 2.092 6,14

Entre o incio da dcada passada e o ano de 2003 a produo de exemplares recuou em mais de 45%. O faturamento caiu de US$ 185 milhes para US$ 133 milhes aproximadamente. O preo unitrio em dlares subiu cerca de 25%. Mas o mais importante que neste perodo o nmero de estudantes universitrios e de pessoas com formao superior no Brasil cresceu significativamente. Segundo dados do Instituto Nacional de Estudos e Pesquisas Educacionais (INEP), o nmero de matrculas no ensino superior cresceu 87% entre 1990 e 1999. Com quase o dobro de estudantes universitrios consome-se a metade de livros. fato que as cpias piratas e o baixo rendimento econmico so fatores importantssimos para chegarmos a este quadro. No entanto, acreditamos que o modelo de fluxo e as novas formas de se obter conhecimento, contribuem com este quadro. Mais importante dizer que os editores

brasileiros tem usado mal a Internet e as novas tecnologias da informao a fim de minimizarem e at mesmo inverterem a atual tendncia de consumo de livros. O Diagnstico do Setor Editorial Brasileiro, revela que a venda de livros na Internet representa menos de 0,5% no total de vendas de varejo do mercado brasileiro. Pesquisa9 realizada durante a Bienal Internacional do Livro de So Paulo revelou que 98% das empresas entrevistadas possuam sites na Internet, mas deste universo 36% no vendiam livros pelo site, 42% faturavam cerca de 2% de seu faturamento total pela Internet e 28% faturavam cerca de 3% e apenas 5% faturavam mais de 10% de seu faturamento total pela rede. A insero do livro eletrnico tambm insignificante. Apenas trs editoras operam comercialmente este formato, a esmagadora maioria das editoras no oferece edies eletrnicas de seus livros. Grande parte dos contratos de direitos autorais ainda no se encontram adaptados s possibilidades das novas tecnologias. Existe uma forte resistncia dos editores a estas mudanas. Podemos atribuir tal resistncia s incertezas que a venda de contedos pela Internet representa. Embora existam poderosos softwares que realizam a criptografia e proteo dos contedos, permitindo o controle dos direitos autorais, a tecnologia vista como uma caixa preta. Todos sabem, inclusive os fabricantes dos softwares, que os mesmos podem ter sua segurana violada, o que no caso poderia representar um imenso e strago. Mas esta apenas uma forma de ver as coisas. Qualquer internauta nefito, pode escanear um livro e disponibiliz-lo na Internet, o que representa ameaa similar, sem os benefcios que a venda de contedos pela web pode representar. Bernard Mige nos fala de uma tendncia desmaterializao dos suportes, que afetam as indstrias do contedo nesta era da informao. Entender os livros como um suporte histrico e, portanto transitrio, talvez seja o primeiro passo para que os editores aceitem travar um dilogo com os novos suportes. Apostamos na hiptese de que o livro eletrnico, em seus diversos formatos, possa conviver por muito tempo com os formatos impressos. Para a totalidade dos livros textos, j possvel oferecer uma verso digital com inmeras vantagens: possibilidade de vender captulos ao invs do livro inteiro; possibilidade de acesso ao contedo qualquer hora e de qualquer lugar; portabilidade atravs de mecanismos dedicados leitura (e-books, palms, etc); menores custos de distribuio e armazenamento; possibilidade de atualizao; menores preos de venda e inesgotabilidade dos
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Pesquisa realizada com 103 editores durante a Bienal Internacional do livro de So Paulo no ms de abril 2004 sob minha direo. Tais editoras correspondem a 15% do total de empresas editorias existentes no pas. E foram selecionadas aleatoriamente.

ttulos. Para a categoria de livros cientficos, tcnicos e universitrios, esta seria uma alternativa para combater as cpias piratas, pois livros que estavam esgotados poderiam ser novamente vendidos e juntamente com todos os outros ttulos dos catlogos, a oferta poderia ser feita em captulos, pginas ou integralmente. 7. Poucas respostas, muitas perguntas

Sabemos que as dificuldades de ordem poltica e econmica para a implementao deste tipo de tecnologias so imensas, j citamos a desconfiana dos editores para com as tecnologias de segurana, mas existe tambm a resistncia da indstria grfica e do papel, cujos interesses em longo prazo podem ser ameaados por esses novos formatos. Tambm devemos ressaltar o interesse dos autores, que diante da proliferao destes novos modelos podem simplesmente abandonar seus editores, embarcando em carreira solo. Finalmente devemos questionar a recepo deste novo formato. At que ponto os leitores esto utilizando os textos digitais? Seria este novo suporte adequado apenas a leituras breves? Como se comportam os jovens leitores diante das telas? Est se desenvolvendo uma nova cognio no universo da leitura? Os autores vo continuar precisando das editoras? Nossa investigao encontra-se apenas no incio, no desenrolar da pesquisa pretendemos responder a estas e outras perguntas, tentando compreender os papis que editores, autores e leitores iro desempenhar nesta nova economia da escrita e da leitura.
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