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DANA Juliette CV1

Nous avons trois uvres, la premire est la signaltique cre par Jean Widmer pour les autoroutes du sud de la France, la deuxime est la mobilier signaltique ralis par ruedi Baur et associs pour le domaine de Chambord et la troisime est un photomontage de Wim Delvoy, dont le thme gnral concerne les signes graphiques et typographiques placs dans le paysage avec une forte intentionnalit vers le public.

Le premier document regroupe un extrait des pictogrammes et des panneaux signaltiques cres par l'atelier Jean Widmer pour la socit des autoroutes du sud de la France entre 1972 et 1979. C'est la premire fois que la France s'quipe d'une charte graphique cohrente et l'enjeu est d'informer les usagers des autoroutes sur le patrimoine des rgions qu'ils traversaient et ce de faon quasi-instantane afin de ne pas les mettre en danger. Les pictogrammes s'inscrivent dans des formats carrs aux bords arrondis qui rappellent le systme de quadrat utilis dans l'Egypte antique pour reproduire les hiroglyphes, d'autant plus que certains pictogrammes sont schmatiss la manires des hiroglyphes (sur le pictogramme d la chouette, l'animal a le corp de profil et la tte de face). Ces pictogrammes apparaissent en dfonce sur un aplat de couleur marron, et leur degr d'iconicit varie d'un degr trs faible (avec un personnage ou un bateau simplifis l'extrme) un degr plus fort (avec des animaux sur lesquels on a un premier et un second plan, parfois mme l'expression d'un dynamisme avec le bond du lapin). Des panneaux signaltiques portant le nom du lieu travers, en minuscules (en dehors des noms propres) linale (la Frutiger) sont associs au(x) pictogramme(s). Widmer cre ainsi un duo, avec le pictogramme destine une lecture instantane d'un part, et le texte d'autre part, qui est peru plus tard et dans le mouvement. Le deuxime document explore toujours le thme de la signaltique, mais sintressant cette fois au mobilier signaltique ralis par Ruedi Baur et associs pour le domaine national de Chambord en 1995. Ce mobilier avait pour but la fois d'inviter la balade et la dcouverte du domaine, mais aussi de restreindre l'accs du public aux zones prives et protges tout en vitant de saturer l'environnement de panneaux d'interdiction comme le mobilier signaltique prcdant le faisait. Cette volont de ne pas imposer au promeneur des directions et interdictions envahissantes a t traduite par une vritable implantation du mobilier dans l'environnement. Ce mobilier est compos de bornes enfouies ou non sous terre et d'arches en bton teint, lazur bleu pour voquer les ardoises du chteau. Les pictogrammes sont blancs, comme la typographie qui les accompagne, possdent un fort degr d'iconicit et sont encadrs de crochets, comme pour voquer une porte qu'on inciterait franchir (ou non, car lorsque ces pictogrammes sont barrs de rouge lorsque l'accs d'une zone est interdit au public). Ainsi, cette signaltique, contrairement celle ralise par Widmer pour les autoroutes de France qui ncessitait une visibilit maximale, est presque dissimule, camoufle dans le paysage, pour crer la fois la surprise de la dcouverte et une atmosphre quasi-onirique, hors-du-temps . Si Ruedi Baur ralise une signaltique potique pour le domaine de Chambord, le troisime et dernier document nous prsente, lui, un travail de Wim Delvoye dans un tout autre ton. Artiste conceptuel provocateur, il travaille sur la confrontation le sublime et le trivial, comme on peut le percevoir dans ce photomontage qui reprsente une falaise surplombant une station balnaire pour le tourisme de masse : plus de la moiti de la photographie (horizontale) est occupe par cette falaise, dans laquelle on peut lire, grav en capitales lapidaires (qui rappelle la typographie

employe par les romains) Honey, don't forget to take out the garbage Nina , ce que l'on peut traduire par Chri, n'oublie pas de sortir la poubelle Nina . Ainsi, ce message au contenu priori personnel, que l'on conoit facilement sur un petit morceau de papier ou sur un post-it, dans un contexte priv, se retrouve grav et immortalis en caractres gigantesques au vu et au su de tous. Cette monumentalit de l'inscription et la gigantesque paroi rocheuse voquent la colline d'Hollywood et le mont Rushmore, ce qui donne une dimension d'autant plus impressionnante aux caractres (indpendamment du sens du message). Ce message banal, futile et phmre contraste avec le caractre ternel et grandiose (arc de triomphe romains..) de la typographie lapidaire, et on retrouve la dmarche artistique de Delvoye dans cette opposition du beau et du trivial.

Ces uvres interrogent, chacune leur faon sur la relation entre le signe graphique et le paysage dans lequel il est plac. Par exemple, lorsqu'il y a, comme dans les deux premiers documents une finalit prcise, une relle fonction informative, on constate qu'il y a utilisation de pictogrammes, que l'intention soit une perception brutale, frontale, rapide et efficace de l'information, ou de permettre une discrtion, qui, tout en informant permet de ne pas imposer au spectateur une rupture avec l'atmosphre et l'espacer dans lequel il se trouve. Cela signifie-t-il qu'une certaine complexification et densification de l'information repoussera forcment le spectateur ? On peut notamment penser aux problmes que rencontrent les grands muses face la complexit de la mise en uvre d'une signaltique interne cohrente. En effet, par exemple, la signaltique du Louvre avait tait confi Carbon Smolan Associates (au moment de l'inauguration de la pyramide) et devaient rpondre de (trs) nombreux objectifs, qui allaient du respect du caractre historique du lieu, au fait de laisser un parcours libre pour les visiteurs, en passant une volont de discrtion de la signaltique. Le cabinet a qui fut confi le projet dcida de subdiviser le muse en diffrentes rgions, elles-mmes subdivises en arrondissements, chaque division tant code et flche par une couleur, flchages auxquels tait ajout le flchage singulier des chef-duvre, ainsi diffrents codes couleurs et verbaux pour se diriger dans le muse. La signaltique tenait alors plus de la chasse au trsor que de la visite, et elle dtournait l'attention du visiteur des collections pour la diriger sur sa propre fonction. La signaltique dt alors tre confie une autre agence pour tre refondue et simplifie. On voit ainsi que la complexification ( outrance) d'un message peut l'empcher d'tre dlivr comme il le devrait. Le besoin d'aller vite pousse toujours simplifier, mais densifier une information, est-ce forcment la tuer ? Les campagne Imagine R (carte de rduction pour les bons plans en rgion parisienne) de 2008, 2009, par exemple, ont t confie l'Agence H. Le principe de la campagne est de prendre des personnages travers lesquels tous les jeunes se retrouveront, et de crer des univers qui s'accordent avec leur identit culturelle. Il y a 3 5 affiches, format horizontal, par campagnes, et chaque affiche et dessine par un illustrateur diffrent. Ainsi, sur l'une d'entre elles, on peut voir Sad, qui occupe plus d'un quart de l'image, parlant de ses intrts et de ses bons plans en rgion parisienne (le transilien, manger un kebab, aller en boite de nuit...) : une multitude de petits dessins symbolisent ceux-ci, et ces dessins sont regroups pour former une bulle. De loin, on peut seulement percevoir le personnage et la bulle , et il est ncessaire de s'arrter et de regarder attentivement pour distinguer et remarquer la complexit de l'image. Cette affiche expose ludiquement tous les avantages que peut offrir le produit., elle pique la curiosit, pousse s'arrter, regarder en dtails. Ainsi, si les informations tendent tre rduites et simplifies le plus possible, notamment dans les supermarchs par exemple, le rayon puriculture, jeux, couches, vtements... va tre rduit au simple rayon Bb , pour permettre au client de se reprer et de gagner du temps , il est aussi possible d'attiser la curiosit, de donner envie de prendre le temps au lieu d'essayer d'en gagner tout prix.

On a ainsi vu qu'il est ncessaire, pour qu'un message soit transmis, il faut que le support reste simple et discret, la fois pour permettre que le contenu soit compris, mais aussi pour que le support n'attire pas plus lintrt du spectateur que le message lui-mme. Cependant, densifier et complexifier une information n'est pas forcment rbarbatif pour le spectateur, en effet, cela peut mme attirer son attention, et veiller sa curiosit si c'est raliser avec intelligence. Il faut aussi faire confiance au public et lui donner l'occasion de prouver qu'il n'a pas toujours besoin qu'on simplifie toujours tout pour lui.

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