UNIVERSIDAD CENTROAMERICANA JOS SIMEN CAAS

COLORES Y MARKETING
INTEGRANTES DEL EQUIPO: Johanna Francisca Nerio Reyes Zuleyma Salamanca Luis Sosa CATEDRATICO: Lic. Ernesto Zablah FECHA DE ENTREGA DE TRABAJO: San salvador, 9 de junio de 2012 Carn: 00310901

INTROCUCCION
En el presente trabajo se pretende dar a conocer como El color no pasa desapercibido en nuestras vidas. Por el contrario, nos provoca las ms diversas sensaciones: alegra, malhumor, indiferencia o energa. Los nios responden a los estmulos de color mucho antes de reconocer el aspecto o forma de los objetos que los rodean, los colores tambin conllevan una gran carga de significado en las distintas sociedades. En la cultura occidental, por ejemplo, el negro suele asociarse con la muerte y el gris, con la tristeza. Desde el punto de vista del marketing, los colores impactan notablemente en nuestras decisiones de compra. A diario pasa por nuestras vista mltiple imgenes un elemento destaca su presencia en nuestro inters influye en nuestros rganos visuales provocndonos y Trasmitindonos sentimiento y es el que ms destaca al ahora de recordar la imagen en s , se trata del color presente en todo lo que nos rodea el hecho es que los colores tiene una fuerza simblica con gran influencia en la vida squica y emocional del ser humano ya en los tiempo de la prehistoria se empieza hablar de una jerarqua del colores los antiguos griegos y romanos los dotaban de un poder mtico y los asociaban a la divinidad por ejemplo los colores verde, rojo azul y blanco, representaban los cuatro elementos, tambin las cuatro estaciones para los romanos el purpura fue smbolo de poder riqueza material, incluso la iglesia a venido utilizado los colores a lo largo de los siglos en sus ceremonia y obras artsticas y monumentos dotndolo de un significado y valor litrgico como medio para incitar la piedad, el blanco siempre ha sido el color simblico de la verdad de Dios, el violeta la penitencia y el negro el de los difuntos, hoy en da los polticos reconocen y lo asocian al color con las diferentes ideologas y su potencia a la hora de difundir sus mensaje, es por ello qu se gasta miles de dlares en las campaas electorales. Sin embargo a pesar de que el hombre ha estado rodeado de colores que han ejercido influencia en el desde tiempos memrales hace relativamente poco tiempo que tenemos conciencia de sus significacin psicologa y que lo hemos aplicado en el campo de los medios audiovisuales algo que se ha dado de una manera muy destacada en los mbitos de la publicidad y la industria cinematogrfica entre los campos donde mas relevancia ha tenido puede si tarde el mundo del diseo ,la fotografa publicitaria y la creatividad empresarial.

EL COLOR DE LA MARCA
El color es un elemento esencial de la marca y la imagen que proyecta. Por un lado permite diferenciar a la marca de tantas otras en el mercado y por otro lado, permite asociar a la marca con ciertos atributos especficos. En primer lugar, el color de la marca (as como la eleccin del nombre o brand name) permite diferenciar al producto o servicio en un mercado generalmente superpoblado por otros productos; es as que la diferenciacin visual es clave tal como demuestran los ejemplos de compaas petroleras (Shell, BP, Chevron) o compaas de coches de alquiler (Hertz, Avis y Budget) donde el color brinda una primera clave de diferenciacin

Algunas marcas han logrado aduearse de ciertos colores. Por ejemplo, varios estudios demuestran que en EE.UU. el rojo est asociado con Coca-Cola, Sara Lee y Mickey Mouse, el azul con IBM y Pepsi, el rosa con Barbie y el verde con Seven-Up. De la misma manera, Heineken se ha posicionado fuertemente con el verde y Cadburys con el prpura. ROJO

AZUL

ROSADO

VERDE

Por esa razn, es esencial al lanzar una nueva marca tratar de diferenciarla a travs de todas las herramientas posibles, incluyendo el color. En el sector de las telecomunicaciones en EE.UU., la compaa tradicional en los 2000s era AT&T la cual usaba un color azul en su logo, por esa razn, cuando SBC Communications y Bell South se unieron para formar Cingular, la segunda en tamao, para competir con AT&T eligieron un naranja brillante; finalmente cuando en el 2002 T-Mobile entr en el mercado aprovech su color fucsia.

En segundo lugar, adems de permitir una diferenciacin visual, el color elegido puede brindar ciertas asociaciones con atributos

especficos. Algunos estudios han comprobado que los colores sofisticados denotan elegancia y permiten una comunicacin ntima, tal como el caso de Laura Ashley, Armani, Tiffanys y Jaguar,

Mientras que los colores ms simples son percibidos como intensos y vibrantes tal como los usados por Toy R Us y McDonalds

EL COLOR DEL PRODUCTO

El color resulta un elemento esencial para comunicar los atributos del producto. Tal como ha explicado Kotler (2), el producto tangible es solo una pequea parte de lo que consumen las personas, y los consumidores responden al producto total que tambin incluye la imagen del mismo. Es as que el color puede comunicar informacin sobre la calidad y el precio de un producto. En Reino Unido (3), el blanco es percibido como malo (crap) y por debajo del promedio, el beige es percibido como aburrido, soso, caro y para personas mayores, mientras que el rosa es percibido como joven y el rojo como estridente y chabacano/hortera aunque estos dos ltimos son considerados de precio promedio

EL COLOR DE LA ATMSFERA

As como es importante en el producto y en su marca, el color tambin es esencial en la orientacin espacial y la atmsfera que nos rodea. Sin embargo, en este contexto, los colores tienen asociaciones que dependen del contexto. Por ejemplo, en los establecimientos minoristas (supermercados y dems) los colores clidos como el rojo, el naranja y el amarillo son muy buenos para atraer fsicamente a los consumidores a la tienda y por esa razn son elegidos para las entradas, ventanas y escaparates, pero son percibidos como molestos y perjudiciales para las decisiones que toman los consumidores dentro de la tienda. Por el contrario, los colores fros (azul y verde) son ms apropiados cuando los consumidores tienen que tomar decisiones de compra. En los restaurantes el color rojo estimula el apetito y probablemente por esa razn es el color elegido por muchas cadenas de comida rpida. El amarillo tambin produce ese efecto atrayendo la atencin e incentivando a comer.

COLORES MS COMUNES Y COMO LA GENTE LOS ASOCIA

BLANCO El blanco est asociado con la inocencia, pureza, y la paz. Est considerado limpio y estril. Es fresco y refrescante. El blanco puede ser usado para una influencia calmante y estabilizante. BLACK El negro sugiere fuerza, potencia, autoridad, audacia, seriedad, estabilidad y elegancia. Se distingue como clsico y es perfecto para crear drama. El negro tiene ms peso que otros colores y no se recomienda su uso excesivo. Gris o plata El gris puede ser asociado con cualidades conservativas y est considerado tradicional. Utilizado para negocios, simboliza la alta tecnologa y sugiere autoridad, practico, seriedad y creatividad. ORO El color dorado se asocia con el dinero y es considerado muy clsico. AZUL El azul es el color favorito de muchos negocios. Sugiere una responsabilidad fiscal. Inspira confianza. Es el ms popular y el segundo color con ms fuerza. Los tonos negros son autoritativos. Azules oscuros y claros pueden representar confianza, seguridad, fidelidad y dignidad. Los tonos plidos pueden implicar frescura y limpiaza, aunque tambin pueden ser considerados como debilidad. ROJO El rojo estimula muchos apetitos. El rojo pide atencin, nos alerta y crea una sensacin de urgencia. Es considerado el

color ms sexy. El rojo simboliza fuego, sangre, amor, calor, poder, exitacin, energa, fuerza, pasin, vitalidad, riesgo, peligro y agresividad. Financialmente est asociado con la deuda. AMARILLO El amarillo es el matiz del sol y es un color espiritual. Representa una advertencia, pero tambin puede representar felicidad y cario. Los amarillos preferidos son los crema y clidos. Grandes cantidades de amarillos claros pueden ser irritantes para los ojos. Se usa para enmarcar o conseguir atencin. VERDE La gente asocia el verde con el color del dinero y la naturaleza. Los verdes olivas estn asociados con la salud y la frescura. El verde sugiere fertilidad, libertad, sanacin y tranquilidad. Tambin celos. Los negocios lo usan para comunicar estados y riqueza. El verde es tranquilo y muy fcil de ver. MARRN El marrn est asociado con la naturaleza y la tierra. El marrn oscuro representa madera o cuero. El marrn y los tonos crema estn asociados con calidez e intimidad. El marrn sugiere riqueza, educacin, ayuda y efectivdad. Es slido, creble, maduro y confiado. El marrn claro implica genialidad. NARANJA El naranja est asociado con las vibraciones y los trpicos. Puede inducir a un sentido de excitamiento y diversn. Implica salud. Sugiere placer, alegra, resistencia, generosidad y ambicin. Puede hacer parecer a un producto caro ms asequible. ROSA El rosa est considerado un color femenino. Representa la dulzura, romance, bienestar e inocencia. VIOLETA El violeta representa la realeza y el lujo. En tonos oscuros est considerado un color de riqueza. Sugiere espiritualidad y sofisticacin. En colores plidos es femenino y romntico.

EJEMPLOS DE ESTRATEGIAS DE COLORES

El color es un componente fundamental en el reconocimiento de una marca pues crea emociones y activa la memoria. As, veamos algunos ejemplos de empresas que han desarrollado estrategias de marketing de colores. 1) McDonald's McDonald's se conecta con los nios en los tres colores que mejor reconocen: amarillo, rojo y azul. Los clebres arcos dorados estn plasmados sobre un fondo rojo. La vestimenta del payaso Ronald tiene rayas rojas y amarillas. Estos mismos

colores dominan en el layout de los locales y contrastan con los uniformes azules de los empleados. A travs de esta cuidadosa eleccin de los colores, McDonald's pretende estimular los sentidos de los nios de temprana edad. 2) Yahoo! Algunos especialistas creen que, al menos en los primeros tiempos, el azul del portal de Yahoo fue un acierto, pues es el color preferido por los jvenes, principales usuarios del servicio. 3) Banco Galicia En ocasiones, la combinacin de colores es una solucin para una audiencia multisegmentada. Este es el caso del Banco Galicia de Argentina. Su nuevo logo combina la luminosidad del naranja con la sobriedad del rojo, vehculo de la historia y el prestigio. El naranja atrae la atencin y estimula el espritu, proyectando seguridad, calidez, alegra, independencia, accin y motivacin. Es el color de la energa y de la competitividad. El rojo, que ya estaba presente en la marca original, representa la historia del banco, su tradicin y respaldo. En definitiva, los colores actan como vehculos que nos conectan con la esencia de nuestras necesidades y nos remiten a planos bsicos que escapan al uso consciente en la eleccin del producto. La composicin de los colores, cuando se construye identidad corporativa, se sustenta en las propiedades psicolgicas que la cotidianeidad y la naturaleza humana le han asignado a un determinado grupo al que pretendemos conquistar para vender, retener y fidelizar.