Mestrado 2006

Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo
MESTRADO 2006
Adriana de Araujo Guzzi Participao pblica, Comunicao e incluso Digital Orientador(a):Rogrio da Costa Termo participao pblica utilizado em programas, projetos e iniciativas de governos de Estado democrticos. o debate em tomo do que seja a participao no novo, mas com o advento e a propagao das tecnologias de comunicao, sobretudo a Internet, novas possibilidades democrticas foram criadas, j que os mecanismos inaugurados tm a capacidade de mudar a maneira pela qual as consultas opinio pblica, e conseqentemente a escuta a essas consultas, podem ser tratadas. Minhas investigaes partem da necessidade de se verificar como ocorre a participao pblica na sociedade da informao, considerando-se em princpio a questo: como e em que extenso as prticas democrticas so influenciadas pelo uso das novas tecnologias de informao e comunicao? Para esclarecer alguns processos histricos que desembocaram no fenmeno da globalizao, utilizei, como referncia, pensadores como Manuel Castells, Antonio Negri e Michael Hardt, Gilles De1euze, Flix Guattari e Pierre Lvy, entre outros; profissionais da rea de mediao do construcionismo social, alm de uma literatura recente sobre a teoria da formao de coletivos inteligentes das redes de comunicao, abordada segundo aspectos dos conceitos sociais de Mark Granovetter e Barry Wellman e tambm sob a tica do swarm intelligence (Kerckhove). Atuando no campo da Incluso Digital, nos ltimos cinco anos, a partir de minha experincia profissional, sobretudo por meio do trabalho que est sendo desenvolvido junto ao Programa Acessa SP, do Governo do Estado de So Paulo, que decidi realizar esse estudo. Nos processos de elaborao e implantao do Programa Acessa SP, variadas experincias foram-se somando, dentre elas o Fala SP, um projeto de consulta ao pblico que teve a durao de trs anos, tema escolhido para o estudo de caso desta dissertao. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=25 63
Ana Amelia Fonseca Santos A construo do simulacro da Amazonia na publicidade brasileira - 2000 a 2005 Orientador(a):Ana Claudia Mei Alves de Oliveira A presente dissertao investiga o processo de produo de sentido e os procedimentos de construo do simulacro da Amaznia em textos publicitrios da mdia impressa brasileira, analisando como so instalados temtica e figurativamente os atributos e as axiologias dessa regio, enquanto estratgia de comunicao mercadolgica para o estmulo do consumo de bens materiais. Para tanto, partimos do pressuposto de que a Amaznia, que enunciada nos jornais, nas capas de revista, nos programas de televiso, no cinema, nos documentrios e, mais especificamente, nos anncios publicitrios, evoca uma srie de simulacros produzidos previamente pelos textos da cultura (dos relatos dos viajantes, da pintura, da literatura, das lendas, etc.) e que, ao serem projetados pelos meios de comunicao, reiteram um sistema de valores esteretipos - que determina o modo pelo qual os enunciatrios desses anncios se posicionam em relao regio. A seleo do corpus, composto por duas campanhas e dois anncios avulsos, levou em considerao como critrio de recorte, aqueles que tivessem figurativizado a Amaznia, na mdia impressa nacional, nos ltimos cinco anos. Por meio das anlises foi possvel observar que a Amaznia reduzida a sua abordagem como um lugar extico, como um alhures a ser desbravado e desvelado por um novo conquistador-consumidor. Dentro dessa reduo so instaladas imagens que remetem constantemente s suas riquezas naturais: a floresta, o mundo aqutico e a fauna e flora. No obstante, so incorporadas tambm a esses anncios algumas lendas e tradies que, ao se inter-relacionarem, tratam a Amaznia, excludentemente, pelo uso constante e repetitivo de temas e figuratividades sem, contudo,
abarcar o todo de suas potencialidades. A pesquisa foi embasada pela semitica discursiva desenvolvida por A.J. Greimas e seus colaboradores, em especial, nos conceitos de figuratividade e tematizao. Para as homologaes entre dimenso figurativa e dimenso plstica e a anlise de suas organizaes, ao lado das postulaes do percurso gerativo de sentido, nos apoiamos nas proposies da semitica plstica de J. -M. Floch e nas orientaes sociossemiticas de Eric Landowski http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=27 62
Ana Cristina Bariani Bica Rabello A comunicao hipermiditica das comunidades jovens: caso Ragnarok on-line Orientador(a):Sergio Bairon Blanco Sant'anna Os jogos multi-jogadores on-line, um fenmeno comunicacional de popularidade no mundo todo, esto rapidamente se tornando um importante mecanismo de socializao entre pessoas de diferentes idades, nacionalidades, etnias e culturas. A presente pesquisa tem por objeto o jogo eletrnico Ragnarok on-line, um jogo exclusivamente on-line onde as trocas de informaes e conhecimentos entre jogadores so uma condio essencial vitria. Analisam-se as interaes comunicacionais das sociedades formadas a partir destas relaes, que podem estar produzindo novas e desafiando as atuais regras de interao social e gerando grande alterao no dilogo verbal e no verbal das comunidades em geral. Para as comunidades participantes, jogar por meio de um jogo multi-usurio pode significar entrar em um complexo mundo social, trazendo junto todos os problemas e possibilidades de relacionamentos presentes em um mundo no virtual, que se faz possvel pela representao virtual de sua figura humana. Analisam-se as caractersticas de relacionamento destas comunidades, seus padres de formao, cdigos, sistemas de representao e linguagem adotados. O corpus desta anlise constitudo pelos sistemas de interao criados especificamente no ambiente do jogo e suas implicaes sobre o padro de relacionamento comunicacional destas comunidades. A bibliografia utilizada envolve as seguintes reas do conhecimento: teoria da comunicao e da informao, meios de comunicao, teoria da linguagem, estudos sobre mediaes, cibercultura, cultura das mdias, teoria dos jogos http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=19 64
Caio Prisco da Silva Telles Nunes Ranieri Colombo Estrategias de construcao da marca Yamaha no Brasil Orientador(a):Jos Luiz Aidar Prado Objetivo: Compreender como a empresa japonesa Yamaha fabricante mundial de motocicletas e motonetas constri a sua marca corporativa junto ao pblico consumidor brasileiro, por meio de publicidades veiculadas na revista Moto em 2005. Justificativa: A importncia estratgica do estudo da construo de marcas no mercado empresarial do sculo XXI. Hiptese: O poder da marca Yamaha tem sua origem na construo de valores simblicos e intangveis atribudos ou associados empresa e seus produtos. Metodologia: Semitica peirceana. Resultados: A hiptese foi comprovada. O poder da marca Yamaha no mercado brasileiro resultado dos valores simblicos atribudos ao fabricante pela publicidade http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=27 65
Carolina de Bartolo Chagas Bom dia para renascer: as crnicas de Otto Lara Resende para a Folha de S. Paulo Orientador(a):Arthur Rosenblat Nestrovski Essa pesquisa analisa a produo jornalstica de Otto Lara Resende (1922-1992) a partir das crnicas que ele publicou no jornal Folha de S.Paulo entre os anos de 1991 e 1992. O trabalho estuda o suporte das crnicas o jornal e discute a importncia desse gnero de escrita para os peridicos. O estudo tambm traa um panorama da crnica no Brasil, mostrando influncias sofridas com o passar das dcadas. Selecionamos ainda algumas crnicas das 523 que Otto Lara Resende publicou na Folha de S.Paulo para mostrar traos do texto do cronista, como a ironia, a crtica e uso do tom cotidiano. Os textos de Otto sobre a Era Collor, perodo da histria recente do pas que foi especialmente marcante pela atuao da imprensa, mereceram destaque no estudo. Surgida na Frana, no final do sculo XIX, a crnica logo veio para o Brasil e, no decorrer do sculo XX, paralelamente ao desenvolvimento da imprensa, consolidou-se e ganhou particularidades que depois se consagrariam como brasileiras. A crnica abrigou uma leva de escritores que se tornariam conhecidos principalmente por suas atividades de cronista, como Rubem Braga, Paulo Mendes Campos, Antnio Maria e Otto Lara Resende, entre outros. Jornalista no sentido mais amplo do termo ele trabalhou em todos os setores da produo de um jornal: reportagem, edio, pauta, editoriais e autor de livros so dele O Brao Direito, Boca do Inferno, entre outros , Otto Lara Resende imprimiu nos seus ltimos trabalhos caractersticas marcantes do gnero crnica, destacados por essa pesquisa. Suas crnicas para a Folha so um bom exemplo de um cruzamento de fronteiras do jornalismo e da literatura que tpico dos peridicos nacionais e abre espao para reflexes sobre a atualidade jornalstica. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=20 44
Cesar Augusto Baio Santos A multiplicidade pela sintaxe cinematogrfica: uma anlise dos filmes Smoking e No smoking de Alain Resnais Orientador(a):Arlindo Ribeiro Machado Neto A presente pesquisa tem como objeto de estudo a multiplicidade nos processos de construo de sentido em Smoking e No Smoking, visando um aprofundamento sobre as questes narrativas e estticas destes filmes de Alain Resnais. Ao mesmo tempo em que se estruturam sobre uma a forma da narrativa permutativa, estas duas obras gmeas apontam para a dissoluo das barreiras estticas determinadas pelos formatos, incorporando diferentes linguagens, estticas, gneros e obras. Os filmes partem da mesma situao para desenvolver doze histrias diferentes e autnomas, carnavalizando o sentido dos personagens, seqncias e dilogos. A esta complexidade narrativa, somam-se elementos estticos intertextuais que vo dos panoramas do sculo XIX aos games, do teatro aos aplicativos hipertextuais. A diversidade de elementos aponta para a multiplicidade operada nos processos de construo de sentido nos mbitos esttico e narrativo. A noo de multiplicidade assumida ao mesmo tempo como integrante do objeto de estudo e da metodologia das anlises realizadas. Para isso, parte-se do conceito de multiplicidade proposto por talo Calvino, no campo da literatura, em busca de um aprofundamento terico no pensamento contemporneo. Este percurso viabilizado metodologicamente pelos conceitos de polifonia, dialogismo e carnavalesco de Mikhail Bakhtin e pela noo de rizoma de Gilles Deluze e Feliz Guattari, avanando rumo s relaes dialgicas entre cinema, teatro, panorama, meios digitais, arquitetura da informao e games. Por fim, realizada a aproximao entre a multiplicidade implicada em Smoking e No Smoking e o conceito de
rizoma, evidenciado a multiplicidade como elemento fundamental nos processos de construo de sentido das obras de Resnais. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=17 56
Cilto Jos Rosembach O Jornalismo nas Rdios Comunitrias Orientador(a):Jos Luiz Aidar Prado O presente estudo analisa o jornalismo nas rdios comunitrias a partir do paradigma da comunicao popular, alternativa e da contextualizao histrica das rdios comunitrias no Brasil. A programao jornalstica de duas rdios comunitrias no Estado de So Paulo analisada a partir do referencial terico que elucida a comunicao popular e prioriza os conceitos de jornalismo popular. So analisadas a Rdio Cantareira FM 107,5, de Vila Isabel, distrito de Brasilndia, So Paulo, capital, no ar desde 1995, e a Rdio Nova Esperana FM 87,9, de Vila Esperana, Cubato/SP, no ar desde 2003. Nas consideraes finais, baseadas em estudos de caso, apresentamos as possibilidades de contribuio do jornalismo comunitrio para a democratizao da comunicao e a construo da cidadania. So tambm apontados os limites e os desafios desse paradigama de comunicao. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=27 66
Cimara Apostolico Telenovela: o olhar capturado - construcao da triade telespectador, corpo e imagem Orientador(a):Norval Baitello Junior A presente pesquisa analisa a telenovela em seus aspectos voltados para a apresentao da imagem como item hegemnico na captao do olhar do telespectador. Opta-se pela compreenso da telenovela no no aspecto das narrativas cotidianas, mas sim tendo como base as narrativas imagticas geradas por meio de corpos que se configuram como mediadores no processo de comunicao, atuando como ponto de partida central na produo das imagens. Nesse sentido, utilizado o conceito de corpo e suas linguagens. Nele iniciase esse processo, a partir do qual se expressam as relaes de cumulatividade e complementaridade entre as mdias, reforando os atrativos da telenovela. Percebese o corpo exibido na telenovela como produto mercadolgico e fator de explorao. O presente trabalho faz um recorte com nfase no masculino, pela tendncia evidenciada nos ltimos anos. As questes de construo de corpos ao longo da histria so investigadas, compreendendo-se de maneira abrangente as etapas de suas mudanas decorrentes do processo da cultura e buscando evidncias, que conduzem a perceb-los como corpos emergentes. As imagens so narradas, partindo do entendimento de sua gnese at questes que as conduzam em seus aspectos simblicos, os quais fazem parte da sensibilidade que gera as razes dos vnculos entre os corpos. Em dilogo e com apoio nos autores Harry Pross, Martin Barbero, Esther Hamburger, Denise Bernuzzi de SantAnna, Rgis Debray, constata-se que paralelamente novela em si, acumulam-se e complementam-se diversas mdias de apoio. Nesse sentido, so analisadas, tambm revistas voltadas para as celebridades cinematogrficas e televisivas. Ciente de que no h televiso sem corpos antes e depois das cmeras, ou seja, corpos biolgicos e corpos-imagem, entende-se que na cauda da relao tridica telespectador, corpo e imagem que o ambiente da telenovela se mantm. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=27 67
Daniel Migliani Vitorello A vida como ela .... nas mdias Orientador(a):Oscar Angel Cesarotto Trata-se de uma pesquisa voltada para a compreenso dos mecanismos comunicativos entre um criador, sua produo e a cultura de massas. Entendendo a comunicao no apenas como um dilogo objetivo entre dois dispositivos racionais, observou-se que existe, para alm daquilo que manifesto ou mostrado explicitamente, um Outro plano que sugerido ou que passa de maneira implcita. O objetivo principal desta pesquisa foi compreender que comunicao poderia haver entre o imaginrio social e uma obra, a partir de um trao que apontaria, por um lado, para aquele que a produz, e aquilo que dela extrai, por outro lado, para cada sujeito que entra em contato com ela. Portanto, analisou-se o trao que sustenta tal comunicao, tomando como corpus desta pesquisa, a srie A Vida como ela ... de Nelson Rodrigues, textos semi-ficcionais, primeiramente, publicados no jornal, e que, depois, viraram histrias televisionadas. A escolha deu-se pelo fato desta obra ter alcanado grande relevncia no Brasil, no apenas pelo seu contedo, por vezes obsceno, como tambm pela sua disseminao nas diferentes mdias, constituindo um curioso jogo intersemitico. Dessa forma, foi possvel construir uma sistematizao terica acerca dos processos comunicativos entre o criador, a obra e a cultura. O referencial terico provm das seguintes reas do conhecimento: semitica, teorias da comunicao e da informao, meios de comunicao, teorias da linguagem, estudos sobre mediaes, cultura das mdias e psicanlise. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=23 48
Edson Capoano Globo Reporter: Imagens veladas da natureza Orientador(a):Norval Baitello Junior O trabalho analisa as imagens da natureza produzidas por um programa de TV jornalstico, o Globo Reprter, que trata do meio ambiente, uma de suas principais pautas. Para tanto, propomos discutir quais so os discursos culturais vigentes sobre a natureza e como eles so alterados pela intermediao de suportes eletrnicos de comunicao. Buscaremos as origens e os formatos consagrados de GR para, em seguida, analisar um de seus episdios, como consideraremos seus aspectos audiovisuais, o roteiro de edio e as falas do reprter. Para instrumentarmos a anlise, tomaremos como base a Agenda 21, carta mundial de intenes sobre os recursos naturais, bem como um breve histrico sobre o movimento ambientalista brasileiro e alguns conceitos desenvolvidos durante a modernidade, que alteraram o modo de pensar e agir sobre o meio ambiente. Igualmente embasador sero os conceitos que demonstraro outras formas de mediao cultural do homem com seu meio, como o descolamento das representaes de suas bases materiais e o conseqente culto s imagens de natureza produzidas pela cultura, conceitos retirados dos estudos de Harry Pross e Dietmar Kamper, entre outros autores ligados Teoria da Mdia e Teoria da Cultura. O resultado da anlise apontar as imagens ambientais se desligam do objeto real e originrio, e funcionam segundo outros padres e referncias. O objetivo o de reter a ateno do telespectador por meio de vinculao emocional com as imagens de natureza. E, assim, a ateno do pblico desviada a outros discursos culturais, como o culto beleza e ao medo das perdas ambientais, que geram uma ameaa vida na Terra. As imagens, consideradas janelas para o mundo, tornam-se vus que chamam a ateno para si mesmas e no estimulam a reflexo do pblico sobre a temtica. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=18 91
Fabio Martinelli Garcia Imagem-interface: o DVD e os novos formatos da comunicao digital Orientador(a):Giselle Beiguelman As imagens (pintura, fotografia, cinema, etc.) sempre foram construdas para fins especficos e atravs da mediao entre ns (espectadores) e a realidade, foi possvel representar o mundo que nos cercava. Com a chegada da computao grfica e de novos formatos digitais, a imagem adquire novas competncias. Discutir as propriedades e tendncias da imagem digital so aspectos extremamente relevantes para o desenvolvimento de novos sistemas, processos e teorias comunicacionais. Ao ser concebida e aliada ao conceito de interface, essa imagem pode ser transformada em imageminterface, multiplicando assim, suas caractersticas e potencialidades. Uma boa plataforma para pensar as mdias digitais e os parmetros para discutir a transformao da imagem em imagem interface o disco de vdeo digital, pois possui caractersticas tcnicas que permitem o mapeamento de informaes e o armazenamento de grande quantidade de dados. O objetivo desta pesquisa discutir e aplicar os conceitos de imagem-interface, elaborados principalmente por Peter Weibel, Lev Manovich e Mark Hansen, no ambiente dos DVDs e dos novos formatos da comunicao digital, como a Internet e os painis eletrnicos. A anlise de interfaces de DVDs e DVD Roms comerciais e experimentais permitir entender as limitaes atuais na explorao da interface e interrogar se possvel ampliar seus recursos e se utilizar desse conceitos no mbito de uma cultura de mercado, dentro da qual uma mdia rapidamente substituda por outra antes que esgotem suas possibilidades. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=20 45
Felipe Alberto de Queiroz Lalinde Paixes, pecados, picardia e poesia na publicidade (radiofnica) Orientador(a):Ana Claudia Mei Alves de Oliveira discurso publicitrio um dos mais presentes e de maior impacto na complexa e heterognea sociedade contempornea em funo das pulses, tenses, conflitos, expectativas e frustraes que ele gera. O presente estudo analisa o discurso publicitrio em peas de rdio, e oferece um panorama das estratgias de manipulao utilizadas em seus textos, de modo a contribuir para que estudantes de comunicao e criadores publicitrios obtenham pistas para superar as limitaes prprias deste meio, uma vez que tal tarefa mais fcil de realizar quando se pode contar com os recursos visuais das mdias imagticas. O rdio possui caractersticas sincrticas dadas pelos recursos dos sistemas verbal, vocal, musical e demais efeitos sonoros. Estes recursos participam da construo de percursos narrativos, passionais, figurativos e enunciativos das peas publicitrias. Alm de promover a marca do produto e informar sobre seus benefcios, os anncios publicitrios do conta de satisfazer os desejos latentes e inconfessveis dos consumidores. Tais desejos manifestam as paixes humanas. A realizao das paixes individuais requer por vezes a transgresso dos valores morais, e legais de uma determinada sociedade numa determinada poca. A fim de se diferenciar e se destacar no universo da comunicao social o discurso publicitrio precisa surpreender, e muitas vezes o faz, incitando-nos a romper com tais valores. Esta pesquisa investigou como as peas publicitrias para rdio exploram a modalizao das paixes humanas, constituindo-se em convites transgresso. Quando os valores morais so tambm preceitos de uma tradio religiosa, seus rompimentos so considerados pecados. A Semitica inclui-se entre os domnios de maior desenvolvimento e avanos tericos e metodolgicos no mbito das cincias da linguagem e da significao. Foi essa metodologia que embasou a pesquisa dos processos de produo de sentido, dos mecanismos de manipulao, e da eficcia dos recursos de sua expresso presentes neste trabalho. O corpus
escolhido compe-se de nove jingles e spots de produtos alimentcios e servios de restaurao. A anlise de seus elementos, utilizando recursos dos sistemas verbal, vocal, sonoro e musical demonstrou que eles participam da construo do sentido e esto orientados sensibilizao e modalizao das paixes humanas. Como as paixes humanas esto sujeitas s sanes da moralizao, seja pela falta ou pelo excesso, de um modo geral os resultados alcanados demonstraram a presena do incitamento transgresso. No caso particular dos valores morais da tradio catlico-crist, ficou, em maior ou menor grau, evidenciada a presena do convite ao Pecado. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=22 58
Giancarlo Martins Uma nova geografia de ideias: diversidade de aes comunicativas para a dana Orientador(a):Christine Greiner Nos ltimos dez anos, aes desenvolvidas no campo da dana, em contextos presenciais e na mdia, deixaram de se concentrar no eixo Rio-So Paulo. Espraiadas por diversas regies do pas, tm desenhado uma nova geografia de idias que entende a dana como um processo comunicacional do corpo, organizado como um pensamento que questiona estruturas de poder, procedimentos artsticos e as fronteiras entre as linguagens. Esta Dissertao de Mestrado foca, como corpus de investigao algumas destas experincias empreendidas na rea de educao, de circulao (festivais, mostras e encontros) e de pesquisa e criao em dana que, como estratgia de sobrevivncia, criam plos culturais descentralizados. O objetivo demonstrar que essas experincias tm proposto novas aes comunicativas para a dana. Impulsionam transformaes pontuais no mercado da dana e no desenvolvimento de polticas pblicas de incentivo cultura e reconfiguram no apenas o sistema esttico em que esto inseridas, mas todo o sistema cultural contribuindo, dessa maneira, para a sobrevivncia da dana e sua efetiva insero no tecido social. Como metodologia, trabalhamos a anlise dos dados de maneira sistmica, ou seja, entendendo as articulaes entre os elementos investigados, a partir das teorias evolutivas propostas pelo cientista evolucionista Richard Dawkins (2000, 2001), do conceito de corpomdia proposto pelas pesquisadoras Helena Katz e Christine Greiner (2000, 2001, 2003, 2005) e dos estudos culturais e polticos tais como os desenvolvidos por Bauman (1999), Agamben (2002), Bhabha (1998) e Foucault (1979, 1996). Tanto a pesquisa bibliogrfica, quanto a investigao de campo (entrevistas e estudos de casos) evidenciaram que estratgias vm sendo desenvolvida para propor novos modos de entendimento e organizao de eventos, circulao de informao e concepo de companhias e projetos educativos em dana. Aes que se do na relao corpo e ambiente, num fluxo contaminatrio, coevolutivo e no determinista. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=25 91
Gislaine Sacchet Jornalismo Cultural em uma Cidade de Mdio Porte: A Dana na Mdia Jornalstica em Caxias do Sul Orientador(a):Helena Tnia Katz O propsito da dissertao perceber a importncia dos jornais impressos e do jornalismo cultural em cidades de mdio porte na construo dos vnculos necessrios entre populao e cultura, tendo com objeto de estudo a dana na cidade de Caxias do Sul.Bauman, Barbero e Sodr so autores de referncia para as delimitaes do tema proposto. Se os jornais de Caxias do Sul eventualmente reportam acontecimentos ocorridos na cidade e no publicam
artigos capazes de promover a reflexo e a crtica, no ajudam seus leitores a pensar a dana como uma arte que produz conhecimento.A presente dissertao prope a existncia de uma relao entre o que os dois jornais dirios em circulao na cidade de Caxias do Sul publicam sobre a dana, seu papel na mediao cultural e o papel cultural que a dana ocupa na cidade. O objetivo o de sublinhar se a visibilidade, a invisibilidade ou o deslocamento da notcia de arte na sociedade depende dos contextos especficos de cada empresa jornalstica sendo eles os responsveis pelas escolhas da notcia. Como referncia bibliogrfica utilizo vrios autores, dentre eles Guareschi, Oliveira e Piza. O objeto de pesquisa nasceu de um recorte que abrange o que foi publicado sobre a dana nos ltimos dez anos nos dois jornais de Caxias do Sul. A escolha desse perodo se deve hiptese de que nessa poca que se verifica o incio de uma mudana cultural na cidade e do prprio jornalismo cultural, que pode ser verificada a partir da criao, em 1997, da Cia Municipal de Dana de Caxias do Sul.Para identificar os critrios praticados pela imprensa, foram entrevistados os dois editores-chefe que atuam nesses jornais para entender o que consideram notcia, como trabalham as formas de representao da informao, e o que pensam sobre o processo de mediao que se estabelece com a notcia impressa. Atravs desta pesquisa podemos perceber que o jornalismo cultural, em cidades de mdio porte tende a estar atrelado a interesses especficos ou ainda a falta de conhecimento crtico da arte que veicula. Mesmo com algumas mudanas significativas do enfoque do jornalismo na dana, o momento pede reflexo para o foco de mediao cultural, responsabilidade do jornalismo cultural. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=26 95
Giuliano Obici Condio da Escuta: mdias e territrios sonoros Orientador(a):Silvio Ferraz O tema central da presente dissertao pensar a condio da escuta a partir das mdias (telefone, rdios, auto-falantes, TV, Internet etc.) e territrios sonoros delineados pelo advento do som gravado nos dias de hoje, com a presena de novos dispositivos de registro, difuso e codificao de dados sonoros. Os objetivos desta pesquisa so: 1) mapear o desenvolvimento tecnolgico dos dispositivos miditicosonoros; 2) revisar a bibliografia sobre os conceitos de objeto sonoro e escuta acusmtica (Pierre Schaeffer), soundscape (Murray Schafer), territrio e ritornelo (Gilles Deleuze e Flix Guattari), e poder (Michel Foucault); 3) entender o fenmeno do MP3 e podcasting as mdias sonoras portteis, como o mp3 player e certos modelos de telefone celular , bem como a produo imaterial gerada a partir delas; e 4) pensar o que podem os sons de um territrio e quais os agenciamentos que ocorrem por meio da escuta, a partir da perspectiva de poder em Foucault, Deleuze e Guattari. O corpus terico do projeto apresentado na forma de revises conceituais, enfocando os seguintes pontos: desenvolvimento tecnolgico das mdia-sonoras; acusmtica e escuta reduzida; soundscape e ecologia sonora; ritornelo e territrio sonoro; mp3 e podcasting; articulaes entre som e poder. A metodologia da pesquisa segue um percurso conceitual e se divide em: 1) pesquisa bibliogrfica; 2) fichamento do material terico; 3) reviso conceitual; e 4) articulaes com a temtica. O caminho que se pretende trilhar na pesquisa leva utilizao de conceitos da filosofia da diferena (Deleuze e Guattari), pela qual a sonoridade entendida como informaes que, muitas vezes, no pretendem comunicar algo, mas que, mesmo assim, carregam potncias e des-potncias que constantemente modelam e afetam nossas capacidades sensveis. Os resultados da pesquisa pretendem oferecer subsdios investigao da condio da escuta sob a tese de que os sons cotidianos influenciam, embora no de forma clara e objetiva, a constituio da subjetividade por meio de dispositivos de controle, poder e consumo, entre outros, a partir das mdias e territrios sonoros. Face hiptese de que a produo sonora vem criando modos de subjetivao por meio de territrios e mdias sonoras, o problema da pesquisa consiste em cartograf-los em busca da definio do que denominamos como condio da escuta.
http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=27 79
Helena Maria Afonso Jacob "Comer com os olhos": estudo das imagens da cozinha brasileira a partir da revista Cludia Cozinha Orientador(a):Jos Amalio de Branco Pinheiro Estudo das imagens das revistas de gastronomia brasileira e como se d a interrelao que modifica os sistemas revistas e alimentao brasileira simultaneamente. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=21 01
Hernani Dimantas Linkania: a sociedade da colaborao Orientador(a):Rogrio da Costa Esta dissertao trata do surgimento e desenvolvimento da cibercultura no Brasil, bem como da insero da cibercultura nos diversos mbitos da sociedade, a partir da experincia e da anlise, da pesquisa participante e da teoria. Analisa estratgias de comunicao, como os blogs, e projetos de colaborao online, como o projeto Metfora, alm dos desdobramentos dessas aes em novas prticas sociais, polticas pblicas, no mercado e na comunicao. A partir desses enfoques d a ver a existncia de novos meios e mtodos de produo e agenciamento das relaes entre pessoas e instituies. Aponta, pela via das teorias, entre outros, de Gilles Deleuze e Toni Negri, mudanas em todos os aspectos da sociedade. Formula a hiptese do nascimento da linkania, caracterizada pela multiplicao das vozes e pela descentralizao da informao, do conhecimento e das decises. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=18 93
Jos Henrique Siqueira Caio Reisewitz: tendncia ao grande formato na fotografia Orientador(a):Cecilia Almeida Salles Esta pesquisa desenvolve um estudo de crtica gentica de base semitica abordagem proposta na ltima dcada por Ceclia Almeida Salles no Programa de Comunicao e Semitica da Pontifcia Universidade de So Paulo na fotografia contempornea, enfocando, de modo mais especfico, o processo de criao do fotgrafo brasileiro Caio Reisewitz, a trajetria de suas obras e seu percurso no circuito cultural brasileiro e internacional. Para o desenvolvimento da dissertao, feito um levantamento da evoluo da carreira profissional e dos trabalhos mais emblemticos da produo fotogrfica de Reisewitz nesse perodo. Em seguida so estudados seus desenhos, ou seja, documentos de seu processo de produo que foram localizados no decorrer da pesquisa e que se referem ao registro do desenvolvimento do pensamento que estruturou suas principais instalaes fotogrficas. A partir dessa anlise chegamos a alguns procedimentos processuais inerentes ao meio que foram surgindo com o andamento da pesquisa e que se mostram decisivos para a determinao de sua atual produo. Esse elenco de procedimentos relacionam-se s questes de processo de criao, apontando para escolhas e imbricaes que direcionaram o projeto potico de Caio Reisewitz no perodo estudado, assim como para o dilogo do autor com a fotografia praticada no exterior na contemporaneidade. Nesse sentido a pesquisa mapeia a sua produo, apresenta a maneira como o fotgrafo se insere no circuito cultural galerias, instituies e museus e mostra como se d, ao longo do tempo, a construo do
grande formato em suas fotografias e a evoluo das fases de trabalho pautadas no processo de criao. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=22 19
Juliana de Oliveira Rodrigues Olhares figurados, figuras do olhar: fotografia e movimento Hip Hop Orientador(a):Ana Claudia Mei Alves de Oliveira O presente estudo toma por objeto as fotografias realizadas por integrantes do Movimento Hip Hop, da cidade de So Carlos (SP), nas quais constroem um olhar sobre si mesmo pelas experincias da vida em grupo. Centrada nos procedimentos de figurativizao e tematizao, esta pesquisa preocupa-se com as diversas figuras enredadas pelo conjunto fotogrfico, que implicam em estratgias discursivas capazes de tornar visvel os diferentes modos de o grupo se mostrar no mundo. Em decorrncia disso, a problemtica se apresenta em torno da visibilidade do grupo, articulada em quatro cenas que, conforme hiptese de pesquisa, constituem distintos auto-retratos. Estes fazem parte de um universo subjetal (de figuras prximas particularidade do grupo) e objetal (prximas s imagens convencionalmente reiteradas pelo contexto Hip Hop), encadeando a questo polmica do parecer. O objetivo analisar os mecanismos de enunciao para compreender como os modos de mostrar discursivizam a dimenso identitria do grupo, pelos contextos de vida presentificados no texto visual. Tal estudo embasou-se na semitica discursiva de linha francesa desenvolvida por Algirdas Julien Greimas e seus colaboradores, para dar conta da organizao do texto fotogrfico como uma totalidade de sentido e dar inteligibilidade aos mecanismos de sua produo. Destacam-se, ainda, as orientaes tericas da Sociossemitica, propostos por Eric Landowski, as formulaes de Jean-Marie Floch sobre semitica plstica e as reflexes sobre auto-retrato a partir de Lauer A. N. dos Santos. Nessa correlao, enfatizam-se os regimes de sentido e de interao, em consonncia com os modos de mostrar, bem como as relaes identitrias que evidenciam a importncia da imagem como objeto de comunicao e de interao entre os sujeitos pelo ato de ver. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=39 38
Juliana Monachesi Ribeiro Quebra de padro: novos parmetros para a crtica de arte no contexto da cultura digita Orientador(a):Giselle Beiguelman A dissertao tem como proposta investigar novos parmetros para a crtica de arte no contexto da cultura digital, pautados sobretudo nos conceitos de hibridao e remediao, desenvolvidos, respectivamente, por Nestor Garca Canclini (2003) e por Jay David Bolter e Richard Grusin (2000). A partir da anlise da forma como o jornalismo cultural e a crtica de arte por ele veiculado noticiam e avaliam a produo artstica em novas mdias, o estudo demonstra que o jornalismo de arte no Brasil no possui as ferramentas tericas necessrias para tratar com propriedade da arte digital, estendendo-se a defasagem epistemolgica anlise de qualquer produo artstica que se utiliza de, ou promove reflexo sobre, meios eletrnicos ou digitais. Finalmente, defende como uma alternativa de cobertura jornalstica e anlise crtica o projeto Quebra de padro, trabalho desenvolvido pela comunidade digital de arte brasileira Canal Contemporneo. A hiptese a de que formas hbridas de jornalismo on-line, como aquela praticada pelo Canal Contemporneo, esto mais aptas a contemplar a arte digital e as artes visuais convencionais tanto na camada informativa quanto na esfera reflexiva. O trabalho Quebra de padro intitulado foi
uma cobertura alternativa de uma exposio de arte em meios eletrnicos e digitais que ocorreu em 2004 no Santander Cultural, em Porto Alegre, que consistiu no acompanhamento da mostra desde a montagem at o encerramento, com material jornalstico e analtico sendo produzido, portanto, independentemente da agenda que amarra a cobertura dos veculos de comunicao convencionais. O estudo chega concluso de que, dada sua condio hbrida, um meio digital como o Canal Contemporneo entende sob um ponto de vista alargado o que comunicao, arte, jornalismo e crtica. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=20 47
Lawrence Chung Koo Estudo da atratividade dos ambientes de comunidades virtuais: Anlise Comparativa LinkedIn e Orkut Orientador(a):Rogrio da Costa A realidade do mundo digital est intimamente relacionada ao nosso cotidiano fazendo com que a permeabilidade da cibercultura torne o nosso viver impregnado de traos digitais. Esse fato aplica-se tambm aos nossos relacionamentos que se do cada vez mais por meio de conexes hipermiditicas. Constata-se, por um lado, que uma grande quantidade de comunidades virtuais nasce nos meios de comunicao internet, por outro, que grande parte dessas comunidades perde atratividade prematuramente. Queremos ampliar o conhecimento sobre esse tema, entender como e por que se d o fenmeno da perda da atratividade e conseqente falncia das comunidades virtuais. Os fatores relevantes a serem considerados nessa pesquisa so os predominantemente ligados s reas das comunidades virtuais, cibercultura e comunicao imagtica A anlise qualitativa semitica realizada neste trabalho tem por finalidade demonstrar que a atratividade e a comunicabilidade dos stios de relacionamento por meio da internet so fatores decisivos para potencializar a formao de redes virtuais e possibilitar a fidelizao dos seus usurios. A metodologia utilizada est baseada na Teoria Geral dos Signos de Charles Peirce. Foram selecionados os stios Orkut e LinkedIn como objetos da nossa pesquisa. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=29 84
Leonardo Macdo de Paiva Explorao do olfativo na publicidade da mdia impressa. Orientador(a):Ana Claudia Mei Alves de Oliveira Esta dissertao investigou a incluso do sentido olfativo na estruturao de texto publicitrios. Foram selecionados anncios aromatizados veiculados a partir de 2004 na mdia impressa diria e semanal. Objetivou-se responder qual o papel do sentido do olfato, como ele instalado no plano da expresso e no plano do contedo, quais so as exploraes sensveis, figurativas e manipulatrias dessa ordem sensorial para mostrar e convencer o pblico dos atributos do produto. Investigou-se ainda o papel do olfato na construo da identidade da marca e da mdia. Ancorados na semitica discursiva desenvolvida em torno de A.J. Greimas, foram explorados os conceitos de manipulao, enunciao, figuratividade, figuras da expresso, figuras do contedo, os tipos de correspondncia da dimenso plstica e da dimenso figurativa, os efeitos patmicos e os modos de interao instalados entre publicidade e consumidor. O pblico alvo dos anncios aromatizados foi classificado pelos modos de interao projetados no discurso e pelos modos de presena do produto. No primeiro caso, o anncio promove o contato direto entre o leitor e a qualidade olfativa identificadora do produto que ativada j no ato do destinatrio folhear as pginas do jornal ou revista. Assim, o sentir o aroma imposto pelo destinador e, independemente da volio do destinatrio, o olfativo entra em ao. Nesses anncios, o
papel do olfativo foi categorizado como o de um ativador de memria programado pelo Destinador para convocar as experincias vividas do leitor, fazendo- as participar da construo da significao. No segundo caso, para entrar em ao na publicidade o olfativo depende da volio do destinatrio, estando condicionado sua adeso ao contrato proposto por procedimentos de manipulao do Destinador, que, quando aceito, o leva a praticar uma outra ao para que s ento o olfativo participe do anncio, atualizando o produto anunciado em presena a fim de que possa ser provado. Em ambos os casos a ordem olfativa convocao do consumidor a entretecer com o produto uma interao face-a-face. Com a presena no arranjo verbo-visual da publicidade o produto, a marca j passam a viver e produzem uma experincia vivida com o consumidor. Assim que, atualizado pelo olfativo, o bem se faz presente na relao interativa entre o anncio e o prprio consumidor antes mesmo da compra, que se instaura pela manipulao do destinador como algo da ordem do inesperado (acaso), assim como da ordem do contgio (ajustamento). Resulta desse ato sensitivo e pragmtico tanto a fora sensibiulizadora do provar (degustar) o bem, assim como a fora manipulatria por seduo do enunciatrio, que o faz desejar o bem. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=27 80
Lilian Cristina Pachler Televises regionais: O processo de comunicao entre a Rede Globo e as afiliadas Orientador(a):Arlindo Ribeiro Machado Neto Este trabalho busca examinar o processo de comunicao entre a Rede Globo e as suas afiliadas, bem como as distintas relaes existentes nessa parceria, que tambm envolve funcionrios e comunidade. A histria mostra que a Globo nasceu e cresceu querendo ser a maior rede do Brasil. At o incio de 2006, eram 119 emissoras espalhadas de norte a sul do pas. Mas para que o Padro Globo de Qualidade seja respeitado por todas essas afiliadas, existem regras, que em linhas gerais so iguais para todas as emissoras da Globo. Por outro lado, no podemos desconsiderar que cada uma possui caractersticas prprias e que para entender como uma afiliada funciona, de que maneira estruturada e em que condies desenvolve um trabalho regional, foi necessrio escolher e mergulhar no dia-a-dia de uma delas. Escolhemos a TV Dirio, de Mogi das Cruzes, uma das afiliadas da Globo, no estado de So Paulo, e a escolha se justifica pelo fato da realizadora desta pesquisa ter trabalhado nessa redao, entre os anos de 2003 e 2005. Para realizar este trabalho, foram feitas entrevistas com os funcionrios e visitas Globo So Paulo. Mesmo assim, para no corrermos o risco de reduzir a complexidade da relao entre a Globo e as afiliadas a uma s experincia, buscamos examinar o funcionamento de outras emissoras, com auxlio de alguns pesquisadores, que, em investigaes anteriores, nos revelaram os bastidores de emissoras regionais, como: RBS (Rede Brasil Sul), responsvel pela retransmisso do sinal da Globo nos estados do Rio Grande do Sul e Santa Catarina, EPTV (Emissoras Pioneiras de Televiso), com trs emissoras no estado de So Paulo e uma em Minas Gerais, e a TV Modelo, de Bauru, que foi a primeira afiliada da Rede Globo. Assim, foi possvel identificar que o padro estabelecido pela Globo um s e que as regras para representar a maior rede de televiso do pas so rgidas, mas que tambm existe espao para produzir e inovar, e que isso no depende s da capacidade de aproveitar as brechas e da criatividade dos profissionais, mas tambm da condio financeira da afiliada para custear profissionais e equipamentos. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=25 92
Lorena Motta Vieira
A construo do comrcio varejista no jornalismo econmico de Folha de So Paulo, O Estado de So Paulo, Gazeta Mercantil e Valor Econmico Orientador(a):Jos Luiz Aidar Prado Esta pesquisa visa investigar os modos de construo do comrcio varejista no jornalismo econmico dirio. O setor abordado sob aspectos variados no jornalismo em geral, seja nas editorias de comportamento, de servios e, principalmente, na de economia. Esse espao tem evidenciado mudanas marcantes na forma pela qual empresas e instituies varejistas se posicionam, so tratadas e, por fim, se mantm presentes na mdia especializada. O comrcio varejista responsvel por 7,3% do PIB brasileiro (IBGE, 2002). Estudamos nessa dissertao as estratgias discursivas da construo desse setor na editoria de economia dos jornais Folha de S.Paulo, O Estado de S.Paulo, Valor Econmico e Gazeta Mercantil. Partimos da hiptese de que o discurso produzido por esses veculos a respeito do varejo limita a abordagem sobre o setor e no condiz com a importncia que ele desempenha na estrutura da economia brasileira. Foram estabelecidos quatro perodos de anlise, considerando fatos que marcaram o setor: 1990, ano de criao do Cdigo de Defesa do Consumidor e de implantao do Plano Collor; 1994, criao do real; 1999, desvalorizao da moeda e concentrao no setor; e 2004, para permitir uma comparao com o discurso produzido num perodo mais prximo do atual. O corpus incluiu narrativas publicadas sobre o comrcio ou que tiveram o setor como fonte nos meses de maio, setembro e dezembro de cada ano. Esta pesquisa teve como metodologia a anlise de discurso de base semitica. As categorias definidas foram o relacionamento do comrcio com a indstria (captulo 1), a importncia das anlises macroeconmicas especializadas (captulo 2); a promoo do consumo (captulo 3); e o modo pelo qual o comrcio formula predicados em relao aos objetivos propostos nos textos (captulo 4). O estudo partiu da coleta inicial de 1.034 matrias, das quais 568 foram selecionadas; foram escolhidos textos sobre o varejo tpico geral, de alimentos, vesturio, calados, decorao e eletroeletrnicos, tanto os setoriais, de tratamento pormenorizado, quanto os mais amplos, com abordagem macroeconmica. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=20 43
Luciana de Oliveira Um pensamento sobre o audiovisual, O auto da compadecida de Guel Arraes Orientador(a):Arlindo Ribeiro Machado Neto Esta dissertao verifica as caractersticas da construo narrativa que possibilitam produo miditica audiovisual transitar entre diferentes meios. O estudo foi feito sobre a obra O Auto da Compadecida dirigida por Guel Arraes para a televiso em 1999, e sua montagem cinematogrfica, realizada em 2000. Atravs de uma anlise descritiva, foi possvel observar trs componentes narrativos: o roteiro, a imagem e a montagem das produes realizadas tanto para a televiso quanto para o cinema. As teorias do hibridismo e da multiplicidade, to bem traadas por Arlindo Machado, Raymond Bellour e Lcia Santaella, bem como as teorias de roteiro e montagem propostas por Doc Comparato, Syd Field, Graeme Turner, Maria de Ftima Augusto, Ken Dancyger e D. W. Griffith, deram o direcionamento na realizao da pesquisa bibliogrfica de cunho qualitativo. A pesquisa foi fundamental para a reflexo do que foi aqui considerado como narrativa intermultimiditica ou audiovisual contempornea, um estilo de produo que graas ao experimentalismo utilizado nos principais componentes narrativos, confere ao produto uma condio de adaptao aos diversos meios, em especial televiso e ao cinema. Foi conferido tambm na produo o uso das clulas dramticas que so aqui definidas como histrias com incio, meio e fim, inseridas dentro da histria central, que podem ser manuseadas como blocos, compondo diferentes montagens a partir do mesmo roteiro e mesma filmagem. A pesquisa se mostra relevante diante das inovaes percebidas nas atuais produes audiovisuais, que esto modificando a maneira de fazer e a maneira de perceber as produes audiovisuais atuais, bem marcadas pela inter-relao entre as tcnicas e meios.
Luciana Gontijo O discurso dos Doutores da Alegria: anlise semitica das estratgias comunicativas junto ao pblico infantil Orientador(a):Jos Luiz Aidar Prado A presente pesquisa visa examinar a natureza semitica da marca Doutores da Alegria, a fim de compreender as estratgias comunicativas empregadas pelo enunciador dessa marca para construir os valores e os sentidos produzidos na relao com um pblico especfico, o infantil. Doutores da Alegria uma organizao da sociedade civil sem fins lucrativos, que trabalha com a humanizao hospitalar junto as crianas hospitalizadas em So Paulo, Rio de Janeiro e Recife. Seu foco de atuao tambm estendido aos pais e aos profissionais de sade envolvidos nos processos de internao dos pacientes mirins. A ONG constri suas performances por meio de uma diversidade de atuaes, que incorporam a arte clown, msica e dana, chegando a inventar o que eles chamam de filosofia da besteirologia. A presente pesquisa estudar as estratgias comunicativas dos Doutores da Alegria, visando compreender como elas participam na construo dos sentidos obtidos nos discursos produzidos. Ser utilizada como corpus uma situao de performance dos atores-palhaos junto a uma criana hospitalizada, com base em anlise semitica em situao, observada presencialmente. Alm disso, realizaremos a anlise da obra Poemas Esparadrpicos, criada pela ONG. A apresentao dos resultados desse trabalho ser realizado em quatro captulos. No primeiro, faremos uma apresentao da marca Doutores da Alegria, a partir de um breve histrico sobre arte clown, sobre as organizaes norte-americanas que iniciaram esse trabalho e sobre a gesto e o funcionamento da entidade brasileira estudada; faremos tambm uma apresentao de alguns programas semelhantes e abordaremos suas diferenas diante da ONG em questo. No captulo dois, faremos a anlise de um texto sincrtico em situao: a perfomance desses atores junto criana hospitalizada. O captulo trs ser desenvolvido com base nas anlises dos contratos de leitura, focando o texto impresso, chamado Poemas Esparadrpicos. Finalizaremos o estudo a partir da reunio de concluses obtidas com as duas anlises, discutindo as estratgias dos Doutores e os efeitos de sentido produzidos junto ao pblico infantil. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=38 71
Marcela Silvia Canizo O extremo Oriente imaginado - Uma introduo ao estudo dos orientalismos no cinema ocidental Orientador(a):Christine Greiner A dissertao desenvolve, junto com uma curadoria de imagens, o estudo das representaes do Extremo Oriente no cinema ocidental, concentrando-se nos filmes TokyoGa, de Wim Wenders (1985), The Pillow Book, de Peter Greenaway (1994) e Kill Bill, Captulo 1 e 2 de Quentin Tarantino (2003/2004). Segundo o imaginrio criado por uma longa tradio de textos colonialistas ocidentais, o cinema criou as imagensrepresentaes do Oriente como "esteretipos" de um discurso desenvolvido a partir do repdio s diferenas (Said, 1990). Assim estabeleceram-se formas e limites para imagens cinematogrficas de um suposto Oriente conhecido. Para analis-Ias, foram usadas referencias bibliogrficas relativas histria do cinema (Burch, 1987), s teorias da comunicao audiovisual, (Machado, 1997, 2000, 2001; Bellour, 1997; Dubois, 2004) os estudos sobre hipermdia, como o conceito de "remediation" (Bolter & Grusin, 2000) e as teorias formuladas pela literatura ps-colonial (Bhabha, 2003, Appadurai, 2000). Como resultado da pesquisa, observamos que dentro do vasto campo do cinema orientalista, evidencia-se que, mesmo permanecendo ocidentais, alguns filmes apresentaram outras possibilidades de representao, criando narrativas mestias no restritas ao esteretipo dualista tradicional
apresentado, via de regra, como "estatismo imagtico". Estas narrativas construram alternativas estticas e comunicacionais nascidas das diferenas, dos " "entre-lugares" de cruzamento de culturas e dos dispositivos miditicos, principalmente baseadas na apropriao de diversos elementos da cultura e cinematografias do Extremo Oriente. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=24 91
Mrcio Wariss Monteiro A Falcia da interatividade. Crtica das prticas glocais na cibercultura Orientador(a):Eugnio Trivinho presente trabalho se insere no cenrio terico da cibercultura, atual arranjamento meditico planetrio configurado pela convergncia entre telecomunicaes e informtica. Aborda, especificamente, a interatividade tomada como o processo social que, por meio de prticas glocais ciberculturais, organiza e dinamiza o mundo, no que tange tanto a atividades socioculturais, quanto vida cotidiana. Trata-se de um trabalho exclusivamente reflexivo que se debrua sobre a lgica do processo sociotecnolgico posterior ao final da Segunda Guerra Mundial, com destaque para as trs ltimas dcadas, nas quais a microinformtica surgiu e se desdobrou. Nesse contexto, em que as tecnologias interativas tornaram-se imprescindveis, o presente trabalho busca fazer tenso com correntes de pensamento celebrativas que atribuem interatividade o condo para superar limitaes corporais e intelectuais humanas, assim como para solucionar mazelas relacionadas aos laos sociais e realizao democrtica. Nesse sentido, procura-se demonstrar que a interatividade, antes de cumprir tais promessas, vigora como falcia a principal hiptese da pesquisa , atualizando de modo reescalonado e indevido os ideais utpicos da teoria ciberntica. Para tanto, recorre-se pesquisa bibliogrfica com o objetivo de se mapear os vrios enfoques sobre o tema, para, ento, se realizar articulaes e desdobramentos que subsidiem uma compreenso apurada do processo civilizatrio contemporneo, marcadamente meditico. No obstante o vasto leque de livros, ensaios e artigos, acadmicos ou no, disponveis, o trabalho espera contribuir com as pesquisas sobre a interatividade, abordando-a no apenas como procedimento informtico pontual e pragmtico observado na relao entre humanos e computadores, mas tambm, e principalmente, como vetor de organizao do modus operandi da civilizao contempornea. As intenes se alinham, portanto, e no por acaso, s perspectivas tericas que vm sendo desenvolvidas por Philippe Breton e Serge Proulx, sobre a comunicao como utopia, por Paul Virilio, a respeito da dromologia, e por Eugnio Trivinho, no que se refere cibercultura e ao fenmeno glocal. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=27 82
Maria Emilia Richard Camara Cildo Meireles: espacialidades de comunicao Orientador(a):Cecilia Almeida Salles Tendo em vista o conceito de espacialidade entendido como a caracterizao sgnica que o espao assume e como suporte para as possveis visualidades estabelecidas, esta investigao objetiva refletir sobre os procedimentos de construo do espao/espacialidade na obra do artista brasileiro Cildo Meireles. A abordagem terica adotada como parmetro bsico a Crtica Gentica de base semitica, desenvolvida por Salles (1998), que utiliza como princpio metodolgico a anlise dos diversos registros do processo de criao do artista. De modo mais especfico, so analisados os documentos de processos e o material da exposio Cildo Meireles: algum desenho (1963-2005). Aborda-se a espacialidade com especial nfase s questes comunicacionais que envolvem sua construo. Sob essa perspectiva so discutidas as implicaes da construo das espacialidades ao tornar a obra pblica, que se determinam pelos critrios de seleo das obras e dos locais de exposio.
Essas escolhas acabam por interferir e conduzir o processo perceptivo do espectador e suas conseqentes visualidades, defendida por Ferrara (2002) em suas pesquisas sobre a Pedagogia do Olhar. tambm objetivo da pesquisa analisar as representaes do espao na obra do artista identificando: 1. as caractersticas do espao; 2. a gnese da construo perceptiva desse espao; 3. a evoluo das delimitaes no espao apresentadas atravs dos desenhos, pelo artista, na construo do seu processo criativo estabelecem uma potica do espao.O aporte terico utilizado est debruado sobre as necessidades reflexivas que se fazem imprescindveis ao ser investigada a complexa relao estabelecida entre arte e processo, entendendo que no se pode perder de vista a possvel perspectiva que envolve esse movimento. Sero considerados de relevncia para a pesquisa autores como Ceclia Almeida Salles, Gaston Bachelard e Lucrcia D Alessio Ferrara. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=20 98
Maria Odete Galbiatti "A gente se v por aqui": a captura do sujeito pela imagem na televiso Orientador(a):Oscar Angel Cesarotto Este estudo visa refletir sobre o poder dos slogans da Rede Globo, lidos segundo uma perspectiva semitica, e escutados psicanaliticamente. O objetivo mostrar que a televiso funciona como um discurso alienante na construo da experincia da realidade psquica, substituindo o vivido pela contemplao passiva de imagens; implicando todo um estilo de vida, a reboque do mercado e da estetizao orquestrada pela tecnologia comunicacional. Semioticamente, a televiso e o pblico terminam confundindo-se, pois na frente dela, estamos capturados por imagens que dominam a aparncia do nosso corpo, nosso Eu, nossa imaginao; multiplicando-se infinitamente, essas imagens nos fazem perder de vista o valor esttico da vida. Sua mensagem determina os ideais sociais, e norteia os desejos da audincia. Seus excessos, porm, inflacionam o imaginrio, e isto pode ser lido como um sintoma da cultura. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=16 53
Maria Paula Piotto da Silveira Guimaraes Nova: 30 Anos da mulher de 30 Orientador(a):Ana Claudia Mei Alves de Oliveira Esta pesquisa investiga a construo da identidade feminina nos textos verbovisuais da revista NOVA e como se d a produo de sentido a partir da relao intersubjetiva do sujeito da enunciao e do sujeito do enunciado. A pesquisa foca as leitoras na faixa etria de 30 anos, de uma publicao que h trinta anos presentifica um simulacro de mulher NOVA e remete ao fato de que (...) enquanto os simulacros encontram quem os adote, nascem os sujeitos que os assumem (Landowski 1992: 172). O problema central era depreender qual o simulacro de mulher construdo por essa mdia, com o objetivo de saber se, era o edifcio da mulher emancipada e de costumes liberados, ou, ao contrrio, se a revista tratava da manuteno dos valores e da reificao feminina. A constatao de uma reiterao discursiva em NOVA, sob arranjos diferentes, implicou numa incurso temporal nas primeiras publicaes destinadas ao gnero feminino, a fim de investigar os efeitos de sentido de continuidade e descontinuidade da mulher presentificada na mdia impressa brasileira. A hiptese de a construo identitria da mulher NOVA estar marcada por uma presena global, que corrobora o niilismo do destinador maior COSMOPOLITAN e o modo de presena feminina cada vez mais erotizada, permitiu compreender como se engendra a construo de efeitos de sentido do novo em NOVA. A pesquisa teve como fundamento o arcabouo terico e metodolgico da Semitica Discursiva proposta por Algirdas Julien Greimas e seus colaboradores. O corpus foi delimitado de outrubro de 1973 (edio 1, ano 1,
nmero 1) a outubro de 2005 (edio 385, ano 33, nmero 10), portanto, em 32 anos de publicao. A seleo e recorte desse corpus se deram a partir da explorao das variantes e das invariantes que marcam a enunciao das capas, das matrias e dos textos publicitrios veiculados pela revista NOVA. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=25 93
Martinho Alves da Costa Junior Identidades cruzadas: CCBB e Claraluz de Regina Silveira Orientador(a):Ana Claudia Mei Alves de Oliveira Com o objetivo de analise da construo da identidade institucional do Centro Cultural Banco do Brasil de So Paulo (CCBB), a presente dissertao est fundamentada na teoria e metodologia semitica de A. J. Greimas. A cada aniversrio do CCBB, para a festa de sua celebrao, proposto a um artista plstico brasileiro que componha a sua obra, inserindo nela a prpria constituio arquitetnica do edifcio. O objeto de estudo dessa investigao a exposio de Regina Silveira, intitulada Claraluz, que foi estudada pelo levantamento dos mecanismos de uso das caractersticas estruturais do prdio, assim como da relao que o centro histrico de So Paulo e a sua histria tm na obra. Para o desenvolvimento da pesquisa, num primeiro momento, buscou-se caracterizar em panorama a produo artstica de Regina Silveira, com o propsito de evidenciar no seu percurso artstico as marcas de ruptura de sua obra com a arte, sobretudo, no dilogo que edifica com a arquitetura e o espao. Essa caracterizao tornar-se importante na medida em que permite a identificao de aspectos prprios produo da artista que tambm se presentificam nas propostas do Centro Cultural, permitindo a anlise dos efeitos de sentidos desencadeados por essas correspondncias. Em relao ao contexto paulistano, a pesquisa realizou uma anlise comparativa das formas de expresso de dois de seus maiores centros culturais oriundos de instituies bancrias: o Ita Cultural e o CCBB. Dessa maneira, relacionou-se as polticas de atuao institucionais constituio plstica dos edifcios, explorando as formas arquiteturais em articulao s respectivas localizaes (centro histrico paulistano e Av. Paulista) e aos materiais empregados. Na organizao da abordagem, um captulo foi dedicado explorao da significao de Claraluz e suas articulaes com o projeto identitrio do CCBB. Descrevendo os andares do edifcio, destacou-se os diversos pontos que foram englobados no fazer da artista e tambm a maneira pela qual essa explorao concretiza os propsitos do instituto cultural. Por fim, apoiados nos desenvolvimentos da teoria semitica de Eric Landowski e Jean-Marie Floch, chegamos a elaborao de uma tipologia do visitante do CCBB, ou seja, do enunciatrio inserido no texto da exposio, verificando os modos como esse interage com aquele local na durao da exposio celebrativa. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=19 65
Maura Desounet Baiocchi Corpo e comunicao em processo: o principio tenso na experincia Taanteatro Orientador(a):Silvio Ferraz O objetivo principal desta dissertao de mestrado o estudo da comunicao como processo dinmico em que toda e qualquer mediao est relacionada a um princpio tenso. Partimos da hiptese de que o corpo mdia-primria do processo de comunicao sobre a qual fundam-se todas as outras mdias que a ele retornam. Neste sentido a comunicao entendida aqui como processo de permutao de corpos (concretos ou abstratos) sintetizados nos conceitos mveis de Tenso e Pentamusculatura. Tais conceitos foram estudados em um campo experimental - a experincia do Taanteatro -, prtica teatral desenvolvida desde a dcada de 1980 pela autora da pesquisa e que tem por princpio o
estmulo da interao corporal com a polifonia de sistemas de signos que formam a linguagem teatro-coreogrfica. Deste modo, compreende-se que este processo implica a construo, ao e circulao de subjetividades, desejos, vontades, expresses, apetites e aptides (cotidianos ou espetaculares); situao na qual a experimentao teatral permite refletir sobre procedimentos alternativos de construo de corporalidades mltiplas que ultrapassem o modelo arborescente de montagem de sujeitos e objetos individuais ou coletivos. Para analisar e descrever tal experincia a dissertao est estruturada a partir de trs conceitos-chaves experimentais desenvolvidos no contexto de trajetria da experincia Taanteatro: tenso, pentamusculatura e metacoreografia. Tais conceitos e prticas compem os captulos da dissertao trazendo relatos de anlise de situaes. Descreve tambm as estratgias prticas para a construo do corpo do performer (atores, danarinos etc.) que vm sendo exploradas h 14 anos. Nesse contexto, apresenta-se uma exposio de alguns dos processos de criao da Taanteatro Companhia. A base conceitual do estudo se atualiza ao referir-se filosofia de Gilles Deleuze e Flix Guattari, sobretudo seus conceitos de acontecimento e ritornelo desenvolvidos em Lgica do Sentido e Mil Plats. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=15 78
Murilo Scoz Esplcitos engodos - Desejo e erotismo na ausncia do corpo Orientador(a):Ana Claudia Mei Alves de Oliveira A presente pesquisa examina a construo do erotismo nas imagens publicitrias que no figurativizam corpos e em que os enunciados no trazem uma subjetividade autntica. Configurada esta ausncia, o enunciado, que ainda assim constri efeitos de sentido sexuais, parece faz-lo atravs de elementos indiciais de um simulacro ausente, de referncias a elementos sexuais, ou por um simulacro desse simulacro. Quando uma imagem publicitria presentifica um corpo autntico (de uma top model, por exemplo), a enunciao d-se intersubjetivamente por um processo que envolve a objetivao do sujeito da enunciao o consumidor mediante a ao objetivante do sujeito do enunciado. Este processo acontece num circuito de reconhecimento recproco baseado na presena, e que passa por um regime de erotizao dos corpos apresentados. Nesta pesquisa, estuda-se a maneira atravs da qual se d a construo do simulacro do ertico na ausnc ia do corpo, e como a sintaxe do discurso semantiza sexualmente as mercadorias. As hipteses aqui levantadas tomam a publicidade como uma linguagem dinmica, que guarda referncias concretas com textos de outros sistemas, como os das artes cnicas, da pintura e da fotografia, mas com especificidades retumbantes que caracterizam um campo de estudo singular. A base epistemolgica deste trabalho est na semitica discursiva, e a bibliografia fundamental que d orientao pesquisa tem origem na sociossemitica, desenvolvida por Eric Landowski, na psicologia da percepo, nas teorias sobre a comunicao de massa, nos estudos em publicidade, e em outras perspectivas tericas. Para mostrar a construo do simulacro do ertico na ausncia da figurao do corpo, o presente estudo analisa fotografias publicitrias veiculadas em revistas de circulao nacional e internacional. Os 110 anncios selecionados permitiram compreender a construo do erotismo na publicidade na ausncia do corpo, ora atravs de referncias astuciosas corporeidade, ora por construes arbitrrias de uma sexualidade ausente. Esta variao na plausibilidade dos simulacros implica regimes de interao diferenciados, tanto da ordem da juno quanto da unio. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=25 94
Pablo Assumpo Barros Costa
Corpo e cidade: comunicao e contaminao Orientador(a):Christine Greiner A pesquisa investiga a vinculao entre corpo e cidade como um acoplamento estrutural sistmico no qual o fluxo de informaes se organiza como processo comunicativo. Para tanto, analisamos o conceito de ambiente a partir de algumas teorias ligadas biossemitica (Uexkll, 2004), ao conceito de "embodiment" conforme proposto pela teoria do corpomdia (Katz e Greiner, 2005), os conceitos de signo e semiose segundo comentadores de C. S. Peirce (Nth, 1990, Queiroz, 2004) e algumas questes levantadas a respeito da representao na arte e na construo terica. O estudo da relao entre o corpo e o espao como processo comunicativo evidencia a ambivalncia da organizao das informaes e do conhecimento. Sugere que a comunicao se estrutura como uma performance. Como resultado da pesquisa realizamos, ao lado da discusso terica, duas leituras escritas da relao entre corpo e cidade e trs trabalhos de vdeo. As leituras escritas so exerccios que combinam algumas referncias tericas memria, confisso e fico para representar a performance de duas organizaes espao-temporais da cidade de So Paulo: um cemitrio e um nibus na madrugada. O primeiro vdeo sobre a cidade de Fortaleza e cria um embate entre a narrativa auto-biogrfica e a imagem institucionalizada da cidade. O segundo vdeo conecta o espao-tempo do cemitrio em So Paulo narrativa cientfica da evoluo. Para finalizar, proposta uma instalao audiovisual sobre as rvores da cidade de So Paulo. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=26 41
Patricia Martins Costa Sexo na propaganda: da seduo ao desejo de consumo Orientador(a):Oscar Angel Cesarotto Dentro da proposta de examinar o papel fundamental do apelo sexual na propaganda, para fazer de seus objetos, objetos do desejo dos consumidores, realizamos um estudo analtico cujo eixo norteador foi a teoria semitica peirceana, em conjunto com a teoria psicanaltica lacaniana. A partir da hiptese de que j existe um desejo inconsciente que, por meio de identificaes, determina o desejo pelo objeto enunciado, sendo a propaganda apenas uma representante do Outro, examinamos os artifcios de seduo nas propagandas, em especial, nos anncios para revista, que produzem o fazer-desejar do consumidor. Foram feitos estudos descritivo e analtico, elaborados dentro da rea de concentrao Signo e Significao nas Mdias. cujo corpus foi constitudo de anncios com apelo sexual, veiculados nas revistas VIP e CLAUDIA, no perodo entre outubro e dezembro de 2004, e serviu de observao para constituirmos a amostra analisada. O critrio de seleo da amostra deu-se pela identificao de apelos sexuais nas mensagens. Signos que representam a feminilidade e a masculinidade foram identificados, alm de ter sido possvel a revelao das partes desses signos, o fundamento, o objeto e, principalmente, os vrios nveis interpretativos que vo da identificao ao consumo. A anlise semitica dos anncios abriu perspectiva de compreenso da alienao do sujeito ao discurso do capitalista, o qual para constitu-Io, a propaganda usa, alm do saber competente, mas, acima de tudo, a sexualidade a fun de sustentar o desejo do consumidor, j que exatamente isso (o desejo) que nutre o sistema capitalista contemporneo. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=25 62
Paulo Mattos Angerami A linguagem de mquina com sistema cultural
Orientador(a):Irene de Araujo Machado linguagem de mquina aquela utilizada na programao dos computadores e mquinas derivadas e, em ltima instncia, na comunicao com estas mquinas; e a lngua natural aquela com a qual o ser humano se comunica verbalmente pela fala e escrita. Existe uma crena de que a linguagem de mquina tenha um funcionamento previsvel, que se traduz no carter que lhe atribudo de ser uma linguagem executvel. Essa crena, que tem origem na fundamentao abstrata sobre a qual se desenvolveu tanto o computador quanto a linguagem de mquina, que a lgica booleana, coloca esta linguagem e a lngua natural em posies antagnicas onde a primeira aparece como sendo executvel e a segunda como sendo no-executvnel. Apesar de sua origem abstrata a linguagem de mquina no uma mera abstrao. Quando em funcionamento pode-se constatar que essa linguagem um sistema da cultura, e como tal apresenta semelhanas com outros sistemas culturais, por exemplo, com a prpria lngua natural. Para investigar em que condies esse carter de executvel pertinente e, por outro lado, em que medida essa linguagem um sistema da cultura, esse trabalho foi elaborado em trs etapas. A primeira trata de apresentar alguns eventos importantes ao longo do desenvolvimento do computador e do mecanismo de comunicao com essa mquina para fazer visvel a sua origem abstrata de onde deriva o seu carter de executvel. Em seguida, baseado numa concepo semitica de linguagem, esse mecanismo de comunicao com o computador foi analisado quanto pertinncia em ser denominada linguagem. Por ltimo, a partir de conceitos da semitica da cultura e situaes envolvendo a linguagem de mquina, foi possvel identificar nesta, algumas caractersticas prprias dos sistemas da cultura. Se do ponto de vista semitico o funcionamento dessas linguagens se assemelha ao invs de divergir, ento o antagonismo entre ser humano e mquina talvez carea de uma reavaliao. Esta uma hiptese para onde aponta este estudo, aberta, no entanto a futuras investigaes. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=17 14
Renata Sertrio Fernandes Estratgias comunicativas das marcas Vivo E Tim na publicidade impressa Orientador(a):Jos Luiz Aidar Prado Esta dissertao de mestrado avalia as estratgias comunicativas das marcas das empresas de telecomunicao mvel Tim e Vivo em suas principais manifestaes na mdia impressa: nome, logotipos, logomarcas e slogan. Os objetos da anlise so anncios publicados em mdia impressa, divulgados nas duas principais revistas semanais brasileiras: Veja e poca. Sero analisados em detalhe dois anncios institucionais (um de cada empresa), entre outros, em que a anlise incidir de modo menos pontual. A marca e suas manifestaes so constitudas por complexos processos de significao e esto diretamente relacionadas linguagem e comunicao entre empresa e consumidores. A semitica peirceana oferece o enfoque metodolgico para investigarmos o potencial comunicativo existente nos elementos que constituem a representao da marca, assim como sua apresentao atravs das diferentes manifestaes de marketing. Trata-se de investigar os efeitos de sentido gerados pelos anncios publicitrios, e principalmente pela marca em suas principais manifestaes. A partir da, perguntamos: que estratgias as empresas promovem para criar e manter sua imagem perante os consumidores, por meio dos contratos comunicativos estabelecidos na relao entre emissor e receptor. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=31 44
Renato Silva de Almeida Prado
Arquitetura de interface: anlise de formas de organizao da informao entre pessoas e cdigos Orientador(a):Giselle Beiguelman Dois importantes acontecimentos so observados nos processos comunicacionais das duas ltimas dcadas. O primeiro o uso massificado dos computadores em escala mundial suporte digital e o segundo a conexo entre eles a rede. Ambos os fatos foram acompanhados de significativas mudanas na interface entre o homem e a mquina. A difuso do computador teve incio, em grande parte, pela adoo de uma interface grfica em detrimento da linha de comando e pela incorporao do mouse. O crescimento da rede internet deu-se, tambm em grande parte, atravs de uma mudana de interface, com o surgimento do Mosaic em 1993. Antes basicamente constituda de informao textual, a internet passa a trabalhar de forma multimdia, com textos, sons e imagens. Este trabalho tem como objetivo analisar desdobramentos destes dois importantes acontecimentos, por meio da leitura e anlise de alguns aspectos da cultura digital e da cultura de rede, e levantar caractersticas e conceitos pertinentes a estes contextos para o desenvolvimento de novas interfaces que possam representar um novo salto ou progresso na forma de interao. Mais de dez anos se passaram e os sinais destas mudanas so cada vez maiores e cada vez mais imbricados com o cotidiano social e cultural. A discusso sobre a necessidade de novas interfaces j significativa, como colocam Steven Johnson, Richard Grusin, Jay David Bolter, Lev Manovich, Giselle Beiguelman e Peter Weibel. O trabalho est fundamentado em grande parte, alm dos autores acima citados, nos pontos de vista de Alexander Galloway e Howard Rheingold. A relevncia deste estudo se d na medida em que as interfaces digitais encontram-se cada vez mais presentes em diversas camadas e atividades sociais, mas que, hoje, tem sua capacidade colocada em questionamento. Com caractersticas atribudas na dcada de 1970, e desenvolvidas para, a priori, trabalhar com uma quantidade de informao restrita a apenas um computador, a interface grfica, atualmente, acessa e manipula uma quantidade de informao muito maior, distribuda e provinda de bilhes de computadores. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=22 59
Ricardo Nash Msica e(m) Cena: processo de criao em mdias diversas Orientador(a):Silvio Ferraz Msica e cena sempre se correlacionaram. Ao longo da histria, foram desenvolvidas diversas formas de relacion-los. Com o intuito de entender os princpios que motivaram o desenvolvimento entre os componentes musicais e cnicos, essa dissertao de mestrado tem por objetivo pesquisar essa forma de relao como um processo hbrido de criao atualmente implicado nas mais diversas mdias. O que se pretende com isso entender os modos de relao do som com os elementos dramticos: o texto falado ou cantado, ou mesmo a trilha sonora, e o corpo (gesto, iluminao, espao e outros mecanismos de captao e registro). O trabalho apresenta um histrico detalhado das formas de relao entre as duas linguagens (o texto e o som) bem como outros elementos que possam concorrer cena. As bases conceituais empregadas para tal leitura foram tomadas de Gilles Deleuze, Paul Zumthor e Haroldo de Campos. Desses autores, alguns conceitos so fundamentais: de Deleuze os conceitos de ritornelo e devir, de Zumthor, os estudos de oralidade e as relaes entre voz cantada, voz falada e a presena do corpo no acontecimento performtico; de Campos, o conceito de traduo. A dissertao apresenta-se em duas partes, com dois captulos cada uma. A primeira traz um mapeamento da relao entre as duas linguagens, desde seus primrdios at as decorrncias mais recentes trazidas pelas novas mdias. A segunda parte estuda dois casos de relao entre a criao sonora e a criao cnica, focalizando, sobretudo, o processo de criao em mdias distintas que apresenta o corpo como o elemento de acoplamento das camadas visuais e sonoras. Junto ao texto terico e analtico, h dois registros em mdia digital, dos dois trabalhos analisados disponibilizados em formato completo no site: htpp://ricardonash.spaces.live.com.
Rodrigo Arrigoni O espao comunicativo no Teatro dos Satyros: o ator e o espectador Orientador(a):Cecilia Almeida Salles Este trabalho analisa como o ator do Teatro dos Satyros desenvolve, por meio do processo criativo, a comunicao da obra com seu espectador. Duas foram as questes-chave que guiaram esta dissertao: 1) como traado o caminho da obra at o espectador? e 2) como fabricado o espao comunicativo (direcionador da comunicao) no processo? Acompanhamos, por quatro meses no ano de 2004, o processo criativo da Companhia de Teatro Os Satyros na montagem Transex. Por meio da crtica gentica de base peirceana, analisamos esse processo at o momento do comunicar, ou seja, at a instaurao do espao comunicativo. Alm disso, foram analisadas por meio da psicanlise as possveis relaes, intencionadas pelos artistas, entre obra teatral e platia. Com essa anlise, ficou evidente que: 1) em todas as fases do processo criativo Os Satyros especularam as possveis reaes da platia de acordo com o objeto imaginrio em construo; 2) o espao comunicativo contido entre platia e obra sintetiza o processo de uma maneira geral, os signos permitem que o ator sugira o caminho a ser seguido pelo receptor na apresentao da obra; 3) o teatro compreendido como um jogo comunicacional intrnseco ao processo criativo e 4) o comunicar da obra est embasado e moldado a partir de projetos poticos, da relao forma versus contedo, das redes associativas e outros. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=18 47
Rodrigo Manzano Corra Devir-rdio/Devir-msi: dialgos improvavis, interseces possveis: o rdio contrapontstico de Glenn Gould em anlise Orientador(a):Silvio Ferraz Esta pesquisa apresenta, contextualiza e analisa a Solitude Trilogy, uma srie de documentrios radiofnicos produzidos pelo msico, pianista e compositor canadense Glenn Gould (1932-1982). Os trs documentrios The Idea of North (1967), The Latecomers (1969) e The Quiet in the Land (1969) foram transmitidos pela rdio CBC e representam, no mbito das reflexes sobre a linguagem radiofnica, um ponto de interseco entre os suportes de comunicao de massa e a arte snica, visto que o princpio de edio dos programas fundamentava-se na percepo, por parte de Gould, de que rdio pode ser pensado como msica, postulando o que chamava de rdio contrapontstico, notadamente influenciado pela composio polifnica das fugas do compositor alemo Johann Sebastian Bach (1685-1750). A linguagem radiofnica experimental de Gould confrontada com uma srie de princpios que norteiam a produo radiojornalstica atualmente, cristalizadas na prtica cotidiana das emissoras e nos manuais de radiojornalismo. Operaram como base para uma crtica da linguagem radiofnica vigente, os conceitos desenvolvidos por Gilles Deleuze e Felix Guattari de palavra de ordem e de devir; o primeiro, ao descrever a linguagem como um todo e a linguagem da mdia, em particular, como a emisso de uma srie de comandos ao interlocutor; o segundo, como a descrio de um ponto de convergncia entre duas reas historicamente afastadas, a arte sonora e o radiojornalismo. O percurso da pesquisa transitou entre os aspectos biogrficos de Gould que ajudam a explicitar sua relao com os meios de comunicao de massa; uma descrio histrica de como o rdio foi absorvido pelos sistemas produtivos e a conseqente normatizao e padronizao de sua linguagem e, por fim, a escuta dos documentrios de Gould como um gnero de fronteira, de borda, entre a msica e o rdio.
Sandra Pavone Brinquedos e cultura: o universo ldico na contemporaneidade Orientador(a):Oscar Angel Cesarotto Esta dissertao investiga a intricada trama de relaes que se tece entre os brinquedos e a cultura, apresentando algumas transformaes scio-culturais que ocorreram desde a sociedade medieval at a sociedade ps-moderna, evidenciando como os traos culturais de cada poca, de cada contexto scio-histrico acabam por revelar-se nos brinquedos. Partimos de Johan Huizinga, que articula o conceito de ldico ao de cultura, tomando o jogo como a prpria essncia de outras manifestaes culturais. Passamos por Walter Benjamin e Philippe Aris que apontam elementos da histria dos brinquedos, fazendo uma anlise da relao entre os brinquedos, a prpria infncia e o contexto sciohistrico vigente. Objetos da cultura, os brinquedos capturam e transmitem valores, ideologias, idias e expectativas do campo social para a infncia. Enquanto brinca, a criana apropria-se dessas significaes e representaes, mas tambm as modifica. O brincar apresenta-se como ferramenta fundamental atravs da qual possvel o enlace entre a criana e seu mundo.Nesse encontro entre um objeto da cultura - os brinquedos, e a constituio do sujeito, abordada pelo vis do brincar na infncia, vislumbramos a possibilidade de abrir um dilogo frtil, entre a psicanlise e a semitica. A partir das contribuies da Semitica da Cultura de Iuri Lotman, consideramos os brinquedos como texto complexo, num sistema semitico mais amplo, denominado pelo autor de semiosfera. O brincar, ferramenta fundamental para a apropriao que a criana faz de elementos simblicos da cultura, foi abordado por meio do embasamento conceitual psicanaltico em Sigmund Freud, D.W.Winnicott e Jacques Lacan. Nossos aportes ao campo psicanaltico, visaram, porm, ao que se chamou a psicanlise em extenso, ou seja, uma transposio do campo da clnica psicanaltica, para uma anlise das formaes culturais, numa operao mais prxima crtica social. Aprofundamos nossos objetivos, investigando, por fim, a relao entre alguns paradigmas e formaes scioculturais da ps-modernidade e certas formas em que se apresentam os brinquedos e as brincadeiras no universo contemporneo. Atravs da anlise de processos semiticos dos brinquedos e da metodologia psicanaltica, propusemos uma leitura e interpretao das posies do sujeito, no caso as crianas, e do lao social, diante dessas novas significaes e transformaes sociais e culturais. Numa interseco entre a filosofia e a psicanlise, apoiamo-nos no conceito de multiculturalismo de Slavoj Zizek, em Vladimir Safatle, que analisa a passagem da sociedade moderna da produo para a sociedade ps-moderna do consumo e em Renata Salecl que aponta as novas formas do Outro nesse momento triunfante do capitalismo tardio. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=32 61
Sidney Gomes Campanhole Vejo logo simbolizo! Uma abordagem semitica da percepo da linguagem visual Orientador(a):Maria Lucia Santaella Braga O presente trabalho tem como objeto as apreenses perceptivas da linguagem visual, no caso, aquela que sistematizada nos bancos escolares. Partindo de conceitos da Semitica Peirciana, prope-se rever a discusso sobre a percepo entre inatistas e empricistas, que, da Filosofia, se estendem at a Psicologia do sculo XX. Situada a fonte de aprendizagem sistematizada nos bancos escolares, toma-se a percepo como matria tangvel na linguagem produzida. Analisam-se sinteticamente as perspectivas de desenvolvimento perceptivo implcito na evoluo das Artes Visuais e no desenho infantil para verificao de pontos de congruncia. O recorte sobre as prxis escolares, observadas como linguagem, permite verificar a sua acomodao na rea da Arte educao e sua submisso a classificaes de linguagem no verbal. O estudo procura questionar a questo inata, o dom,
a que os percursos da prxis escolar e o ambiente cultural restringem a linguagem visual. A pesquisa pretende subsidiar futuras discusses sobre relaes qualitativas no fe nmeno da Comunicao Visual, a partir de apreenso mais qualitativa de sua linguagem. Dado o enfoque signo-percepo e, conseqentemente, linguagem-cognio, procura-se contraplos s vises idiossincrticas da aquisio da linguagem visual. Para isso o trabalho dialoga com a teoria das inteligncias mltiplas que refora a interao entre meio e determinismo gentico. A hiptese central que as atividades de aprendizagem existentes, sob a predominncia da terceira categoria, devem se deslocar para a segunda categoria, ou seja, da apreenso dos legisignos para o sinsigno. A linguagem visual a ser aprendida exigiu a definio dos aspectos da sintaxe e da morfologia, sendo que, para tanto, se articulou um dilogo entre os princpios de ordenao das estruturas perceptivas propostas pela Gestalt e suas variantes. A parte experimental e emprica da pesquisa incidiu em grupos de discentes de dois segmentos da rede de ensino, tomando como varivel o antes-depois de cada grupo. Um submetido apreenso da mo rfologia e outro da sintaxe. Atravs desta pesquisa foi concludo que a percepo ocorre de modo imediato e mediado. Enquanto o primeiro pode gerar reorganizaes do signo no percurso da apreenso, o segundo tende a gerar assimilaes que distanciam da relao existencial com o objeto, limitando a aprendizagem da linguagem visual. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=27 85
Sonia Maria Pereira Maciel Uma abordagem do tempo em ostra eo vento Walter Lima Jnior Orientador(a):Leda Tenorio da Motta Neste trabalho, buscou-se explicitar aspectos do processo de codificao na literatura e no cinema. O corpus analisado foi composto pelo livro A ostra e o vento do escritor cearense Moacir C. Lopes (1982) e o filme homnimo, uma adaptao para o cinema, sob a direo do cineasta Walter Lima Jnior (1997). A proposta desta dissertao surgiu da constatao de uma prtica, particularmente entre estudantes, de se substituir a leitura de uma obra literria pela sua correspondente adaptao flmica. Essa prtica, que ignora especificidades de cada linguagem, resolve parcialmente aspectos do contedo e ignora, totalmente, questes formais e estruturais, rebaixando a relevncia do objeto enquanto criao artstica. O processo de codificao em uma dada linguagem faz-se por meio do grau de convencionalidade do modelo artstico em geral e do objeto (artstico) em particular, que se constitui pela norma, pelos desvios da norma, pelo grau de previsibilidade e de informao esttica. Assim foram analisados, tanto no livro quanto no filme, procedimentos composicionais utilizados, tendo em vista a identificao dos elementos responsveis pela significao de cada um dos modelos de arte. Para o estudo da adaptao de uma linguagem outra, partiu-se do conceito semitico de modelizao de Iuri M. Lotman, segundo o qual um sistema de signos organiza-se como linguagem secundria, ao sobreporse ao nvel lingstico natural (linguagem primria), adquirindo estruturalidade prpria para a transmisso da informao, o que seria impossvel com os meios de uma estrutura elementar propriamente lingstica. O elemento considerado responsvel pela estruturao da linguagem artstica e, portanto, portador de informao, tanto no livro quanto no filme, foi o tempo. A anlise, no texto verbal, baseou-se no problema do quadro-fronteira na obra artstica (Lotman e Boris A. Uspnski), para estabelecer o valor modelizante das categorias de princpio e de fim e explicar a configurao do tempo; no texto flmico, baseouse nas oposies binrias (V. V. Ivanov), reveladas pelos efeitos cromticos explorados. O estudo dos mecanismos semiticos, luz da comparao, torna mais evidentes os procedimentos prprios para cada tipo de arte. Este trabalho, ao abordar a problemtica do sistema de codificao, na literatura e no cinema, delineou especificidades de cada um dos sistemas de signos, ressaltando o elemento tempo como o principal portador de significao. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=31 18
Vagner Rodrigues Fora da midia e dentro do salao: samba-rock e mesticagem Orientador(a):Helena Tnia Katz Do encontro entre elementos de uma cultura local com os de uma estrangeira emergiu, nos bairros populares da cidade de So Paulo um hbrido que j tem quarenta anos de permanncia: o jeito Samba Rock de danar. Curiosamente, a mdia impressa, o rdio e a tev o mantiveram sempre na marginalidade, sem com isso, diminuir o seu poder de contaminao e sobrevivncia. Este o objeto de pesquisa da presente dissertao, que busca oferecer recursos tericos para se entender a singularidade do seu processo de hibridao, que se organizou contando somente com a mdia disco/cd e com eventos a ela vinculados (bailes, festas domiciliares etc). Nesse percurso investigativo, a compreenso do que ocorre com o corpo que dana sambarock, se revela central e, por essa razo, a teoria do corpomdia desenvolvida por Helena Katz e Christine Greiner serve como vis de leitura da bibliografia, que inclui obras dedicadas ao estudo poltico da cultura de Homi Bhabha, Zygmunt Baumam e Nestor Garcia Canclini. Para lidar com o contexto do samba-rock fez-se necessrio refletir sobre a cultura nos tempos de agora, em comunho com a produo bibliogrfica de evolucionistas como Richard Dawkins e Daniel Dennett. As relaes propostas entre a bibliografia neoevolucionista e a dos polticos da cultura se daro a partir de uma metodologia que se pautou pela reviso bibliogrfica e por uma investigao de campo, que inclui depoimentos. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=27 28
Vanessa Campos Ratton Ferreira Comunicao, poder e cultura na era da visibilidade meditica: crtica das prticas de assessoria de comunicao e de responsabilidade social Orientador(a):Eugnio Trivinho A presente Dissertao de Mestrado visa apresentar o cenrio em que se insere a comunicao no incio do sculo XXI e a sua vinculao s formas de poder e de cultura. Sob esse prisma, sero contemplados temas como a emergncia do capitalismo global, o neoliberalismo, o futuro do socialismo, a ps-modernidade cultural, a sociedade psindustrial, a visibilidade meditica, a sociedade infotecnolgica e a cibercultura. Nesse contexto, avaliamos a nova prtica de comunicao das empresas e sua relao com a construo de sentido e de percepes sobre a atuao das corporaes nas reas de responsabilidade social e ambiental, com a finalidade de apurar se a fora motivadora das aes sociais a responsabilidade social ou uma nova forma de agregar valor s marcas. A pesquisa bibliogrfica e a coleta de dados, feitas em cotejo com os principais eventos profissionais e conferncias sobre o tema, foram a base referencial do trabalho. Durante um ano e meio, ouvimos palestras e cases, e acompanhamos diversas publicaes sobre o assunto e pesquisas sobre ao social no Brasil e perfil do consumidor. A anlise desses documentos se transformou em uma avaliao crtica da prtica da responsabilidade social na era da visibilidade meditica. Nessa perspectiva, a pesquisa pretende contribuir para a avaliao crtica do papel social da comunicao empresarial, que colabora, com maior ou menor intensidade, para o desenvolvimento da relao entre capital, trabalho e sociedade, no momento em que a globalizao transforma os media em agentes facilitadores da capitulao da sociedade poltica econmica e em que a assessoria de comunicao passa a servir como ferramenta estratgica da moderna administrao de empresas, a fim de persuadir o consumidor-cidado de que ela atua de forma socialmente responsvel, criando uma nova utopia. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=22 20
Vnia Penafieri de Farias A construo de conceitos nas peas publicitrias sobre automveis: Um estudo sobre a interferncia cultural na gerao de mensagens Orientador(a):Leda Tenorio da Motta O estudo est voltado ao exame da construo semitica de conceitos de animizao e de superdimensionamento do tempo e do espao, nas mensagens de automveis de peas publicitrias impressas. Como a forma de atuao da publicidade est intrinsecamente relacionada a hbitos culturais e a tendncias comportamentais, prope-se por meio do estudo melhor entendimento das relaes sgnicas que se formam a partir de interferncias culturais. A pesquisa partiu das hipteses de que os cenrios criados nas peas publicitrias privilegiam, de um lado, a individualidade como conceito gerador de unicidade do automvel, e de outro, a pluralidade, com a idia de conquista, de exibio. A outra hiptese diz respeito idia de fuga espacial versus fuga simblica da vida cotidiana urbana. A dissertao foi estruturada de forma a possibilitar: identificao das diversidades presentes no corpus, reflexo acerca das representaes do automvel na sociedade contempornea e possibilidades dialgicas, a partir do conceito de Mikhail Bakhtin, entre os diversos enunciados presentes nas peas publicitrias. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=27 86
Wilson Roberto Bekesas A interface da notcia nos meios impresso e digital Orientador(a):Nelson Brissac Peixoto A pesquisa pretende discutir as questes ligadas s caractersticas dos meios digital e impresso no trato da notcia nas primeiras pginas de jornais e portais na Internet. A notcia apresentada como objeto tendo como signo a interface dentro dos meios propostos. Ambos apresentam aproximaes, quer no trato das informaes presentesem seus projetos, quer em sua construo. Uma matriz envolvendo os objetos de pesquisa selecionados apresentada de maneira a compar-los. Foram observadas as primeiras pginas dos jornais O Estado de S. Paulo e Folha de S. Paulo, e dos portais UOL e Terra. So analisados aspectos da histria dos quatro meios e suas caractersticas; os processos de mediao e a construo da interface; a relao diagramtica entre os meios; e sua espacialidade e visibilidade. A transio do papel do interpretante como leitor, usurio e depois navegante da informao, levou nossa questo de pesquisa at as bordas de um processo em constante evoluo: a prpria ao humana na construo do conhecimento em suas extenses tecnolgicas. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=23 47
Zaira Regina Zafalon As bibliotecas na cibercultura: Crtica da esttica da informao na era do cyberspace Orientador(a):Eugnio Trivinho A presente Dissertao de Mestrado visa estudar, sob o aspecto histrico-descritivo, com nfase em recorrente contextualizao conceitual, as bibliotecas virtuais no contexto da cibercultura, tomada como categoria de poca, correspondente fase contempornea da civilizao meditica. Os fatores e aspectos empricos referentes ao objeto de pesquisa encontram-se delimitados desde, ao menos, 1994. Com base em metodologia de pesquisa fundamentada em levantamento bibliogrfico, o trabalho estuda as bibliotecas de cunho tradicional, em tempo real e hbrida. A problemtica da pesquisa, marcada por aspectos tericos e prticos, gira em torno de implicaes gerais e especficas concernentes ao
surgimento das bibliotecas virtuais e envolvem, a um s tempo, as hipteses de que o surgimento das bibliotecas virtuais pode no apresentar correlao com as bibliotecas tradicionais e a de que o desenvolvimento daquelas se deve ao desenvolvimento destas ou mesmo a um processo motivado pela tipicidade da cultura ps-moderna. O cumprimento dos objetivos da pesquisa pressupe a compreenso do estatuto social, histrico e cultural das bibliotecas em geral e dos aspectos sociotecnolgicos da cibercultura e do cyberspace; o estudo da influncia da cultura ps-moderna no desenvolvimento ou na obliterao, olvido ou pulverizao das bibliotecas tradicionais; a identificao do modus operandi do processo de aculturao no cyberspace; e o entendimento a respeito da mudana da esttica da informao no ambiente cibercultural. Igualmente, pretende-se analisar os vrios modelos de organizao da informao, com foco no acesso, no mbito das bibliotecas in loco, em tempo real e hbridas, implicando-se, nessa direo, uma aferio crtica das tecnologias destinadas ao desenvolvimento dos servios de biblioteconomia. O desenvolvimento e a consolidao dos horizontes da Dissertao, com base nesse recorte de princpios tericos e metodolgicos encerram, fundamentalmente, o seu integral pertencimento rea de Comunicao. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=32 58

Mestrado 2006

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