UN PASO A LA INTEGRACIN : UN DESAFIO Los componentes afectivos y cognitivos de la imagen de un pas, pueden influir, positivamente o negativamente en el desarrollo de una

marca. La imagen que se tenga de un producto es trasvasada por la nacionalidad y viceversa, existiendo una importante relacin entre estos dos elementos. As por ejemplo, Inglaterra tiene una fuerte imagen para autos lujosos (Rolls Royce y Bentley) Japn en cmaras de foto, video y electrnica; Francia es identificada con perfumes vino y ropa; Alemania automviles y maquinas herramientas (Mercedes y Volkswagen) Italia es sinnimo de mueblera, zapatos y autos deportivos (Ferrari).Una gestin adecuada de la imagen de marca pas va a permitir a cualquier elemento de ese pas, obtener una rpida identificacin mundial: sus productos, sus servicios, su turismo, su moda, su tecnologa, su calidad de vida, sus tcnicos, sus infraestructuras, en fin todo lo que afecta a las sensibilidades propias a su estilo de vida1. Mediante la reciente ley 26.2302, la Argentina aprueba el Arreglo de Niza relativo a la Clasificacin Internacional de Productos y Servicios para el Registro de las Marcas, formando parte de la Unin Internacional en el mbito de la (OMPI3). Esta ley, que pas casi inadvertida por los operadores jurdicos locales, es de gran importancia en orden a la integracin Argentina al concierto de la Naciones, al desarrollo del MERCOSUR y a la proteccin de los bienes inmateriales como son las marcas, estando en perfecta sintona con el Plan Estratgico Vitivincola 4 y el Plan Nacional de Diseo5.Todo acuerdo de integracin multilateral busca el mutuo beneficio y sobre la base del respeto a la soberana e igualdad, contribuye a una mejor comprensin y colaboracin entre los Estados. As, lo entendieron los 147 Estados, la OMPI y cuatro organizaciones internacionales6, que actualmente utilizan el nomenclador de Niza. Incluso en el mbito del MERCOSUR, el Consejo del Mercado Comn del Sur, en Agosto de19957 haba establecido que los Estados partes, se comprometan a adoptar las medidas necesarias a efectos de la aplicacin del convenio de Niza. Con la adhesin de este acuerdo multilateral por la Argentina, se busca simplificar considerablemente la preparacin de solicitudes de marcas, ya que los productos y servicios a los que se aplica, estarn clasificados de la misma manera en todos los pases signatarios, unificando el idioma y armonizando las normativas locales.Una marca tiene como fin formar, atraer y mantener una clientela. Su propsito central es identificar productos o servicios y diferenciarlos de otros existentes en plaza y por lo tanto, es calificada como un bien patrimonial; Pues los objetos susceptibles de
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D`Astous, Alain, Ahmed, Sadrudin, A; The importance of country images in the formation of consumer product perceptions, International marketing Review; Volume 16 No 2 1999.2 B.O. 26/04/07- ORGANIZACION MUNDIAL DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL - Aprobacin.3 ORGANIZACION MUNDIAL DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL (OMPI) 4 Plan Estratgico Argentina Vitivincola 2020 - PEVI. Ley N 25.849; Dec. 1191/04; B.O. 09/09/04.5 Res N 133/03 - Res N 18/2003 - SEC. IND. COM. Y PYME.6 Informacin a enero de 2007; 79 Estados contratantes y 68 adhesiones . Publicacin oficina OMPI.7 MERCOSUR - Consejo del Mercado Comn del Sur - Decisin 8 del 5 de agosto de 1995.-

tener un valor, forman parte del patrimonio de una persona 8, pudiendo ser cosas (bienes materiales) u objetos inmateriales (bienes espirituales) cuando son intangibles y no se los puede tocar.Luego de algunos antecedentes legislativos9, en nuestro pas el rgimen de marcas se reglamenta a partir del ao 198110 mediante la ratificacin del Convenio de Pars de1883 (Revisado en 1958 en Lisboa) establecindose jurisprudencialmente que una marca de reconocimiento universal no puede ser pedida por terceros11 buscando la proteccin jurdica de los bienes inmateriales como son las marcas.Se ha dado un primer paso al aprobar dicho tratado de aplicacin generalizada por los diferentes estados del orbe. Queda el desafo de lograr nuevos productos que tengan valor agregado y que simblicamente nos representen como pas y como regin. Tal como lo han logrado las PYMES de pases como Italia y de alguna manera Francia. Una marca pas potente, organizada y autoadherida por parte de sus ciudadanos, exige un esfuerzo conjunto entre las administraciones pblicas, de las instituciones y agrupaciones civiles y empresas privadas. Ese esfuerzo conjunto se debe concretar en la coordinacin de todas las actividades que un pas genera en ese sentido.Habr que identificar los productos o servicios que nos retratan, promover la inversin en industrias con potencialidad y que los organismos vinculados al servicio exterior de la nacin, puedan comunicar y defender nuestras marcas antes los organismos internacionales. Los empresarios debern realizar inversiones para comunicar las bondades de sus productos e intentar insertarse exitosamente en los mercados externos. En alguna oportunidad a la Argentina se la llam el granero del mundo y ha sido reconocida histricamente como productora de alimentos. Nuestras carnes tienen el sello de calidad propio y es requerida por los ms exquisitos paladares del mundo. Nuestros vinos, nuestros aceites y los productos derivados de la agroindustria local, debern generar una imagen nica e inigualable, ante la competencia global.

Podremos concretar el desafo ?

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Cdigo Civil Argentino; Art. 2312 cc. ss..Ley 3975 y 17400.10 Ley 22362 1981.11 (Confr. "La vache qui rit - La vaca que re" - Reported by E.D. Aracama Zorraquin, La Piraterie Des Marques En Droit Argentina, La Proprit Industrielle 339 at 342-343 -November 1982).