ELISEOVERN* INTERFACES.

SOBRELADEMOCRACIAAUDIOVISUAL
enElnuevoespaciopblico,ed.Gedisa,Barcelona,1992,p.124139

AVANZADA

1.FICHATCNICA
En primer lugar, veremos algunas hiptesis que son interpretaciones de hechos concernientes a la evolucin reciente de las sociedades llamadas postindustriales, y sobrelascualesnopodrextendermeenelmarcodeestetrabajo.(1) Las sociedades postindustriales son sociedades en vas de mediatizacin, es decir, sociedadesenquelasprcticassociales(modalidadesdefuncionamientoinstitucional, mecanismos de toma de decisin, hbitos de consumo, conductas ms o menos ritualizadas, etc.) se transforman por el hecho de que hay medios.(2) El proceso de mediatizacin no avanza al mismo ritmo en los distintos sectores del funcionamiento social;esciertoqueelmecanismoestatal(y,porlogeneral,elcampodelopoltico)es unodelossectoresenqueestamediatizacinesbienvisible. Unasociedadenvasdemediatizacin(distinguibledelasociedadmediticadelperodo anterior, es decir, una sociedad en que poco a poco se implantan tecnologas de comunicacinenlatramasocial)noporesoesunasociedaddominadaporunasola formaestructurante,locualexplicaralatotalidaddesufuncionamiento.(3)Lamediatizacin opera a travs de diversos mecanismos segn los sectores de la prctica social que interese, y produce en cada sector distintas consecuencias. Dicho de otro modo: una sociedadmediatizadaesmscomplejaquelasquelehanprecedido.Apesardeloque sediga,lapublicidad,eldiscursopoltico,eldiscursoinformativo.eldiscursocientfico, etc.,resultandecondicionesdeproduccinydereconocimientodiferentes,especficasen cadacaso.(4) Respectodelsistemapoltico,lapantallachicaseconvierteenelsitioporexcelenciade produccin de acontecimientos que conciernen a la maquinaria estatal, a su administracin, y muy especialmente a uno de los mecanismos bsicos del funcionamientodelademocracia:losprocesoselectorales,lugarenqueseconstruyeel vnculoentreelciudadanoylaciudad.Enotraspalabras,yaestamosenlademocracia audiovisual.Msparabienqueparamal,amijuicio,peroseesotrodebate.(5)

Encadaprcticadiscursiva,lamediatizacinhaimplicadolaincorporacinprogresivade nuevos registros significativos. En su historia, de una manera muy esquemtica, la mediatizacin influy primero en la escritura, con la prensa masiva (el orden de lo simblico, en la terminologa de Peirce); a continuacin se fue haciendo cargo del universofigurativodelarepresentacin,conlafotografayelcine(elordendloicnico, siempresegnPeirce),yfinalmenteseapoderdelregistrodelcontacto,enformaparcial en primer lugar con la radio, y luego en forma plena mediante la televisin para el pblico en general (el orden de lo indicial peirciano).(6) La incorporacin de un nuevo registro significativo no ha implicado, claro est, la anulacin de los anteriores: mirar televisin no hace a uno sordo, lo cual remite a la complejidad creciente de la discursividadenlasociedadpostindustrial.Tambinaquhayundebatequeesquivo: todoloquesepodradecirdeloscontrasentidosenqueseincurrirespectodenuestra civilizacindelaimagen.(7) En lo que se refiere a la televisin, se habla mucho de la imagen; pero en sta lo fundamental es el registro del contacto: el cuerpo significante y la economa de la mirada.(8) Acontinuacinmeaplicaraalgunosaspectosdelahistoriadelamediatizacindelo polticoenFrancia. Duranteunlargoperodosehaidoconfigurandocomoserviciopblico,enelmarcodela concepcin de lo audiovisual. En esta mediatizacin de lo poltico en situacin de monopolio, lo fundamental ha sido la progresiva autonomizacin de la informacin televisivaenrelacinconelpoderpblico,puesenlassociedadesindustrialesdergimen democrtico,lamediatizacindelopolticosiempreesunproblemadeinterfazentrelo polticoylainformacin. Enocasindelaeleccinpresidencialde1981,estamediatizacinsehahechomucho msvisible.CuandoyaKennedyyNixonsepresentabanentelevisinen1960,laprimera conferencia histrica francesa entre dos candidatos presidenciales data de 1974.(9) La situacindemonopolioseguramentenoesajenaaeseconsiderableretraso. Esa primera conferencia forma parte del perodo en que la informacin por televisin todavaestabadirectamentecontroladaporelpoderpoltico,pocaenqueunministro anunciaba un cambio de frmula en las informaciones nocturnas, en la apertura del diario... El proceso de mediatizacin de lo poltico se aceler durante el septenio de GiscarddEstaingyllegasuplenituden1981:laeleccinde1981hasidoescenario,por primeravezenFrancia,deunanegociacinpolticaexcepcional,queexpresademanera

clamorosa toda la ambivalencia de las relaciones entre lo poltico y la informacin televisiva,mientrasstaseconcibecomoserviciopblico.Volversobreeltema. Enestecontexto,cualquierdiscusinreferidaalasreglasdeljuegodelosmediosrevela elvnculoambiguo,constituidoalavezportemoryfascinacin,quelopolticomantiene conloaudiovisual.Ahorabien,sibieneltemorsiempreinduceenlaadministracinun efectotpicolehaceproducirreglamentos,lafascinacin,encambio,avecesengendra elacontecimientoenelcampodelasestrategias.Losdosaspectosdeestaambivalencia meparecepuedenilustrarelprocesodemediatizacindelopolticoenunrgimende televisinestatal.

2.LATELEVISINCOMOSERVICIOPBLICO: ENTREELTEMORYLAFASCINACIN
ELTEMOR,OELESTADOENCAMPAA
El monopolio de Estado ha habituado a los franceses, para cada eleccin nacional (presidencialodeotrotipo),adoscampaas:una oficial yotraque,silecreemosal diccionario,nopuedeser msque oficiosa.Essabido que,sibienlasegundapuede interesarmsomenosalpblico,segnelgradodepolitizacindelosdiversossectores delapoblacin,laprimeradejaindiferentesalamayoradelostelespectadores.Hasta tantolacampaaoficialnocomienza,ladistincinlepermitealcandidatoquerepresenta alEstadoaparecerentelevisindiciendoquenoestencampaa(observacinpreferida deValryGiscarddEstaing,candidatoypresidentesaliente,en1981);cuandocomienza, lofundamentaldelaestrategiadecadacandidatoyasehabrpuestoenjuegodesde muchoantes. Unacampaaoficial,enprimerlugar,sereglamentarigurosamente.Recordemosendos palabraslasreglasqueseformularonen1981. Cadaunodeloscandidatospresentesenlaprimeravuelta(habadiez)disponadeuna horaydiezminutosdetiempoporradio,ydeotrotantoportelevisin,repartidoendos semanas.Laduracindecadaemisinvariabadeundaaotro,ylaposicindecada candidato en la tabla horaria iba a sorteo. Se haban habilitado especialmente dos estudiosderadioytresdetelevisinenlaMaisondelaRadio.

Volvamosaladisposicindeldiscurso.Lostresestudiosdetelevisinestabanequipados con tres cmaras cada uno. Todas las cmaras tenan el mismo tipo de objetivo. La comisin de control, que velaba por la aplicacin de estas reglas, autorizaba a cada candidato ya ahablar solo, ya a ser interrogado por un periodista, o a invitar a otras personas(cuatrocomomximo)paradialogarconl.Laseleccindeestas personas competa al candidato. El dilogo entre candidatos, en cambio, estaba prohibido: dos candidatosnopodanaparecerenelmismoprograma(esedilogosloestabaautorizado paralosdoscandidatosquehabancontendidoenlasegundavuelta). Loscandidatospodanelegirentretresdecorados,dedistintocolor.Podanadornarlas paredes con carteles, cuadros o fotografas, pero se les prohiba incluirdiapositivas o cualquierotragrabacin.Deestemodoseimponaunarigurosaunidaddeespacioyde tiempo:nopodaaparecerningunaimagenfueradeladelestudioydesusocupantes. Si elprograma durabaentre trecey veinteminutos, el candidatotena derechoa dos horasymediadeestudio.Sidurabamsdeveinteminutos,seleasignabantreshorasy media.Cadacandidatopodaasesorarseporunprofesionaldesueleccin. Cadacandidatotenaderechoatresensayos(trestomas)delaintegridaddelprograma: dicho de otra manera, slo poda grabar su emisin tres veces, a reserva de elegir despuslaqueleparecieralamslograda.Sloenloscasosenquelaemisindurara msdedoceminutos,lagrabacinsepodahacerendosfragmentos:enesoscasosse permitaunaadidoalmontaje. Explcitamente,estasreglasestndestinadasaasegurarlaigualdaddeloscandidatos respectodelosmediosqueelEstadoponeasudisposicin.Esunaraznsuficiente paraexplicarsemejantedisposicinjurdica?Nadaesmenosseguro. Elelementodecisivoquediferencialacampaaoficialdelacampaaoficiosaesqueen la primera el poltico enfrenta medios audiovisuales sin intermediarios. En efecto, en nuestras sociedades mediatizadas, las intervenciones polticas suelen pasar por la informacin: salvo en circunstancias excepcionales por definicin (sobre las cuales volver),todaaparicindelpolticoenlatelevisinparaelpblicoengeneralimplicauna interfazentreeldiscursopolticoylainformacin:losquesiemprerecibenapolticosson periodistas. En esta interfaz se desarrollan negociaciones complejas.(10) La campaa oficiosa est ntegramente fundada en esta forma. El dispositivo administrativo de la campaaoficial,encambio,anulaesamediacin:lainformacinquedafueradejuego.En lacampaaoficial,eneltranscursodepocosdas,elpolticoaparecedirectamente,sin intermediarios,enperfectatransparencia,antecadaciudadano.

Loquedurantemuchotiempohaestadosometidoalcontrolmsvigorosohasido,pues, esa epifana de lo poltico en lo audiovisual. Acaso puede ser peligrosa? En qu consiste,endefinitiva,esecontrol?Alospolticosselesdaaccesodirectoalosmedios audiovisuales, siempre que a stoslos empobrezcanradicalmente: nada de montajes, ninguna insercin de imgenes fuera del decorado visible donde se encuentran los personajes,nadademsicadefondonidefichatcnica,nadadereportajesreales,nada devozenoffquecomenteimgenes,nadadeembutidos,nadadefondosencadenados, nada de flash back, nada de cambios de profundidad de campo ni de cambios de decorado.Estaeslacondicinparaquepuedaverificarseesaepifanadelopolticoen una televisin estatal: el discurso audiovisual est despojado de todos sus recursos, desnudodetodassusfigurasretricas,privadodetodossusefectosespecialesyvaco desupoder. Quhabrapasadosi,alserrespetadalaigualdaddetiempodederivacin(yllegadoel caso,tambineldeproduccin),acadacandidatoselehubierapermitidoemplearasu antojolapanopliatcnicadelatelevisin?Alquedaraseguradalaigualdaddelosmedios, elmejordotado(oelmejorasesorado)habrasacadoventajadelamaquinariadelos medios.Excluirsemejantemodalidaddecampaaoficialnopuedetenersinounmotivo: eltemordequeciertosprogramaspuedanrevelarsems<eficaces>queotrosy,poreso, capacesdecausarmayor"impacto",nodebidoalcontenidodeldiscursodelcandidato sinoasumaneradeestarelaborado,queresultedeunmejormanejodelaherramienta audiovisual. Al vaciar al medio audiovisual de todos sus recursos propios, acaso no tratabadeaislar,entodasupureza,laargumentacinverbaldelcandidato,supalabra?El temorqueseexpresamedianteeseempobrecimientoradicaldellenguajeaudiovisuales, pues,untemoralosefectosenunciativos;elempobrecimiento,enlamedidadeloposible, intentaeliminartodaslasvariacionesenlosmodosdehablarparatratarderestituirel enunciadoynadamsqueelenunciado. ElEstadoconfirmasujuicio:elpoderdelosmediosacasoseaperjudicialparaeldiscurso polticoyparalascondicionesdeautenticidadydeverdaddesusefectos.Cuandolos recursosqueconstituyenlariquezadelatelevisinsonempleadosdirectamente porlos polticos,sevuelvensospechososypodraninducirconsecuenciasquedependanmsde loirracionalquedeloracional,ydelapersuasinmsquedelaargumentacin.Ahora bien,durantemeses,fueradelacampaaoficial,losperiodistasintermediariosemplean sin trabas ese poder. La maquinaria administrativa que define la campaa oficial presuponetambinquelainterfazpoltica/informacineslanicagarantadeunusono peligroso(omenospeligroso)delpoderdelosmedios.

LarazndeEstadocayenlasredesdesuambiguarelacinconlosmediosaudiovi suales:losefectosdeeseobjetohbridoqueeslacampaaoficial,desdetodopuntode vista,sonparadjicos.Porlaformaqueleimpone,elEstadodescalificaesacampaaque l proclama oficial, y al proclamarla as contribuye a que todos comprendan que la autntica campaa est en otra parte: curioso fracaso del poder representativo de la palabradelEstado.Elesfuerzoporpreservarlascondicionesdeverdaddeldiscurso polticoyevitarquelaretricadelosmediospuedacontaminarloacabaporquitarlestoda credibilidadalaspalabrasemitidas.Yelempobrecimientoimpuestoallenguajehacean msvisibleelmontaje.SeanefectosperversosomasoquismodeEstado,losresultados sonclaros. Esto de ninguna manera se relacionacon la inhabilidad de los partidos polticos, que seranincapacesdeprepararesosprogramas:elmalestarquesienteelpblico(yque steadivinatambinenloscandidatosquelehablan)esdeordenestructural;provienede latransgresindeciertasreglasdiscursivas. Lamsimportanteataealacercamientoalamiradadelespectador:esteacercamiento es privilegio del periodista. Segn las normas que la televisin dirigida al pblico en generalsehaidodandoalolargodesuhistoria,cuandosesuponequelatelevisinnos habla de la realidad, del mundo, l y slo l es el que, con toda naturalidad, puede mirarme a los ojos.11 Durante todo el ao, e incluso durante la campaa electoral, el polticonomemiraalosojossinodemodoindirecto,atravsdelperiodista.Elcontacto entre su mirada y la ma, invariablemente, se verifica en el contexto de la interfaz poltica/informacin, a excepcin precisamentede la campaa oficial: de golpe, los polticosseponenamirarmealosojosdurantevariosminutos.Yosquecadaunode ellosnoestallparainformarmeniparadivertirme,sinoparaintentarconvencermede quevoteporl.Yosquelsabequeyolos.Semejanteenunciacinnoesfcilde sostener, tanto ms cuanto que se reduce a la palabra: dadas las restricciones a las cualesestsometido,elpolticonodominalaenunciacinaudiovisual. En1981,GeorgesMarchais,candidatodelPartidoComunistafrancs,fueinterrogadopor RenAndrieu,redactorjefedelrganooficialdelPartidoComunista;FranoisMitterrand, PierreMauroyyMichelRocard,delPartidoSocialista,fueroninterrogadosporChristine Cottin,periodistadeLUnit,rganodelPartidoSocialista,yJacquesChiraclofueporun miembrodelacomisindeapoyoasucandidatura.Yassucesivamente.Elmundodel discursoescerrado.Elqueinterrogaconocelarespuestaantesdeformularlapregunta; el que responde conoce la pregunta antes de responder: todas las reglas de la conversacinsontransgredidasdemodosimultneo.Laspreguntasnosonpreguntas,y lasrespuestasnosonrespuestas;losperiodistas,enesecontexto,nosonperiodistas.Y

la menor expresin de espontaneidad o de naturalidad har vacilar todo, en un irremediableridculo. Lalegitimidaddecadaejerciciodiscursivosebasaenelsistemadediferenciasentreesas prcticas,cristalizadoporlasreglasdelfuncionamientodelosmediosenlassociedades industrializadas.Porqueeldiscursopolticonoseconfundeconeldiscursoinformativo, aqulencuentra enelmarcodelsegundo lalegitimidadpropiadesuespecificidad.En nuestrasdemocraciasindustriales,laaparicindirectadelopolticoenloaudiovisual(es decir,fueradelainformacin)quedareservadaaesasintervencionesinstitucionalesdel presidentedeFrancia odeljefedegobierno,cuyaexcepcionalidadponederelieveel carctersolemneolagravedaddelassituacionesquelasprovocan,ycuyoenunciador estenfunciones,yainvestidodelalegitimidadprovenientedelvoto.Cuandounonoes msquecandidato,laenunciacinpolticasinmediaciones,frentealacmara,serevela extraordinariamentefrgil.

LAFASCINACINOLANEGOCIACIN DELASINTERFACES
Rehabilitada con el correr del tiempo y de las elecciones, la reglamentacin de las campaas oficiales resulta del poder legislativo del Estado, que reacciona ante la mediatizacindelcampodelopolticodespejandolainterfazpolticos/periodistas.Otras reglas,encambio,seproducenenelsenomismodelenfrentamientodeestrategias;se refierenalmododenegociarlaarticulacin,cadavezmscompleja,entreelordendelo polticoyelordendelainformacin.Laseleccionespresidencialesde1981nosbrindan unejemploilustrativodeesetipodenegociacin. Se recordar que al final de la primera vuelta de esos comicios, la situacin para el presidentesalienteeraenextremodifcil:FranoisMitterrandhabarecibidoel25,84%de los votos, o sea, la marca ms elevada para el Partido Socialista despus de la Liberacin;ValryGiscarddEstainghabaobtenidoel28,31%delosvotos;esdecir,4,1 puntosmenosqueenlaprimeravueltade1974. En la noche misma de la primera vuelta, cuando los resultados definitivos an no se conocen,elpresidentesaliente,enuncomunicadopropone,<en> Dos imgenes llegaban a juntarse en la memoria colectiva: la del dominio de la herramientaaudiovisual,tradicionalmentereconocidoaValryGiscarddEstaing,ylade laopiningeneralizadasegnlacual,enocasindelaentrevistade1974,habavencido delejosaFranoisMitterrand.UnafrasedeValryGiscarddEstaing,de1974,asociadaa esasdosimgenes,yquenoeramsqueuncompendiodelasegundaimagen:Seor

Mitterrand, usted no tiene el monopolio del corazn!. En 1981, la televisin poltica comenzabaatenersuhistoria. Ambasimgenes,enlofundamental,erancorrectas.Laentrevistade1974habasidola granvictoriadelotecncratasobrelopoltico,ydelamanerasobreelconcepto;ms precisamente,delametacomunicacinsobrelacomunicacin,ydelacomplementariedad sobrelasimetra.Enefecto,Mitterrand,cmodoenunaposicindeenunciacinmucho ms clsica enel campo delo poltico,desarrollaba una estrategia de enfrentamiento simtricoconelotrocandidato:steeraunadversario,conotrasideasyotroprograma. ValryGiscarddEstaingpracticaba(ysiguepracticando)unaestrategiadestinadaasituar asuadversarioenunaposicincomplementariainferior:hablandoconpropiedad,steno esalguienquequiereotracosaoquecreeenotracosa,sinoalguienquenosabe,queno ha entendido. Es la estrategia pedaggica: el otro no es un adversario sino un ignorante.(13) SerainexactodecirqueValryGiscarddEstaing,durantelaentrevistade1974,haba dominadoasuinterlocutor:habadominadolasituacin,queesmuydistinto.Lafilmacin de ese debate de 1974 es un documento histrico de fundamental importancia: por primeravezenFrancia,enformacabal,muestralaestrategiadiscursivadeladerecha liberalpostindustrial:eslaplenituddelpedagogo. Silaenunciacinpedaggicaesunaverdaderaestrategiainteraccionalesporqueopera durantetodoelintercambio,constantementereactualizadoyreintroducidoenlasituacin mediantemaniobrasquelareactivan,acadapaso,conelobjetodepreservarladistancia entre el enunciador y el destinatario; esa distancia le permite al primero mantener la diferencia de nivel: el dominio de la situacin por parte del pedagogo se funda enteramenteenesematiz,primordial,entrelacomunicacinylametacomunicacin.El debate de 1974 haba sido ritmado, de cabo a rabo, por los metagolpes de Valry GiscarddEstaing.Enningnmomento,en1974,ValryGiscarddEstainghabaperdido el dominio de la relacin complementaria que l instauraba mediante su posicin didctica; en ningn momento Franois Miterrand haba intentado desalojar a su adversario de esa posicin, en el plano metadiscursivo, o redefinir la estructura del intercambio. Volvamos a 1981. Valry Giscard dEstaing buscaba el enfrentamiento directo sin periodistas, lo que le iba a permitir ejercer su influencia pedaggica directa en el adversario;Mitterrandinsistaenlanecesidaddelapresenciadeperiodistasquedeban participar del debate, es decir, conducirlo y hacer preguntas. Ese era el punto fundamental.(14)

Elmircoles29deabril,ladiscusinentornodelapresenciaolaausenciadeperiodistas seprecisa.Haciaelfindelatarde,RobertBadinter,asesordelcandidatosocialista,hace pblicaunacartaquelhabaenviadoalaComisinNacionaldeControlEleccionario,en lacualseformulanlascondicionesquepresentaFranoisMitterrandparauneventual debate.Estacartaesacompaadadeunanexotcnico,queexigequehayaperiodistas conocidos por su objetividad y competencia, que en nombre del pblico, libremente, interroguenaloscandidatos. FranceSoir,eneldocumentodelPartidoSocialista,enumeraveintiunacondiciones.Porla noche,elportavozdelpresidentesaliente,JeanPhilippeLecat,reaccionamedianteuna carta que enva a su vez a la Comisin, y en la cual seala que las condiciones propuestas por Franois Mitterrand ... conduciran a un falso debate en que los interlocutores no intercambiaran directamente sus argumentos (...). Giscard dEstaing aceptacualquierfrmulaquepermitaunadiscusindirectaentrelosinterlocutores.(...) Miterrand, por un momento, vacila ante esa forma clsica de debate cuyas reglas y modalidadestodoslosfrancesesconocen... El jueves 30 de abril, los socialistas fingen abandonar la negociacin. Lareaccin de ValryGiscarddEstaingesinmediata:esemismojueves,porlatarde,envaunacarta personalaFranoisMitterrand,quefinalizaas:Lesugieroquenospongaenmanosdel presidente de la Comisin Nacional de Control para que designe l mismo a un moderador,quesesentaralamesaydebercontarconsubeneplcito.Estar,pues, eneldayalahoraqueustedmismohaelegidoelmartes5demayoalas20:30enel estudiodetelevisin,paradebatirconustedysloconustedtemasreferentesalporvenir denuestropas.Enestetexto,labastardillaesma:elpresidentesalienteloapostaba todoporelrechazodelaintervencinperiodstica. Valry Giscard dEstaing intentaba imponer una estructura dual, un espacio de intercambiopuramentepolticodelcualestuvieranexcluidoslosperiodistas.(15)Porqu? Porque toda relacin preguntarespuesta puede colocar al interrogado en posicin complementariainferior,contalquelesigaunmetagolpedestinadoamostrarqueelotro esincapazderespondercorrectamente.Almismotiempo,elenunciadorpedaggicotrata de definir por s mismo las reglas del juego, partiendo de su posicin metacomunicacional.16Losperiodistasautorizadosparallevaradelanteeldebateyhacer preguntasnopodansersinounafuentedeperturbacinparalaestrategiadelpresidente saliente;unaintervencinaslequitaalenunciadorpedaggicolaexclusividaddeunade susarmasfavoritas:hacerpreguntas.FranoisMitterrand,encambio,tenamuchointers en imponer una relacin ternaria, en la cual hubiera una imbricacin entre el espacio polticoyeldelainformacin,encuyocasostesirvieraparaabriraaqul.Porqu?

Porque la presencia activa de los periodistas le permita a Mitterrand enfrentar los metagolpesdesuadversario:frenteaunapregunta,porejemplo,lpodacambiarde interlocutorydirigirsealosperiodistas.Laestructuraternariapodaproporcionarlemedios indirectosparaquebrarlosmetagolpesdesuadversario. Las dos proposiciones de direccin que se enfrentaban implicaban, segn se ve, dos conjuntos de condiciones muy distintas para los intercambios de palabra. Pero en un debatetelevisadosloestlapalabra.Quocurreenlaimagen?Desdeelpuntode vistadelfuncionamientodelaimagen,lascondicionesformuladasporelPartidoSocialista el29deabrilde1981constituyenundocumentoexcepcional.Porprimeravezseplantea unahiptesisrespectodelosefectosqueenelcampodelopolticopuedentenerlas modalidadesdeprocesamientodelaimagen,queloaudiovisualacostumbraaplicarenel marcodeotrasreglasdiscursivas. Hastalaseleccionesde1981,enlasdiscusionesreferidasalosdebatesportelevisin,los polticoshabanformuladounasolaregla,grataaValryGiscarddEstaing:laigualdadde lostiemposdeexpresin.Estaregla,puramentecuantitativa,seapoyaclaroestenun doble desconocimiento. Desconoce, por un lado, el hecho de que la estructura del intercambio (cuya importancia acabo de sealar), en el plano de los efectos, es ms decisiva que la igualdad del tiempo del que dispone cada adversario. Por otra parte, desconoceelhechodequelaherramientaaudiovisuales,antesquenadaysobretodo, una imagenqueproduceefectosdecontacto. Porsupuesto,sielpresidentesalientese empeaba tanto en no aplicar sino la nica regla de la igualdad de los tiempos de discursoeraporqueconocaalaperfeccinlosotrosdosfactores,ytenamuchointers porquenofuerancontrolados. Ahorabien,elanexotcnico,juntoconlacartaqueRobertBadinterhabadirigidoala Comisin de Control el 29 de abril, no ha hecho ms que poner sobre el tapete los problemas planteados por esos otros dos factores, al imponerle al adversario una negociacinreferidatambinaellos.Enloqueserefierealaestructuradelintercambio,al insistirenlapresenciadeperiodistasautorizadosparallevaradelanteeldebateyhacer preguntas.Enloreferentealaimagen,alproponerunnuevoprincipiolaigualdaddelos tiemposdeimagen,destinadaaneutralizarunadelasmodalidadesfundamentalesdel lenguajeaudiovisual:elplanodecorte.Esteeselpasajedel<anexo>quenosinteresa: Para garantizar una duracin idntica de proceso de la imagen de los candidatos, la imagendelcandidatoenelmomentodeexpresarsesloserretransmitidadurantesus intervenciones,conexclusindetodoplanodecorteodereaccindesuinterlocutorodel rbitro.

Enlainteraccinfrenteafrente,cada"golpe" esunpaqueteenextremo complejo de elementos verbales y no verbales: los movimientos de los brazos, los gestos de las manos, la expresin del rostro, el grado de tensin o de serenidad transmitido por la postura,alrodearlapalabradelenunciador,todosesosindicadores <paralingsticos> sirvenparareforzar,atenuar,precisar,dramatizar,admitiro,porelcontrario,alejardeslo quesedijo.Cuandounemisorhabla,lossignosqueexpresalaimagendesucuerpole sirvenparamodalizarsupropiapalabra;enrealidad,sonrespectodestametaseales, metacomunicacin.Peroloselementosparalingsticostambinsonmetaseales,frente alaenunciacindelotro:taleselcasoenquehacemos gestosalescucharanuestro interlocutor. Es la gestualidad emitida por un sujeto cuando escucha a su interlocutor, privilegiadaporelplanodecorte:steconsisteenllevaralapantallalaimagendeB cuando A est hablando. En esas condiciones, una simple elevacin de hombros, un gesto con la mano o una sonrisa por parte de B pueden bastar para descalificar por completoloqueAestdiciendo.LoqueeldocumentodelPartidoSocialistaintentaba prohibir durante el debate era ese funcionamiento cruzado, interaccional, de la metacomunicacin no verbal. La propuesta de una estructura ternaria para definir el envitedelintercambioverbalyladeexcluirelplanodecortetenanelmismosentido: neutralizarlomsposiblelapanopliadelosmetagolpesdelpedagogo. Ellunes4demayo,FranoisMitterrandrespondialacartaquesuadversariolehaba enviadoel30deabril.Enellaselee:Ledigofirmemente:obienconducirneldebate algunosperiodistasyunrealizadorindependientes,onoseefectuar. ValryGiscarddEstaingdebiasentir.Enlatardedelmismoda,duranteunareuninde msdedoshorasentrelosrepresentantesdelosdoscandidatosyelponentegeneralde laComisindeControl,concluyelacuerdo.Eldebateseefectuelmartes5demayode 1981, a las 20:30, en las condiciones impuestas por el Partido Socialista, con dos periodistasqueloorganizaronyformularonpreguntas. Lapantallachicamostrcadacuerpoencerradoensmismo.Cadaunopodasubrayar suspropiaspalabras,peronopodaresponder.Elpresidentesalientehabaconstruidosu cuerpopresidencialdurantesieteaos;segnalgunos,inclusohabaabusado.Franois Mitterrand haba formado el suyo durante varios meses. Jacques Sgula lo haba representadomuybienenloscartelesdelacampaa:uncuerpomacizo,querecuerda poralllaimagendeGeorgesPompidou,uncuerpoquedaunaimpresindegravedad, peroquealaveztransmitealgoascomollanezaenladeterminacin.Aunquepueda animarseenlaironadeunarplicamuyacertada,esuncuerpoquefundamentalmente tiendeaquedarseautorreplegado,uncuerpocuyacompacidadrarasvecesseafloja.En eldebatede1981,esecuerpo,siempremarcadopornosqureserva,fuelargamente

mostrado mediante primeros planos, empleados slo por el realizador del candidato socialista,SergeMoati(punto4del <anexo>),peroquedpreservadodelasestocadas delpresidentesaliente,cuyocuerpoeraanimadoporcompletoporunafuerzagestual centrfugatantoenlaagresividadcomoeneldesprecio.Yotravezunafrase,ahorade FranoisMitterrand,quedcomosignodelfracasodeladversario,alavezquedeun cambiodenivelenlaconsideracindelasestrategias:"Nosoysualumno!".

3.LAIRRUPCINDELALGICADEMERCADO
Hastalaseleccionesde1974,loaudiovisualcomoserviciopblicohabaconstituidolo que podemos llamar el espacio pblico meditico del Estado. La mediatizacin de lo polticotodavaeraembrionaria,ylaspotencialidadesespaciotemporalesdelaimagen televisivanoestabanexploradas.Enlahistoriadelperiodismotelevisivo,elcromodeese perodoeseldelministroquetelefoneaaldirectorinformativodeuncanal,enrelacincon el tratamiento que se le dar, por la noche, a tal o cual noticia referida a la poltica gubernamental.Eslaeragaullistadelatelevisin. Durante el septenio de Giscard dEstaing, y hasta la campaa presidencial de 1981 inclusive,seperfilaunadisociacinentredostiposdeespacios: elespaciopblicodel Estado,queencadaplazoelectoralseestructurasegnlaformadelacampaaoficial, estrictamentereglamentada,yloquesepuedellamarelespaciomediticodelEstado,a travsdeldiscursodelainformacinportelevisin,quepocoapocoadquiereautonoma frentealpoderpoltico.Amedidaquesevaacentuandoesaautonoma,lanegociacinde la interfaz poltica/informacin cobra importancia. Nos hemos parado en el punto culminante de esta negociacin, en ocasin del debate de 1981. En este perodo, el lenguajedelainformacinevolucionaconrapidezhaciaformasaudiovisualesnuevas,que explotancadavezmselespaciotiempodelaimagen.(17) Durante el septenio de Mitterrand se inicia el fin del monopolio de Estado, proceso acelerado durante el gobierno de Jacques Chirac, y cuyas consecuencias se hacen visibles,porprimeravez,enlacampaapresidencialde1988.Comparandolascampaas electoralesde1981y1988portelevisin,sepuedemedirlaimportanciadelarupturaque hahabidoenlaevolucindeloslenguajesaudiovisualesdelopoltico,enFrancia:en comparacinconloanteriora1981,loquehoysehaconvenidoenllamarPAFesotro mundo. El espacio pblicodelEstadodesaparece en forma progresiva afavor deun espacio pblico de lo poltico, en que los partidos se irn apropiando cada vez ms de la

herramientaaudiovisual,auncuandosesigahablando,aquyall,decampaaoficial. Paralelamente se constituye un espacio meditico de la informacin, en el cual la competencia comercial entre los diarios televisados de los canales estatales y de los privadosseconvierteenregla.(18) Digamosalgunaspalabrassobreestosdosespacios, cuyasformashoyestnengestacin. Enloqueserefierealacampaallamadaoficial,elvacoquehasustentadodurante muchos aos literalmente lo ha hecho implosionar, en ocasin de las elecciones presidenciales de 1988. La sujecin reglamentaria clsica desapareci de un modo totalmentesilencioso:nadieseconmoviporello.Slohanquedadociertosrituales,tales como la igualdad de tiempo de emisin para los candidatos de la primera vuelta yel sorteodesuposicinenlatabladelosprogramas.Desdeelpuntodevistapropiamente discursivo,todoloqueestabaprohibidohasta1981sehizoposibleen1988.Elejemplo extremoeseldelvideoclip,creadoporelequipodeJacquesSgulaparaservirde introduccin a todos los programas del candidato a presidente: en ochenta segundos desfilaba la historia de Francia desde la Revolucin hasta las elecciones de Franois Mitterrand,obramaestraderetricapublicitaria. En lo que se refiere al espacio meditico de la informacin, ste ha engendrado una extraa emisin: el encuentro entre Franois Mitterrand y Jacques Chirac. Tradicionalmente, el encuentro entre los dos candidatos presidenciales de la segunda vueltaeraelltimoprogramaqueformabapartedelacampaaoficial.Ahorabien,elde 1988fuetransmitidosimultneamenteporelprincipalcanalestatal(Antenne2)yporel principalcanalprivado(TF1).Enste,PatrickPoivredArvor,supresentador,anunciel encuentroeneltranscursodeltelediario;deestamanera,eldebateaparecienTF1 comounaespeciedeedicinespecialdelnoticierodelas20:elespaciomediticodela informacinloabsorbi,literalmente.Lanegociacinsobrelasmodalidadesdeldebatese condujo con la mayor discrecin, y las reglas que en 1981 haban dado lugar a una polmicaporfiadaparecieroncasinaturales:as,laprohibicin delplano decortese aplic sin otro comentario que el de Patrick Poivre dArvor, que les indicaba a los telespectadoresdeldiariosusignificacintcnica. Convendremosenqueestadobledifusinsimultnea,desdeelpuntodevistadelalgica comercial, voluntariamente introducida por el poder pblico en lo audiovisual, es una aberracin:haacarreadoundespilfarrogigantescoeinjustificabledeltiempodeemisin cuyoprecio,alas20:30,esbienconocido.Porlotantonosepuedeconsiderarsinocomo lo que es: un sntoma. Al no atreverse a elegir entre el principal canal estatal (lugar institucionalnaturaldeesedebate,enelmarcodelacampaaoficial)(19) yelprincipal canalprivado,esdecir,alnoatreverseareservarlealcanalestatallanicaemisindela

campaaoficialqueibaatenerunndicedeaudienciamuyelevado,esadobledifusinda pruebasdelaambivalenciadelpoderpoltico,quenolleganialibrarsedelafascinacin quesobrelsiemprehaejercidoloaudiovisual,niaasumirlaplenamente. ParaevitarquelaevolucinencursollegueaunasituacintalcomoladelosEstados Unidos,dondelascampaaselectoralessereducenalapublicidadaudiovisual(ycuyas consecuenciasamenudohansidoseveramentecriticadasenocasindelenfrentamiento entre Bush y Dukakis), hay un solo medio: que el poder poltico sepa asumir sus responsabilidades,reconstituyendoelespaciopblicodelEstado,abierto(adiferenciade las campaas oficiales clsicas) a la riqueza de la herramienta audiovisual, pero preservadodeldominiototaldelalgicademercado.SisequiereparafrasearaDucrot, proteger la polifona del discurso poltico (es decir, las tres dimensiones que histricamente siempre lo han caracterizado: refuerzo, enfrentamiento y persuasin), evitandoquesereduzcaalaltima,elenviteesfundamental.(20) Yesslounaspecto (referidoaloaudiovisual)deunaproblemticamuchomsvastayhoydecisiva:cmo redefinir,enelumbraldelosaosnoventa,lanocinylafuncindelserviciopblico. El empobrecimiento (a menudo denunciado) del discurso poltico no se debe a lo audiovisual.Elingresodelopolticoenlaeraaudiovisualhasignificado,porelcontrario, un enriquecimiento de la discursividad poltica, mediante la incorporacin de nuevos registrosdelsentido(enespecial,eldeloindicial),ymediantelacomplejizacindelas estrategias que de ella resultan. Este empobrecimiento slo es ineluctable cuando la formapublicidadsevuelvelaformadominantedelacomunicacinpoltica.Ahorabien,la publicidad,queesuntipodediscursoconsusreglasespecficas,noes,nuncafue,pese a las apariencias, la discursividad estructurante de lo audiovisual para el pblico en general:ste(poroposicinalcine,cuyapublicidadestmuchomscercacomorgimen discursivo) es una cuestin de contacto, y su <figura> fundamental es lo directo: lo contrario,enciertomodo,delapublicidad.Lapublicidadportelevisinesun <injerto> (comolosonlaspelculasquesepuedendifundiratravsdeella).Sieldiscursopoltico queda anclado en la economa del rgimen audiovisual, su complejidad quedar preservada:estosehaconvertidohoymepareceenunasuntodeEstado.

Notas Vansealrespectomisartculos:Lesjouretsesdoubles:architecturesdupetitcran,TempslibrePars,11: 6778,I985,yCorpsetmtacorpsendmocratieaudiovisuelle,Apresdemain,Paris,nm293294,abrilmayo deI987,pgs.3235.

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En este caso hablo en el sentido estricto (y limitado) del trmino, es decir, designo los dispositivos tecnolgicosdeproduccinrecepcindediscursos.Enlatradicinparsoniana(queretomaHabermas),el
2

poder y el dinero tambin son medios. Este sentido (amplio) del trmino est excluido de lo qu llamo mediatizacin.VasealrespectoJHabermas,Thoriedelagircommunicationnel,Pars,Fayard,1987,vol.2, cap.VllyVIII. Los ejemplos de estos enfoques totalizadores que aqu rechazo no faltan; oscilan siempre entre el catastrofismoyeloptimismoexagerado:delhombreunidimensionaldeMarcusealtribalismoelectrnicode MacLuhan,antao;delafuncinsignoyelsimulacrodeBaudrillardalaformamododeLipovetsky,hoy.
3

Seencuentraunadiscusindetalladadelosconceptosdeproduccinyreconocimientodelosdiscursos socialesenmilibroLasmiosissociale.Fragmentsdunethoredeladiscursivit,op.cit.
4

Deunmodomsomenosexplcito,lacuestindelamediatizacinsubtiendelamayoradelosdebates actualesentornodeladespolitizacinylademocracia.Vase,porejemplo,Finkielkraut,A.yGaucher,M.: Malaisedansladmocratie.Lcole,laculture,Lindividualisme,enLedbatPars,Gallimard,nro.51:130 152,septiembreoctubrede1988.

5

Acercadelostresrdenesdelsentido(smbolo,cono,indicio),sepuedeleerenfrancs:Peirce,CS:Ecrits surlesigne,Pars,EditionsduSeuil,1978.VasetambinVern,Eliseo:Lasmiosissociale.Fragmentsd unethoriedeladiscursivit,Pars,PressesUniversitairesdeVincennes,I988.

6

Jean Claude Passeron, sin ternura alguna, ha recordado algunos de estos contrasentidos en la nota preliminardeunaobrareciente:Lesyeuxetlesoreilles,enPasseron,J.C.yGrumbach,Michel:Loeilala page.Enquetesurlesimagesetlesbibliotheques,Pars,CentroGeorgesPompidou,BibliothequePublique dlnformatin,1984.
7

ElanlisisdelaproblemticadelcuerposignificanteydelamiradacomooperadordelcontactoenLe corpsretrouv,Lasmiosissociale,op.cit.
8 9

Apesardeloquesehayapodidodecir,elgeneralDeGaulleeraunpolticodelaeradelaradio.

Hedescritoalgunosaspectosdeestarelacinylaimportancia,ensudesarrollo,delasituacinenelespacio delaescena,enLesjourcetsesdoubles:architecturesdupetitecran,loc.cit.
10

Acercadelacuestindelamirada,vasemiartculo:Ilestla,jelevois,ilmeparle,Communications,Pars Ed.duSeuil,38:98/120,l983.
11 12

ComunicadoqueValryGiscarddEstainghizopblicoeldomingo26deabrilde1981,hacialas22:30.

Sobreladistincinentresimetraycomplementariedad,vaseGregoryBateson, Versunecologiede lesprit,Paris,EditionsduSeuil,2volmenes.1977y1980.

13

En1974,enescenahabahabidodosperiodistas,peronopodanhacerpreguntasniparticipardelos intercambios:sunicafuncineracontrolareltiempodiscursivodeamboscandidatos.
14 15

VasealrespectomiartculoLesjouretsesdoubles...,loc.cit.

 El anlisis muestra que, en la totalidad del debate de 1974, Franois Mitterrand haba planteado tres preguntas verdaderamente dirigidas a su adversario (es decir, dejndole a este tiempo para responder), mientrasqueValryGiscarddEstainghabahechodocepreguntastramposas.
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Sobrelaevolucindeunadiscursividaddelostelediariosenesteperodo,vasemiartculoIlestla,jeIe vois, ilmeparle,op.cit.Conrespectoalahistoriadelasrelacionesentretelevisinypoltica,JeanLouis MissikayDominiqueWolton,Lafolledulogis,Pars,Gallimard,1983.

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Respectodelaimportancianueva,enestecontexto,delnoticierotelevisivodelcanal5,vasemiartculo Espaces nonciatifs du journal tlvse; un retour de I nonc?, Linformation televise, Jornadas de estudiosenlaUniversidaddeLilleIII,noviembrede1988.
18

Claroest,todaslasdemsemisionesdelacampaaoficialslofuerondifundidasporlosdoscanales pblicos.
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Estastresfuncionescorresponden,respectivamente,alostresdestinatariosdeldiscursopolticodesdeel punto de vista de la estructuracin de la enunciacin: el prodestinatario, el antidestinatario y el paradestinatario.VasealrespectomiartculoLapalabraadversativa:observacionessobrelaenunciacin poltica,enEldiscursopoltico.Lenguajesyacontecimientos,BuenosAires,Hachette,1987.

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