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LA GERENCIA DE MERCADEO Y LA REGENERACIN DE NUEVOS PRODUCTOS Y SERVICIOS FRENTE A LA ESCASEZ EN VENEZUELA

n la actualidad los diversos escenarios econmicos muestran caractersticas relevantes que exigen a las empresas estar atentas de los comportamientos, con la finalidad de garantizar no solo la permanencia en el mercado sino la conquista de nuevos mercados que puedan desenvolverse, el desarrollo de un nuevo mercado se lleva en mbitos de los negocios e ingenieras, consistiendo el proceso de creacin y levantamiento de un nuevo producto en el mercado. Venezuela posee un mercado potencial para el ingreso de nuevos productos, tomando como punto de partida la situacin poltica, social y econmica que est presentando el pas, es importante mencionar que las excesivas regulaciones gubernamentales a trado un aumento en la demanda de diversos productos y falta de produccin de los mismos, debido a la regulacin del precio para estos productos. Esta escenario desmotiva la produccin interna y debilita a los empresarios quienes deben buscan alternativas para mejorar o por lo menos mantenerse en el mercado. Otro de los aspectos que debe considerar los empresarios son los ndices de inflacin que est presentando nuestro pas siendo esta una de las mayores del mundo, el indicie de escasez de productos en el mercado para el mes de noviembre fue del 13,4 % y de 15,2 % en diciembre aunque el mayor ndice fue en el mes de septiembre con un 14% segn las estadsticas del Banco Central de Venezuela (BVC), la desaceleracin de la tasa intermensual en diciembre obedece a las menores alzas que se dieron en 7 de 13 agrupaciones segn BVC. El mercado tradicional enfocada en las clases A y B que tenan mayor capacidad de compra hace ms de una dcada, dbiles actualmente ya que segn la Comisin Econmica para Amrica Latina y el Caribe (CEPAL), hace mencin que son las clases C, D, E y F los mayores consumidores en estos momentos. Esta informacin nos da para analizar que el actual y futuro mercado de productos en Venezuela se erradicara de la clase C hacia

abajo y que los potenciales consumidores vendrn de esos sectores de la sociedad. Aunque el mercado nacional esta sobreexcedido en su demanda total, tambin es cierto que los ingresos que ahora percibe la poblacin no es producto de una productividad confiable y estable en el tiempo, sino por el contrario, puede ser que esos futuros ingresos se sientan afectados por una disminucin sensible de los ingresos fiscales del gobierno en un momento determinado ya que todos conocemos que la sustentacin de la economa actual est compuesta en ms de un 40 % de los subsidios, ayudas, becas y otros ingresos dados por el Estado actual.

Autor: Mary G. Quiroz C.I.: 16.123.944

@Maryquiroz94 Maryg.quiroz@gmail.com

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