UNIVERSIDAD NACIONAL AUTONOMA DE MEXICO

SISTEMA UNIVERSIDAD ABIERTA

FACULTAD DE CIENCIAS POLITICAS Y SOCIALES

MATERIA: CULTURA Y ELECCIN PBLICA I

ENSAYO TEMA: LA COMUNICACIN COMO INSTRUMENTO POLTICO PARA INFLUIR EN LA ELECCIN DE CANDIDATOS

PROFESOR: SERGIO ALBERTO GARCA ROBLES

ALUMNO: LARA LOZA ARMANDO

NO. DE CUENTA: 08140981-1

GRUPO: EK90

CARRERA: CIENCIA POLITICA

INDICE. INTRODUCCIN--------------------------------------------------------------------------------3 DESARROLLO: LA COMUNICACIN COMO INSTRUMENTO POLTICO PARA INFLUIR EN LA ELECCIN DE CANDIDATOS--------------------------------4 CONCLUSIONES-------------------------------------------------------------------------------8 BIBLIOGRAFA----------------------------------------------------------------------------------9

INTRODUCCIN. Tanto la poltica como la comunicacin, son condiciones inherentes al ser humano y de su coexistencia depende la estructuracin de la vida democrtica donde el sector que lleva a cabo el ejercicio poltico, tiene la necesidad de notificar al pueblo las acciones que tomar, mientras que ste ltimo, necesita expresar la situacin en la cual se encuentra. Entonces, los medios fungen como elemento conector entre ambas partes, e igualmente sa funcin la realizan el conocimiento y preparacin de los periodistas. Es decir, su habilidad de interpretacin de los acontecimientos polticos y su destreza para presentarlos a quienes los protagonizan. En un sistema democrtico plenamente funcional, los medios de comunicacin social ejecutan una funcin contralora y de mediacin entre los poderes gubernamentales y la ciudadana. Las decisiones se toman con base en la informacin que se tenga y son stos entes comunicadores los encargados de suministrarla. Es por ello que, ante el inmenso poder que representan, han estado siempre en la mira de los gobiernos y en algunos pases han sido, de una u otra manera regulados. Los medios de comunicacin social, tienen a su cargo la puesta en prctica de dos deberes sociales. El primero es servir a la sociedad, a travs de la formacin crtica de los individuos y el segundo, es actuar como elemento de enlace entre los intereses de las masas y los entes gubernamentales. En cuanto a los procesos electorales, las variaciones que han llevado a cabo los medios en el mbito de la vida poltica, se han convertido en uno de los elementos del sistema, en el cual se har uso de la imagen pblica de los candidatos como un recurso propagandstico de gran importancia en la huella que dejarn en la sociedad. Actualmente, en lo relacionado con proyectos de ndole poltica o social, es necesario considerar a los medios de comunicacin para su aprobacin o rechazo. La democracia y la comunicacin son conceptos que van unidos cuando nos referimos al desarrollo de una sociedad civil que quiere ser actora y duea de su presente y futuro. 3

LA COMUNICACIN COMO INSTRUMENTO DE CONTROL POLTICO PARA INFLUIR EN LA ELECCIN DE CANDIDATOS. Los inicios de la comunicacin poltica los encontramos en los orgenes de la civilizacin, cuando la vida social de las comunidades dependa de lderes y pensadores con grandes habilidades en el manejo de la retrica, la elocuencia y otras habilidades para comunicar sus ideas y sus propsitos. La comunicacin poltica es uno de los elementos ms importantes del espacio pblico expandido, al contener la confrontacin de los discursos de los tres actores: los polticos, los periodistas y la opinin pblica, quienes tienen legitimidad para expresarse sobre poltica. Al principio, la comunicacin poltica se refera a la comunicacin del gobierno para con el electorado. Ms tarde, al intercambio de discursos entre el poder y la oposicin e incorporar despus el anlisis de los medios de comunicacin en la conformacin de la opinin pblica y a la influencia de las encuestas en periodos electorales. Actualmente se refiere al papel de la comunicacin en la vida poltica. As, la comunicacin poltica constituye un quehacer permanente de interrelacin, un proceso dialgico, entre gobernante y gobernados, vinculado a la generacin de informacin y mensaje polticos transmitidos a travs de los medios de comunicacin. En este sentido, es ms amplio el concepto, que la mera venta de un producto poltico. Desde el mbito del sistema poltico, la comunicacin poltica tiene tres funciones: 1. Informativa-regulatoria: intercambio de informaciones gobernantegobernados por canales de transmisin formales e informales. 2. Persuasiva-estratgica: cuando identifica nuevos objetivos y temas de la agenda poltica que se deben traducir en polticas pblicas para la resolucin de los problemas nacionales. 3. Legitimante-dialgica; al favorecer el debate cuando se ponen en contacto con la opinin pblica los temas de la agenda poltica. 4

Tambin el tema de comunicacin poltica debe abordarse con relacin a la crisis de la representacin poltica. En efecto, la representatividad se basaba en la defensa de los intereses generales de una clase o nacin, hoy ningn grupo parece representar el inters colectivo y esto se observa en sus demandas, las cuales son cada vez ms diversificadas en lo econmico, en lo cultural y en lo poltico y, desde luego, el papel de un Estado definido por las redes institucionales en las que se basan las libertades pblicas. Llegar a las arenas polticas y entablar luchas electorales en una competencia de mercado poltico requiri que la comunicacin poltica contara con instrumentos ms complejos y ms precisos. Al igual que la sociedad de mercado se sirvi de la mercadotecnia comercial para vender sus productos, la poltica tom de la mercadotecnia sus tcticas y estrategias para la lucha electoral. De esta manera, la comunicacin poltica encontr su expresin ms concreta en la aplicacin del marketing poltico, un instrumento que se volver indispensable para las campaas modernas. Las plataformas polticas de los partidos no presentan diferencias sustantivas, y todo hace pensar que los programas son canalizados por la mercadotecnia poltica y personalizados en un candidato. Los medios de comunicacin son una parte totalmente integrada de la estructura de poder del estado. El objetivo primario de los medios de comunicacin es modelar la opinin pblica de manera que genere apoyo a los temas corporativos. El objetivo final de cualquier sistema de informacin que pertenezca a manos privadas es ejercer un completo control sobre el ciclo de noticias de modo que los eventos puedan ser arreglados de manera tal que sirvan a las necesidades del negocio. El pblico debe estar prevenido para ver la relacin entre el estado y la industria. Para lograr esto, los medios de comunicacin deben aparentar que funcionan de manera independiente y hablar con diferentes voces cuando, de hecho, simplemente reiteran el mismo mensaje desde varios puntos ventajosos. La transicin a la democracia marc la necesidad de buscar nuevas formas de lucha poltica. Se recurre con mayor frecuencia a los medios de comunicacin y el marketing poltico. Las mentes de los ciudadanos y de los votantes son los nuevos territorios por conquistar. 5

El papel de los medios de comunicacin, siendo los ms populares Prensa, Radio y Televisin, es importante analizarlo en la actualidad sobre todo por su inclusin en un terreno tan polmico como es la poltica, adquiriendo un carcter de actor poltico dentro de la democracia mexicana. Los medios de comunicacin como actores polticos han tomado gran importancia recientemente puesto que estos tienen un gran impacto en la sociedad y adems la mayora, de ellos estn en manos de empresarios que a su vez estn inmersos en correlaciones de fuerzas. Las campaas deben ser diseadas con mayor creatividad, talento y estrategias inteligentes para ganar. Por lo tanto, el "enigmtico arte de hacer poltica" requiere de una ingeniera poltica acompaada de herramientas modernas de comunicacin como lo es el marketing poltico. La sociedad de mercado ha permeado tambin a la poltica no slo con los hechos sino con su vocabulario mismo. Hablamos ahora en trminos de mercado poltico, de oferta de candidatos y los vendemos como productos. La comunicacin poltica pretende movilizar a la ciudadana para ganar las batallas por la significacin sobre lo que es y debera ser el buen orden, descansa en una planificada poltica de la imagen. Se trata de un discurso poltico y una poltica comunicativa que mezcla agentes y escenarios clsicos de la representacin poltica con otros agentes, discursos y espacios otrora al margen del juego poltico, producindose as una interfaz entre el tradicional discurso poltico y los discursos y gneros provenientes del periodismo y el entretenimiento. De esta manera, presenciamos la aparicin de actores polticos, ms que de polticos a secas en el sentido tradicional, los cuales deben superar las contradicciones de los electores que se presentan en segmentos que conforman un mercado electoral. La mercadotecnia poltica, por lo tanto, es una respuesta a la satisfaccin de una demanda diversificada, plural y heterognea que se ha dado en denominar segmentos. La comunicacin poltica al situarse en un espacio competitivo, no da nada por hecho y supone la construccin de la imagen de un candidato que integre la mayor cantidad posible de segmentos para obtener. 6

La pregunta es por el papel que los medios de comunicacin, sobre todo aquellos que tienen un soporte audiovisual, estn desempeando, tanto en las formas de hacer poltica, como en las luchas (materiales y simblicas) por el poder de otorgar sentido al orden social, en el que intervienen distintos sectores y grupos de opinin de la sociedad. Los medios de comunicacin son el nuevo lugar de la poltica y el nuevo escenario de la economa. El candidato es un producto, el elector un consumidor; no se prometen programas, no se convoca desde los partidos, no se busca al ciudadano; slo interesa el elector como consumidor de un producto-imagen-individuo. Los candidatos son una marca que debe ser reconocida y que necesita ser vendida al pblico-elector. El proceso por el cual un candidato se convierte en una imagen o producto para ser consumido se le ha dado el nombre de marketing poltico y trata de la manipulacin de toda la estrategia poltica con el nico propsito de ganar unas elecciones. Se hace necesario llevar la relacin de Comunicacin y Poltica ms all de lo instrumental. Esta relacin es necesaria, tambin, en la reconstruccin de lo pblico, en el empoderamiento de grupos sociales y en la creacin de espacios de decisin. Hay que imaginar como los medios de comunicacin pueden constituir en espacio de reconocimiento social y de nuevas formas para que las ciudadanas surjan y acten. Mientras la sociedad civil no tenga acceso a los medios de comunicacin de manera sistemtica y permanente (como actores sociales), sus demandas y propuestas no sern debidamente atendidas. Los partidos polticos han perdido posiciones frente a los medios de comunicacin, puesto que no estn cumpliendo con la funcin de interlocutores o mediadores de la sociedad, por lo cual ahora dichos medios masivos de comunicacin han tomado este papel, transformndose en espacios para la discusin publica, donde se opina, se denuncia y se evala al margen de la poltica, as como medio de presin. Aunque, la preocupacin del hombre por la poltica y su difusin data del origen de la civilizacin, en nuestro tiempo an no es posible establecer y conciliar intereses, lograr consensos, entregar de una manera adecuada, equilibrada y equitativamente justa de comunicacin. Por el contrario, los medios ejercen un poder que sobrepasa las posibilidades del ciudadano comn, y la poltica sigue 7

siendo ms el privilegio de unos pocos que el ejercicio donde todos actan por igual. La poltica es una ciencia que estudia las relaciones entre los ciudadanos y el Estado y genera una complicidad entre ambos en la que no puede estar ausente la comunicacin. CONCLUSIONES La sociedad meditica en la cual vivimos, propaga y fortalece costumbres y principios de moral penetrando de manera ideolgica en el proceso educativo, para la edificacin de una identidad del individuo y el desarrollo de una sociedad. No es posible, considerar a los medios en un contexto aislado de la sociedad. La sociedad es generadora de mensajes, de propuestas... la comunicacin permite que stas lleguen a todos los sectores. El punto de unin en el escenario meditico-poltico es la bsqueda de nuevas vas para una mayor transparencia de los procesos y decisiones que se toman. Asimismo, es indispensable la presencia de pluralidad por parte de los entes comunicacionales, para poder brindar canales comunicativos a todas las directrices polticas de la sociedad de un determinado pas y garantizar la realizacin del proceso informativo en relacin con los procesos polticos. La eficacia de los medios y la clase de mensajes transmitidos, son mecanismos determinantes para la constitucin de actitudes de la opinin pblica. La manera de transmisin de una cultura ejerce influencia sobre sta, caracterizndola, es decir, no existe una neutralidad sino una determinacin de los pensamientos, actuaciones y sentimientos de la sociedad. En lo relacionado con los problemas de persuasin, el mismo, recae con mayor incidencia sobre el Estado, el cual est en la obligacin de asumir un carcter equilibrado evitando transformar al pblico en una masa controlada (Colome, 1994). Sin embargo, al Estado no le es posible separarse de las responsabilidades que como unidad comunicadora debe asumir. Para lograr un alcance electoral completo de los ciudadanos, los polticos necesitarn del apoyo meditico, en aras de instaurar cierta vinculacin entre el candidato y los votantes, quienes perciben la poltica como la visin de la imagen pblica de los lderes del partido y sus ideales, gracias al trato concedido por los medios. Este elemento, les ayudar a formar su opinin. De 8

tal manera, la comunicacin es un elemento particular del encadenamiento existente entre los procesos polticos y las opiniones individuales.

BILIOGRAFA. GAUTHIER, Gilles. Comunicacin y poltica. Gedisa. Barcelona, 1998. GRANADOS Roldn, Otto. Medios pblicos y democracia.Direccin General de Radio, Televisin y Cinematografa. Mxico, 1992. GURZA Lavalle, Adrin. Estado, sociedad y medios: reivindicacin de lo pblico. Plaza y Valdez. Mxico, 1998. KRAUS, Sydney. Comunicacin masiva: sus efectos en el comportamiento poltico. Trillas. Mxico, 1991. LOZANO Rendn, Jos Carlos. Teora e investigacin de la comunicacin de masas. Alhambra. Mxico, 1996. MENNDEZ Marcn, Ana Mara. Comunicacin poltico. UNAM. Facultad de Ciencias Polticas y Sociales. Mxico, 2004. MUOZ-ALONSO, Alejandro. Comunicacin poltica. Universitas. Madrid, 1995. MUOZ-ALONSO, Alejandro. Democracia meditica y campaas electorales. Ariel. Barcelona, 1999. OCHOA Gonzlez, Oscar. Comunicacin poltica y opinin pblica. McGraw-Hill. Mxico, 2000.G THESING, Josef. Medios de comunicacin, democracia y poder. CIEDL. Buenos Aires, 1995.