Universidad de Costa Rica // Escuela de Ciencias de la Comunicacin Colectiva //Ariel Solrzano Astorga

Combate Costa Rica: de audiencias y mediaciones. Un programa no puede durar para siempre. Las audiencias eventualmente se aburren o pierden inters. No obstante, se puede estar al aire el tiempo necesario para calar en las audiencias y obtener un papel transcendental en el imaginario de un pas. El caso del programa Combate en Costa Rica es un ejemplo, se ha ganado un puesto importante en la vida del pueblo costarricense. Actualmente figura como el programa con ms rating en Costa Rica y se ha mantenido as desde su inicio de transmisiones. (Contreras,2012) Este programa est basado en un formato creado en Per, que pertenece al gnero variedades y combina los concursos, el baile y el reality. El formato inicialmente tena como pblico los jvenes, sin embargo en Costa Rica se afianz mayormente en nios, sin dejar por fuera al pblico joven e inclusive amas de casa. Para alcanzar el cambio de un programa juvenil a un programa cuasifamiliar, el formato experimento leves cambios, provocando una mutacin en sus audiencias iniciales (de jvenes a programa familiar). Para comprender esto, se debe de entender que las audiencias son de naturaleza fugaz y flexible.(Huertas, 2006) La audiencia de un programa puede cambiar sin previo aviso, aunque esto no sea lo ms comn. Para manejar estos cambios la dinmica de produccin de Combate trat a la audiencia como una masa, beneficindose de un formato masivo que busca sacar el mximo provecho a la lgica del mercado. Se abord a la audiencia de esta manera, porque los enlatados o formatos son formulas ganadoras de rating, creados como estrategias encaminadas a la rentabilidad. Por lo tanto, en caso de ser necesario hacer cambios para aumentar la rentabilidad del programa y lograr alcanzar un mayor pblico, se harn. Podemos ver esos cambios reflejados en Combate en el momento en que elementos como el vestuario pasan a ser ms recatados, para adaptarse a un pblico de menor edad.

Por otro lado las mediaciones tomaron un papel importante en el cambio de audiencia que tuvo el programa. Porqu las mediaciones? Muy simple, las audiencias tienen la capacidad de desentenderse del mundo al conectarse al televisor, este se convierte en creador de significado, en empresa mercantil, educador y representante de la realidad.En estos procesos y en cmo interactan las audiencias con el medio intervienen las mediaciones. (Orozco, 1997) Desde las mediaciones internas de las audiencias como la edad o el gnero, hasta los lugares y procesos de socializacin en la familia como institucin. Al aplicar cambios en la manera de hablar en el programa de los protagonistas, cmo se comportan, cmo se visten (Nacion, 2012), se logra llegar a hogares ms conservadores y hacer de la mediacin familiar un aliado al brindar contenido ms tolerable. An as el programa est lejos de ser lo adecuado para una audiencia familiar, ya que reproduce significados y estereotipos inadecuados para nios y jvenes. La socializacin entre pares en escuelas y colegios reafirma lo anterior, convirtindose en mediadores e incitando la reproduccin de estos imaginarios. Llegando inclusive a llamar a los protagonistas del programa dolos o modelos a seguir Lo anterior debe cambiar, las audiencias no son tontas, a pesar de que para muchas empresas comerciales de medios las audiencias son cifras, dinero. (Orozco, 1997) Son las que tienen el control en las manos y por tanto influencia en que programas prevalecen y cuales se acaban. As mismo, las mediaciones deberan servir como herramientas facilitadoras de discusin, espacios donde la audiencia cree significados benficos para la sociedad y no se limite simplemente a reproducir modelos. Guillermo Orozco da en el clavo al decir: Los limites son las audiencias, sea, las audiencias deben poner a los medios a su servicio en vez de en su contra. Con el ejemplo de combate podemos ver que existe una posibilidad de que las audiencias cambien un programa. Se debe buscar ir ms all y no solo usar ese poder de hacer cambios en el contenido de un programa, si no exigir que la oferta mejore y se diversifique.

Bibliografa Contreras, G. (2012) En el ring del rating, gana Combate. Recuperado de http://www.crhoy.com/en-el-ring-del-rating-gana-combate/ Huertas, A (2006) Sobre la construccin del concepto de audiencia. Recuperado de http://www.revistas.univerciencia.org/index.php/fronteiras/article/viewDownloadInte rstitial/3134/2944 Orozco,G (1997) Medios, Audiencias y mediaciones. Recuperado de http://redalyc.uaemex.mx/pdf/158/15800806.pdf Sanchez, A. (2012) Segn Ibope, Combate gana pulso a Ojo con la pared Recuperado de http://www.nacion.com/2012-05-08/Entretenimiento/segun-ibope--combate-gana-pulso-a-ojo-con-la-pared.aspx Nacion. (2012) Entrevista a Tatiana Chavariria. Recuperado de http://www.nacion.com/2012-05-20/Entretenimiento/Entrevista--Tatiana-Chavarria-equipo-azul.aspx