Pantallas inteligentes

Los televisores dan pelea a las computadoras con nuevos y sofisticados modelos. Nuevamente convertidos en smbolo de estatus.
de ingresar al siglo XXI casi Luegopor la omnipresenciaamenacomo aparatos obsoletos, zados de las creci con respecto al ao anterior y esa perspectiva podra mantenerse en los prximos doce meses, gracias a la renovacin y el recambio de modelos que permiten las diferentes opciones de pantallas planas, incluyendo la tecnologa LED, LCD, los Smart TV y el 3D. Los nmeros fueron muy positivos, el mercado de televisores creci un 15%, asegur Ariel Bruzzone, director de marketing de Phillips para Argentina, Uruguay y Paraguay. Esto se da mientras la mayora de las categoras de productos para el hogar cerraron con bajas en el volumen de ventas gracias a precios en aumento y a la falta de oferta en el surtido como consecuencia de las trabas a la importacin. En el caso de los televisores, en cambio, las empresas lograron reconvertirse a tiempo y desarrollaron lneas de produccin completas en Tierra del Fuego. El mercado argentino es muy estable en cantidad de aparatos vendidos y gira alrededor de los tres millones de unidades anuales desde hace un par de aos. Lo que cambia es la composicin, ya que se c dio un fuerte paso -casi vertifu gin ginoso- de los clsicos te televisores de tubo a las p pantallas planas. El volu lumen de facturacin c creci un 10% gracias a la las ventas de las pantall llas de mayor pulgada
26 de enero del 2013/NOTICIAS

GUERRA DE MARCAS

computadoras, en los ltimos aos los televisores se convirtieron en una de las vedettes de los hogares, con modelos cada vez ms sofisticados y un mayor acento en el diseo. La ltima edicin de la Consumer Electronics Show 2013 (CES), la mayor feria de tecnologa del mundo, dej en claro que las grandes compaas apuestan a que los televisores vuelvan a convertirse en el centro de atencin de las casas, con increbles adelantos que estarn disponibles en el pas antes de fin de ao. Si bien las empresas del sector se muestran reticentes a dar cifras concretas sobre el consumo argentino, en el 2012 la venta de televisores
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FOTOS: CEDOC.

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LO QUE VIENE. La ltima edicin de la Consumer Electronics Show 2013 en Las Vegas present hasta televisores curvos.

y tecnologa, explic Luis Massuh, director comercial de Sony Argentina. En ese sentido, Alejandro Taszma, gerente Comercial de Frvega, asegur que esperan un 2013 con mayores ventas y con el crecimiento de los LED y el Smart TV, justamente los equipos ms costosos. De este modo, el mercado logr superar el que sola ser el principal estmulo para cambiar de televisor, un mundial de ftbol, y sum atractivos para mantener el inters del cliente. Hoy los argentinos renuevan con mayor asiduidad sus pantallas debido a un crecimiento de la oferta en el mercado. Antes, pasar de un

21 pulgadas a uno de 29 significaba una verdadera revolucin en una casa, porque los tamaos obligaban a cambiar todo de lugar. Hoy el espacio ya no es un factor crtico y tener una pantalla de 42 no es algo inalcanzable, incluso desde el precio y el pago en cuotas. Esto se termin convirtiendo en un motor para el recambio y la actualizacin, detall Massuh. S MBOLO DE ESTATUS . Este consumo en alza de televisores cada vez ms sofisticados tambin seala, segn los expertos, el establecimiento de estos aparatos como flamantes smbolos de estatus en los hogares. Contar con un aparato 3D o un Smart TV en el living parece ser una nueva manera de pertenecer a ciertos crculos. Durante mucho, tiempo la televisin fue una experiencia pasiva: pas de blanco y negro a color; de menor a mayor resolucin y de una cantidad corta de canales a una oferta abrumadora de seales pero no cambi el rol del consumidor, que sigui estando sentado mirando la pantalla con el control remoto. Hoy el televidente es un jugador activo, que quiere tuitear los programas que est viendo, volver a ver una jugada de ftbol, controlar qu y cundo lo ve, describi Massuh. Se trata de un usuario que es consumidor y productor de contenido,

a la vez que tiene a su disposicin el inmenso catlogo audiovisual que hoy encuentra en internet. La unin de la web con los televisores, que encuentra en los Smart TV su mxima expresin, tambin representa un cambio rotundo en el rol que ocupan estos aparatos en la vida contempornea. Es aqu donde las empresas tambin decidieron poner el acento, ofreciendo acuerdos y aplicaciones con gusto local. Phillips, por ejemplo, planea duplicar en el 2013 el nmero de apps (apliaciones) argentinas en su plataforma, que hoy permite acceder a informacin sobre el trnsito, el clima, el deporte y pginas webs de revistas como Caras y a contenido para adultos, el mismo camino que siguen LG y Sony. Samsung, por su parte, revolucion el mercado con modelos que reconocen la voz y el movimiento de sus usuarios y que

El volumen de facturacin creci un 10% gracias a las ventas de las pantallas de mayor pulgada y tecnologa moderna.
poseen el Evolution Kit, un original sistema que permite la actualizacin del software, firmware y hardware de los aparatos, una manera de evitar que un costoso producto quede obsoleto en pocos meses. La firma coreana se encuentra a la vanguardia en el rea y logr con su Smart Hub llevar la experiencia de sus celulares al televisor. De hecho, la tendencia actual es integrar todas las pantallas presentes en la vida cotidiana. Hoy puedo sincronizar mi televisor con el telfono, una tablet o la notebook. La experiencia de uso cambia radicalmente y, mientras miro una pelcula, puedo buscar y escuchar la banda de sonido en mi telfono o arrancar un film en mi casa y terminar de verlo en el aeropuerto desde mi tablet, explic Massuh. Esto va en lnea con el paulatino desinters por el 3D, una tecnologa que no consigui despegar ni aqu en el mundo. An es complicado poder acceder al contenido 3D, tanto en cantidad como en calidad, confes Bruzzone, quien adems admiti que el uso de anteojos sigue siendo una barrera. Para Sony, en cambio, poder ver pelculas o ttulos en tres dimensiones pas de ser un objetivo en s mismo para el usuario a convertirse en una especificacin ms en los aparatos tope de gama.
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Parque de televisores en la Argentina

Ventas: aproximadamente 3.000.000 de unidades
LOS

Tubo LCD 13% LED

Tecnologa 3D

LED

30% 49% 70%

38%

Smart TV
Fuente: comercios de venta de electrodomsticos.

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INFOGRAFA: FERNANDO SAN MARTN. FOTOS: CEDOC.

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ULTRA. Cada vez los televisores de pantalla plana son ms delgados y llegan a ofrecer la misma funcionalidad que una PC.
MS ALTA DEFINICIN. En cambio, un nuevo estndar en pantallas parece ser el camino por recorrer. De hecho, en medio de los ms de 20.000 productos que se lanzaron a comienzos de mes en CES el encuentro de tecnologa ms importante del globo, que se lleva adelante cada ao en Las Vegas todas las miradas cayeron en la tecnologa 4K o de ultra alta definicin, que permite una calidad de imagen cuatro veces superior al HD actual. Es un salto de nitidez increble que hay que experimentar en vivo para entender de forma cabal, tal como sucedi con la alta definicin algn

tiempo atrs. Las nuevas pantallas estn muy cerca de alcanzar la capacidad del ojo humano, con un nivel de detalle, contraste, colores, brillo y profundidad de imagen para el asombro. Sin embargo, an faltan muchos
DAN BATALLA. Tanto Google como Apple estaran preparando en secretos sus TV.

aos para que la ultra alta definicin llegue a los hogares, ya que se trata de una tecnologa muy reciente y que mantiene precios exorbitantes. El nico televisor de estas caractersticas que hay en la actualidad en la Argentina, importado por Sony hace algunas semanas, tiene un costo aproximado de 25.000 dlares y, a pesar de que es un nicho, desde la empresa japonesa confirmaron que estn trabajando para que haya novedades en ese campo en nuestro pas antes de fin de ao. Otro inconveniente para la adopcin de la ultra alta definicin es la falta de contenido que pueda ser

Ahora el usuario es consumidor y

APPLE Y GOOGLE INCURSIONAN EN TV

l mercado de televisores es tan atractivo que incluso grandes jugadores de la informtica como Google o Apple tienen pensado lanzar sus propias lneas. En el caso de la empresa fundada por Steve Jobs, desde hace aos existen rumores de pruebas y prototipos de lo que podra ser su primer producto para el hogar por fuera de las computadoras, smartphones y tablets. En diciembre, Tim Cook, actual presidente de la com-

productor de contenidos, a la vez que tiene a su disposicin un inmenso catlogo audiovisual.

disfrutado bajo este estndar. Si bien los aparatos 4k incluyen la tecnologa para adaptar una cinta o programa en full HD a la nueva resolucin, los estudios de Hollywood y los canales de televisin recin estn comenzando las pruebas para tener pelculas y transmisiones con esta calidad. Sin embargo, es evidente que la ultra alta definicin lleg para quedarse. TOMS BALMACEDA

paa, confirm que pronto habr novedades. Es un rea de gran inters. No puedo decir ms, seal. Si bien tanto la marca de la manzanita como Google ya cuentan con software pensado para controlar el contenido multimedia en pantalla, la llegada de ambos al mercado de los aparatos podra no solo sacudir el status quo y otorgarle un nuevo dinamismo, sino tambin crear nuevas necesidades para un usuario que cambi en los ltimos aos.

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