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Dfinition Communication dimage

La communication dimage regroupe lensemble des actions de communication qui visent spcifiquement tablir ou modifier limage dune marque ou entreprise. La communication autour "dactions citoyennes", le mcnat ou certaines actions de sponsoring sont souvent des actions de communication dimage. Les campagnes publicitaires mettant en valeur la marque ou lentreprise travers ses qualits gnrales ou ses engagements citoyens sont galement des actions de communication dimage. L'image est non seulement un moyen d'expression artistique, mais un outil rel de communication bien antrieur l'criture. Il existe des images fixes (dessins, peintures, gravures...) et des images animes (cinma, image vido...). 1. Ralit matrielle Une image est un assemblage de points, de lignes, de surfaces, de couleurs, dont la disposition donne parfois l'illusion du volume, de la lumire, du mouvement, de la vie. La perspective gomtrique est l'organisation des objets sur la surface, de telle sorte que leur reprsentation corresponde la perception visuelle qu'on peut en avoir. Par exemple, une table dessine de manire qu'on pense la voir en trois dimensions. Parmi les couleurs, on distingue les couleurs froides (celles qui se rapprochent du bleu) des couleurs chaudes (jaune, orang, rouge) ; les couleurs primaires (jaune, rouge et bleu) des couleurs complmentaires (par exemple, le vert est complmentaire du rouge). 2. Le point de vue Toute image suppose un point de vue : ce qui est montr par l'image est en fait ce qui est vu par l'il du peintre. Au cinma, l'image peut montrer ce que voit le cinaste (point de vue objectif) ou ce que voit l'un des personnages du film (point de vue subjectif). Le cadrage dtermine la portion d'espace reprsente : par exemple, un plan d'ensemble ou un gros plan, ou encore un travelling. Le montage des images ou des films permet d'introduire la notion de temps, en ralentissant ou en acclrant son droulement. 3. Le sens de l'image Ce que l'image montre constitue sa dnotation. Ce que l'image suggre constitue ses connotations. L'image peut ainsi revtir plusieurs fonctions : - rfrentielle : elle peut tre descriptive ou narrative, comme dans les fresques historiques ou les BD ; elle peut aussi tre informative ou explicative, comme dans les documentaires, les schmas... - potique ; elle peut tre expressive (en suscitant des sentiments, comme le voulait la peinture impressionniste de la fin du XIXme sicle) ou symbolique (comme dans la peinture surraliste qui ne reprsente jamais la ralit telle que nous la connaissons). - injonctive et argumentative : la caricature, la publicit, le dessin humoristique veulent nous convaincre ou nous faire rflchir. Enfin, l'image peut se charger d'un sens individuel ou collectif (religieux, social, politique), selon les priodes et les crateurs. Comme pour un texte, il est donc important de situer historiquement une image (tableau, publicit, film...) lorsqu'on dsire l'analyser.