Ecological Consumer A partir de la dcada de los 70s, se comienza a tratar la cuestin ambiental debido al deterioro del entorno que

se hace evidente y cada vez mayor, provocado por las acciones del hombre. Poco a poco este concepto se ha ido relacionando con otras reas como tecnolgicas, socioculturales, polticas y econmicas. Estos son algunos de los datos obtenidos: 79% de los consumidores prefieren comprar en compaas que hacen lo posible por reducir el impacto en el medio ambiente esto es ms comn en China y Brasil, pero menos en el RU y EE.UU. 89% de las personas probablemente compararn ms productos ecolgicos en los prximos 12 meses 35% estn dispuestos a pagar ms por productos ecolgicos 74% de los consumidores sienten que pueden contribuir activamente a solucionar el Cambio Climtico esta cifra es mayor en los pases en desarrollo, pero menor en los desarrollados

En Mxico La Ley General del Equilibrio Ecolgico y la Proteccin al Ambiente (LGEEPA) en su artculo Primero, fraccin I establece garantizar el derecho de toda persona a vivir en un medio ambiente adecuado para su desarrollo, salud y En las modificaciones realizadas en 1996 se ampli la disposicin, estableciendo lo siguiente Toda persona tiene derecho a disfrutar de un ambiente adecuado para su desarrollo, salud y bienestar. Las autoridades en los trminos de sta y otras leyes, tomarn las medidas para garantizar este derecho. A raz de esta ley el pas se encuentra en constantes cambios en materia de educacin ecolgica con la finalidad de mejorar las condiciones de vida en el pas. Es por ello que optamos por disear un producto acorde a esta nueva manera de vivir, adems de ser un producto ecolgico y de beneficio para sus usuarios. Hasta ahora, en Mxico, ante los productos verdes se conform un nicho de consumidores pequeo, con un poder adquisitivo ubicado en la clase media, con informacin obtenida por curiosidad propia. En la evolucin de este segmento, la publicidad en Mxico no contribuy, describe Alejandro Calvillo, ex lder de Greenpeace en el pas y ahora director de El Poder del Consumidor, otra asociacin civil. Ni las grandes compaas mexicanas ni las multinacionales han tomado el tema ambiental como pretexto de sus despliegues publicitarios para captar a nuevos consumidores y, as, incrementar sus ventas. El mercado es pequeo, y adems celoso. La razn es simple, comenta Bensi Levy, forjador de The Green Corner, cadena de tiendas-cafetera que comercializa productos orgnicos. Los productores identificamos que el consumidor rechazara lo verde si se le mezclara entre grandes despliegues de la publicidad masiva que

ha promovido prcticas alimenticias poco saludables y consumos irresponsables. El consumidor en Mxico tiene separada a la gran publicidad de los productos que cuidan el ambiente. reas que involucra Marketing Economa Ingeniera Arquitectura Diseo Innovacin

reas de Negocio: Desarrollar productos ecolgicos. Actuar sobre procesos de produccin. Actuar sobre envasado y diseo. Actuar sobre el etiquetado. Actuar en la promocin y publicidad.

Uno de los elementos utilizados para certificar, frente al consumidor, la escasa o nula nocividad del producto para el ambiente es la ECOETIQUETA. Esta consiste en un logotipo que permite diferenciar aquellos productos que, sometidos a unas limitaciones y condiciones, ofrecen mayor respeto (o menos dao) al medio ambiente que otros productos del mercado con idnticos o similares usos.

Un sistema de ecoetiquetado tiene que lograr dos objetivos claros: a) Establecer estndares uniformes que faciliten el respeto del principio de no discriminacin comercial entre pases. b) Orientar al consumidor sobre la repercusin ambiental de los productos que consume.