Juan Jos Flores Pea Universidad EAN Fundamentos de las empresas culturales Ricardo Ladino Las industrias culturales

han tenido una resurreccin durante las ultimas dos dcadas y se han puesto en el tope de las economas globales, siendo tomadas en cuenta sobre todo en los pases de primer mundo como un indicativo clave al evaluar la calidad de vida de los habitantes de cierta regin, ya la calidad de vida no solo se mide en capacidad de adquisicin y consumo, ni en la industrializacin, tambin en una oferta cultural amplia. Es por esta razn que la rentabilidad de formar una empresa cultural ha cambiado considerablemente, ya que los ingresos econmicos que se pueden obtener pueden ser grandes, si se saben hacer las cosas bien. El objetivo de este ensayo es el de mostrar algunos ejemplos de empresas exitosas dentro del campo cultural y analizar a grandes rasgos su funcionamiento. El primer ejemplo que traeremos a colacin ser el de la multinacional Live Nation, con base en Los ngeles California, esta empresa es la mas grande en su rama, encargada de hacer conciertos, festivales de msica y en general todo lo relacionado con el show del entretenimiento en vivo, se calcula que hace unos 22.000 espectculos al ao en mas de 25 pases. Ahora el xito de esta multinacional radica segn nuestra percepcin en varios aspectos, el primero de estos es la capacidad de absorber empresas mas pequeas de diferentes pases, aduearse de su infraestructura, de sus empleados y de los convenios que tienen con salas de concierto y teatro, esto les da la posibilidad de entrar con las relaciones hechas y simplemente organizar espectculos. Live Nation la componen bsicamente cuatro empresas, cada una encargada de una labor fundamental dentro del negocio, la primera es Ticketmster, lder en ventas de boletera a nivel mundial y uno de los 5 sitios web donde hay mas comercio electrnico, Live Nation Concerts encargada de toda la parte logstica que implica la organizacin de un evento musical de talla mundial, Front line Management delegada al manejo de los artista y a su promocin por todo el mundo y por ultimo Live Nation Network encargada de la parte digital y del marketing que se soporta en las tres anteriores. Como podemos analizar es un modelo de negocios de 360 grados, dado que todos los aspectos se que pueden involucrar estn cubiertos por alguna rama, esto permite que las ganancias entren por varios lados no solo por el evento en s. Dada la consolidacin de la empresa, grandes artistas han firmado contratos de exclusividad con Live Nation, algunos de ellos son Lady Gaga, U2, Jay Z entre otros.

La otra empresa que queremos presentar como ejemplo es Inglesa, esta se llama Songlines, es una revista especializada en lo que por protocolo denominamos World Music, esta categorizacin rene a todos los gneros de msica folclrica alrededor del mundo, todo lo que se pueda llamar autctono o nativo de cierta regin podra entrar en la World Music. La revista esta tanto en formato digital como en fsico y existe la opcin de una subscripcin anual, el contenido es el comn dentro de una revista, entrevistas, reportajes etc, tambin tiene un podcast mensual en iTunes donde se puede escuchar msica oriunda de todo el mundo y por ultimo unos premios en donde se galardona a la mejor World Music del ao. La parte que realmente nos interesa sacar a flote es su ultima forma de ganar ingresos, ellos organizan una series de tours dentro de lo que se puede llamar turismo musical, el tour es toda una experiencia que consiste en empaparse de un pas, de su cultura, su comida, su gente, sus costumbres, su visin particular del mundo pero sobre todo de su msica y estos se hace a travs de una serie de eventos y actividades programadas dentro del tour. La revista tiene un Agente especializado en el pais donde se lleva a cabo y este es el encargado de gestionar todas las actividades a realizar, contacta los conciertos y dems, el tour se demora en promedio de 5 a 8 das, los cuales tienen todas las actividades programadas y los precios varan segn el destino y la temporada del ao. Podemos concluir que en la actualidad hay empresas culturales con gran recorrido y que tambin hay mucho campo por recoger y bastantes caminos por los cuales caminar culturalmente hablando, el xito de todo negocio consiste en innovacin y perseverancia, independientemente de el tema abordado.