Sinalizao Digital

ONSEE

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Sinalizao Digital
A Sinalizao Digital uma poderosa ferramenta de comunicao, por ter a capacidade de levar informao de qualidade ao cliente, com um impacto raras vezes visto em qualquer outra mdia. Nesse sistema, telas eletrnicas (Plasma, LCD, OLED, Touch Screens, Monitores, Televises, LED e Telas de retro-projeo) de diferentes tamanhos exibem mdias em diversos formatos com objetivos que vo desde anunciar uma marca at entreter o cliente, levando contedo pertinente a uma sala de espera ou ponto de venda. Esta tecnologia agrega qualidades at ento despercebidas, como orientao para a equipe de vendas das prprias lojas, onde os promotores, em constante observao do contedo em movimento, acabam assimilando a informao. A qualidade do que se veicula excelente, atendendo um antigo anseio dos anunciantes e agncias: informao precisa, direta e objetiva. Com o desenvolvimento de tecnologias e constantes redues de custo, a Sinalizao Digital torna-se, a cada dia, mais vivel. Anal, quem pode negar o interesse em ter um encarte digital em uma tela plana, com movimento, imagens, informaes e interao na entrada de seu estabelecimento? No Brasil, esse formato tecnolgico de propaganda j disseminado na maior parte das cidades, tanto em estabelecimentos comerciais, em postos de gasolina, e tambm em veculos pblicos como os txis, metrs e os nibus, que podem ser localizados por meio de uma conexo entre os equipamentos de Sinalizao Digital e um GPS.

Podemos dizer que seu parente mais distante seria o outdoor, mas h uma enorme diferena entre ambos. A Sinalizao Digital permite mudana de propaganda e diversas informaes em uma mesma tela enquanto os outdoors so papis gigantes que so colocados numa base e que precisam ser trocados por funcionrios de tempos em tempos. Alm disso, so estticos e, portanto, no chamam tanto a ateno do pblico alvo. De fato, essa a maior vantagem da Sinalizao Digital sobre a sinalizao clssica: as animaes so substitudas automaticamente e de modo fcil por meio de uma programao previamente feita, sem precisar, portanto, de uma modicao fsica dos slides diretamente no monitor atravs de algum boto ou controle. E em muitos caso tudo feito pela internet, de forma gil e prtica. As telas eletrnicas tambm podem vincular contedos de entretenimento entre uma propaganda e outra a m de distrair aqueles que passam pelo local. Em Santos, So Paulo, por exemplo, h um telo digital colocado estrategicamente de frente para um sinal de trnsito, de modo que os motoristas possam distrair-se com a tela enquanto o crculo verde no surge no semforo. Alm disso, tambm podem apresentar informaes institucionais, notcias da regio e at internacionais, data e hora, previso do tempo, dicas de beleza e sade (principalmente em lugares de venda de produtos com tais ns). Portanto, os equipamentos de Sinalizao Digital so postos em lugares com grande circulao de pessoas, como as rodovias, os supermercados, os shopping centers e os aeroportos. Para se ter uma ideia da elasticidade e da variedade de lugares em que a Sinalizao Digital pode ser usada, muitas Igrejas, hotis, hospitais, cinema, salas de teatro e diversos outros ambientes utilizam os equipamentos em todo mundo, cada um com suas nalidades e objetivos prprios, uma vez que a Sinalizao Digital pode ser aplicada em qualquer negcio ou lugar, independente do tamanho e localidade. Esses painis, que j somam mais de 60.000 em todo o pas, de acordo com dados da Associao Brasileira de Mdia Digital Out Of Home (ABDOH), so vistos

por milhes de pessoas diariamente em diversos lugares, atendendo s necessidades nanceiras e de entretenimento dos proprietrios de negcios variados.

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Principais Termos
Para facilitar o entendimento dos textos disponveis na internet e neste livro, colocamos a sua disposio algumas terminologias importantes no mundo da Sinalizao Digital, so elas: Sinalizao Digital: A Sinalizao Digital, nome em portugus para o termo Sinalizao Digital (DS) que referencia os formatos de anncio exibidos em telas dispostas em locais de grande concentrao e/ou espera forada possui diversos outros nomes como sinnimos, tais como: Advertising signage network, captive audience networks, digital display system, digital in-store merchandising, digital media advertising, digital media networks, Sinalizao Digital narrowcasting, Sinalizao Digital network, digital signs, dynamic Sinalizao Digital, dynamic display, electronic display networks, electronic signage, indoor digital sign, mdia digital indoor, narrowcasting signage, networked Sinalizao Digital, outernet, out-ofhome advertising, out-of-home media networks, point-of-purchase displays, retail digital media networks, media retail-TV, broadcast signage, electronic billboards, out-of-home television, dynamic store ads, digital point of sale signage, digital media network digital dynamic signage, sign software broadcasting digital media. Como sabemos ser impossvel gravar e referenciar todos os termos citados adotaremos nessa obra o termo Sinalizao Digital, a partir desse ponto. TV Corporativa: Termo que utilizamos para referenciar uma rede de Sinalizao Digital em funcionamento dentro de uma empresa, exibindo contedo voltado para os funcionrios e fornecedores. Ponto: o nome dado a um estabelecimento que possui uma determinada grade de programao de anncios. Um ponto composto por diversos players (com4

putadores) que exibiro sincronizadamente a mesma sequncia de anncios e/ou contedos. Player: o computador que exibir a mdia. Um player s pode estar dentro de um ponto. Ele servir para diferenciar cada computador am de poder monitor-lo de forma independente alm de gerar dados individuais de relatrio que podero ser consolidados posteriomente para o ponto, caso ele tenha mais de um player relacionado. Mdias: Pea digital destinada a exibio dentro da programao. Pode conter um anncio (propaganda sobre uma empresa, produto ou servio) ou contedo (notcias, previso do tempo, piadas, etc.). Programao: a exibio do conjunto de mdias, tambm conhecido como playlist ou grade. Loop: o tempo total necessrio para uma mdia voltar a repetir dentro da programao.

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Aplicaes
Supermercados, farmcias, lojas de convenincia, escritrios e diversos outros estabelecimentos podem ter telas na vitrine, balco e cho, com imagens em movimento e interativas, chamando a ateno dos consumidores na hora da deciso de compra. Aeroportos, escolas, hotis e hospitais podem veicular informaes teis e relevantes para seus clientes, como a programao de atividades do dia, horrios de lazer e locais onde esto ocorrendo seminrios. So innitas as aplicaes que transformam esta ferramenta numa espetacular alternativa dentro do enorme universo existente, seja no varejo, ou nos diversos espaos que freqentamos. Varejo: Mdia voltada para divulgao interna, por exemplo, uma loja de departamento que deseja anunciar suas ofertas na entrada da seo masculina. Ou at mesmo para aes de endomarketing para seus parceiros e colaboradores. O alvo so magazines, lojas e supermercados. Hospitaleiros: Divulgao de receitas e prato do dia para os clientes. Os alvos so restaurantes, cinemas, hotis, casas noturnas, bares e ans. Servios Pessoais: Um banco pode instalar em seus caixas monitores que informam sobre os seus servios, dar dicas sobre cuidados com senhas de acesso, alm de informar seu cliente e tornar o tempo de espera na la mais agradvel. O alvo so bancos, lavanderias, lojas de convenincia, caixas lotricas e postos de gasolina. Locais pblicos: Aeroportos, metrs, estaes rodovirias, reas pblicas de shoppings, ruas e auto-estrada, e locais mais discretos como elevadores, nibus e txis.
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Empresas e escritrios: Empresas de todos os portes, escritrios de prossionais liberais, agncias de comunicao, advocacia e contabilidade, podem manter displays exibindo informaes sobre os seus produtos, servios, experincia da equipe e depoimentos de clientes. Sade: Hospitais, clnicas de sade e beleza podem exibir novidades integradas com o seu site na internet, blog ou twitter e ainda sua estrutura de atendimento, currculo da equipe e os diversos tipos de produtos disponveis. Feiras e eventos: Telas espalhadas pelo local do evento poderiam informar calendrio de palestras, expor empresas patrocinadoras e expositores, alm de informaes de interesse geral e interao com celulares e ferramentas web. Educao: Telas dispostas estrategicamente podem trazer notcias, informaes sobre calendrio escolar, jogos escolares, atividades culturais, datas de provas e informativos institucionais. Entretenimento: Estdios esportivos, cinemas, teatros, e parques de diverses podem exibir detalhes do evento, notcias importantes, promoes e anunciantes de diversos portes e setores. Igrejas: Podem utilizar a Sinalizao Digital para exibir horrios de missas, cultos, atividades paroquiais, mensagens espirituais, sermes e at letras de canes e oraes durante determinado evento.

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Modelos de Negcio
A Sinalizao Digital um mercado relativamente novo, que vem se desenvolvendo bastante nos ltimos anos em todo o mundo, dessa forma os modelos de negcios existentes so modicados constantemente, aqui daremos uma idia de que tipos de negcios podem ser criados baseados em seguimentos: Servios: Redes de sinalizao digital e pequenos empreendimentos surgem a todo momento e so uma excelente oportunidade para quem deseja atuar com servios, nessa esfera surgem oportunidades para empresas e prossionais que desejam atuar com: 1. Consultoria: J que a falta de informao e a ausncia de padres diculta a vida de quem quer ingressar nesse mercado, possvel criar todo um arcabouo terico para auxiliar quem desejar investir, as pessoas com esse perl devem ter experincia na rea de marketing, para facilitar o entendimento de alguns termos e a relao geral com a venda de publicidade, alm de estar constantemente antenado com as novidades da rea, lendo os principais blogs, sites informativos e institucionais dos maiores players do mercado. 2. Instalao: No mercado existem diversos tipos de equipamentos que podem ser agregados ao sistema de Sinalizao Digital de uma Rede, em uma rpida reexo posso citar: LCDs, Computadores (de variados tipos, desde notebooks a servidores), som, bluetooth, celular, projetores, pelculas de retro-projeo, etc. alm de cabos dos mais variados formatos, somado a isso temos a complexidade do ambiente de instalao que podem ter barreiras fsicas impossibilitando uma instalao convencional de Sinalizao Digital. Essas variveis geram demanda para prossio-

nais e empresas que desejam atuar nessa rea alm de uma excelente oportunidade de investimento e retorno. 3. Equipamentos: Imagino que essa possa ser at uma extenso do servio prestado pelas empresas que decidirem trabalhar nos mercados j citados, uma vez que so inmeras as opes de equipamentos, quando falamos de telas (LCDs, Plasma, Oled, Led, Pelculas de retro-projeo, etc.) que podem se adaptar melhor a este ou aquele ambiente, computadores (Netbooks, Notebooks, Servidores, etc.) que podem ser escolhidos visando otimizar o investimento de uma rede recm-criada, levando em considerao o perl dos anunciantes, o tipo de aplicao e o ambiente onde a rede ir montar a sua estrutura. H ainda uma innidade de cabos para interligar as telas ao computador que ir reproduzir as mdias, RJ-45, VGA simples, VGA Blindado, etc. cada um com a sua especicao e melhor aplicao. 4. Criao de mdias: As mdias veiculadas nas telas de uma rede de Sinalizao Digital podem proporcionar um espetculo a parte e realmente captar a ateno do pblico-alvo, mas para isso preciso conhecimento avanado de cores, desenho, animao, um bom entendimento dos reais objetivos do anunciante ao anunciar naquele ponto especco. As mdias podem tambm se adequar ao pblico-alvo, buscar interao utilizando ferramentas de web 2.0, SMS e Bluetooth, tarefas requeridas para prossionais e empresas especializadas nesse segmento. 5. Software: O software o programa de computador necessrio para gerenciar a programao de uma rede de Sinalizao Digital, ele que ir gerenciar as mdias dos anunciantes, alm de exibi-las nas telas interligadas a rede, fornecer relatrios que iro comprovar para o anunciante o nmero de vezes que cada mdia foi exibida. Este um setor especializado e mais indicado para empresas com atuao tecnolgica o retorno sobre o investimento acontece aps 3 ou 5 anos de atuao. 6. Rede de Sinalizao Digital: Das alternativas citadas esta a que necessita de mais investimento para ser viabilizada, porm sem dvida a de maior retorno nanceiro visto que possvel captar audincia de pblicos especcos e por isso mais interessantes para o anunciante ou atingir uma audincia signicativa mon-

tando a estrutura da rede em locais com grande concentrao de pblico ou espera forada, as opes variam entre: 6.1. Investimento interno: Nessa modalidade o empresrio responsvel pelo ponto (por exemplo um restaurante) investe em todos os equipamentos e servios necessrios para instalar a rede de Sinalizao Digital em sua estrutura: Telas, computadores, cabos, instalao, software, etc. tem o controle total do sistema e pode exibir mdias de seus produtos, servios, contedos de entretenimento e ainda oferecer espao publicitrio para fornecedores e outros anunciantes interessados em seu ponto. Em alguns casos ainda possvel o aluguel dos equipamentos necessrios, o que pode baratear os custos iniciais na implantao da rede e fornecer ao empresrio uma excelente indicao sobre a viabilidade comercial da iniciativa. 6.2. Investimento externo: Nessa modalidade o investimento ser na criao de uma rede de Sinalizao Digital que possa ser continuamente expandida e agregar em seu portiflio diversos pontos envolvendo restaurantes, cinemas, shoppings, bancos, hospitais, etc. quanto maior o pblico que a rede atingir mais ela se tornar interessante para o anunciante. Porm, preciso deixar claro que o investimento tambm ser bem maior no curto prazo, principalmente por conta do investimento nos equipamentos e na necessidade de rpido crescimento que o negcio ir exigir, j que quanto maior for o nmero de pontos atingido pela rede, menor a possibilidade da concorrncia se expandir. Alm do alto capital exigido, essa modalidade requer uma boa rede de contatos e facilidade para negociao j que normalmente ser necessrio negociar com diversos tipos de empresas um percentual da grade de programao ou at mesmo algum repasse nanceiro (em torno de 10% do faturamento do ponto) questo crucial para viabilizar o negcio nanceiramente.

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O Contedo
Considerado um dos pilares do sucesso para as redes de Sinalizao Digital o contedo deve ser planejado cuidadosamente para impactar o pblico-alvo das telas e gerar interesse, antes de exibir mdias de diversos anunciantes. Sem contedo, o potencial das mdias exibidas caem de forma substancial, pois captam pouco interesse e devolvem baixo retorno ao anunciante contribuindo para o fracasso da rede de Sinalizao Digital como um todo. Para sua estratgia de contedo funcionar, voc precisa conhecer o seu pblico e fornecer mdias que possam captar a ateno dele transformando as telas em algo do seu interesse, para onde ele ir olhar a maior parte do tempo. Uma boa campanha oferece uma mensagem direcionada atravs de uma abordagem inovadora, limpa, fcil de ler e entender. Garanta que a mensagem da marca seja recebida e retida, guiando o pblico atravs da promoo. As imagens devem ser cativantes, o texto coeso e os tempos de parada devem dar ao pblico tempo suciente para absorver a mensagem sem perder o interesse. Faa o dever de casa. No nenhum segredo que ns nos tornamos uma sociedade de graticao instantnea. Aproveite o tempo para pesquisar, projetos e tendncias. Descobrir o que est atualmente recebendo ateno e os mtodos que esto sendo usados para faz-lo. A Sinalizao Digital altamente ecaz na comunicao de uma mensagem, mas sem contedo adequadamente concebido ir falhar em alcanar seu pleno potencial e ter o interesse nas telas diminuindo gradativamente. Sem fazer todas as decises de contedo guiada pela marca, mensagens de sinalizao digital prova11

velmente sero confusas para os consumidores, prejudicando o objetivo subjacente ao esforo de comunicao e a promessa da marca.

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Equipamentos
Para montar uma rede ou somente um ponto de Sinalizao Digital, so necessrios computadores, cabos, telas e dependendo do porte ou perl da rede Teles de LED, projetores e pelculas de retro-projeo. Computadores: Devem ser escolhidos de acordo com o provedor de software para gerenciar as mdias e tambm considerar os formatos que sero utilizados nas mdias. Mdias em Flash so mais leves (no requerem tanto espao no HD da mquina), porm geram mais processamento grco e exigem uma placa grca com mais recursos. Telas: Tem relao direta com o perl do ponto e pblico, podem ser menores como no caso de elevadores, txis, nibus e metr, ou maiores crescendo em funo do local onde sero utilizadas, espaos maiores como Shoppings exigem telas maiores, espaos menores como lojas e quiosques pedem telas menores e espaos abertos como grandes eventos exigem teles de LED ou pelculas de retro-projeo. Posicionamento das telas: O excesso de telas pode espantar o cliente ao invs de atra-lo. A imagem ou texto deve estar adequado s condies de um telespectador mdio e com viso normal. Utilizar a Sinalizao Digital como veculo de comunicao econmico se comparado com os veculos de comunicao tradicionais como outdoor, busdoor, revistas, jornais, panetos etc. As cidades que adotaram a Lei da Cidade Limpa permitiram que esse tipo de mdia se proliferasse na divulgao de ideias, conceitos, tendncias e anncios.
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Esse tipo de mdia utilizado indiscriminadamente em shopping, aeroportos, terminais rodovirios e dentre de empresas, mas seu uso deve seguir alguns critrios estticos e comunicacionais bsicos. O consumidor tropea em mdias indoor que so posicionadas sem um critrio especco. O apelo publicitrio nessas mdias muito grande e nem sempre o posicionamento das telas adequado, pois no obedece questes simples como ngulo, localizao ou esttica. Devem ser considerados trs itens para descobrir o melhor ngulo de viso: o local em que as telas sero penduradas, a altura da cabea do indivduo em relao tela e os possveis obstculos que podem dicultar a visualizao destas. De acordo com pesquisa realizada por um grande varejista, a altura da tela em relao ao cho e o ngulo que ela incide inuencia diretamente o tempo de recebimento da mensagem em uma pessoa com viso normal. Se o ngulo da mesma tela for alterado para cima ou para baixo, a leitura de um texto localizado a seis ou sete metros ser dicultada. Outro aspecto relevante que mesmo a tela estando instalada no campo de viso do comprador no signica que ela esteja no campo de ateno. Pois os seres humanos possuem um campo de viso de quase 180 graus para frente e o campo de ateno menor e compreende cerca de 20 a 25 graus do campo de viso. Para aplicar com eccia e denir os pontos estratgicos de viso dos compradores necessrio usar tcnicas de visual merchandising que avaliam os melhores locais de acesso ao estabelecimento, de onde vem o uxo dos clientes, campos de ateno, etc. Outros aspectos tambm devem ser considerados como iluminao, vitrine, circulao dentro do espao, enm, deve criar um clima harmnico e que o cliente se sinta atrado para a loja. As telas de Sinalizao Digital pode ser instalada na vitrine como uma forma de atrair o cliente para dentro da loja e podem ser instaladas para direcionar o cliente para determinado produto ou transmitir sensaes que o levem a consumir.

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Uma dica de como utilizar a imagem adequ-la a um perl de um telespectador mdio que seria capaz de ler uma tela a uma distncia de 6 a 7 metros de distncia. Sugere-se que o texto tenha 2 centmetros de altura para ser exibido em uma tela de 40 com 50 a 60 pixels numa resoluo de 1360 x 768. Para no errar a melhor dica acaba sendo a empatia, isso mesmo, colocar-se no lugar do seu pblico observando a altura mediana (para denir o campo de viso mdio e assim a altura ideal para as telas), observar as mdias que chamam mais ateno, procurando anotar cores, efeitos, imagens e at sons que evocam mais olhares. Tudo na expectativa de persuadir novos clientes e aumentar a audincia da rede. Os anunciantes agradecem! Projetores: A grosso modo, todos os projetores servem para Sinalizao Digital. A diferena que alguns possuem uma melhor resoluo, o que lhes confere uma melhor qualidade, principalmente para exibir vdeos. No entanto, em questo de tecnologia, a diferenciao entre eles : Projetor LCD: Possui imagens ntidas, mas mais recomendado para fazer apresentaes em que a luminosidade do ambiente pode ser reduzida. Em salas em que impossvel impedir a entrada de luz, car fcil notar que o brilho das imagens acaba ofuscado. Projetor DLP: Por funcionar com um chip digital, os modelos DLP so mais leves que os LCD e tm a grande vantagem de ter uma maior luminosidade, que possibilita um uso menos restrito. Mini-projetor multimdia: Possui as mesmas funes que um projeto convencional, porm possui um tamanho reduzido. Projetor Multimdia de LED: Este tipo de projetor possui, como fonte de iluminao, uma matriz de LED que ca posicionada em frente a tela de ecr do aparelho. Tirando este detalhe, ele realiza as mesmas funes dos projetores convencionais. Para reproduzir imagens de alta qualidade, tanto a fonte quanto o projetor precisam ser compatveis com este sinal. Alguns projetores tm resoluo de 800 X 600 pixels, outros 1024 X 768 pixels. Sendo um pixel o menor ponto que forma
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uma imagem na tela, podemos dizer que quanto mais pontos, mais a imagem ser ntida. As marcas mais conhecidas de projetor multimdia so: a Epson, Benq, LG, Dell e a Sony. Mas na prtica mais importante do que a marca vericar as especicaes tcnicas de cada um e comparar, para achar aquele que mais se adequa s suas necessidades. udio: O uso de som na sinalizao digital deve se adequar ao perl do pblico-alvo e aos objetivos da rede, sempre no sentido de atrair o cliente e no espant-lo. A Sinalizao Digital uma ferramenta de comunicao que atinge o pblicoalvo de forma ecaz, dinmica e envolvente. Quando alia imagem com som, torna-se uma poderosa aliada nas estratgias de venda de um produto. A esse conjunto se d o nome de marketing de ambincia, responsvel por criar uma atmosfera adequada para criar nos clientes a necessidade de comprar determinado produto. Alm de encorajar os consumidores a carem mais tempo na loja, comprarem mais e retornarem. De acordo com os dados da Point of Purchase Advertising International (POPAI), aproximadamente 75% das decises de compra so tomadas no ponto de venda, por isso, to importante criar estratgias de marketing que valorizem essa ferramenta como um canal importante de vendas. A sinalizao digital surge neste ponto como um importante instrumento de divulgao. Mas a msica do ambiente deve estar de acordo com o perl do cliente, bem como, as mensagens e propagandas que so veiculadas dentro da loja atravs da sinalizao digital. A msica deve ser selecionada de acordo com o momento do dia. Msicas mais agitadas trazem uma rotatividade maior dentro loja e podem ser utilizadas nos momentos de maior uxo de clientes. As vendas complementares podem ser estimuladas com msicas calmas, bem como, proporcionam uma interao maior do cliente com sua marca e seus valores.

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Uma empresa americana especializada em programao de msica para lojas contratou uma pesquisa para avaliar o efeito da msica em consumidores de varejo. Dos entrevistados, 1 em cada 5 consumidores armou que cou mais tempo na loja como resultado da msica que estava tocando no momento de sua visita. Esse mesmo estudo mostrou que as mulheres mais jovens mostraram maior predisposio a carem mais tempo na loja por causa da msica ambiente. Mas o contrrio tambm pode acontecer se a msica no for do agrado do cliente. Compradores acima de 50 anos preferem ambientes com msica de fundo, enquanto os mais novos com idade entre 25 a 49 anos se identicam melhor com a msica em primeiro plano. A msica nesse caso exerce um efeito subliminar nos clientes, inuenciando a velocidade com que compram e o quanto consomem. Mensagem subliminar o tipo de mensagem que no pode ser captada diretamente pelos sentidos humanos, mas que captada pelo inconsciente que manifestar uma resposta favorvel ou no ao estmulo. Aliada Sinalizao Digital, a msica pode completar a informao que est sendo passada atravs do vdeo ou mensagem em telas de LCD ou projeo, inuenciando o cliente nas suas compras. Portanto, deve ser escolhida com base no perl do consumidor da loja. Essas informaes referem-se aos clientes de lojas de varejo. Uma outra pesquisa realizada com usurios de nibus que so expostos sinalizao digital mostrou que 70,2% desejam que as TVs tenham udio e 24,1% no gostariam. A SPTrans, gestora das empresas que oferecem linhas de nibus em So Paulo, libera o uso desse tipo de publicidade, desde que o nvel de tolerncia de decibis seja respeitado. O ouvido humano tolera bem 50 decibis, mas o ideal segundo especialistas que que em torno dos 30 decibis para no causar poluio sonora. importante conseguir criar o mix certo entre msica e Sinalizao Digital para que a mensagem no sofra rudos de interpretao.

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Pelculas de Retroprojeo
D s suas ideias outra dimenso, com excelente qualidade e investimento justo. Crie telas maiores, melhores e com diversas aplicaes. Conhea a pelcula de retroprojeo que a Onsee traz com exclusividade ao Brasil. A Onsee distribui no Brasil pelculas de retroprojeo capazes de re-criar imagens que so at 10 vezes mais brilhantes e ntidas que as telas de projeo tradicionais. A pelcula aplicada em uma superfcie lisa e transparente, como vidro ou acrlico e o projetor colocado atrs da tela, projetando para a frente, para a platia. A tecnologia de tela controla a luz e distribui imagens brilhantes e ntidas na rea de aplicao da pelcula. Esta tecnologia exclusiva cria uma tela de alta-denio o que torna a escolha ideal para a exibio de vdeos, fotos e apresentaes nos mais diversos ambientes. cada vez mais comum encontrar na decorao de casas ou em lojas dos grandes shoppings da cidade o uso de retroprojetores em vidro ou acrlico. Utilizando um projetor possvel criar este efeito. As pessoas costumam car impressionadas quando se deparam com o efeito da retroprojeo. A pelcula resultado da alta tecnologia tica de micro-esferas replicadas com propriedades de mudar a direo da luz e proporcionar um resultado visual fantstico mesmo sob condies adversas de projeo.

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Voc pode aplicar este tipo de pelcula em qualquer superfcie lisa ou transparente no formato que desejar e at recortar a pelcula para o formato de uma logo ou desenho e assim transformar algo esttico em um monitor customizado de grande proporo. Com certeza uma forma de surpreender seus amigos ou atrair a ateno dos seus clientes. Este tipo de tecnologia j est presente na decorao de muitas casas. Usando um pouco de criatividade e imaginao as possibilidades so innitas.

A retroprojeo ideal Para a retroprojeo atingir a melhor qualidade, devemos nos preocupar principalmente com 3 pontos: O projetor: recomendamos um teste prtico para apontar o melhor projetor. A distncia projetor-tela: TODO PROJETOR TRAZ INFORMAES RELACIONADAS a distncia que ele deve car da tela para obter a melhor projeo. E por ltimo o ambiente, j que a iluminao deste pode dicultar ou contribuir para a qualidade da projeo. Para descartar qualquer dvida, o melhor teste para garantir a boa qualidade da retroprojeo levar o projetor e uma amostra da pelcula ao local onde voc d e s e j a a p l i c a r a p e l c u l a . O Tamanho da sua tela O tamanho da tela voc quem diz! Alm dos tamanhos padres de 75, 100 e 120 polegadas a pelcula pode ser adquirida em metro e em rolo de 30 metros De acordo com os tamanhos de tela convencionais de proporo 4:3 ou wide 16:9 as telas podem ter tamanhos variados que em mdia so muito maiores que as telas de TV tradicionais.
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Como a pelcula tem largura padro de 1,52 metros os tamanhos maiores iro precisar de recorte o que deve ser avaliado com critrio para evitar desperdcio do seu investimento.

A Instalao da pelcula Os materiais para a instalao da pelcula so: 1. Bombinha spray carregada com gua misturada a detergente neutro (proporo 4:1); 2. Rodo de borracha rgida; 3. Esptula malevel de plstico; 4. Esptula rgida de ferro; 5. Estilete; 6. Soprador trmico (Secador de cabelo funciona); 7. Papel toalha. O segredo de uma boa instalao de pelcula uma boa limpeza da superfcie de instalao. A pelcula no car bem instalada a menos que o vidro ou acrlico esteja muito limpo. A limpeza deve ser feita sempre com muito rigor. Voc pode obter uma boa limpeza do vidro usando a soluo de gua e detergente, uma esptula e um rodo de borracha preta. Esguiche a soluo no vidro, aguarde um pouco para esperar a sujeira amolecer e retire a gua com o rodo preto. Depois, esguiche uma vez mais a soluo no vidro e retire a sujeira restante com a esptula. D ateno especial s bordas, pois nelas que se acumula a grande maioria das partculas de sujeira. Uma vez que o vidro j est limpo, hora de preparar a pelcula . Nossas pelculas tm uma camada (chamada liner), que protege a cola, pois so auto-adesivas.
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Instaladores experientes no tm problemas em separar o liner da pelcula, mas se voc estiver encontrando diculdades, h um processo simples e rpido: coloque um pedao de ta adesiva em cada um dos lados da pelcula. Puxe os pedaos de ta em direo oposta, e a pelcula estar separada do liner. Enquanto se retira a proteo, tome o cuidado de esguichar a soluo no lado adesivo, para que, ao manusear a pelcula, ela no cole em si mesma. A pelcula um produto frgil, e a falta de cuidado no manuseio pode levar perda da pea. Aps tirar totalmente a proteo, verique se o lado adesivo est bem umedecido. Depois de preparar a pelcula, molhe a superfcie do vidro com a soluo de montagem, deixando-a escorrer. Pegue a pelcula e coloque com o adesivo voltado para o vidro. Arrume a pea de pelcula para que ela que bem centralizada e para que quem sobras da mesma em toda a volta do vidro. Fazendo uso de um rodo de plstico rgido, retire a soluo de montagem que cou entre o vidro e a pelcula. Esta tambm uma fase importante no processo de instalao, pois o rodo deve ser passado com rmeza (para retirar a gua), porm com o cuidado para no riscar a pelcula. Uma vez mais, que atento nas bordas do vidro, pois nelas que se acumula o maior nmero de partculas de sujeira e ali que a instalao se d de maneira mais crtica. Com a pelcula bem montada sobre o vidro, recorte as sobras, usando um estilete. O recorte deve ser feito com extremo cuidado. Verique, agora, se ainda restaram bolhas de ar ou de gua, pois quanto mais cedo forem detectadas, mais fcil ser de elimin-las. Com a esptula malevel, limpe e retire o excesso de umidade do vidro com o papel toalha, tome o cuidado de no tirar a pelcula do lugar. Utilize o secador a uma distncia de 20 centmetros da pelcula (por cerca de 10 minutos) para se certicar que ela car bem xada e sem bolhas. Nesse momento a instalao est pronta, e voc j pode fazer a sua primeira projeo. Lembre-se: apesar da pelcula dar um aspecto muito similar a um vidro normal quando bem instalada, no espere que a pelcula que 100% igual a um vidro.

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Dvidas Frequentes LED e LCD versus pelculas de retroprojeo, o que devo escolher? Quais so as vantagens e desvantagens de telas de projeo em comparao com televises LCD ou LED? Tamanho um grande fator na experincia de se assistir um lme em uma tela. Telas de projeo normalmente comeam onde Plasma e LCD param, por volta de 72 polegadas na diagonal. Se voc quer o maior tamanho possvel, pelculas de retroprojeo so sua melhor opo. Porm, se o espao dedicado sua tela limitado ou voc no quer uma tela grande, Tvs de Plasma ou LCD so as tecnologias a serem escolhidas. Custo: Se voc olhar o custo com relao ao tamanho da tela, telas de projeo sero uma soluo mais barata que solues de TV LCD ou Plasma. Porm, se voc olha o incio do nvel de preo das solues, voc ver que uma TV LCD (em tamanhos pequenos) a soluo com o menor valor inicial. Lembre que ao fazer um oramento inicial para qualquer das solues, preciso considerar os acessrios necessrios e nveis de servio. Isto pode fazer uma grande diferena, visto que voc pode precisar de cabos adicionais, suportes de montagem, entrega, instalao, mveis e outros acessrios que no esto inclusos em sua TV ou projetor. Experincia: Para uma real experincia com um lme, voc precisar de uma tela grande. No h nada melhor para trazer o cinema sua casa que uma instalao baseada em projetor. Especialmente quando voc tem um ambiente dedicado, voc realmente pode criar um cinema particular. Qualidade da Imagem: Visto que ambas as tecnologias progridem rapidamente necessrio analisar diversos fatores para fazer uma comparao que, ainda assim, deve levar em considerao o diferencial de tamanho: os televisores em geral disponvel no mercado vo at 65, enquanto que o telo inicia em 72. Muitas vezes dito que voc no pode usar projeo durante o dia. Porm, voc pode. Voc precisa apenas se conformar com uma imagem menor com alta qualidade ou uma imagem com menor qualidade e maior. O uso da tela de proje22

o correta para o ambiente ser uma grande ajuda. Bem como o controle da iluminao atravs de cortinas equipadas com blackout. Qual a melhor forma de fazer a limpeza da pelcula? A pelcula pode ser limpa com gua e detergente neutro. Mas bom no exagerar no detergente. H casos em que, s um pano mido j o suciente para tirar a poeira. Alm da pelcula, que outros dispositivos so necessrios para montar a minha tela? Para montar a sua tela ser necessrio: Superfcie lisa para aplicar a pelcula, recomendamos vidro ou acrlico transparente; Projetor, recomendamos projetores a partir de 3000 ANSI Lmens, evite os projetores com tecnologia Short-Throw pois nesses projetores a iluminao frontal muito forte e as bordas aparecem apagadas na retroprojeo; DVD, Video-game, Computador ou qualquer outro dispositivo que conectado com o projetor ir transmitir as imagens que sero projetadas. A pelcula e reutilizvel? Como fao, caso queira mudar o local da projeo constantemente? possvel aplicar a pelcula em um acrlico que pelo peso menor e maior durabilidade em relao ao vidro facilita a locomoo, depois basta investir em um suporte que tambm possa ser transportado com facilidade. A imagem aparece em ambos os lados ou apenas sobre a supercie projetada? possvel assistir dos 2 lados, porm a imagem na tela de trs ca invertida como em um espelho e com um pouco menos de contraste, o que depende do projetor utilizado. Por isso, indicamos sempre solicitar a pelcula de testes.

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H alguma especicao especial para a superfcie onde a pelcula ser aplicada? Preferencialmente uma superfcie transparente e lisa como vidro ou acrlico, mais depende muito do tipo de aplicao. Voc pode solicitar a pelcula de testes para dirimir todas as suas dvidas e evitar um investimento maior. J testamos a pelcula em um vidro esverdeado com um excelente resultado.

Onde posso aplicar a pelcula de retroprojeo? Como s necessrio uma superfcie lisa e transparente como o vidro ou acrlico para a aplicao da pelcula as aplicaes possveis so diversas, como pode ser visto a seguir. Cinema em casa: Adicione sosticao s suas projees caseiras com uma tela de cinema dentro da sua casa. Vitrines digitais: Transforme a vitrine de sua loja em uma poderosa ferramenta de comunicao com o seu cliente criando telas de cinema. Outdoor digital: Economize na implementao e diminua o tempo do Retorno de Investimento de forma dramtica criando espao para diversos anunciantes. Locais pblicos: Aeroportos, metrs, estaes rodovirias, reas pblicas de shoppings, ruas e auto-estradas. Empresas e escritrios: Empresas de todos os portes, escritrios de prossionais liberais, agncias de comunicao, advocacia e contabilidade, podem aplicar a pelcula em divisorias de vidro exibindo informaes sobre os seus produtos, servios, experincia da equipe e depoimentos de clientes. Sade: Hospitais, clnicas de sade e beleza podem exibir novidades integradas com o seu site na internet, blog ou twitter e ainda sua estrutura de atendimento, currculo da equipe e os diversos tipos de produtos disponveis em uma bela tela de alta-denio.

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Feiras e eventos: Telas espalhadas pelo local do evento poderiam informar calendrio de palestras, expor empresas patrocinadoras e expositores, alm de informaes de interesse geral e interao com celulares e ferramentas web. Educao: Telas dispostas estrategicamente podem trazer notcias, informaes sobre calendrio escolar, jogos escolares, atividades culturais, datas de provas e informativos institucionais. Entretenimento: Estdios esportivos, cinemas, teatros, e parques de diverses podem exibir detalhes do evento, notcias importantes, promoes e anunciantes de diversos portes e setores. Igrejas: Podem utilizar telas gigantes para exibir horrios de missas, cultos, atividades paroquiais, mensagens espirituais, sermes e at letras de canes e oraes durante determinado evento. Telas para todos os gostos: Recepes, hotis, restaurantes, etc. Invente a melhor aplicao, a tecnologia est a sua disposio.

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CAPTULO 8

Casos de Sucesso
A Sinalizao Digital atravs dos mais variados dispositivos pode multiplicar o interesse por uma marca, e no mundo j so diversos os exemplos de seu bom uso, vejamos alguns deles.

Case Varejo: O Boticrio inovou na campanha para o dia dos namorados, batizada de Provoque seus sentidos a ao utilizou em alguns shoppings uma vitrine interativa, com o Kinect e a pelcula de retro-projeo. onde os consumidores poderiam ter uma experincia diferente com a marca impactando diretamente a deciso de compra. Veja mais detalhes, clicando aqui.

Case Sade: Um hospital localizado em Miami, Flrida, inovou no tratamento de crianas com cncer e doenas do sangue. O mdico responsvel resolveu transformar o ambiente inspido do hospital em um lugar aconchegante e que em nada lembra um local de tratamento ou para exames. Foi criado um ambiente colorido e interativo, no qual as crianas podem acessar o sistema de interao e se transformam em um avatar que identica seus movimentos e os projeta em uma tela normal, sendo que o personagem faz todos os movimentos comandados pela criana. Veja mais detalhes, clicando aqui.

Case FNAC: Atrair os clientes sempre um desao, pensando em inovar um distribuidor de produtos FNAC cultural instalou uma vitrine interativa de 8m em sua loja de Montparnasse, em Paris.
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A vitrine virou atrao e diverso para os pedestres que passam pela famosa avenida. A fachada reete uma luz laranja brilhante que tem um sensor instalado que copia a forma de sombra do transeunte que trafega por ali. Esse espao de mdia foi projetado por Gael Hietin com Jeremy Bataillou. Segundo o designer, Gael Hietin, uma janela para ver, sentir, ouvir. Especicamente, quando se aproxima da passagem do vidro que reage ao movimento. Aos mais intrpidos e curiosos, foram quatro lbuns para ouvir a msica de sua escolha. Quando um item selecionado, o visor reage msica tocada na forma de um equalizador que mostra a interface grca subindo e descendo conformes os tons agudos e os graves. Os CDs so expostos sob o ttulo Msica touch slogan, quando a pessoa pressiona na opo escolhida o lbum comea a tocar. Veja mais detalhes, clicando aqui.

TV Corporativa: A Beaver Solutions criou uma soluo para a TV Corporativa da Ericsson que previa a utilizao das diversas telas espalhadas pela matriz da empresa com informaes em tempo real sobre o desempenho da companhia pelo mundo, alm de notcias de interesse geral direcionada aos colaboradores. Veja o vdeo, clicando aqui.

Realidade Aumentada: Durante a Feira do Empreendedor do Sebrae/PA a Onsee lanou o Atendente Digital Interativo (ADI) utilizando o Kinect, o projeto realiza a deteco de movimentos dos participantes do evento, gera aes pr-programadas ao detectar movimentos e fornece estatsticas do pblico circulante. Veja mais detalhes, clicando aqui.

Interao: A agncia Interactive Marcel transformou a vitrine da loja Repetto em Paris, referncia no fornecimento de acessrios para bal, em um espao interativo, com projees e holograas interativas! Foi a primeira vez que a tecnologia Kinect foi utilizada dessa maneira. A agncia utilizou a tecnologia para detectar os movimentos dos pedestres e interagir com os movimentos dos pedestres.
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Com um gesto da mo, o pedestre determina os movimentos e altera as imagens da vitrine. A imagem projetada apresenta duas bailarinas entre os clssicos lustres da vitrine realizando a coreograa que modicada pelas pessoas que passavam pela calada. A vitrine interativa criou um momento de emoo e beleza que encantou aos pedestres, que passaram mais tempo em frente loja. Veja mais detalhes, clicando aqui.

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CAPTULO 9

Referncias
Aqui uma lista com os principais sites e livros direcionados ao tema Sinalizao Digital Portal Digital Signage Com uma abordagem direta e focada nos princpios da Sinalizao Digital o Portal Digital Signage possui uma linguagem simples e oferece dezenas de informaes para os interessados em saber mais sobre a Sinalizao Digital http://www.portaldigitalsignage.com.br Digital Signage Brasil Iniciou suas atividades em setembro de 2007, tornando-se o primeiro blog a tratar do assunto no Brasil. Como losoa principal desde o lanamento, busca organizar e oferecer aos usurios as mais variadas informaes, notcias, eventos e conceitos para o planejamento, instalao e gerenciamento de uma rede de Sinalizao Digital / Digital Signage / Mdia Digital Indoor. Assuntos dos mais variados temas, passando por players, softwares, hardwares, pesquisas, conceitos, tcnicas de criao e retorno sobre o investimento (ROI) em Digital Signage. http://www.digitalsignagebrasil.com ABDOH Associao Brasileira de Mdia Digital Out-of-Home, uma entidade que tem como objetivo incentivar as relaes entre os associados e o mercado publicitrio, alm de ajudar a disseminar o conhecimento sobre o meio, posicionando-o como
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uma poderosa ferramenta na construo de marcas de produtos e servios. http://www.abdoh.com.br Guia Sebrae O Sebrae nacional lanou um guia para empreendedores interessados em investir no mercado de Sinalizao Digital que pode ser acessado no seguinte endereo: http://intranet.df.sebrae.com.br/download/pdf/oportunidades/32.pdf Advertising and Digital Signage Manifestos (and opinions) http://www.robgorrie.com Digital Signage News http://digitalsignagenews.blogspot.com LCD Enclosures Global http://www.lcdenclosure.co.uk/news Sixteen:Nine - The Digital Signage Blog http://www.sixteen-nine.net Technology - Supported Human - World Interaction http://tshwi.blogspot.com The Web Outside http://theweboutside.com

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Creative Commons

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