FOTOGRAFIA PUBLICITARIA UNIDAD 1 Qu es la publicidad? Orgenes y evolucin. Funciones. Comunicacin publicitaria. Qu es la fotografa publicitaria? Funciones.

Diferencias con el resto de los gneros fotogrficos. Polisemia de la imagen. Qu es la creatividad? Fotgrafo como creativo publicitario. Tcnicas para estimular la creatividad. Retorica de la publicidad.

Qu es la publicidad?
Es un tipo de COMUNICACIN estructurada que emplea elementos tantos verbales como no verbales, los cuales estn compuestos para llenar formatos de espacio y tiempo especfico determinados por el patrocinador. Funciones de la publicidad IDENTIFICAR PRODUCTOS Y DIFERENCIARLOS DE OTROS, COMUNICAR LUGARES DE VENTA, INDUCIR A PROBAR NUEVOS PRODUCTOS, INCREMENTAR EL USO DE UN PRODUCTO, DISMINUIR EL COSTO GENERAL DEL PRODUCTO, ESTIMULAR LA DISTRIBUCION DEL PRODUCTO, FORMAR VALOR, PREFERENCIA Y LEALTAD DE MARCA Cmo debe ser esta comunicacin para que se clasifique como publicidad? DE SER PAGA, TRASMITIDA A UNA AUDIENCIA A TRAVS DE MEDIOS MASIVOS y PERSUASIVA La publicidad existe slo cuando est medida por las comunicaciones masivas. La publicidad es un producto de los tiempos modernos y de los medios masivos. Comunicacin publicitaria EST FORMADA POR VARIOS ELEMENTOS, CADA UNO DE ELLOS INDEPENDIENTES ENTRE SI, PERO CONJUNTAMENTE CONFORMAN EL MENSAJE PUBLICITARIO . ELEMENTOS QUE CONFORMAN EL MENSAJE. TEXTO, IMAGEN y SONIDO Imgenes publicitarias, Cmo conseguirlas? La publicidad, por tanto, precisa imgenes fijas para completar su comunicacin. En ese proceso caben dos acciones. 1. Acudir a un fotgrafo y/o Agencia. 2. Comprar una imagen guardada en un banco de datos

Qu es la fotografa publicitaria?
Es una especializacin dentro de la Fotografa Profesional, encargada de la planificacin y construccin de una imagen fotogrfica para ser difundida pblicamente, que intenta transmitir un mensaje y/o una emocin. No busca ser objetiva, sino lo opuesto. De all su importancia en el campo comercial, cuyo fin es estimular la venta de productos o servicios La fotografa publicitaria difiere del resto de los gneros fotogrficos por varios motivos

LO QUE REPRESENTA POR MEDIO DE SUS IMGENES ES UNA REALIDAD CONSTRUIDA EL FOTGRAFO TIENE LIBERTAD PARA CAPTAR LA ESCENA VALINDOSE DE LOS RECURSOS CREATIVOS, AMBIENTACIN, LAS TCNICAS FOTOGRFICAS Y DE ILUMINACIN PENSADA PARA AUMENTAR LAS VENTAS DE PRODUCTOS O SERVICIOS DEL CLIENTE Cmo debe ser esa fotografa? Debe ser efectiva, debe impactar, destacarse, despertar el deseo, invitar al Consumo y sobre todo generar la accin de compra. Si el anunciante consigue aumentar el nmero de ventas es cuando se valora positivamente la capacidad de la fotografa publicitaria Funcin de la fotografa publicitaria ES LA ENCARGADA DE MOSTRAR EL PRODUCTO AL MERCADO CONSUMIDOR, GENERAR IMGENES SENSIBLES AL RECEPTOR, CAUSANDO IMPACTO Y RECORDACIN, LA FOTOGRAFA PUBLICITARIA ES EL MEDIO PARA: DESTACAR, DAR A CONOCER Y RECORDAR MARCAS, PRODUCTOS Y SERVICIOS Qu es la creatividad? La creatividad se define como la aptitud por combinar conjuntos originales, a partir de elementos preexistentes. Esto es, combinar lo que ya es conocido para obtener lo nuevo. Es as que, la creatividad es un proceso esencialmente combinatorio" Joan costa Objetivo de la creatividad publicitaria La creatividad publicitaria consiste en la creacin estratgica de elementos publicitarios globales o aislados por encargo de un anunciante que tienen por objetivo solucionar de forma original problemas de comunicacin. Construir un discurso audiovisual de una marca o producto que se fije en la memoria del consumidor Fotgrafo como creativo publicitario deber saber: Publico Objetivo, Objetivos de la campaa, Cul es el mensaje a comunicar, Limitaciones o condiciones. La investigacin juega un rol primordial para encontrar esa idea creativa , para lograr el objetivo de la campaa y la satisfaccin del cliente Qu es el proceso creativo?

Es la formacin de nuevas ideas, la posterior verificacin de las mismas y la comunicacin de ellas El proceso creativo presentan 3 grandes momentos 1. Encuentro y definicin del problema, 2. Generacin de ideas y soluciones, 3. Examen crtico de las soluciones La fotografa publicitaria es polismica? La fotografa publicitaria es un documento polismico, el cual, significa que est sujeto a muchas interpretaciones y/o significados por parte de los consumidores . La fotografa publicitaria tiene un aspecto racional, que es el mensaje denotativo, y un aspecto emocional, que se transmite a travs del mensaje connotativo. Cmo se contrarresta la polisemia de la fotografa publicitaria? Respentando el brief publicitario. Bsicamente los contenidos del Brief son Informacin del producto, marca, beneficios bsicos, pblico objetivo, entre otros. Gran parte del xito o fracaso de una campaa depende de la calidad, claridad y veracidad de la informacin que surge del brief. El texto como complemento de la fotografa En la fotografa publicitaria existe una constante interaccin entre los signos, los objetos y los intrpretes. En varias ocasiones es importante aadir un texto descriptivo que nos d la referencia especfica de la imagen. Las funciones del texto publicitario son: Aportar informacin que la imagen por s misma no transmite, Contrarrestar el sentido polismico de la imagen, Dar un sentido ideolgico, Nombrar lo que la imagen no incluye con evidencia (lugares, tiempo, personajes) Retrica de la Publicidad Para llegar a transmitir correctamente el mensaje connotativo existen multitud de elementos que nos han facilitado la semitica. La retrica le aporta a la comunicacin visual ideas muy originales. El proceso creativo se facilita y se enriquece si los fotgrafos publicitarios utilizan estas figuras para el desarrollo de sus ideas. La implementacin de las figuras retricas en la fotografa potencian al mensaje , el cual, el receptor tomar frente al mismo una posicin activa, de compromiso ideolgico y podr incluso llegar a modificar hbitos en su conducta. La funcin de la retrica es esencialmente la persuasin.