Campaña Yncht Final 2007

Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas 2007-08
-1-
Informe Temporada 2007-08
Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas.
Preparado por: Gena Abarca y Jos Urteaga. Revisado por: Teresa Ziga Junio de 2008
-2-
Instituciones de apoyo
Donantes y fuentes de financiamiento:
Resumen:
-3-
La Campaa Yo no Como Huevos de Tortugas, inicio en noviembre del 2007 con un evento publico ante los medios de prensa nacional y algunas agencias extranjeras, se inicio las visitas con 16 promotores de los 32 que participaron en todas las visitas, a diferentes sitios como mercados, bares, restaurantes, bar/restaurante, comideras, marisqueras, cocteleras ya fuesen en los mercados o bien en los centros que fueron identificados previamente como potenciales vendedores de huevos de tortugas, en cinco departamentos (Managua, Rivas, Chinandega, Len y Carazo), Se visitaron 14 Mercados los que posean establecimientos reconocidos por el comercio de huevos de tortugas marinas de los cuales, 8 mercados en la ciudad Capital 1 mercado en Len; 2 mercados en Carazo; 2 mercados Chinandega y uno en Rivas. Los promotores efectuaron alrededor de 754 visitas de las cuales 391 se hicieron dentro de los mercados equivalente al 56.57% y 363 fuera de ellos (38.69%). La campaa cont con el apoyo de muchas instituciones, personalidades reconocidas en el pas, adems, se desplegaron actividades, donde se invit a los medios de prensa nacional, al Ministerio del Ambiente y al pueblo en general haciendo llamados pblicos a travs de vietas radiales, rtulos en autobuses materiales como camisetas, afiches, calcomanas a no consumir huevos de tortugas marinas y a no venderlos haciendo visitas en cada uno de los comercios que posiblemente se venda este producto Se participo en una protesta pblica rechazando el consumo de huevos de tortugas por parte de algunos diputados de la Asamblea Nacional, haciendo de cocimiento general el rechazo ante este acto, a travs de los medios de difusin nacional.
-4-
Contenido
Instituciones de apoyo ........................................................................................................................... 3 Resumen: ................................................................................................................................................ 3 Agradecimientos..................................................................................................................................... 6 Introduccin. .......................................................................................................................................... 7 Antecedentes ......................................................................................................................................... 9 La fase de planificacin. ....................................................................................................................... 10 Limitaciones y oportunidades para generar conciencia pblica. ..................................................... 10 Momentos de la campaa y mensajes asociados. ........................................................................... 11 Los grupos meta a travs cadena de comercializacin. ................................................................... 11 Produccin e implementacin de la Campaa ..................................................................................... 13 El diseo de la campaa y la generacin de un logo y el slogan. ..................................................... 13 Plan de medios ................................................................................................................................. 15 Materiales de mercadeo ....................................................................................................... 15 Radio .................................................................................................................................... 16 Lanzamiento de la Campaa. ...................................................................................................... 18 Promotores. ...................................................................................................................................... 19 Entrenamiento y coordinacin para la promocin ............................................................... 19 Promotores en las Calles. ...................................................................................................... 20 El incidente de los diputados............................................................................................................ 23 Resultados y evaluacin ....................................................................................................................... 25 Mtodo para Anlisis y evaluacin de resultados. ........................................................................... 25 Resultados y discusin de las encuestas. ......................................................................................... 26 Descripcin de la muestra. .................................................................................................... 26 Receptividad de los comerciantes......................................................................................... 28 Oferta de huevos de tortugas marinas ................................................................................. 31 Evaluacin de la campaa. ............................................................................................................... 42 Conocimiento sobre la campaa........................................................................................... 42 Aceptabilidad de materiales ................................................................................................. 44 Impacto en Internet .............................................................................................................. 46 Cuanta gente supo de la campaa y consideraciones finales ............................................... 47 Consideraciones finales. ....................................................................................................................... 48 Lecciones aprendidas. ...................................................................................................................... 48 Recomendaciones. ........................................................................................................................... 49 Anexos .................................................................................................................................................. 50
-5-
Agradecimientos.
Llevar a cabo esta campaa fue producto del esfuerzo de un gran nmero de personas, donantes, colaboradores, instituciones dentro y fuera del pas, a quienes los miembros del equipo tcnico ofrecemos nuestras mayores muestras de agradecimiento. En primer lugar queremos agradecer a todas las personas que participaron en las distintas etapas del proceso de la campaa, si bien es cierto encontraremos al final del documento una lista de los participantes y colaboradores directos , sta no incluye a todas aquellas personas que participaron durante la etapa de planificacin y ejecucin de la campaa , en las entrevistas, acompaamiento de los promotores a cada una de las personas que tomo la decisin de utilizar nuestros mensajes y hacer suyo el slogan de la campaa. A todas las personas que trabajaron directamente formando el equipo de promotores, los cuales se apropiaron del mensaje de la campaa para transmitirlo y multiplicarlo en cada sitio que establecieran su presencia, entre ellos a: Laura Altamirano, Heydi Salazar, Lidice Jarqun, Carlos Garca, Luis Romero, Luis Moreno, Biancy Cantarero, Henrry Lpez, Wendy Gutirrez, Danelia Mairena, Ernesto Velsquez, Wilmara Galeano, Mauricio reas, Lucelia Obando, Amar Ruiz, Francis Picado, Maryury Mayorga, Ingrid Gonzlez, Lisbeth Zeledn, Silvio Baca, Eduardo Mendoza, Carmen Olivares, Carla Zavala, Cristhiam Soza, Mara Lugo, Jos Membreo, Floricela Vallejos, Mario Rodrguez, Miriam Estrada, Orlando Lpez, Pedro Rocha. A la Direccin de Divulgacin y Prensa MARENA, Vanesa Arriaza y Noel Arviz, a las delegaciones departamentales de Rivas y Managua. A las Universidades Nacionales Autnoma de Nicaragua. Managua y Len. Agradecemos al equipo tcnico de los diferentes equipos de trabajo de FFI, en el Reino Unido, Estados Unidos y Nicaragua, los cuales han jugado un rol fundamental en la ejecucin de la campaa, en especial a Evans Bowen Jones, Alison Gunn, Berry Mulligan, Katie Frohardt, a Teresa Ziga Rodrguez Coordinadora del Programa Nicaragua y a todo el equipo tcnico de FFI Managua y Santa Teresa. Esta campaa no hubiese sido posible sin el aporte de los donantes que han acompaado al Proyecto Tortugas Marinas y a la iniciativa de la campaa contra el consumo de huevos de tortugas marinas, al Proyecto Zonas Costeras que se enfoca en el Refugio de Vida Silvestre Ro Escalante Chacocente, quienes trabajan con el apoyo de Global Environmental Facility (GEF), Programa Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD), Servicio Alemn de Cooperacin Social y Tcnica (DED), Gobierno de Unidad Nacional el Pueblo Presidente-Ministerio del Ambiente y los Recursos Naturales (MARENA), junto al Proyecto Tortugas Marinas FFI, Red Nacional para la Conservacin de las Tortugas Marinas, Sea World Busch Gardens Conservation Found, Nacional Fish and Wildlife Fundation (NFWF), Nacional Oceanic and Athmospheric (NOAA), The William H. Donner Foundation Inc. Department of Environment Food and Rural Affaire (DEFRA), Human Society junto al Departamento de Estado de los Estados Unidos.
-6-
Introduccin.
Las tortugas marinas representan un elemento muy importante de la biodiversidad mundial. A lo largo de su ciclo de vida desempean roles especficos que permiten el funcionamiento del complejo engranaje de diferentes ecosistemas marinos, como las praderas marinas y arrecifes coralinos. Adems han jugado un rol significativo en la cultura y economa de las comunidades costeras tanto a travs del uso de sus productos como huevos y carne (uso extractivo), como a travs del turismo en tiempos ms recientes (uso no extractivo). Nicaragua es reconocida por poseer playas de gran importancia para la anidacin de cinco de siete especies de tortugas marinas que existen en la tierra. En el Pacfico se destaca la presencia de dos de las nueve playas de arribada (anidacin masiva) de tortuga paslama, Lepidochelys olivacea, existentes en el mundo, adems de la presencia de playas para la anidacin de la casi extinta tortuga tora, Dermochelys coriacea, del Pacfico Oriental. Estas playas en su conjunto representan la tercera regin en cantidad de nidos de tortuga tora despus de Costa Rica y Mxico. Las tortugas marinas se encuentran en peligro de extincin debido a la combinacin de impactos de origen antrpico, siendo uno de los ms importantes la sobre explotacin de sus huevos. Los huevos de tortuga han sido utilizados por comunidades costeras con fines alimenticios desde pocas precolombinas. En tiempos ms recientes este uso deriv a fines comerciales incrementando la presin sobre este recurso a niveles que comprometieron el potencial reproductivo de las colonias de anidacin. A fines de los aos 70 ya se documentaba la extraccin de huevos como un problema grave, llegando a niveles cercanos al 100 % en aquellas playas de anidacin donde no exista ningn tipo de proteccin (Montenegro, 1982 y Morales, 1983). Dado el grave estado de las poblaciones de tortugas marinas la suspensin total de la explotacin de sus huevos fue una medida necesaria para crear condiciones para su recuperacin. Esto se materializ en octubre de 2005 va resolucin Ministerial MARENA (No 45/2005). A pesar de la vigencia de estas regulaciones, la presin de los recolectores continu siendo considerable, mostrando niveles cercanos al 100% en todas las playas donde no se realizan medidas de proteccin y entre el 10 y 50% en reas protegidas (Torres y Urteaga, 2006). El comercio de huevos de tortugas marinas es un asunto complejo que involucra a una gran diversidad de actores y requiere de soluciones mltiples y de campos diversos. Esta actividad se desarrolla a lo largo de una cadena de oferta y demanda desde que el huevo es extrado en la playa, generalmente por personas de las comunidades, hasta que alguien esta dispuesto a pagar para comer este huevo en cantinas, mercados y otros sitios urbanos. A lo largo de los diferentes eslabones de esta cadena aparecen una serie de actores especficos. Las acciones de conservacin deben de considerar a cada uno de estos eslabones y sus particularidades s es que se quiere tener un impacto consistente. Cambiar las conducta y el comportamiento de los actores involucrados en la cadena de comercializacin es una tarea que requiere de esfuerzos interdisciplinarios donde la comunicacin en fundamental. En 2007 Fauna & Flora International trabajando en conjunto con una serie de aliados locales e internacionales, diseo y lanz la Campaa Yo No como huevos de Tortugas Marinas. Por su magnitud y enfoque, este esfuerzo fue pionero en su tipo para Nicaragua, arrojando una serie de resultados y lecciones aprendidas que se recopilan en el presente informe. Fauna & Flora International, y sus donantes canalizaron recursos tcnicos y financieros para esta iniciativa a travs de dos proyectos: El Proyecto Zonas Costeras, es una iniciativa ejecutada con fondos GEF (Facilidad Global para el Medio Ambiente) implementados junto al Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD), el Servicio Tcnico de Cooperacin Social y Econmica de Alemania (DED) y el Ministerio del Ambiente
-7-
y los Recursos Naturales de Nicaragua (MARENA). El Proyecto Zonas Costeras tiene como fin contribuir a la conservacin y uso sostenible de los ecosistemas Bosque Tropical Seco y Marino Costero de importancia global a travs de alianzas pblicoprivadas. El proyecto se desarrolla en el Refugio de Vida Silvestre Ro Escalante Chacocente, una de las reas de mayor importancia para la anidacin de tortugas marinas en el Pacfico de Nicaragua y a nivel mundial en general. El proyecto tortugas marinas trabaja para contribuir con los esfuerzos nacionales e internacionales para la conservacin de la tortugas marinas en el Pacfico de Nicaragua. FFI, trabaja junto a MARENA, y la Red Nacional para la Conservacin de las Tortugas Marinas, con el patrocinio de Sea World Busch Gardens Conservation Fund, National Fish and Wildlife Foundation (NFWF), National Oceanic and Athmospheric Administration (NOAA), The William H. Donner Foundation Inc. Department of Environment Food and Rural Affairs (DEFRA), Human Society junto al Departamento de Estado de los Estados Unidos.
-8-
Antecedentes
Las primeras medidas de proteccin de tortugas marinas incluyeron la prohibicin de la exportacin de huevos de tortugas marinas (en 1977: Decreto 625- Gaceta 106); a estas medidas sigui el establecimiento de vedas parciales (Cceres, 1998) que se inici con la proteccin de nidadas entre octubre y noviembre, luego se ampli el periodo de julio a enero y actualmente todas las especies se encuentran bajo el rgimen de veda indefinida (todo el ao). En forma paralela se establecieron reas protegidas, la primera en 1983 con el Refugio de Vida Silvestre Ro Escalante Chacocente y se continu con Juan Venado, Estero Padre Ramos, Cosigina y La Flor. Dado el grave estado de las poblaciones de tortugas marinas la suspensin total de la explotacin de sus huevos fue una medida necesaria para crear condiciones para su recuperacin. Esto se materializ en octubre de 2005 va resolucin Ministerial MARENA (No 45/2005). En la actualidad existe un amplio consenso entre diversos actores incluyendo sector acadmico, no gubernamental, gubernamental y comunal en el sentido de que la extraccin y comercializacin de huevos debe ser vedada para todas las especies y playas de anidacin solitarias; sin embargo en el caso de las playas de arribada existen opiniones divergentes. La estrategia para la conservacin de las tortugas marinas en el Pacfico de Nicaragua, establecida a travs de un proceso participativo en su visin a 15 aos cita: El comercio de partes, productos, subproductos y derivados de tortugas marinas en el Pacfico de Nicaragua se ha eliminado. Este elemento de la estrategia refleja el consenso de que el comercio de productos de tortugas marinas como tal no debera ser permitido. En la ltima dcada en Nicaragua, han sido pocos los esfuerzos de comunicacin que se han realizado para reducir la demanda de huevos de tortugas marinas y el trabajo sobre los eslabones de la cadena de comercializacin que se encuentran fuera de las playas de anidacin. La mayor parte de los esfuerzos de educacin ambiental se han enfocado en las comunidades cercanas a las playas de anidacin. Estas acciones han sido promovidas por varias organizaciones incluyendo el MARENA y organizaciones no gubernamentales como Fundacin Cocibolca, Wildlife Conservation Society, Fundacin LIDER Wisconsin Sister Group, y Fauna & Flora International entre otras. Estas iniciativas han tenido un enfoque principalmente local y en muchas de ellas se produjeron buenos materiales de comunicacin, como brochures, pster, libros de colorear, guas de educacin ambiental, iniciativas de tteres y tortugas marinas entre otras. Sin embargo estos materiales no tuvieron una difusin masiva debida en gran parte a la falta de recursos. En cuanto al uso de medios de comunicacin masivos, el Ministerio del Ambiente financi la difusin de vietas de radio principalmente en el marco de la Campaa Aydame a Vivir. Entre 2004 y 2006 Fundacin Cocibolca estableci una alianza con el canal de Cable ESTESA, por la cual se transmiti una pauta alusiva a la promocin de la conservacin de tortugas marinas especialmente en La Flor. En 2005 un movimiento de artistas y la Red Nacional para la Conservacin de Tortugas Marinas organizaron un concierto por las tortugas marinas en Managua, el cual cont con gran inters y cobertura de medios de comunicacin. Una iniciativa que merece mencin especial es la elaboracin de la serie de documentales Alerta Verde, preparada por la Fundacin Lucirnaga y el apoyo de la Cooperacin Danesa. Esta serie, incluye el documental, las tortugas tambin lloran, que ilustra de una forma muy bien lograda la situacin de conservacin de tortugas marinas en Nicaragua. Este documental tuvo buena difusin a nivel de medios televisivos, y en muchos programas de educacin ambiental de escuelas nacionales. Sin embargo se puede generalizar que la mayora de estas iniciativas se enfocaron en la conservacin de tortugas marinas en un modo amplio y no abordaron el tema del consumo de huevos de tortugas marinas como enfoque central. La campaa Yo No Como Huevos de Tortugas Marinas decidi atacar un problema especfico y alcanzar un nivel de difusin masivo.
-9-
La fase de planificacin.
En una primera etapa, en la planificacin de la campaa se utilizaron como referencia las recomendaciones establecidas en el documento tcnico: Development of a Biodiversity Strategy & 1 Action Plan, An introduction to the BSAP planning process, preparado por Fauna & Flora International , una vez realizadas el primer diagnstico de la situacin por parte del equipo de trabajo de FFI, se procedi a contratar los servicios de un especialista en comunicacin para disear la imagen y slogan de la campaa as como el plan de medios.
Limitaciones y oportunidades para generar conciencia pblica.

La identificacin de limitaciones y oportunidades para generar conciencia pblica sobre la problemtica del comercio de huevos de tortugas marinas se realiz a travs de un ejercicio en el que se consideraron las experiencias previas realizadas en el pas y en la regin. Las lecciones aprendidas en relacin a que es lo que ha funcionado o lo que no ha funcionado y a partir de esto identificar las limitaciones (factores negativos) o las oportunidades (factores positivos). Oportunidades. Existe una Red para la Conservacin de Tortugas Marinas, con representantes en varias reas geogrficas del Pacfico de Nicaragua. Estos actores podran colaborar y ser socios en distintas acciones de una campaa. Existe material de divulgacin y educacin ambiental disponible y que podra ser utilizado en la campaa, reduciendo tiempos y costos de diseo. En algunos casos hay copias disponibles. Existe buena predisposicin de medios de comunicacin masivos hacia el tema ambiental, especialmente la conservacin de tortugas marinas. Sin embargo se debe demostrar habilidad para asegurar que las noticias generadas se divulguen y tengan impacto. Se han desarrollado alianzas con el sector privado, favoreciendo el ambiente para el patrocinio de actividades de la campaa. Limitaciones. Los recursos disponibles hasta la fecha no son suficientes para ocupar espacios en medios masivos. En un principio el grupo meta de todo el proceso de comercializacin es amplio y disperso. Adems existe informacin limitada sobre el comportamiento del mercado de huevos de tortuga, y por tanto se corre el riesgo de hacer una mala identificacin de grupos metas. El consumo de huevos de tortuga est arraigado en la sociedad, y la extraccin es una actividad atractiva para muchos miembros de las comunidades costeras. Los medios de comunicacin masivos no tienen como prioridad al medio ambiente, a menos que las noticias relativas sean de carcter sensacionalistas (por ejemplo asociados a actos de corrupcin, mafias, incidentes de violencia) A este anlisis aadimos la existencia de dos supuestos de gran importancia para garantizar la efectividad de la Campaa:
1
Fauna & Flora International, 2002
- 10 -
Supuesto: La resolucin de veda indefinida para el comercio de huevos de tortugas se mantiene. Existe voluntad poltica de los actores involucrados en la implementacin de la campaa.
Momentos de la campaa y mensajes asociados.

Se estructur la campaa en etapas y a estas etapas se asocia el mensaje general que se quiere transmitir.
Etapa Previo al lanzamiento.
Informacin clave / mensaje. Realzar el valor (ecolgico, sociocultural y econmico) de las tortugas marinas, su diversidad. Los sitios de importancia como Chacocente y la importancia de conservarlos. Ejemplos donde conservar a las tortugas marinas, da mejores beneficios a las comunidades. Hacer que los grupos metas quieran a las tortugas. La extraccin de huevos es ilegal y el comercio de Huevos de Tortugas es ilegal. El consumo de huevos de tortugas marinas est mal. La demanda estimula la extraccin en la playa. Cada persona tiene el poder de cambiar las cosas. Romper el mito de que los huevos son afrodisacos. Sealar los problemas potenciales para la salud publica. Existen mejores alternativas que el comercio de huevos de tortugas marinas.
Con el inicio de la Campaa.
Los grupos meta a travs cadena de comercializacin.

En base a consultas con personal tcnico implicado en la conservacin de tortugas marinas y miembros de la Red Nacional para la Conservacin de las Tortugas Marinas se establecieron un grupo de actores prioritarios como audiencia de la campaa de sensibilizacin. Los actores prioritarios fueron seleccionados en base a los siguientes criterios: 1. Que tan alta es la posibilidad de generar un cambio en el actor? 2. Que tan alto sera el impacto sobre la reduccin del comercio de huevos de tortugas, de lograrse un cambio de actitud en el actor? 3. Disponemos de los medios para impulsar las actividades necesarias y llevar el mensaje al actor? 4. Disponemos de los medios para impulsar las actividades necesarias, para llevar el mensaje al actor?
- 11 -
Grupos meta prioritarios a travs de la cadena de comercializacin. Posicin en la Raz/ Grupo meta / Publico cadena o red de motivacin. comercializacin Extraccin en playa Grupo amplio, y disperso geogrficamente Acopio /distribucin El grupo pequeo, muy dinmico. Disperso geogrficamente. Principalmente econmico Nios Adolescentes / jvenes Pescadores
rea de referencia geogrfica Comunidades costeras, especialmente cerca de playas de anidacin importantes. Comunidades costeras, y centros urbanos cerca de playas de anidacin importantes.
Principalmente econmico
Acopiadores Transportistas
Establecimiento de venta Es grupo de mediana magnitud en relacin al resto de la cadena. Una gran proporcin de localizacin fcil, y estables en el tiempo. Consumidor El grupo ms amplio y disperso geogrficamente
Principalmente econmico
Vendedores mercados centros urbanos Propietarios restaurantes, bares y cantinas ( chinamos, marisqueras/restaurantes) Administradores de mercados (COMMEMA) y otras autoridades Nios adolescente-jvenes adultos masculinos (Masculinidad) Adultos femenino
Centros urbanos de toda la regin del Pacfico especialmente donde hay mayor flujo econmico y poder adquisitivo.
Cultural, alimento no bsico, asociado a bocas para tragos, viajes a playa, sopas, entre otras.
Centros urbanos cerca de todo el Pacfico especialmente donde hay mayor flujo econmico y poder adquisitivo. Turista de playa nacional
Teniendo en cuenta este mapa de actores se decidi implementar una campaa dirigida a los ltimos dos eslabones de la cadena de comercializacin. En primer lugar el consumidor que se ubica en el extremo final de la cadena y por ende la base de la demanda. Este grupo es muy amplio y no se cuenta con informacin que permitiera estructurarlo con mayor detalle. En principio se asumi que cualquier poblador de Nicaragua es un consumidor de huevos de tortugas efectivo o potencial. Para sensibilizar al consumidor se deban identificar los elementos motivadores para el consumo de huevos de tortugas marinas:
- 12 -
Elementos que motivan el consumo de huevos de tortugas marinas Los huevos de tortuga poseen poderes afrodisacos. Esta es una creencia popular, y es la que lleva a muchos hombres a consumir huevos de tortuga en busca de potencia sexual. Los huevos de paslama son exquisitos. Muchas personas consideran que los huevos de paslama son una delicia culinaria nicaragense. Los huevos de paslama se consumen para festejar y presumir. Es costumbre en Nicaragua acompaar el consumo de licor con huevos de tortuga, recin comprados a la vendedora (or) callejera (ero), en la cantina o el puesto del mercado. Por tradicin y cultura. Padres de familia ensean a sus hijos a consumir huevos de tortuga, y as Iniciarlos a este hbito. Esto solamente refleja falta de valores ambientales. Por lo extico. Mucha gente prueba los huevos de tortuga por experimentar algo diferente. Porque ya no hay nada que hacer. Algunas personas comen los huevos porque igual, ya fueron sacados y de sta manera, justifican el consumo.
Produccin e implementacin de la Campaa
El diseo de la campaa y la generacin de un logo y el slogan.

Teniendo en cuenta experiencias anteriores se definieron algunos factores que pueden llevar al xito o el fracaso de una campaa. Factores de fracaso. Se realizan campaas que duran poco tiempo o no logran su cometido, pues carecen de los recursos suficientes para alcanzar los niveles de convencimiento deseados. Las campaas van dirigidas del organismo, a la poblacin, sin que esta juega un papel determinante en el proceso. La poblacin receptora no sabe que acciones concretas tomar. Aunque est de acuerdo con la campaa, opta por no hacer nada. Los mensajes de las campaas no involucran directamente a las personas. Las personas optan por dejar que otras personas tomen las acciones. Existe la idea que las campaas estn dirigidas a los tcnicos y expertos. Son estos ltimos quienes se ocuparn de proteger a las tortugas. Factores de xito. La campaa que planteamos debe ser permanente. Los mensajes de la campaa deben trascender al tiempo que aparezca nuestro spot por televisin o al tiempo que tarde en desprenderse un afiche.
- 13 -
La campaa debe ser participativa, en el sentido que debe llegar no solamente a la comunidad como conjunto, sino a cada individuo miembro de esa comunidad, llevndolo a involucrarse y a tomar acciones congruentes con nuestra campaa y su objetivo primordial. La campaa debe ser extensiva. Cada da deben unirse ms simpatizantes a nuestra causa. Las personas deben sentirse los protagonistas del proceso. La campaa debe dar mensajes claros y concisos, con medidas fciles de entender y acciones fciles de ejecutar. Lo ms importante de todo: esta debe ser una campaa de la gente para la gente. El mensaje debe ser llevado por cada persona a su hijo, a sus padres, a su vecinos, a sus hermanos y a sus amigos. Y estos a su vez seguir multiplicando el proceso. Nuestra campaa puede parecer en primera instancia idealista e imposible de realizar, pero mejor podramos llamarle optimista y retadora, pero no imposible.
El diseador trabaj en establecer un logo y eslogan sencillo que sintetizar. La campaa contra el consumo de huevos de tortugas fue planificada con un logo y un slogan: Yo No Como Huevos de Tortuga (ver figura 1.) que le dieran sello e identidad durante todo su desarrollo. El slogan de la campaa se dise de tal manera que fuera participativa, en el sentido que llegara a la comunidad no solamente como conjunto, sino a como individuo, generando involucramiento y pro actividad, que las personas se sintieran los protagonistas del proceso sta es una campaa de la gente para la gente; el mensaje debe ser llevado por cada persona a su hijo, a sus padres, a su vecinos, a sus hermanos y a sus amigos y estos a su vez seguir multiplicando el proceso. Para aumentar la conciencia entre la poblacin y llevarla al compromiso de terminar con el comercio y consumo de huevos de tortuga se invit a celebridades y personalidades como Don Otto de la Rocha, Ramn Meja (Perrozompopo), Salvador Cardenal, a apoyar y expresar su mensaje de manera particular sin obviar el slogan de la campaa, llegando as a grupos particulares y nicos y de esa manera generando ms audiencia a nuestra campaa.
- 14 -
Plan de medios
Materiales de mercadeo
Se disearon y elaboraron materiales con el logo de la campaa y diseos exclusivos contra el consumo de huevos de tortugas marinas, entre ellos: vietas publicitarias en las radios, camisetas, gorras, calcomanas, buompers stikers, delantales, pster, rtulos para autobuses, mantas y banners (Ver tabla1). Tabla: 1 Medios pautados y Materiales producidos para la campaa Yo no como huevos de Tortugas marinas 2007
Calcomanas
Camisetas
Delantales
20
1500
2000
500
1500
1000
2500
La distribucin de los materiales se realiz principalmente a travs de promotores y organizaciones aliadas. La colocacin de las calcomanas Aqu no vendemos huevos de tortugas fue ejecutada por lo promotores en cada visita, siempre y cuando el comerciante aceptar pegar la calcomana, se estima que de estas se colocaron aproximadamente unas 1000 calcomanas en los diferentes comercios. (Ver figura 2) Los afiches al igual se pegaron y distribuyeron en los comercios visitados, con la salvedad que estos tambin fueron colocados en universidades, en algunos ministerios, en centros pblicos, escuelas y colegios privados. Ubicando todo el material producido. Las buompers stikers con el slogan Yo no como huevos de tortuga se distribuyeron en los departamentos visitados, mayoritariamente en la ciudad de Managua, los promotores las pegaron en vehculos privados, autobuses interurbanos y urbanos, en los diferentes mercados visitados y durante los recorridos dentro de las ciudades que se trabajo con la campaa. (Ver figura 3) Las camisetas se distribuyeron entre los departamentos que trabajaron en la campaa, otorgadas a las personas que trabajan en la conservacin de tortugas marinas, a trabajadores de algunas direcciones del ministerio del ambiente, a personas que deseaban unirse voluntariamente a nuestra campaa y hacer propio el eslogan Yo no como huevos de tortugas. Se facilitaron a algunos comerciantes de mercados de la capital, se les entrego a los diferentes colaboradores de la campaa, ya fuesen estos, de los mercados, periodistas entre otros. Para el caso de los delantales estos se distribuyeron solamente en los mercados de la Capital y los departamentos de Chinandega, Len y Carazo, a aquellos comerciantes que realmente no vendan huevos de tortugas y que eran dueos de marisqueras, cocteleras, u otro comercio dentro del rango de los centros visitados con potencial para la venta de huevos de tortugas marinas. (Ver figura 4)
Buompers Stikers
Concierto
Banners
Psters
Mantas
Radios
Gorras
Buses
- 15 -
Las dos mil gorras producidas se distribuyeron mayoritariamente en las comunidades costeras, en donde se ejerce algn tipo de influencia en las playas de desove de las tortugas marinas, se han distribuido aproximadamente unas mil seiscientas gorras entre las comunidades de los departamentos visitados y algunos centros urbanos, entre la posible poblacin consumidora, personas que trabajaron en la campaa, colaboradores y promotores, adems de entregarles a los 92 diputados a la Asamblea Nacional, gorras con el logo de la campaa acompaado del slogan Yo no como huevos de tortugas marinas. Como parte del material elaborado para la divulgacin de la campaa se instalo rtulos en la parte trasera de siete autobuses por un perodo de tres meses. En la ciudad de Managua se ubicaron cinco y dos en los autobuses de recorrido interurbano Managua-Carazo, Managua-Rivas, cabe sealar que los autobuses en la Capital, rotan el recorrido, llegando as a la mayor cantidad de personas, se priorizaron los TUC (transporte urbano colectivo) con recorridos por los mercados con mayor afluencia de visitantes, mercado Oriental, mercado Roberto Huembes, Israel Lewites y el Ivn Montenegro; estos TUC pasan por algunas universidades y centros con mayor afluencia de personas, como Metrocentro. Los rtulos circularon por las calles y avenidas desde Octubre del 2007 hasta abril del 2008, en la ciudad de Managua. Los autobuses de recorrido Managua-Jinotepe-Managua, y RivasManagua-Rivas, solamente estuvieron por un perodo de tres meses. El caso especial de Chinandega, la Fundacin LIDER, coloc las mismas imgenes y diseos en los autobuses interurbanos en tamaos pequeos dentro de los autobuses para que los pasajeros que viajan Chinandega El Viejo-Cosigina, pudieran leer y apoderarse del mensaje de stos rtulos. La publicidad con mantas con motivos de la campaa, estuvieron ubicadas en las principales avenidas de la ciudad capital, y en algunas ciudades como Rivas, Len, El Viejo, Chinandega y Carazo (Jinotepe- Diriamba y Santa Teresa), de las 20 mantas se ubicaron solamente 8, en las principales avenidas de la ciudad de Managua, 2 en la ciudad de Chinandega, 2 en el rea protegida Cosigina, 2 en la ciudad de Rivas, 1 en Jinotepe, 1 en Diriamba, 2 en Santa Teresa y 2 en Len. Los banners han sido utilizados en todas las actividades que FFI tiene presencia. Se participo en un concierto por las tortugas marinas, donde cantautores nacionales se unieron a cantar por las tortugas marinas, haciendo conciencia entre los participantes con el slogan Salvemos a las Tortugas Marinas no comamos huevos de tortugas marinas en este evento, participaron los cantantes nicaragenses: Gaby Baca, Salvador Cardenal, Phillips Montalbn, Katia Cardenal, Alfonsina Cardenal, Mario Montenegro, Moiss Gadea (Ver figura 5), adems de alrededor de 300 personas que acudieron al evento entre ellas personalidades del Ministerio del Ambiente como la Ministra Juana Argeal, el equipo 2 de promotores de managua, el equipo tcnico de FFI y muchas miembros de la RNCTM , amigos y simpatizantes de las tortugas marinas. Radio Para dar inicio a la campaa se elabor un plan de difusin de radio. Se dise y produjo una vieta (ver apndice 1.) que se divulg durante un mes desde el 10 de Octubre al 04 de Noviembre del 2007. La radio tiene una amplia audiencia en Nicaragua. Se seleccion las estaciones de radios en base al rating , priorizando a las emisoras y programas tiempo aire de clase A, es decir con mayor audiencia, distribuyendo las vietas entre programas de audiencia general y audiencia Joven, audiencia selectiva como emisoras Cristianas, que llegan a todo el territorio nacional. Adems de estas emisoras de alcance
2
- 16 -
Red Nacional de Conservacin de Tortugas Marinas
nacional, el spot se difundi en radios de alcance regional, en Chinandega para la zona de occidente, y en Rivas para el sur pacfico de Nicaragua En total se transmitieron 1,368 pautas distribuidas en ocho radios de alcance nacional y dos de alcance regional durante un periodo de un mes. (Ver tabla 2) Tabla 2:. Plan de medios de comunicacin para pauta de radios durante un mes iniciando el da Mircoles 10 de Octubre y finalizando el da Sbado 10 de noviembre del 2007
Medio de difusin N La Nueva Radio YA (Frecuencias 99,1 FM, 600 AM) 1 Radio Hit. (Frecuencias 104.7 FM) 2 Radio Corporacin (Frecuencias 540 AM, 97.5 FM) Radio Maranatha (Frecuencia 1440 AM, 103.5FM) Pauta Cantidad Programacin de anuncios 46 Lencho Catarrn 23 Noticiero Ya Matutino 69 23 46 23 23 23 23 84 28 28 46 46 Contacto 600 Hablemos Noticiero Ya Nocturno Programa FANATICOS TOP 10 Interactivo Hora de complacencia a Radio Escuchas Vos Programas en lnea Pancho madrigal Seis en punto Cinco en punto noticiero Noticiero Matutino Festival de msica Horario de transmisin Segmento 5:AM y 1:PM 7:AM 8:45AM, 9:45AM, 10:45AM 2:45PM 10:PM, 10:15PM 10:AM 12:M 2:PM 4:PM 5:AM, 1:PM, 9:PM 7:AM 5PM 6:10AM, 6:30AM 10:45AM, 5:PM 7:30AM, 830AM, 9:30AM, Radio Tiempo: (Frecuencia 900AM) 5 Radio Rock: (Frecuencia 105.5FM) 6 Mi preferida (Frecuencia 105.1 FM) Radio Futura (Frecuencia 91.3 FM) Radio Agateyte Chinadega 10 Total 23 23 23 112 80 1368 Contra tiempo Radio Show Toma corriente Programacin variada Algo ms que noticias Progamamcin variada 288 Programacin variada 10:30AM, 11:30AM, 1:30PM, 3:30PM, 4:30PM, 5:30PM 7:30AM, 830AM, 9:30AM, 288 Programacin variada 10:30AM, 11:30AM, 1:30PM, 3:30PM, 4:30PM, 5:30PM 7:30 AM 11:00 3:PM 9:AM, 10:AM, 2:PM, 3:PM 8:AM, 9:AM Horario Variado Jven Jven Jven Jven General General General General General General General General General Jven Jven General General General General General General Jven
8 9
- 17 -
Lanzamiento de la Campaa. Para el lanzamiento oficial, FFI en conjunto con MARENA, ofreci una conferencia de prensa ante los medios de comunicacin el da 21 de noviembre del 2008, en el Hotel Intercontinental Metro Centro, a la cual fueron invitados medios de prensa escrita y televisiva del pas y algunas agencias extranjeras. Adems se invit al evento a representantes de las organizaciones donantes y representantes del Ministerio del Ambiente, as como personalidades de la cultura nicaragense como el Seor Otto de la Rocha y Salvador Cardenal. La cobertura del evento fue amplia, asistieron 21medios entre ellos medios de distribucin nacional y algunas agencias extranjeras que tienen presencia en la Web (Ver tabla 3 y apndice 2) El evento consisti en una serie de presentaciones que se enfocaron el valor de las tortugas marinas y los esfuerzos que se realizan para conservarlas. Al iniciar la conferencia se repasaron los antecedentes de la iniciativa, explicando a los asistentes el objetivo principal de la campaa. Se presentaron los materiales de difusin incluidas las vietas de radio, rtulos desplegados en autobuses, pster calcomanas, camisetas, gorras, delantales, entre otras. Se anunci la salida de los promotores a las calles. El lanzamiento de la campaa tuvo difusin en los noticieros televisivos a nivel nacional, en todos los principales diarios nacionales y en algunos diarios internacionales disponibles en la Web, ejemplo de los diarios que publicaron sobre el lanzamiento de la campaa fueron La Prensa, El Nuevo Diario, Bolsa de Noticias, y en la Web, La Gente el diario digital de Radio La Primersima, Agencias internacionales como ACAN-EFE, el Diario La Cronica.com, El Espectador.com entre otras. Tabla 3: Medios de comunicacin que dieron cobertura al lanzamiento de la campaa "Yo no como huevos de tortugas marinas" N Medios de comunicacin Escrito Radiales Televisivo
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 U.P.N La Prensa Radio Nicaragua Radio 580 Canal 12 Comunicando Bolsa de Noticias Canal 4 Comunicando Publicidad Becela Radio Mi Preferida Radio Rock Radio Tiempo La Nueva Radio Ya Red de comunicadores Ambientales Radio Corporacin Radio Maranatha Radio Hit Radio Sandino Canal 11 Radio Universidad Canal 8 X X X X X X X X X X X X X X X X X
X X
- 18 -
Las noticias del lanzamiento de la campaa estuvieron en los medios de mayor cobertura nacional entre ellos La Prensa y el Nuevos Diario los que publicaron la noticia del lanzamiento al da siguiente, en el caso de las emisoras se hicieron transmisiones en vivo..
Promotores.
Entrenamiento y coordinacin para la promocin

Se estableci coordinacin con la RNCTM (Red Nacional de Conservacin de Tortugas Marinas), para promover la participacin de sus miembros en la campaa. En Managua se seleccion y entren a 16 promotores, todos estudiantes de la carrera de biologa de la UNAN Managua. En Len se estableci coordinacin con la UNAN Len, comanejante de la Isla Juan Venado, que trabaj con cuatro estudiantes de biologa como promotores. En Chinandega se coordin con la Fundacin LIDER y se reclutaron cinco promotores, estudiantes de la UNAN-Len. En el departamento de Rivas se actu a travs de la Delegacin Departamental de MARENA, en el que personal de esta delegacin, en total siete, realizaron las tareas de promocin. En el caso de Carazo las coordinaciones se establecieron con las alcaldas de Diriamba, Jinotepe y el Hermanamiento Wisconsin (Santa Teresa), en los que participaron seis promotores, cinco de ellos estudiantes pertenecientes al mismo grupo que trabaj en Managua. Los promotores fueron capacitados para realizar las visitas a los diferentes negocios identificados como sitios potenciales para venta de huevos de tortugas. En el caso de Managua se realiz un taller de entrenamiento, donde se dio a conocer el perfil y plan de trabajo de la campaa, los productos que se utilizaran, como deban abordar a los comerciantes de huevos de tortugas, el uso de la gua de levantamiento de datos (Ver apndice 3). En el caso de los departamentos, se trabaj con los responsables de ejecutar la campaa por parte de organizaciones de la RNCTM. Los mismos fueron entrenados de forma individual, bajo la misma metodologa que se utilizo con los promotores de Managua. Ellos a su vez tuvieron la responsabilidad de entrenar a los promotores que trabajaran en los respectivos departamentos. Una vez finalizadas las capacitaciones, en cada departamento se elabor un programa amplio para las visitas a los diferentes centros con altas posibilidades de comercializar con los huevos de tortugas 3 marinas. Para esto se establecieron coordinaciones con COMMEMA y los directores de los mercados, para elaborar el calendario de visitas. Los directores de mercado facilitaron el trabajo de los promotores, como se detalla en secciones subsecuentes. Durante el periodo de promocin se mantuvo comunicacin fluida entre los coordinadores de la campaa en carcter de retroalimentar con experiencias particulares, por ejemplo como responder ante actitudes hostiles, que material funcionaba mejor, formas exitosas de aproximarse a los comerciantes etc. Esto permiti aadir y perfeccionar el proceso de promocin durante la campaa. De igual forma este ejercicio se realizaba con los equipos de promotores despus o antes de cada da de trabajo. Se entreg a los coordinadores material contra la venta de huevos de tortugas marinas en los centros de comercio tradicional de huevos de los mercados de la Capital y Departamentos del Pacifico
- 19 3
Corporacin Municipal de Mercados de Managua
tales como, Carazo, Chinandega, Len y Rivas, donde la venta de huevos de tortugas marinas potencialmente podra ocurrir
Promotores en las Calles.

Una vez finalizada la conferencia de prensa, se iniciaron las visitas de los diferentes negocios en la capital, para hacer efectivas las visitas se organizaron a los 16 promotores en parejas los que tenan bajo su responsabilidad visitar, los centros con mayor potencialidad de distribucin y comercializacin de huevos de tortugas previamente clasificados e identificados durante el diagnstico rpido, para salir a trabajar a las calles, se distribuyo la ciudad Managua en ocho grupos segn los distritos en donde existan restaurantes, marisqueras, bares entre otros, se elabor un itinerario, en los que los promotores tenan listado de direcciones y nombre de los establecimientos y asignadas al da una cantidad de visitas, en los departamentos de Len, Chinandega y Rivas se trabajo en fines de semana, en el caso de Carazo se trabajo con parte de los promotores de la capital, los que a su vez tambin trabajaron en balnearios como Masachapa y Pochomil, con el apoyo de la delegacin Managua-MARENA Una vez finiquitado las visitas a los restaurantes y bares de la capital que potencialmente eran vendedores de huevos de tortugas, se procedi a hacer las visitas a los mercados, previamente coordinadas con el director de COMMEMA y con los directores de los mercados, estos a su vez apoyaron la campaa poniendo a la disposicin informacin de los posibles vendedores de huevos, apoyndonos con personal de seguridad e inspectores de higiene, quienes eran la gua de los promotores en cada visita a los diferentes comercios previamente identificados, como marisqueras, cocteleras, bares y comideras, fuesen estos vendedores registrados con matrculas o vendedores casuales. El da 23 de noviembre se visito el mercado DeShon con cinco promotores, por la tarde se visit el Mercado Mayoreo con tres promotores, estos mismos trabajaron el da 24 de Noviembre, el da lunes 26 de noviembre se trabajo desde las siete de la maana en el Mercado Roberto Huembes, donde se entrevistaron a los dueos de marisqueras, bares, comideras y otros comercios como carniceras, distribuidoras de productos avcolas, algunas tiendas que pidieron voluntariamente que les pegarn el pster, ya que deseaban unirse a la campaa, todas estn ubicadas dentro del mercado, los promotores visitaron la Terminal de autobuses, abordando a todos los conductores de buses interurbanos que se encontraban en ese momento, les explicaron sobre la campaa y solicitaron, poner en las unidades buompers stikers; por la tarde se visit el mercado Ivn Montenegro con los 16 promotores se entrevistaron 30 comercios bajo las mismas caractersticas de clasificacin, dentro del mercado y en los sectores aledaos a ste, ac se cont con el apoyo del personal del mercado, y de los comerciantes, ya al finalizar la tarde se visito el Mercado Jonathan Gonzlez ( Perifrico) uno de los mercados con poca cantidad de comerciantes, aqu se efectuaron 10 visitas entre bares, restaurantes, comideras y que uno u otro tipo de comercio. El martes 27 de noviembre una parte de los promotores trabaj en Ciudad Sandino haciendo 13 visitas de las cuales en su gran mayora fueron comercios que queran unirse a la campaa, teniendo en sus establecimientos afiches alusivos a la campaa, calcomanas que ratificarn que ellos no venden ni consumen huevos de tortugas marinas, ac los promotores establecieron un plan de visitas entre el mercado y los comercios que potencialmente podan vender huevos de tortugas. Uno de los mercados ms grande de la capital se visit durante dos das el 28 y 29 de noviembre, iniciando a las siete de la maana; el primer da de visita, con previa coordinacin entre FFI y el director del mercado oriental, se abord a los comerciantes de las marisqueras, de la zona II del mercado y a los vendedores eventuales, en otras zonas del mercado, posteriormente por la tarde se visit las cocteleras,
- 20 -
marisqueras, cevicheras, bares, restaurantes que se encuentran en el permetro del mercado, haciendo nfasis en aquellos comercios ubicados en Ciudad Jardn, a su vez los promotores abordaban a las personas que estaban dentro de los locales, a los dueos de automviles para explicarles la campaa y al mismo tiempo si estos aceptaban, se les pegaba a sus vehculos un buompers stikers, al da siguiente, se procedi de igual manera, solo que esta vez las visitas se perpetraron solamente a las comideras y/o todo comercio que vendiese alimentos procesados y que tuviesen un potencial para la venta de huevos de tortugas ejemplo de ello fueron las comerciantes de vigorn que adems, venden huevos de tortugas ya cocinados y que se encuentran ubicadas dentro y en el permetro del mercado oriental. El dos de diciembre trabajaron los promotores de Chinandega iniciando las visitas en el mercado municipal, en gran mayora cocteleras y otros tipos de comercio, estos jvenes despus de visitar el mercado se trasladaron a la ciudad de El Viejo para visitar todos los comercios que eventualmente podan vender huevos de tortugas marinas, las visitas se efectuaron por la tarde. Al da siguiente se visit por la maana el mercado de El Viejo y algunos centros que no haban sido visitados, la tarde anterior, los promotores que participaron en estas visitas estaban trabajando en coordinacin con la fundacin LIDER un actor clave en el rea protegida de la Reserva Natural Volcn Cosigina donde anidan tortugas marinas, cabe sealar que estos promotores en su gran mayora son estudiantes de de la carrera de Biologa de la UNAN-Len. El mismo da los promotores de Len iniciaron sus visitas a los comercios de la ciudad, en donde se visitaron los restaurantes, bares y comideras, colocaron pster, calcomanas y en el trayecto pegaron buompers stikers. Luego la segunda jornada de trabajo para los promotores de Len fue el da diez de diciembre, donde se visit el mercado central, aqu se abordaron a los comerciantes de mariscos, bares y comideras ubicadas dentro del mercado, posteriormente se visitaron el mercado de la estacin y el mercadito de Len los que para fines de anlisis se tomaron como si fuese un solo mercado para representar las vistas en Len, se trabaj con los comerciantes que venden alimentos procesados como bares, restaurantes, comideras y con algunos comerciantes que queran unirse a la campaa pegando los afiches en sus establecimientos, de paso se pego buompers stikers a los buses interurbanos y urbano colectivos de la cuidad que se encontraban estacionados en los mercados y en aquellos en los que se trasladaban los promotores. El cuatro de diciembre se visit el mercado Israel Lewites con los 16 promotores de la capital, se inicio la visita a las ocho de la maana, con la colaboracin de la gerencia del mercado y el personal de recaudaciones e higiene, se visit a los comerciantes de mariscos que tienen permanencia en el mercado y a aquellos vendedores eventuales que se encontraban el da de la visita, mayoritariamente los comercios visitados fueron marisqueras, pero igual que en otros mercados se visit a los comerciantes de alimentos, bares, cocteleras, despus de la visita a estos comercios los promotores, pasaron por la Terminal de autobuses de occidente, pochomil y masachapa, a los cuales se les pego buompers stikers y afiches en las reas pblicas, de la Terminal. En el mes de enero 2008 se visit el departamento de Carazo para lo cual se establecieron coordinaciones con las alcaldas de Jinotepe, Diriamba y Santa Teresa con el Apoyo del Hermanamiento Wisconsin-Santa Teresa, el da 15 de enero, se visit el mercado municipal de Jinotepe, con la coordinacin del intendente del mercado, se entrevist a los comerciantes de mariscos, comideras, bares y restaurantes dentro del mercado, una vez concluido el trabajo en el mercado, los promotores se trasladaron por la ciudad visitando los restaurantes, bares y comideras de Jinotepe, en los que levantaron encuestas, pegaron pster, calcomanas contra venta de huevos de tortugas. El da diecisis se visitaron los restaurantes, bares, comideras y el mercado de la ciudad de Diriamba y Santa Teresa en esta ltima se instalaron mantas en la calle principal, con la ayuda de trabajadores de la Alcalda de Santa Teresa.
- 21 -
El veinte de enero en coordinacin con la Delegacin de MARENA managua se visitaron los Balnearios de Masachapa y Pochomil en donde se entrevistaron a los dueos de bares, restaurantes, hoteles de ambos balnearios, y a los vendedores ambulantes, obteniendo algunas controversias entre promotores y vendedoras ambulantes de huevos de tortugas marinas. La ltima actividad de los promotores fue coordinada con la Delegacin de MARENA en el departamento de Rivas los das, dos y tres de febrero, donde se visitaron el mercado de Rivas algunos restaurantes y bares de la ciudad, posteriormente ese mismo da los promotores se trasladaron a la Ciudad de San Juan del Sur, para entrevistar a los dueos y/o administradores de los restaurantes y bares que se encuentran en esa ciudad portuaria, al da siguiente los promotores viajaron a la ciudad de San Jorge donde entrevistaron a dueos de bares, restaurantes y cocteleras de esa ciudad, en ambas ciudades entregaron gorras, calcomanas y afiches de la campaa . Los promotores en todos los departamentos trabajaron en los mercados, con los dueos y administradores de negocios, en las terminales de buses pegando buompers stikers, haciendo las encuestas, pegando pster, calcomanas y entregando delantales a todos los comerciantes que voluntariamente aceptarn adherirse a nuestra campaa contra el consumo de huevos de tortugas marinas. Previo al lanzamiento de la campaa se incaut un cargamento de huevos de tortuga de aproximadamente 100 docenas los que eran trasladados por dos hombres, que quedaron detenidos por la Polica de Santa Teresa durante un operativo coordinado con la delegacin departamental del Ministerio del Ambiente y Recursos Naturales, Marena, tras violentar la Ley Ambiental, ya que existe la ley de veda para la comercializacin de los huevos de tortuga marinas, posteriormente los infractores detenidos pasaron a la orden del Ministerio Pblico. Durante el transcurso en que los promotores se encontraban en las calles, hubieron algunas detenciones a personas que trasladaban huevos de tortugas marinas, La Polica Nacional incaut 13 sacos llenos de huevos de tortugas, con un estimado de ms de 500 docenas, segn indic en ese momento el comisionado Edgard Gutirrez, de la Direccin de Investigaciones Econmicas (DIE), esta incautacin ocurri en la garita de la carretera a Ticuantepe, el da 06 de diciembre, en un autobs que cubre la ruta Rivas-Managua. Se presumi en ese momento que los huevos procedan de la playa de Chacocente y se diriga a los mercados Roberto Huembes y Oriental de Managua. Los que fueron decomisados y los infractores fueron trasladados a la orden del Ministerio Pblico.
- 22 -
El incidente de los diputados.

Durante el transcurso de la campaa en el mes de diciembre y un da despus de la incautacin de 500 docenas de huevos, especficamente el 05 de ese mes, algunos diputados nicaragenses celebraron una sesin solemne y luego concurrieron a un almuerzo en la Iglesia Colonial San Felipe ubicada en la ciudad de Len, en el que el plato estrella fue, precisamente, los huevos de tortugas marinas, servidos de manera abundante y que ellos comieron golosamente, frente a las cmaras de televisin y frente a los fotgrafos, a pesar de la veda indefinida. En torno a este incidente la campaa dio un giro muy interesante puesto que todos los medios volcaron la atencin hacia los diputados que fueron protagonistas, adquiriendo nuestra campaa un empuje para que toda la poblacin nicaragense la conociera. Muchos medios de comunicacin nacional e internacional dieron una excelente cobertura, un ejemplo de ste incidente, fue publicado en los diferentes medios escritos con cobertura nacional como el Nuevo Diario, La Prensa, en los que los titulares en torno a la noticia del da 05 de diciembre se ubicaron en primera plana, adems de la excelente cobertura de otros medios nacionales e internacional (Ver apndice 3) De este incidente se desemboc una protesta cvica que FFI en coordinacin con Jvenes Artistas impulsaron, en contra del consumo de huevos de tortugas marinas el da Jueves 06 de Diciembre, acto que se efecto a las 2PM, frente a la Asamblea Nacional, para pronunciarse, en contra de lo ocurrido el 04 de diciembre en Len del que fueron protagonista algunos legisladores. En pro de esta protesta FFI elabor mantas publicitarias en repudio a este acto, adems llev hasta la Asamblea Nacional material de la campaa, hacindose presente el personal de FFI y los 16 promotores, en donde se entablo una reunin con el representante de la Comisin Ambiental de la Asamblea Nacional, se present la inconformidad por el acto de algunos diputados, puesto que las tortugas marinas son especies en peligro de extincin y el consumo de huevos es ilegal y fueron los padres de la patria los que violaron la ley, se les dio a conocer la resolucin ministerial que establece que la veda de huevos de tortugas marinas es indefinida, acompaada con una carta pblica dirigida al diputado Ren Nez, presidente de la Asamblea Nacional de la Republica de Nicaragua. (ver apndice 4): Durante la reunin con el representante de la comisin, se le entreg material de la campaa gorras y pster, para cada uno de los diputados a la Asamblea Nacional de nuestro Pas. A la protesta cvica asistieron los 16 promotores que trabajaban en los mercados, bares, restaurantes de la capital, artistas jvenes y ambientalistas en general, se reparti la carta pblica dirigida al Presidente de la AN (Asamblea Nacional); durante el recorrido desde las oficinas de FFI hacia la asamblea, se transmita la vieta de la campaa en un alto parlante, de igual manera durante la permanencia en las afueras de la AN se escuchaba la msica de Salvador Cardenal y Gabi Baca con los temas alusivos a la tortugas marinas. Muchos medios dieron cobertura a esta actividad, entre ellos La Prensa, El Nuevo Diario, algunos medios televisivos como canal 8, canal 2, canal 10, canal 4 y canal 12 quienes pasaron imgenes de los diputados y de la protesta cvica frente a la asamblea nacional. Posteriormente algunos diputados reconocieron su error, como es el caso del diputado Agustn Jarquin Anaya, quien reconoci pblicamente a ver atropellado la ley ambiental, y atentado contra las tortugas marinas, que estn en extincin; este diputado acompaado por el Diputado Everth Crcamo visitaron la playa La Flor para ver desovar a las tortugas marinas.
- 23 -
El otro acto en el que los seores diputados pretendan cambiar su imagen de consumidores de huevos de tortugas, fue ponindose la gorra de la campaa Yo no como huevos de tortugas dentro de las instalaciones de la AN y aceptando el pster alusivo a la misma. De este atropello surgieron muchas opiniones entre la poblacin y grupos ambientalistas que trabajan en defensa de la conservacin de las tortugas marinas, puesto que la imagen de los Padres de Nuestra Patria consumiendo huevos de tortugas marinas, por su valor simblico y moral, es un hecho de mucha tristeza, es ms es uno de los ms graves y serios acontecimientos que han afectado a la conservacin de tortugas marinas en los ltimos aos. Una pregunta muy realista nace posterior a este incidente, Con qu cara un promotor va a ir a un mercado a explicar que la venta de huevos de tortugas marinas es ilegal?, cuando los diputados aparecen comiendo estos mismo huevos en la primera plana de los diarios de Nicaragua.
- 24 -
Resultados y evaluacin Mtodo para Anlisis y evaluacin de resultados.

Los promotores realizaron encuestas en sus visitas a distintos negocios. Durante cada visita se procedi de la siguiente forma, el promotor llegaba al local preguntaba por el dueo y/o administrador al que le solicitaba unos minutos de sus tiempo se les explicaba un poco sobre la importancia de las tortuga marinas en el ecosistema, la situacin en la que se encuentran las poblaciones de tortugas marinas, posteriormente se les solicitaba contestar una encuestas semiestructurada (ver apndice 3). La encuesta recopilaba la siguiente informacin: 12345Nombre del establecimiento Nombre del Dueo y/o Administrador Direccin del establecimiento El tipo de comercio Ha escuchado sobre la campaa: a- En la radio b- Buses c- En la TV 6- Cunto representa la venta de huevos de tortuga econmicamente 7- Vende huevos en todo tiempo 8- Acepta material de la campaa Otros tems se llenaban con la observacin del promotor tales como: 1- Venda huevos en el momento de la visita 2- El grado de receptividad 3- El material entregado es utilizado de inmediato El anlisis de las encuestas se realiz agrupando los datos en dos grandes categoras geogrficas (Departamentos y Capital) y los negocios visitados, clasificndolos en 7 categoras distintas segn su funcionalidad en: Restaurante: Establecimiento pblico donde se sirven comidas y bebidas a la carta, las bebidas pueden ser alcohlicas o no. Comideria: Establecimiento pblico para servir solamente comida. Por lo general no venden bebidas alcohlicas. Bar y restaurante: Establecimiento donde se sirven platos rpidos, bebidas alcohlicas y poseen pistas de baile. Bar: Establecimiento donde los clientes consumen bebidas alcohlicas y alimentos, como bocadillos. Coctelera: Es un establecimiento donde se vende ccteles de mariscos ya. En algunos casos en estos establecimiento se venden bebidas alcohlicas Marisquera: Establecimiento en el que se vende marisco sin ser cocinados.
- 25 -
Otro: Aqu se agruparon todos aquellos establecimiento que no pertenecan a las categoras anteriores como carniceras, distribuidoras de granos bsicos, salones de belleza, tiendas, centros deportivos, que pidieron voluntariamente unirse a la campaa
Adems se consider si los establecimientos estaban dentro o fuera de mercado. Entendindose por mercado a un lugar pblico, que concentra una serie de establecimientos comerciales destinados permanentemente para vender o comprar mercancas. Segn la categora geogrfica se agruparon los datos en: Departamento: Managua las encuestas provenientes de Pochomil y Masachapa Rivas: las encuestas obtenidas en San Jorge, Rivas y San Juan del Sur Carazo: encuestas efectuadas en Diriamba, Jinotepe y Santa Teresa Chinandega: encuestas elaboradas en Chinandega, y El Viejo Len: encuestas provenientes de la ciudad de Len Categora Capital: Las encuestas provenientes de los bares y restaurantes de la ciudad capital y de los distintos mercados, los cuales se visitaron segn calendario ya establecido con anticipacin entre coordinacin con FFI y cada director de mercado. (Ver apndice tabla3)
Resultados y discusin de las encuestas. Descripcin de la muestra.

En total se visitaron 754 establecimientos comerciales con potencial para la venta de huevos de tortugas marinas (Grfico1). De estos, 199 se encontraban en los departamentos y 555 en la capital. En total se visitaron 14 diferentes mercados, 8 en la capital y 6 en los departamentos. Del total de establecimientos visitados en la capital, 351 (57 %) se encontraban dentro de mercados. En los departamentos esta proporcin fue menor, se visitaron 77 (38 %) establecimientos que se encontraban dentro de mercados (Grficos 2 y 3).
- 26 -
Grfico 1: Nmero de negocios visitados en la Campaa discriminados por categora y ubicacin.

Departamento Capital
Nmero de negocios visitados
250 200 150 100
50
0
Restaurante Comidera
Bar/Restaurante
Marisquera
Coctelera
Grafico 2: Nmero de negocios encuestados fuera y dentro de los mercados, en la capital y en los departamentos.
450
Departamento
400
Capital
Nmero de negocios visitados
350 300 250
200
150 100 50 0 Fuera de Mercado Dentro de Mercados
Otro
Bar
- 27 -
Grfico 3: Negocios visitados por departamento dentro y fuera de mercados.
600 500
Fuera de mercado Dentro de mercado
400
300 200 100
Receptividad de los comerciantes

En un principio la encuesta ofreca cinco opciones para medir la receptividad del encuestado segn la percepcin del encuestador. 1. Muy aceptable: cuando el encuestado aceptaba ser entrevistado y se mostraba receptivo al mensaje. 2. Aceptable: Cuando el entrevistado se mostraba receptivo pero solicitaba que se reprogramara el da de la entrevista. 3. Poco: Cuando el entrevistado no acceda a hacer la encuesta en un principio, pero aceptaba despus de una explicacin ms detallada del encuestador. 4. Muy poco: Cuando los encuestado en un principio mostraban reacios a las encuestas, no queran dar sus nombres, y la pltica se restringa a hacer los puntos de la encuesta. 5. Intransigente: No acepta hacer la encuesta por manifestarse en contra de la campaa. Para su anlisis, estos resultados fueron agrupados en receptividad positiva (categora 1 y 2) o negativa (categora 3-5). En trminos generales se encontr una alta proporcin de negocios con receptividad positiva en todos los grupos considerados en el anlisis. En ningn caso la receptividad positiva fue menor del 81 % (Grficos 4, 5 y 6). Se observ una ligera variacin en la receptividad de acuerdo al tipo de negocio (Grafico 4). Los negocios menos receptivos fueron las cocteleras y marisqueras, negocios que obviamente tienen un giro dirigido a la venta de productos del mar y por ende con mayor susceptibilidad
- 28 -
a la venta de huevos de tortugas marinas. Tambin mostraron una menor receptividad los negocios agrupados en la categora otros, esto probablemente se debe a que en esta categora se incluyeron negocios como las ventas de vigorn, y expendedores de alimentos que podran vender huevos de tortugas marinas en algunas ocasiones. Es importante sealar que en muchos casos la receptividad fue negativa no por el tema de la campaa, si no porque los encuestados crean que las encuestas iban a hacerse sobre temas polticos. No se observaron diferencias en la receptividad de los negocios ubicados en departamentos o capital, o dentro y fuera de mercados (Grficos 5 y 6).
Grfico 4: Porcentaje de receptividad de los negocios visitados en el Pacifico de Nicaragua

100% 90%
Porcentaje de receptividad
80% 70% 60%

Negativo
50% 40% 30% 20% 10% 0%
Positivo
Bar/Restaurante
Comidera
Restaurante
Coctelera
Marisquera
Otro
Bar
- 29 -
Grfico 5: Porcentaje de receptividad en los negocios visitados en los Departamentos y la Capital
100%
90%
80% 70%
60%
50% 40%
Negativo Positivo
30%
20% 10%
0%
Capital Departamento
Grfico 6: Porcentaje de la receptividad en los centros visitados dentro y fuera de los mercados
100%
80%
60%
Negativo Positivo
40%
20%
0%
Dentro de Mercado Fuera de mercado
- 30 -
Oferta de huevos de tortugas marinas

Se tom nota cuando los establecimientos visitados posean a la vista huevos de tortuga (PVHT) y adems se interrog a los encuestados si ofertaban huevos de tortugas marinas en algn momento del ao (VHT). En total, el 18 % (116) de los establecimientos visitados respondieron que, s vendan huevos de tortugas marinas en algn momento del ao. Un 5.7 % (43) fueron encontrados ofertando huevos de tortugas marinas durante las visitas de los promotores. La comparacin entre estos resultados discriminados geogrficamente mostr una mayor proporcin de establecimientos PVHT y VHT en los departamentos (Grficos 7a y 7b). En trminos porcentuales, se observ una mayor proporcin de oferta de huevos de tortugas marinas en establecimientos de los departamento (9.0 %) que en los de la capital (4,5 %) (Grfico 7 a). La mayor proporcin en departamentos sera explicada por los resultados observados especficamente en el departamento de Len como se detalla ms adelante. Sin embargo en trminos absolutos la cantidad de casos de ventas de huevos hallados en la capital (25) fue mayor a los departamentos (18) Al considerar establecimientos dentro o fuera de mercados. La proporcin de establecimientos observados vendiendo huevos (PVHT) dentro y fuera de mercados fue similar (6 %) (Grfico 8a), sin embargo la proporcin de establecimientos que admitieron vender huevos en algn momento del ao (VHT) fue ligeramente superior en los mercados (20%) que fuera de los mismos (16 %) (Grfica 8b). Esto sugerira una mayor incidencia de venta de huevos de tortugas marinas dentro de mercados. Al realizar la comparacin entre mercados, se observaron diferencias marcadas (Grficos 9 y 10). La proporcin de establecimientos encontrados vendiendo huevos de tortugas marinas en el mercado de Len fue notoriamente superior al del resto de los mercados visitados, 11 de 21 (52%) establecimientos fueron encontrados ofertando huevos de tortugas marinas (Grafico 9a) y 16 (76 %) reconocieron vender huevos de tortugas marinas en algn momento del ao (Grafico 9b). Adicionalmente, en cinco mercados se encontraron establecimientos ofertando huevos de tortugas marinas, en Chinandega: 1 de 11 (9,1%); en el Mayoreo: 1 de 14 (7,1%); en el Oriental: 7 de 121 (5.8%), en el Israel Lewites: 2 de 41 (4,9 %) y en el Huembes: 1 de 78 (1,3 %). En el resto de los mercados no se observ venta de huevos de tortugas marinas en el momento de las visitas (Grfico 9 a). Si se consideran los establecimientos que reconocieron vender huevos de tortugas marinas en algn momento del ao, los mercados de los departamentos mostraron una proporcin mayor ocupando los primeros cuatro lugares (Grfico 9b), seguidos por los mercados de Managua. Sin embargo si utilizamos como criterio de comparacin el valor total de establecimientos que reconocieron vender huevos (Grfico 10), el mercado Oriental ocup el primer lugar, seguido por el mercado de Len, Huembes, Israel, Jinotepe, Diriamba, Ivn Montenegro, Chinandega, Ciudad Sandino, DeShon, y Mayoreo. De forma llamativa no se detect actividad relativa al comercio de huevos de tortugas marinas en los mercados de Rivas, Perifrico y del Viejo. Si consideramos las categoras, los establecimientos con mayor incidencia de venta de huevos fueron las marisqueras (VHT: 37 % y PVHT: 5.7 %), las cocteleras (VHT: 34% y PVHT: 14 % ), bar y restaurantes (VHT: 26% y PVHT: 11 % ), otros (VHT: 21 % y PVHT: 9 %), Restaurante (VHT: 15 % y PVHT 3%), bares (VHT: 13 % y PVHT: 5%) y comideras (VHT: 6 % y PVHT 2 %) (Grficos 11).
- 31 -
Grfico 7: Proporcin de establecimientos observados ofertando (a) y que admitieron vender en algn momento del ao (b) huevos de tortugas marinas en capital o departamentos.
7.a.
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
% de establecimientos
530
181
No Si
25
Capital
18
Departamento
136
7.b.
100%
90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 73 63 482
No Si
Capital
Departamento
- 32 -
Grfico 8: Proporcin de establecimientos observados ofertando (a) y que admitieron vender en algn momento del ao (b) huevos de tortugas marinas dentro o fuera de mercados. Los nmeros en las barras indican los valores absolutos de respuestas positivas o negativas.
8.a.
100%
90%
80% 70%
60%
50% 40% 368 343 No Si
30%
20% 10%
0%
23
Dentro
20
8.b.
100% 90% 80%
70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Dentro Fuera 78 313 305 No Si
58
Fuera
- 33 -
9.b
% de es tablec imientos enc ontrados ofertando huevos de tortugas marinas
100%
9.a.
Nmero de negocios que aceptarn vender huevos
100%
20%
60%
80%
40%
20%
40%
60%
80%
0%
0%
Len
L en C hinandega Mayoreo O riental O tro Is rrael Huembes C iudad DeS hon Diriamba E l V iejo Ivan J inotepe P erifric o R ivas
Si no
Diriamba
Chinandega
Jinotepe
Isrrael
Oriental
Ciudad Sandino
DeShon
Huembes
Ivan
Mayoreo
El Viejo
Perifrico
Rivas
Grfico 9: Proporcin de establecimientos observados ofertando (a) y que admitieron vender en algn momento del ao (b) huevos de tortugas marinas en los diferentes mercados visitados.
Si
No
- 34 -
Grfico 10: Nmero de establecimientos que admitieron vender en algn momento del ao huevos de tortugas marinas en los diferentes mercados visitados.
25
Nmero de establecimientos
20
15
10 5 0
Llamativamente solamente el 15 % del total de negocios que reconocieron vender huevos de tortugas marinas mencionaron que los mismos representaban mucho para los ingresos de sus establecimientos, el resto manifestaron que los huevos de tortugas marinas representaban poco (64%) o nada para sus ingresos (21 %). Los mercados donde se registraron casos en el que se mencion que los huevos de tortuga representaban mucho fueron el DeShon (100 %, VHT= 1) y Chinandega (100 %, VHT = 3), seguidos por el de Diriamba (20 %, VHT = 5) y los establecimientos fuera de mercados (16 %, VHT = 58), El Oriental (14 %, VHT = 14), Len (12%, VHT = 16 ), Israel Lewites (12 %, VHT = 8) y El Mayoreo (9 %, VHT = 11) (Grfico 12.a). No se observ relacin entre la cantidad de negocios que venden huevos de tortugas marinas en un mercado, y la importancia que este producto representa para los ingresos de los mismos. En el caso de las categoras de negocio, las cocteleras fueron las que mencionaron en mayor proporcin que los huevos de tortugas representaban mucho para sus ingresos (33 %, VHT = 12), seguidos por los restaurantes (20 %, VHT = 20), Marisquera (19 %, VHT = 32), Bar/Restaurante (14 %, VHT = 7), Otro (13 %, VHT= 32), Bar ( 8 %, VHT = 25), comideras (0 %, VHT = 8) (Grfico 12.b). Aqu si se observ una relacin positiva entre la proporcin de establecimiento por categora que reconocieron dedicarse a la venta de huevos de tortugas marinas y los que mencionaron que los huevos de tortuga representaban mucho para sus ingresos. En este caso las cocteleras, marisquera y bar/restaurante seran las categoras ms relevantes tanto por la proporcin que vende huevos de tortugas marinas como por la importancia que esta actividad representa econmicamente para ellos (Grfico 13).
- 35 -
Grfico 11. Proporcin de establecimientos observados ofertando (a) y que admitieron vender en algn momento del ao (b) huevos de tortugas marinas por categora. Los nmeros en las barras indican los valores absolutos de respuestas positivas o negativas.
11.a.
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
No 30 24 135
Si
82 184 127 129
5
Coctelera
3
Bar/Restaurante
14
Otro
5
Marisquera
10
4
Restaurante
2
Comidera
123
11.b.
100%
80%
55
60%
23
20
117
Bar
111
169
No Si
40%
20% 0%
Coctelera Bar/Restaurante Marisquera Restaurante Otro
32
12
32
20
25
Bar
8
Comidera
- 36 -
Grfico 12. Valoracin cualitativa (nada, poco, mucho) de los ingresos que genera la venta de tortugas marinas en los establecimientos que admitieron vender en algn momento del ao huevos de tortugas marinas. Se presentan datos por mercado (a) y por categora de establecimiento (b)
12.a.
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
Chinandega Oriental Diriamba Mayoreo Jinotepe DeShon
Isrrael
nada poco mucho
Len
12.b.
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
Bar/Restaurante Coctelera
Restaurante
Huembes
Otro
Ivan
nada poco mucho
Marisquera
Comidera
Otro
Bar
- 37 -
Grfico 13. Variacin de la proporcin de establecimientos por categora para los que la venta de huevos de tortuga marina representa mucho en funcin de la proporcin de establecimientos que reconocieron vender huevos de tortugas marinas en algn momento del ao (VHT). El crculo indicara los estratos de establecimiento con mayor incidencia en la venta de huevos de tortugas marinas.
% en que representa mucho economicamente
35 30 25 20 15 Otro 10 Bar 5 0 Restaurante
coctelera
Marisquera
Bar / Restaurante
Comidera 0 10 20 30
% VHT
40
Los resultados encontrados deben ser analizados considerando que las encuestas fueron tomadas por promotores de la campaa identificados con el logo y eslogan de la campaa. Esto significa que muchos encuestados podran haber mentido en el caso de la pregunta sobre venta de huevos de tortugas marinas. Por lo tanto es probable que la proporcin real de negocios que vendan huevos de tortugas marinas fuera mayor. Los resultados indicaron que la venta de huevos de tortugas marinas es una actividad muy diseminada entre una gran variedad de establecimientos de ventas de alimentos, en mercados y fuera de ellos as como en la capital como en el interior del pas. Los resultados indicaran que de manera proporcional la venta de huevos de tortugas marinas se da igual en ciudades de los departamentos como en la capital, sin embargo la capital concentrara un mayor volumen en relacin a cualquier otra ciudad del interior. La venta de huevos de tortugas marinas se da de igual forma en establecimientos dentro y fuera de mercados. Los mercados con mayor incidencia fueron el Oriental, Len, el Huembes, y el Israel Lewites, concentrando cerca del 40% del total de establecimiento que venden huevos de tortuga marinas detectadas en este estudio. Los resultados obtenidos en los mercados de Len y en Rivas son llamativos. En el caso de Len por la enorme proporcin de negocios que reconocieron vender huevos de tortugas marinas, y en el caso de Rivas porque no se encontr ningn negocio que se dedicar a la venta de huevos de tortugas marinas, siendo Rivas el departamento con mayor nmero de anidaciones de toda Nicaragua. El resultado observado en Rivas podra estar asociado a que a diferencia de los otros
- 38 -
departamentos y la capital, aqu fue el mismo personal de MARENA el que realiz el levantamiento de datos. Al ser MARENA una institucin reguladora sera muy difcil obtener una respuesta sincera de cualquier comerciante que se dedicara a la venta de huevos de tortugas marinas. Si bien el comercio de huevos de tortugas marinas est muy diseminado, fue muy bajo el porcentaje de establecimientos donde el ingreso que esta actividad genera es considerado importante. Esto indica que existen grandes posibilidades de lograr adhesin a la campaa en un alto grupo de negocios, que han vendido huevos de tortugas marinas pero que consideran que esta actividad no es demasiado atractiva econmicamente. Considerando la alta proporcin de negocios y la relevancia que le asigna a los ingresos econmicos que esta actividad genera, las categora que merecern una mayor atencin en el futuro son las cocteleras, marisqueras y los bares / restaurante.
Grafico 14: Precio de venta de huevos, segn datos proporcionados por algunos vendedores que tenan huevos de tortugas durante la visita Cabe sealar que los precios de la docena de huevos de tortugas marinas en algunos centros visitados variaba segn el tipo de negocio y la fecha de la visita, estas muestras son muy pocas puesto que los comerciantes en su gran mayora no proporcionaron este dato.
Dada la situacin en que los promotores estaban identificados, con gorras y camisetas de la campaa, los comerciantes no proporcionaron este dato de forma general solo algunos de ellos, durante el mes de noviembre se encontr que el precio de los huevos de tortugas ya cocinados oscilaba entre 30 (Bar) y 80 (restaurante) crdobas, en cambio la venta del huevo crudo en las marisqueras estaba a 50 crdobas la docena, en diciembre, costaba en bar.50 y 80 crdobas (bar/restaurante), en las marisqueras oscilaba el precio de ocena entre 35 y 80 crdobas, ya en el mes de enero el precio estaba a 150cdobas en bares, (Grfico 14.a). Los Precios de venta en los diferentes comercios ya fuesen estos dentro o fuera de la capital, en promedio estaban a 80 crdobas. En la capital los precios oscilaban en 30 y 80crdobas cocinados y 85 crdobas en marisquera, en cambio en los departamentos el precio de 50, 80 y 150 crdobas, y las marisqueras con 85 crdobas. (Grfico 14.b) Los precios de venta segn el lugar visitado y el tipo de comercio fue oscilante puesto que vario en el tiempo de visita, por ejemplo en Managua incluyendo capital y balnearios oscilan entre 30 y 150 crdobas en el transcurso de Noviembre del 2007 a Enero del 2008, en el caso de las marisqueras visitadas los mercados, Israel Lewites, Oriental y Len los precios oscilaban en 35,50 y 80 crdobas, en bar/restaurante y restaurante en el departamento de Chinandega tenan un costo de 80 y 50 crdobas respectivamente (Grfico 14.c)
- 39 -
14.a
200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0
Precio de venta
80 150 35 30 50 80 80
20/01/2008 10/12/2007 04/12/2007 02/12/2007 28/11/2007 22/11/2007 21/11/2007
50
Marisquera
Bar
14.b.
200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0
Precios de venta
80 150 50
85 30
Rar/Restaurante
80
Restaurante
80
Marisquera
Bar
Rar/Restaurante
Restaurante
Departamento Capital
- 40 -
14.c:
200 180 160
Precios de venta
140 120 100 80 60 40 20 0 Bar 30 150
50 50 80 80 35 Marisquera
Isrrael
80
Rar/Restaurante
Len Oriental
Restaurante
Pochomil
Capital
Chinandega
- 41 -
Evaluacin de la campaa. Conocimiento sobre la campaa

Segn los resultados de las encuestas con el avance de la campaa se observ una tendencia positiva en la proporcin semanal de personas que conocan sobre la campaa Yo No Como Huevos de Tortugas Marinas (Grfico 15). El conocimiento sobre la campaa se dispar considerablemente a partir de la semana nmero 4 (Grfico 16), semana en que ocurri el incidente de los diputados. Como se explic anteriormente, este incidente tuvo una gran cobertura meditica en el momento, y facilit la apertura de espacios en los medios de comunicacin que el equipo de FFI y sus aliados supieron aprovechar. La proporcin de personas que conocan sobre la campaa despus de este incidente se elev del 50 % al 76 % (Grfico 17). De los medios por el cual se conoci de la campaa, en primer lugar figur la radio con un 38 % de las encuestas, seguido de la televisin y los buses con un con un 24 % y 12 % respectivamente (Grfico 17).
Grfico 15. Variacin semanal de la proporcin de personas entrevistadas que conocan o no conocan sobre la campaa Yo No Como Huevos de Tortugas Marinas.
% Ha esuchado sobre la camapaa
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 1 2 3 4 9 10 12
No S
semana
- 42 -
Grfico 16. Proporcin de personas entrevistadas que conocan o no conocan sobre la campaa Yo No Como Huevos de Tortugas Marinas antes y despus del incidente de los diputados
100% 90%
% Ha escuchado sobre la campaa
38 296
80%
70% 60% 50% 40% 121 299
No Si
30%
20% 10% 0%
Antes de los diputados Despues de los diputados
Grfico 17. Proporcin de personas entrevistadas que conocan de la campaa Yo No Como Huevos de Tortugas Marinas, previo a la vista de los promotores, por tres medios de comunicacin (Radio, Televisin (TV) , Rtulos en buses)
40
% ha escuhado sobre la campaa
35 30 25 20 38
15 10
5 0
24
12
Radio
TV
Buses
- 43 -
Aceptabilidad de materiales
En total 659 (87%) comercios entrevistados aceptaron material de la campaa y los desplegaron inmediatamente (ej: colocar calcomana o pster, utilizar el delantal etc).La proporcin de personas que aceptaron el material de la campaa se increment en las ltimas tres semanas de trabajo (Grfico 18), esto indicara un impacto positivo asociado al avance de la campaa. El grfico 19 muestra como aquellos negocios identificados como crticos (ej cocteleras) fueron los que en menor proporcin aceptaron material de la campaa. Sin embargo se debe resaltar que la proporcin de aceptacin fue siempre superior al 80 % independientemente del tipo de negocio. Los establecimientos donde contestaron en las encuestas no vender huevos de tortugas marinas aceptaron desplegar materias en un 91 % de los casos, mientras que aquellos que contestaron vender huevos de tortugas marinas en algn perodo del ao recibieron y desplegaron los materiales en un 70 % de los casos, y aquellos que posean huevos de tortugas marinas en venta aceptaron el material y lo desplegaron en 33 % de los casos (Grfico 20). Si bien este ltimo porcentaje puede parecer bajo, debemos considerar que se est, ante un grupo de personas que tenan huevos de tortugas marinas en su poder y que aun as manifestaron su intencin de apoyar la campaa y no vender huevos de tortugas marinas en el futuro inmediato. Por lo tanto haber conseguido una adhesin significativa de comercios que admitan vender huevos de tortugas marinas y que incluso los posean en ese momento, debe considerarse un enorme logro de la campaa. Sin embargo, estos resultados tampoco aseguran la generacin de un cambio permanente y deben consolidarse de manera tal de asegurar un cambio de actitud sostenible en el tiempo.
Grfico 18. Variacin semanal de la proporcin de comercios que aceptaron el material de la campaa y lo desplegaron inmediatamente.
100% 90%
45
33
80% 70% 60%

50% 40% 30% 20% 10% 0%
217
258
45 37
13
42
47
No Si
10
12 semana
- 44 -
Grfico 19. Proporcin de comercios por categora que aceptaron el material de la campaa y lo desplegaron inmediatamente.
Material entregado es puesto
100%
80% 60%
No Si
40%
20% 0%
Comidera
Bar/Restaurante
Grfico 20. Porcentaje de comercios que aceptaron el material de la campaa y lo desplegaron inmediatamente. Los datos se encuentran agrupados segn los resultados relativos a la venta de huevos.
% comerciantes que aceptan y despliegan material de la camapaa
100 90 80 70 60 50 40 30
20 10 0
No Vende Huevos de Tortuga Si Vende Huevos de Tortugas Es observado vendiendo huevos de tortugas marinas
Restaurante
Marisquera
Coctelera
Otro
Bar
- 45 -
Impacto en Internet
Otro mecanismo utilizado para evaluar el impacto de la campaa fue el nmero de pginas de Internet que aparecan como resultado de bsquedas con trminos sobre conservacin de tortugas marinas en Nicaragua, en periodos de tiempo definidos previo y posterior al lanzamiento de la campaa utilizando un buscador especializado. Se establecieron cuatro combinaciones de palabras claves para realizar bsquedas de Internet en tres periodos de tiempo (Grfico 21). En todos los casos la cantidad de pginas generadas en las bsquedas arrojaron nmeros marcadamente superiores en el periodo post lanzamiento de la campaa a los periodos previos al lanzamiento. Esto sugerira un alto impacto de la campaa en la generacin de informacin en Internet.
Grfico21. Nmero total de pginas de Internet encontradas al usar el buscador alta vista utilizando cuatro diferentes criterios de bsqueda para tres periodos de tiempo distintos previo y post el lanzamiento oficial de la campaa.
16000
Nmero de paginas encontradas
4 3 2 1
14000 12000 10000
8000 6000
4000 2000 0 Periodo anterior 3 meses antes 3 meses despues
Criterios de bsqueda utilizados: 1. Tortugas marinas Nicaragua 2. Huevos de tortugas marinas Nicaragua 3. Huevos de tortugas Nicaragua 4. Conservacin tortugas marinas Nicaragua Periodos de bsqueda: 1. Perodo anterior: Previo lanzamiento en el mismo periodo del ao de la campaa (1/11/06 al 31/03/07) 2. 3 meses antes: Previo al lanzamiento, tres meses antes (1/6/07 al 1/11/07) 3. 3 meses despus: Post lanzamiento (1/11/07 al 31/3/08)
- 46 -
Cuanta gente supo de la campaa y consideraciones finales

Estimar la cantidad de personas que fueron alcanzadas por la campaa, es una tarea de mucha dificultad. A forma de referencia calculamos la cantidad de impactos, entendiendo impacto como el nmero de veces que el mensaje es observado a travs de los diferentes medios utilizados (Tabla 4). En todos los casos se asign a cada medio utilizado un nmero de impactos promedio. Es importante sealar que estos valores fueron extremadamente conservadores. Utilizando este clculo como referencia podemos asegura que durante el transcurso de la campaa se generaron al menos 451,900 impactos. Esto sin lugar a dudas es el esfuerzo de comunicacin ms amplio desarrollado en materia de conservacin de tortugas marinas y en particular contra el comercio de huevos de tortugas marinas desarrollado en Nicaragua. Si se utilizara como marco de referencia el 38 % de los encuestados que respondieron haber escuchado de la campaa, podramos extrapolramos al total de la poblacin adulta del Pacfico de Nicaragua, el nmero de personas alcanzadas sera muy alto. Como dato adicional una encuesta rpida realizada entre e los das 6 y 7 de Junio, en la ciudad de Len durante la feria de la tierra el 72 % (n = 313) de los visitantes del stand de FFI, manifestaron haber escuchado de la campaa Yo No Como Huevos de Tortugas Marinas previamente.
Tabla 4:. Estimacin del nmero de impactos generado a travs del material producido.
Medio Radio Buses Posters calcomanas camisetas Gorras delantales boumper stickers Mantas concierto cobertura de medios (TV Radio - Prensa) Total unidad vietas Buses por mes unidad unidad unidad unidad unidad unidad unidad unidad unidad cantidad 1368 21 1000 1500 1500 2000 500 2500 20 1 1 impactos por unidad 200 1000 5 5 10 5 10 5 100 300 100000 total de impactos 273,600 21,000 5,000 7,500 15000 10,000 5,000 12,500 2,000 300 100,000
451,900
Otro aspecto relevante sobre el impacto de la campaa fue la percepcin positiva en la poblacin en general, especialmente en los grupos ms jvenes. Esto se demuestra fcilmente por la enorme demanda de camisetas, y la activa participacin observada en eventos como el concierto, la visita a la asamblea, o los medios de comunicacin. Sin lugar a dudas explotar este logro del primer ao, ser uno de los mayores retos para el futuro.
- 47 -
Consideraciones finales. Lecciones aprendidas.

1. Juventud divino tesoro. Uno de los logros de la campaa fue haber logrado una gran adhesin e inters de los estratos de edad nios, adolescentes y jvenes. Sin lugar a dudas esto le imparti un impulso y dinmica enorme a la campaa. 2. El respaldo del MARENA, a la campaa fue un elemento de gran relevancia para que la Campaa funcionara. 3. La incidencia es los medios es clave. Contar con el apoyo de los mismos promueve la fortaleza, y nuevos miembros incorporndose a diario a nuestra campaa 4. La imparcialidad del mensaje de la campaa como de la institucin permiti, llegar a toda la poblacin sin diferenciar edades, religiones o credo poltico. 5. El oportunismo no es malo. Saber explotar cada situacin y mantener siempre una reserva de recursos para situaciones imprevistas. El incidente de los diputados fue un hecho fortuito sin embargo la reaccin rpida fue posible gracias a la flexibilidad de la campaa y al hecho de contar con disponibilidad de recursos mnimos para movilizar una respuesta. 6. Lograr la mayor cantidad de adhesin institucional a la campaa, y reconocer esta adhesin en los momentos que sea posible, gener un grado de empoderamiento que benefici la dispersin de materiales y el mensaje de la campaa en un grado que hubiera sido imposible alcanzar solamente con los recursos econmicos captados por FFI. 7. Los que regulan no preguntan. Las encuestas y otro tipo de investigacin en temas de comercio de especies vedadas deben ser realizados por instituciones u organizaciones que no tengan un carcter normador o regulador. 8. La imagen positiva de otros vale mucho. La adhesin de personajes famosos a la campaa, fue un tema complicado de manejar, debido nuestra inexperiencia, sin embargo una vez conseguido y coordinado aport un valor agregado invaluable a la campaa. Aprovechar y explotar mejor a los padrinos. 9. La promotoria, el trabajo voluntario y de boca en boca, fue uno de los elementos ms enriquecedores de la campaa. Permiti darle el carcter humano a la campaa, sirvi como elemento de formacin de muchos jvenes. En este aspecto el apoyo de la UNAN Managua y Len como facilitador fue muy importante para facilitar este proceso.
- 48 -
Recomendaciones.
Muchas de las recomendaciones identificadas en la fase inicial que deberan retomarse ya que han mostrado su validez durante la ejecucin del primer ao de la campaa: La primera recomendacin y la ms importante es la de continuar con los esfuerzos para mantener el carcter permanente de la campaa. Durante su primer ao la campaa se acompa de una serie de aciertos y hechos fortuitos que la convirtieron en una marca de conservacin muy reconocida en el pas, e incluso a nivel internacional. Sostener esta iniciativa y maximizar su potencial es una tarea fundamental. La campaa debe ser participativa, en el sentido que debe llegar no solamente a la comunidad como conjunto, sino a cada individuo miembro de esa comunidad, llevndolo a involucrarse y a tomar acciones congruentes con nuestra campaa y su objetivo primordial. El mensaje debe ser llevado por cada persona a su hijo, a sus padres, a sus vecinos, a sus hermanos y a sus amigos. Y stos a su vez seguir multiplicando el proceso. La campaa debe ser extensiva. Cada da deben unirse ms simpatizantes a nuestra causa. Las personas deben sentirse los protagonistas del proceso, as como tambin las instituciones y organizaciones de sociedad civil. FAUNA & FLORA procurar fomentar las coordinaciones entre organizaciones para ejecucin de actividades, as como tambin la divulgacin de iniciativas en marcha. Este trabajo de coordinacin puede ser catalizador de la RED NACIONAL DE TORTUGAS MARINAS en el pas. La campaa debe dar mensajes claros y concisos, con medidas fciles de entender y acciones fciles de ejecutar. El impacto de los mensajes se medir a travs de encuestas rpidas, visitas al sitio web de la campaa, y otras herramientas que se diseen posteriormente. Cada ao se producir un informe en el mes de marzo, para medir el impacto sobre la reduccin del consumo de huevos de tortuga. Recomendaciones especificas: Financiamiento: Consolidar el apoyo del sector privado nicaragense (Batca, Caf Soluble, Cinemas, Claro etc).y obtener fuentes de financiamiento externos por un monto mnimo de US $ 25,000 dlares anuales para asegurar costos operativos mnimos y la coordinacin especifica de la campaa. Consolidar los mecanismos para la venta de artculos de merchandising como fuentes para obtener fondos. Coordinacin: Teniendo en cuenta la estrategia de FFI, se debe identificar y transferir la coordinacin de la campaa a una organizacin local. Gobierno: Mantener el inters y apoyo del MARENA a la campaa como institucin de apoyo. Articulacin: Trabajar para consolidar la participacin de organizaciones que participaron activamente en la campaa. Seleccionar un socio por departamento, y establecer procesos de coordinacin ms formales a los del ao pasado. Materiales: Continuar con la produccin de materiales diversificados. Sin embargo realizar esfuerzos para generar producto que faciliten mayor informacin. (Durante las encuestas se recibieron 42 comentarios adicionales, el 64% de los mismos mencionaron que la campaa deba fortalecerse, brindar ms informacin y extenderse a otros sitios del pas).
- 49 -
Media: Entre estos materiales se debe priorizar la puesta en marcha de la pgina de Internet como mecanismos para facilitar informacin y facilitar la participacin de la audiencia especifica, especialmente joven. El documental /cd room es otra herramienta que debe producirse este ao, como mecanismo para brindar informacin y atraccin de donantes, Nios y Jvenes: Desarrollar productos y actividades que tengan un mayor enfoque en los grupos meta nios, adolescente y joven. Esta debe ser una tarea prioritaria para la campaaAplicacin: Promover iniciativas que generen un mayor nivel de aplicacin de autoridades pertinentes especialmente Polica, Alcalda y Procuradura y MARENA enfocados en un principio en los mercados y categora de negocio prioritarios segn este estudio (ej: Premios y reconocimiento, capacitacin, apoyo financiero). Monitoreo: Disear y realizar encuestas de monitoreo independientes de la promotora, sobre todo aquellas enfocadas en el comercio de huevos de tortugas marinas. No realizar encuestas a travs de organizaciones reguladoras o de aplicacin sobre todo en el caso en que estas encuestas sean destinadas a cuantificar comercio de huevos de tortugas marinas sobre informacin provista por partes implicadas.
Anexos
Fotogrficos Instrumentos Listas de promotores Lista y contactos de los mercados Vocabulario
- 50 -
ANEXOS
Figura 1: Logo y slogan: Yo No Como Huevos de Tortuga
Figura 2: Calcomana utilizada en los centros visitados en donde no se venda huevos de tortugas
- 51 -
Figura 3: con las buompers stikers con el slogan Yo no como huevos de tortuga, que fueron pegadas en diferentes vehculos.
- 52 -
Figura 4: delantales distribuidos solamente en los mercados de la Capital y los departamentos de Chinandega, Len y Carazo
- 53 -
Figura 5. Concierto por las tortugas marinas,
- 54 -
Tabla 3: Calendario de visitas para los diferentes Mercados a ser visitados en el Pacifico de
Nicaragua
No 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 Fecha de la visita 01/10/2007 23/11/2007 23/11/2007 24/11/2007 26/11/2007 26/11/2007 26/11/2007 27/11/2007 28/11/2007 29/11/2007 02/12/2007 02/12/2007 04/12/2007 10/12/2007 10/12/2007 10/12/2007 15/01/2008 16/01/2008 02/02/2008 Mercado COMMEMA Roger DeShon (San Judas) Mayoreo Mayoreo Roberto Huembes Ivan Montenegro Jonathan Gonzlez (Periferico) Ciudad Sandino Oriental Oriental Mercado Chinandega El Viejo Isrrael Lewittes Mercado Central de Len Mercadito de Len Mercado la Estacin-Len Municpal de Jinotepe Municipal de Diriamba Municipal de Rivas Nombre del Gerente Hector Molina Irma Herrera Rodolfo Nicaragua Roberto Salazar Lorga Morales Hugueette Vega Mayorgaa Alonzo Garca Telefonos 2660909/ 8858952 260-2216 / 806-5883 2631087/ 233-3650 270-1687 / 270-4416/ 8876586 280-0040/ 2800014 2496558/ 887-2519 2491108/ 882-4028
Lic Sandra Barillas
265-1507 / 265-2201/ 871-9252
Manuel Chvez Vernica Espinoza Flores
- 55 -
Tabla 4: Lista de promotores de la campaa 2007

N Nombre y apellidos 1 Heydi Y. Salazar A. Lidice Jarqun Gutirrez 2 Biancy Maciel Cantarero 3 4 Henrry Julin Lpez Guevara Wendy Pamela Gutirrez 5 Gonzlez 6 Danelia Mairena Bermudez 7 Ernesto Uziel Velzquez 8 Marln Chvez Velzquez Wilmara Galeano H. 9 Laura Zuleyka Altamirano 10 Berrios. 11 Carlos Amaru Garca Navas Luis Octavio Moreno 12 Salmern Luis Enrrique Romero 13 Galeano 14 Mauricio Areas 15 Lucelia Obando Gaitn 16 Amar Ruiz Alemn 17 Francis Margarita Picado 18 Maryury Edith Maryorga Ingrid Nereyda Gonzlez 19 Serrano 20 21 22 23 24 Lisbeth Zeledn Malta Silvio Baca Ulloa Eduardo Noel Mendoza Carmen Mara Olivares Cruz Carla Patricia Zavala Ruiz Promotores UNAN-Managua UNAN-Managua UNAN-Managua UNAN-Managua UNAN-Managua UNAN-Managua UNAN-Managua UNAN-Managua UNAN-Managua UNAN-Managua UNAN-Managua UNAN-Managua UNAN-Managua UNAN-Managua UNAN-Managua UNAN-Managua UNAN-Len UNAN-Len UNAN-Len UNAN-Len UNAN-Len UNAN-Len UNAN-Len UNAN-Len UNAN-Len Carazo MARENA Rivas MARENA Rivas MARENA Rivas MARENA Rivas MARENA Rivas MARENA Rivas MARENA Rivas mlugo@marena.gob.ni mmenbreo@yahoo.com fvallejos@marena.gob.ni marena_delrivas@yahoo. com mestrada@marena.gob.ni eduardo_men@hotmail.c 3110676 om ne_m_rac@hotmail.es 315-3334/ 404-8540 kpatriciapaz@yahoo.es 9646273 sozaelieth1987@yahoo.e 662-4723 s 532-3437 563-4265 563-4266 563-4265 563-4266 563-4267 563-4268 563-4269 wilmaragaleano@hotmail. 421-4652/ 278-4191 com zuleyaltamirano@yhoo.es amaru87@yahoo.com lomsalmeron@gmail.com romeroluis20002000@ya hoo.com 888-3262 936-7298 655-2513 safre@hotmail.com E-mail hysa1984@yahoo.com.ar lidice_gutierrez@yahoo.c om bebe_c19@yahoo.com.m x 660-7558
fmar24mf@hotmail.com markitty@hotmail.com ingrids_05@yahoo.es lzeledon1984@yahoo.co m
25 Cristhiam Elieth Soza Rugama 26 26 27 28 29 30 31 32 Daniela Susana Mrquez Jirn Mara Auxiliadora Lugo Jos Reimundo Membreo Floricela Vallejos Mario Rodrguez Miriam Estrada Orlando Lpez Pedro Rocha
- 56 -
Tabla 5:LISTA DE COLABORDORES EN LA CAMPAA

N Nombre y apellidos Alma Susana 1 Chvez Nrvaez Demetrio 2 Gonzlez Frankling 3 Ayerdis Oscar Enrrique 4 Sampson Toruo Bismarck Antonio Caballero 5 Paniagua Guillermina 6 Alanz Ortega 7 8 Gilberto Paz Carlos Meja Colaboradores Hermanamiento WisconsinSanta Teresa Unidad Ambiental Alcalda de Diriamba Unidad Ambiental Alcalda de Jinotepe Universidad Nacional Autonoma de Len Fundacin LIDER Universidad Nacional Autonoma de Nicaragua Delegacin Managua MARENA Direccin de Bidioversidad/ MARENA Divulgacin y prensa MARENA Patrimonio Natural MARENA Dir. Areas Protegidas MARENA UNAN Len Divulgacin y prensa MARENA davilaprado@gmail.c om varriaza@marena.go b.ni .es dvrg1458@yahoo.es frank1_ayerdis@yaho o.es kykes_@hotmail.com E-mail almaddany99@yahoo Telefonos 532-3437/ 6192148 534-2240/ 4451777 532-2773/ 311-5003 ext 1154/ 8894139
bpaniagualider@yaho 344-0298/ 344o.com 2381 266-2934/ alanizgm@yahoo.es 8871612 casanova@marena.g 408-2368/ 233ob.ni 1277 884-6098 263-2870/ 6889660 263-2618/ 8502189 263-2618/ 4002602 311-5003 ext 1154/ 450-5514 263-2870/ 8214329
narvizu@marena.gob .ni
9 Noel Arviz 1 Francisco 0 Gadea 1 Freddy Rivera 1 1 Pedrarias 2 Dvila 1 Vanessa 3 Arriaza
- 57 -
Tabla 6: Costos de los materiales producidos
Material Buses Radios Mantas
Cantida des
Tiempo en ejecucin 3 7 meses 9 1 mes
20 Camisetas Gorras Delantales Psters Calcomanas Buompers Stikers Banners Promotores 1500 2000 500 1000 1500 2500 2
1 mes
Observaciones 5 en Managua y dos en los departamentos de Carazo, Rivas 1368 pautas 8 en Managua, 4 en Chinandega, 2 en Len, 4 en Carazo, 4 en Rivas
Monto gastado 99,084.60 98.862,00
15.564,00 98,500.00
7,972.00
11,250.00 3,185.80 16 promotores de la UNANManagua, 9 de la UNAN-Len, 7 de MARENA Rivas, 8 mercados Managua, 1 mercados Len, 2 mercados Carazo, 2 mercados Chinandega, 1 mercado Rivas 391 visitas dentro de los mercados y 363 fuera de mercado
Mercados Visitas de los promotores Lanzamiento de la campaa Concierto
3 32 meses 16 visitas en meses 16 diferentes 754
40.050,00
50 80
1 da 1 da
10.201,00 8000.00
- 58 -
Apndice 1: Dise y produccin de la vieta radial Para dar inicio a la campaa se elabor un plan de medios de difusin en donde previo al lanzamiento oficial de la Campaa Yo no como huevos de tortugas y como parte de la difusin se elabor y transmiti un spot publicitario con dos fases, la que consista en primera instancia en crear una expectativa a la poblacin, durante los primeros tres das de transmisin del spot est deca: Todos los aos un grupo de nicas emigrantes regresa al nido, pero los nidos de esas nicas son saqueados indiscriminadamente La segunda fase inicio al cuarto da de transmisin con el spot completo, el cual se transmita en horarios diferentes en diferentes emisoras dicho mensaje deca: Todos los aos un grupo de nicas emigrantes regresa al nido, pero los nidos de esas nicas son saqueados indiscriminadamente, y ahora, ahora las tortugas marinas estn a punto de desaparecer y por eso, el comercio de sus huevos es ilegal todo el ao, s vos no comieras huevos de tortugas marinas!!!, nadie saqueara los nidos de estas nicas, porque las tortugas marinas son parte de nuestro patrimonio natural, campaa yo no como huevos de tortugas marinas Esta vieta tuvo presencia en los medios de difusin radial durante el periodo de un mes desde el 10 de Octubre al 04 de Noviembre del 2007, siendo sta una excelente oportunidad para facilitar el inicio al proceso de sensibilizacin entre los consumidores y expendedores de huevos de tortugas marinas.
- 59 -
Apndice 2: Listado de medios de prensa que han mencionado la campaa Yo no como huevos de tortugas marinas, con cobertura al lanzamiento y al incidente de los diputados, con sus respectivos encabezados Internacion al Presente en la Web X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X
Fecha
Nombre del medio
Titular
1 2
1 16 de Octubre del 2007
El Nuevo Diario
2 de Noviembre del 2007 La Gente, La 21 Primersima 22 3 de Noviembre 2007 Periodista Digital
3 4 5 6 7 8 9 10 11 4 22 de Noviembre del 2007 La Jornada 5 22 de Noviembre del 2007 El espectador 6 22 de Noviembre del 2007 Bolsa de Noticias 7 de Noviembre del 2007 El Nuevo Diario 23 8 05 de Diciembre del 2007 9 de Diciembre del 2007 06 1 de Diciembre del 2007 06 1 de Diciembre del 2007 07 La Prensa El Nuevo Diario El Nuevo Diario El Nuevo Diario La Prensa Bolsa de Noticias
Incautan cargamento de huevos de X tortuga Salvemos a las tortugas! que nadie coma huevos de paslama! Lanzan campaa para erradicar la comercializacin ilegal de huevos de tortugas en Nicaragua Tortugas huyen y pocas desovan Nicaragua, contra el trfico de huevos de tortuga Campaa para preservar tortugas Lanzan campaa para erradicar comercio de huevos de tortugas Inmunidad hasta para veda? Diputados sern sancionados por comer huevos de tortuga Ambientalistas indignados, aireada protesta contra diputados MARENA intentan sancionar a diputados depredadores Contra los come huevos
1 8 de Diciembre del 2007 12 13 10 de Diciembre 2007 14
11 de Diciembre del 2007 Bolsa de Noticias
Procuradura 12 de Diciembre del 2007 General de la Repblica 15 Procuradura 12 de Diciembre del 2007 General de la Repblica 16 12 de Diciembre del 2007 17 La Estrella de Nicaragua
Polmica por huevos de Paslama X Dura batalla contra depredadores de X huevos de tortugas PGR y Diputado Jarqun Anaya suscriben Acuerdo resarcitorio por el consumo de huevo de tortuga PGR y Diputada Miriam Argello suscriben acuerdo de compromiso por el consumo de huevo de tortuga Nuestras especies de tortugas marinas se encuentran en extincin, diputados consumen con placer huevos de tortugas paslama
Nacional
- 60 -
18
13 de Diciembre del 2007
El Nuevo Diario La Prensa El Boomerang El imparcial.com Portal informativo del Pueblo Presidente El Nuevo Diario Bacanalnica.com La Gente, La Primersima
14 de Diciembre del 2007 19 20 20 de Diciembre del 2007 22 de Diciembre del 2007 21 08 de Enero del 2008 22 23 13 de Enero del 2008 24 25 23 de Enero del 2008 3 de Abril del 2008
En Ruta Maya, Festival de las X Tortugas Agustn Jarqun har campaa por X tortugas Suculentos huevos de tortuga Lanzan campaa para erradicar mercado ilegal huevos de tortuga en Nicaragua Jornada de proteccin culmina en marzo, pero veda es permanente X Mea culpa de los diputados
MARENA en campaa para proteger tortugas marinas
X X X X
X X X
Comilona de diputados genera campaa por las tortugas
- 61 -
Apndice3:.Gua de levantamiento de datos Fecha Nombre: Promotor Establecimiento Dueo y/o administrador Direccin
Mercado Poco
Nmero de hoja
Obser vacin:
Tipo de comercio
Restaurante Bar
Receptivo
Cocteleras
Muy poco Aceptable Muy aceptable

Si No Si No Si No
Ha escuchado sobre la campaa
Si
No
Radio TV.
Buses Canal
Si No
Cunto representa la venta de huevos econmicamente
Poco Mucho Nada Gorra Camiseta Gabacha Delantal Pster Calcomana
Venda huevos en el momento

El material entregado es utilizado de inmediato
Vende No huevos en todo a veces tiempo
Si
Si No
Material entregado
Sugerencias del comerciante
- 62 -
Apndice 4: Carta pblica al diputado Ren Nez, presidente de la Asamblea Nacional de la Repblica de Nicaragua
Managua 6 de Diciembre del 2007
Diputado Ren Nez Presidente de la Asamblea Nacional de la Repblica de Nicaragua
Estimado Ren Nez
Reciban nuestros cordiales saludos.
Nos dirigimos a usted y por su medio al plenario de la Asamblea Nacional para manifestarle nuestra profunda preocupacin sobre la imagen difundida en medios de prensa nacionales que muestran a varios diputados nacionales consumiendo huevos de tortugas marinas. Como usted sabr la extraccin, comercializacin y consumo de huevos de tortugas marinas es ilegal en Nicaragua. Las tortugas marinas son especies en peligro de extincin y por eso se han declarado en veda indefinida por el Ministerio del Ambiente y los Recursos Naturales de nuestro gobierno. Nicaragua tiene el privilegio de poseer importantes sitios de anidacin de distintas especies de tortugas marinas a nivel mundial. Un privilegio que va acompaado de una gran responsabilidad, la de saber conservar estas especies para las futuras generaciones. Este ao en particular se ha estado promoviendo una campaa contra el consumo de huevos de tortugas marinas. La ejecucin de esta campaa ha requerido de un gran esfuerzo de una serie de instituciones nacionales e internacionales incluido el Ministerio del Ambiente y Recursos Naturales de Nicaragua. Se ha gestionado e implementado modestos pero valiosos recursos para promover esta campaa y llevar el mensaje Yo no Como Huevos de Tortugas Marinas, a nuestro pueblo. Una serie de promotores, estudiantes universitarios voluntarios, se han dado a la tarea de recorrer bares y mercados con gran empeo y esfuerzo. En las playas organizaciones comunitarias, guardaparques del
- 63 -
MARENA, miembros del Ejrcito y la Polica Nacional, se desvelan e incluso arriesgan sus vidas para proteger las playas de anidacin. Adems, irnicamente, en este momento hay ciudadanos que estn detenidos y con procesos judiciales en curso por dedicarse a la comercializacin de huevos de tortugas marinas. Imagnese entonces el duro golpe que representa para todos estos esfuerzos, la imagen de los Padres de la Patria consumiendo huevos de tortugas marinas. Con mucha tristeza tenemos que sealar que, por su valor simblico y moral, este hecho es uno de los ms graves y serios acontecimientos que han afectado a la conservacin de tortugas marinas en los ltimos aos. No vamos a emitir juicio sobre aspectos legales porque ustedes sabrn mucho ms que nosotros sobre eso. Pero Con qu cara un promotor va a ir a un mercado a explicar que la venta de huevos de tortugas marinas es ilegal, cuando los diputados aparecen comiendo estos mismos huevos en la primera plana de los diarios de Nicaragua? Sin embargo, creo que estamos a tiempo de remediarlo. Por medio de la presente le instamos manifestarse de una manera pblica y contundente, reconociendo el error cometido por varios diputados al aceptar consumir los huevos de tortugas marinas. Que se exponga su caso como un ejemplo de lo que No puede repetirse y que en un acto simblico acepten la entrega de materiales de la campaa contra el consumo de huevos de tortugas marinas dirigidos a todos nuestros honorables diputados. Los invitamos a visitar nuestras hermosas playas y hablar con los guardaparques y pobladores de las comunidades que trabajan protegindolas. Dems est decir que necesitamos actuar con urgencia, desde ya cuente con todo nuestro apoyo para proceder con la respuesta aqu propuesta o alguna alternativa que ayude a remediar lo ocurrido sin demoras.
Respetuosamente (Ver firmas adjuntas)
- 64 -
Vocabulario:
Conceptos y definiciones generales: 1. Conciencia: ayudar a las personas y a los grupos sociales a que adquieran mayor sensibilidad y conciencia del Medio Ambiente en general y de los problemas conexos 2. Conocimientos: ayudar a las personas y a los grupos sociales a adquirir una comprensin bsica del Medio Ambiente en su totalidad, de los problemas conexos y de la presencia y funcin de la humanidad en l, lo que entraa una responsabilidad crtica 3. s 4. Actitudes: ayudar a las personas y a los grupos sociales a adquirir valores sociales y un profundo inters por el Medio Ambiente, que los impulse a participar activamente en su proteccin y mejoramiento. 5. Educacin Ambiental Formal: se realiza a travs de las instituciones y planes de estudios que configuran la accin educativa reglada desde la Educacin Infantil pasando por la Educacin Primaria y Secundaria hasta la Universidad 6. Educacin Ambiental No Formal: siendo intencional como la Educacin Ambiental Formal no se lleva a cabo en el mbito de instituciones educativas y planes de estudio reconocidos oficialmente sino por parte de otro tipo de entidades que la desarrollan de manera libre. 7. Educacin Ambiental Informal: aqulla que tiene lugar pese a la falta de intencionalidad educativa de quienes la promueven. Los medios de comunicacin como la prensa, la radio, televisin. 8. Otros: Se refiere a otros centros visitados como Carniceras, tiendas, rosticeras, cafetines centros miscelneos, que pidieron muy voluntariamente unirse a la campaa.
- 65 -

Campaña Yncht Final 2007

Transféré par

Informations du document

Description originale:

Titre original

Copyright

Formats disponibles

Partager ce document

Partager ou intégrer le document

Options de partage

Avez-vous trouvé ce document utile ?

Ce contenu est-il inapproprié ?

Droits d'auteur :

Formats disponibles

Campaña Yncht Final 2007

Transféré par

Droits d'auteur :

Formats disponibles

Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas 2007-08

Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas 2007-08

Informe Temporada 2007-08

Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas.

Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas 2007-08

Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas 2007-08

Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas 2007-08

Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas 2007-08

Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas 2007-08

Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas 2007-08

Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas 2007-08

Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas 2007-08

Limitaciones y oportunidades para generar conciencia pblica.

Fauna & Flora International, 2002

Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas 2007-08

Momentos de la campaa y mensajes asociados.

Etapa Previo al lanzamiento.

Con el inicio de la Campaa.

Los grupos meta a travs cadena de comercializacin.

Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas 2007-08

Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas 2007-08

Produccin e implementacin de la Campaa

El diseo de la campaa y la generacin de un logo y el slogan.

Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas 2007-08

Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas 2007-08

Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas 2007-08

Red Nacional de Conservacin de Tortugas Marinas

Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas 2007-08

Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas 2007-08

Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas 2007-08

Entrenamiento y coordinacin para la promocin

Corporacin Municipal de Mercados de Managua

Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas 2007-08

Promotores en las Calles.

Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas 2007-08

Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas 2007-08

Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas 2007-08

El incidente de los diputados.

Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas 2007-08

Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas 2007-08

Resultados y evaluacin Mtodo para Anlisis y evaluacin de resultados.

Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas 2007-08

Resultados y discusin de las encuestas. Descripcin de la muestra.

Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas 2007-08

Grfico 1: Nmero de negocios visitados en la Campaa discriminados por categora y ubicacin.

Nmero de negocios visitados

250 200 150 100

Nmero de negocios visitados

350 300 250

Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas 2007-08

Grfico 3: Negocios visitados por departamento dentro y fuera de mercados.

Receptividad de los comerciantes

Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas 2007-08

Grfico 4: Porcentaje de receptividad de los negocios visitados en el Pacifico de Nicaragua

80% 70% 60%

50% 40% 30% 20% 10% 0%

Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas 2007-08

Grfico 5: Porcentaje de receptividad en los negocios visitados en los Departamentos y la Capital

Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas 2007-08

Oferta de huevos de tortugas marinas

Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas 2007-08

Campaa Yo no como huevos de tortugas marinas 2007-08