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Visin optimista refuerza la comunidad: las personas haban perdido contacto con el mundo en constante crecimiento y los medios de comunicacin lo pondran nuevamente al alcance de todos visin pesimista destruye la comunidad (influye la propaganda nazi): Los medios de comunicacin se vislumbraban como agentes de destruccin total de la sociedad democrtica. Que grababan ideas en las mentes de lectores y oyentes indefensos.
! Estas visiones no eran antagnicas, pues la base epistemolgica era la misma: los medios
con efectos poderosos y directos sobre el pblico [bullet theory / teora de la aguja hipodrmica].
(medio)
ER
(pblico)
Esto era un reduccionismo, ignoraban la polisemia del cdigo. INVESTIGACIN DE LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIN: EL ESTUDIO DE LAS CAMPAAS
(3) El contenido: (en el sentido de forma, presentacin, idioma, etc.) El inters principal en esta rea se relaciona con el intento por explicar o predecir los diferentes efectos segn los distintos contenidos. (4) El estudio de las actitudes y predisposiciones psicolgicas de los miembros de la audiencia: stas pueden modificar, o en algunos casos cambiar totalmente, el significado de un mensaje determinado.
! Proponen una nueva variable de las relaciones interpersonales: Los vnculos sociales
de una persona y el carcter de las opiniones y actividades que comparte con otras personas influirn su respuesta a los medios de comunicacin. RELACIONES INTERPERSONALES: EL DESCUBRIMIENTO DE LAS PERSONAS. Las variaciones en la efectividad de una comunicacin pueden estar relacionadas con la naturaleza de las conexiones entre un individuo y aquellos otros que constituyen el mecanismo social apropiado. Los estudios se encuentran entre los pocos que conocemos que sealan la posible importancia de las relaciones interpersonales como la variable intermedia en el proceso de las comunicaciones masivas. Es evidente que no todos ellos fueron diseados explcitamente para demostrar que ese es el caso. De hecho, muchas de estas conclusiones son ideas posteriores o especulaciones, en tanto que otras ms recientes fueron motivadas, al menos en parte, por un descubrimiento inicial.
E Lderes de opinin
(pblico) (pblico)
Los lderes de opinin no forman un grupo aparte y el liderazgo de opinin no es un rasgo que algunas personas tienen y otras no, sino ms bien una parte integral del dar y recibir de las relaciones personales de todos los das. EL REDESCUBRIMIENTO DEL GRUPO PRIMARIO: HISTORIAS DE UNA VARIABLE INTERMEDIARIA Las relaciones primarias interpersonales podran ser una importante variable intermediaria en el proceso de las comunicaciones masivas. La fbrica, el ejrcito, y la comunidad urbana: en cada uno de estos tres contextos el grupo primario fue descubrindose en cada caso como un factor relevante, que al comienzo pas desapercibido. El grupo en un contexto industrial: Los estudios de Hawthorne En el caso de la fbrica de produccin masiva, existen relaciones primarias y estas relaciones a su vez tienen una relacin directa con la productividad. Los grupos informales surgen naturalmente dentro de la misma fbrica.
El grupo en el contexto del ejrcito: El soldado americano. El estudio sobre las actitudes de los soldados en el Ejrcito Norteamericano durante la Segunda Guerra Mundial demostr que la motivacin para el combate est asociada con la vinculacin a un grupo informal. La proteccin de los amigos era ms importante que el combate contra un enemigo. El grupo en un contexto comunitario: La serie ciudad yankee: El problema consiste en comprender el funcionamiento del sistema jerrquico de una comunidad y los criterios por medio de los cuales la gente asigna prestigio a otras personas, y a si mismo. expresiones tales como es grupo es de lo mas altanero que hay, ella no es tan buena, anda con el grupo X, o l se cree que es importante porque juega con el grupo Y y otras apreciaciones burlonas o elogiosas, y todas referidas a determinados camarillas eran sumamente importantes al momento de determinar la verdadera posicin social de la gente en la jerarqua de la ciudad LOS ELEMENTOS COMUNES DEL ESQUEMA Existen elementos comunes en este esquema de redescubrimiento, a pesar de las grandes diferencias que existen entre las reas en las que ocurrieron los descubrimientos (en la industria, en el ejrcito, en la comunidad urbana y la respuesta a la influencia en los medios de comunicacin).
1. En primer lugar, en cada caso es posible reconstruir las hiptesis sobre lo que se
supona era relevante. En cada caso la idea que tenan los investigadores no dejaba lugar para el grupo primario por qu? Porque la idea de masa se asocia con el ciudadano independizado, sujeto al control de instituciones respecto de las cuales tanto el como sus compaeros se sienten bien apartados. Esto llev a los investigadores a crear hiptesis inadecuadas como base para la investigacin emprica.
PREGUNTAS ORIENTATIVAS (1) Cambios en la concepcin de la comunicacin de masas. Contexto. (2) Cul es la vinculacin entre el estudio de los autores y las demandas provenientes del sistema poltico (hacia la MCR)?