Presentado por: Jack Miller Pez Comprensin y produccin de textos Universidad Pedaggica Nacional ----------------------------------------------------------------------------------------------------------

Consumo por diversin

Se plantea la idea de consumo siendo fuente de ocio, a travs del documental Fabricados para no durar, dirigido por Cosima Dannoritzer, y el tercer captulo del libro titulado la felicidad paradjica de Gilles Lipovetsky.

A travs del tiempo se afianza ms el consumo, se compra en masa, basado en una funcin consoladora, llenar un vaco, reducir el malestar social, entre otras razones. Los hogares registran gastos de manera creciente relacionados con diversin, cultura y comunicacin; es as como diferentes lugares entres los que se encuentran, centros comerciales, parques de diversiones, programas televisivos, juegos ,evidencian la necesidad de rutas de salida de la compleja cotidianidad.

La experiencia de comprar es fuertemente marcada por la publicidad, siendo esta herramienta audaz a la hora de exponer un producto, de transmitir un mensaje satisfactorio en el consumidor. Se crea un imaginario de innovacin, antecedido por ofertas, atractivos, estrategias, logrando captar la atencin del consumidor.

La imagen del producto es pieza fundamental, se afianza una relacin directa del objeto con el sujeto, se toma como punto de referencia, la bsqueda de pequeas novedades, una libertad, formando una trayectoria de criterio a la hora de adquirir dicho producto. Es una poca de consumo emocional, se intensifica el presente que se vive.

Se juega con la idea de juventud en pblicos mayores o viceversa en pblicos menores, se ven casos en los que adultos adquieren productos de nios tales como osos de peluches, carros de coleccin; en los nios el caso es similar, se utiliza carros, muecas, juegos relacionados con roles en el hogar, trabajo, un consumo regresivo, la negativa a envejecer o crear el estereotipo de edad.

El impacto que poseen los medios de comunicacin es devastador, los consumidores son etiquetados mediante simbolismos, creando una idea de posicin social frente al producto expuesto. Se abren oportunidades de compra cruzando por etapas emotivas que impactan de manera afectiva.

Existe la capacidad de autocontrol, generada por denegar la adquisicin de nuevos productos, un mercado en el que la vida til de un producto se extiende debido a la preocupacin ambiental, limitando el consumo desde la reparacin del producto, rompiendo as el eje bsico de consumo. Se plantea un alejamiento de los parmetros consumistas, estructurados para la utilizacin de un producto en un tiempo definido.

La sociedad del consumidor se divide en espacios abiertos y espacios cerrados; en los abiertos se encuentran los centros comerciales, la televisin, los parques de diversiones, hipermercados, en los cerrados estn la casa, la oficina, el colegio; dichos espacios son enfoques estratgicos en las formas de competencia y en las polticas de la oferta, recrendolos de tal modo que el consumidor siente placer al observarlas.

En el mercado se encuentran miles de ofertas, de manera estadstica se ha concluido, que el turismo hace parte de los productos de mayor consumo, esto se vuelve posible por la necesidad de aventura, esparcimiento; la industria de la experiencia, denominada como la economa de los placeres.

El sueo americano y la poca dorada de la publicidad sentaron las bases y el precedente para que esta sociedad del consumismo continuara activa y con xito durante dcadas en el futuro. De esta forma, se conservaran dichos puestos de trabajo y las empresas podran continuar ingresando millonarios beneficios en un flujo ms o menos constante, una recreacin embriagadora en donde se incita a creer que existe un mundo mejor en el momento en que se levanta las barreras de la realidad.

Se acelera el consumo creando estereotipos de libertad, asociados a la necesidad de consumo en el tiempo libre y en vacaciones; se asocia el ocio como ruta de escape objetando relajacin, placer, el trabajo pasa a ser una obligacin fastidiosa.

Se seala que el consumo moderno es analizado bajo la idea de expresin de libertad, debido a la manifestacin inestable en la relacin con las mercancas, logrando perpetuar la superioridad frente al objeto. Se habla de un individuo mvil, capaz de dar una trayectoria a su vida, siendo esta individualidad enfoque publicitario, se piensa en el pblico objetivo, en colectivos de personas con caractersticas de consumo similares, pero con una variable, individuos emocionales, deseosos de bienestar y sensaciones renovadoras.

Se pierde el objetivo en la compra de un producto, se realiza por diversin, ms no por necesidad, se compra en masa, el bombardeo de productos estticamente bellos, deleitan a los consumidores, provocando una fuerte relacin en su entorno afectivo con los objetos comprados con anterioridad, generando la necesidad de adquirir productos sin ningn fin especfico.

En la era virtual se encuentran personas que van en contra del consumo desmesurado de artculos que despus de caducar son desechados, dichos productos causan un impacto ambiental irreversible; sujetos a estas redes, interfieren con otras personas y logran dar diferentes soluciones a los problemas que el producto, empieza a presentar luego de un determinado tiempo; los productos empujan a las personas a responsabilizarse de ellos.

Una tcnica totalmente planificada por los empresarios, ingenieros, diseadores y dems gremio conocida como la obsolescencia programada, se ha convertido en un factor dominante del sistema consumista social y empresarial, exigiendo el consumo de productos al limitar su tiempo de duracin a plazos cortos de uso; con gran xito a travs del tiempo, se produce en cantidad, ms no por calidad, miles de productos, bajo esta regla.

Los seres humanos estamos estructurados bajo un principio biolgico de adaptacin, los medios de comunicacin nos moldean de tal manera que la adaptacin es fuertemente marcada por imaginarios sociales, entre los que encontramos, la estratificacin, el gnero, la raza, pas, regin, etc, arraigando la condicin humana a un estado en potencia, que organiza de manera puntual las multitudes.

La economa se encarga de asalariarnos, de darnos un tiempo de trabajo, en esta lnea fuertemente marcada hablamos del consumo por diversin, generar esa libertad de querer hacer de alguna manera lo que nos apetece, de ubicarnos en diferentes espacios consumistas con la excusa de enfrentar dicha cotidianidad, elaborada con el fin de crear un consumo masivo de gran cantidad de productos, generando el xtasis necesario para viajar de alguna forma a mundos paralelos inexistentes.