Per: El turismo apunta a los mercados nicho

Latin America | 15 Mar 2012

Si bien se espera que el sitio arqueolgico de Machu Picchu se mantenga como la principal atraccin turstica del Per, tambin se estn haciendo esfuerzos para incrementar el nmero de visitantes mediante el desarrollo de otros segmentos nicho, como la gastronoma, la moda y los deportes de aventura. Esta jugada es parte de los planes del gobierno para impulsar el crecimiento a largo plazo en la industria turstica, ya que espera atraer a ms de tres millones y medio de visitantes internacionales hacia el ao 2016. Alrededor del 70% de los turistas vienen a Per para ver Machu Picchu, que el ao pasado celebr el centenario de su descubrimiento. Este mes, Machu Picchu fue incluido en la lista de las Diez increbles nuevas aventuras para 2012 de USA Today. Sin embargo, la decisin de restringir el nmero de visitantes diarios a 2500 por motivos de conservacin ha puesto en evidencia la necesidad de desarrollar nuevos segmentos en el sector turismo del pas. La llegada de turistas a Per se elev 9% en 2011, una cifra considerablemente ms alta que el promedio mundial de 4%, segn la Organizacin Mundial de Turismo de las Naciones Unidas y el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur). Un total de dos millones y medio de turistas visitaron Per el ao pasado, representando una entrada de $3.300 millones que, segn Mincetur, es 16% mayor a los ingresos tursticos de 2010. El gobierno espera que el nmero de turistas que visite Per en 2012 alcance los 2,8 millones, es decir, un aumento de 12%. El ministro de comercio exterior y turismo, Jos Luis Silva Martinot, coment que la descentralizacin del sector turismo permitira al Per aprovechar el inters que estaba generando entre posibles visitantes a nivel internacional. Vemos que hay un especial inters en Per y su naturaleza en todo el mundo, dijo a la prensa local, pero si queremos seguir creciendo por encima de otros pases y mantener una expansin de 9% en este sector, debemos desarrollar nuevas actividades. El turismo ya es un componente crucial en la economa del pas, dando empleo a 1,14 millones de peruanos el ao pasado, segn el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC). El WTTC anticipa que esta cifra, que representa 8,8% del empleo total, aumentar a 1,6 millones o 9,9% de la tasa de empleo hacia 2021. Tambin estima que la contribucin total del sector al PBI aumentar de 10,4% en 2011 a 11,5% en 2021. Las autoridades estn muy interesadas en aprovechar la rica biodiversidad del Per, que abarca a sus desiertos, y las regiones de la costa, sierra y selva, para incrementar el nmero de visitantes. La regin amaznica ya ha ganado reputacin como un destino principal para el ecoturismo. La prensa internacional mostr recientemente la foto de una tribu peruana de indios Mashco-Piro con la que no se tena contacto desde haca aos, y dio mucho que hablar en todo el mundo. Las fotos de la tribu, que fue vista cerca del Parque Nacional del Man, resaltaron la rica herencia del Per y tambin su vasta extensin de tierras vrgenes.

El gobierno espera que otros segmentos nicho, como la gastronoma y eventos deportivos y de moda, tambin tengan un papel central para expandir el perfil del Per a nivel internacional. El chef peruano Gastn Acurio, quien planea crear un complejo gastronmico en el barrio de San Isidro, en Lima, est dirigiendo campaas para poner a la cocina del Per en el mapa. As como la pirmide del Louvre o el Centro Pompidou en un antiguo barrio de Pars le dieron nueva vida a estos espacios, la combinacin de modernidad y tradicin permitirn (...) que Lima adquiera un nuevo valor gastronmico, dijo a la prensa local. Por su parte, la Semana de la Moda de Lima 2011 atrajo ms de $80 millones de ingresos al pas, segn la Comisin de Promocin del Per para la Exportacin y el Turismo (Promper). Se estima que unos 1400 compradores internacionales de la industria de la moda latinoamericana viajaron a Lima para el evento de tres das que se celebra anualmente en abril. Los esfuerzos del Per para elevar su perfil en el mundo recibieron una ayuda adicional este ao cuando el pas particip, por primera vez, en el Rally Dakar, una carrera anual todo terreno larga distancia que se traslad de Europa a Sudamrica en 2009. Mincetur estim que ms de 500.000 peruanos viajaron para observar las diversas etapas del rally, que culminaron en la ciudad de Lima. El gobierno del Per est ansioso por aprovechar el xito del evento de este ao y explotar un importante mercado nicho, por lo cual present una solicitud oficial para ser el punto de partida del rally en 2013. As, con el gobierno buscando esta y otras oportunidades para diversificar su oferta turstica, el sector debera poder demostrar al mundo que se trata de una inversin bien equilibrada.