LA SEMIOLOGA Definicin La semiologa es la ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social.

As defini Ferdinand de Saussure a la semiologa, la misma que an no exista en su poca. l la vislumbraba como la ciencia que iba a estudiar en qu consistan los signos y cules eran las leyes que los gobernaban. Con esta definicin abarca todos los sistemas de signos: el alfabeto de los sordomudos, las seales de trfico, los cdigos, el alfabeto Morse, etc. El lenguaje se excepta de esta definicin, debido a su carcter especial, y por ello, la semiologa se puede definir como el estudio de los sistemas de signos no lingsticos. Cabe sealar que no se debe confundir los conceptos de semitica y semiologa con el de la semntica. Mientras que los primeros se refieren al estudio de los sistemas de signos no lingsticos, el segundo se concentra en el estudio del significado de los signos lingsticos. Resumiendo podemos decir que la semiologa, en su forma mas pura, estudia los sistemas de signos no lingsticos. Esta definicin se puede ampliar al estudio de las formas de comunicacin social tales como los ritos, las ceremonias, las frmulas de cortesa, etc. Y, finalmente, tambin las artes se basan sobre cdigos y sistemas de signos. Reflexiona Los seres humanos vivimos en un universo de signos. Por esto, su estudio es indispensable para nuestra comunicacin; para nuestra necesidad de expresin y de interpretacin de los mltiples y complejos mensajes del mundo actual. El signo es un concepto bsico en los estudios del lenguaje y la comunicacin; sin embargo, su definicin no es fcil, por que, por un lado, el concepto se puede estudiar desde diferentes teoras y por otro, el termino no solo abarca entidades lingsticas, si no tambin signos no verbales. Por esto, es necesario establecer la diferencia entre trminos que se usan indistintamente como signo, ndice, icono, smbolo, seal. Qu es un signo? Una definicin general de signo es algo que esta en lugar de otra cosa. Es decir, el signo esta en lugar de algo que es su objeto. Por ejemplo, una huella en la arena es un signo de que en ese lugar estuvo una persona o animal; las palabras son signos que estn en lugar de cosas; una fotografa es un signo en lugar de una persona, un paisaje, etc. Una de las primeras disciplinas que estudio los signos fue la lingstica. En la primera dcada del siglo XX, en suiza, Ferdinand de Saussure defini el signo lingstico (morfemas y palabras ) como la combinacin de la representacin mental de un sonido imagen acstica y un significado o concepto. Por ejemplo. La palabra signo es la combinacin de una secuencia de sonidos s-i-g-n-o y un concepto: algo que esta en lugar de otra cosa. ndice, icono, smbolo y seal Charles Sanders Peirce afirmaba que el signo puede ser: 1

Un ndice: cuando el signo establece con el objeto una relacin real. Por ejemplo, el sntoma que nos pone en una conexin directa con la enfermedad; unos golpes en una puerta cerrada nos remiten directamente a la persona que esta llamando; una veleta que nos indica la direccin del viento. Un icono: cuando el signo es parecido al objeto. por ejemplo, una imagen, una pintura, una fotografa, un mapa. Entre el signo y el objeto hay cierta analoga. Un smbolo: cuando entre el signo y el objeto no existe ninguna relacin sino que depende de un acuerdo o habito entre los miembros de una comunidad. Por ejemplo, las palabras de la lengua, la paloma para simbolizar la paz o la balanza como smbolo de justicia. Por ltimo los autores establecen la distincin entre los indicios espontneos e indicios intencionales, entre los primeros encontramos los hechos naturales (el color gris del cielo que indica mal tiempo ) o hechos producidos por el hombre, pero de forma involuntario (el acento extranjero de una persona), entre los intencionales estn los indicios especialmente producidos para que alcancen un objetivo. Por ejemplo, una sealizacin de trnsito. Un indicio intencional constituye una seal.

Referencia bibliogrfica J.M Prez Tonero: semitica de la publicidad, anlisis del lenguaje publicitario Editorial Miltre, Barcelona , 1982 David k. berlo: el proceso de la comunicacin, introduccin a la teora y a la prctica, ateneo, buenos aires, 1980. Nio Rojas , Vctor Miguel fundamentos de semitica y lingstica Ecoe ediciones