Resumen Un ritual se puede definir como aquella accin que forma parte de nuestra vida cotidiana y que da un significado

especial a nuestro ser, tambin otorga una especie de conexin con el entorno. Un ritual del que pocas mujeres escapan es el que le dedican a su belleza personal, tiene un significado tal vez diferente para cada mujer, pero con un nico fin, la buena presentacin ante la sociedad,

despertar baarse tal vez e inmediatamente colocar una serie de productos para el embellecimiento. La belleza fsica ya no es un asunto aislado, puesto que la globalizacin aunado a los medios de comunicacin han logrado generalizar totalmente el nico modelo que debe seguir la mujer para ser mujer, aquel que se olvida de la raza, de la individualidad, se le da una atencin tan importante que el ser interior y intelecto desaparece, y las virtudes si no se aprecian fsicamente no existen. el

Palabras Clave Esttica femenina cuidado personal imagen maquillaje cirugas Introduccin La imagen que se proyecta puede tener un poder importante y decisivo, muchas veces es la causa de un logro o un fracaso, como que te den o no el trabajo que solicitas, por ello las mujeres se pueden pasar horas leyendo una revista de

belleza adquiriendo tips y secretos que le permitan estar dentro de ese entorno banal, tan lejos ha llegado este aspecto que existen concursos de belleza donde se califica el nivel de perfeccin de un individuo. El maquillaje, el perfume, las cirugas, tratamientos corporales y faciales, tintes y una gran gama de artculos que procuren una buena apariencia fsica: el resultado una industria que crece a grandes rasgos incluso en mayor proporcin en pases que enfrentan graves crisis econmicas y desigualdad social como es el caso de Mxico, segundo pas del mundo donde se practican ms cirugas

estticas, adems el sector cosmtico mexicano es el tercero ms grande del continente Americano. El objetivo radica en este concepto, por qu la mujer pone tanta importancia a este tipo de acciones, que hechos la motivan a prestar atencin a aspectos de esta ndole. Desarrollo o cuerpo: Esttica femenina Ojos que no ven, corazn que no siente, conclusin vivan las cmaras!,dice Rgis Debray, si alguien te pidiera que describieras el sabor de una manzana, diramos que es dulce y entonces cual es la diferencia al sabor de la pera, lgicamente no habra forma de diferenciarlo al menos que la persona la probara, pensemos este ejemplo en el caso de una imagen, pueden ser descritas lo ms especficamente posible, pero nunca ser lo mismo, el poder apreciarlas personalmente, ya que cada imagen es diferente de lo que nuestra mente pudiera imaginar. Es por eso tal vez que los medios masivos se preocupan tanto en este aspecto, dejando en un segundo plano cualquier otro parte a utilizar. El producto podr ser detestable, pero si la envoltura es atractiva de alguna forma causara una curiosidad a la vista de los consumidores, o pensando tambin en spots publicitarios que anuncian de forma atractiva los productos, y con ello convencen al publico a adquirir dicho artculo, lo mismo sucede en programas de televisin que buscan hacer los escenarios o cualquier foro lo mas reluciente posible para que de alguna forma llame la atencin. Tener una buena imagen es ms indispensable que saber realizar bien la labor, el asesor de imagen reemplaza al escritor y al tcnico, pues la labor que ejerce es ahora ms codiciada. La imagen fsica que mostramos a los dems dice mucho de nosotros, o dice mas nuestra forma de ser y lo que superficialmente no se ve, todo el mundo ve perfectamente lo que parece ser por fuera, pero muy pocos tienen sensibilidad para percibir lo que tienes dentro , pongamos como ejemplo las caractersticas que solicitan las empresas de trabajado, recalcan particularmente la buena presentacin, porqu no mejor, recalcar el hecho de conocer bien el rea de

trabajo y la funcin que se va a desempear, es acaso, que la fachatez esta peleada con el intelecto, como bien lo dice Susie Orbach, hay que mostrar a la gente realizando su trabajo en vez de mostrar a modelos de televisin. Imaginemos que Steve Jobs, Mark Zuckerberg , Larry Page y Sergey Brin entre otras grandes personalidades de la era digital solicitan trabajo a este tipo de empresas y por no ajustarse al perfil solicitado se les hubiera negado el empleo, entonces nos hubiramos perdido de grandes talentos que nada tienen que ver con la esttica. En la poltica les ha venido como anillo al dedo, pues la poblacin que es fcil de manipular, se deja llevar por la apariencia y carisma de un representante poltico ms que por el discurso elaborado. Un ejemplo claro es el de Enrique Pea Nieto, que bsicamente sus discursos nunca tuvieron un significado que conmoviera o incluso que convenciera, pero bast con presentar a un hombre apuesto para que la gente se desinteresara de cualquier otro candidato y se dejara llevar por la imagen que aluda el priista. Igual que en el caso norteamericano, la gente se guio ms por el aspecto fsico que represento el candidato Barack Obama, un personaje de color que revolucionaria a una nacin, por el simple hecho de que perteneca a otra raza, es ms fcil engaar al odo que a la vista, o es ms bien lo contrario. Lo mismo sucede con los actores/actrices o cantantes, no hay la necesidad de preocuparse por cantar o actuar bien, total eso se puede arreglar en la edicin, es mejor mantener un rostro envidiable y con ello asegurar un larga trayectoria. Tampoco podemos dejar de lado que una imagen aceptable ante los ojos de la sociedad, confiere cierta seguridad a la persona, la vuelve ms sociable y apreciada, pues no es lo mismo ser amigo o amiga de miss universo que de un hippie. Mi objetivo es abordar este tema de la esttica o imagen, principalmente en la mujer, pues se podra decir es la que ms atencin le da a este aspecto, entre cremas faciales, maquillaje, perfumes, gel corporal para reducir medidas, barniz de uas, masajes, estilista y tratamientos de belleza.

Todas las maanas, en las ciudades del mundo, grandes y pequeas, es comn ver a muchas mujeres camino a su trabajo que aprovechan el trayecto para embellecerse; en el metro, en el autobs o en el auto sacan su cosmetiquera y con una habilidad impresionante se maquillan en unos minutos. A que se debe dicha importancia que le da la mujer a su belleza, puede ser a diversos factores, pero podra ser principalmente a la presin social, puesto que es la que marca los lmites de los individuos, y la que establece las pautas de comportamientos, una persona que se desarrolla en un ambiente donde lo primordial es la belleza, podra hacer cualquier cosa para no quedar excluida, aunque prcticamente no le interese este aspecto, es por eso que la industria cosmtica crece a grandes rasgos, puesto que al estar en un mundo globalizado, la belleza aqu y en China significan lo mismo, en el mundo las personas emplean una tercera parte de su presupuesto mensual para destinarlo al cuidado de su apariencia fsica. El sector cosmtico mexicano es el tercero ms grande del continente Americano, solo despus de Estados Unidos y Brasil y el gasto anual en productos de belleza y cuidado personal es de aproximadamente 79 dlares el equivalente a 1,029.3 pesos mexicanos. Incluso en la reciente crisis que enfrento Mxico en 2008 dijo Jean Paul Agon, director general mundial de L`Oral en una visita que hizo al pas: estaba sorprendido cuando llegu aqu, porque a pesar del entorno econmico difcil, el mercado cosmtico sigue creciendo casi 5%. Esto ha demostrado ser uno de los mejores resultados del mundo. Es decir, a pesar de que vivimos en un pas tercermundista y con severos problemas econmicos, las mujeres no descuidan esta parte, tan fuerte es su influencia que incluso marcas reconocidas como Excellence, lnea de tintes, se fabrico especialmente para el cabello de las mexicanas, pues dicen que es muy difcil de teir. La Psiquiatra Mireya Mrquez comenta que el maquillaje tambin se relaciona con el estado emocional de las personas, es decir se puede diferir del maquillaje si el individuo se encuentra estable o en un momento de depresin puesto que en

este caso suelen descuidar su apariencia fsica, ya sea por perder el empleo o la muerte de una persona cercana. Otro detalle que las mujeres no descuidan en cuanto su arreglo personal es el uso del perfume donde Mxico ocupa el doceavo lugar en el mundo en consumo de fragancias, siendo el 49.5% el empleo de fragancias femeninas. Este liquido le confiere a la mujer cierto status, personalidad, seguridad y sensualidad, es un medio de seduccin con el fin de llamar la atencin del sexo opuesto o tambin para dar una buena presentacin al ir caminando, dice Cecil Beatn la mujer quiz lo utiliza para adornarse, as como el uso de la Marianne Lichtenberger citado por Jos Armando Aguilar ropa, comenta Nuestro

perfume da a entender, de forma indirecta aunque sugestiva, nuestro carcter y nuestros estados de nimo, lo que somos y lo que querramos ser ; es la intuicin inmediata de la cultura y la sociedad, pero no hay que dejar de lado que existe tambin lo que se llama el aroma natural del cual la mayora de las mujeres se olvidan. Adems del uso del maquillaje y el perfume, otro problema que se suscita de la esttica es la compostura corporal, pues en estos tiempos modernos esta parte cobra mayor importancia, principalmente por lo que los medios de comunicacin nos venden, pues dejando de lado la raza, solo promocionan el tpico tipo de mujer alta y sumamente delgada, que a decir verdad es ilgico puesto que cada raza humana es diferente, esto nsita a realizar diferentes tipos de acciones que

propicien una supuesta perfeccin en la estructura del cuerpo o rostro de las personas. En China las mujeres se dejan romper los huesos de las piernas para alargrselas 10 centmetros. En Irn bajo el Hiyab se realizan 35,000 intervenciones anuales de ciruga esttica para la reconstruccin de la nariz. En estos casos hablamos de belleza, o estamos hablando de un capricho humano que se deriva del querer romper con lo que la naturaleza nos da, la perfeccin de ser nicos, es acaso que para lograr la perfeccin absoluta

tenemos que ser maniques que sean idnticos los unos de los otros hasta llegar al grado de tener inclusive el mismo comportamiento, porque hasta en gustos

queremos copiar a la persona popular o al artista del momento, dejando a un lado nuestros gustos personales. Este capricho tambin se suscita del hecho de nunca estar conformes con lo que tenemos; las rubias quieren ser morenas, las morenas rubias, las lacias chinas, viceversa, es decir nunca se hay una satisfaccin con el fsico, y estando en un siglo donde las innovaciones tecnolgicas permiten cualquier cantidad de cambios, se comienzan a suscitar una adiccin hacia las cirugas estticas ya sea de rostro como de cuerpo. Tan lejos ha trascendido estos servicios que ya existen instituciones bancarias que te financian las cirugas, tal es el caso de Multisalud que te ofrece crditos para realizarte cualquier intervencin esttica que requieras. Mxico es el

segundo pas del mundo, despus de Brasil, donde se practican ms cirugas estticas, segn la Organizacin Mundial de la Salud. La psicoanalista y terapeuta Sussie Orbach tambin afirma que nuestro cuerpo es el resultado de nuestra mente, si esta parte se encuentra satisfecha la otra lo trasmite, las personas tienen un temor a su propio cuerpo al sentir que no pueden controlarlo, comienzan as a domesticarlo como algo ajeno a ellos mismos, generndose inseguridades, dejan a un lado todas sus virtudes intangibles para tomar en cuenta la apariencia fsica y que se les reconozco por ese aspecto. Paradjicamente es bien sabido que si el maquillaje o las cirugas sirven para embellecer, tambin son las causantes de diferentes lesiones en la piel tales como alergias, y con respeto al segundo punto estas pueden llegar a causar deformaciones en el cuerpo, a veces irreversibles. Pero tampoco hay que dejar de lado que el gnero masculino tambin comienza a poner cierta importancia en estos aspectos estticos, de manera diferente, pero con el mismo objetivo, verse y sentirse bien con su fsico. Conclusin La belleza femenina es muy variada, es individual y cada persona es nica, por lo que los medios de comunicacin deberan transmitirlos de esa manera, el uso de productos para la belleza y cuidado personal es algo imposible de evitar en la actualidad, pero tambin podemos reflexionar al utilizarlos, a qu se debe que los

adquiramos, para estar bien con nosotros mismos

o para responder a las

exigencias de una sociedad que impone la manera de ser y verse. Adems debemos conocer los beneficios y riesgos que resultan del uso de cada producto o servicio. Hay que mostrar a una enfermera haciendo su trabajo, a un embajador saludando a la gente, hay que demostrar cmo somos, cmo trabajamos, el cuerpo se vuelve tu marca, lo que te representa, dice Susie Orbach. Referencias Bibliogrficas Abaroa Silva, Sharai I. (2012). Cunto cuestan los productos para el cuidado personal, obtenido el da 13 de octubre de 2012, desde direccin http://www.profeco.gob.mx/encuesta/brujula/bruj _2012/bol218_pcuidpers.asp. Aguilar, Jos. A. (2009). La forma ms intensa del recuerdo: Los Perfumes (versin electrnica). Revista del consumidor, 58.

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