PRODUO PUBLICITRIA EM RTV (RADIO E TELEVISO)

CAMPOS, N. A. ; COUTINHO, R. C.

FEMA-Fundao Educacional do Municpio de Assis-Aluno do Curso de Publicidade e Propaganda. 2 Universidade Federal do Pampa/ So Borba-RS

RESUMO
O presente trabalho de pesquisa aborda a relevncia do tema, que esta relacionada ao fato de pretender abordar cientificamente o universo da produo publicitria de RTV nas lentes da Publicidade. Por meio de reviso bibliogrfica foi analisado, todo o processo de como que propaganda, veculos e agncias para depois ver todo o conceito de produo publicitria em RTV. Tendo em vista que a propaganda considerada uma forma de comunicao que no busca apenas informar um determinado nmero de pessoas sobre um fato ou acontecimento, mas busca informar e persuadir, demonstrando seus objetivos comerciais e/ou ideolgicos. Este trabalho possibilita um maior entendimento sobre a importncia de mdia, planejamentos, criao, atendimento e produes, e todos estes departamentos, que podem ser encontrados em uma agncia, pea chave para que execute sua maior funo que a de Criar Propaganda. Para a realizao da proposta do trabalho, foram analisadas as profundas temticas do processo de produo de um comercial, onde se integra no plano de comunicao e no plano de propaganda, onde derivam do marketing. Palavras Chave: produo publicitria; rdio; televiso; agncia de publicidade; produtora audiovisual

ABSTRACT
This research paper discusses the relevance of the topic, which is related to scientific observation from the production of RTV on the lens of advertising. Through literature review was analyzed, the whole process of how it is advertising, vehicles and agencies to then see the whole concept of commercial advertising in RTV. Advertising is considered a form of communication that not only seeks to inform a number of people on a fact or event but also seeks to inform and persuade, demonstrating their business objectives and / or ideological. This work enables a greater understanding of the importance of media, planning, creation, production and service, and all these departments, which can be found in an agency, a key to execute his greatest function is to create advertising. To accomplish the purpose of this study, we analyzed the profound themes of the production process of a business, which integrates the communication plan and advertising plan, which derives from marketing. Keywords: commercial advertising, radio, television, advertising agency, producing audiovisual

INTRODUO

A televiso pode ser considerada, sob o ponto de vista da mdia, o maior meio publicitrio do pas, pois recebe 62% do total dos investimentos feitos em veiculao. Dentre suas caractersticas mais relevantes est o fato de ser o meio de maior

cobertura simultnea, atingindo 86,9% dos mais de 42,6 milhes de lares brasileiros (SAMPAIO, 1996 p. 87). Quanto ao rdio, podemos destacar que o meio que mais atinge a populao brasileira, estando presente em 90,2% dos lares do pas. Calcula-se que cerca de 70 milhes de receptores de rdio estejam em funcionamento no Brasil, em um total de 38,4% milhes de casas - o que significa mais de dois aparelhos por domiclio. Sua participao no bolo dos investimentos publicitrios de cerca de 4% (SAMPAIO, 1996 p. 89). Partindo destas informaes que comprovam a expressividade dos meios televiso e rdio como veculos de comunicao, esta pesquisa enfatizou o processo de elaborao das mensagens publicitrias para rdio e TV, buscando identificar os elementos tcnicos necessrios empregados em sua produo (filmagem, locao, contratao de produtora, cenrio etc.), bem como os componentes conceituais que as constituem (reunies de produtoras com o produtor de RTV de agncias, a escolha da melhor equipe, o planejamento do melhor cenrio etc.). Analisou tambm as funes exercidas pelos profissionais diretamente ligados produo destas mensagens (da concepo produo). Mais especificamente, possibilitou o conhecimento das etapas percorridas para que um comercial possa ser considerado bem sucedido. Outro assunto que foi abordado, diz respeito a uma anlise comparativa entre as produes publicitrias desenvolvidas na cidade de Assis e na regio, e a correlao existente entre elas e os conceitos defendidos pelos autores sobre o tema em questo.

MATERIAL E MTODOS Para o desenvolvimento deste trabalho foram consultados arquivos de jornais e revistas cientficas, encontrados nas bibliotecas da FEMA-Fundao Educacional do Municpio de Assis, e nos livros que foram adquiridos ao longo do projeto. Aps a coleta, foram fichados e catalogados, analisados e interpretados. Tambm foi verificado o posicionamento assumido pelos profissionais quedesempenham atividades ligadas produo publicitria para rdio e televiso em

Assis e regio e ainda estabelecer correspondncia entre a bibliografia pesquisada e a atividade prtica. Ao final do trabalho realizamos uma pesquisa de campo. Primeiramente foi realizado contato telefnico com cinco agncias e posteriormente a isso foi enviado por e-mail um questionrio contendo 10 perguntas abertas para que os profissionais responsveis por essa atividade pudessem demonstrar suas percepo e dividir sua experincia por meio de respostas.

RESULTADOS E DISCUSSO Neste trabalho foi analisado resultados atravs de pesquisas de campo, foi feito um questionrio para as agencias a qual responderam por e-mail, telefonemas e pessoalmente, havendo uma discusso abrangente. O modelo do formulrio ser anexado, para poder compreender como foiobtido os resultados da pesquisa atravs do questionrio.

ANEXO O formulrio da pesquisa ser demonstrado abaixo. 1. Em geral, como ocorre o processo de criao de peas audiovisuais na agncia (da elaborao da ideia a apresentao ao cliente)? a) Para o rdio: b) Para a televiso: 2. A agncia costuma realizar roteiro (storyboardno caso da TV) das peas audiovisuais a serem produzidas? Comente. a) Para o rdio: b) Para a televiso: 3. Como feita a escolha da produtora? Quais so os critrios frequentemente considerados para essa escolha? a) Para o rdio: b) Para a televiso: 4. muito freqente nas agncias do interior a inexistncia do profissional de RTV. Em sua opinio, porque isso ocorre?

5. Qual o profissional que executa as funes do RTV na agncia? E quanto ao resultado final, satisfatrio? 6. Em sua opinio, possvel fazer um comercial com poucos recursos (financeiros e materiais)? O que voc tem a dizer a respeito do resultado final? 7. essencial a ligao do RTV (ou do profissional que executa essa). funo) com a produtora? Por qu? 8. Em sua opinio, por que no Brasil o investimento em publicidade para o cinema reduzido? 9. Considerando todas as contas atendidas e jobs(trabalhos)realizados pela agncia ao longo de um ano, com que freqncia so produzidas mensagens publicitrias audiovisuais? a) Para o rdio: b) Para a televiso: 10. Quais as suas impresses sobre a utilizao do rdio e da televiso para veiculao de publicidade? a) Para o rdio: b) Para a televiso:

CONSIDERAES FINAIS

A realizao deste Projeto de Iniciao Cientifica permitiu a observao e anlise mais profunda do trabalho desempenhado pelos profissionais da publicidade para a elaborao das mensagens bem como o processo de produo daquelas que so concebidas para a veiculao nos meios rdio e televiso. A reviso bibliogrficas proporcionouum reconhecimentoda rea da publicidade e da propaganda, um levantamento completo do trabalho de uma agnciae dos vrios departamentos e profissionais que a compe e uma identificao do papel dos produtores audiovisuais nesse processo. Ao final, a pesquisa de campo realizada com profissionais da cidade de Assis e de Ourinhos permitiu verificar as especialidadesda rea no interior do estado de So Paulo e observar que independentemente da verba que o anunciantes tenham para investir

possvel incluir nos seus planos de mdia o rdio e a televiso desde que estes estejam coerentes com o perfil do pblico-alvo que se pretende atingir e essa a premissa defendida por autores e profissionais da publicidade em todo e qualquer lugar.

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

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