CONCEPTOS BSICOS DE DEMOGRAFA DEMOGRAFA: (Del griego, demos: pueblo y graphie: estudio) Es el estudio cientfico de las poblaciones y de su dimensin,

composicin, distribucin, densidad, crecimiento y otras caractersticas demogrficas y socioeconmicas, y de las causas y consecuencias de los cambios experimentados por esos factores. DEMOGRAFA: Es la disciplina que estudia el anlisis de la dinmica de las poblaciones y las interrelaciones causales entre esta dinmica y otros factores. LA DEMOGRAFA Es el estudio de las poblaciones humanas. Aspectos varios del comportamiento humano en las poblaciones se estudian en sociologa, economa y geografa. El estudio de poblaciones normalmente est gobernado por las leyes de la probabilidad, y las conclusiones de los estudios pueden no ser siempre aplicables a algunos individuos.

POBLACION, CONCEPTOS BASICOS Poblacin es el conjunto de individuos que responden a una definicin determinada. En demografa, se define como conjunto de individuos constituidos de forma estable, ligados por vnculos de reproduccin e identificados por caractersticas territoriales, polticas, jurdicas tnicas o religiosas. Se puede estudiar desde dos puntos de vista: Dimensin: es el n de individuos que la componen sin diferencia. Composicin: trata de las diferencias entre individuos. Para dividir la poblacin segn este criterio, se forman clases con todos los individuos del mismo valor estadstico y se traza la tabla de frecuencias para estos valores. Lo resultante son subpoblaciones de esa poblacin. Las poblaciones se forman y se extinguen. Se forman por las migraciones y los crecimientos netos de la natalidad. Se extinguen por una natalidad neta insuficiente o fusin entre poblaciones. La demografa estudia , pues, los procesos que determinan la formacin, la conservacin y la desaparicin de las poblaciones, as como la fecundidad, mortalidad y movilidad. COMPONENTES BASICOS DE UNA POBLACION Y SU ESTRUCTURA Una poblacin est por unidades bsicas (individuos) y elementos compuestos (pareja, familia, comunidad) Sus caractersticas esenciales son: el sexo, edad, estado civil, lugar de nacimiento y de residencia. Otro determinante es la estructura o composicin por edad, sexo, etc. Estructura por edad correspondera al peso relativo de nios, ancianos, etc. Esto se recoge en la pirmide poblacional. Son caractersticos los fenmenos de mortalidad y fecundidad, que dependen en gran medida de la edad. La distribucin por edades puede variar mucho entre poblaciones, hecho que da forma a los distintos tipos de pirmides. El mayor o menor grado de envejecimiento depende de la natalidad, mortalidad y migracin pasadas o presentes. La estructura por sexo est determinada por la relacin de sexos al nacer, as como por los niveles de mortandad masculina y femenina. La estructura por estado civil depende de la nupcialidad y viudedad, funcin esta ltima de la mortalidad. PROCESOS DE COHESION Y AGREGACION EN UNA POBLACION Los procesos de cohesin agregan los individuos en parejas, familias o grupos de mayor dimensin y complejidad. Los mismos procesos que producen cohesin tambin actan como motores de repulsin(disgregacin) Factores de cohesin son nupcialidad, natalidad y movilidad (inmigracin) Factores de repulsin son disolucin del matrimonio, mortalidad y emigracin. Estos procesos son fundamentalmente selectivos, afectando a los individuos de forma distinta segn sus caractersticas biolgicas o sociales. LO BIOLOGICO Y LO SOCIAL En la situacin de las poblaciones, loo biolgico y lo social interactan dando como resultado la composicin de la sociedad. Nuestra capacidad reproductiva y longevidad dependen del bagaje biogentico.

El matrimonio enmarca -social- la reproduccin -biologicoLa movilidad -social- est influida por las condiciones fsicas o psquicas del individuo -biolgicoEl nivel de fecundidad -biolgico- es influido por la religin, la cultura etc.-socialLa alimentacin -social- influye en las condiciones biolgicas de la poblacin. La proporcin de jvenes y ancianos -biolgica- influye en los aspectos sociales. HISTORIA DE LA DEMOGRAFIA: La demografa tiene una historia relativamente corta. Naci con la publicacin en 1798 del Ensayo sobre el principio de la poblacin, del economista britnico Thomas Robert Malthus. En su obra, Malthus adverta de la tendencia constante al crecimiento de la poblacin humana por encima de la produccin de alimentos, e indic las diferentes formas en que podra disminuir. Diferenciaba entre frenos positivos (guerra, hambre y enfermedad) y frenos preventivos (abstinencia y anticoncepcin). El uso cada vez ms generalizado de los registros parroquiales y civiles con datos relativos a natalidad y mortalidad, y de los censos (a partir del siglo XIX) con referencias al tamao y composicin de la poblacin ha permitido el desarrollo de la demografa. El avance de las ciencias del comportamiento, de la estadstica y la informtica en el siglo XX, tambin han estimulado la investigacin demogrfica y de las subreas de esta disciplina: demografa matemtica, econmica y social. Las Naciones Unidas tienen un centro de formacin demogrfica para Amrica Latina, situado en Santiago de Chile. DEMOGRAFIA: La demografa es la ciencia que tiene como objetivo el estudio de las poblaciones humanas. La demografa trata de las caractersticas sociales de la poblacin y de su desarrollo a travs del tiempo. La posibilidad de estudiar la poblacin nace con la estadstica y tambin, con la elaboracin de censos regulares y universales. El trmino densidad demogrfica se refiere al nmero de individuos que habitan en una unidad de superficie o territorio, donde "territorio" puede representar un pas, una provincia, un distrito, etc. TIPOS DE DEMOGRAFIA.Los dos tipos o partes de la demografa estn interrelacionados entre s, y la separacin es un tanto artificial, puesto que el objetivo de estudio es el mismo: las poblaciones humanas. 1.- Demografa esttica: Es la parte de la demografa que estudia las poblaciones humanas en un momento de tiempo determinado desde un punto de vista de dimensin, territorio, estructura y caractersticas estructurales. * La dimensin: es el nmero de personas que residen normalmente en un territorio geogrficamente bien delimitado. * El territorio: es el lugar de residencia de las personas que puede globalizarse o desagregarse como, por ejemplo, una nacin, una regin, una provincia, una ciudad, un municipio, etc. * La estructura de una poblacin: es la clasificacin de sus habitantes segn variables de persona. Segn las Naciones Unidas, estas variables son: edad, sexo, estado civil, lugar de nacimiento, nacionalidad, lengua hablada, nivel de instruccin, nivel econmico y fecundidad. 2.- Demografa dinmica: Es la parte de la demografa que estudia las poblaciones humanas desde el punto de vista de la evolucin en el transcurso del tiempo y los mecanismos por los que se modifica la dimensin, estructura y distribucin geogrfica de las poblaciones. Ejemplos de tales mecanismos son la natalidad, la nupcialidad, la familia, la fecundidad, el sexo, la edad, la educacin, el divorcio, el envejecimiento, la mortalidad, la migracin, el trabajo, la emigracin y la inmigracin. La demografa se encarga de tres partes fundamentales: 1. La medicin: Cuantificacin de eventos poblacionales. 2. La explicacin: Anlisis de causas de los efectos. 3. Fenomenologa: Explicacin de las variables.

UNIDAD II LA DEMOGRAFA Y SUS MTODOS Censos

Es la principal fuente de datos demogrficos por la gran cantidad de informacin que maneja: da una fotografa de la poblacin, describe estadsticamente las poblaciones humanas consideradas desde un punto de vista cuantitativo. Es la fuente primaria de las estadsticas bsicas de poblacin que son necesarias para fines gubernamentales y aspectos de planificacin econmica y social. Se usa:

1. 2. 3. 4. 5. 6.

Como base para el anlisis y la evaluacin demogrfica. Para proyectar, establecer y desarrollar polticas de gobierno. Para hacer estimaciones de las distintas variables captadas en el Censo. Como "marco muestral" para encuestas. Como referencia para las estadsticas continuas (vitales). Para determinar los sistemas electorales de un pas.

Requisitos

*Auspicio oficial: es auspiciado y llevado a cabo por el Gobierno nacional, con la cooperacin de las autoridades regionales, provinciales y municipales. Por ejemplo, en Espaa o Chile, el organismo responsable es el INE |Instituto Nacional de Estadstica. *Territorio definido: Deben tener un rea territorial definida con precisin. Implica una divisin poltico-administrativa y todas aquellas herramientas de tipo cartogrfico que aseguren una completa captacin de informacin, sin omisiones ni duplicidades. *Universalidad: para la exactitud y cabalidad sin duplicaciones ni omisiones. *Simultaneidad: para el recuento exacto de la poblacin total, para relacionar los datos de la poblacin con un momento o perodo de tiempo bien definido. Generalmente se fija una fecha para el levantamiento censal y adems casi siempre una hora y un momento determinado, que se denomina "momento censal". Este momento se seala a menudo a media noche y sirve de lnea cronolgica que separa a las personas que nacen o mueren despus y, de este modo determinar cules deben figurar o no en el Censo. *Periodicidad: realizacin en intervalos regulares. Tiene gran importancia para determinar las tendencias demogrficas.

Ventajas

La informacin obtenida puede presentarse por unidades administrativas u otras unidades de estratificacin cualquiera sea su tamao, pudiendo obtener datos para reas pequeas. Punto de referencia para las estadsticas continuas. nico procedimiento utilizable para saber sobre fenmenos con poca frecuencia.

Desventajas

Alto coste (humano y material) dado que exige el empleo de una gran cantidad de recursos de personal, financieros y materiales. Es necesaria una vasta organizacin que abarque todo el universo a investigar, procurando evitar omisiones y duplicaciones.

Demora en la obtencin de resultados. En algunos casos, la informacin que se obtiene puede ser de inferior calidad (mayores errores) a la que se obtendra si la investigacin se realizara por muestreo.

Tipos de Censos

De hecho o de facto: implica el empadronamiento de toda la poblacin ''presente'' en el territorio en estudio. De derecho o de jure: implica el empadronamiento de toda la poblacin ''residente'' en el territorio en estudio (presentes o ausentes). Continuo: el que se elabora de forma que los datos obtenidos en cada momento se ajustan ms o menos fielmente a la realidad del universo estudiado. Se realiza normalmente con apoyo de medios informticos y es, por ejemplo, el que se viene realizando desde 1996 en Espaa. Con este tipo de censo no existen conceptos como poblacin de hecho, de derecho o flotante.

Naturaleza del dato: La naturaleza del dato se compone en base a realidad. Entidad y Metadato. a) Realidad: Comprende el mundo real como el de una organizacin, con sus componentes y el medio ambiente en el cual opera. Cualquier organizacin se considera como un conjunto de personas, recursos financieros, materiales y equipos, que son organizados para satisfacer ciertos objetivos; adems posee una interaccin con el medio. Todas estas caractersticas se utilizan como datos de la organizacin los cuales pasan a formar parte de una base de datos para mantener la informacin de cada uno de sus componentes ordenada y de fcil acceso. b) Entidad: Una entidad es una persona, objeto o evento sobre lo que la organizacin decide coleccionar y almacenar datos. Una entidad puede ser tangible como un empleado, un producto, un computador o un cliente; o intangible como una cuenta de un banco, un vuelo, un centro de costos. Una clase de entidades, es un conjunto de entidades que poseen caractersticas similares. Por ejemplo, todos los clientes de una empresa. Tambin se le llama tipo de entidades, y a veces, suele usarse indistintamente el trmino entidad o clase de entidad. c) Metadato: Es informacin acerca de los datos de una organizacin. Se usa para desarrollar modelos lgicos de las entidades y asociaciones de una organizacin. FUENTES DE DATOS Existen cuatro fuentes bsicas de datos de mercadeo; estas son: Encuestados Situaciones anlogas Experimentacin Datos secundarios B-1) Encuestados: Son una importante fuente de datos de mercadeo. Hay dos mtodos esenciales para obtener datos de los encuestados: B-1-a) la comunicacin: Es la fuente ms comn de datos. Es lgico obtener datos de personas por medio de la formulacin de preguntas. Cuando las necesidades de informacin de un estudio requieren los datos sobre actitudes, percepciones, motivaciones, conocimientos y comportamiento futuro de los encuestados, es esencial formular preguntas a las personas. Los encuestados pueden ser consumidores, compradores industriales, mayoristas, minoristas o cualquier

persona con conocimientos que pueda proveer datos tiles para una situacin de decisin. Si se busca la utilidad de los datos, la comunicacin efectiva con los encuestados exige una capacitacin y destreza especiales. Se pueden obtener datos errneos cuando las preguntas son sesgadas o requieren que los encuestados suministren datos que no poseen o no desean revelar. El diseo de la investigacin puede extenderse desde la formulacin de preguntas a unas pocas personas conocedoras del tema (investigacin cualitativa) hasta encuestas a miles de encuestados (investigacin cuantitativa). Por lo general, la investigacin cualitativa o exploratoria consiste en entrevistar a encuestados conocedores del tema, individualmente o en pequeos grupos. Las entrevistas de grupo presentan situaciones no estructuradas de libre flujo, diseadas para estimular ideas y comprender una situacin de problema a travs de la interaccin del grupo. Usualmente, esto significa formular preguntas muy exploratorias durante un perodo de tiempo que oscila entre 1 y 2 horas. Las entrevistas en profundidad utilizan preguntas amplias, formuladas individualmente a los encuestados para explorar las razones implcitas en las actitudes y en el comportamiento. El enfoque est orientado al desarrollo de hiptesis y aclaraciones referentes al "por qu" del comportamiento pasado y futuro. En contraste, la investigacin cuantitativa est diseada para explicar lo que est sucediendo y la frecuencia con que se presenta; por lo general, se realiza mediante la formulacin de unas pocas preguntas sencillas a una gran muestra de encuestados, en un breve perodo de tiempo. Se emplean procedimientos de investigacin formales y estructurados, diseados para controlar el sesgo en los datos. Los mtodos de recoleccin de datos que se emplean en la comunicacin con los encuestados incluyen entrevistas personales, entrevistas telefnicas y cuestionarios por correo. B-1-b) Observacin de los encuestados La observacin es el proceso de reconocimiento y registro de propsitos y eventos relevantes. En el campo del mercadeo, puede obtenerse informacin valiosa para una situacin de decisin, observando el comportamiento presente o el resultado del comportamiento pasado. Los mtodos de observacin permiten el registro del comportamiento en el momento en que sucede, eliminando los errores asociados con la evocacin del comportamiento. Con frecuencia esto es menos costoso y/o ms exacto que pedirle al encuestado que recuerde el mismo comportamiento en otro momento. Aunque la observacin puede registrar con exactitud lo que hacen las personas y cmo lo hacen, no se puede emplear para determinar las motivaciones, actitudes y conocimientos que originan el comportamiento. B-2) Situaciones anlogas Una forma de estudiar una situacin de decisin es examinar las situaciones anlogas o similares. Las situaciones anlogas incluyen el estudio de historias de casos y simulaciones B-2-a) historias de casos El enfoque de historias de casos es un mtodo antiguo, establecido en las ciencias del comportamiento, y se ha empleado con gran xito en la IM durante dcadas. El diseo comprende la investigacin intensiva de situaciones pertinentes a la situacin problema. La idea es seleccionar varios casos objetivos, donde un anlisis intensivo: Identificar las variables relevantes; Indicar la naturaleza de la relacin entre variables: Identificar la naturaleza del problema u oportunidad presente en la situacin de decisin inicial. Este mtodo es especialmente til en situaciones donde interactan series complejas de variables para generar el problema u oportunidad. Los casos que pueden estudiarse son aqullos que reflejan: Contraste de niveles de desempeo, por ejemplo, mercados bueno y malo;

Cambios rpidos en el desempeo, por ejemplo, entrada de un competidor al mercado; Orden en el que ocurrieron los eventos, por ejemplo, regiones de ventas que estn en diversas etapas de esfuerzos de transicin de ventas indirectas o directas. Los datos pueden observarse a travs de la bsqueda de registros e informes, observacin de variables claves e interrogacin de las personas conocedoras del tema. El estilo de investigacin es flexible en el anlisis para aprovechar lo inesperado y desarrollar una mejor idea de la situacin problema. B-2-b) simulacin Se conoce como simulacin la creacin de una analoga o similitud con un fenmeno del mundo real. Es una representacin parcial de la realidad que trata de duplicar la esencia del fenmeno, sin alcanzar verdaderamente la realidad en s. Una simulacin de mercadeo se puede definir como una representacin parcial del sistema de mercadeo o de algn aspecto de ste. Es una fuente relativamente nueva de datos, que se basa en gran parte en el computador. La simulacin puede utilizarse para obtener ideas sobre la dinmica del sistema de mercadeo, manipulando las variables independientes (mezcla de mercadeo y factores situacionales) y observando su influencia en las variables dependientes. Una simulacin de mercadeo requiere el ingreso de datos relacionados con las caractersticas del fenmeno que se va a representar y las relaciones que estn presentes. El desarrollo de una simulacin requiere que el diseador conceptualice y documente los componentes estructurales del sistema, y establezca las probabilidades para representar el comportamiento de los componentes. Los componentes o unidades de la simulacin representan sujetos en el sistema de mercadeo. Dependiendo del fenmeno bajo estudio, las unidades pueden ser compradores, familias, minoristas, etc. Las variables en el sistema establecen la forma como se comportan las unidades. Las variables pueden ser niveles de precios, gastos publicitarios, calidad del producto, negociaciones, estrategia competitiva, etc. Las probabilidades se asignan a las unidades segn su respuesta a las variables. El objetivo es hacer que las unidades de simulacin imiten el comportamiento de las unidades del sistema de mercadeo que representan. El comportamiento de estas unidades genera el resultado numrico o datos de la simulacin. Por ejemplo, el resultado numrico puede ser la participacin de mercado o la rentabilidad. Los parmetros de la simulacin representan las restricciones que pueden modificarse slo mediante la intervencin del usuario. Estos podran ser nivel de publicidad, elasticidad precio, niveles publicitarios competitivos, etc. Los parmetros permiten al usuario experimentar con la simulacin, explorar estrategias alternativas de mercadeo y determinar la influencia de los cambios en los factores situacionales. La tarea del diseador de la simulacin es reducir el fenmeno complejo bajo estudio a proporciones manejables, mientras que al mismo tiempo est reproduciendo las interacciones que se encuentran en el sistema de mercadeo. El ingreso de datos a la simulacin representa los datos existentes con relacin al sistema, y experiencia y criterios de la organizacin sobre cmo opera el sistema. Una vez desarrollada la simulacin puede ponerse a prueba para determinar si el resultado es consecuente con el desempeo conocido del actual sistema que se est simulando. Una de las clasificaciones ms comunes de los modelos de simulacin se basa en el propsito gerencial que cumple la simulacin:

Modelos descriptivos de simulacin: es aquel que ilustra el sistema de mercadeo bajo investigacin. Son relativamente fciles de construir, pero difciles de manipular. No pueden aplicarse para reproducir situaciones dinmicas o relaciones causales entre variables. Sin embargo, son valiosos cuando se quiere tener "una idea" de una situacin y para proveer las bases para el desarrollo de otros modelos con representacin ms abstracta. Modelos predictivos de simulacin: estn diseados para ayudar en la prediccin del desempeo del sistema de mercadeo cuando cambian las variables del sistema. Son tiles en el estudio del efecto de los diferentes niveles de variables en el sistema, pero es limitado en el sentido de no permitir la manipulacin del sistema para evaluar nuevos cursos de accin.

Modelos prescriptivos de simulacin: permiten experimentar con cambios en el sistema. Permiten la evaluacin de los cambios en los factores situacionales y de los efectos de las estrategias alternativas de mercadeo. Diferencia con otros mtodos de recoleccin de datos: La simulacin exige que se conceptualice, desarrolle y manipule un modelo del sistema. Los datos obtenidos son resultados numricos generados por este modelo. En contraste, los datos que se obtienen de encuestados, experimentos y fuentes secundarias son el resultado directo de la situacin que se est estudiando. Ventajas de la simulacin en comparacin con otras fuentes de datos

Puede resultar menos costosa que realizar una encuesta o hacer una prueba de mercadeo, y el tiempo que se requiere para recolectar y analizar los datos puede ser ms breve. La simulacin puede llevarse a cabo con total privacidad dentro de la organizacin; otras fuentes de datos pueden no lograr este resultado de seguridad. Permite la evaluacin de estrategias alternativas y suministra pruebas de la superioridad de una estrategia con respecto a otra. Se pueden evaluar las consecuencias de los cambios sin el riesgo de hacer cambios en el sistema real. Esto permite la evaluacin de mltiples estrategias y estimula la creatividad, en el sentido que pueden evaluarse los cambios radicales de estrategia. Puede ser de gran utilidad para determinar la sensibilidad de una opcin de estrategia a las desviaciones de los supuestos iniciales (anlisis de sensibilidad) Puede utilizarse como instrumento de capacitacin para los miembros de la organizacin. Limitaciones Las limitaciones son la dificultad para desarrollar un modelo vlido de simulacin, y el tiempo y costo para actualizar el modelo a medida que cambian las condiciones. En situaciones en las cuales la organizacin tiene datos esenciales y experiencia limitada acerca del fenmeno de mercadeo bajo investigacin es posible que la simulacin no sea una fuente viable de informacin. B-3) Experimentacin La experimentacin es una fuente relativamente nueva de informacin de mercadeo. Los datos de un experimento se organizan de tal forma que se puedan hacer afirmaciones relativamente no ambiguas acerca de las relaciones de causa y efecto. Un experimento se lleva a cabo cuando una o ms de las variables independientes se manipulan conscientemente y se mide su efecto sobre la(s) variable(s) dependiente(s). El objetivo de un experimento es medir el efecto de las variables independientes sobre una variable dependiente, mientras se controlan otras variables que pueden originar confusin en la habilidad de hacer inferencias causales vlidas. B-4) Datos secundarios Existen dos clasificaciones para los datos de mercadeo:

Primarios y secundarios Internos y externos Los datos primarios se recolectan especficamente con el fin de satisfacer las necesidades inmediatas de la investigacin, y no han sido an procesados.

Los datos secundarios son aquellos que se han publicado con anterioridad y recolectado con propsitos diferentes de los de satisfacer las necesidades especficas de la investigacin inmediata. Por consiguiente, esta primera distincin se define de acuerdo con el propsito para el cual se recolectaron los datos. Las fuentes internas se encuentran dentro de la organizacin, mientras que las externas se originan fuera de sta. Los datos externos provienen de un conjunto de fuentes, tales como publicaciones gubernamentales, datos de asociaciones comerciales, libros, informes, peridicos, etc. Los datos provenientes de estas fuentes estn disponibles a muy bajo costo o gratuitamente en las bibliotecas. Las fuentes de datos externas que no estn disponibles en una biblioteca, por lo general son datos estandarizados cuya adquisicin es costosa. A estas fuentes se las denomina fuentes de datos sindicalizadas. Tales fuentes son, en su mayor parte, organizaciones con nimo de lucro que suministran datos estandarizados a una amplia gama de clientes. B-4-1) Datos internos Se originan dentro de la organizacin para la cual se realiza la investigacin. Los que se recolectan para fines distintos a los de la investigacin que se est realizando, reciben el nombre de datos secundarios internos. Todas las organizaciones recolectan datos internos como parte de sus operaciones normales. Se registran los datos de ventas y costos, se presentan informes de ventas, se registran las actividades publicitarias y de promocin, se elaboran los informes de investigacin y desarrollo y de manufactura, etc. Los datos de ventas y costos recolectados con fines contables representan fuentes particularmente prometedoras para muchos proyectos de investigacin. Por ejemplo, si los objetivos de la investigacin de un proyecto son evaluar la actividad previa de mercadeo o determinar la posicin competitiva de la organizacin, los datos de ventas y costos sern de gran utilidad. La ventaja de estos datos radican en su bajo costo y disponibilidad. Infortunadamente, muchas organizaciones no reconocen que tienen o podran tener disponibles datos internos tiles a muy bajo costo. B-4-2) Datos externos - sindicalizados La creciente demanda de datos de mercadeo ha generado una gran cantidad de empresas que recolectan y venden datos especializados diseados para satisfacer las necesidades de informacin que comparten varias organizaciones; las ms comunes son las necesidades de informacin asociadas con la investigacin de monitoreo del desempeo. Las fuentes de datos sindicalizados se pueden clasificar como: Datos del consumidor Datos de minoristas Datos de mayoristas Datos de la industria Datos de evaluacin publicitaria Datos de medios de comunicacin y audiencia.