El consumismo y su dominio en la sociedad Actualmente vivimos en medio de una sociedad en la cual est marcado notablemente el consumismo, puesto que

las personas en su afn de alcanzar bienestar, confort y belleza; en medio de su ignorancia y deseo de ser cada vez mejores es que, por medio de la publicidad con su lenguaje imperativo que patrocina ciertos artculos, la sociedad hoy en da ha llegado al punto de medir la dignidad de las personas segn sus posibilidades de consumo. Tambin ha sido posible ver que el mercado est constantemente en movimiento, es decir nunca deje de producir nuevos productos que son supuestamente necesarios en la vida de las personas y adems proporcionan cierto nivel de superioridad o poder con respecto a quienes no pueden poseer dichos artculos, motivo por el cual siempre estamos dispuestos a adquirirlos. Los valores que la humanidad exalt durante siglos como formas ideales o especialmente gratas de su existencia, la juventud, la salud, la belleza, el vigor, terminan siendo utilizados como seuelos para inducir a los hombre a un consumo cada vez ms artificial e injustificado1. As como lo menciona William Ospina, esto se debe en gran parte a que la sociedad capitalista, aprovechando que las personas desean sentirse mejor consigo mismas, ha generado en la sociedad unos modelos a seguir, a los cuales supuestamente se puede lograr parecerse si se adquieren los productos que ellos usan, es decir los que ellos promocionan en los medios de comunicacin por medio de la publicidad. Esto tambin da paso al incremento de la vanidad y la posesin de artculos que en realidad son necesidades creadas, es decir aquellas cosas que supuestamente son indispensables pero en realidad son solo espejismos. Pero no todo termina ah, pues la sociedad actual est en constante cambio y como expresa la siguiente cita: En una sociedad afectada por un cambio complejo y veloz, las necesidades del individuo nacidas de su interaccin con el medio exterior cambian tambin a una velocidad relativamente grande. Cuanto ms rpidamente cambia una sociedad ms temporales son las necesidades. Dada la abundancia general en la nueva

Ospina William, El canto de las sirenas

sociedad, el hombre puede permitirse muchas de estas necesidades a corto plazo.2, es as que vemos como las necesidades aumentan cada vez ms puesto que el mercado mediante su respectiva publicidad, trata de ayudarnos con nuestras innumerables insatisfacciones haciendo que en realidad incrementemos nuestros deseos de consumir y consumir ya que a medida que pasa el tiempo y surgen nuevos objetos los desechamos y queremos lo nuevo, de este modo los artculos son transitorios y efmeros, pues se considera que las innovaciones prestan mayor comodidad y dan un mayor estatus social, razn por la cual las personas deseamos adquirir todos aquellos productos que se promocionan aunque en realidad sean solamente lujo y no las necesitemos en realidad. Por otra parte, se puede analizar el hecho de que anteriormente las cosas que se posean duraban mucho tiempo e incluso pasaban de generacin en generacin, pero en los ltimos tiempos es posible ver como los artculos son transitorios y son cambiados con frecuencia. As como lo expresa el escritor Eduardo Galeano: nos costaba mucho declarar la muerte de nuestros objetos. As como hoy las nuevas generaciones deciden 'matarlos' apenas aparentan dejar de servir3. Esto favorece con gran amplitud al mercado pues de esta manera es que nos somete y nos mantiene metidos en su juego de gastar y consumir siempre, y lo peor es que accedemos a esto sin protestar por el simple hecho de acoplarnos a los cambios de la sociedad y no quedarnos desactualizados y por lo tanto ser inferiores. Todo esto no solamente da paso al constante cambio sino tambin a la deshumanizacin, pues con este sistema de consumismo la humanidad cada vez es ms individualista porque cada cual se preocupa nicamente por su propio bienestar, no le importa sino solamente obtener ms artculos que los dems para sentirse superior y con poder con respecto a los que no tienen la capacidad de adquirir dichos artculos, pues como lo mencion al inicio la dignidad de las personas est en la capacidad de consumo. Entonces, ya para terminar, puedo decir que la sociedad debe darse cuenta de que los medios de comunicacin son los principales entes que nos impulsan hacia el consumismo y por lo tanto debemos ser un poco ms crticos al momento de desear adquirir los objetos, pues debemos cuestionarnos si en realidad los necesitamos o simplemente lo hacemos por
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Toffler Alvin, El"shock" del futuro (apartados), segunda parte, transitoriedad Galeano Eduardo, me ca del mundo y no s por dnde se entra.

querer estar a la altura de los dems, o tratar de ocultar con estos, la realidad que nos agobia, preocupa y nos hace sentir infelices e insatisfechos, ya que todo lo que se comercializa no siempre es necesario ni mucho menos indispensable. Tambin es importante tener en cuenta que todos somos iguales y por lo tanto no se debe considerar inferiores a aquellos que no pueden adquirir y poseer todo lo que el mercado lanza, pues deberamos preocuparnos un poquito ms por la solidaridad humana que por tratar de acumular y acumular artculos. Adems, tambin es importante considerar el hecho que los que manejan el mercado son los que se benefician y sacan el mayor provecho, pues ellos saben muy bien que creando ideologas de superioridad van a obtener bastantes ingresos, es decir juegan con los sentimientos de insatisfaccin de la personas al hacernos creer que nos hacen un favor al brindarnos servicios y productos que mejoran nuestra calidad de vida y brindarnos cierta tranquilidad; pero lo que hacen en realidad es distraernos y mantenernos ocupados pensando cmo llegar a ser perfectos, para que consumamos y consumamos en lugar de buscar nuestro propio desarrollo. Tambin debemos considerar el hecho de que por medio de la publicidad los apoderados buscan distraer a las masas para que no se preocupen por los aspectos polticos, econmicos, entre otros de gran importancia, ya que a ellos no les conviene que la sociedad se involucre como debe ser en estos asuntos. Lorena Insuasty Cd.: 1132677