Parte I.

Teora del Consumidor

Tema 2: La conducta de los consumidores

(Captulo 3 Robert Frank; Captulo 3 Robert S. Pindyck; Captulo 4 Jeffrey M. Perlof; Captulos 2,3, 4,5 y 7 H.R Varian)

Tema 2: La conducta de los consumidores

2.1
2.2 2.3

Preferencias
Curvas de indiferencia Ejemplos de preferencias

2.4
2.5 2.6 2.7

Relacin marginal de sustitucin

Funcin de utilidad Restriccin presupuestaria Eleccin racional

2.8 La preferencia revelada 2.9 Efecto de los impuestos

2.1 Preferencias
Una ordenacin de preferencias es un sistema que permite al consumidor ordenar las diferentes cestas de bienes en funcin de sus preferencias. Supongamos un contexto con slo dos bienes: 1 y 2 Una cesta de consumo de ambos bienes viene definida por: X x1 , x2 , donde x1 y x2 representan cantidades respectivas de ambos bienes. Dadas dos cestas de consumo X x1 , x2 e Y y1 , y2 , el individuo puede ordenarlas segn su atractivo.
y1 , y2 Preferencia estricta x1 , x2 Preferencia dbil x1 , x2 y1 , y2 Indiferencia x1 , x2 y1 , y2

Propiedades de las ordenaciones de preferencias :

Completas: El consumidor es capaz de ordenar todas las posibles x1 , x2 e Y y1 , y2 combinaciones de ambos bienes. Dadas dos cestas X entonces: x1 , x2 y1 , y2 y1 , y2 x1 , x2 ambas en cuyo caso ambas cestas seran indiferentes Reflexivas: Cualquier cesta es al menos tan buena como ella misma:

x1 , x2

x1 , x2

Transitivas: Si x1 , x2

y1 , y2 y

y1 , y2

z1 , z2

x1 , x2

z1 , z2

2.2 Curvas de indiferencia

Las preferencias pueden representarse grficamente mediante curvas de indiferencia Curva de indiferencia: Conjunto de cestas sobre las que un individuo es indiferente Conjunto de cestas que proporcionan el mismo nivel de satisfaccin. Cuanto ms alejadas del origen mayor es el nivel de satisfaccin asociado a la curva de indiferencia

x2
Conjunto de cestas preferidas dbilmente a

x*2

x1 , x2 ; x1 , x2

x*1 , x*2

x*1

x1

Curva de indiferencia asociada a U*

x1 , x2 ; x1 , x2

x*1 , x*2

2.2 Curvas de indiferencia

Curvas de indiferencia que representan distintos niveles de satisfaccin nunca pueden cortarse:

x2
X Z Y

x1
X e Y pertenecen a distintas curvas de indiferencia. Supongamos Z e Y pertenecen a la misma curva de indiferencia

Y Z

X y Z pertenecen a la misma curva de indiferencia X

Por la propiedad transitiva

lo que contradice

2.3 Ejemplos de preferencias

Sustitutivos perfectos Dos bienes son sustitutivos perfectos si el consumidor est dispuesto a sustituir uno por otro a una tasa constante. Curvas de indiferencia de dos bienes sustitutivos perfectos

x2

x1
Las curvas de indiferencia de dos bienes sustitutivos perfectos es constante

2.3 Ejemplos de preferencias

Complementarios perfectos Dos bienes son complementarios perfectos si siempre se consumen juntos y en proporciones fijas. Curvas de indiferencia de dos bienes complementarios perfectos

x2

Ejemplo: Zapatos del pie izquierdo y del pie derecho A: 1 zapato del pie izquierdo y 1 zapato del pie derecho

2 1 C A 1 2

B: 2 zapatos del pie izquierdo y 1 zapato del pie derecho C: 1 zapato del pie izquierdo y 2 zapatos del pie derecho
B

x1

2.3 Ejemplos de preferencias

Males Un mal es una mercanca que no gusta al consumidor Veamos cmo se representan las curvas de indiferencia cuando uno de los bienes es un mal Ejemplo: Supongamos que a un consumidor le gusta el bacon pero no el tomate. Y que ambos productos aparecen combinados en una pizza. Sea una cesta (pizza) que x1 , x2 contiene cierta cantidad de bacon (bien 1) y de tomate (bien 2). Supongamos que estamos en una curva de indiferencia dada y que aadimos ms cantidad de tomate a la pizza, cmo deberamos compensar al individuo para que su nivel de utilidad no cambiase? Dado que no le gusta el tomate habra que ponerle ms bacon para que su utilidad no vare.
Tomate

Curvas de indiferencia

Bacon

2.3 Ejemplos de preferencias

Bienes neutrales Un bien es neutral si cualquier cantidad de ese bien proporciona al consumidor el mismo nivel de satisfaccin. Ejemplo: Supongamos que tenemos dos bienes: x e y, y que el consumidor es neutral respecto del bien y. Las curvas de indiferencia de este individuo vendran dadas de la forma siguiente:

2.3 Ejemplos de preferencias

Preferencias regulares Vamos a centrarnos en el caso ms general de preferencias: Curvas de indiferencia regulares, que satisfacen las siguientes propiedades: Preferencias montonas (cuanto ms mejor): Si

x1 , x2

es una cesta de bienes, y

y1 , y2

es otra que contiene al menos la misma cantidad de un bien y ms del otro bien, entonces:

y1 , y2

x1 , x2

Curvas de indiferencia con pendiente negativa

x2
Mejores cestas

x1 , x2
Peores cestas

x1

2.3 Ejemplos de preferencias

Preferencias regulares Preferencias convexas (se prefieren las medias a los extremos): Si tenemos dos cestas 1 1 1 x1 y1 , x2 x1 , x2 y y1 , y2 y tomamos una media ponderada de las dos 2 2 2 entonces: 1 1 1 1
1 y2 2

x1

y1 ,

x2

y2

x1 , x2

1 x1 2

1 1 y1 , x2 2 2

1 y2 2

y1 , y2

Grficamente: el conjunto de cestas preferidas dbilmente a 2 2

x1 , x2
2

es un conjunto convexo

y1 , y2
Cesta media

y1 , y2
Cesta media

y1 , y2
Cesta media

x1 , x2
1

x1 , x2 x1 , x2
Preferencias no convexas

Preferencias convexas

Preferencias cncavas

2.4 Relacin Marginal de Sustitucin (RMS)

La pendiente de la curva de indiferencia en un determinado punto se denomina Relacin Marginal de Sustitucin (RMS)

La RMS nos da la relacin a la que un consumidor est dispuesto a sustituir un bien por otro.

x2
x2
x1
RMS x2 x1

x1
La RMS es decreciente: cunto menor sea la cantidad que un consumidor tenga de un bien, mayor ser la cantidad que deber recibir de otro bien para que est dispuesto a renunciar a una unidad del primer bien. x
2

A En el punto A la RMS es mayor que en el punto B B

x1

2.5 Funcin de Utilidad

Nos interesa medir el valor (grado de satisfaccin) de cada una de las curvas de indiferencia. Definimos la utilidad como el beneficio o satisfaccin que un individuo consigue del consumo de un bien o servicio. La utilidad marginal se define como la variacin que experimenta la utilidad como consecuencia de un aumento en una unidad del bien consumido. Ejemplo: Pasteles 0 1 2 3 Utilidad 0 40 70 90 Utilidad Marginal 40 30 20

4
5

105
125

15
10

133

La utilidad marginal es decreciente: el aumento en la utilidad derivado de aadir unidades adicionales de un bien, es cada vez menor Ley de Utilidad Marginal Decreciente: a medida que aumenta el consumo de un bien su utilidad marginal disminuye.

2.5 Funcin de Utilidad

Podemos representar las preferencias de los consumidores a travs de funciones de utilidad. La funcin de utilidad es un instrumento que permite asignar un nmero a

todas las cestas de consumo posibles, de forma que las que se prefieren tengan
un nmero ms alto. La cesta

x1 , x2 se prefiere a utilidad de la primera es mayor que la de la segunda.

y1 , y2

si y slo si, la

x1 , x2

y1 , y2

u x1 , x2

u y1 , y2

Slo importa la ordenacin de las cestas. No hay una sola manera de asignar utilidad Cualquier transformacin montona de una funcin de utilidad es otra funcin de utilidad que representa las mismas preferencias que la funcin de

utilidad original.
Curvas de indiferencia ms alejadas del origen representan mayores niveles de utilidad.

2.5 Funcin de Utilidad

La utilidad marginal mide la satisfaccin adicional que reporta el consumo de una cantidad adicional de un bien. Utilidad marginal decreciente: a medida que se consume una cantidad mayor de un bien, las cantidades adicionales que se consumen generan un aumento cada vez menor de la utilidad. Utilidad marginal y curva de indiferencia: Si el consumo se desplaza a lo largo de una curva de indiferencia, la utilidad adicional derivada del consumo de ms de un bien (X), debe contrarrestar la prdida de utilidad causada por la reduccin del consumo del otro bien (Y). Es decir:

0 UMgX
Y X

UMgY
UMgX UMgY

2.5 Funcin de Utilidad

RMS a partir de la funcin de utilidad: Supongamos la funcin de utilidad Sea

U x, y
U dy y

donde x e y son bienes de consumo.

U el nivel de utilidad (constante) asociado a una curva de indiferencia: U U x, y

dU U dx x

Diferenciamos:

dU

dy dx

U x U y
U y UMg y la utilidad

donde

marginal respecto del bien y. Por tanto:

U x

UMg x es la utilidad marginal respecto al bien x, y

dy dx

UMg x UMg y

RMS x , y

2.5 Funcin de Utilidad

Curvas de indiferencia a partir de funciones de utilidad Supongamos la funcin de utilidad U x, y proporcionan la misma utilidad: U

xy

Una curva de indiferencia nos da todas las combinaciones de x e y que

xy

Despejando y en funcin de x obtenemos la expresin de la curva de indiferencia asociada al nivel de utilidad : U

y
y

U x

U U U 1 2

2.5 Funcin de Utilidad

Ejemplo de funciones de utilidad:
1. Bienes sustitutivos perfectos:

Una posible forma de representar las preferencias de dos bienes sustitutivos perfectos x y . En este caso el consumidor est es a travs de la funcin de utilidad U x, y dispuesto a sustituir el bien y por el 1 a una tasa constante de 1 (RMS=1)
En general, las preferencias de los bienes sustitutivos perfectos pueden representarse a travs de una funcin de utilidad de la forma siguiente:

U x, y

ax by
a b

La RMS de dos bienes sustitutivos perfectos es siempre constante y

Curvas de indiferencia de 2 bienes sustitutivos perfectos

pdte

a b

2.5 Funcin de Utilidad

2. Bienes complementarios perfectos: En general las preferencias de dos bienes complementarios perfectos pueden representarse a partir de una funcin de utilidad de la forma:

U x, y
y

min ax, by
Curvas de indiferencia de dos bienes complementarios perfectos

by

ax

3.

Preferencias cuasilineales:
Este tipo de preferencias pueden representarse a travs de una funcin de utilidad de la forma:

U x, y
y

v x

y
Ejemplo:

U x, y

x y

2.5 Funcin de Utilidad

4. Preferencias Cobb-Douglas: Este tipo de preferencias puede representarse a travs de una funcin de utilidad de la forma:

U x, y

xa yb

Este tipo de preferencias cumple las caractersticas de monotonicidad y convexidad:

y

x Cualquier transformacin montona de una funcin de utilidad de este tipo representa las mismas preferencias que la funcin de utilidad original. Es interesante el caso de la siguiente transformacin montona:

U x, y

ln x a y b

a ln x b ln y

2.6 Restriccin presupuestaria

La restriccin presupuestaria recoge el conjunto de oportunidades de las que dispone un consumidor. Sea M la renta de la que dispone el consumidor, que puede gastar en consumir dos nicos bienes: x e y.

Sean p x y

p y los precios respectivos de ambos bienes.

El conjunto de oportunidades de este consumidor vendr determinado por todas las combinaciones de estos bienes que son alcanzables dada su renta y los precios:

px x py y
M py px x py

La recta presupuestaria se define como el conjunto de cestas que cuestan exactamente M:

M
y
M py

px x p y y

Recta presupuestaria: pdte

px py

Conjunto presupuestario
M px

2.6 Restriccin presupuestaria

La pendiente de la restriccin presupuestaria nos dice cunto debemos sacrificar de un bien si queremos aumentar en una unidad el otro bien. Supongamos que partimos de una cesta de consumo
x, y , y que el consumidor quiere aumentar el consumo del bien x en x. Para que se siga

cumpliendo la restriccin presupuestaria, el consumo del bien y tiene que y la variacin en la cantidad consumida del bien y. cambiar. Sea
Por un lado se tiene que satisfacer la restriccin presupuestaria inicial

M
M px x

px x py y
x py y y

Y la nueva restriccin presupuestaria:

Restando ambas expresiones tenemos:

px x py y

y x

px py

Pendiente de la restriccin presupuestaria

Coste de oportunidad de un bien en trminos del otro bien

2.6 Restriccin presupuestaria

Cambios en la restriccin presupuestaria: La restriccin presupuestaria de un individuo puede cambiar:
Por un cambio en la renta del individuo
y

M' py M py

Desplazamientos paralelos de la recta presupuestaria

M px

M' px

Por un cambio en el precio de los bienes

y

Cambios en la pendiente de la recta presupuestaria y M p 'y

M py

M py

M px

M ' px

M px

Disminucin del precio de x

Disminucin del precio de y

2.7 Eleccin racional

Vamos a analizar el problema bsico al que se enfrenta el consumidor utilidad sujeto a su restriccin presupuestaria Grficamente la eleccin ptima vendr dada por el punto donde la curva de indiferencia es tangente a la restriccin presupuestaria origen
y

Eleccin

ptima de la cesta de consumo dada su restriccin presupuestaria Maximizar su

Dada la restriccin

presupuestaria el individuo se situa en la curva de indiferencia ms alejada del

RMS x , y

px py

2.7 Eleccin racional

Analticamente la eleccin ptima se obtiene de la forma siguiente:

Max U s.a M

x, y px x py y

L x, y ,
c.p.o

U x, y

px x

py y M

1)

L 0 UMg x px 0 x L 2) 0 UMg y py 0 y
L 0
M px x py y 0

UMg x UMg y

px py

3)

2.7 Eleccin racional

Ejemplo: Funcin de utilidad Cobb-Douglas

U x, y

x y ,0

1)

UMg x UMg y

px py
p yY px X

UMg x UMg y

x 1y x y 1

y x

2)m

px X

pyY

px X

px X

px X

X*

m px

Eleccin racional: Bienes sustitutivos perfectos

U x, y
y

ax by
A Punto ptimo

px py

RMS x , y

Curvas de indiferencia
Restriccin presupuestaria

M p1 x

Eleccin racional: Bienes sustitutivos perfectos

U x, y
y

ax by

px py

RMS x , y

Curvas de indiferencia

Restriccin presupuestaria

M p1 x

Eleccin racional: Bienes sustitutivos perfectos

U x, y
y

ax by

px py

RMS x , y

Curva de indiferencia

Restriccin presupuestaria

M p1 x

Eleccin racional: Bienes complementarios perfectos

2. Bienes complementarios perfectos U x, y

min ax, by

Curva de indiferencia

Restriccin presupuestaria

M p1 x

2.8 La preferencia revelada

Se pueden averiguar las preferencias de un consumidor, si conocemos las decisiones que ha tomado y si tenemos informacin sobre un nmero suficiente de decisiones que se han tomado cuando han variado los precios y la renta.

2.8 La preferencia revelada

l1

I1: Elige C en lugar de B, revelando que prefiere la C a la B. l2: Elige B en lugar de D, revelando que prefiere la B a la D.

l2 C B D

2.8 La preferencia revelada

l1
Se prefieren todas las cestas de mercado del rea sombreada de rosa a C.

l2 C B
Se prefiere B a todas las cestas de mercado del rea de color verde.

2.8 La preferencia revelada

I3: elige E, lo que revela que la prefiere a C.

l3
Todas las cestas de mercado del rea de color rosa se prefieren a C.

l1
l4

l2
C se prefiere a todas las cestas de mercado del rea en verde. B F I4: elige F, lo que revela que la prefiere a C. x