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Communiqu de Presse

20 Mars 2013

Le climat de la consommation pse sur le march franais du Livre selon GfK Consumer Choices
Bilan GfK Consumer Choices du march du livre en 2012.
Suresnes, le 20 mars 2012. Reconnu pour sa stabilit au sein des marchs de lEntertainment, le secteur franais du Livre na cependant pas chapp une rosion de sa valeur (-1,7%) et un dcrochage des actes dachats de -3,2% en 2012. Dans un contexte conomique tendu, la filire du Livre a mieux rsist que les autres marchs de lEntertainment. En enregistrant un chiffre daffaires de 4,13 Milliards deuros et 367 millions dexemplaires vendus en 2012, le secteur a souffert dune activit 2012 en demi-teinte.

Service de Presse GfK Consumer Choices Raphal Couderc T +33 (0)1 74 18 57 raphael.couderc@gfk.com

Un calendrier difficile Retour sur les points cls de lactivit : Le 1er trimestre 2012 a t particulirement difficile pour le secteur du Livre avec, fin mars, une forte baisse de son chiffre daffaires de - 6,5% par rapport au 1er trimestre 2011. Ce recul significatif sexplique par un contexte propre au march du Livre : une hausse de la TVA, passant de 5,5% 7%, prvue initialement pour le 1er janvier 2012 mais qui na finalement t effective quau 1er avril 2012. Pendant toute cette priode de transition les distributeurs ont eu tendance allger leurs stocks et rduire leurs achats afin dviter des stocks des taux de TVA diffrents souligne Laurent DONZEl, Directeur des marchs Entertainment GfK Consumer Choices France
GfK SE Nordwestring 101 90419 Nuremberg T +49 911 395 0 F +49 911 395 2209 public.relations@gfk.com www.gfk.com Management Board: Matthias Hartmann (CEO) Pamela Knapp (CFO) Dr. Gerhard Hausruckinger Debra A. Pruent Supervisory Board Chairman: Dr. Arno Mahlert Commercial register Nuremberg HRB 25014 1

Linstitut dtudes observe dans le mme temps une offre ditoriale moins fournie, les diteurs prfrant en priode lectorale rduire ou reporter la publication de nouveaux titres. En 2012, GfK Consumer Choices a mesur un dficit de 2700 nouveauts par rapport 2011. Ce recul impacte mcaniquement le chiffre daffaires gnr par les titres intermdiaires c'est-dire vendus entre 10 000 et 50 000 exemplaires.

Il aura finalement fallu attendre le dernier trimestre 2012 pour retrouver une activit plus dynamique avec notamment la publication en octobre et novembre de nombreux titres ayant rencontr un large succs. Les ventes de la fin danne 2012 ont t particulirement concentres sur les 2 dernires semaines de dcembre avec un week-end supplmentaire juste avant les ftes. Cette priode stratgique a ainsi reprsent 9,5% du chiffre daffaires annuel, bien au-dessus de la moyenne de 8% constate sur les 5 dernires annes analyse Sbastien ROUAULT, Chef de Groupe Livre chez GfK Consumer Choices France. Le second semestre a donc permis au march de regagner le terrain perdu en dbut danne et ainsi limiter le recul du march en 2012 -1,7% en valeur. Le march du Livre par segment de march En 2012, les grandes tendances entre segments de march nont pas t modifies et seuls 2 segments ont gnr de la croissane en valeur par rapport 2011 : Le Livre Jeunesse cloture +2,2%, largement port par la lecture et tout particulirement 2 phnomnes majeurs dans les romans pour adolescents (+17% en valeur) : la srie Hunger Games dont les 3 tomes se sont couls prs de 600 000 exemplaires et le 4me tome de la srie Eragon vendu 255 000 exemplaires. La Bande dessine boucle lanne en positif avec +0,8% grce un feu dartifice de parutions au second semestre : Titeuf, Blake et Mortimer, Largo Winch, XIII, Le Chat, Lucky Luke, un nouvel album de Tardi

Rpartition et volution du Chiffre dAffaires Livre 2012 par segment


SEGMENT LIVRE 2012 LITTERATURE GENERALE LIVRES POUR LA JEUNESSE LOISIRS / VIE PRATIQUE (DONT ENCYCLO. THEMATIQUES) BANDES DESSINEES SCIENCES HUMAINES ET TECHNIQUES BEAUX ARTS TOURISME / VOYAGES PARASCOLAIRE HISTOIRE SCOLAIRE DICTIONNAIRES, ENCYCLOPEDIES, METHODES DE LANGUES CARTES ET ATLAS Part du Chiffre d'Affaires 2012 27,5% 16,6% 11,8% 11,8% 10,7% 4,8% 3,7% 3,4% 3,4% 3,0% 2,4% 0,8%

Evolution 2012 vs 2011 -1,8% 2,2% -1,7% 0,8% -1,4% -2,0% -4,5% -0,1% -1,0% -13,5% -7,3% -7,7%

Le march du Livre par circuit de distribution Comme pour les segments, les grands quilibres entre circuits de distribution nont t pas bouleverss entre 2011 et 2012. Tous les circuits ont marqu le pas en 2012 avec des taux dvolution homognes pour les Librairies de 1er niveau*, les GSS culturelles et les Librairies de 2nd niveau** + Internet + Autres, mais nettement plus marqus en GSA.

Rpartition et volution du chiffre daffaires par circuits

Source : GfK Consumer Choices France

La Fiction toujours laurate du Top 10 des ventes de Livre 2012 En 2012 le Top 10 est un palmars de Fiction, avec des romans et des bandes dessines. Outre les auteurs et titres attendus, tels Guillaume Musso, Marc Levy ou encore Cinquante nuances de Grey, ce palmars recle des titres surprises : La vrit sur laffaire Harry Qubert de Jol Dicker ayant bnfici dun excellent phnomne de bouche oreille avant dtre couronn par le prix du Roman de lAcadmie Franaise puis par le Prix Goncourt des Lycens. Beau succs galement pour La liste de mes envies de Grgoire Delacourt qui na pas quitt la liste des meilleures ventes durant toute lanne 2012.

Bientt 25 millions dappareils destins la lecture numrique En 2012 les Franais ont continu squiper en matriels permettant la lecture de livres numriques. Cest le march des tablettes qui a connu la croissance la plus forte avec 3,6 millions dunits vendues contre 1,5 millions en 2011. Loffre sest enrichie de nombreux modles la fois du ct des constructeurs historiques mais aussi des enseignes de la Distribution. Les ventes des liseuses ont elles doubl avec dsormais un parc install estim 500 000 pices dici fin 2013. Le potentiel reste lev. Au total, depuis lintroduction des liseuses sur le march franais en 2010, nous comptabiliserons prs de 1 million de liseuses dici la fin de cette anne et prs de 25 Millions de devices destins la consultation de Livre numrique en 2013 soutient Franois Klipfel, Directeur Gnral Adjoint chez GfK Consumer Choices France.

Matriels permettant la lecture numrique (volume milliers dunits)

Source : GfK Consumer Choices France

Ct contenus, le tlchargement de 2 millions de fichiers a gnr une progression du chiffre daffaires de 80% dpassant ainsi la barre des 20 millions deuros TTC (soit 0,6% du march total du Livre) Cette part du livre numrique pourrait atteindre 3% lhorizon 2015. Bien que souvent compar aux marchs amricains et anglais o les performances du livre numrique atteignent jusqu 20% et 15% de la valeur, GfK Consumer Choices tempre la situation dans lHexagone et rappelle que le dveloppement de ces marchs sest ralis dans des contextes trs diffrents du contexte franais. Les deux points de diffrence essentiels rsident dans le prix de vente des livres numriques et les circuits de distribution physiques : Aux Etats Unis, partir de 2007, les ventes de livres numriques ont dcoll sous limpulsion de politiques de prix trs agressives inities par les revendeurs et allant jusqu la vente perte. En France, depuis 2011, le prix de vente est dtermin par les diteurs et simpose tous les revendeurs ce qui vite les guerres de prix. Aux Etats Unis et en Grande Bretagne les circuits de distribution physiques se sont affaiblis depuis plusieurs annes entrainant une baisse de la diffusion du livre physique au profit des marchs dmatrialiss. En France, en revanche, la distribution physique reste dense et diversifie malgr des situations difficiles pour certaines enseignes. Lensemble de la filire se trouve face des dfis essentiels pour russir articuler au mieux offre physique et offre dmatrialise.

Estimation du March du Livre Numrique

Source : GfK Consumer Choices *librairies 1er niveau : librairies gnralistes de plus de 750 000 de chiffre daffaires annuel et/ou comptant + 15 000 rfrences en magasin **librairies 2nd niveau: librairies gnralistes (moins de 750 000 de chiffre daffaires annuel et/ou comptant - 15 000 rfrences en magasin) et librairies spcialises (jeunesse, bande dessine, religion, beaux arts) A propos du groupe GfK : Le groupe GfK offre les connaissances indispensables lindustrie, aux distributeurs, aux socits de services et aux mdias dans leur prise de dcisions sur les marchs. Depuis le 1er janvier 2012, le groupe a rorient ses diverses entits et consolid son portefeuille dans 2 nouveaux secteurs : Consumer Choices (panels distributeurs et mesure daudience des Mdias) et Consumer Experiences (panels consommateurs, Grandes Enqutes, Mystery Shopping et tudes Ad-Hoc Media) Le groupe peut ainsi mesurer le processus dachat depuis lutilisation des mdias et lexposition publicitaire jusqu'au comportement dachat des consommateurs sur les points de vente physiques et dmatrialiss. Class parmi le Top 5 des socits dtudes de march les plus performantes au monde, le groupe GfK est prsent dans plus de 100 pays et emploie plus de 12.000 collaborateurs. En 2011, le Groupe GfK a ralis un chiffre daffaires de 1,37 milliard deuros. Pour en savoir plus, visitez le site Internet http://www.gfk.com et suivez nous sur www.twitter.com/GfK_en Contact Presse: Raphal Couderc T : +33 (0) 1 74 18 61 57 / raphael.couderc@gfk.com