ASIGNATURA CODIGO No.

CREDITOS OBJETIVOS GENERALES

: PRESUPUESTO PUBLICITARIO : ADM-135 : 3

Al concluir el cuatrimestre, el estudiante estar en condiciones de: Elaborar el presupuesto de produccin publicitaria. Elaborar el presupuesto de colocacin, manejando adecuadamente tanto los aspectos cuantitativos como cualitativos. Elaborar el racional de medios, desarrollando su capacidad critica y analtica en esta rea.

JUSTIFICACIN DE LA ASIGNATURA La Publicidad es una tcnica de comunicacin que cada da cobra mayor importancia en el mundo de los negocios, resultando una herramienta indispensable para el logro de ciertos objetivos por parte de las empresas que mercadean productos y / o servicios. La publicidad es inversin si es efectiva y la efectividad de una campaa publicitaria depende de trabajar sobre la base de estudiadas estrategias. a) estrategias creativas; b) estrategias de medios. Los estudiante de Lic. en Publicidad y Lic. en Mercadotecnia, en las materias Creatividad, Publicidad I, II y III y Creatividad Publicitarias, respectivamente, aprendern todo lo concerniente a la elaboracin de las estrategias creativas y la creacin de conceptos en una campaa publicitaria. Presupuesto publicitario, asignatura inscrita en los cuatrimestres 10mo. (PUB) y 8vo (MER), pondr a los estudiantes en contacto con todos los elementos que componen el plan de medios y les permitir aprender a elaborar efectivamente las estrategias de colocacin indispensables, para lograr los objetivos de una compaa publicitaria. Presupuesto publicitario, resulta as, una materia con la que los estudiantes de ambas carreras cierran el circulo de sus conocimientos publicitarios, conocimientos que les garantizaran poder enfrentar adecuada y efectivamente los problemas que se les presenten en esta rea en el desarrollo de sus actividades; como futuros profesionales en el mundo de la Publicidad y el Mercadeo.

UNIDAD 1.

PRESUPUESTO PUBLICITARIO

OBJETIVO PARTICULAR: Al trmino de la unidad, el estudiante estar en condiciones de: 1.1 Describir qu es un presupuesto publicitario. 1.2 Identificar los distintos mtodos que utilizan las empresas clientes, para determinar el presupuesto publicitario. 1.3 Diferenciar entre presupuesto de produccin y presupuesto de colocacin. 1.4 Identificar el o los responsables de la elaboracin de ambos presupuestos en la agencia publicitaria. 1.5 Dominar la ejecucin del presupuesto de produccin. CONTENIDO PROGRAMATICO Presupuesto publicitario: concepto, funcin, presupuestos que se trabajan en publicidad. Mtodos para determinar el presupuesto publicitario: concepto, tipos, utilidad, ventajas y desventajas de los distintos Mtodos. responsable de su ejecucin en la empresa cliente. Presupuesto de produccin: concepto, funcin, responsable de su ejecucin en la agencia publicitaria, responsables de evaluacin en la empresa cliente. Flujo grama del trabajo, elementos a tener en cuenta para su cuantificacin, rea electrnica: cine, TV, radio. rea grfica: prensa, revista, vallas, afiches, otros. Presentacin del presupuesto de produccin. Presupuesto de colocacin: concepto. funcin. responsable de su ejecucin en la agencia publicitaria. responsables de su Evaluacin en la empresa cliente. flujo grama del trabajo. UNIDAD 2. LOS MEDIOS PUBLICITARIOS

OBJETIVO PARTICULAR: Al trmino de la unidad, el estudiante estar en condiciones para: 2.1 2.2 2.3 2.4 Reconocer y diferenciar los distintos medios publicitarios. Comprender las caractersticas de cada medio publicitario. Identificar y diferenciar las ventajas de cada medio. Establecer las semejanzas y diferencias entre los distintos medios publicitarios.

CONTENIDO PROGRAMATICO Los medios electrnicos: concepto. tipos: Tv., cine, radio. Caracterstica de cada medio electrnico, ventajas y desventajas de cada uno. diferencias y semejanzas entre ellos. Los medios grficos: concepto. tipos: prensa y revistas. caracterstica de cada medio grfico. ventajas y desventajas de cada uno. diferencias y semejanzas entre prensa y revistas. Los medios exteriores: concepto. tipos: vallas, mviles, afiches, otros. caractersticas de cada medio exterior. ventajas y desventajas de cada uno. semejanza y diferencias entre ellos. Medios directos: concepto. tipos. caractersticas. ventajas y desventajas. diferencia entre medio objetivo y material POP. Medios no convencionales: concepto. la creatividad en el uso de los medios publicitarios.

UNIDAD 3.

MEDICION DE AUDIENCIA Y LECTOR

OBJETIVO PARTICULAR: Al trmino de la unidad, el estudiante podr: 3.1 3.2 3.3 3.4 Diferenciar medio de vehculo / soporte. Diferenciar Audiencia de Lector. Identificar los distintos mtodos para medir la Audiencia. Definir los distintos mtodos para medir el Lector.

CONTENIDO PROGRAMATICO: Concepto, enumeracin y explicacin de: audiencia, lector, medio, vehculo. Mtodos para medir audiencia: medios electrnicos: Tv. radio, cine. Mtodos para medir lectores: medios grficos: prensa, revistas. medios exteriores: vallas, mviles. medios directos. UNIDAD 4. INDICADORES DE AUDIENCIA Y LECTOR

OBJETIVOS PARTICULAR: Al trmino de la unidad, el estudiante estar en capacidad para: 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 Identificar los indicadores de audiencia. Reconocer los indicadores de lector. Calcular indicador de lector. Reconocer y calcular audiencia y lector prospecto. Reconocer y calcular el costo por mil. Evaluar cada indicador.

CONTENIDO PROGRAMATICO Indicadores de audiencia: concepto. enumeracin: HUT, ratina. audiencia total. share / cuotas. enumeracin: circulacin, suscripcin, lector total, lector reciente, lector habitual, lector profundo. Cmo calcularlos. cmo evaluarlos. cmo aplicarlo. Audiencia y lector prospecto: concepto. cmo calcularlos. Costo x mil: concepto. utilidad. cmo calcularlo. GRP: concepto, utilidad y tipos y cmo calcularlo. UNDAD 5: PLAN DE MEDIOS OBJETIVO PARTICULAR: Al trmino de la unidad, el estudiante estar en capacidad de: 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 5.6 Saber qu es el Plan de Medios. Reconocer los elementos que lo conforman. Evaluar la importancia de la informacin para la elaboracin de un buen plan. Realizar la seleccin de medios. Realizar la estrategia de medios. Elaborar el racional de medios.

CONTENIDO PROGRAMATICO El plan de medios: Concepto. Funcin. Responsable de su ejecucin y evaluacin. Elementos: Planteamiento del problema. Informacin que debe recibir el planificador. Responsable de suministrar la informacin. Importancia de la informacin.

Seleccin de medios: Concepto. Factores que inciden en la seleccin de medios. Jerarquizacin de los medios. Estrategia de medios: Concepto. Elementos: Media MIX. Perodo. No. Secciones. Frecuencia. Vehculos. Racional de medios. Concepto. Elementos. Importancia. UNIDAD 6. PLAN DE MEDIOS II-PRESENTACION DEL PRESUPUESTO OBJETIVO PARTICULAR: Al trmino de la unidad, el estudiante deber estar en capacidad para: 6.1 6.2 6.3 6.4 6.5 Distribuir el dinero del que se dispone en funcin de las estrategias. Hacer la distribucin por cada medio. Hacer la distribucin por vehculo / soporte. Aplicar los indicadores de audiencia y lector. Presentar la distribucin cuantificada por perodo y medio / vehculo.

CONTENIDO PROGRAMATICO Cmo distribuir el presupuesto por perodos: El perodo total. Subperodos: Mensuales, Semanales. Cmo distribuir el presupuesto por medio. Cmo distribuir el presupuesto por vehculo / soporte. Cmo aplicar los indicadores de audiencia y lector. Cuadros de presentacin del presupuesto: Por perodo: Total, Subperodos. Por medios: TV., radio, cine, prensa, revistas, vallas, mviles, otros. UNIDAD 7. ETICA DEL PLANIFICADOR DE MEDIOS OBJETIVO PARTICULAR: Al trmino de la unidad, el estudiante podr: 7.1 7.2 7.3 7.4 7.5 7.6 Diferenciar entre el cdigo tico y los errores propios de todo profesional. Determinar el cdigo tico en la relacin cliente-agencia. Determinar el cdigo tico en la relacin mensaje Publicidad / Consumidor. Manejar la legislacin vigente en la comunicacin social en Repblica . Dominicana. Establecer las diferencias de la legislacin con otros mercados. Comprender la importancia de establecer un cdigo tico en el ejercicio profesional.

CONTENIDO PROGRAMATICO: Qu es la tica. La tica y la Publicidad. La tica y el Planificador de Medios. La Agencia Publicitaria y la Empresa Cliente: Hasta dnde debemos llegar. Leyes que regulan la comunicacin social en Repblica. Dominicana. y diferencia con otros mercados. METODOLOGA Actividades del profesor: Repasa la clase anterior e identifica los temas Solicita exposicin individual de los alumnos Solicita ejemplos de la realidad Aclara dudas sobre ejemplos, conceptos y definiciones Fija prcticas individuales o en grupos Dirige el cierre pedaggico Indica prximo tema y bibliografa

Actividades de los alumnos: Atienden a las exposiciones y toman notas Hacen exposiciones sobre sus puntos de vista Discuten ejemplos de la realidad con el profesor Elaboran prcticas de la realidad o bibliogrficas Elaboran resumen del tema RECURSOS Charlas, ctedras, libros de texto y lectura, retroproyectores, data show, Internet, pizarra. SISTEMA DE EVALUACIN: El estudiante ser evaluado de acuerdo al siguiente criterio: Dos (2) evaluaciones parciales c / u de Un (1) examen final de 35 puntos 30 puntos

Estas notas pueden ser divididas, asignando quince (15) puntos a los trabajos prcticos de investigacin fijados por el profesor y el resto a los exmenes BIBLIOGRAFA Titulo: Publicidad, Principios y Prcticas. Autor: William D. Wells y Jhon J. Burnett Editora: Prentice Hall, ao 1996 Titulo: Como Hacer Publicidad. Autor: Romeo Figueroa Bermdez. Editora: Prentice Hall, ao 1999 Titulo: Publicidad , Comunicacin Integral en Marketing. Autor: Trevio Martnez, Rubn Editora: Mc Graw Hill 7 Edicin, ao 2000. Titulo: PUBLICIDAD Autor: Otto Kleppner Editora: Prentice Hall Hispanoamrica, S.A. 14 Edicin, 2001. Titulo: Publicidad Autor: Arens F., William Editora: Mc Graw Hill ao 2000 Titulo: PRICIPIO Y PROBLEMAS SE LA PUBLICIDAD. Autor: Charles J. Dirhsen-Arthur Proeger Editora: Continental. Mxico 1985. Titulo: LA GESTION PUBLICITARIA Autor: Enrique Martn-Armario Editora: Pirmides, S.A. Madrid, Espaa, 1989.

Titulo COMO HACER PUBLICIDAD Autores: Rita Majoche-Franco Atanasio Editora: Duesto, S.A. Bilbao, Espaa, 1989. Titulo: PLANIFICACION PUBLICITARIA Autores: Enrique Diez de Castro y Enrique Martn Editora Pirmide, Madrid,1993 Titulo: publicidad Y 247 PROBLEMAS RESUELTOS. Autores: Herbert T. Holte. Editora: Poligrfica, S.A. Mxico, 1987.