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Communiqu de presse Chambourcy, le 29 Mars 2013

LA PERCEPTION DU SPONSORING PAR LES FRANAIS Une tude Kantar Media et SPORSORA
Les 3mes Assises SPORSORA de lconomie du sport se sont tenues aujourdhui au Medef avec pour thmatique principale la comptitivit du sport franais. Un thme abord au travers de nombreux changes, rflexions et rencontres entre les diffrents acteurs de lcosystme du sport. Loccasion pour Virgile Caillet, Directeur KantarSport chez Kantar Media de prsenter les rsultats de ltude relative la perception du sponsoring et du naming par le grand public : est-ce que le sponsoring est une technique identifie ? De quelle faon le grand public conoit-il le rle d'un sponsor ? Quel est le rle social des sponsors ? Voici les rsultats de ltude. Le sponsoring : une technique de communication familire La pratique du sponsoring fait partie du quotidien des Franais : 92% dentre eux se disent familiers avec ce terme. Parmi ces derniers, un peu plus de la moiti (majoritairement des hommes 56%) se considre expos au sponsoring. Cette technique est encore plus intgre par les personnes dclarant un intrt pour le sport. Le sponsoring : une technique de communication apprcie 37 millions de Franais ont une bonne opinion du sponsoring. Ils sont encore plus nombreux (40 millions) estimer que le sponsoring est indispensable au sport de haut niveau. Les 20-24 ans sont ceux pour qui ces opinions sont les plus avres (82% lestiment indispensable au sport de haut niveau et 84% en ont une bonne opinion). Cependant, seule 10% de la population trouve cette approche plus efficace que les autres techniques de communication, et 36% la voit mme comme une source de drives. La visibilit du sponsoring : le pouvoir des images Le sponsoring a beaucoup gagn en notorit et en visibilit grce de trs nombreux vnements sportifs franais denvergure internationale, tels que le Vende Globe, les Jeux Olympiques ou encore le tournoi de Roland-Garros. Les mdias traditionnels restent les canaux de communication les plus efficaces pour les sponsors : la visibilit en TV ou sur internet reste essentielle dans lefficacit dune stratgie de sponsoring.

Un ressenti positif auprs des Franais Mme sils sont 11% dclarer que le sponsoring manque de modernit, 63% des Franais affirment que cette technique rend les marques plus sympathiques, et quelle permet de dvelopper leur notorit (85%). Enfin, une large majorit (90%) y voit une opportunit dapporter des moyens aux clubs, ou encore daider financirement les sportifs (83%). Les bnfices que le sponsoring devrait apporter au sport selon les sonds


Focus sur le naming : Le naming est une pratique de parrainage qui consiste donner une enceinte sportive le nom dune marque ou dune socit parrain. Encore assez peu utilis en France, 68% des personnes interroges pensent cependant que le naming est une forme de sponsoring qui va se dvelopper et 82% jugent son volution efficace. Un point ngatif souligner pourtant : 64% dentre eux regrettent la perte du nom historique. Mthodologie de ltude Interrogation online dun chantillon reprsentatif de la population franaise, de 15 ans et + (environ 1 000 individus) selon la mthode des quotas en termes de sexe, ge, rgion dhabitation et CSP du chef de famille. Terrain ralis du 21 au 28 fvrier 2013. A propos de Kantar Media Kantar Media propose aux marques, annonceurs, institutions, agences de publicit et de RP, doptimiser le pilotage de leur stratgie marketing et de communication dans un univers des mdias en constante volution. Veille publicitaire et ditoriale, tudes de rputation et de positionnement de la marque, dcryptage du comportement et de lengagement du consommateur, analyse des stratgies dinfluence sur Internet : Kantar Media met leur disposition des services de veille mdia et de competitive intelligence qui intgrent lanalyse du Paid, du Owned et du Earned Media. Partenaire de 22 000 clients, Kantar Media traque plus de 3 millions de marques dans 50 pays.

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