Universidade Federal do Rio de Janeiro Centro de Filosofia e Cincias Humanas Escola de Comunicao

Douglas Oliveira Mota Teoria da Comunicao II EC6

Anlise da msica Hollywood, de Marina & The Diamonds, e de seu videoclipe segundo os conceitos da Mitologia de Roland Barthes

UFRJ 2012/2

Hollywood Marina & The Diamonds

American queen is the American dream [2x] She is a Polish girl in America Tall, tanned, hot, blonde, called Anya I asked her "Why would you wanna be a Hollywood wife?" "Because I don't want to end up living in a dive on Vine... a dive on Vine." Air hostess is doing gossip magazines Crosswords and a flight to JFK. 39 years old with a mile high chin Trying to stimulate a mind that is slowing starting to decay I itch my skin, I jump up and say Lady, I know why your thoughts turned grey [Refro] Hollywood infected your brain You wanted kissing in the rain Oh, oh, Living in a movie scene Puking American dreams Oh, oh, I'm obsessed with the mess that's America I'm obsessed with the mess that's America I fat security making plays for me As soon as I touch down in old LA, he said: "Oh my God, you look just like Shakira No, no, you're Catherine Zeta Actually, my name's Marina" Your mind is just like mine All filled up with things benign You're looking for the golden life [Refro] American dream is the American queen American queen is the American dream Is the American dream [Refro]

A cano Hollywood e seu videoclipe1, da cantora galesa Marina & The Diamonds, retratam e criticam uma verso do simulacro do Sonho Americano, mais precisamente como a indstria cultural de hollywoodiana provoca a introduo dele no imaginrio coletivo. Como cidad do Pas de Gales, sua viso de uma estrangeira que admite adorar os Estados Unidos e seu povo e que j ambicionou o modo de vida pregado pelos filmes norte-americanos, porm, desaprova o conjunto de iluses que forma o mito American Dream2. O intuito deste trabalho analisar este mito atravs dos elementos comunicacionais que o representam mostrados em ambas as obras. Pode-se afirmar que o Sonho Americano um mito pelo fato de ser um sistema de comunicao inserido num contexto histrico, portador de uma memria e transmitido por representaes. Surgido na Guerra Fria, o mito foi propagado nacional e globalmente por meio da influncia poltica e, principalmente, da indstria cultural americana durante dcadas, alcanando, inclusive, os dias atuais. Atravs de diversos meios, o imaginrio popular dos prprios cidados norte-americanos e dos pases que vivem sob a influncia de seu poder cultural, poltico e econmico, foi absorvendo um conjunto de ideais de vida. A linguagem-objeto, que o sistema lingustico que constri o mito, pode ser notada nas representaes textuais e visuais das peas analisadas. Tanto a msica quanto seu vdeo clipe se iniciam apresentando uma personagem polonesa chamada Anya que deseja ser uma esposa de Hollywood. Aqui se expressa a cultura da celebridade, a sede de fama, o desejo de ter a sua figura exposta e inserida no espao pblico. Ser conhecido por um grande pblico, neste caso, uma forma de sucesso. No frame abaixo, vemos um homem vestido como Elvis Presley e uma mulher, como Marilyn Monroe. Ambos representam duas partes da indstria cultural norteamericana: a fonogrfica e a cinematogrfica. O casal de atores representam estas duas entidades culturais do pas, que, por sua vez, so a melhor representao do imperialismo cultural dos Estados Unidos da Amrica, a excelncia em carisma, charme, beleza e talento. O estilo musical Rock e figura de diva so dois conceitos
1

MARINA AND THE DIAMONDS | HOLLYWOOD. Direo Kinga Burza. Disponvel em http://www.youtube.com/watch?v=n1VTcJfL7RE (Acesso em 17/02/2013).
2

Marina unveils The Family Jewels Disponvel em http://www.bbc.co.uk/newsbeat/10003259 (Acessado em 17/02/2013)

formados naquele pas. O primeiro absorvido pela indstria posteriormente e o segundo, j criado por ela. Ambos existiram no auge do American Dream, no qual o que provinha dos EUA era considerado como produto de qualidade superior.

Nas quatro imagens acima e ao lado explicitado outro segmento da cultura: o esporte. O futebol americano, o beisebol e a figura da lder de torcida representam o que nos transmitido com exagero. Para os americanos, o esporte mais do que uma simples prtica competitiva ou saudvel, algo que as crianas crescem acostumadas a praticar, que pode lhes render benefcios como bolsas em universidades e muito prestgio perante sua comunidade, inclusive no caso da lder de torcida. Neste ltimo exemplo, notamos uma semelhana com a cultura da celebridade: o indivduo tem fama e

respeito vindos principalmente de sua aparncia visual. Inclusive, esportistas que se destacam acabam enriquecendo e se tornado personalidades empticas com um grande pblico, ou seja, celebridades.

Na primeira imagem acima vemos uma cowgirl. Ela representa toda uma cultura de interior, que varia desde a msica country at o vesturio, passando pelos hbitos de sobrevivncia e de lazer normais do cidado do campo. O interessante disso que tal cultura no foi imposta em quase todo o ocidente, mas sim, adaptada a cada regio. No Brasil temos um exemplo do movimento sertanejo massificado, que incorporou aspectos do semelhante americano. Aquele sertanejo original de raiz no inserido nessa comparao. J na imagem ao lado da citada anteriormente vemos a lder de torcida comendo um sanduche tpico de restaurantes fast-food. Este um conceito de alimentao criado nos EUA e difundido pelo pas atravs de suas grandes redes de restaurantes, tais como McDonalds, Burger King e Subway. Os hbitos alimentares de grande parte da populao norte-americana no so saudveis, tendo em vista a alta taxa de obesidade no pas3. Por isso, em culturas mais fechadas, como a da Bolvia, essas corporaes tm mais dificuldades em encontrar mercados consumidores.

Disponvel em: http://g1.globo.com/bemestar/noticia/2012/09/metade-dos-adultos-dos-eua-sera-deobesos-ate-2030-projeta-estudo.html (Acesso em 17/02/2013)

O apego material aos bens visto nos dois frames anteriores. O desejo de se alcanar uma vida financeira estvel e confortvel, e at enriquecer, a meta de vida dos americanos. Alcanar a terra da fartura, onde possvel encontrar condies de vida melhores, a expectativa de quem vem de fora. A manso, cujo ambiente vem sido transmitido incessavelmente pelas indstrias televisiva e cinematogrfica, se torna um ideal no s de moradia, mas principalmente de status. A American queen, mencionada diversas vezes na msica, representa muito mais do que uma mulher bem aparentada vencendo um concurso de miss. Ela a personificao do sucesso e

da obteno da golden life, isto , do que o Sonho Americano se trata. Alm de ser uma figura pblica portadora de empatia com uma quantidade significativa de pessoas, como j vimos na parte de cultura da celebridade, ela tambm remete ao acmulo de bens materiais e vida financeiramente bem sucedida. Sem falar, claro, do padro esttico, que pode at ser alcanado nos dias atuais. A rainha americana tem duas faces que mostram o Sonho Americano do cidado daquele pas e dos estrangeiros que desejam obter sucesso l. Apesar de todas as esperanas contidas nesse sonho, no real e sim, um simulacro. Isto explicitado na segunda estrofe e no refro: a decepo

fruto do confronto com a realidade, o acordar do Sonho, os pensamentos cinzas em contraste com as cores azul e vermelho.

O sentido no mito, como foi analisado, completo, pois postula um saber, uma ordem comparativa dos fatos, uma memria. Mesmo sendo um saber confuso, constitudo por associaes no muito claras, podemos ter uma ideia do quo abrangente o Sonho Americano pode ser e quantas reas pode influenciar, da alimentao vaidade, do dinheiro ao ideal de vida. Em Hollywood constam vrios significantes do mito estudado. Ainda assim, seria possvel criar ou encontrar outros infinitos. Isto vivel porque o conceito mtico no nem um pouco rgido, abrindo possibilidades para que haja grandes variaes das formas nas quais o sentido se transmite. A prpria Marina Diamandis4 deu

Marina & The Diamonds seu nome artstico, sendo este uma brincadeira com seu verdadeiro sobrenome Diamandis, de origem grega. The Diamonds no o nome de uma banda de apoio.

continuidade crtica ao Sonho Americano em seu segundo lbum de estdio, chamado Electra Heart5, dando origem a diversos significantes. Vimos neste trabalho uma anlise mitolgica do Sonho Americano da perspectiva de duas artistas europeias. De trs meios diferentes (escrita, som e imagem), Marina Diamandis e a diretora Kinga Burza, que nasceu na Polnia e tambm tem nacionalidade australiana, mostram diversos significantes para interpretarmos o mito do American Dream, to presente em nossa vida cotidiana devido mdia.

Bibliografia:
BARTHES, Roland. O rumor da lngua. Martins Fontes, 2004. BARTHES, Roland. Mitologias. Difel, 2003. MARINA AND THE DIAMONDS | HOLLYWOOD. Direo Kinga Burza. Disponvel em http://www.youtube.com/watch?v=n1VTcJfL7RE (Acesso em 17/02/2013). Marina unveils The Family Jewels Disponvel em http://www.bbc.co.uk/newsbeat/10003259 (Acessado em 17/02/2013)
Metade dos adultos dos EUA ser de obesos at 2030, projeta estudo - Disponvel em: http://g1.globo.com/bemestar/noticia/2012/09/metade-dos-adultos-dos-eua-sera-de-obesosate-2030-projeta-estudo.html (Acesso em 17/02/2013)

Estou desenvolvendo um trabalho sobre esse lbum para a disciplina Comunicao, Psicologia e Cognio, ministrada pelo professor Paulo Vaz. Consiste em relacionar a obra com os conceitos de cultura teraputica e liberao sexual.