I Edicin.

Curso de Desarrollo Profesional

EXPERTO EN

Madrid Del 20 de mayo al 5 de julio de 2013

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Curso de Desarrollo Profesional

I EDICIN MADRID

EXPERTO EN BRANDED CONTENT

Celebracin: 20 de mayo al 5 de julio de 2013 Duracin: 36 h Horario: de 16.00 a 20.30 h  ugar: Unidad Editorial. L Avda. San Luis, 25 - Madrid Precio: 1.600 - (Exento IVA) Descuentos*: Inscripciones anticipadas 10% hasta el 22 de abril de 2013 Antiguos alumnos y desempleados: contactar con Elena Rodrguez erodriguez@unidadeditorial.es
(*) Los descuentos no son acumulables a otras promociones en vigor.

Bonificacin**: Bonificacin: Formacin Bonificable (R.D. 395/2007)  ara ms informacin contacte con el telfono P 91 443 53 36 Informacin general en www.fundaciontripartita.org  Cancelacin: Si la persona no pudiera asistir, deber comu nicarlo por escrito a: attclienteconferencias@unidadeditorial.es Tlf.: 91 443 53 36  i dicha cancelacin se notifica siete das hbiles antes S del inicio del programa, se devolver el importe abonado menos un 15% en concepto de gastos administrativos. Pasado este periodo, se podr sustituir por otra persona sin coste adicional.

(**) Las Empresas disponen de un crdito de formacin gestionado a travs de la Fundacin Tripartita. Recuerde consultar su crdito para bonificar sus cursos.

P re s entacin de l P ro g rama :
Los ltimos datos relativos a inversin publicitaria (*) hacen pensar en la inminente necesidad de una publicidad no intrusiva a las audiencias, un modelo de negocio sostenible a las agencias, as como una frmula de comunicacin eficaz a las marcas. El Branded Content ofrece un nuevo enfoque de comunicacin de marca a travs del contenido, siendo una estrategia basada en aquellos contenidos que son financiados por los propios anunciantes y a travs de los cuales se refleja una vinculacin y los valores ideales de una determinada marca. Ms all de los mtodos de la publicidad convencional y el lenguaje fro, las acciones de Branded Content suelen emplearse de forma sutil e insinuada para fortalecer lazos entre el producto y los consumidores, lo que ha convertido a esta disciplina en prioridad absoluta para los grandes holdings. La interrupcin del contenido que el consumidor quiere ver, leer o escuchar es el principal problema con el que se enfrenta la publicidad tradicional. Por ello, las nuevas frmulas basadas en el Branded Content mezclan de manera sinrgica y discreta informacin comercial dentro de la trama de una novela, pelcula o programa de televisin. El Branded Content difumina las distinciones convencionales entre lo que constituye la publicidad y lo que es entretenimiento. Es, esencialmente, una fusin de los dos en un producto destinado a ser distribuido como contenido de entretenimiento, aunque con una calidad alta. Al igual que en la publicidad tradicional, es importante para las empresas garantizar que su contenido de marca va a llegar a su pblico objetivo. El Curso de Desarrollo Profesional de Experto en Branded Content pretende indagar en todas las posibilidades que ofrece esta nueva forma de publicidad (plataformas, modelos de negocio, mejor percepcin de la marca, storytelling, ROI, engagement, cultura co-creativa de los fans) desde una perspectiva de desarrollo de negocio.
(*) Datos Infoadex Inversin publicitaria en Espaa 2012

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Curso de Desarrollo Profesional EXPERTO EN BRANDED CONTENT

P er f i l de l a l u mno :
Director creativo Director de marketing/ comunicacin Jefe de Producto Director de produccin Productor Guionista Creativo Publicista Social Media Manager

O b j eti v o s :
Ayudar a los alumnos a encontrar nuevas oportunidades, conociendo el modelo de negocio de las nuevas ventanas de explotacin 360 y el contenido de marca Aprender las cualidades inherentes a cada soporte para replantear la escritura de guiones adaptados al mismo, el proceso de produccin y as aprovechar al mximo todo su potencial Analizar los casos ms relevantes en Branded Content tanto a nivel nacional como internacional Profundizar en el Branded Content como una de las herramientas creadas para evitar el colapso de la publicidad y la creciente desconfianza del consumidor Cmo convertirse en una marca amable hacia los fans: Integrando los mensajes de marca dentro del contenido Desarrollando su propio contenido y convirtindose en transmisora de entretenimiento til Planear una estrategia en Branded Content conociendo cul es el posicionamiento que se quiere dar a la propia marca y sabiendo cul es la imagen real de sus consumidores actuales y potenciales

M etodo l o g a :
Este Curso de Desarrollo Profesional, de 36 horas lectivas, asienta las bases conceptuales encuadrando importantes casos prcticos de la mano de profesionales de la comunicacin y el marketing. La dinmica de este curso est diseada de forma que todo el programa ser una experiencia Branded Content. El claustro de profesores ser un equipo de coaches que motivarn a los alumnos para que cuenten historias a travs de las marcas. Cada sesin contar con una primera parte terica introductoria y se utilizar el resto de la sesin para trabajar en un proyecto integrado, de forma que toda la teora se asimile y nutra un plan de accin del alumno.

Caso prctico: En cada clase se trabajar en la diseccin y el anlisis de un caso prctico referido al propsito de la teora expuesta previamente, donde los alumnos tendrn que realizar un ejercicio final (individual o conjuntamente), el cual ser evaluado por el profesor. Dichos ejercicios formarn parte de un briefing entregado al principio del curso y constituirn un proyecto final de curso.
La dinmica de grupo se realizar aprovechando las aplicaciones caractersticas de la Web 2.0, diseadas para facilitar la comunicacin entre los alumnos, el trabajo en grupo y la colaboracin. Los asistentes recibirn a travs del portal del alumno los casos y notas de estudio necesarios para el seguimiento del Programa. Diploma: los participantes recibirn al finalizar el curso un diploma acreditativo, siempre que hayan asistido como mnimo al 80% de las sesiones y entregado el proyecto de fin de curso.

Escuela de Periodismo y Comunicacin

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DIRECCIN Y COLABORACIN ACADMICA

Eduardo Prdanos Grijalvo

Especialista en nuevas formas de consumo audiovisual, guin y desarrollo de tramas en mltiples ventanas y aprovechamiento de los medios sociales para el potenciamiento de las marcas, es adems uno de los mayores estudiosos de las iniciativas Transmedia derivadas de producciones audiovisuales, la creacin de universos en mltiples ventanas y la canalizacin de fans en diferentes iniciativas. Licenciado en Periodismo, con un Mster en Creatividad y Guiones para televisin y un PDP de Experto en Social Media Management. Ha sido presentador de radio en la Cadena SER, guionista en Globomedia, responsable de Comunicacin en Play Televisin y Social Media Analyst y Content Manager en Territorio Creativo. Actualmente la Escuela de Unidad Editorial cuenta con la inestimable colaboracin de Eduardo Prdanos para la Direccin Acadmica del Curso Superior Universitario en Televisin Social, Transmedia y Nuevas Narrativas Audiovisuales.

Roger CasasAlatriste

Producer en El Caonazo desde hace ms de 10 aos dedicado a la creacin, produccin y difusin de contenidos digitales en compaas como ColumbiaTristar y SportsYA! Inc y MobuzzTV. En 2010 funda El Caonazo, productora transmedia especializada en Branded Content, que forma parte del grupo Barrabs Internet. Con tal de contar historias ha hecho de periodista, cuentista, guionista, fotgrafo, blogger y vdeoblogger. Desde 2005 mantiene el blog de LasTermpilas que en 2008 y ms recientemente inaugur Manchamanteles de temtica sibarita.

Martin Milone

Naci en Buenos Aires, all comienza a trabajar en televisin por cable y satlite. En 1998 fund su primera productora (Superfly) realizando trabajos para empresas como Samsung y P&G (primeros casos de Branded Content). En el ao 2002 llega a Espaa y trabaja en cine, tv y publicidad como editor y realizador. En el ao 2006 comienza su trabajo en internet como director de realizacin de MobuzzTV, a finales de 2008 crea LaComunaTV junto a parte del equipo de Mobuzz y Roger Casas, ganando el premio al mejor videoblog de Europa en 2009 con el episodio El desamor en tiempos de Facebook. En 2010 crea El Caonazo Transmedia, donde trabaja como Director Creativo para diferentes marcas desarrollando contenidos especficos.

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Agenda del programa

20 de mayo de 2013
16.00 a 20.30 h Del enfoque push al pull: publicidad versus contenidos de marca
Antecedentes de la actividad publicitaria: interrupcin + repeticin La cada de la eficacia publicitaria: pruebas irrefutables El nuevo prosumer y el consumo de contenidos El nuevo enfoque push: evidencias de su atractivo para las audiencias

31 de mayo de 2013
16.00 a 20.30 h La Integracin como fundamento del Branded Content
De plataformas (y presupuestos) online y offline, en ese orden De egos: la marca no es el ombligo del mundo De presupuestos: medios, marcas y agencias De valores: Te entretendr con mis principios De creatividad: La metfora del barro. Cocreacin De sectores: De fiesta con los artistas, los techies y los publicitarios De puntos de vista: Cmo se ve el mundo desde los zapatos del otro

Clase Prctica: Experiencia Branded Content

Javier Regueira
Socio POP UP MUSICA

Clase Prctica: Experiencia Branded Content

Roger Casas-Alatriste

24 de mayo de 2013
16.00 a 20.30 h Del Branded Content al Transmedia Storytelling
Diferencias entre Product Placement y Branded Content Casos de Branded Content en diversas plataformas Casos de Transmedia

Producer EL CAONAZO

7 de junio de 2013
16.00 a 20.30 h
El Branded Content desde la perspectiva de la Nueva Publicidad. Cmo utiliza la Nueva Publicidad el Branded Content. En esta clase se tratar el Branded Content como una tendencia que ha existido siempre, pero en estos momentos las marcas tienen ms posibilidades para jugar. En esta clase se har un repaso de cmo se ha ido sofisticando y hablaremos de las diferencias entre Creatividad 1.0 y Creatividad 2.0, analizando sus claves y dando pautas de cmo buscarla y ejecutarla.

Clase Prctica: Experiencia Branded Content

Pablo Muoz

Director General DRAFTFCB Espaa

Escuela de Periodismo y Comunicacin

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Agenda del programa

Las claves de la Creatividad 2.0 Cmo ser relevante para tu consumidor Cmo aprovechar las Redes Sociales Publicidad Real vs Publicidad Online

21 de junio de 2013
16.00 a 20.30 h Es la cultura, estpido!
El contenido de nuestro ocio y el consumo de Branded Content Identidad corporativa e identidad personal, construcciones culturales Branded Content en la industria del entretenimiento La representacin de los valores intangibles a travs del arte

Clase Prctica: Experiencia Branded Content

Carlos Jimeno

Director Creativo TERRITORIO CREATIVO

14 de junio de 2013
16.00 a 20.30 h La creatividad en contenidos para Branded Content y su aplicacin en el universo Transmedia Cmo vender el proyecto al cliente, cmo ampliar su visin ms all del ROI
Evangelizar para poder vender Del brief a la idea Canales y formas de aplicacin Niveles de lectura e implicacin de la audiencia Ejecucin, distribucin, resultados

Clase Prctica: Experiencia Branded Content

Inma Turbau

Directora CONTAINER Contenidos

28 de junio de 2013
16.00 a 20.30 h Por qu no deberamos hablar de @BrandedContent_ sin hacerlo de @TransSocialTV
Nuevos pblicos, nuevos targets. Fans de las marcas? Storytelling. Marcas que cuentan historias a travs de redes sociales Best practices. Formas de adecuar el mensaje a los medios sociales para que ste potencie su efectividad

Clase Prctica: Experiencia Branded Content

Martin Milone
Director Creativo EL CAONAZO

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La insercin de marcas productoras de contenido en iniciativas second screen La Biblia Transmedia

5 de julio de 2013
16.00 a 18.00 h Pueden comprar mi alma?
Somos guapos o colectivos? El Papa contacta con Dios a travs de Twitter? Rescatemos pblicos olvidados a travs del Branded Content

Clase Prctica: Experiencia Branded Content

Eduardo Prdanos

Director Acadmico Social Media Content Manager ARCHIBALD INGALL STRETTON. HAVAS MEDIA

3 de julio de 2013
16.00 a 20.30 h El contenido en la era de los medios sociales
Presente y tendencias en medios sociales El contenido en social media: formas de consumo y distribucin Estrategias con contenidos en la web social: own media, earn media, paid media Curators, viralidad y netetiqueta con el contenido de terceros

Rafael Linares

Productor CRETA PRODUCCIONES

18.30 a 20.30 h Aspectos jurdicos del Branded Content

Nuevas frmulas publicitarias en la era digital: del product placement al Branded Content Implicaciones jurdicas del emplazamiento publicitario en los contenidos de entretenimiento Riesgos jurdicos asociados a las nuevas frmulas publicitarias Do and Dont en Branded Content

Blogs, comunidades y marcas

Estrategias de own media y brand content para marcas Plataformas y herramientas tecnolgicas Estrategia editorial para la web y dinamizacin del contenido Tendencias: sistemas de karma, FB Connect, UGC, grafo social, gamification, Q&A y foros

Alejandro Tourio

Socio Responsable Area Information Technology ECIJA

Clase Prctica: Experiencia Branded Content

Antonio Ortiz

FIN DEL PROGRAMA

Director de Estrategia Online WEBLOGS

Escuela de Periodismo y Comunicacin

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Para ms informacin

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Directora del Programa:

erodriguez@unidadeditorial.es @elendearriba

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