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Cas Entrepreneuriat : Laffaire Mondavi

Lentrepreneuriat est un phnomne mondial pour le moin htrogne. Il est faonn par les conditions socio-conomiques et culturelles de chaque pays. Les entrepreuneurs doivent ds alors adapter leur comportement en fonction des besoins, cultures, habitudes des rgions dans lesquelles ils oprent. Si on revient une comparaison entre les spcificits culturelles de la France et des Etats-Unis, on peut dduire les diffrences qui rsident entre les deux pays sur le plan entrepreneurial. Dun cot, la France rgie par unentrepreneuriat corporatiste, et de lautre les Etats Unis, plutt rgie par un styl libral.. En France,, lEtat joue un grand rle dans la dtermination des spcificits culturelles du pays. Il opre en tant quordonnateur de lconomie. Ce qui lui a valu de contribuer considrablement dvelopper une culture de grande entreprise et de fonctionnariat. Le comportement daffaire en France est alors fortement corrl par le dirigisme de lEtat. Anthropologiquement parlant, la culture Francaise est imprgne par le sens de lhonneur mlang un culte individualiste la franaise. Lentrepreneur francais est peru comme un paternaliste qui sengage personnellement et directement dans la jonction de ses affaires. Cela fait de lui un patron conservateur et plutt traditionnel centr sur des valeurs telles que la prnnit et lindpendance. Son implication sinscrit sur le long-terme pour assurer une transmission au sein de la famille. Ds alors, un besoin de reconnaissance demeure assez fort o le statut prend une grande importance. Laspect corporatiste des franais revient lessort essentiel de dfense des avantages acquis et la rservation des rentes de situation. Cela fait rfrence un autre besoin essentiel chez les franais qui est le besoin de protection visant maintenir une communaut dintrt pour agir et maintenir les quilibres existants et lordre tabli. Les intrts du groupe sont ainsi favoriss linstar des intrts individuels de chacun. Pour ce qui est des entrepreneurs amricains, ils sont plutt anims par un aspect indpendantiste axs spcialement vers le libralisme. La concurrence
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pure et parfaite des acteurs qui donne aux entrepreneurs un rle prpondrant dans lconomie de march. De ce fait, une large tendance dinnovation est alors mise disposition des individus pour donner lieu de grandes prouesses au niveau technologique. La prise de risque et lautonomie sont ainsi mises en exergue comme locomotive du dveloppement. Cette conception moderniste est associe au soucis du progrs, lintgration de nouvelles pratiques, ainsi qu la prise en compte des volutions rcentes de la science et des techniques. Les deux logiques entrepreneuriales Franaises et Amricaines sont pour ainsi dire trs diffrentes, cest ce qui amen lechec de laffaire Mondavi du la confrontation bilatrale des deux logiques. Pour les amricains, lentreprenariat est plutt proactif proccup principalement par la recherche dopportunit, tandis que pour les francais, cette logique sinscrit plutt dans un entrepreneuriat dfensif proccup principalement par lvitement de la menace. Car les francais ont vu dans limplantation amricaine un danger pour la conservation de leurs avantages et intrts au sein de leur territoire. Linfluence des territoires dans la culture entrepreneuriale exerce un poid important dans les processus de mondialisation des entreprises. Pour le cas de Mondavi, les rebondissements se sont surtout jous au niveau local. En effet, la firme amricaine a omis de se concentrer sur le processus dattractivit du territoire d labsence dune prospective participative qui normalement devait viser rassembler les systmes intelligents danalyse de lavenir et de la construction dune vision pour orienter les dcisions et actions communes pour dfinir avec la population les contours de la stratgie de dveloppement de la commune dAniane. Lchec de limplantation a trouv ses causes dans le dficit de proximit avec la population en place. Ralis par : Mohamed El Quammah 2me anne Grande Ecole Groupe : G1B