Journal Electronique

http://www.lemonde.fr/journalelectronique/donnees/protege/2013...

3 avril 2013

article suivant L'pouvantail de la Silicon Valley...

Les matheux sont la manoeuvre

Jean-Baptiste Bouzige, 33 ans, tait lve l'Ecole polytechnique au dbut des annes 2000. Il voulait travailler dans la publicit. Une ide saugrenue pour la grande cole d'ingnieurs, qui validera avec rticence son stage dans le groupe publicitaire DDB. En 2006, il fonde avec des camarades polytechniciens Eki Metrics. La socit se fait fort de mesurer l'efficacit de la publicit sur les ventes, en mlant analyse conomtrique des historiques de ventes, mthodes d'optimisation et de couverture empruntes la finance, et modlisation de ces donnes en quations statistiques 20 ou 30 facteurs... Eki Metrics emploie aujourd'hui 40 consultants Paris, tous issus de grandes coles d'ingnieurs ou de statistique, et conseille Renault, Dior, Eurostar. " La publicit a vcu une rvolution crative dans les annes 1960. Aujourd'hui, elle est un nouveau tournant ", dit le fondateur. Celui des mathmatiques. Que deux anciens thsards en physique Normale-Sup aient cr en 2010 la start-up AdQuantic, qui propose " une approche scientifique et automatise de l'achat d'espace sur Internet ", n'a pas tonn Werner Krauth, directeur du dpartement de physique de la Rue d'Ulm. Il se rjouit que la numrisation du monde, en tendant le langage mathmatique de nombreuses activits, offre ses chercheurs de nouveaux dbouchs. Tout repose sur l'algorithme Aprs la banque et les marchs financiers, le marketing en ligne leur ouvre ses portes. AdQuantic propose d'optimiser la rentabilit de l'achat aux enchres des mots-cls affichs dans les liens sponsoriss qui apparaissent lors d'une recherche sur Google. Tout repose sur l'algorithme dvelopp par deux normaliens, Cdric Chanal et Simone De Liberato. " La publicit ne m'intressait pas particulirement, raconte ce dernier. Mais j'ai dcouvert un champ d'tudes trs riche. On peut faire des hypothses, les tester et voir le rsultat immdiatement. Nous travaillons sur des espaces multidimensionnels avec des mthodes de calcul puissantes, comme en physique quantique. " Sur un crneau proche, la socit eSearchVision, lance ds 2004, a une quipe de recherche et dveloppement (R & D) d'une trentaine d'ingnieurs (sur 130 personnes Paris). Son fondateur, Stanislas Di Vittorio, polytechnicien, s'en explique : " Sur Internet, tout se mesure, tout est traable, de clic en clic. On a besoin d'ingnieurs pour analyser ces masses de donnes, comprendre ce qui dclenche tel comportement et extrapoler pour acheter le meilleur emplacement au meilleur prix. " Le master de mathmatiques financires de l'universit Pierre-et-Marie-Curie et de Polytechnique, fond par Nicole El Karoui, a form des cohortes de traders depuis 1990. Gilles Pags, qui le codirige, observe que " l'industrie financire a t la premire industrie de main-d'oeuvre faire appel massivement et quotidiennement des spcialistes de haut niveau en calcul stochastique et en probabilits. Le Web marketing, qui a besoin en permanence de spcialistes du big data, semble s'engager dans la mme voie ". Chez Digitas, filiale du groupe Publicis spcialise dans la publicit en ligne, les ingnieurs reprsentent environ 40 % des effectifs. Isabelle Repiton
Le Monde

article prcdent " 50 % des recettes de Publicis d'ici...

article suivant L'pouvantail de la Silicon Valley...

1 sur 1

02/04/13 14:30